地域色彩在包装设计中的应用

摘要：地域色彩运用于现代包装设计可以强化现代商品的时间价值与空间价值，提高企业的信誉，促进商品的文化价值上升。针对这个问题本文分析了包装设计中地域色彩的重要性，并深入分析如何挖掘地域色彩，将其应用于现代包装设计中。

关键词：地域色彩；包装设计

21世纪科技信息迅猛发展，文化危机是如今人类亟待解决的问题，包装设计如何才能在走向国际化的同时又不失本土文化的特色。地域特色是受众的心理决定的，吻合人们对于地域的认同感和归属感，在消费者中地域化倾向对其购买行为有着很大的影响。而在包装视觉设计的诸多要素中色彩是最直观最引人注目的要素。

1地域色彩在包装设计中的重要性

包装设计的色彩是最引人注目的元素，从某种意义上来说，消费者是被包装的色彩而吸引，进而开始关注包装的其他信息的。色彩是最具有视觉传达能力的要素之一，是强化视觉冲击力的第一要素。在工业化向信息化转变的时代，色彩的作用已经不仅仅是装饰和美化产品，色彩具有图形和文字所不能替代的作用，它能超越不同语言、不同年龄、不同文化层次所造成的障碍而传递信息。色彩能左右人的情感，不同色彩会对人的心理造成不同的刺激效应，这正是色彩的信息化和情感化功能。

地域色彩是地域文化特色的一个方面，是与各地域历史文化息息相关的，将其运用于现代包装设计中能体现出商品浓厚的地域文化，民族特色，尤其是富于地域特色的产品，例如食品类的月饼，粽子，调味品的酱油、醋、辣椒酱、鸡精等等，例如大家熟知的太太乐和豪吉二大品牌的鸡精包装设计。太太乐是上海地区的产品，是南方吴越文化的代表地区，色彩清爽、淡雅，黄绿色的搭配清新，是吴越文化特色的色彩表现；豪吉是巴蜀地区四川凉山州的产品，凉山是彝族地区，传统红黄的组合是巴蜀文化遗传的地域色彩。正是由于两种品牌有着不同的地域文化，所以产生了不同风格的地域色彩，将其运用于商品包装设计中更增加了商品的地域特色，文化内涵，对于消费者来讲，在购买及使用不同商品时也能感受到不同地域文化。但是要能恰当的将地域色彩运用于包装设计中就需要对地域色彩进行深入挖掘。

2地域色彩的挖掘

色彩是一个民族的历史和文化长期积淀形成的心理结构，与宗教意识，信仰习惯相联系，具有一定的象征性。要寻找具有地域特色的色彩设计需要研究各地域的色彩表现，在其源远流长的中国文化发展史上，从漆器、织物、彩陶、壁画到年画、脸谱，从淳朴的民间风格到奢华的宫廷风格，都透着丰富的色彩。但是在具体设计时不能将这些艺术形式的色彩照搬照抄，要将其与调味品这个地域化的商品相匹配，同时还要考虑与其搭配形象的风格，这样才能设计出具有地域特色的耐人寻味的色彩搭配。

一方面要研究产品生产地区的色彩特征，使消费者在购买产品时也认知该地域的色彩特色。同一个国家、不同的民族和地区，因为社会、政治、经济、文化、教育及生活方式的不同，表现在气质、兴趣、爱好等方面也不尽相同，对色彩同样也形成了各自的偏好和地域性。比如，少数民族或者边缘山区的人们一般喜爱大红大绿等一些极鲜艳的颜色，特别是北方的农村，由于气候的影响，风沙多，室内采光不足，农民一般偏爱鲜明的色彩，颜色要“足”“透”。城市居民生活空间较好，室内采光够，但面积小，再加上快节奏的生活与噪音的影响，容易对强烈色彩的刺激产生疲劳感，因而偏爱的是淡雅、清新、明快、舒适的颜色。因此，色彩对于地域特色的表现具有重要的作用。

另一方面要研究消费地区对象的色彩喜好，尤其是进入国际市场的调味品。必须要充分考虑不同国家、民族对色彩喜爱的差异，洞察不同地域的色彩文化特征，使产品的色彩与当地民族习俗、保持一致，同时融入不同的文化特色，这样使人产生美感，取得物质和精神文化的结合，博得消费者的青睐。例如：荷兰人特别钟爱橙色，过节时人们广泛使用橙色；在意大利绿色象征国土，白色象征阿尔卑斯山的积雪与和平正义的精神；在阿拉伯，叙利亚共和国的黄色是象征死亡等。

3包装设计中如何应用地域色彩

首先要注意色彩的象征性。色彩是最容易表现商品属性的抽象元素，比如红色常出现在食品包装，以表现食品的甜美可口；蓝色、绿色常用于药品包装，以表现安宁平安；化妆品多为女性使用，所以多采用调和、素雅的粉色系，用以表现细腻、滑嫩的质感；电子产品多用蓝色为主色来表现高科技等等。所以包装色彩也是商品内容、特征、用途的形象反映。在选用地域色彩时也当考虑色彩自身的属性及象征性。

其次地域色彩的选择搭配要适合产品。例如调味品包装设计，纵观目前市场上的调味品包装色彩也是以红色为主色居多，配以黄、绿的搭配，红黄绿是比较完美的色彩组合。但是不是所有调味品都适合用这几种色彩来表现，每种调味品包装色彩的选择要根据味道、口感、产品档次等因素来综合考虑。除此之外，还应考虑调味品的地域特色，以便能够组合得到和谐的色彩，准确地传达产品信息，给消费者味觉上的暗示。例如四川阆中保宁醋采用了阆中古镇民居的线描图案表现了四川地区的建筑特色及人文风貌，所以色彩选用清爽、宁静的蓝与绿搭配，很好地传达四川的巴蜀地域特色（图1）。山西恒顺醋包装设计则是表现山西的高山地域特色，传达植根于黄土地，源远流长、博大厚重的三晋文化，所以色彩浓烈。（图2）

图1恒顺香醋包装

图2保宁醋包装

4总结

研究包装设计的地域特色有着极其重要的意义，是精神文化和物质文化的传承，是包装设计发展的客观需要，能提升包装设计的文化品位。地域文化具有多元化、地方性、精神性和体系性等特征，所以把地域文化特色融合于包装设计中，就成了时间信息和空间信息变迁的载体。地域色彩是地域文化特色的一个重要方面，将其运用于包装设计中可以强化现代商品的时间价值与空间价值。对提高企业的信誉，促进商品的文化价值上升，也有着很重要的作用。

参考文献：

[1] 蒋宝德，李鑫生.中国地域文化[M].山东美术出版社，1997.

[2] 胡绍中.包装设计[M].湖南美术出版社，2004.

[3] 陈小林.包装设计[M].四川美术出版社，2006.

[4] 林丽.简论包装设计中地域特色的传承[J].包装工程，2013（18）.

作者简介：林丽（1982―），女，四川绵阳人，硕士，讲师，现任职于四川幼儿师范高等专科学校，研究方向：艺术设计学科的教学与研究。