视频构筑搜狐奥运完美时空

2008年6月24日,当搜狐CEO张朝阳与央视网总经理汪文斌的双手紧握在一起的时候，互联网对奥运赛事的报道进入了视频时代。

奥运报道全媒体计划顺利合龙

奥运视频直播和点播内容，终于如愿以偿地落户搜狐，搜狐在线奥运报道的全媒体计划也宣告出炉。搜狐一直对网民承诺的“看奥运，上搜狐”，也随着网络视频内容完整嵌入搜狐网站，那些选择搜狐网站作为享受奥运大餐的普通人得以在搜狐的网络空间里获得全方位、不掉线的内容服务。

在奥运报道方面，作为奥运会唯一互联网内容赞助商和奥运官网的独家承建者，搜狐为最大程度丰富报道手段、扩大报道范围以吸引更大的关注，已经制定了详细的奥运报道计划。在奥运期间，搜狐将有700人参与奥运整个赛事的报道，由搜狐联合多家媒体组成的奥运报道联盟，将全方位地展现赛场内外的精彩。可以说，从获得北京奥运会赞助商资格开始，搜狐就利用作为唯一媒体类赞助商的身份，将所有能够获得的权益进行了淋漓尽致地开发。100多张可支配的采访证件、300多张覆盖所有奥运场馆和奥运场所的工作证件，使得搜狐在奥运资源和奥运报道中的优势无可企及。搜狐获得的奥运会视频内容授权中，除去1500小时的官方内容之外，还有2300小时的内容为搜狐同央视独家制作，而其他获得这部分授权的网站得到的只是2300小时未经过任何制作的视频素材，搜狐保持着明显的内容质量优势。

搜狐取得这部分权益的重要性不言而喻，尤其是在体育视频上已尝到甜头的时候，比赛视频的获得无疑将大大提升奥运赛事报道的质量和水准，这从搜狐对NBA比赛视频的运营上体现得非常明显。在正式获得NBA网络直播权益之前，网民在网上看到的只能是比赛进程的文字描述，这远不能满足网民的需求。在获得NBA的授权播出比赛实况后，搜狐立刻吸引了大量NBA球迷，并培养了他们上搜狐看NBA的习惯，尤其是大量比赛都是电视不转播的场次，网络视频的独特价值更加明显。北京奥运会对于中国人的重要性已使搜狐将视频看做不可或缺的资源，有了这部分资源，就相当于有了盘活搜狐目前拥有的所有资源的“芯片”，文字、图片及相关视频与比赛现场视频连贯成一个统一的整体，网民在搜狐网站上既拥有赛事本身这一核心价值，又能获得其他载体形式提供的附加价值，只要网民上线，就能拥有全面、权威、迅速、及时、丰富、互动的奥运会内容，拥有赛事视频的搜狐为网民打造的在线奥运时空可谓完美，这不但创造了百年奥运的历史，而且将开启一个全新的奥运传播的新时代。

视频合作巩固搜狐领先地位

对于任何一个商业网站尤其是门户网站来说，奥运赛事视频的重要性再强调也不过分，对这一资源争夺的激烈程度可想而之。作为这一权益的授权方央视网之所以首选选择搜狐，是综合考虑的结果。搜狐近几年围绕奥运所做的大量工作尤其是奥运官网的建设，已经围绕搜狐网站建立起了网络传播奥运的高地，搜狐已经成为网民通过网络观看比赛和参与奥运相关活动的核心平台。拥有奥运赛事新媒体传播权益的央视网以奥运传播效果最大化为目标，搜狐无疑是最佳合作选择对象。而促成这次合作的更深层原因还在于双方在一年前就已经签署的战略合作协议，明确双方要在重大的活动方面一起来做推广，在技术研发以及内容制作等各方面互相支持以实现优势互补。此次合作是双方在春节联欢晚会、十七大、两会、火炬传递等重大活动和事件视频传播方面深入合作后展开的又一次实质性的合作。而在互补方面，搜狐一直在P2P视频流媒体技术方面领先业界，奥运赛事视频传播注定会吸引大量的用户观看，安全、稳定、流畅的视频传播是央视网最看重的，尤其是搜狐拥有的为防止盗用相关信号所需的加密技术更是处于领先地位。所有这些，都是希望携央视在电视媒体领域中的领先优势，在新媒体领域要有所突破的央视网所需要的重要资源。因此，此次双方的合作都是以最强的资源所做的对接，是一次双赢的合作。

任何媒体的发展都需要借助重大事件提供的契机实现跨越式发展，就像中央电视台体育电视的发展一样，尽管在1988年汉城奥运会已经参与了报道，但影响还很小。正是1992年巴塞罗那奥运会，中央电视台投入了大量的人力和物力向国内观众提供精彩的比赛节目，一举奠定了在体育报道方面的绝对优势地位。反观搜狐，也一直在寻找这样一条跨越之路。在2006年德国世界杯期间，搜狐依托自己的网络技术，通过互联网播出精彩的足球比赛，大大拉动了网民的需求，并以此开启了网络视频发展的序幕，这一年也被称为网络视频元年。随后在NBA、中超、欧洲五大联赛等赛事方面积极介入，尤其是推出了专门播放体育比赛的频道――搜狐体育播报（s.省略）后，搜狐在体育视频上的积累越来越丰厚，按照搜狐的发展节奏，2008年是搜狐当仁不让的爆发期。搜狐需要这样的顶级视频资源并如愿获得，这对于搜狐在体育视频领域中奠定绝对领先地位是非常好的契机，大量冲着奥运赛事视频登录搜狐网站的网民必然要接触到相关的奥运资源和搜狐网站上其他内容和产品，这无疑会带来搜狐网民总体数量的激增。

视频营销的拓展空间

近两年，几乎所有的网站运营商都在期待着依托视频实施营销带来丰厚的广告回报，微视频网站如此，门户网站同样如此，但视频内容的发展却很难调动广告主的热情。微视频网站上的内容大多是无聊、搞笑的短视频，偶尔有一些有质量的内容，但大都很难解决版权问题；一些大网站虽然有一些视频资源，但也难于持久。要想吸引大品牌转向视频内容，前提是要有持久的、连贯的、有一定娱乐色彩的节目。在这方面搜狐这两年做了很多努力和尝试，NBA视频的直播和点播会延续一个赛季，精彩的、富于娱乐性的内容也吸引了愿意尝试这一新媒介渠道的广告主，比如体育用品品牌沃特就常年做搜狐的视频广告，海尔和三星也针对重要赛事增加在体育视频上的曝光率。目前依托视频节目的广告形式主要包括：冠名赞助，即对某一赛事做冠名；视频框包装，即将品牌元素嵌入视频播出框；视频缓冲广告，即在视频正式播出前的缓冲期间播出品牌广告片；视频外滚动文字链广告；贴片广告；主题页页面广告等。通过与多个客户的合作，已经让越来越多的广告主充分了解这种视频广告的形式和效果，搜狐在这方面前期已做了大量普及和教育的工作。

从广告主对视频广告的态度来看，这种与电视广告相似同时又在互动上有独特之处的品牌展示形式已经得到认可，制约其在更大范围内被接受的因素，一是用户规模，二是节目质量。当奥运赛事资源顺利进入搜狐轨道之后，这一问题迎刃而解。搜狐用近一年的时间通过各种渠道甚至不惜花重金在央视的招标时段做广告来宣传“看奥运，上搜狐”的观念，而通过网络既可以选择直播也可以选择精彩赛事点播的自主收看方式，让用户在欣赏奥运比赛时拥有了与以往完全不同的体验，在整个赛程进行的时间内，搜狐这一奥运传播渠道是被数以亿计的用户高度关注的，在这么长的时间内，品牌的曝光几率无疑是千载难逢的，在这一绝对优势的资源面前，有实力的广告主都不会轻易错失这样的机会。这一新资源的出现对于想搭上奥运末班车的品牌来说，无疑是“柳暗花明又一村”。