动漫周边——“小刀叉”分割市场“大蛋糕”

在文化产业发展中，动漫产业是一只颇被看好的“潜力股”，但产业规划仍不脱硬件带动软件的制造业思维，缺少十年磨一剑的耐性。

衍生品成新潜力股

在文化产业发展中，动漫产业是一支颇被看好的“潜力股”，但产业规划仍不脱硬件带动软件的制造业思维，缺少十年磨一剑的耐性。人人都说动漫产业发展到了一个最好的时期，中国的动画产量成倍增加，中国的动漫产品种类非常丰富。但这只是表面的光鲜，看上去繁荣而已，实际上动漫产业内在问题很多。

以近两年被大家视为掘金环节的动漫衍生品为例，表面上，随着我国动漫产业的发展，动漫授权展相继增多，加之国内最大的动漫版权授权平台——卓傲网的顺利运营，动漫衍生品、版权授权领域似乎得到了极好的发展，但殊不知国内的动漫衍生品市场却是粥多僧少，蛋糕大而刀叉却小。

中国是全球最大的消费国家之一，动漫消费市场空间更是广阔。国内庞大的儿童群体成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中国儿童消费市场得以有效开发，其市场规模相当可观。近几年随着一些优秀动漫作品的相继产生，不仅是孩子们，就连成人也越来越多地开始接触动漫衍生品。其次，随着我国 GDP带动人均消费支出水平持续增长，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础，也成为我国动漫衍生品市场蛋糕大刀叉小的直接成因。

周边制作授权分离

随着一些便利条件的相继完善，动漫衍生品产业由最初的动漫创作公司自产自营自销，变成如今的内容制作与品牌授权分离，动漫衍生产品的营销各环节由品牌授权商、授权商、被授权商三方协同运作。这使制作公司仅致力动漫作品的创作，将动漫形象与品牌的推广与产品授权业务委托于专业的授权商全权，经过授权商的商业推广之后，再由其精心挑选具有活力的下游合作厂商，进行动漫衍生品的开发、制作与销售。分而管理、统筹规划的趋势成为新时期动漫衍生品领域最突出的特点。

这种现象产生的最为直接的原因就是消费者消费能力上升，报告显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，绝大多数消费者更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%，这一变化对动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。

产业发展任重道远

面对巨大的国内市场和海外企业对国内市场的激烈争夺，如何找准各企业相对于他人的比较优势，使企业与企业间达到优化配置的联动，最终实现共赢，成为国内动漫企业和实体企业共同面对的问题。

正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。2012年中国动画衍生品市场规模达到220亿元，目前我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘，存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫衍生品产业的发展，这样的市场现状导致我国动漫衍生品市场缺乏一个健康快速发展的运营环境，更是直接制约了我国动漫产业的整体发展。