奢侈品走廊

生活品质的提升，催生了中国城市里成行成市的高档品牌店，催生了越来越多的霍莉・格雷特里，也催生了一条条活色生香的奢侈品走廊。

在奥黛丽・赫本的经典影片《蒂凡尼早餐》中，她扮演的交际花霍莉・格雷特里每天早上都会来到毗邻萨克斯百货店的蒂凡尼珠宝橱窗店前，一边吃手中的面包，一边隔着玻璃窗望着里面昂贵的首饰，幻想有一天能登堂入室，融入奢华的纽约上流社会。这个永远和奢侈品联系在一起的贵族圈。

生活品质的提升，催生了中国城市里的高档品牌店，催生了越来越多的霍莉・格雷特里，也催生了一条条、一处处的奢侈品走廊。

在北京，皇城里的贵族们曾是唯一的上流社会。也因此，北京的奢侈品走廊里永远充斥着贵族气，被红墙金瓦包裹着。

上海的奢侈品走廊，不仅在全国数量最多，规模也是最大的。南京西路、外滩、淮海路，都已经成为小资、中产们心目中的品牌圣地。

杭州湖滨国际名品街的商业形式，至今在国内还没有第二个例子。位于西子湖畔杨柳掩映下的欧式建筑，是目前中国各个城市中，最具备“奢侈品走廊”形态的商业圈。整块区域以回廊为基调，包括了骑楼、里弄、内庭等结构，虽是西方样式，却又不失传统江南水乡的情调，两种风格，结合得丝丝入扣。

中环是香港的心脏地段，也是这个亚洲活力之都最高级的购物区，人称“超级物欲小天堂”，“血拼”一族对它的评价是：“在全球也许有很多个这样的地方，而香港的中环有它独一无二的优势。”

“奢侈品走廊，其实不是一个很新的概念。早在1920―40年代，上海就已经有奢侈晶走廊的雏形出现了，当时上海是远东地区最前卫的消费型大都市，又是中国的产业重镇，集中了最多的资本家和金领，中国的富裕阶层在上海也最为典型，新富阶层所占的比例也相当大。桑巴特说，“所有的奢侈都是从感官快乐中生发的”，“上海是一个追求快乐的城市，所以也自然成为了能挣能花的地方。”南京大学新闻传播学院教授，传播学系主任，南京大学人文社会科学高级研究院驻院研究学者杜骏飞教授说。

2002年起参加“中产阶级研究小组”，曾在上海“中国奢侈品百年”论坛上发表主题演说的杜教授认为，奢侈在本质上是有相对性的。人人都有做梦的权利；有100种人生，有100种奢侈。

在中国的奢侈品走廊里，其独特性一目了然：一是发展非常快速，二是潜力巨大，三是由于社会异质性的不断增加，阶级流动性和攀登性强，奢侈品市场缺少稳定的秩序。

“奢侈为法国资本主义的早期发展提供的动力和机遇，在中国，是否也有同样的命运?我们还不知道。我个人认为，中国的奢侈品文化，还处在萌芽的阶段。如果现在对奢侈文化采纳者作分期分析，还是冒险者和早期采纳居多，而早期大多数、后期大多数和落后者还远没有跟上。其中的危机是：奢侈品文化在中国的发展趋势很不平衡，只在极少数中心城市及其周边地区发展，比如长三角、北京和珠三角地带。”杜教授说。

北京东方新天地　贵族新坐标

北京的魅力在于其与生俱来的皇族血统，在于它们的尊贵与传承，也正因此才使北京的奢侈品走廊更具备文化价值和正统的象征意义。

没有人会怀疑北京的奢侈。但不单单只是攒半年的薪水穿一件阿玛尼套装，拎一个绿LV手袋，洒一些香奈儿香水就是奢侈了。如上海般的小资，在北京贵族的眼中几乎是不屑一顾的。而这里所说的贵族，事实上早已与皇室血统无关，在北京的中产、新富也与生俱来地传承了贵族的气质。

一家连锁牙科诊所的老板，拥有自己的马场，侍弄着六七匹赛马，每匹马身价在两万美金以上。还有地产商人为“待客公关”而投入5000万，在北京郊区圈地盖了一栋豪宅，除为自己提供周末休闲的住处外，另有十几间客房，以及28个为这里服务的工人，院子里网球场、游泳池等一应俱全。这样一种敞开式的贵族气质，事实上恰与奢侈品的定义有着异曲同工之妙。

传承是奢侈的最终定义，而尊贵则永远是奢侈品的主流需求。这种尊贵的距离感，是一种拒大众于千里之外的超凡脱俗。古玩、字画，甚至丝绸、茶叶，老北京是这些传统奢侈品的汇聚之地，而它们的魅力正在于其与生俱来的血统，在于它们的尊贵与传承，也正因此才使北京的奢侈更具备文化价值和正统的象征意义。

就像上海人不去南京路一样，北京人也不爱去王府井，但自从有了东方新天地，北京人也去王府井了，这里开始成为继王府饭店、国贸商城这些老牌奢侈品集中地之后，北京又一处奢华地标。

总面积逾10万平方米的东方新天地扎堆般汇集了E．Zegna、Pal Zileri、Dunhill、Kenzo、Givenchy，St．John、Charriol、PaulSmith、Valentino、Burberry、Bally等众多世界顶级品牌的专卖店，而且有不少还是中国大陆地区的旗舰店：E．Zegna是中国大陆区首家旗舰店；Valentino是中国首家形象店；Kenzo是中国最大男装旗舰店。

另外，东方新天地还专门开设了两个定位高端的消费专区――“尊萃时光别馆”和“天空大道”。前者汇聚多家世界顶级腕表及珠宝名店，如欧米茄、积家、豪门世家等，天空大道则以经营高档餐厅及名牌展厅为主，如特色高档中餐“寒舍”；名牌展厅则设有劳斯莱斯、林博坚尼、奥迪的展厅。其中奥迪汽车展厅是全球第一个大众汽车品牌专用展厅和亚洲惟一设立的“奥迪品味车苑”。

曾有记者写道：“从大栅栏坐公车到王府井的东方新天地只有三站地，但却代表了北京新旧贵族生活的两重天。”一个新奢侈地标的崛起，同时也形成了一批追求新奢侈的年轻人，很多有着类似于大栅栏背景的年轻人酷爱的就是每周在像东方新天地这样的浮华世界徜徉。

此刻的北京，奢侈品走廊里上海小资们的香水、珠宝、丝巾、手袋，正完全被北京贵族的贵族气所笼罩罩。北京贵族的奢侈品走廊正在以一个新城市坐标的姿态，引领中产、新富和上流社会的消费，继续传承着千年不变的尊贵。

上海恒隆广场新十里洋场

旧日十里洋场的名号，滋养出了中国最初的奢侈品走廊形态，而今日的恒隆广场，已经成为中国中产阶层心目中的一个玫瑰梦。

如果在恒隆LV专卖店门口挂一个牌子，上面写着：今天晚上你可以看到张曼玉、陈道明和王喜等诸多影视红星。那么当晚的南京路铁定大塞车。

恒隆广场位于上海南京西路的黄金三角地带，流线型的玻璃主体建筑如同浓缩版的纽约第五大道。LV、Cartier、Hermes、Chris－tian Dior的巨型户外广告牌，丝毫不输第五大道水准。从恒隆广场趴到5层的奢侈品商场内，可以找到法国Cartier、德国Escada、意大利Angona、英国Dunhill、美国BCBG、西班牙

Loewe等诸多国际著名品牌。

恒隆的一层，则完全是顶级名牌的走秀场，圆形大厅和中庭是上海的时尚胜地之一，在这里你时不时和世界顶尖品牌的时尚会不期而遇，亲临由超级模特们演绎的时尚会，领略名设计师、名模和名牌服饰的风采，甚至还可以近距离接触前来会捧场的大陆及港台明星。恒隆注重个性化的定位，也使得许多藏龙卧虎的顶极品牌钟情于此。

恒隆广场可以说是中国最具有大家风范的奢侈品走廊，它不仅仅成为国际顶尖品牌在上海的汇聚地，更主要的是，它也同时青睐具备个性化的商品。进出恒隆购物不仅仅是有钱、有身份的象征，而且还是有文化有品位的象征。

曾经有多家国内外著名杂志选址在这一涌西第一高楼作为拍摄背景，恒隆给人的印象在于，它是一个真正兼具包容性和低调贵族气质的奢侈品集中地。

“不要跟牌子的橱窗来竞争，他们一个橱窗是几十万的，很漂亮。但是我们的路线非常明朗，而且非常简洁。”恒隆广场董事总经理何磐光说。正是这样不张扬的大家风范，吸引了无数奢侈品牌旗舰店的进驻。也因此，品牌旗舰店成了恒隆广场区别于其他奢侈品集中地的特色。

2004年9月23日，LV亚太区最大的旗舰店在上海恒隆广场开幕。在这问整体面积达到1350平方米的旗舰店里，不仅首次出现LV的服装系列，而且LV的所有商品也都能在这家专卖店里找到。开幕庆祝晚宴上，出动了城中几乎所有的时尚动物，红地毯从晚上7点一直走到11点，张曼玉、李小冉、郭晶晶等明星也是好脾气地展示身上的LV品牌。

事实上，路易・威登把自己的亚太区最大的旗舰店设在恒隆广场内，也是久经考虑的。“经过12年的发展，LV品牌已经在中国深入人心。而此次能在上海南京西路这个顶级品牌荟萃的黄金地段开设其亚太区最大的品牌专卖店，一方面是LV的努力；另一方面也是正好有这样一个机会以及这样一个场地。这不仅是路易・威登品牌知名度的体现，同时对于巩固路易・威登在中国的品牌地位也是非常有利。毕竟这里环境更好。”狄方华笑着说，“选择档次相当的商场进驻，有助于LV在刚刚进入一个陌生城市时更好地瞄准顾客。”

在恒隆广场，基本上所有的营业额都是本地的，根据恒隆2005年较为粗略的估计，95％的营业额都是中国人，其中60％是上海人，35％是长江三角洲一带的，只有5％是香港、日本、美国。“所以我们推广的时候很注意，怎么样把恒隆广场定位为全国名牌的中心，这也是我们的目标。”何磐光说。

杭州湖滨国际名品街中式奢侈品走廊

从中产新贵们“走出去”购买奢侈品，一直到奢侈品牌主动“走进来”，杭州以其自身人文和环境物色，打造出了中国独一无二的奢侈品走廊。

当顶级品牌Dolce&Gabbana时装、ArmaniCasa家居千挑万选，转到风景如画的杭州开设他们国内的旗舰店时，吸引他们的，并不仅仅是这条街在建筑风格上的独到之处，更在于这里是中国众多城市中，第一个打破以百货商场的形式售卖奢侈品的地方。这条街上的众多顶级品牌，皆以独立专卖店的形式出现，各品牌可以根据自己的艺术风格自由装饰自己的店面，但是三层骑楼的统一外部风格，又使得整体干净利落。

以D01ce&Gabbana为例，外墙铺设了Dolce&Oabana一贯的黑色玻璃，为了配合名品街的整体风格，选择了将透明玻璃板和黑色玻璃台阶式交替铺设。3层楼面足有700平方米，包括各260平方米的两层楼，分别用于展示与欧洲同步上市的女装和男装系列。3楼是120平方米的VIP贵宾厅，类似于这样的面向顶级消费顾客群的贵宾厅，只在杭州和米兰的新开业旗舰店中才有，厅内陈列着DG系列中最为独特和高贵的产品。贵宾厅前还有一个铺有西西里地区特有的火山岩地砖和点缀着地中海植物的凉台，男装销售区则兼用这种石材和黑核桃木家具。店堂采用的是专为Do1ce&Gabbana在世界各地旗舰店设计的Murano水晶吊灯和巴洛克风格座椅，处处彰显Dolce&Oabbana作为意大利顶级品牌的现代风格和时尚活力。

2005年大陆奢侈品城市排名中，杭州第一次超越广州，成为名副其实的奢侈消费第三城。许多奢侈品牌都选择上海、北京、杭州三地作为中国旗舰店落脚处，有些则是全国独有。湖滨国际名品街作为杭州奢侈区之一，成为国内具有唯一性的顶级商业经营模式，有媒体评论认为这样的走廊型消费模式，已经逼近了米兰Via Montenapoleone等高档商业街区。

一直以来，杭州都作为上海奢侈品市场的辐射地区而存在。而近年长三角地区经济的迅猛发展，使得杭州具有奢侈品消费能力的中产群体也迅速扩张。2004年11月18日，Louis Vuitton在杭州创下4小时卖出40万元的火爆业绩。在这之后的短短1年多时间里，国际奢侈品以异常迅猛的速度从杭州大厦出发，攻陷杭州。

杭州对奢侈品的消费能力让所有人震惊。作为奢侈品最初的集中地杭州大厦，其Lv专卖店的销量一直与北京国贸商城店相当，次于上海恒隆广场稳居中国三甲。而杭州大厦LV店的面积，仅为上海旗舰店的1／3。

不只LV，2004年，杭州大厦的兰蔻、雅诗兰黛、UR、资生堂专柜销量均排名全国第一。其中兰蔻还进入了亚洲第五。杭州从中产新贵们“走出去”一直到奢侈品牌“走进来”，只用了短短几年时间。

香港“中环”国际生活品位枢纽

“中环”代表了一种生活品位，而且凸显香港作为亚洲首席时尚品牌集中地的尊贵地位。

拥有几条汇集购物名店名街的购物环境在世界上数不胜数，但在很少的面积内，包容着全球最顶级的200多家名牌店，并与周围最昂贵的写字楼和金融机构相贯通的超级购物中心，这样浓缩的物质休闲享受只有香港中环才有。

香港置地集团在中环的四个相连大型购物热点是中环中的“中环”，由置地广场、历山大厦、太子大厦和遮打大厦组成的中环核心地带，是置地集团刻意打造的一个国际大都会时尚品位的品牌。

这四个购物中心的面积合共超过51，000平方米，若然将这楼面面积变成一条阔一米半的行人道，足足会有3公里长，相当于巴黎香榭丽舍大道的长度。

在中环“地标”置地广场，这个地球人都知道的购物胜地，荟萃了世界各地顶级名牌与时装品牌，包括Dior双层复式旗舰店，Celine、Fendi和TOD’s的旗舰店。时尚杂志把这里形容为名牌世博会，响当当的名字就有：Ralph Lauren、Tiffany&Co．、Escada、Gucci、touis Vuitton、Marc Jacobs、Missoni及Tommy Hilfiger等等。

“中环”品牌诞生于2000年，当年的电视及平面宣传启用令人难忘的黑白主色，凸显“中环”独一无二的国际级购物、消闲及商业风尚。

为延伸“中环”的高级生活品位领域，置地现正积极支持香港政府推行的“中环”Cityscape美化市区计划，并开展了为期两年的扩建计划。

伦敦百货公司UK(Harvey Nichols)在2005年9月开设亚洲首间分店，这家英国老牌百货公司香港店是除英国五家分店以及沙特阿拉伯分店外的第7家店。能够排在纽约、巴黎、日本前成为HN的主攻方向，香港的魅力可窥一斑。“置地不比其他商场，虽然其在自由行游客心中知名度也许远不如海港城或者崇光百货，但是任何一个在香港生活过一段时间的人都知道它在香港的地位和意义――用媚俗一点的说法，置地是香港那些名流名媛们购物的地方。”《第一财经日报》评论说。

全亚洲首间高级豪华酒店置地文华东方酒店亦已开幕。英国《金融时报》对它的评价是：“拥有占地2．1万平方英尺的水疗馆和健康中心，将成为Supersmart酒店集团都市水疗的旗舰。”

随着皇后大道中双线车辆上落客处以及代客泊车服务的揭幕，“中环”的体验更臻完善，其中在皇后大道中设立的代客泊车服务堪称“奢华之最”，顾客于“中环”心脏地带下车后便可由专业人员处理泊车事宜，轻松享受购物及各项生活乐趣。如果在“中环”旗下的购物地标消费满港币3，000元，还可享两小时免费泊车。

有人说在中环享受的是香港顶级的晶牌和顶级的服务。但“中环”品牌经理梁欣琪表示：“‘中环’品牌代表了一种生活品位，而且凸显‘中环’作为香港首席时尚品牌集中地的尊贵地位。”