学术出版网——按需出版的新绿洲

摘?要：按需出版的优势显而易见，但目前国内真正成功的案例和大规模的应用还不多见，国外的按需出版服务经历了面向专业作者的按需出版服务、面向大众的按需出版服务的两个阶段。而南方出版社创建的学术类出版网站正是专门适合按需出版的网络平台。

关键词：按需出版；学术出版网；绿洲

一、按需出版，众望所归

按需出版通过采用先进的数据处理、数码印刷和网络技术，将出版信息全部存储在计算机系统中，需要时直接印刷成书，省去制版等中间环节，真正做到一册起印，即需即印。按需出版作为一种全新的出版方式，近些年在发达国家发展迅速，早在1997年，美国就创立了第一家Lightning sources公司，最先使用IBM 技术按需印刷，随后德、日、英等国也纷纷开展此类业务。

2004年4月，我国的知识产权出版社引进富士施乐DocuTech 6180和Docucolor 2060等数码印刷系统，率先开展国内按需出版业务。之后，石油工业出版社引进中国首台NexPress 2100彩色数码印刷机和DM9110黑白数码印刷机。2009年江苏凤凰数码印务有限公司在南京成立，也开始尝试按需印刷。

目前，全球出版行业呈现出图书出版品种日益增加，起印量减少，个性化图书、专著、样书等按需印刷要求日益增多的趋势。按照传统的出版、印刷方式，单位出版成本与批量大小有很大的关系，小批量出书成本居高不下，短版书的制作成本很高。成本居高不下导致出版社和作者长期面临出书难、发表难以及版权增值难的问题；同时，先印后销的模式又使出版社难以准确把握印量，导致大量图书库存、滞销或小批缺货而又无法及时加印。据统计，我国每年出版图书十余万种，其中有55%左右的图书在出版后逐渐退出流通领域，其中短版图书中包括难以大量销售的学术著作、专业教材、信息资料、艺术作品、古籍、回忆录等，这些图书更多地发挥着图书出版在文化积累、文明传承和知识推广方面的功能，另外，正在流失的断版书中包含着重要的文化遗产和科技成果，对社会的发展和科技的进步具有不可忽视的作用。

此时，按需出版的优势就显而易见了，按需出版通过全程数字技术优化出版流程，以其灵活性、即时性和可定制性大大降低了边际成本，缩短了出版时间，加快了知识的传播速度，提高了版权应用价值。既可实现小批量甚至一本起印，又可实现全新的“先销售后印刷”经营模式，使出版印刷做到“零库存”。同时，按需出版以电子数据库替代实物库存，能够减少或避免出版物的库存和浪费，降低印刷过程中的能耗，是一种绿色的出版方式。另外，按需出版还可以远程传输数据，异地制作图书，减少了运输邮寄等费用。

二、国内发展，局限凸显

虽然早在几年前国内就提出了按需出版的概念，业内人士对这一出版方式的发展也非常看好，但是真正成功的案例和大规模的应用还不多见，究其原因，笔者认为主要有以下三点：

（1）按需出版目前还不适合所有图书，尤其是畅销书，畅销书需要在第一时间铺向大量市场以防盗版，对于这些大批量的图书，按需出版方式因其高成本显然不合适。

（2）虽然目前我国个人出书需求非常旺盛，但个人要想出书，复杂的出版程序和较高的印刷费用使得很多人望而却步，这使得很多个人出书的需求不能得到满足，在一定程度上阻碍了按需出版的发展。

（3）国外的按需出版都是以网络平台为基础的，像美国的学术团体联合会成立了一个在线平台，用户可以通过网络平台准确搜索需要的图书内容，可以选择一本书，图书的部分章节甚至将几本图书的部分章节集合起来，再经由按需印刷完成图书的印刷。而我国的数字化处理能力还不能与国外相比，相对来说较为薄弱，因此没有形成规模。如果我国的按需出版再不及时启动的话，和发达国家的差距将越来越大。

基于以上几点，笔者认为要想将按需出版发展起来，就要先从出版种类中选择最适合按需出版的图书做起，因此学术类图书是“不二人选”。一方面，众所周知，进入21世纪以后，随着科研进步和高等教育的快速发展，从事和参与学术研究的人员和科研机构剧增，学术研究成果和学术信息呈爆炸式增长，虽然学术出版机构蓬勃发展，但传统学术文献出版仍跟不上学术信息爆炸式增长的步伐。另一方面，传统文献学术出版存在成本高、周期长、印数少、发行难、传播缓慢、易亏损等问题，导致不少作者和研究者为此花费巨大，但还出现“自费出版、自我欣赏”的尴尬。这种情况已经严重影响了学术信息传播和版权使用的效率。而按需出版却可避开传统出版中的印刷、发行等最受外部条件限制的过程，没有物流和库存，就可降低出版成本，成本降下来的同时意味着学术文献的传播和影响范围会扩大，从而使得知识资源形成更大范围的传播，对于作者来说其学术信息和研究成果得到了更广泛的传播，对于读者或知识需求者来说好处更是不言而喻的。

三、学术出版网，按需新方向

按需出版以学术类图书为起点的方向确定后，除了要有先进的印刷设备，按需出版更要与网络出版相结合。按需出版的发展离不开网络出版，只有网络出版更加成熟才能使按需出版的市场更加广阔。2011年南方出版社创办的学术出版网（wordbook）就是专门适合按需出版的网络平台。

一方面，我国从事学术科研、文学创作的人群分布广泛，队伍庞大，学科门类的多元性以及不断细分化的趋势，令其小众性日益彰显，这就为按需出版的萌芽和发展提供了优质的土壤。小众化是按需出版的天性优势，没有哪个种类比学术文献的按需出版定位更细更准了。而面对专业图书的小众化需求，传统出版常常无可奈何，而网络按需出版却可迎刃而解。另一方面，南方出版社创建的学术出版网并不是单纯地把传统纸质文本出版物数字化，而是实现真正意义上的基于网络技术的数字化全流程出版，即包括在线数字化创作、数字化上传、数字化设计、数字化加工以及基于线下出版合作的数字化按需印刷在内的跨媒体出版形式。

南方出版社创建的学术出版网将读者、作者、编辑、出版社、排版公司、印刷公司错综复杂的关系改造成简单的总线模式，以实现编、审、发一站式网络服务。一站式网络服务更便于协作与沟通，能有效提高工作效率，降低出版成本。与此同时，通过开发数据存储、管理、检索、转换、传输、控制等技术，实现在线出版服务以及线上线下出版印刷互动对接，以跨媒体新理念满足按需出版、即时印刷的需要。