数字出版物与传统出版物选题策划比较研究

摘 要：无论是数字出版物还是传统出版物，其作为精神文明成果的重要表现形式的内涵是不会改变的，因此，二者之间在选题策划上往往存在着很多的共同之处。但是与传统出版物的选题策划工作相比，因为数字出版物的选题策划主体构成更为错综复杂，所以，二者在选题策划上又存在着较大的不同。而该文笔者即结合个人的研究经验，对数字出版物与传统出版物选题策划存在的不同展开粗浅的探讨。

关键词：数字出版物 传统出版物 选题策划 比较

中图分类号：G301 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）03（b）-0209-02

可以说数字出版物与传统出版物相比，二者在选题策划上即存在着共同之处，又存在着较大的差距，这是因为无论出版物的形态进行如何变化，其作为知识、信息、思想载体的基本功能是永远不会改变的，作为精神文明成果重要表现形式的内涵也是不会改变的。所以，在选题策划上同样要以传播文化、传承文化为中级目标，同样要实现社会效益与经济效益的有机结合。该文笔者对二者在选题策划上存在的共同之处不做详细阐述，仅针对二者之间在选题策划上存在的不同之处展开粗浅的探讨，以期为广大同行在今后数字出版物与传统出版物的选题策划上提供有益的参考借鉴。

1 传统出版物与数字出版物选题策划的重视层面大有不同

我们所说的传统出版物主要是指纸质出版物，这些出版物的技术含量主要体现在印刷工艺、纸张、装订质量、插图质量、板式设计等技术层面上，而最应该考虑的就是内容层面上的要求，如，出版物的题目，阅读对象、内容概要、体例、题材、表达方式与表达风格等等，可以说读者去购买纸质出版物时也主要是从这些内容为动机的。所以，对于传统出版物而言内容是其最为重要的，其选题策划也几乎都是对内容层面的策划。而数字出版物与传统出版物则大有不同，数字出版物是通过高新技术孕育的，因此，在数字网络背景之下，数字出版物的存储方式可以是多种多样的，可以在不同的终端进行，因此，数字出版物往往具有很高的技术含量，所以，对于数字出版物的选题策划人员，其所要关注的策划不仅仅是内容层面的，更是要在保证内容质量的同时，还要确保数字技术运用的有效性，以此确保数字产品的顺利开发。所以，数字出版物在选题策划上更注重技术层面的策划。因此，作为数字出版物的策划编辑人员，不仅要具备传统出版物策划编辑所具备的专业知识和书刊编辑出版技能，还必须要能够熟练的掌握数字开发与应用技术，要即懂得编辑的出版业务，有要精通数字技术，从而切实满足数字出版物的选题策划需求。

2 传统出版物与数字出版物所面对的媒体形态大有不同

众所周知，传统出版物的选题策划活动往往是面对单一媒体的，如，图书选题策划就单独的面向出版社，期刊选题策划单独面向期刊社，新闻选题策划单独面向期刊社，新闻选题策划则单独面向报社，而正是通过这一格局使我们能够清楚的看到，传统出版物在选题策划上几乎都是局限于单一的媒体形态的。而伴随着新媒体之间互动性的日益增强，一部分先知先觉者开始尝试涵盖不同媒体之间的选题策划，对不同媒体之间的资源进行整合，虽然这种不同媒体之间的互动性选题策划可谓是局部的，还不足以撼动整个传统出版行业的格局。但是，伴随着现如今数字传播行业的蒸蒸日上，网站、手机、电子阅读器等数字传播方式，进一步拉动了传统媒体与新媒体之间的合作，并逐渐彰显出了巨大的社会影响力与辐射力，也推动了不同媒介之间的融合。而从实质上来讲，数字出版物就是集文字、图片、图形、声音、视频等各种形式于一体的多媒体出版物，并且会在不同的媒体上进行出版、传播，因此，也更适合在新媒体时代生存与发展。所以，在对数字出版物进行选题策划时，我们不能像是对传统出版物选题策划那样，将策划目标停留在纯文字或者加图片、图形的层面，而应该是将文字、图片、图形、声音、视频进行融合形成多媒体产品。并利用不同的媒体形式对数字出版物进行营销，而这就是数字出版物的特质，不言而喻，数字出版物选题策划往往也覆盖全媒体。

3 传统出版物与数字出版物所面临的压力问题大有不同

正是因为传统出版物在进入市场销售之前，还必须要经过印刷、压制、复制等环节后进行批量生产，才能够进入到市场之中。但是批量生产往往是十分劳心伤神的问题，因为，任何人也无法计算出一本书应该印刷多少，尤其是印多了还会造成库存积压的问题，成为出版社的噩梦所在。所以，在传统出版模式下，往往一些优秀的选题，一些优秀的书稿很有可能会因为征订的数量过少而无法出版，一些畅销书又有可能因为印刷不及时无法切实满足读者的实际需求。而数字出版物恰恰不会出现这样的问题，是因为数字出版物往往是按需印刷，按需出版的。尤其是在以网络数据库为代表的数字出版物出版过程之中，印刷、压制、等生产环节会被数字化拷贝所替代，复制流程也变得越发简单化。所以，数字出版物也打破了以往低于成本核算确定最低印量不出版的原则，使有可能出现亏本的优质选题，优秀书稿得以出版，使买一本书、出一本书的零库存销售目标得以实现。所以，与传统出版物相比，数字出版物更有利于促进专业学术期刊的繁荣发展，其所面Φ南售压力被大大减轻，只需要将选题策划放在复制与发行上即可。

4 数字出版物比传统出版物更能够满足人们的个性化需求

个性化阅读需求是自推行市场经济以来，伴随着人们对精神文明要求的不断提高，而逐渐衍生出来的一种全新需求。而在传统的出版模式下，往往很难满足读者的个性化需求，虽然通过对图书市场的细分，能够满足一部分目标读者的阅读需求，但是仍无法满足读者的个性化需求，做好个性化服务。尤其是在新媒体普及以后，进一步加强了读者与出版人之间的互动后，传统出版物在个性化服务上相较于数字出版物更是显得黯然失色。这是因为满足读者的个性化需求主要体现在与读者们的互动上，真正实现读者与出版人之间的互动则离不开科学技术的不断完善与发展。虽然与读者之间进行互动自有出版活动以来就始终为停歇过，但是，在书信时代，固定电话普及时代，乃至今日互联网普及时代，其互动性可谓是逐步增强的。尤其是移动互联网的快速发展，更是搭建了诸如微博、微信等社交网络平台，使人与人之间的距离得到最大化的拉近，即便是相隔千山万水出版人与读者之间也能够得到及时的交流、沟通，扩展了出版人与读者之间的关系需求，满足了信息构建与社群传递的需求，也满足了内容欣赏与互动展示的需求，因此，以社会化网络传统为主体的数字出版业势必会成为未来数字出版物的一个重要发展趋势。也正是因为高新网络科技技术给我们带来了诸多的便利，使出版人与读者之间实现了即时互动。因此，出版社也可以根据网民的实际反馈情况对市场需求做出及时准确的判断，并给予及时的选题调整，所以，在某种意义上数字出版物的选题策划也受到读者的支配，是读者和编辑共同决定的，所以，数字出版物才能够为读者提供真正的个性化服务，满足读者的个性化阅读需求。

与此同时，与传统出版物相比，部分数字出版物因为不需要审批书号，进行纸质印刷，所以费用还不急传统出书的十分之一，这也就使得普通人出书不在是遥远的梦想，而成为一个可以实现的目标。尤其是现如今网络出版业的繁荣发展，更是出现了一批又一批的优秀草根作家，而这些草根作家与编辑共同进行数字出版物的选题策划，所以往往可以直接参与到出版物的各个设计环节，因此，也就更好的发挥了这些作者的主动能动性，提出自己对数字出版物的出版建议与意见。不同的是数字出版物也可以印刷成为纸质书籍，也可以申请正规的书号，所以，数字出版物也就实现了与传统出版物的融合，但是由于数字出版物主要是依托互联网平台为主的图书出版平台，所以，在技术上也实现了对图书的标准化投稿，自动化编校，因此，往往出版费用较低，且出版流程更加简化，出版效率得到大大的提高。虽然，数字出版物因为作者的参与，降低了编辑对选题策划的控制力度，但是也大大的提高了作者的自主性与灵活性，使得选题策划范围被大大的拓宽，也真正实现了对作者的个性化服务。在这个个性张扬的时代中，正是因为数字出版物与传统出版物相比，拥有更为广阔的空间，具备更为明显的优势，所以，数字出版物的选题策划人员更应该以更大的热情，针对小众用户的个性化需求，针对草根作者的个性化需要，开发专业专门性的数字内容产品，建构专业专门性的数字阅读平台，搭建草根特色的数字出版平台。

5 结语

综上所述，该文笔者就数字出版物与传统出版物选题策划存在的不同之处展开了粗浅探讨，也是希望能够为广大出版同行在今后的工作上提供有益的参考与全新的选题策划思路，并且让更多的人们清楚的认识到，因为数字出版物x题策划的主体构成要更为错综复杂，几乎覆盖了全部媒体，所以，相比传统出版物，数字出版物更能够为人们提供真正的个性化服务，更能够满足当今人们的个性化阅读需求，也具备更为广阔的市场发展前景，因此，也要给予足够的重视，进行深入的研究与探讨。

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