将政治娱乐到底

贝卢斯科尼和萨科齐是两朵政坛上的奇葩，因为他们特立独行的自我宣传方式，和他们对政治不懈的娱乐精神，虽然说到底，他们一个是商人，另一个是政客。

“球”来的政治，跨界的高手

贝卢斯科尼是个商人，从他童年时向小伙伴表演木偶剧并索要观赏费时起，到他整个学生生涯持之以恒地向同学兜售写好的作业和论文，他早已在同龄人犹豫是否创业时深谙生意之道。但他什么时候打算从政，并意识到娱乐对于一个政客的重要性，让人不得而知。

或许早在1978年，他通过在全国各“小”电视台大甩卖盗版的美国娱乐节目时就开始了。所以在他于1980年买下了垂死的AC米兰足球俱乐部后，并通过知人善任、大气慷慨塑造了AC米兰的神话。每逢球队的重要比赛，守着电视机的狂热球迷总会看到大老板贝卢斯科尼，自信的眼神，热情的微笑。

1994年5月，AC米兰迎来了自己的巅峰时期，一举将意甲联赛和欧洲冠军杯的双料冠军收入囊中，几乎同时，初涉政坛的贝卢斯科尼所向披靡地登上了总理宝座，尽管9个月后，这个承诺清廉、反贿赂的新总理就因商业贿赂案件下台。

贝卢斯科尼于1994年1月建立了意大利力量党，并角逐当年大选，3月获胜，5月就职。正如他成功的闪电战反映了意大利选民的理智缺失，他的落马亦非意国人深思熟虑后的宣判。这之后的6年里，意大利换了5任总理，他们的任期从4个月到2年半不等。在意大利举国浮躁的氛围里，2001年，走定了政治这条道的老贝梅开二度再任总理也就无甚称奇了。

接下来的5年，他过得格外精彩。2003年，贝卢斯科尼在因贪污案受审时抛出了著名的“更平等论”，宣称作为意大利的总理，他应该比国人享有更多的平等。作为一个白手成就亿万身家、领导共和国的总理，这句话不得不让人联想到《动物农庄》里那头带领动物兄弟夺取政权后，强调“有的人更平等”的猪。2004年，AC米兰第七次问鼎联赛冠军，同年，贝卢斯科尼在《福布斯》全球富豪排行榜中位列30，资产几乎是上一年的一倍。还是那一年，他提出了贴心的“逃税论”――“如果税率达到了50%，那么，公众拒绝纳税或者逃税，在道义上是完全可以接受的”。

这句话亲民得离谱，不过人民未必买这种实为“不 义之财”的账。2006年大选时，一位77岁的老人说，“他以为自己仍是意大利的老板，我们可不愿意当他的臣民。我们需要干净、诚实的意大利，只要他能下台，我愿意多交税。”

这个自当政以来一直官非缠身、屡爆出位言论的70岁总理终于下台了。

但正如大家后来看到的，他又回来了，2008年，好像度了个长假，贝卢斯科尼在政治的球场上演了帽子戏法，三任意大利总理。

这个人用商业上赚来的金钱和人气将自己推上高位；又用在位时的实权为自己量身定做新法律，让想追诉他过去的商业罪行的人哀呼“为之奈何”，也为自己的商场清扫障碍。

炒作的大师，放浪的明星

除了总理的头衔，贝卢斯科尼没有多少值得称道的政绩，让人把他和政治挂钩。正如他在2005年出版的传记《贝卢斯科尼，我恨你》中讲的，他是“小丑”、“可怜的演说家”、“说话像醉鬼流氓”。

不要惊异于这个劳心劳力的老人逆生长般的外形，他为了树立、维护意大利的形象，大大方方地进行了一系列整容手术：去眼袋、抽脂、植发，一样不落。更令人瞠目结舌的是，抽出的脂肪竟被制成肥皂，在瑞士的现代艺术品展览和拍卖会上以1.8万美金卖出。

而且《贝卢斯科尼，我恨你》并非他的第一本传记。早在第二次竞选总理时，超过1200万个意大利家庭都收到了一本名为《一个意大利人的故事》的小册子。故事的主人公就是贝卢斯科尼。通过这本127页的小册子，他和意大利1/3以上的家庭进行了一场私人对话。贝卢斯科尼早在1986年就掌控了全国80%的电视市场，并在2000年利用电视传媒的优势帮助当时的总理贝蒂诺・克拉克西宣传，而后者也在任上为他进一步壮大传媒帝国提供了关键性的支持。

意大利国会为避免驾轻就熟的贝卢斯科尼动用电视资源造成竞选不公，规定竞选双方不得使用电视媒体。但对于传媒大亨来说，宣传的精髓是唯一的――让尽可能多的人认识你。这场铺天盖地的纸媒营销至少花了老贝上亿美金。他还购买了几乎整个意大利的户外广告，让自己那经过特效处理的头像无处不在。他让全意大利 都看到了自己，也赢得了那场大选。

但是要取悦两性文化源远流长的意大利选民，不放浪、一些怎么行？被妻子指为“性瘾患者”的贝卢斯科尼深谙如何“投人民所好”。他曾在70岁高龄为妻子录制情歌唱片，也无数次毫无遮拦地大开性玩笑，直到丑闻陆续曝光，一个又一个情人登场。看到这时焦头烂额的贝卢斯科尼，人们才知道，这个“情场老手”不止是说说而已。

别说这些不登大雅的炒作没有用，2006年的大选期间，贝卢斯科尼突发奇想给色情热线电话的女接线员打电话询问她们将给谁投票，结果接电话的9人中有7人表示将投他的票。

是遮掩还是渲染？又一位职业“炒手”

古今中外，位高权重的矮个子不少，他们未必不介意自己的“美中不足”，但却很少有人像萨科齐这样锲

提起媒体炒作，鲁伯特・默多克当属此行当的教父。作为一个在美国、英国和澳洲的传媒界呼风唤雨的人物，他和各国当权者的关系自然也倍受关注。一向反对奥巴马的他在2012年的大选中，对这位在上次大选时就被他戏称为“摇滚明星”的卫冕总统依旧不看好。这次，他“押注”人气急升、支持率排名第三的“黑马”桑托勒姆，称他是唯一具有“宏大视野”的参选人。

毫不夸张地说，默多克几乎是让人无法避开的一个人，除非你逃离现在的生活。在那个新生活里，没有英国销量最高的报纸《太阳报》，不管是第三版的半裸辣妹，还是第二版的全英各个报纸中最优秀的政治评论（因为第三版的原因，《太阳报》第二版上的政治评论是全英阅读率最高的政治评论，所以只有最优秀的文章才会出现在这里）；没有被传媒界奉为写作教科书的《华尔街日报》；没有福克斯电影公司；也没有《阿凡达》、没有《美国偶像》……

虽然默多克在政坛称不上能翻云覆雨，但即便铁腕如撒切尔夫人，也不得不在大选期间拉拢《太阳报》。默多克是英美政治权贵的座上宾，他有自己的政治倾向，不过看上去倒是对人不对党。尼克松坐过他的私人飞机，卡特为他的商业计划徇过私，克林顿和布什都请他在各自的办公室用过午餐，布朗和卡梅伦都为他打开唐宁街的“后门”。即使在2011年这个对默多克来说的多事之秋，卡梅伦还是同夫人参加了默多克在伦敦金斯敦公园举办的英国精英大聚会。这是一个一年一度的聚会，与会者都是英国政界、新闻界的高层以及社会名流。

至于默多克的传媒手段，相信已经是路人皆知了――无缝不入的狗仔，和大爆猛料的八卦。无论是英国的皇室还是美国的“八金王”菲尔普斯，谁都逃不出默多克帝国的密网。他拯救报纸的秘籍正是“低俗八卦”。据说贝卢斯科尼对默多克很是佩服，如若这般，他的炒作手段就不足为奇了。而不舍地折腾自己和别人。

2008年，法国总统萨科齐被意大利媒体曝出穿特制的高达9厘米的增高鞋垫。2009年，更是相继被曝出：在与时任英国首相的布朗、美国总统奥巴马在诺曼底发表演说纪念第二次世界大战盟军进攻日时，使用脚凳；以及在发表电视讲话时，挑选了20个矮个子站在身后，以显得自己身材高大。连自己的名模太太也深受其苦，不能常穿高跟鞋。在报纸上利用图片处理修饰自己身高的事情也不罕见。

且不提身高相对劣势的亚洲群体，即使在理所当然“人高马大”的欧美，小个子领导人也不少见，俄罗斯的“梅普组合”都不高。不惜整形以改善形象的贝卢斯科尼也不到1.7米，但也没见他如此执着的和身高较劲儿。大概人总需要点什么来引人注目吧。萨科齐没有普京诱人的肌肉，又不像贝卢斯科尼那样“过于先天不足”需要“对自己狠一点”。既然不能炫耀好的，就彰显差的吧，总要有猛料秀出来，不然在高大的布朗、和英挺的奥巴马身边，岂不成了陪衬。

正如很多对自己身高不满意的男人都希望娶一个高挑的老婆改善基因一样，萨科齐也娶了个大个子媳妇儿。这位第一夫人不是贤内助，而称得上是“贤外助”。倘若没有贝鲁尼这位作风同样出位的大明星，萨科齐还能像现在这样备受关注吗？

对于关心政治、心系国家的选民来说，如果不是嫁给了萨科齐，贝鲁尼这样的女人怕是不可能入他们的眼。但对于不关心政治、却同样手握选票的人来说，如果没有穿礼服时真空上阵、每次出现都会同时登上时尚版和政治版的第一夫人贝鲁尼，恐怕他们根本不会注意到萨科齐，即便他是个颇有政绩的青年才俊。

其实政治作秀的价值不难理解，美国哪个走上竞选路的人不打打亲情牌、全家齐上阵做做慈善、晒晒幸福呢？普京不也有很多上得天下得海、打猎潜水的硬汉照，用来提升自己给人民带来的安全感吗？本应遵循传统、深居简出的日本首相夫人鸠山幸也出版了《鸠山家的爱情米饭》、《欢迎到鸠山家来》等书籍，引得日本乃至全世界家庭主妇的追捧，如果不是为了夫君的声望，又是为了什么？

但是这些人秀出来的都是自己的优势，像贝卢斯科尼和萨科齐这样反其道而行之，所为何来？难道是乱世用重典，就如有神仙姐姐，就有芙蓉姐姐，各有各的精彩？不管怎样，在这个政治被深度娱乐化的时代，有贝卢斯科尼这样的明星成为政客，就有萨科齐这样的政客变身明星。所谓黑猫白猫，抓得到老鼠就是好猫。且静观这本身严肃的政治将会被娱乐到何种境地。