网络媒体价值凸显

10年前，当反映高新技术产业兴衰的纳斯达克指数一夜之间暴跌上千点，中国三支网络概念股新浪、搜狐、网易跌至5美元以下，网络泡沫破灭之时，谁也不敢预测和想象，10年之后的互联网将是一番怎样的景象。10年，之于人类历史的长河，可谓弹指一挥间；但之于以技术引领、按照摩尔定律发展的互联网，已历经了几轮的升级换代。互联网在短短10年间从Web1.0到Web2.0到Web3.0，云计算，其最大的内驱力就在于创新。尽管国内互联网公司的创新力一直以来为人诟病，很多网络技术与应用也被认为创而不新，但盘点2010年中国网络媒体的发展，仍然在不同层面、不同领域体现出为创新而进行的探索和努力。

体制创新：股份制改造

2010年5月17日，国务院新闻办公室在湖南长沙召开全国重点新闻网站转企改制试点工作座谈会，确定10家中央及省级重点新闻网站进行转企改制和股份制改造试点。10家网站为：人民网、新华网、央视网、北京千龙网、上海东方网、天津北方网、湖南华声在线、山东大众网、浙江在线以及四川新闻网。6月20日，人民网股份有限公司正式挂牌，迈出了新闻网站转企改制和走向资本市场的第一步。8月19日，副部长孙志军在深化文化体制改革的新闻会后接受记者采访时透露，新华网A股上市计划已获批准。

9年前，、国家广电总局、国家新闻出版总署共同发出《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》(中办1 7号文件)，文件第16条关于新闻网站的经营管理明确提出，“新闻网站可在新闻出版系统内融资，必要时可吸收国有大企业参股，不吸收私人资金和外资，暂不上市”。尽管现在已无法判断当时的网络媒体面临着怎样的发展环境，也无法知晓为何出台这样的规定，但现实结果是，这一纸条文成了体制的紧箍咒，束缚住了新闻网站的手脚，也将新闻网站挡在了资本市场的大门之外。

新闻网站的竞争对手都是拥有数十亿资金、依靠风险投资和上市融资、市场化程度较高的商业门户网站，它们的技术水平、产品研发能力、多样化的运营模式和深厚的用户积累给新闻网站的扩张垒砌了高高的门槛。一方面，新闻网站脱胎于传统媒体，继承了传统媒体的基因，形成了复杂的运营管理体制机制，既有完全依附型的“编辑部”体制、又有半依附型的“事业单位、企业化管理”体制，还有完全独立型的公司化运营体制，另一方面，新闻网站完全依靠自我积累、自我发展的老路与商业网站竞争、比拼，使得新闻网站在用户规模、市场竞争力和影响力方面远远落后于商业网站。

尽管股份制改造算不上新事物。但对于新闻网站是实实在在的体制创新。打破体制坚冰，组建股份制公司，建立现代企业制度，将新闻网站放到市场上去参与竞争，才能真正发挥出主流媒体的传播力、引导力和影响力。

技术创新：开放平台

9月1日，百度CEO李彦宏在百度世界大会上宣布推出全新的应用开放平台，允许众多互联网应用程序开发者上传程序，以方便网民通过搜索平台实现“即搜即用”。

11月16日，中国首届微博开发者大会在北京举行，新浪宣布开放新浪微博平台，引入应用程序开发者进行收入分成，促进微博价值商业化，实现新浪由门户网站向互联网平台的升级。

11月24日，腾讯CEO马化腾在第八届中国企业竞争力年会上表示，腾讯将在未来半年内开放转型，首先籽推出社区开放平台，此外还将筹备QQ本身的开放。

除了互联网商业巨头不断打开“开放”之门，Manyou、人人网、51网、开心网等众多SNS网站也纷纷加入开放平台的行列。

从世界范围看，开放应用平台并非新事物、新技术，早在2007年，Facebook就已开放其应用编程接口，供第三方软件开发者在其平台运行应用程序。此后。Google、Flickr，Youtube等相继提供了API开放其运营平台。但在中国，开放平台的到来迟滞了近三年。

开放平台，开放的不仅仅是一个技术接口，一个API的编程，更需要开放商业巨头和垄断企业的心态。

应用创新：社会化媒体

2010年1月，人民网推出人民微博测试版；10月底，搜狐高调宣布唤醒搜狐微博。总裁张朝阳亲自上阵；11月，新浪宣布新浪微博总用户数达到5000万，每天微博量达到2500万，平均每秒产生微博785条；12月，腾讯微博宣布刘翔的微博听众人数突破800万，超过Twitter网站的第一名LadyGaga近70万人，成为全球第一微博。

说2010年是微博之年，相信大多数网民都是认可的。诞生于2006年的微博进入中国互联网人的视野后，走过了一段曲折的道路，之所以能在20t0年全面爆发，主要缘于微博价值的开发在应用上的创新――从生活化、碎片化的信息到成为社会化的媒体。

一个个具体新闻事件的报道以微博的方式进行着。李开复离职和创业、《财经》原主编胡舒立辞职、方舟子打假、甘肃舟曲灾区的实时报道、爱心接力……微博是Web2.省略)，定位为网站平台加内容提供商。

4月28日，人民网推出网络电视台人民电视，这是国内第一家，也是目前唯一一家由报纸主办的网络电视媒体。

5月12日，视频网站激动网获民营视频业首张新闻牌照，启动视频大新闻战略，自制的轻松喜剧新闻评论节目《雷闻天下》搬上河南电视台。

无论是2009年陆续上线的中国网络电视台、中国新华新闻电视网、江苏网络电视台和湖南卫视的芒果台，还是2010年新诞生的个人、商业和部级网络视频平台，一个共同的特点是依托传统媒体的内容，整合自有版权资源，以“三网融合”、“媒介融合”为发展方向，构建“内容+平台”的业务模式，通过电视、报纸、杂志，广播以及互联网、手机终端、网络电视及机顶盒，实现全方位的媒体终端覆盖。

中国互联网络信息中心(CNNIO)预计，2010年中国的网络视频用户将达到3.88亿人，占整体网民数量的94％，网络电视台一定是未来最重要的媒体形态。而未来的媒体形态应是基于网络，跨媒体、跨受众、跨终端、跨渠道的超级媒体平台。

管理创新：实名制

2010年7月1日，《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》正式施行，要求网店推行实名制。8月1日《网络游戏管理暂行办法》正式实施。办法规定，网游玩家账户需通过有效身份证件实名注册。

2010年9月25日，腾讯宣布上线SNS社区产品“朋友社区”。和网上其他白领社区不同的是，腾讯“朋友社区”使用了较为严格的实名验证机制。11月18日，另一网络巨头百度旗下社交平台百度说吧在经过两个月的内测后正式上线。与国内现有SNS平台不同，百度说吧对注册用户采取了“实名制”的方式，用户账号需与手机号码绑定，也可通过身份证实行实名认证，并且平台对用户上传的头像也要求真实可靠。

两个“管理暂行办法”是国家通过法律法规的形式推行实名制管理，而两大网络公司则是以用户自愿加入的方式实行实名认证。无论哪种途径，结果是殊途同归，倡议多年的实名制管理方式在2010年有了实质性突破和推进。

当今的互联网早已不仅是一个“个人媒体”，而是一个“网络社会”。个人空间不受限制，而公共空间需要立法。网络实名制最大的意义在于，它以法律形式来保障互联网对经济发展的促进作用，以用户的自律来实现网络社会的诚信和社会责任的担当，从而避免巨大的交易成本和社会成本。从这个角度看，实名制的再度“唤醒”不单是管理机制的创新，更是网络商务与社交生活对网络环境规范的呼唤。

资本创新：上市

2010年从年初到年尾，互联网资本市场不断上演着一幕幕“上市”的正剧。8月12日，乐视网挂牌深交所，成为首家在A股上市的视频公司，9月17日，搜房网在美国纽约证券交易所上市，首日股价涨逾70％；12月8日，当当网、优酷网同时登陆美国纽交所。此外，还有酷6网在8月收购华友世纪“借壳上市”登陆纳斯达克。虽然网络公司风险投资式的资本运营模式注定了以上市为“归宿”，但如此密集的上市浪潮，确为互联网的资本运营带来了新的发展路径。

回顾中国互联网产业的发展历史可以发现，网络经济每三四年就会经历一次大的创新与变革。2000年4月～7月，新浪、网易、搜狐三大门户掀起第一轮上市热潮，2004年到2005年间，以盛大、腾讯、百度为主带动第二轮上市热，2007年，以阿里巴巴、巨人网络为主上演了第三轮上市热，2010年新一轮上市热潮的到来让我们再次看到了中国互联网的巨大能量。

2010年的上市潮主要以移动互联网、电子商务和视频网站为代表，特别是视频网站和B2C网站这两个经营已久的行业，能在2010年集中爆发，显示出资本市场对中国互联网市场有着充足的信心，也预示着国内互联网市场正在向新的行业、新的领域，新的阶段迈进。今明两年将会有更多网站完成在海内外资本市场的IPO，中国互联网企业的价值将再次凸显。