网络媒体宣传方案范文
时间：2023-03-20 00:04:04
网络媒体宣传方案范文第1篇
根据企业所属行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2012年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。
一、时间：
二、2012年年度目标：
1、完成品牌网站建设。
2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。
6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。
7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。
三、2012年度具体工作安排表：
我司网络推广将分四个阶段进行
第一阶段：1月1日-3月30日
1、完成品牌网站制作，整合相关内容并添加完毕。
2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。
3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。
4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。
5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。
6、每周跟进付费广告、品牌新闻、攒写贴子并论坛社区等方式进行推广宣传。
7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现alexa网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%
网络媒体宣传方案范文第2篇
掌握差异传播法则
传统媒体与网络媒体的公关传播到底有什么区别呢?只有掌握两者的交互点,我们的传播工作才能做到游刃有余。如果我们用关键字描述它们的本质,成功的传统媒体公关传播需要的是“新闻价值”,而成功的网络媒体公关传播则需要的是“附着力”。
所谓新闻价值,通常是“显著性”、“反常规”、“冲突性”等等,而“附着力”则通常是能够“让网友耳目一新”、“引起网友的兴趣”、“互动参与”、“激发网友的情绪”等等,而引起“争议”、“话题”,则是两者都追求的,是操作成功的理想境界。
我们要把握的是,传统媒体公关传播“三点成一线”的法则,即“社会热点”―“新闻媒体需要”―“组织新闻公关目标”,新闻公关策划者需要挖掘一个企业中的新鲜奇特、具有意义的新闻事实,这些新闻事实通常是消费者关注的、市场关注的和社会关注的,与目前的政策热点、社会热点、消费趋势高度相关,比如“创新型社会”、“奥运”、“低碳经济”、“春运”等等,只有相关性越强,才足以引起新闻媒体兴奋。如果这三点都符合,策划成功的几率将大大提高。在文体上,传统媒体公关传播的语言更为正式、规范,而且呈现新闻的方式,是以“多客观少主观”、“多事实少评论”为原则,通过新闻事实本身来体现作者的立场与观点,只有新闻价值越大才越容易引起关注与转载。
网络具有的开放性特征,使得网络传播的文本更为率性。如果说传统媒体公关传播尽量要少主观,那么网络媒体公关传播则主观性比较大,网络语言是非正式的,非规范的,能够调动网友的情绪:幽默、愤怒、惋惜、好奇、怜爱等等。因而,我们要把握网络公关的法则,即“发现”―“互动”―“分享”,网络公关的内容开发,需要有“附着力”,能够引起网友的兴趣,并参与讨论,通过口碑、转载。多芬化妆品推广很好地体现了这一点,多芬公司为了推广它的产品,推出了一段75秒的宣传片《演变》,《演变》拍摄了一个相貌普通的“邻家女孩”摇身变成一个气质非凡的“超模”的过程,而那些玉照其实都不是真实的,而是长达数小时的化妆和照片技术处理的结果。宣传片上传至YouTube网站后,引起网友疯狂的点击和转载,点击率超过了100万人次,回复几万条,有人说,上当了!明星原来就是这样制造出来的!有人说,看了这个片子,让她更有自信!总之,多芬的网络传播有力地利用了“发现”―“互动”―“分享”的法则(表1)。
两者的互动与融合
笔者了解到,传统公关业界与网络公关业界目前还存在互相看不起的情况,但是一些有远见的企业并不看重其中的争议,已经在试水同时整合这两类公司,为他们的整体营销目标服务。两者的工作方式不同,但可以殊途同归。我们有理由相信,能够把网络和平面有机结合的公关公司会慢慢涌现出来。如何让这两种方式互动,并为营销目标服务呢?
同时制定两套传播方案
企业在有营销活动时,根据同样的新闻事件和事实,同样的营销目标,可以开发出两套方案,传统媒体传播方案可以依照传统公关法则行事,网络媒体传播方案依照网络公关的法则行事。在文本内容、传播渠道上,分别予以规划,并进行有机整合。两种方式的效果评估则用不同的方式进行,传统媒体传播看版面及传播量、关注度,网络媒体传播则需要考虑点击率以及回帖量、转载率。
王老吉在汶川地震中捐资1亿元的新闻事件除了在CCTV、报纸等传统媒体中展开报道以外,天涯中一篇名为《让王老吉从中国的货架上消失,封杀它!》的热帖在传播中起到了最关键的作用,网民的追捧,“封杀”事件在回复、转帖中迅速走热,一时间成为各大社区、论坛的热点话题。之后,网络新闻媒体以及传统媒体对“封杀王老吉”事件的报道也都顺势跟进。网民的热情引起了购买行动,致使王老吉在各地断货。
“人肉搜索”发挥深度功能
传统媒体擅长于消息及通讯稿件,而在整版报道、深度报道、图片展示,尤其是动画、视频等方面则处于弱势地位,因此我们可以让网络公关发挥这一部分功能:深度报道、图片展示、视频传播、互动讨论、投票分享等等。
随着搜索引擎、百度知道、新浪爱问、互动百科、维基百科等的完善,利用“搜索”有可能会成为网络公关的另外一个手段,也将成为它另外一个传播法则:2008年,一位ID为markm49uk的网友发帖称自己是英国人,在当地买了一部全新的3G版iPhone手机后,发现手机内存有一位生产线上工作的“可爱小妹”的几张微笑照片。他将照片发到了一个苹果爱好者论坛上,这个帖子引起了热烈讨论,有人认为这是生产线上的工人出于好奇拍摄的照片,但忘记删除了,甚至有网友发帖,号召对这个女孩进行“人肉搜索”。截至2008年9月3日,Google搜索引擎已有182万项符合“iPhone Girl”的查询结果,百度的相关网页则有约90万篇。伴随着“最美iPhone Girl”的流行,苹果公司推出的iPhone产品销量也赢得开门红。同时,人肉搜索也使得为3G版iPhone手机提供代工生产的富士康公司的曝光率陡然上升,不断有关于号称揭秘富士康员工生活的帖子出现,有效地遏制了之前关于富士康公司为“血汗工厂”言论的进一步流传。然而,随着该事件被关注度的提高,有人揭发这不过就是利用人肉搜索展开的一场网络营销事件。“iPhone Girl”的始作俑者并非英国网友,而是美国人,他也并非是普通发烧友,而是帖子首发论坛的站长。一个流水线美丽女工的灿烂微笑,令苹果与富士康收益颇多。
网络造势平媒跟进
当有些事实,一开始在传统媒体上,难以登载时,可以考虑先在网络上造势,引起关注,然后再在传统媒体上进行引述。在开展公关活动时,传统公关与网络公关,可以相互发挥各自优势,分阶段进行。比如,在开展一个新闻事件时,可以通过传统媒体宣告这一事实,然后在网络论坛等渠道中进行讨论,再将讨论的结果在传统媒体上呈现,这样整个公关活动的时间跨度、内容深度都会有大幅的提升。
其实,从1997年至今,凡是引起社会各界广泛关注的媒体议程,都存在着传统媒体与网络媒体积极互动的现象。可以说,这些年来在社会生活中产生广泛影响的一些重大的“媒介事件”,在某种意义上正是传统媒体与网络媒体议程互动的结果。
易中天在电视访谈节目中,与鲁豫谈到其有众多支持者,在互联网上对他维护有加时,欢愉之情溢于言表。众所周知,易中天是通过中央电视台《百家讲坛》节目才广为国人所认识,其后是经过互联网的“群众性选举”才脱颖而出,而易中天经常爆出的各种经典“网络语言”起到了巨大的推波助澜的作用。从电视,到网络,再到出版的信息传递接力现象中,让我们看到传统媒体和网络媒体之间的共生和依存关系:谁都不能没有谁。
网络媒体宣传方案范文第3篇
一、时间：
二、20**年年度目标：
1、完成品牌网站建设(改版)。
2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。
6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。
7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。
三、20**年度具体工作安排表：
我司网络推广将分四个阶段进行(3个月为一个阶段)
第一阶段：1月1日—3月30日
1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。
2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列。
3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。
4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。
5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。
6、每周跟进付费广告、品牌新闻、攒写贴子并论坛社区等方式进行推广宣传。
7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现alexa网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%
10.每周、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。
第二阶段：4月1日—6月30日
1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列。
2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。
3、针对公司五一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。
4、调整、优化付费广告，(注：由好好推网络工作室提供，转载请注明出处)。
5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
7、执行公司安排的其它事务。
8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站alexa综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。
9、周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。
第三阶段：7月1日—9月30日
1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。
2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。
3、调整、优化付费广告宣传。
4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
6、执行公司安排的其它临时性事务。
8、周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。
1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的、更新等工作。
2、针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。
3、调整、优化付费广告宣传。
4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。
6、执行公司安排的其它临时性事务。
7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。
9、周结、月结、年结，并针对下一年度制定网络推广计划。
四、计划投入网络金额：
百度预计：X万元
google预计：X万元
搜索引擎关键词优化：中文站点优化X万，英文站点优化X万
品牌新闻预计：X万元
阿里出口通会员续费：X元，阿里诚信通会员续费：X元
网站建设费用：X元
行业网VIP会员费用：X元
英文站美国虚拟服务器空间费用：X元/年
中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年
其它：
总共预计：X万元
具体安排如下：
行业谈季(2月、3月、4月、6月、7月、8月)：
搜索引擎费用
百度预算X元/天
google预算X元/天
预计：X万元
门户网站、行业网站软文
每个网站一次价格X元/篇
6个月预计：X万元
百度预算：X元/天
google预算X元/天
预计：X万
门户网站、行业网站软文费用
每个网站一次价格X元/篇
6个月预计：X万元
其它：
网站关键词搜索引擎优化：中文站预算X万元英文站预算X万元
营销方案策划书（二）
一、序言
一、全世界有185个国家经销电话卡。电话卡除了具有使用价值之外，还具有较高的收藏价值。发行电话卡是电信运营商开拓市场、提供业务、盘活资金的重要方式。经过变革后的中国电信业形成了几大电信运营商：中国电信、中国网通、中国联通、中国移动、中国卫通和铁通公司。这些运营商形成了一个新型的产业格局，在电话卡市场上展开了激烈竞争。
目前，中国移动有限公司是全球市值最大的电信公司。
二、神州行（Easyown）——“轻松由我，神州行！”
随着“神州行”客户的迅猛发展，其客户数量已占中国移动通信客户总数的70%以上，是中国移动通信旗下客户规模最大、覆盖面积最广的品牌，也是中国移动通信市场上客户数量最大的一个品牌。为了满足广大客户的需要，“神州行”品牌以“快捷和实惠”为原则，针对不同细分客户推出不同的资费套餐，所有的这些资费套餐被统称为“神州行”本地营销案。随着品牌建设工程的系统化实行，神州行正带着“轻松由我”的主张继续更好地为大众客户群体服务。
“神州行”标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框4部分组成。标志主要由绿色和黄色构成，绿色代表神州大地，黄色象征阳光普照大地；“轻松由我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的生活追求，同时结合卡通形象，通过活泼、生动的设计营造出轻松、自由的氛围；英文Easyown中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现出“轻松由我”。
二、策划目的
随着通讯技术的高速发展，通讯行业的竞争也越发激烈，各种不同价格不同种类适合不同人群的电话卡更是形形、五花八门。
而电话卡的主要消费人群还是国内千千万万的普通群众。所以说，现在市场上所需要的是一种适合大众的低价电话卡。而此次促销的产品正是这种简便、实惠且能够广泛适用的电话卡。
所以此次营销的目的就是推广此电话卡，树立影响，使广大民众了解并接受此电话卡，从而使中国移动进一步深入到民众之间，成为中国不可代替，不可或缺的通讯企业。
三、产品介绍
1、本电话卡一年内不需要任何租金费用。
2、号码吉利，顺口且易记。
3、打遍全国只要0.10元人民币一分钟。
4、每月打多少算多少，不收取其他任何费用。
5、办理需凭本人身份证，且每人做到只能办理2张。
四、市场简要分析
1、竞争对手
目前国内通讯市场能够与中国移动相竞争的只要中国联通勉强还算得上，其他通讯企业只要稍微关注一下基本都不成问题。
2、市场需求
虽然现在的电话卡市场已经趋于饱和，但是人们对电话卡资费仍不满意。所以此低价电话卡的推出一定会打动很多人，从而抢占市场，占领市场。
五、消费人群
此电话卡的目标市场定位为为学生、业务人员、普通民众等等之类。该类客户对产品的要求基本上就是通讯资费低、通讯质量好、不加收额外的费用等。而此电话卡非常符合这些要求。
六、网络营销
1、网络营销目标
初级目标：在本产品销售过程中，迅速扩大本产品的知名度，把产品的性能和特点介绍给目标市场。
终极目标：抓住每一个咨询者，特别是目标市场人群，一切从咨询者出发，争取把每个咨询者变为客户和消费者。
2、网络营销推广策略
⑴、电子邮件推广
电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。其分为广告邮件和电子杂两种。前者通过广泛邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期定量的宣传，起到事半功倍的效果。
⑵、搜索引擎加注
统计表明，50%以上的自发访问量来自搜索引擎。有效地加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。加注搜索引擎要注意措辞和选好搜索引擎，定期跟踪加注效果，并作出合理的修正和补充。
⑶、雁过留声法
大量访问网络社区、人气网络平台和bbs，留言和信息，吸引群众达到推广产品的作用。
⑷、其他
利用第三方销售机制，如淘宝、拍拍、当当等作为销售点开设旗舰店。利用第三方销售机制的渠道来保证产品销售面达到最广。
七、广告
1、广告预算
由于公司规模巨大，此次策划营销的时间比较长，广告涉及范围和媒体领域比较广，销售产生的利润和效益比较大，所以初步的广告预算为500万人民币。
2、广告信息
广告的主题为“自由、实惠、便捷，轻松由我——神州行”。强调产品的质量优越，性能优异，价格实惠，强调神州行的特点。
3、广告媒介渠道
在有影响的报纸、杂志及广播、电视和网络上做广告，以电视广告和网络广告为主，利用中国移动的名声来打响此电话卡的名气，以广告效应来推广产品。
八、总结
网络媒体宣传方案范文第4篇
一、危机潜伏期的预警机制
各种因素影响下所爆发的危机并不是完全突发和难以预料的，它有一段潜伏期。潜伏期的危机有可能演变成突发事件，也有可能被扼杀在萌芽之中。环境监测是大众传媒的基本功能。预防传播机制，又称预警机制，它既是社会预警系统的重要组成部分，也是政府危机管理系统的一个重要组成部分，是新闻传媒在危机潜伏期的任务和作用的具体体现。对于网络媒体来说，预警机制就是要配合危机应对方案建立自己的预先报道方案。具体来说，网媒不仅要规划和建立日常性信息搜集机制，对热门网站(含BBS、博客)中涉及公众利益的敏感信息进行梳理，或者借助Google等网络搜索引擎进行关键词信息订阅，及时掌握最新信息，此外还要与其他相关单位和专家建立合作关系，便于信息的采集和分析。应急储备系统的缺乏使网媒在突发事件来临时措施不及，失去了信息披露的主动性。
对于网络媒体而言，预警机制的运行包括了以下主要内容：首先，普及安全防范知识。网络媒体有海量性的特点，传统媒体的信息承载量与之无法比及，网络信息多媒体的表现形式更有利于受众主动接受防范知识。而且，网络的BBS论坛提供的网友交流场所也是学习防范知识的极好营地。其次，做好网络预警新闻报道。危机事件前的预警新闻通常有以下两种形式：一种是面，向公众的以新闻的形式公开的，目的是提高公众的防范意识，做好预防有可能发生的危机的准备；另一种是以“内参”的形式，向政府部门传递潜在危机的信息，引起有关部门的注意，及时采取措施，把潜在的危机化解在萌芽状态。最后，制订危机应急预案。制订危机应急预案，是媒体预防传播机制的重要一环。所谓危机应急预案，“就是指公共危机管理的主体为了更好地应对突发危机事件，在危机事件发生之前，经过一定程序制订的危机应急管理的总体方案”。网络媒体制订的危机应急预案应在结合自身优势的情况下借鉴传统媒体的经验，具体应包括以下几方面的内容：一、建立一支网站高素质的危机应急采编队伍，作为危机新闻质量的保证；二、责任到位，落实好危机中的任务分配；三、特事特办，在一定的监督和领导之下减少繁琐环节：四、在采编人员中普及危机知识。
二、危机爆发期的快速反应机制
危机在潜伏期内酝酿到一定的程度。就会发生质变，正式进入危机爆发期。而此时的公众就会呈现不同程度的恐慌，这就需要新闻媒体迅速启动危机预案，迅速开展各项报道工作，以抑制恐慌、稳定情绪、化解危机为最终目标。由此，新闻媒体的快速反应机制应运而生。
时效性是突发事件报道的生命，快速反应机制的核心就是“快”。新闻最具有生命力的特质和网络新闻的即时性是相吻合的。网络媒体24小时的即时播报决定了网站记者必须时刻有一根“危机”的弦在心中，网站记者既要本着一颗平常心“等待”危机，又要以一颗处乱不惊的心去“处理”危机。时效性虽然是危机报道的生命，但也需要在保证其真实性的情况下加以，“动中之静”就是真实性的保证。而现今，虽然一部分网络媒体的记者已经具备了这种素质，而一些网络新闻记者却在危机爆发时企图“抢新闻”以赢得点击率，甚至来制造危机新闻，因此提高记者分析和辨别虚假信息的能力，培育其正确的新闻价值观及舆论导向意识也是网媒日常的一项重要工作。
危机事件常常呈一触即发之势，一旦被引爆，若处理不当可能立刻会引发一连串的相关危机。所以，作为具有先天优势的网络媒体应该快速出击，用真实的报道堵住谣言散播的通道。然而这种“快”并不是一成不变的，危机事件异常复杂，危机随时都有可能发生变化。网络媒体应对危机事件的破坏度和影响度即时作出反应，以受众的需求作为最基本的出发点。随时调整报道的角度和力度，力求做到“随机应变，进退自如”。
三、危机延续期的信息公开机制
重大突发性公共事件有一个持续的过程，称为危机延续期。延续期是危机事件中时间最长的阶段，在这个阶段里，危机的破坏性已经显现，大规模的组织救援和灾后恢复工作开始进行，自然或社会的矛盾运动仍在继续，其中可能蕴涵着新的危机因素。如果在重大突发事件发生后，不能在第一时间发出政府的声音，就会被谣言和猜测左右舆论阵地，造成信息不对称的被动局面。不仅要将危机事件的真实情况传达给受众，还要主动向民众告知危机的真实后果，及时消除民众的疑虑。政府和媒体都要建立起信息公开机制，保持信息渠道的畅通，及时、公开、透明地向公众公布有关危机的真实信息。
信息公开机制也是维护网络公信力的重要砝码之一。具体来说。网络媒体在危机延续期信息时要把握以下三个原则：第一，主动提供信息。危机延续期是社会舆论最复杂的时期，也是信息传播最活跃的时期，危机延续期的网络新闻媒体必须大力发挥引导和调控社会舆论的作用，始终把握正确的舆论导向，掌握信息流通的主动权。和传统媒体一样，主动提供情况同样是网络媒体的制胜法宝，各级政府除了可以利用自有网络宣传平台(宣传部门管理的新闻网)进行信息外，还可以使用政府门户和商业门户，积极向公众提供灾难信息。第二，全面提供信息。延续期的危机信息时常要比危机爆发时更多、更复杂，是稳定公众情绪的关键时期。传统媒体因受空间时间的限制，不可能将事实的全面内容展现给受众。而网络媒体可以利用其海量空间为网民提供更为全面的危机信息。但是，网络新闻媒体在提供全面的危机信息的同时，要把握一个“度”，因为“全面”不等于“全部”，网络媒体还要加以人性化的筛选以正确地引导舆论。第三，尽快提供信息。在危机事件的延续期，各种传播工具和手段都会被用作传播危机信息的渠道，一时间会出现众说纷纭、莫衷一是的局面。如果这时候新闻媒体不及时介入，先声夺人，以强大和权威的信息控制舆论场。那么传言和谣言就会乘虚而入，大行其道。网络媒体是接近信源最快捷的工具，手机媒体的即时、便捷性为网络媒体更快速地为人们提供情况提供了条件，汶川地震通信恢复后，手机作为网络媒体的终端，在信息、震情预告
等方面发挥了重要的作用。除此之外，网络媒体还可以与相关部门形成联动机制，方便网络媒体获得第一手的信息。
四、危机痊愈期的评价机制
一个危机事件造成的影响会慢慢减弱，公众也会走向“信息疲劳期”，这个时期就被称为危机痊愈期，这是危机传播的最后一个阶段。痊愈期的危机在慢慢淡出人们的视野，这个时候，网媒应该致力于最后消除危机带来的负面影响，使社会进入更好的运作状态，同时总结经验教训I，为可能发生的同类危机筑起防范的大堤。危机的痊愈期将有可能成为下一次危机的预警期，而建立有效的评价机制能使公众客观认识危机、增强其应对危机的能力，能挖掘出危机背后的深刻原因而有助于政府和媒体预警机制的完善，能提升政府和媒体的应急处理能力，还能丰富媒体的危机报道理论，为下一次危机报道做准备。那么，拥有自身特点的网络媒体的评价机制在痊愈期如何来体现呢?可以采取怎样的方式来启动评价机制呢?
专家的权威解读。危机痊愈期的公众往往会对危机产生这样的疑问：以后会不会有同样的事故发生?为什么会出现这样的危机事件?事件的原因是什么?它会对人们以后的生活和工作产生怎样的影响?等等。为此，利用官方网站向媒体和公众信息是最方便的途径，这便于对资料的归档和整理。这时候，专家言论的影响力往往会大过网友自身的猜测和网络媒体记者评论的效力。
在正确舆论引导下的论坛讨论。网络论坛已经成为危机传播的一个重要平台，在这个平台上公众充分地互动和交流，信息、发表言论。这是影响危机痊愈期的受众心理的重要场所，网络媒体工作者应在此处对言论加以正确的引导，防止谣言的散播和恐怖氛围的制造，以免使公众的危机心理久久不能平息。
对“假新闻”的反思。危机事件的突发性往往给了“假新闻”酝酿的机会，而网络媒体常常成了“假新闻”散播的工具，这对于网络媒体的公信力会产生负面的影响。“假新闻”往往存在于危机的爆发期和延续期，面对已经产生的“假新闻”以及其带来的后果，网络媒体应该进行深深的反思。
发挥网络媒体的号召作用。网络媒体跨地域、跨时空的影响力有利于危机恢复期公众对政府信心的恢复和受难者正常生活的恢复。如汶川地震中，多家大型网站的呼吁赈灾倡议书得到了广大网民的关注与支持。他们纷纷伸出援手。为灾民安置和灾区重建捐款捐物。
网络媒体宣传方案范文第5篇
网上掀起“红色江西” 飓风
据不完全统计，参加“第二届中国网络媒体江西行”活动各大网站共发稿1400多篇、图片3500余幅，制作新闻专题28个，国内40多个知名网站都在首页或新闻频道进行突出报道推介。在Google上键入“第二届中国网络媒体江西行”可搜索到80300多个网页，键入搜索“红色江西”，符合查询结果约有562000项，发稿数量、转载数量和影响均大大超过第一届网络媒体江西行活动，网络媒体阵容之强、宣传影响力之大在全国同类活动中也是处于领先地位。
多媒体互动与多语言报道以及发稿形式的创新成为这次活动的又一大亮点。参加“第二届中国网络媒体江西行”活动的媒体除了阵容强大的网络媒体外，还包括报纸、电台、杂志等传统媒体，他们以图片专辑、现场报道和综述等形式，全方位对这次活动进行报道。中国日报网发表了英文稿件，中国网、国际在线等网站还把有关活动报道翻译成多个语种，向海外受众推介。为了提高发稿时效，荆楚网记者还利用手机短信向网站传送稿件，在采访途中、在大巴车上，随时所见所闻所感所想。
通过这次大规模江西行活动，40多位记者在活动期间几千篇稿件，被国内外网站转载生成数万个网页，这对江西甚至全国红色旅游都是一种强力宣传和巨大触动。一位井冈山市的网民在中国江西网专题留言里说，像这样的网络采风活动就应该多组织，让网络深入人心，推动所有的政府官员、企业老板和老百姓，了解网络，利用网络，发展网络。
红色历史触发创作灵感
领导高度重视为活动顺利开展提供“绿色通道”。本次活动在筹备时，就得到江西省委、省政府的高度重视，省委常委、宣传部长刘上洋亲自过问活动方案。在活动启动仪式上，省委副书记、常务副省长吴新雄在外出席会议，还发来欢迎辞，副省长孙刚在启动仪式上向采访团授旗，省政府新闻办公室副主任邱尚仁亲自挂帅，担任采访团团长。
中国江西网总编辑刘浩表示，“第二届中国网络媒体江西行”活动的影响力和宣传效果远远超出预期目标，为10月28日即将举行的“2005・中国（江西）红色旅游博览会”营造了良好的舆论宣传氛围。这次活动的成功举行，得益于三个关键：各级政府领导重视、主题确定得好以及组织者的精心策划和细心服务。
好的主题为记者创造了广阔的创作空间。这次活动的主题是“红色摇篮，绿色家园”，旨在为“红博会”进行前期宣传造势。而今年又恰是国家旅游局确定的“红色旅游发展年”，在这个大背景下，红色旅游在全国各地已深入人心，更为众多媒体所倾心关注，因此，中国江西网向国内知名网站发出采访邀请时，各大网站纷纷积极响应并指派记者编辑报名参与，央视国际、新浪等网站派出旅游频道的专业记者、编辑参加，不少网站更是派出摄影好手。记者一到达南昌就纷纷拿出价格不扉、质量高精的“长枪短炮”，誓在此次旅途摄影中一拼高低。
此次活动安排的采访重点是江西著名的四大红色旅游点：南昌――军旗升起的地方，安源――中国工人运动策源地，井冈山――中国革命的摇篮，瑞金――共和国的摇篮。这些在我国赫赫有名的红色故地激起了各网络编辑记者的极大兴趣和创做欲望。
国际在线记者在参观了瑞金之后感概激昂：“听一曲红军歌，喝一口红井水，你的思绪、你的心情，你的血液就会四海翻腾般激荡起来。”有的记者每天晚上都兴奋得睡不着觉，有的记者甚至半夜还爬起来写稿。
“江西行”
成为网络宣传拳头品牌
经过去年和今年两次活动的洗礼，“中国网络媒体江西行”已经成为江西利用互联网对外宣传的一个拳头品牌。邱尚仁认为，“江西行”活动的开展，是互联网新闻宣传在全省各地的再普及、再认识，进一步在各级领导、企事业单位树立了互联网宣传意识。刘浩表示，通过承办这样的活动，中国江西网的权威性、美誉度和认识度也得到了进一步提升。
另外，此次参加报道活动的网络媒体包括人民网、新华网、中国网等中央各大新闻网站，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户商业网站，千龙网、北方网等部分省市重点新闻网站以及江西省内四家新闻网站和商业网站，这既是各大网站采编实力和形象的一次展示，又是各网站相互交流、加强合作的平台。
纵览全国各类媒体之间的合作，惟有网络媒体才实现了这种大规模、及时、丰富、多样的“大串连”采访形式，这是由互联网的优势和特性所决定。网络媒体通过对各种信息进行分类编辑和加工，使信息的呈现更大的自由性、开放性和多样性。这种具有开创性的网络媒体合作方式，实现了媒体资源共享与优势互补，并把宣传效果和影响发挥到极致。
网络媒体宣传方案范文第6篇
没有办法吸引更多广告主
中国网络媒体发展10年，已过了最初的“原始圈地”时代，如今步入了一个无极时代。
对目前中国的互联网市场，腾讯公司总裁刘炽平的分析是：
互联网IM (实时传讯)中国的渗透率为86%，美国39%。每个人都有很多的IM朋友，比如中国有QQ。更多的中国人在使用网上即时通信。中国的第一个商业模式是高附加值的一种商业模式，而在美国主要是以广告为主。
唐・舒尔茨对中国的网络营销现状并不乐观：“实际上对中国网络广告来说很少有一些外国的最佳经验可循。世界上所有营销者都面临同一个情况，在汹涌澎湃的数字海洋中飘荡。”
这位大师并没有卖关子，而是实话实说。主办此次大会的ad:tech 国际互动多媒体会议和展览公司全球副总裁Don Knox也说：“在中国举办这样的大会和在美国举办遇到相同的问题就是没有办法吸引更多的广告主参加。”因此，网络媒体和广告公司就需要一整套能够说服广告主的方案。
新浪销售与市场资深副总裁杜红说：“我们的确要给客户提供一个整体的方案，包括在线PR，在品牌、产品、整合营销方面的服务。我们已经花了很多年的时间，给市场提供信息来教育整个市场，但是仍然需要做很多的工作。现在我们高兴看到，很多大的公司已经认为在线营销是一种非常重要的促销方式。”
营销新王国
无论以什么方式整合，无论是新媒体还是旧媒体，能把产品信息传达给目标消费群体就是成功。黑猫白猫，抓着老鼠就是好猫。这就是广告主对媒体的思维模式。
一些广告公司在积极地为新媒体插上创意的翅膀去说服客户。奥美互动全球CEO 布莱恩・费瑟斯通豪在接受记者采访时说：“我们需要进入一个新的王国。产品变成了体验，地点变成无所不在，价格变成了交流交换，宣传变成了宣传福音。我们如何才能实现这样的改变？”
奥美全球CEO布赖恩告诉记者：“我第一份工作是在宝洁公司。当时我们就要找到有关清洁产品的不同之处，我们需要把这个产品推出来，找到消费者。通常消费者坐在电视机前，并不知道会发生什么，我们的工作就像原始的市场营销，把这些产品推出来，就这么简单。很不幸的是，这个时代已经完结了。我们现在面临的世界，这是一个新的营销市场。”
营销既然被带进了一个新的王国，不再是单一的、简单的模式，广告主也在慢慢接受并尝试。最先试水网络广告的品牌均为国际品牌，本土品牌近两年开始陆续进入。
作为最先涉足网络媒体的国际品牌之一百事(中国)公司首席市场官许智伟说：“媒体竞争，这种像战争一样的活动已经开始了。过去我也在中国做过一些广告，但是感觉到中国的消费者接受了很多的广告，有时广告太多了，有太多的信息，消费者已经对这些广告产生了一点质疑的心态。中国的消费者最喜欢尝试一些新的产品，但是他们对产品却没有很大的忠诚度，他们会尝试新的东西，但是不会一直使用同一个产品。所以，我觉得一个很好的广告应该具有好的构想。 我们在过去两年从品牌的构想转移到消费者，希望消费者能够和经营者有互动的关系。”
网络媒体宣传方案范文第7篇
关键词：网络媒体；平面设计；风格；特质
网络媒体作为以互联网为主要载体的媒体形式，以网站为基础，包括了视觉设计、支撑技术、社会化联系以及网络媒体公司本体等多方面的内容，在理念与技术创新、社会化交互等方面有着鲜明的特点。作为外在表现之一，网络媒体的设计理念与风格也有着自身特点，这与其内在特质密不可分。
1网络媒体平面设计风格举例
网络媒体设计以网页设计为基础，包括了网站策划、网络动画、电子杂志、移动应用以及相关程序开发等多种形式。网络媒体设计属于数字媒体艺术专业范畴，具有设计与技术的双重属性。网络媒体设计在版式、用户交互、视觉符号等诸多方面都有着自身的特点，成为数字媒体设计的重要组成部分。
从根本上说，网络媒体的平面设计风格是同种类印刷品的延续，比如公司网站的设计风格首先要遵从公司VI手册指定的标志、色彩、辅助图形使用规范，和公司宣传印刷品一样，要使用一些象征性的图片，以表达企业文化与特质。另一方面，由于传播媒介和显示设备发生了较大的变化，在油墨转化为像素的同时，网络媒体依赖于超链接手段的超媒体阅读方式较之印刷品的线形阅读流程也有了较大的改变，这必然也会影响到视觉设计风格。比如网络媒体设计一般强调主菜单导航和分级页面构建，因此首页设计风格一般呈现集合性、模块性；二级、三级页面则逐步向具体内容展示靠拢。
Facebook简约的蓝白风格也已成为社会化媒体网站的色彩标准。除了视觉形式，Facebook围绕用户的菜单设置也体现了社会化媒体的精髓：注册与登录模块、用户的信息、用户的圈子、用户关注的内容等等，网络与人的关系在这套菜单设置中可窥一斑。Facebook还针对公司团体设定了相应的公共主页，与私人用户形成“信息传播主体与粉丝”的一对多关系，完成了用户的二次聚合。公司主页包括公司识别信息、主题图片、相关介绍等基本内容。除此之外，针对每个公司的不同情况，精选出特殊模块单独放置在页面底部，形成专题，比如粉丝数量（likes）、重要事件等等。较之官方网站，用户在这样的页面中更能直观的感受到公司文化的影响以及与自身与公司之间的关系，公司形象更为鲜活。总的来说，Facebook打造的社会化媒体信息模式较之官网内容的繁密和搜索引擎的简洁有着别样的意义，形式和内容在此有着完美的统一。
Twitter界面设计师维克托・洛伦克（Vitor Lourenco）为该网站设定了简洁而不失艺术细节的视觉风格，打破了以“纯色背景、拒绝装饰”为代表的高访问量网站的设计法则。对于以Twitter为代表的微型博客而言，在发帖文字数量受限的同时，于视觉变化上却获得了一定的释放。网站背景中的平面插画以及类型各异的小鸟标志让这类网站距离用户更为贴近，在时下流行的微博型网站中几乎都可以找到这种轻松的设计风格。
随着智能手机、平板电脑的不断发展，基于互联网的平面设计风格也蔓延开来，在不同终端形成了各自稳定、延续的视觉特征。一般来说，移动媒体的界面设计更加简洁，适合手指操作。较为常见的方法是在固有网页链接内容的基础上整合页面，精简模块，都做指引性信息，过多的具体内容交给深层链接或者外站链接。有些APP应用甚至颠覆了传统网络媒体的内容展示形式，比如一款名为idaily的iOS应用，一改满是超链接的“大而全”形式，转向每天只推出一幅精彩照片与配图故事，其吸引力不降反升，这与网络媒体的海量信息选择有关。当信息数量到达一定的限度，少而精的获取信息反而是明智之举，毕竟作为当今社会的读者来说，其自身的精力是有限的，如果可以真正关注一件事情已经是一件奢侈的事情。
除了视觉风格，典型公司具备的卓越行业洞察力也将成为网站设计的内容与结构策划的参考标准。
软件公司Adobe在官方网站中较早提出了“解决方案（Solution）”的概念，在单纯的产品列表之外优化定义了公司产品的行业属性。“面向需求、给出解决方案”是Adobe网站架构不断更新的指导思想。在最新改版的网站中，Adobe将数字媒体与桌面出版行业划分为商业需求（business need）和行业（industry）两大部分。每个部分又包括了数字分析（Digital analytics）、媒体间广播（Broadcast）、数字出版（Digital Publishing）、教育（Education）等多个门类，引入了云营销概念（Adobe marketing cloud）概念。在这份解决方案列表中，Adobe公司将个人电脑、平板电脑和手机等多样终端统一对待，体现产品的无缝连接特性。在当前的富媒体时代，廓清媒体本质、整合媒体资源与优化媒体感受成了每个创意与设计者不能回避的问题。在这个问题上，典型公司给出的答案将极具价值。
总的来说，以Twitter、Facebook、Adobe为代表的典型IT与互联网公司所体现出的视觉形式与行业分析是同行设计的重要参照，代表了网络媒体主流设计方向和默认标准。
除了网页设计类型，网络媒体公司及其所代表的数字文化已经成为了一种时代性的潮流，其影响力不可避免的要波及到更多的设计层面。以标志设计为例，在LogoLounge网站的《2012年标志设计趋势报告》中，符号集群（Icon Clusters）、透明叠加（Transparent Links ）、虚实结合（Selective Focus）等类别都具有典型的数字媒体特征，体现在电子屏幕化的色彩表现（半透明、纯色和渐变色）、像素化图形、线条以及抽象概念表达等多个方面。
2网络媒体内在特质分析
通过案例研究，网络媒体平面设计风格具有独特性，即便抛开数字技术的支撑，其平面设计风格的特征依然清晰可辨。可以说，包括网络媒体公司与领导者的典型特质在内的诸多因素对其设计风格的影响是决定性的。
网络媒体个体往往有着统治性的绝对影响力，也可以称之为典型影响力。典型网络媒体公司简单的名称往往承载着深厚的科技、社会与人文内涵。如搜索网站谷歌（Google），其名称早已上升为代表搜索行为的动词。再以社会化媒体网站Facebook为例，短短几个字母让用户趋之若鹜，他们不在乎是谁打造了这个社会化网站帝国，也很少了解哪些技术支撑起这个网站。Facebook不只代表着公司的名称，也不仅仅是是社会化媒体的“帅旗”，更是揭示了网络的互联本质――人的互联。社会化媒体业界有一句流行语：“Facebook就像一条大河，我们只要做里面的大鱼就可以了。”除非新技术驱动的时代到来，否则面对这些独一无二的名称，网络媒体行业中其他人能做的不再是超越，而是承认与追随，模仿者中可以分得一杯羹的也寥寥无几，这与很多传统行业有着很大的不同，其具体原因是多方面的。
首先，IT与网络媒体公司的领导者的创新人格魅力是行业绝对影响力的重要支撑。比如，苹果公司创始人斯蒂夫・乔布斯（Steve Jobs，1955-2011）即便在被公司解雇的时期也没有停止探索，重新创立NeXT电脑公司，研发积累了多项新技术，为重返苹果并成功带领公司转型奠定了基础。苹果产品研发一度贯穿着“what’s not a computer （不是电脑的电脑）”的理念，这也成了一种近似于偏执的创新口号。微软创始人比尔・盖茨（Bill Gates）早在1995年就早已预言了数项科技发展趋势，比如智能手机、屏幕触控技术、云计算等等，即便很多技术没有在微软公司实现，但领导者的洞察力和创新力让人赞叹，这也是微软帝国的精神基石。和网站名称一样，各大网络媒体公司的创始人或领导者的名称也带有极强的典型性，如同在IT业界塑造出来的一幅幅带有浓厚个人主义色彩的英雄形象。在Adobe公司的创始人约翰・沃诺克（John Warnock）退休的时候，乔布斯曾说过：“他是我愿与之打交道的创新者。他走以后，留下的只是一群西装革履的家伙，Adobe公司也变成了垃圾。”言辞虽偏激，却体现了网络媒体这个行业领导者魅力所起到的举足轻重的作用。
其次，在众多创新类别中，技术创新是网络媒体赖以存在和发展的基础，这种面向技术金字塔尖的淘汰模式使得典型网络媒体大都经得起时间的考验，成为一时流行之选。Facebook的F8开发者大会所代表的开放性平台就是例证。该平台汇聚了数以万计的公司与个人参与到程序开发，这种人才汇聚成就了Facebook在技术层面保持着“典型性”，代表了公司站立在高科技产业的制高点。
最后，用户也是造就网络媒体典型影响力的重要一环。网络媒体有着强烈的“圈地”属性，即吸引并留住用户，增强用户粘度。一旦吸引了绝对优势数量的用户，其他后继的同类产品的竞争力就会大大减弱。法国调研公司Semiocast最新数据显示，截至2012年7月，社交与微博客服务网站Twitter的全球用户数量已突破5亿大关，其中，活跃用户也有1.7亿之多。成立短短六年的时间，Twitter能够做到这一点，完全拜网站用户的高粘度所赐。对于普通用户而言，当自己的家人、朋友或者偶像都在使用twitter的时候，也就没有理由投奔别家了。
总的来说，典型网络媒体现象、公司、领导者、技术与用户驱动等一系列特征共同参与造就了这个行业独特的设计风格。
3 助力网络媒体设计理论研究
当前，以数字媒体概论为代表的数字媒体设计理论正处在快速发展期。相对而言，网络媒体设计概论研究还未有成熟的理论成果。既然网络媒体有着极强的样本概括特征，可以从典型性特征入手进行研究，分析典型公司的创建背景、理念主张、领导者影响力、产品特性等等，积累出网络媒体理论研究的基本素材，为相关设计理论的创立提供有益的借鉴。比如，在数字媒体专业的特定课程教学中，可以划分为若干单元，每个单元以一种行业的代表性公司为主进行介绍，拓展到领导者、产品、关联公司以及相关设计风格等层次，找出设计与行业共性的关系，在数字媒体概论的大框架下细分出网络媒体的相关理论点。
总的来说，除了技术与设计之外，在网络媒体行业影响设计师与用户的软性因素还有很多，我们将之成为“软精神力”。网络媒体行业绝对影响力，或者说是网络媒体行业的“典型性”作为软精神力的一种对其设计风格的形成有着重要的影响，也具备一定的研究价值。在这一新兴的媒体与设计领域，需要界定和探索的方面还有很多。假以时日，将会有更多特征被发现乃至充分利用，推动数字媒体设计行业整体向前不断发展。
参考文献：
[1] 沃尔特・艾萨克森（美）.史蒂夫・乔布斯传[M].北京：中信出版社，2011.
[2] 大卫・柯克帕特里克（美）.Facebook效应[M].北京：华文出版社，2010.
网络媒体宣传方案范文第8篇
这次全国范围的爱心大救助活动是媒体密切合作，倾情报道的结果，更是以此次活动的发起者――河南报业网为代表的网络媒体充分展示新媒体优势，肩负起网络媒体的社会责任，联手传统媒体积极互动的一次成功实践的结果。
此次报道取得了非常好的社会效应。从10月27日我们推出专题到11月16 日，全国各地捐来的善款已达26万，可以满足小黄冠救治的需要。据有关人士介绍，这是建国以来河南省为个人所捐的最大的一笔慈善款。透过这些关爱，人们看到了中国人民，尤其是河南老百姓的古道热肠，感受到了社会的温暖。对小黄冠的救助过程，也唤起了很多网友、专家、学者和相关机构对建立少儿医疗救助机制的深刻反思。反思的直接效果是：促使郑州市红十字会向郑州市政府递交了《郑州市中小学生实行住院医疗互助金实施方案 (草案)》，使郑州市建立儿童大病互助制度进入倒计时；郑州市人大医药组代表“问计小黄冠病房”，走访白血病人和医护人员，准备联名提交一个关于“解决穷人看大病”的议案；引发了更多的来自民政、教育、媒体等部门关于大病救治机制的思考、议论和建议，把少儿医疗救助这个社会问题第一次严肃地摆到了所有人面前，为让更多患病的孩子迎来希望的明天，真正为孩子打造一张安全的“生命绿卡”奠定了基础。
缘起
2005年10月18日，河南日报、大河报、河南商报等平面媒体开始陆续以不同篇幅报道一个被爸爸遗弃在郑州第三人民医院的身患白血病的孩子黄冠的事件。河南报业网一直将其作为社会新闻进行配合转发。10月27日，当得知小黄冠大出血，医院方认为不论从治疗上还是从看护上都急需找到孩子在广东打工的妈妈，而且线索仅限于黄冠妈妈喜欢上网，网名叫“阿芳”时，报业网领导当即拍板: 一是，强势跟进，派出专职记者参与现场采访报道，同时他本人亲自带领另一位记者于当日远赴广东寻找“阿芳”，两下出击用最快的速度第一时间进行全程报道。二是，制作多媒体专题，利用文字、图片、音频和视频等种手段对事件进行全方位报道。三是，与位于广东的有影响的网站联手，利用网络的强大互动性展开网络大搜寻，把对黄冠的关爱从河南推向全国。
2005年10月27日当天，标题为《南北网络大搜寻――急寻白血病患儿小黄冠的妈妈网友“阿芳”》的专题在河南报业网首页重要位置强势推出，同时腾讯网、大洋网 、南方网、天涯社区等网络媒体也都分别在各自的首页重要位置推出了此专题，一时间成千上万对小黄冠的问候、关于“阿芳”的线索、给孩子的捐款从祖国各地汇集到河南，汇集到郑州。
此后，更多的网络媒体以及外省的很多传统媒体也纷纷致电河南报业网或者直接与报业网在广东的前方记者联系，要求加入到帮助小黄冠的行列中来。据不完全统计，相继参加报道的媒体有包括国际在线、深圳新闻网、深圳热线、东北新闻网、新浪等在内的10多家网络媒体，包括河南省内主要报纸外的羊城晚报、深圳商报、晶报、北京娱乐信报等10 多家平面媒体，以及包括中央电视台、北京电视台、上海电视台以及惠州电视台等在内的数家电视台。
在多家媒体的共同努力下捷报频传：11月3日，小黄冠的妈妈网友“阿芳”在广东惠州被找到；11月4日孩子的妈妈回到郑州；11月16日孩子病情逐渐得以控制，捐款达26万元，已能满足孩子的治疗费用；11月20日，院方宣布撤回小黄冠的病危通知，九死一生的孩子基本脱离危险期，病情令人欣喜地一天好似一天。
可以说，这场声势浩大的救助活动宣扬了中国人民扶危救困的优良品德，体现了社会主义和谐社会中网络媒体与传统媒体的良性互动宣传的特色。目前，这支“爱”的歌曲依然在网络、报纸、电波中传唱。
感触
充分发挥网络媒体报道的优势，展示新媒体的先进性。“快速”和“海量”也是本次报道的一个特点。本次专题中共来自报业网原创和其他媒体的消息、通讯、特写 500多条，图片200多幅。采用多媒体手段，使用音视频文件是本次报道的另一个突出特点。其中本网独家披露的小黄冠含泪剃发的视频打动了成千上万网友的心。
根据事件进程，灵活把握调整专题主题和模板是此次网络新闻报道的又一个特点。这次报道大致分为三个阶段：寻找“阿芳”是第一阶段；救助小黄冠是第二阶段；以黄冠事件为契机深刻反思少儿医疗救治体制是第三个阶段。根据这三个阶段，我们的专题标题做出了相应改变，采访对象以及的消息也都有了不同的侧重，保证了内容和表现形式的统一。
利用三个“注重”成功展开与传统媒体的互动和合作，实现了资源的共享和优势的互补。我们在报道中注重利用建立起来的信息集散地的便利条件，为传统媒体的同行提供优质的信息服务，最大限度地做到资源共享，用真诚打消了传统媒体同行印象里网络媒体是竞争对手的错觉。同时，注重主动联络平面媒体的摄影记者、电视台的摄像记者等寻求最新、最全的图片，录像，让传统媒体因版面，时段等的限制无法使用的资料能得以在网络上。还有就是，在新闻时注重精确标示来源、作者。通过这三个“注重”，我们和传统媒体间建立了良好的合作关系，很多记者主动把稿件、图片等提供给我们，为今后网络媒体与传统媒体的合作奠定了好的基础，同时也积累了宝贵的经验。
使用所有网络传播手段最大程度地实现了与网友的互动，参与的网友数量上亿，范围遍布国内外，造成的宣传效果在河南传媒史上是少有的。
使用论坛和bbs：从推出专题报道伊始，我们就同步在河南报业网八方论坛与其他联手的网络媒体各自的专题下开辟了 BBS，请网友发表评论和提供寻找线索。在小黄冠病情恶化，报道进入救治小黄冠的阶段后，与新浪论坛联合推出了面向全球征集小黄冠救治方案的爱心公益活动。
使用QQ等即时通讯工具：腾讯网在与我们联手推出专题的当天就在Mini首页中了公告，也就是说，凡是登陆腾讯即时工具QQ的用户都可以看到这个专题，而腾讯的活跃用户高达1.5亿个，从这个意义上来说，用“上亿人”来形容关注小黄冠事件的人群也就不为过了。河南报业网还专门设立了一个名为“帮助小黄冠”的QQ高级群，及时在群中回答来自全国各地的网友提问，播报小黄冠的最新病情，搜集网友提供的线索、救治方法等，实现24小时与网友的在线交流。
网络媒体宣传方案范文第9篇
关键词 网络媒体 分期 阶段性 特征
中图分类号G206 文献标识码A
互联网作为人类历史上最伟大的发明之一，对人类社会的生活方式和进程产生了巨大影响。16年来，中国的网络媒体发展迅速，网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量三项指标稳居世界第一。网络媒体已经深入到人们日常生活方方面面。如何总结1994年以来中国网络媒体的发展历史和分期，已经有若干学者进行了研究，本文也将按照笔者自己的理解探讨这一问题。
一、初具规模、主流媒体：中国网络媒体发展的第一时期(1994―2000)
中国网络新闻媒体进程，最早可以追溯到报纸电子化，1993年12月6日的《杭州日报》推出电子版。1994年4月，在华盛顿召开的中美科技合作联委会会议期问，中国代表与美国国家科学基金会就中国接人国际互联网达成一致。1994年4月20日，北京中关村地区教育与科研示范网接入国际互联网的64K专线开通。实现了与国际互联网的全功能连接。这标志着中国正式接人国际互联网。中国网络媒体真正拉开序幕是1995年中国公用计算机因特网的开通。同年1月12日《神州学人》杂志成为刊物上网的开拓者。同年12月20日，《中国贸易报》开通网络版，成为报纸上网的先行者。1994-2000年，概括中国网络媒体的发展，陈力丹教授于2001年曾指出，中国网络新闻传播尚未建立成熟的市场运作模式、尚未形成成熟的网络新闻消费市场，因此是“不成熟的中国网络新闻传播”。
中国网络媒体发展的第一时期可以分为四个阶段。
第一阶段，1994.4-1998.11，网络媒体由奠基进而强劲发展。
1996年有30多家报纸在互联网上发行了电子版，有20多家杂志上了网。1996年12月中央电视台、中国新闻社香港分社网站开通；1997年是中国互联网元年，国家制定了《国家信息化“九五”规划和2010年远景目标》，将互联网列入国家信息基础设施建设，提出通过大力发展互联网产业，推进国民经济信息化进程。这一年，1月《人民日报》，5月《华声报》，¨月新华社网站开通。中国三大商业门户网站开始起步，张朝阳创办了爱特信ITC网站，次年2月，推出搜狐；6月，丁磊创立了网易公司；9月，王志东四通利方获得风投，次年12月，与台湾华渊资讯网合并，取名“新浪”。这一阶段是中国网络媒体的起步阶段，属于摸索期，网络媒体还只是现有的新闻秩序在互联网的延伸，网络媒体的市场规模很小，资金、技术、人才是各媒体面临的三大难题。
第二阶段，1998，11―2000，3，网络媒体进入阶段，商业网站后来居上。
到1999年底，全国上网报纸近千家，上网的广播电视机构近200家。到2000年底，全国20％的传播媒体上网，计2000余家。中国三大商业门户网站2000年陆续在纳斯达克上市，地方著名网络媒体纷纷建立，包括北京千龙新闻网、上海东方网等。这一阶段，商业网站涉足网络新闻传播领域，对中国的新闻传媒格局和新闻管理秩序产生强力的冲击和影响。
第三阶段，2000，4-2002年，中国网络媒体进入调整阶段，中国特色的网络媒体体系形成。
2000年，科技股为代表的纳斯达克股市崩盘，“网络泡沫”的破灭。全球互联网产业进入了“严冬”。中国政府在网络媒体方面加强建设。国务院新闻办专门成立了网络新闻管理局。负责对网络新闻传播相关事宜的管理。2000年10月1日正式施行《互联网信息服务管理办法》，开启了中国互联网立法的大门，也是中国互联网内容管理的“根本大法”，意义深远。2001年5月，中国互联网协会成立，这是全国性互联网行业组织，其宗旨是服务于互联网行业发展，网民和政府的决策。2000年12月底，一些商业性门户网站如新浪网、搜狐网、263首都在线等取得了登载新闻业务的许可证。从2000年中期开始，政府制订了《国际互联网新闻宣传事业发展纲要(2000-2002)》，支持互联网发展，同时中央政府对中央重点新闻媒体网站给予经济支持。这一阶段，截止2001年底，中国有报纸2111家、杂志8889家、311家广播电台、358家电视台及2家通讯社上网，涵盖了中央、省、地市、县四级各类新闻媒体，形成了庞大的规模群体，具有了相当的规模，形成了较完整的网络新闻传播格局，产生了巨大社会影响力。中国的网络媒体的独家报道、原创内容等核心业务能力明显加强。
第四阶段：2003―2004年，网络媒体成为中国重要的传媒形态。
CNNIC《报告》，据2003年1月统计，中国5910万网民，世界排名第二，仅次于美国，半年后，中国的网民又增加了890万，达到6800万，中国网民总数强劲的增长势头已为世界所瞩目。2003年是中国网络媒体的里程碑，其影响力第一次极为显明的突显出来，受网络影响的人数至少在4亿，作为社会的管理层决策层和精英层，90％以上会受到网络的影响。网络媒体表现出的影响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力都显示它已经成为中国重要的传媒形态。成为中国最高领导人获取信息和做出决策的重要工具。2004年6月10日，互联网“违法和不良信息举报中心”网站(http：Hnet china，cn)在北京开通，其宗旨是“举报违法信息，维护公共利益”。2004年9月，中共十六届四中全会决议指出：“要高度重视互联网等新型媒体对社会舆论的影响。”2004年11月8日，中共中央办公厅、国务院办公厅下发了《关于进一步加强互联网管理工作的意见》。这一阶段，中央的政策和财政支持逐步到位，建成了一批具有一定规模和影响的重点新闻网站。随着重点网络媒体在新闻传播中的地位和作用日益突出，网络媒体已发展成为引导和洞察社会舆论的重要窗口，成为我国新闻传播事业的重要组成部分，跻身主流媒体。
二、和谐网络、特色网络：中国网络媒体发展的第二时期(2005―2010)
自2001年开始，网络媒体由第一代传统门户向第二代新门户过渡。Web1.0指的是网络媒体以自身具有公信力、影响力的平台进行的大众传播；Web2.0指的是网络媒体构建起了一个“参与式结构”，让广大网民能够轻而易举参与其中进行互动与沟通、贡献与分享等活动。2005年全面进入Web2.0阶段，各类Web2.0网站风起云涌。Web2.0网站大致可分为博客、播客、维客、互动多媒体网络杂志、新型虚拟社区、社区搜索聚合等类型。2005年，中国互联网发展的两个重要数据具有指标意义：6月30日，中国网民总数突破一亿；
宽带上网人数首次超过网民的一半，达到5300万人(CNNIC第16次调查数据)。从此，中国网络媒体继续高速增长，经过5年发展，CNNIC《报告》(第25次调查数据)，截至2009年12月，网民规模已达3.84亿。手机上网用户在2009年飞速的发展，一年内增加了1.2亿，已达到2.33亿人。
据《2009：中国传媒产业发展报告》统计，2008年中国网络媒体的产值为400亿元。为迎接全媒体时代的竞争，在坚持“内容为王”的同时超越“内容为王”，中国网络媒体进人了一个新的时期。积极利用、科学发展、依法管理、确保安全，这一中国政府的基本互联网政策日益得到贯彻实施。
2005-2010年，中国网络媒体的发展可以分为三个阶段。
第一阶段，2005-2006年，网络媒体的和谐发展、规范化建设阶段。
以和谐网络推进和谐社会构建是这一阶段中国网络媒体的主要任务。2005年9月25日，《互联网新闻信息服务管理规定》正式颁布，对促进网络媒体健康、有序的发展，起到了积极的规范作用。2006年4月3日，李长春在北京考察期阀指出，大兴文明办网、文明上网之风。10月11日，中共第十六届六中全会通过了《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》，指出：“加强对互联网等的应用和管理，理顺管理体制，倡导文明办网、文明上网，使各类新兴媒体成为促进社会和谐的重要阵地。”是年，由新华网承建的中央政府门户网站于2006年1月1日正式开通，7月1日，人民网“中国共产党新闻”栏目新版推出，在规模上实际已成为相对独立的“党网”。为加强公众对互联网服务的监督，2004年以来，中国先后成立了互联网违法和不良信息举报中心、网络违法犯罪举报网站、12321网络不良与垃圾信息举报受理中心、12390扫黄打非新闻出版版权联合举报中心等公众举报受理机构。经过2年的努力，Web2.0、P2P、手机无线上网等新技术、新应用的大范围普及推广，互联网超时空、高速度、大容量等特点更加突出，也推动着中国网络媒体在健康、快速发展的快车道上一路高歌，终于以自己越来越强大的影响力成为主流媒体，赢得了人们的认可和尊敬。2006年。中国新闻奖第一次把网络新闻作品纳入评奖范围，并且评出了首批13件网络新闻获奖作品，对于中国网络新闻事业的发展具有里程碑式的意义。2006年2月都灵冬奥会，新浪网拿到了中国网络媒体的第一张奥运会采访证。6月德国世界杯，新浪拿到了5张采访证，搜狐拿到了7张采访证。这是中国互联网站成长壮大中的又一标志性事件。
第二阶段，2007-2008年，网络文化建设兴起，Web2.0应用全面开花，影像时代初现曙光，中国网络传播进入新阶段。
2007年1月，在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调，以积极的态度、创新的精神，大力发展和传播健康向上的网络文化。4月，中共中央政治局会议提出大力发展网络文化产业。2008年6月，在人民日报社讲话指出，要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理，努力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。国家同时明确提出积极推进新闻网站体制改革试点，要求各级政府满足公众知情权。在正确决策的指引下，按照韩国《朝鲜日报》的说法，2008年中国已“正式成为Web2.0强国”，成为“Web2.0新强者”，甚至“中国走在了美国前面”。这一阶段，中国网络媒体作为新闻和信息的传播者，各类网上服务的提供者。网民广泛参与的组织者，在平台创新、产品创新、策划创新三方面下大功夫，在一系列重大事件报道和主题宣传中使传播水平更上层楼。网络媒体的地位和作用更加突出，互联网已经成为重要的文化创作平台、文化产品传播平台和文化消费平台，网络文化已经成为人们精神文化生活的重要组成部分。2006年是网络视频元年。经过2年的发展，网络视频如火如荼，2008年是中国网络视频行业的兴发之年。2008年6月CNNIC报告(第22次调查数据)。我国使用网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中就有一个网络视频用户。第一视频联播网每天浏览量达1.2亿左右，影响力日益扩大。适应这一新发展，2007年底由信产部与国家广电总局联合的《互联网视听节目服务管理规定》。同时，为规范300万网络编辑队伍，按照国家职业标准，网络编辑职业资格证书开始颁发。
第三阶段，2009-2010年以网络安全为中心，探索建立有中国特色的互联网发展之路。到2009年12月，中国超过99.3％的乡镇都接通了国际互联网。网络媒体的发展关系到社会主义文化事业和文化产业的健康发展，关系到国家文化信息安全和国家长治久安，关系到中国特色社会主义事业的全局。站在这一高度，中国政府开始探索建立有中国特色的互联网发展之路。以2009年1月5日对19家网站人行点名批评为开端。整治互联网低俗之风专项行动为序幕，国家启动全面建立中国互联网传播新秩序的工程，全面净化互联网和手机媒体环境。2009年是中国3G应用元年。1月，第三代移动通信(3G)牌照发放，标志着中国进入3G时代，目前3G网络已基本覆盖全国。2010年6月6日，电信网、广播电视网和互联网的三网融合试点方案闪电通过，明确广电将负责IPTV集成播控平台建设管理。三网融合以国家主导将极大推动信息产业、文化产业和民族工业的发展。网上交流活跃是中国互联网发展的一大特点。论坛帖文、博客文章数量之巨大，在世界各国都是难以想象的。2010年6月8日，国务院新闻办公室《中国互联网状况》白皮书表示，中国政府将继续致力于推动互联网的发展和普及，努力在未来5年使中国互联网的普及率达到45％，使更多人从互联网受益。中国政府积极推动下一代互联网研发，中国已建成世界上最大的IPv6示范网络，中国提出的有关域名国际化、IPv6源地址认证、IPv4一IPv6过渡技术等技术方案，获得互联网工程任务组(IETF)的认可，成为互联网国际标准、协议的组成部分。中国网络媒体在内容和技术相互促进。协调发展的推动下，一定会取得更大的发展。
三、结语
网络媒体宣传方案范文第10篇
关键词 网络媒体；商业模式；构建方法；分析探讨
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0053-02
0 引言
随着网络媒体的不断发展，人们对网络媒体的认可度在逐渐上升，网络媒体要想更好更快的发展，提高客户吸引力，摒弃发展弊端，不但需要对网络媒体商业模式中存在的问题，进行科学的研究，而且要根据不同问题制定出合理的解决措施，来促进网络媒体商业模式的构建。本文将对网络媒体商业模式构建中需要注意的细节和问题进行分析，同时提出在发展过程中需要积极的培养创新意识，只有这样才能更好地促进网络媒体商业模式的构建。
1 进行网络媒体商业模式的构建方法探讨的
意义
在经济全球化愈演愈烈的今天，网络媒体商业模式的构建是现代网络发展的重要战略内容。本文研究的现实意义在于，在经济国际化的大环境下，网络媒体商业模式的构建对提高客户吸引力起到重要的左右。任何网络媒体，都要随着社会环境的变化、企业规模的扩大而不断地调整与创新。网络媒体要高度重视网络营销策略的建设，为营销核心形成竞争力，从而带动绩效提升，使其更加适应时展的要求，同时结合自身需要，透彻分析网络媒体策略方案建设过程中存在的问题，总结经验教训，进而对未来发展提出更适用的建议。
2 网络媒体商业模式构建中存在的问题
2.1 目标客户定位不准确
对于网络媒体商业模式发展中存在的首要问题就是，网络媒体对目标客户的定位不准。对于网络客户来说，由于一些不确定因素使得它具有不稳定性，因此不利于网络媒体对客户喜好和资料的把握，这样就不能够形成一套完善的客户机制，最终会导致网络媒体不能对客户需求做出一个精准的定位，所以说，提高对客户的管理以及对客户信息的维护，对促进网络媒体商业模式进一步构建至关重要。
2.2 缺乏专业人才队伍，组织架构不清晰
在网络媒体发展的过程中，除了外部客户发展机制不完善之外，在网络媒体运营内部也存在严重的问题，那就是缺乏专业人才队伍，组织架构不清晰。要知道网络媒体的发展也需要专业人才的支持，如果没有高素质的营销人才，就不能够使网络媒体在商业模式上实现跨越式发展。所以说，为了进一步促进网络媒体商业模式的构建，必须要优化网络媒体内部的人员结构，建立分工明确的工作机制，与此同时还要注意引进专业人才。
2.3 客户来源缺乏控制
对于网络媒体客户的来源，一部分是源于长期的合作伙伴；还有一部分源于偶然的网页浏览，总体来说，这两种客户的来源都是非常不稳定的，因此不利于对客户资料进行长久的利用，保存价值不高，无法长久发展。除此之外，还有一种属于关系型的客户，就是通过合作客户或员工关系介绍的客户，这种客户存在一定的风险，一旦合作关系出现问题，或者是有关系的员工辞职就会带走一部分客户关系，因此这样的客户来源也是非常不稳定的，具有不可预期性。所以面对客户选择来源缺乏的问题，拓宽客户的来源渠道，发展稳定的客户群体是非常重要的。
3 促进网络媒体商业模式的构建的策略
3.1 搭建大平台吸引更多用户和流量
对于网络媒体商业模式的构建，不能仅仅依靠一些简单的、浏览量小的网站，而要让这种商业模式的发展建立在一个更大的平台上。所以一方面我们要搭建大的平台，以尽可能多地吸引用户并提高流量，另一方面还要和一些有较大影响力的网络媒体进行合作，在进行宣传的同时，还可以吸引一些客户，扩大客户来源。
3.2 把握市场制定营销策略提供定制服务
3.2.1 细分市场，确定消费群体
网络媒体在进行产品设计之前，必须要进行市场调研，通过对市场进行细致的划分，确定目标市场，然后根据产品定位，找到合适的消费群体，只有锁定了消费群体，才能充分发挥产品优势。同时通过对目标市场的确定，可以更好地促进企业人力物力资源的合理配置，从而发挥出最大的优势，实现经济效益的提高。
3.2.2 了解市场，提供定制服务
确定目标市场后，必须要更深入的了解市场，深入分析市场的消费能力、受欢迎的产品特色、消费群体的具体情况。尤其要有针对性的对不同年龄阶段、不同职业和爱好的消费群体进行调研，了解这些人的具体需要，然后根据消费群体的需求提供相应的服务，并制定合理的营销策略，形成良好的商业模式。在这个过程中必须要注意，不能盲目跟风，一定要结合自身优势和产品特色来进行营销并提供定制服务，以此来促进产品价值的实现。
3.2.3 把握市场，制定应对策略
网络媒体对目标市场的可变性也要有准确的判断和充分的把握，除了在产品进入市场之前做好充足的调研和分析，还要在营销过程中时刻注意消费市场的变化，并且根据变化制定出科学的应对策略。这样才能保证产品在变化多端的市场中保持良好的运转，实现最大化的盈利目标。
3.3 引进专业的网络营销人才
在网络媒体商业发展模式的构建过程中，还要引进专业的网络营销人才。专业的网络营销人才应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才，优秀的网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、互联网发展的背景与趋势、网络营销专业知识，熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能与价值，能够更好地运用专业知识发挥自身优势，为网络媒体创造更大的商业价值。同时自上而下建立一整套业绩考核办法，实行以业绩为主、量化评价的考核体系，对网络营销人员进行考核，这样一来就可以促进网络媒体商业模式的进一步构建。
3.4 加强目标客户信息的维护
对于目前网络媒体商业模式的发展，一个重要的问题就是对客户信息的维护。客户资料的管理很大程度上是要对客户的信息有一个详细的记载，但是目前来说大多数网络媒体都存在客户信息保存不完整的现象。如此循环下去，非常不利用于网络媒体商业模式的长久发展。因此，客户资料的管理很大程度上是网络媒体发展战略的重要前提之一。为此，要首先明确自身能力，对能力进行分类。其次，在分类基础上，切实掌握现有能力的实际情况，从而可以更加合适的对接客户的要求，进一步维护客户关系。最后，对客户资料进行完整的保存，认真做好整体分析，对客户的运用程度做出准确的判断，从而使网络媒体发展战略建立在切实可靠的基础上。
4 结论
通过本文的研究可以清晰地看出，在网络媒体发展过程中，网络媒体商业模式的构建还存在着一些问题，这些问题不仅来自于网络媒体内部结构，还有来自于外部的客户管理。面对这些问题，就需要网络媒体的负责人制定出科学的解决策略，本文通过进一步的研究，提出了一些具体的解决措施，希望可以为网络媒体商业模式的构建提供一定的借鉴。
参考文献
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