广播对农节目亦争春

摘 要：广播对农节目如何办出特色和新意？本文作者结合工作实践，提出从内容、形式、活动等多方面入手，拓宽内容题材，创新节目样式，打造节目活动，讲究节目贴近——如此，对农节目亦争春！

关键词：对农节目 创新 活动 贴近

【中图分类号】G222 【文献标识码】B

广播媒体样态日新月异，节目形态丰富多样，新闻串烧、娱乐演绎、综艺脱口秀……精彩各异，竞奇斗艳。在这其中，广播对农节目犹如朴素无奇的郊野之花，淡然开放。然而，作为主流媒体，办好对农节目不仅是满足广大农村听众的需要，同样也是媒体自身的责任与担当。党的十七届六中全会提出，“加快城乡文化一体化发展”，“推动媒体办好农村版和农村频率频道”。那么，如何进一步办好对农节目？把节目办出特色和新意，使“对农节目”吐出芬芳，争艳于媒体发展之繁华春色之中？笔者以为，须从内容、形式、活动等多方面入手，全方位提升广播对农节目的可听性和竞争力。惟如此，对农节目亦争春。

一、拓宽内容题材

随着新农村建设的不断推进，我国农村社会生活日益丰富和发展。广播对农节目亦须把这种欣欣向荣的新农村现状反映到节目中：现代农业是如何规模化、产业化经营的，富裕起来的农民朋友有哪些新生活、新想法、新需求，又面临哪些新矛盾新困惑等。近几年，浙江广电集团品牌栏目——浙江之声《海楠说农村》节目，不断拓宽节目视野和内容范围，将其定位调整为“服务‘三农’，沟通城乡”，“说村里的事，让城里人爱听；说城里的事，给村里人信息”。开设的内容板块有：“城乡资讯”（政策解读、信息传递、行情分析）、“创业故事”（报道现代农业创富典型）、“走进新农村”（走进现场，看农村变化，听农民心声）、“欢乐乡村”（秀一秀村里的文化生活）、“健康贴士”（介绍生产生活中的科学保健知识）、“他乡故事”（关注在他乡打工的民工朋友）、“乡村乐游游”（推介好吃好玩的农家乐）等。由此，使得节目的服务范围更加宽泛，由狭义的服务“农业”转向服务新农村建设和城乡一体化发展的各方面，满足新形势下城乡居民的生产生活需求，节目的生命力也因此得以不断延续、新枝勃发。

二、创新节目样式

说起“对农节目”，多数听众想起的可能就是两个字：“土”“灰”。多年以来，大多数的广播对农节目朴素有余，新鲜不足。随着我国经济、社会发展，城乡差距逐渐缩小，城乡沟通越来越多，农村地区居民的知识水平不断提高。在这种情况下，听众所期许的对农节目，应该是亲切、明快、富有色彩的。鉴于此，广播对农节目首先要从理念上加以改变，对农节目的样式也需追求时尚、动感。这方面，从创新节目样式上，浙江之声《海楠说农村》做了一些有益的探索：（一）播出形式全部采用直播，便于插播突发信息、记者现场连线、临时调整节目内容及听众互动等，并保证广告和内容环节衔接流畅、自然过渡；（二）热线、短信平台等互动工具贯穿整档节目运行过程，开放做节目、随时可互动；（三）录音报道、记者连线、直播室访谈等多形式呈现内容，丰富听感，增加听头；（四）系列专栏、特别节目、现场直播等，阶段策划，保证节目有动静，纵向气势不断层；（五）有“进”有“出”，让节目与听众无隙接际，内外呼应。“进”：约请听众走进直播室，让听众成为节目主角，极富亲切感；“出”：走基层，直播车开往田间地头，田野成为直播室，你说我说有话直说，距离近、有现场、真感情；（六）节目包装不懈怠，片头、宣传带、间奏乐定期更新，特别节目则制作特别片花……这样的节目新鲜、时尚，百听不厌。

三、打造节目活动

“开门办广播，办看得见的广播”，正成为愈来愈多媒体人的共识。办看得见的广播，最好的载体就是多办活动，以节目和频率为依托，组织举办各种各样的丰富多彩的主题活动。“活动”是个特殊的互动平台，它可以弥补广播“看不见”的不足，极大地展示节目和主持人形象，有效提升广播节目的知名度和美誉度。广播对农节目“活动”空间非常广泛，资源非常丰富，既可以针对农村居民定制各类活动，也可以架起城乡桥梁，举办城市听众和农村听众皆欢喜的互动活动。比如：“创业交流会”（比比谁的项目最赚钱，分享交流创业过程中的成败得失）、“农艺大比拼”（赛赛谁的农业技艺最精湛、最与众不同，取长补短，共同丰收）、“乡村文艺能人大PK”（秀一秀原汁原味的乡村文艺）等；城乡居民皆欢喜参与的活动则有：农家乐自驾游、农业基地采摘游、特色农产品大团购，等等……打造节目活动的好处是，组织“活动”（设置项目、联系场地）—>听众报名—>活动实施—>活动内容再在节目里呈现，如此循环，不停地搅动市场，节目内外良性互动，使节目有动静、有延展，在满足受众参与需求的同时，又积累放大了节目的知名度和影响面，一举多得。

四、讲究节目贴近

我们坐在城市里办广播对农节目，弄不好往往两头不讨好，最可能的是不贴实际地说一些外行话，反而起了“误导”作用。因为对农节目的“特殊性”，其节目贴近尤为重要，通俗地说，广播对农节目一定要“接地气”。首先，从业者要了解“三农”政策、熟悉农业、农村实情，同时要考虑到农业的地域性和季节性，处理好本地农业与外地农业的报道关系，内容上要尽量避免说外行话；其次，语言上要通俗易懂，专业术语要有解释，表达方式要符合广播规律。为确保节目的贴近性，浙江之声《海楠说农村》从几方面入手，尽力拉近与农村、农民的距离，说农民听得懂的话，讲农民需要的内容：一是克服人手少、任务重的实际情况，每年抽时间、挤时间走进田间地头，看看乡村变化，听听农民心声，走下去、走进去，汲取来自田野的信息、灵感和力量；二、建立良好的沟通平台，短信、办公室电话常年对外开通，听众联系、咨询、沟通，不限时不限地，节目组可及时聆听到来自一线的需求；三是建设好专家队伍，加强与农口部门、农业科研院所的联系、合作，请专家解答问题，提升服务的专业性、权威性和有效性；四是借力全省市县电台力量，借其记者为我用，录音口述、记者连线、双向直播，大大开阔节目视野，并使节目内容更加贴近农村生活，更真实地反映农民心声。

综上所述，只要怀一颗真诚责任之心，并勇于创新突破，积极拓宽内容题材，注重形式创新，节目与活动结合——如此，朴素的对农节目，也可以出新出彩，焕发盎然生命力。对农节目亦争春！

（作者单位：浙江广电集团浙江之声）