运动休闲范文

运动休闲范文第1篇

一、富阳打造“运动休闲之城”的背景分析

1　符合科学发展观的需要。十七大报告强调，我们必须“深刻把握我国发展面临的新课题新矛盾，更加自觉地走科学发展道路”。由于宏观调控、要素制约、“两型社会”、倒逼机制等影响，富阳继续走粗放式工业主导型路子已步履维艰。而富阳山清水秀、景色迤逦，天下独绝的富春江横贯全境，山水资源具有独特优势。因此，我们要把山水资源整合起来，做透山水文章，不仅卖产品，更要“卖山水”，走山水路，打山水牌，建山水城，实现环境再造、功能再造、活力再造，通过环境优势，打造竞争优势。构筑产业优势，在环境立市、山水城市的前提和定位下，打响山水品牌，最终实现富阳城市转型、产业转型、整体发展战略转型。走出一条“共性(富裕阳光之城)+个性(运动休闲之城)”永续发展的具有强大生命力和核心竞争力的富阳科学发展之路。“生活富裕，生命阳光”，这是我们对富阳的重新解读与诠释。“生活富裕、生命阳光”，既蕴含了“富阳”两个字，又包涵着“以人为本”、“和谐发展”的理念，既是生产力和生产关系的统一，又是物质与精神的相融，也是城市品牌和城市精神的完美结合。是真正意义上的科学发展，是更高层次的和谐。生活富裕了、身心健康了，才是完整意义上的幸福，才是真正意义上的生活品质。在“富裕阳光之城”这个城市发展的总体定位、总体目标下，我们提出，要根据富阳独特的资源禀赋条件，找到区域比较优势，确定战略发展定位，统筹整合资源要素，打造个性特色品牌，构筑城市综合竞争力。“运动休闲之城”，这不仅是一种个性、一种特色，更是一种战略、一种品牌，是富阳发展整体的战略与总纲、最终的性质与定位、自身的个性与特色、集中的品牌与形象：这不仅是一种服务业产业品牌，更是一种综合性、全方位、多功能的发展战略导向，是一种涵盖一二三产、城乡建设、人文精神的城市发展的“导向牌”、城市形象的“金名片”。

2　符合提高人民群众生活品质的需要。社会建设与人民幸福安康息息相关，保障和改善民生，不断提高人民群众的生活品质，不仅是我们工作的出发点，也是我们工作的宗旨和归宿。当前。新一轮康体健身运动热潮已经到来，关爱生命、享受生活、崇尚运动、回归自然已成为越来越多人的追求和时尚，运动休闲孕育和催生着巨大的市场需求。在这种背景下，运动休闲已成为经济增长的强大引擎和巨大动力，它造就了一个以旅游业、娱乐业、服务业、文化产业为主要支撑的庞大的经济形态和产业系统。成为经济发展的动力源、发动机。因此，富阳必须抢抓休闲运动浪潮到来的机遇，充分利用扎实的体育产业基础和浓厚的群众运动氛围。把运动和休闲结合起来，打响“运动山水、运动城市，运动体育、运动比赛，运动旅游、运动观光，运动休闲、运动娱乐，运动聚会、运动交流，运动时尚、运动文化”。

3　符合融入大都市、接轨长三角的需要。十七大报告提出“积极支持东部地区率先发展”、“形成若干带动力强、联系紧密的经济圈和经济带”。国务院也准备出台《进一步推进长三角地区改革开放和经济社会发展的指导意见》，国家有关部门也在制定《长江三角洲地区区域规划》。这表明，中央已把长三角地区一体化发展提升到国家战略层面来考虑、来部署、来实施。这为毗邻杭州、上海的富阳指明了发展道路和前景。我们要善于跳出富阳发展富阳，善于站在杭州大都市的高度来发展富阳，站在上海长三角的广度来发展富阳，主动融入杭州大都市。主动接轨上海长三角，实现差异化竞争、一体化发展。富阳要融入杭州大都市、上海长三角，必须认清自身的发展优势，把运动休闲作为富阳发展的一个亮点来抓。富阳大力发展运动休闲产业，就是在杭州大都市圈中扮演一个重要的角色，承担一块重要的拼盘，努力找到自身的产业归位。总的来说，富阳作为杭州的一个组成部分，就是要以运动休闲为支撑、抓手。借势借力、借梯登高，处理好与杭州总与分的关系、静与动的关系。杭州是大都市，是总：富阳是杭州的郊区县，是分。杭州有西湖。是静；富阳有流淌的富春江，可以把整个富阳建成一个大的运动场，建立一个户外活动基地，与杭州休闲活动进行功能互补，是动。实现与杭州的动静结合、相互融合，功能互补、良性互动，相辅相成、相得益彰，让越来越多的人到杭州体验月光和柔美，到富阳感受阳光和激情，让越来越多的人到富阳共享山水、共享阳光，共享运动、共享休闲，共享健康、共享生活。

二、富阳打造“运动休闲之城”的条件分析

1　交通区位优势明显。富阳是杭州的郊县，山水相连，陆路、水路交通便捷，不仅是“西湖――富春江――千岛湖――黄山”国家黄金旅游线上的重要节点，也以纵贯全境的高速公路、国道、高等级公路与长三角各个重要节点四通八达，交通区位优势明显。

2　山水文化资源丰富。富阳景色清丽，自古就有“天下佳山水。古今推富春”的美誉，既赋山城之美，又具江城之秀，是典型的江南山水城市。富阳文化积淀深厚，从秦代建制至今已有2000多年的历史。孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。

3　体育产业基础扎实。富阳是“中国球拍之乡”，年产羽毛球拍超过1亿副。占全球市场销售量的70％以上；富阳是“赛艇之乡”，“无敌”牌赛艇成为2004年雅典奥运会唯一指定的比赛用艇：金都国家网球训练基地可望年底竣工：还有不少有一定规模、研发水平的龙舟生产企业、健身器材厂、山地自行车配件厂等体育产业企业。同时，以“山水+文化、基地+配套、运动+休闲”的农家乐、乡村旅游也初具规模。

4　全民运动蔚然成风。富阳一直有全民运动的优良传统，全民运动会、横渡富春江游泳邀请赛、农民篮球赛等体育赛事经常举行。今年以来，已成功举办了第二届环沪港国际自行车富阳站大赛、富春江全国公开水域游泳邀请赛、全国航海模型锦标赛、全国甲A女篮联赛、全国乒超联赛。此外，有户外运动协会、游泳协会、乒乓球协会、篮球协会、棋类协会等56个群众性自发体育组织，民间自发的登山、露营、滑翔、远足、攀岩、穿越等运动氛围

浓郁。

三、富阳打造“运动休闲之城”的具体设想

富阳发展运动休闲产业，打造“运动休闲之城”，就是要持续强化运动休闲产业所具有的拉动力、辐射性、关联度，不断增强富阳运动休闲经济的市场竞争力和可持续发展力，进一步提高运动休闲经济在全市经济中的比重，改变经济增长过度依赖工业的拉动格局。为此，确定了“三步曲、六步走”战略设想和“一江四片”运动休闲发展框架。

1　三步曲。所谓“三步曲”，即专业化打牌子、大众化拿“票子”、市场化走路子。主要是以引进国内、国际重大赛事等专业竞技体育为起点、突破口，集聚人气，增强知名度，提高影响力，让全国乃至全世界知道富阳，不仅带动全体市民广泛参与运动休闲，更带动杭州、上海、长三角、全国、全世界的人到富阳运动休闲。在此基础上，汇集更多的资源要素，实现跨产业融合，带动商贸、旅游、房地产等经济社会全面发展，实现发展战略的转型提升。

2　六步走。所谓“六步走”，即以进行资源普查、项目对接、专业策划、包装推介、招商引资、开发建设。具体而言，就是要组织全市力量对市内山水资源、旅游单体资源、文化资源等进行全面普查，掌握各种资源特质：遵循资源与项目有机对接理念，进行科学研究、精心设计、系统规划：引进国内外一流专业公司对这些项目和资源从整体上进行专业策划：按照政府主导、企业主体，市场运作、民众参与要求，精心包装、强势推介这些项目；创新招商引资方式，引进有实力的公司：开发经营这些项目，做到动一个、好一个、成一个。当前，着重先行启动东洲板块。

运动休闲范文第2篇

Abstract: Sports leisure is considered as a strong orientation factors in individual, community and national (social) life. It can improve the lifestyle of the community culture, improve people''s living conditions, can also affect the action of the national policy makers and the happiness index of the living conditions of the country.

关键词：运动休闲；运动价值；力量

Key words: sports leisure；movement value；force

中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）09-0298-01

0引言

运动休闲作为一个时代标志的特殊元素，它以运动为手段，以娱乐为基本要素，通过各种体育休闲活动，舒缓压力、体验快乐、放松自我与享受运动的乐趣，达到健身健心的目的。运动休闲蕴含着巨大的转变力量，这种转变的矢量有助于改善人的心理、生理以及精神生活状况，帮助人们缓解焦虑心情，还可以减轻人们生活的压力，增加人们参加社会、文化和以及体育锻炼的动机。对于创建运动休闲的社区，这种转变可以让人们的生活品质得到提升，生活状况得到改善。同时，运动休闲还可以影响国家政策制定者的行动指向以及国家整体生活状况的幸福指数。这种转变将成为一种驱动的矢量，在个人、社区乃至国家（社会）都要实现蜕变。

1运动休闲释义和分类

休闲是指“在一定的休闲时间内，具有某种内在动机，并追求一定心灵体验的活动。”运动休闲是以体育运动资源为载体，以休闲环境氛围塑造为依托，通过各种体育运动引起人的消费欲望与需求，进而参与感受体育运动带来的无限快乐与乐趣，它是一种新型的休闲方式。休闲运动从狭义上说，它是借助多种多样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使运动者的身心得到和谐发展的休闲形式；从广义上说，运动休闲还包括各种运动娱乐、身体锻炼、体育赛事、健身康复、体育文化交流、体育节庆，以及它们所衍生的各类休闲活动。运动休闲项目可分为静态类型和动态类型。静态类型即游客不参与运动中，只是观摩或欣赏该类运动，如现场观看奥运会、世界杯等体育竞技比赛、大型赛事或体育盛会，动态型是指运动者参与到其中的运动项目，可以分为健身运动类、康乐游戏类、竞技对抗类、养生保健类、户外运动类、民族特色类等项目。

2运动休闲转变的导向

任何事物的发展，都不可能在与世隔绝的真空条件下进行，而是要受到一系列社会、文化和经济因素的影响。运动休闲是人类社会经济、文化发展到一定阶段的产物。从个人的角度来讲，运动休闲会对人们的生活产生巨大的影响。在享受运动休闲的同时，人们会有更多的机会去发现和探索世界，人们的内心也会变得年轻而充满活力；从社区文化的角度出发，运动休闲能够使人们的生活质量得到提升，生活状况得到改善，从国家层面上出发，运动休闲可以影响到政策制定者的行动指向，从更深层面上讲，一个国家的经济发展状况也会由于休闲产业以及相关领域的发展而得到改善。

2．1 运动休闲与个人转变毋庸置疑，运动休闲对于人们的个人生活具有非常大的潜在影响。人的生活质量，会直接受其休闲品质的影响。正如赛坡·埃索欧拉所说：“休闲是一个人对量和质的个人感知。”每个个体在安排和体验一种运动休闲活动时，都有自己的感知和理解。从本质上来说，运动休闲是人们内心精神世界里的事情。人们在现实生活中，要利用各种机会与他人建立起社会联系和有益的人际关系，同时，也要学习和掌握与他人融洽相处的能力。运动休闲，为人们创造、发现、成长和发展提供了机会和条件。妥当地安排运动休闲，可以帮助人们减少厌倦感，缓解焦虑情绪，还可以减轻人们的生活压力。运动休闲的益处是多方面的，但在运动休闲的诸多裨益当中最为重要的在于它给生活中的人们带来了一种幸福快乐的强烈愿望。

2．2 运动休闲与社区的转变休闲体育作为社区文化的激励因素之一，它以社区场域为载体，以社区居民为主体，以自发参与为活动方式，在政府和社会力量的大力支持下，以健身、娱乐和休闲等形式为目的开展的体育活动。社区运动休闲提供的场所和设施包括：公园、健身中心、休闲娱乐中心、游泳池、网球、篮球、羽毛球、排球、乒乓球、保龄球等场地器材。社区运动休闲信息服务可以帮助人们了解和区分那些不同的休闲资源，帮助市民选择更合乎个人兴趣、需要和愿望的休闲活动方式。社区休闲体育能够平抑人群异质疏离的整合效应，增进人们之间的情感和人际关系，还可以提高人们生活质量的服务效应，缓解生活、工作压力的解压效应，保障老龄群体权益的调控效应，提升公民精神境界的公益效应。它有利于活跃城市居民文化生活，有利于形成安定团结的社会环境，有利于建立健康文明的生活方式，它在构建社会主义和谐社会过程中将发挥基础性效应。

2．3 运动休闲与国家的转变“随着科学技术的发展，世界各国正逐步将其兴趣点转向休闲文化的发展领域，最突出的一点是开始重视工作与生活之间的平衡问题，其结果导致了国家经济体系各方面的变革与重组。”在全球范围内，各个国家和地区正在极力通过减少无穷的劳作之苦来寻找各种休闲方式，改善人们的生活状况，提升人们的生活品味。一个国家的经济发展状况在一定程度上取决于休闲产业以及其相关领域的发展，从世界各国的情况来看休闲业发展已经成为一种日渐强大的力量，可以影响国家政策制定者的行动方向。体育休闲运动本身对不同人群幸福感具有不同程度的影响。

3结束语

知识社会的迅速变化要求人置身于其中的个人、社区以及整个社会都要采取相应的行动措施，以应对各种变化情况。运动休闲可谓是一件特殊“礼物”。它为人们生活品质的提升和生存状态的改善提供了可能。从个人层面上讲，休闲体育行为是一种个体直接参与的身体活动。在个体的运动休闲行为中，个体与客体（包括参与活动、周围的环境等）会产生一种互动，从而产生一种生理、心理等方面的综合感受；在社区层面上，运动休闲给人们创造和提供了相应的条件，让人们能够在工作之余，参与一些富有吸引力又可以乐在其中的活动，并逐步形成生活品质的自觉意识；在国家和社会整体层面上，通过社会政策的制定构建起新的社会结构框架和体系，以此来推动人们在运动休闲中获得生活的体验与满足。

参考文献：

[1]马惠娣,刘耳.西方休闲学研究述评[J].新华文摘，2001.

[2]克里斯多夫·爱丁顿.休闲——一种转变的力量[M].浙江大学出版社, 2009.

[3]邱压君.休闲体育行为发展阶段动机和限制因素研究[M].浙江大学出版社,2009.

运动休闲范文第3篇

今年23岁的Gordon Wong从两年前开始尝试运动休闲风。最初他买了一双70多美元、意大利品牌Superga的小白鞋。“这是我当时在纽约的买手店Barneys New York做实习生时的‘工作装’必备鞋。但我还是不想看起来太‘运动’，因此搭配了剪裁精致的西裤。”Wong说。现在他搬回北京，正式做起了时尚买手，“工作装”的标配还是运动鞋，不过Superga变成了Vans。

许多人都像Wong一样，并不是运动狂，却开始喜欢泛运动类产品。根据Euromonitor Interational的调查，2016年全球运动服装及球鞋市场的价值达到1.7兆美元，摩根士丹利也在一份报告中预测运动休闲风的市场价值在2020年将达到830亿美元。

“运动休闲风还会继续强势增长，并会变得更加细分，影响到更多的领域及行业。”Euromonitor Interational的分析师Bernadette Kissane告诉《第一财经周刊》。“运动装曾经只被当成一种表达个人品味的‘时尚宣言’，但运动及时装的界限在未来只会越来越模糊，人们也会发现一种新的穿衣方法。”

比如阿迪达斯与Stella McCartney合作的高端\动系列、Rihanna参与设计的FENTY PUMA BY RIHANNA系列、还有耐克跟纪梵希前设计师Richardo Tisci合作的联名系列，它们不一定能让你爱上运动，却能激发你的购买欲。 >> 2016年9月，Rihanna在她和PUMA合作系列的现场。

如果往前推十来年，所谓的运动休闲风其实早有苗头。当时，帕里斯・希尔顿、布兰妮・斯皮尔斯等那一代明星常常穿着一身Juicy Couture的毛巾布运动装，拿着星巴克咖啡出现在街拍里。“毛巾布运动套装可能是运动休闲风的鼻祖。它是一种‘宿醉后的休闲装’，舒适，但算不上时髦。现在流行的运动休闲风完全变成了：我自己觉得好看，也想这样被别人看到。”品牌营销公司Erwin Penland的首席计划官Jessica Navas说。

之后随着Juicy Couture破产，近些年主导运动休闲风的，变成了lululemon这样的品牌―人们发现精心设计的运动紧身裤有很好的修身效果，甚至能够取代牛仔裤变成日常穿着。

不过正如《穿普拉达的女王》里揭示的，所有的流行最初其实都是由处在“时尚金字塔”塔尖的几个人决定的，运动休闲风也不例外。

2011年，当时任Céline创意总监的Phoebe Philo穿着黑色高领毛衣和深色宽松西裤，搭配Stan Smith球鞋在秀场谢幕时（2015年春夏系列会上，她又这样穿了一次），人们突然意识到运动休闲风是“酷”的：你可以想象这就是Philo的日常制服，她忙着兼顾工作及家庭生活，并不会花太多时间去想个人穿搭，而且这种对时装毫不在乎的easychic比华服更令年轻人着迷。

如今，时尚圈几乎彻底接受了运动休闲风。在刚结束的纽约时装周，坎耶・韦斯特的YEEZY Season 5的秀场上出现了全套的运动装―你可以想象它们很快出现在各大网红街拍照片里的样子，Ralph Lauren的谢幕look则展示了一条丝质印花晚礼服外搭带帽的长夹克，配上这场秀上的唯一一条牛仔裤，可能又会引领一股以运动休闲风走红毯的流行。

但时尚品牌设计的运动休闲风产品有一个问题，就是并不能很好地兼顾运动装的功能性。“我经常选择Acne Studios、A.P.C、Alexander Wang这样的休闲时装品牌，这些品牌的衣服很难像耐克的运动上衣或者紧身裤那样提供足够的功能性。但我又不希望运动跟时尚的生活方式割裂开来，比如我喜欢灰色系、又不过分男性化的运动美学。”学时装设计出生的Tyler Haney说。抱着一种为自己和朋友设计运动休闲装的想法，她在2013年从Parsons School of Design毕业后创办了运动品牌Outdoor Voices。

Haney选择先研究lululemon、耐克的产品供应链，了解机能性产品对布料的要求，再着手设计问题。除了研发出速干、延展度好、适合四季的textured compression面料，Outdoor Voices最显特别的是其拼色设计。但除了对于布料机能性的高要求，Outdoor Voices的定位甚至有点儿“反耐克”，不强调那种追求极限的运动拼搏精神，而是突出运动的随机性及娱乐性。

现在，Outdoor Voices 80%的销售额来自其官网电商，其余来自在J.Crew这样的零售店及买手店的销售。2016年7月获得1300万美元的B轮融资后，它在纽约及德克萨斯州开了4家线下零售店。

Outdoor Voices其实就是抓住了那群大概一周运动一次的时尚运动风爱好者，你可以把它看成一个文艺版的lululemon。在美剧《Girl》中，女主角的扮演者Lena Dunham就穿着Outdoor Voices做了一次慢跑锻炼。”我感到我很强壮，轻盈，自豪。我没准备成为一个铁人三项运动员，但更加关注我的身体及力量的确很让人开心。”Dunham说―运动休闲风已经改变人们的运动方式，Dunham当然比一个运动员代言人更有说服力。

“我们觉得运动不应该是反人性的，很多明星要酷要有人鱼线，但我们只想强调一种前卫、先锋的感觉。”运动品牌Particle Fever（粒子狂热）的CEO人九斤说。2014年，他与刚从Parsons School of Design毕业的设计师林海一起在上海创办了Particle Fever，希望对运动休闲风的市场需求做出一种更时尚的切入，或者说找到一种更适合中国市场的解读。

“在服装产品里，跟人体最接近的就是运动品牌，它跟人体的交互最多。如果运动裤的缝线不好，跑一场马拉松就会出很多血。对做设计跟创意的人来说，做运动产品也是很兴奋的事情，因为在互联网营销上更能动起来。”人九斤告诉《第一财经周刊》。

经过9个月的研发，Particle Fever最后推出了一条专门针对女性用户的不用穿内裤的紧身运动裤。这款用铜离子纤维制成的运动裤解决了内裤总容易有勒痕及不够舒适的烦恼。上线一年以来，依靠品牌官网跟天猫的销售，销售额增长了10倍，而且客单价达到1300元，远高于国内其他运动品牌。

在人九斤看来，一个运动品牌现在需要像当年的耐克那样，找到每个时代潮流里最酷的方向。在这种思路指导下，该品牌与穷游网合作了一个时装系列，试图抓住越来越热爱旅游的运动爱好者市场。你还可以在连卡佛找到Particle Fever，而且当你走进连卡佛的独立设计师区域，会发现有不少类似Particle Fever的更有时装感的运动品牌进驻。

和Outdoor Voices和Particle Fever一样，如今很多品牌都想在运动休闲的市场里找到自己的定位。但在美国金融投资咨询机构Wedbush Securities的分析师Lupine Skelly看恚这个市场目前仍缺乏品牌忠诚度。“抛开价格，一个品牌应该如何区分自己呢？”Skelly说。

由于市场竞争激烈，YOGASMOGA在几个月前已经宣布破产。该品牌花了两年时间研发出了Carbon 6这种黑色染料以保证紧身裤不会出现透明的尴尬情况，但它仍无法突破自己“更人性化的lululemon”的定位。lululemon的CEO Laurent Potdevin也曾告诉《第一财经周刊》，“我们创造了运动休闲风这个怪物，但我们并不想被归类为运动休闲风。”Potdevin认为在这个细分市场里有一批懂点材料研发的时装品牌，也有一些缺乏零售经验的运动休闲品牌，但大部分运动服饰公司都没有找到成功的商业模式。

运动休闲范文第4篇

于建明:运动休闲服装结合了运动、休闲、时尚等要素,是在现代社会人们穿着方式不断改变下应运而生的。针织运动休闲面料出口比例与日俱增和市场份额不断扩大就是这类服装越来越流行的表现,我认为这种趋势与以下因素有关。

(1)人们越来越追求健康舒适的生活方式,更多参与户外运动或活动。

(2)着装观念改变,工作环境也可穿休闲装。

(3)追求个性化和时尚。

(4)针织面料质地柔软、弹性大、透气、穿着舒适,因此针织服装日益受欢迎(2006年开始,我国针织服装出口开始超过梭织产品,并且份额不断增加)。

(5)很多运动休闲服装强调功能性,比如:吸湿排汗,抗紫外线,防水防油等,促进了各类功能性面料的研发和推广。

(6)我国生产的针织面料质优价廉,日益受到国际品牌和买家的青睐。

何世贤:以往的休闲服装是偏棉类及短纤类为主,而运动型服装则是以长纤类为主,究其原因如下。

(1)近年来长纤类产品不断改善材质,增加了许多的功能,手感也越来越好,使得设计师运用起来得心应手。

(2)因为人们的需求越来越多,并且都想拥有自己的独特风格。所以,即使是穿着运动类服装,但并不希望看起来像专业的运动员,而希望是多用途的穿著,所以运动休闲的服装也就日渐大行其道。

有需求自然就有供给。目前运动休闲类的产品,不论在材质、品项及服装的款式上也趋向多样化。好比鱼帮水、水帮鱼一样,市场的规模自然不断扩大。

龙海如:针织休闲面料份额扩大的原因有以下几点。

(1)工作节奏的加快,休息日的增多,体育与旅游等业余活动的多样化,着装观念的变化,使得世界各国人民、特别是青年人除了正式场合一般很少穿正装,更青睐于运动休闲装。

(2)针织运动休闲面料具有弹性、透气、轻便、舒适等特性,能够满足日常工作、生活、运动、旅游等的着装需求。

(3)中国已成为世界上最大的针织面料与产品的生产基地,具有产业链完整、生产加工能力强、劳动力成本较低等竞争优势。

产生的影响主要有以下几点。

(1)促进整个产业链各个环节(原料、织造、染整、服装、装备等)的发展。

(2)导致竞争加剧,包括良性竞争(如改进技术、提高产品质量与附加值等)和恶性竞争(如仿制、抄袭、价格战等)。

2 《纺织导报》:市场需求的释放,必然导致产品种类的不断丰富,面对这一形势,您认为这一领域新产品开发的热点有哪些?难点又在何处?

于建明:依据运动休闲服装的特点,我认为面料开发的热点是质量、功能和时尚等因素兼备的优质产品。优良面料的开发,既要强调技术又要体现产品的时尚或艺术表达。比如,服装的时尚很多来自于视觉效果,其中包括面料的组织结构和色彩等。因此,面料组织结构精美时尚、色彩鲜艳或利用现代化的印花技术制造美丽图案等产品也将会受到青睐。

运动休闲服装的基本使用功能要求所用面料具有高强度、质地柔软、弹性形变大、透气和舒适性、耐用性等(包括耐磨、光牢度、耐氯,耐洗涤等)。对应不同的气候条件,还要求面料具有吸湿排汗和保暖性等。有时,也要求面料具有防紫外线,抗菌等功能,为穿着者提供健康的防护。上述这些质量都是运动休闲服装对面料的要求。

面料的开发经历几个生产过程:纤维纱线和原料组合、面料设计和织造、染色、整理等,几个环节的综合作用产生最终的质量。成功的面料开发是这几个生产环节协同作用的结果。这些环节和技术也正是最难掌握的地方。

另外,消费者日益关注地球的环境变化。环保概念的面料产品已开始流行,比如使用再生聚酯、再生尼龙、再生棉和有机棉等。

何世贤:在一开始研发运动休闲类产品时,因为要结合休闲与运动两个元素,所以在材质上需要不断改进。例如:增加纤维种类、改善手感、增加仿棉感、加入吸湿排汗功能、抗紫外线功能、抗菌功能等。这些功能到现在为止都做得非常好,也能做到复合功能于一身。

但是,现在的问题则需要取决于消费者的观感。因为虽然有这么多的功能,但外观款式却很相似。所以,如何去说服消费者喜欢、认同、进而购买,我认为是值得研究的课题。

龙海如:这一领域开发的热点有以下几点。

(1)舒适性:对于不同季节以及穿着环境有不同的要求,如吸湿排汗、保暖等。

(2)弹性:保形 ―― 穿着洗涤后不易变形、洗可穿易护理等。

(3)功能性:如抗紫外、防风、透湿等。

(4)轻薄:适应当今工作和生活环境的改善,如冬季面料既轻薄又保暖等。

(5)服用性能优异:如不易起毛起球、弹性回复性能好等。

(6)绿色环保。

(7)整体编织成型与无缝产品。

难点在于以下 3 方面。

(1)有些原材料(纤维、纱线、染化料、助剂等)国内还无法生产或质量性能不及国外,增加了面料的成本。

(2)有些技术、特别是染整方面的关键技术与国外相比还有差距。

(3)面料(特别是一些功能性面料)的检测与评价还缺少标准,实际功效是否达到了所宣称的效果遭到质疑。以上这些因素造成了一些新型面料产品叫好不叫卖的情况。

3 《纺织导报》:运动休闲面料,实质是将众多功能组合到一起的面料。那么,在开发此类产品的时候,目前业内在运用哪些新技术?

于建明:现在,纺织原料、设备和工艺的技术进步都会快速应用于针织面料生产中,比如各种高技术纤维、纱线、生产设备、新的染化料以及新工艺流程等。我们公司常用的方法是使用新纤维原料,以下列出近期在这方面的开发进展,供大家参考。

(1)单向导湿纯棉针织面料,它采用疏水性和亲水性两种棉纱,设计面料组织形成由布底向布面单向导湿的产品。

(2)杜邦双组分聚酯纱T 400,具有均匀的物理卷曲,形成物理弹性,与其它主要成分交织,开发弹性面料。聚酯质地的T 400代替传统的聚氨酯弹性纤维,克服聚氨酯化学和光稳定性差等问题。

(3)使用如意集团发明的短流程嵌入式纺纱技术,生产高纱支条干均匀的麻混纺纱,开发手感好无麻纤维刺痒感的高档面料。

(4)使用绿色环保产品,比如,使用杜邦生产的可降解聚酯纤维Apexa®,它在使用过程中各种物理和化学性能维持不变,废弃后通过堆放,6 个月内基本全部降解。还有,使用韩国Hyosung公司生产的再生尼龙 6 纤维Mipan® regenTM 开发面料。

何世贤:之前我所提到的各种功能整理在技术、生产上都很成熟。对此,旭荣集团在这一领域进行了相关研究,例如最近开发的Flycool® 产品系列。大家都知道环保议题越来越重要,人类对于我们所生活的地球也越来越重视,进而想出各种办法来保护她,并降低我们对环境的伤害。而Flycool® 产品就是在穿着上的一个革命性改变,让消费者买回去之后能把空调的温度再调高一点 、用电数量少一点,从而实现低能耗的生活方式。如果能把功能性整理与环保课题相结合并实现,这样的思维及技术,相信是接下来产品开发的中心思想。

龙海如:(1)新原料的开发与应用:包括纤维材料的改性与变性、添加功能性纳米物质、复合纤维与复合纱线、新型纺纱技术与产品等。

(2)织物结构的优化设计与编织技术:根据面料的不同用途和所需的特性,有针对性地优化设计织物结构与原料配置,采用先进高效的针织加工技术与设备(如细针距针织机、高速针织机、电脑控制多功能针织机等)。

(3)非常规的染整技术:如纳米整理、微胶囊技术、生物酶处理技术等。

(4)信息化集成技术:将面料设计与加工全过程纳入信息化系统,实现从产品设计、工艺、设备、检测等计算机跟踪与管理,以适应快速多变的市场需求。

4 《纺织导报》:相对于正装、职业装、休闲商务装等服装产业,运动休闲面料的产业链具有怎样的特征?在发展过程中,有何困难与瓶颈?

于建明:运动休闲服装是现代社会人们生活方式改变,以及崇尚自由、追求个性的文化理念情况下应运而生的。我认为这个产业链有以下特征。

(1)与时俱进,非常活跃,是最能反映当前信息时代特征的纺织产业链。

(2)产业结构不断调整,资源不断整合,品牌不断涌现,是竞争异常激烈的一条产业链。

(3)紧跟新技术发展,注重功能和技术面料研发。

(4)电子商务在产业链的销售环节越来越重要。

在这个产业链形成和发展过程中,面料制造商与服装品牌应保持良好的伙伴关系,彼此合理分享利润,让双方的资源都投放于研发活动,两者同时提高核心竞争力,合力打造中国的品牌。如果这个环节做不好,引发供应链上出现降价方式的恶劣竞争,将削弱该产业链的核心竞争力,这种内耗就可能成为该产业链壮大的瓶颈。另外,劳动力越来越短缺,必需提升生产自动化,减少对劳动力的依赖程度。

何世贤:众所周知,运动休闲不单指一个品项,而是复合的专业品项。所以在纱的来源上多源,在织造的工艺上要比一般的正装及职业装要复杂,在印染的工艺上更是集各种工艺之大成。

整个产业链由各专业部门的专门人才分层负责,一件产品的开发需要整合若干部门的研究成果,其复杂程度超乎想象。而这类产品既有各种功能特性,这要求过硬的专业技术,又需要紧跟时尚、贴近运动休闲潮流,所以研发和生产的速度要求快、周期短、压力大。若不是研发能力强、生产制造技术优秀以及对于流行趋势敏感度佳的公司,是很难在运动休闲这一块生存下来的。

龙海如:针织运动休闲面料具有时尚的特征,以及小批量、多品种、变化快的特点,因此要求产业链各个环节具有较强的开发能力和市场应变能力。目前,出口的针织运动休闲面料主要以来样加工为主,由于国内加工能力充裕,国外客户可以货比三家,因此定价权基本上被国外客户控制,造成了国内加工企业利润较低,也很少有兴趣开发自己的产品。而内销的面料,除了少数实力较强的企业外,多数企业以仿制为主,这与国内知识产权保护不够、抄袭压价竞争的大环境有关,造成了许多企业在研发方面的投入很少甚至没有投入,因而产品的档次和附加值都受影响。

5 《纺织导报》:您认为针织运动休闲面料未来的发展趋势是什么?您对这一产业的发展有何建议?

于建明:针织运动休闲服装的发展和壮大,与所处的时代密切相关,与服装发展的潮流相关。这类服装面料的发展带有以下相同特点。

(1)产品从单纯加工制造逐步向品牌转型,面料制造商与品牌之间合作更加密切。

(2)重视与原料和制造工艺相关的高新技术的应用。

(3)体现时尚和文化元素。

(4)绿色环保产品越来越受欢迎。

当前,我们中国的面料制造企业拥有世界上最现代化的制造设备和加工能力,有实力生产最高档的面料产品。我本人建议,业界要加大研发投入,发挥创造力,提高核心竞争力,创造世界一流的品牌面料,成为全球高档面料研发和制造的领跑者。

何世贤:“绿能环保”是各类产业发展的趋势,结合时尚元素更是运动休闲面料的重要方向。所以,研发具有轻量、低污染、可回收、能耗低等特点的产品非常重要。随着技术的进步,一些基本的功能会维持,但其他大多附加的功能会慢慢地减少,所以我们应该努力的方向是:款式质朴、价值凸现、少量多样。研发是一定要持续下去的,相信这个产业的发展是灿烂的。

龙海如:前面谈到的开发热点基本上代表了未来的发展趋势,这一产业的发展可以从以下几方面着手。

(1)当今已经进入了信息化社会,各行业的交叉渗透也愈加明显,因此要加强涉及针织运动休闲面料产业上、中、下游以及相关企业的联系与协作,综合利用各种新型原材料、先进工艺技术以及信息资源。

(2)要增加研发投入,加强产学研合作,提高企业的产品开发能力和自主创新能力。

(3)加快一些面料指标(特别是一些功能性面料)的检测与评价标准的制定。

运动休闲范文第5篇

去年李宁、匹克等运动品牌深陷关店大潮时，记者曾经拜访宾寿成，期间谈到匹克和耐克运动鞋的区别，宾寿成表示，两家的鞋子在鞋面和用料上其实没有什么区别，主要区别恰恰在最关键的鞋底上。他认为耐克在运动领域有很多年的沉淀国内品牌无法企及，这种沉淀包括品牌理念、设计能力、内部管理和对顾客需求的把握等多方面，这些都是国内运动品牌无法在短时间超越的能力。所以宾寿成认为国内的运动品牌并非真正的专业运动产品，也是情有可原。这也成为了诸多同行的一种“共识”，在福建的这次鞋服品牌活动上，另一位知名运动品牌的副总裁在演讲中表示，一件衣服揭去标签，你能看出是谁家的吗？都是一样的！这番调侃引发在场同行一片讪笑。

在宏观经济下行的市场局面下，宾寿成和诸多同行其实早已意识到，过去运动品牌通过单一的营销能力在市场竞争的方式已经行不通，消费者环境已经发生改变，消费者正在从后台走向前台，他们不再接受企业的被动式营销方式，现在消费者更在乎主动式的营销模式，过去国内运动品牌惯用的商业赞助和明星代言方式已经行不通了，企业的经营方式和理念需要尽快改变。

不过，这种深层改变显然无法在短期内达到，以聚集特步、匹克、361、乔丹等大量品牌的福建地区为例，这些品牌大多数是家族企业，传统的管理模式和理念根深蒂固。过去这些品牌通过亲朋好友的力量、加盟的方式快速扩张，以及大量的广告营销向二三线城市扩张攻城略地，盲目扩张让这些品牌忽视了对品牌、设计能力、自身管理能力的塑造，品牌同质化严重，在传统发展道路上积重难返。在目前宏观经济下行、消费者环境改变的情况下，这些品牌高歌猛进的时代已经一去不复返，整个行业集体遭遇向下拐点，集体寻求自救是一个必须直面的事实。

虽然绝大多数的运动品牌都意识到自身的问题，但是品牌、理念和自身管理能力等等的塑造并非一蹴而就。贵人鸟的一位品牌负责人在非正式场合表示，这些能力的塑造不可能在短时间内完成，相当于企业要做一个全面的深入的转型，不是一件简单的事情。

为此，绝大多数的运动休闲品牌们选择以点带面的方式寻求突围。就目前看来，各家选择的突围方式也是不尽相同。据了解，李宁最近重拾多年前搁浅的供应链项目，目前李宁订货会的产品并非是全部生产的产品，李宁的方式是根据订货会上的情况不定时推出产品，在全国先选择某些门店进行试点，再决定是否推向其他门店。不过在其他同行看来，这是一种不得已而为之的办法，“很多企业不喜欢做敏捷供应链，以前做批发模式非常舒服，没有人再愿意做那么细致辛苦的工作。”一位业内人士受访表示。

而另一家运动品牌乔丹选择个性化定制的方式突围。出于对消费者市场的个性化趋势的把握，今年乔丹开始在门店推行个性化定制的方式，消费者可以可以选择乔丹提供的元素进行个性化的鞋服定制。不过这种方式同样不被同行看好，大多数受访者认为，大多数消费者还没有形成个性化定制的习惯，这种模式可以尝试，但不会成为市场主流。

就目前来看，大多数品牌青睐电商模式寻求突围，过去几年运动品牌纷纷涉足电商，匹克和贵人鸟最近两年都在电商上发力，希望以此打开局面叩开品牌全面深层次变革的大门。从本质看，电商打破了信息的不对称性，打破了消费者选择的不对称性，因此获得消费者的青睐，也成为品牌的青睐。不过追根究底，品牌们需要从企业内部变成一个转型为消费者驱动的品牌。目前即便在互联网上，现在品牌更多还是遵循传统上下销售的模式。

同时随着移动互联网的兴起，移动互联成为和电商一样被追捧的明星。有的品牌已经开始试水，休闲品牌的代表美特斯邦威今年选择移动互联网的方式寻求突破，这种模式获得大多数同行的认可。美邦的CIO闵捷受访表示，消费者的体验正在下降，美邦将通过移动互联网应用，对大数据挖掘从而对线上线下的服务和产品进行相应改善。就目前来看，电商和移动互联网的模式都是企业管理者喜闻乐见的方式，且来看看在运动品牌中具有普遍代表的匹克、贵人鸟，以及休闲品牌的代表美邦这三家品牌试水状况如何。

电商：在跌跌撞撞中前进

电商作为一种新模式和新渠道获得大多数品牌的追捧，大多数国内知名运动品牌都在线上开启了网店和旗舰店，不过这些品牌仍然以销售库存商品为主，销售业绩初见成效。抛去这些浮华的销售业绩，首先看看企业内部的问题。以匹克为例，匹克在全国拥有大约4千家门店，和很多运动品牌一样，匹克早年采取加盟的方式进行扩张，而不是开自己的自营店，这种方式让匹克迅速在二三线城市占领很大的市场份额，但也因此在推行电商策略时首先面临线上线下的利益冲突。“这种冲突更多来自于人们心理上的冲突，商始终认为总部做线上的电商生意，会影响线下的生意。”宾寿成表示，“这种冲突在电商规模小的时候压力不大，但是当线上销量达到企业销量的10%时，线下商会产生意见，除非品牌比较强势，并可以保证商的盈利状况，否则电商的策略会一直受影响”。

为了改变这一状况，宾寿成逐步采取迂回措施进行改善。比如，今年他开始在业内率先推行会员制度，“消费者根本不清楚哪些是品牌的直营店、哪些是商的直营店，这种渠道结构很难一下无法改变，那么我们就做统一的标准化服务”。他希望匹克可以通过会员制度的整合服务，先期提供积分兑换、礼品兑换、退换货等标准服务，逐步规范门店的服务标准。下一步匹克再基于会员的利益分成模式，鼓励门店发展会员。最终。宾寿成希望匹克的总部的身份可以变身为平台的身份，让线上的门店负责接单而不需要有自己的库存，线上门店会获得一定的利益，而作为线下的门店负责送货也会获取一定的利益。

另一方面，他正在解决关键的价格整合工作，早期渠道模式的多样化是导致各地价格不一致的主要原因，“在全国进行统一的价格整合不可能，但是同区域同价可以逐步做到”。过去匹克和消费者之间间隔太多的管理层级，原来匹克内部将更多精力放在管理加盟商、商身上，很少研究终端的消费者，这是需要补课的地方。

就目前而言，匹克面临的一系列问题是诸多国内运动品牌同样面临的问题，虽然困难重重，但是电商的变革途径，正在成为业内一致认可的途径。以福建另一运动品牌贵人鸟为例，贵人鸟在2011年开始涉足电商，到了2012年的规模已经上千万元，内部的管理者深深意识到电商的重要性，推进的步伐在逐步加快。贵人鸟的电商总监兼CIO王义椿受访表示，自己最近一年来致力推动O2O模式。

今年8月，贵人鸟已经开始进入O2O的融合，完成了对分公司总仓的融合，消费者在网上下单后，离消费者最近的分公司会负责发货。出于线下价格不一致的原因，这一融合还没有融合到门店。贵人鸟同样是通过早期的加盟方式、快速完成跑马圈地的运动品牌，同时也面临线上线下的冲突问题。不过王义椿表示，目前贵人鸟内部将电商作为渠道的补充，并不吝惜将更多的利益分配给线下的渠道商。未来会亟需采取循序渐进的方式，让渠道的加盟商看到这是大势所趋，最终主动加入到公司的融合战略中。与此同时，贵人鸟还在采取更多的方式推进电商的发展，比如计划推出网络的专品，以及在与消费者互动上进行投入。

王义椿乐观表示，就目前而言，互联网仍然有很大的提升空间，随着城镇化的进程，会有越来越多的人通过网络购物，很多在线下购物的人会到网上购物，“而且互联网无边界，作为已经在三四线深入布局的贵人鸟，通过网络可以让更多的一线城市消费者购买贵人鸟的产品”。当然挑战显而易见，“电商业务不同于线下的业务模式，线上这盘货太复杂，完全不同于线下渠道稳定可控可以做预期的订货会销售，未来成功的电商团队应该在基础的产品、供应链上进行有效控制，快速满足消费者的需求，获取相应的利润。”王义椿表示。

就目前看，这些品牌在线上还没有形成真正的竞争力，品牌的辨识度、品牌和消费者的互动能力等等还在初步的构建中，而这背后仍然涉及到品牌的内部管理能力以及对消费者的把握能力，这些能力都需要长时间的、缓慢的变革来逐步形成。不过那些最早做出改变的品牌，将会在这一波的变革中胜出。正如宾寿成所说，“未来能在市场上立足的企业，应该是在产品、供应链、服务等方面综合能力很全面的企业”。

移动互联：线上线下齐发力

在闵捷看来，过去消费者的体验就像水，而门店、邦购网、美邦在天猫和拍拍上的门店就像面粉，有时候水流向PC端，有时候流向门店，没有一定的路径。而移动互联网是一个很好的粘合剂，可以将这些水和面粉很好的粘合在一起，最终将用户体验烤制成为一个香喷喷的面包。

为此闵捷的思路是，逐步部署移动端的应用，以及对门店进行升级改造，最终将二者进行很好的融合，达到提升用户体验、塑造品牌的目标。美邦最近在移动端上的一大动作是，与腾讯微信深度合作，在今年8月20日打通微生活会员卡和美邦的会员卡，“短短两个多月时间，会员的活跃度和参与度超出了我们的想象，两者打通以后，会员的增量、门店的销售非常可观。”闵捷表示。目前美邦通过对微信上的会员行为数据的搜集，以及与门店销售数据进行比照和挖掘，开始进行大数据的挖掘，希望读懂消费者的想法。

其次，美邦对门店进行大改造，美邦今年全力推行“一店一故事，一城一文化”的店铺陈列理念，陆续打造了厦门中华城店浓郁的闽南风情、成都环球中心店庭院深深的宽窄巷子，以及杭州老站的怀旧情思。以9月20日重新开张的杭州延庆店为例，这家总面积超过4800平米的总高5层楼的旗舰店，被打造成一家“中央车站”概念的服装店，店铺中空打造成“候车厅”、试衣间成为“列车车厢”、局部空间做成行李室、楼道和电梯采用铁轨式样的钢铁构架。这家“中央车站”概念店缘起于美邦的董事长周成建青年时代的回忆，不远处已被拆除的老杭州火车站曾是周成建创业时期铺着报纸度过长夜的地方。周成建在当天的开张仪式上表示，“品牌不再是服装的符号，而应该是生活方式的符号，每个地方都有唤起当地文化、情感认同的生活场景，每个店铺都有自己的故事”。

在这家门店开张前夕，美邦通过微信给会员信息，并在朋友圈中消息，在9月20日这一天到杭州延庆店的前3279名顾客将会获赠感恩大礼，以此表达美邦进驻杭州3279天对本地顾客的感恩。好友通过对图片上的二维码进行扫描，既可以通过手机的导航来到杭州延庆店，并通过手机验证享受感恩大礼。那一天的活动引来大量粉丝，9月20日延庆店人头攒动。这种“一店一故事，一城一文化”的店铺陈列理念在厦门、成都、杭州陆续获得成功，消费者的销售数据大幅上涨。按照美邦的计划，未来12个月将在全国推出这样的店铺超过100家，三年之内全国的店铺都会逐步用新的概念来打造。

与此同时，这些门店还会陆续引进Tag Cafe专区，为来店购物的顾客提供现磨且纯正的各类花式咖啡，顾客在美邦购物的时候，可以在这里停留止步，坐在松软的沙发上，品尝一杯热咖啡，并且可以拿出手机或者PAD，使用这里的免费WIFI，享受悠闲的时光。在去年末最新开始试水的上海南京东路店，只要购物满300元或凭会员卡内300积分，即可免费获得一杯纯正的意大利咖啡。

除了微信上的移动互联策略，美邦还在一部分门店试水移动互联的应用：收集顾客的购买行为、一件衣服被试穿的频率，最终对商品、陈列进行调整。“过去鞋服品牌只能搜集到顾客的销售数据，但无法对顾客行为数据进行收集，这是美邦现在要下功夫的地方。”闵捷表示，“美邦希望对用户行为数据与销售数据进行一体化挖掘，最终实现对美邦的营销、设计等方面的持续改善调整”。

美邦的做法获得另一位业内人士的认同，“在线上可以非常轻易的获取很多的消费行为数据，美邦将这种模式反推到线下，促使更多的销售员和管理者关注消费者行为，这是一种很好的做法”。当然美邦的转变还需要面临一系列的挑战，比如美邦对数据背后的商业解读能力问题，这些数据如何真正转化为决策、最终转换为门店的执行力问题都是后续一系列的难题。表面看，移动互联的策略是一个轻策略，但是背后需要做的工作一点也不少。

运动休闲范文第6篇

这个春夏，一起Light!――2012春夏面料流行趋势解读

经济危机，生态危机……这一切都没能阻挡住这一季的明朗轻盈风。或许，在经历了那么多的沉重话题后，人们逐渐学会淡定，又或许，既然无可回避，不妨选择直面。脱下繁复，告别束缚，那些轻薄舒适的材质，那些明朗欢快的色调，让这个春夏有了自由歌唱的意味。从2012春夏中国纺织面料流行趋势中，我们嗅到了这样的气息。

近日，记者采访了中国纺织信息中心流行趋势中心主任张玮，她对2012春夏中国纺织面料流行趋势进行了详细的解读和说明。

对于2012春夏运动休闲领域选择“Light”作为关键词，张玮主任给出了这样的解释：Light这个单词有两个意思，一个是“光”，另一个是“轻盈”，光给人带来期望，轻盈则让人放松和愉快，这两点恰恰是我们对下一个春夏季潮流最恰当的描述。这种感觉，就像我们经历了一个漫长乏味的严冬压抑后，渴望释放的生命力。我们认为，现在的人们，更需要乐观的情绪，也在过去几季的反思中积累了爆发乐观的能量，国际时装周上各大品牌的春夏时装秀也传达着这样的讯息。快乐但有节制，乐观但不盲目，亲近自然而不否定现代文明，享受物质但避免沉沦，这就是新的思潮，新的流行方向。

张玮强调，面对资讯泛滥、更多可选性，人们追求简单和本真的生活；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。相应的，运动装市场再次向本源回归；牛仔品牌将回归其原始的血统；休闲装市场将加强与瑜伽和舞蹈等运动的结合；而时尚休闲品牌则将继续开拓创新。在新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。

具体说来，回归自然将是本季休闲运动装领域的主题。在这个春夏季节，苏醒、呵护、互动、精妙四大主题将得到演绎。从大地色系、肌理感的面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都将席卷所有运动休闲装的细分市场。

主题一：苏醒

关键词：回归本源 自然 淡淡的复古 有机 乡村

色彩：色彩散发着鲜嫩的气息，柔白的质感包覆着浅淡的甜美色，花卉、水果、植物、昆虫成为重要的图案表达。灵感在浪漫清新的乡村花园中蓬勃生长，乐观的情绪贯穿始终。

设计方向：

将繁复和琐碎抛诸脑后，回归简单的思维习惯和生活方式。淡淡的复古风格再次抬头，涉及的领域包括运动、牛仔、粗犷的休闲装以及简单的基本款。廓形方面，宽松的层叠款式是本主题休闲装的重点，而面料方面，天然的棉和亚麻面料，条格面料和仿真脏污的牛仔面料等等。印花和图案来源于与自然相关的主题，如大方格纹和小方格，花卉和植物，奇异的自然风景和花园风格的图案。适合运动休闲、时尚休闲以及牛仔市场。

主题二：呵护

关键词：Preppy 瑜伽 舞蹈 柔软 功能性 轻透感

色彩：这是一个令人安心、具有呵护感、充满感情与诗意的新世界。色彩流露出朦胧的温柔，乳白的色感和偏冷的色调上覆盖着不透明的阴影，形成丰富的层次。光泽感和肌理感在白色和近白色中获得统一。

设计方向：

设计灵感源来自于各个领域：经典的白色T恤、绞花肌理的板球服……从而使这个主题的休闲装具有清新纯净的田径服风格，或是具有Preppy风格的网球服风格。另外，女装休闲市场将受瑜伽、芭蕾和舞蹈服装的影响，创造出更加柔软，更加女性化的潮流风格。轻透感的面料，弹性面料都较为重要，搭配运动感的款式造型。适合商务休闲、时尚休闲市场。

主题三：互动

关键词：旅途 探险 沙漠 未开发 部落 环保

色彩：色彩在自然的基调下变得更富活力，不再刻意掩饰都市的痕迹。看似自然的颜色却透出技术的气息，自然与人造不再是一种简单生硬的非此即彼的对立关系，而是产生了微妙的融合。

设计方向：

本主题是上个秋冬的荒野主题逐渐演变而来，变得较为柔和，我们更能感受、体验在旅途中的意义，让人把焦点关注于广袤的沙漠地带。

灵感来源于探险、野营或在未经开发的海滩冲浪，具有强烈的逃避现实且热爱大自然的情怀。粗犷和做旧的休闲装以回收再利用的、破旧的牛仔布为原料，加上粗犷风格的叠层，民族风格的印花和图案。这个风格还略带些许的部落感觉，对应了本季回归、本源的主旨。适合户外休闲市场。

主题四：精妙

关键词：运动感 饱和色彩 拼接 张扬 现代

色彩：多层次的色彩令人着迷并充满喜悦，明亮的黄色和饱和的深蓝涌动着冲撞的能量，偏冷的紫色和深灰绿不动声色地稳定了整个色彩系列。

设计方向：

这是关于混搭和感官的游戏，色彩大胆而具有冲击力。喜欢这种风格的消费者对化学染料和合成材质对环境的影响不敏感，他们更关注的是他们的装束在他们同龄人中的影响。因此，将经典的运动装造型和细节加以改造，使之成为日常着装，或是在简洁的基本款上增加装饰，亦或对现代科技感的面料加以改造，可以最小的费用支出达到最大的张扬效果。适合户外休闲、时尚运动市场。

色彩预测

2012春夏是奥林匹克的季节，色彩在运动休闲领域将变得更温暖，更具亲和力。重点侧重在五个主题方向。

1.花期

绚烂的色彩代表生命的蓬勃朝气。水果成熟欲滴的色调，充满芬芳的香味，开始崭露头角。浆果红向着褪色的粉红和丁香紫演变，这是一个异常大胆的色组，最柔美的和最夸张的色彩在这里构成了强烈的张力。轻薄、纸质感的肌理与厚重、饱满而光滑的表面也同时并存。既浓重深沉又充满生气，彰显出生命的全部意义.

2.茗茶

喝茶这一看似简单的举动实则具有很强的社交意义。手握花卉装饰的精美瓷杯，谈笑间化解纠纷，拉近友谊或是达成协议。不管是古代还是现代，也不管是亚洲还是欧洲，这一定律被不断见证。旧式风雅的茶室及装饰再度复兴，有力地回应了“缝缝补补又三年”的潮流。人们试图放慢步伐，发现复古图案和手工艺中蕴含的美丽，各种因素通过巧妙的混合，传达出良好品位。

3.折射

光线从黑暗中穿过，经过重重介质后变得不再明晰，只留下一种印象，一个柔和的形象，抑或是一种感觉而已。一年中的某个特定时间，阳光开始变得强烈，突然之间你会开始感觉到它在你皮肤上的热度。每到这个时候，你便知道离春天已经不远了。好像钨丝一样，期待着温暖的阳光亲吻我们的肌肤，干爽的肌理具有一点微妙的光感。体会过程大于结果。

4.标记

本土化的潮流涌动，企业开始努力尝试减少中间环节。在这样的氛围之下，市场向低科技含量的创意和低成本的模式倾斜。随意的涂鸦和泼溅，不完美的和个性化的风格，它们都是经济衰退的注脚。这些小巧的图标，它们可能对有些人来说毫无意义，但可能对其他人而言却是价值连城。太过于优雅的东西看上去似乎略显虚伪，人们更喜欢自己动手，用精巧的方式循环利用旧物。有一点非常肯定，即色彩一定要足够鲜艳，能够抓人眼球，洋溢快乐的气息。这是不完美的美。

5.观者

在奥林匹克的季节，可以预见运动健儿们肯定会大出风头，但数以百万计的普通观众谁又会去关心呢？他们顶着烈日，风吹雨打，花费大量的时间和精力支持钟爱的球队，却迷失在一片色彩鲜艳的塑料座椅中。其实，球队的胜利绝对离不开球迷的支持，这些坐在座椅上的“运动员”同样值得歌颂，千万不能低估了他们的能量。

本季，我们将铁定会看到红、白、蓝的等比组合，不过搭配会比以往略显微妙，色调会变得更加新颖。

未来几年内休闲鞋服将成市场主力

根据相关的调查数据显示，除了一批忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位已成为人们日常生活和工作的首选。休闲鞋如今已成为休闲生活的一个重要部分，可以预测，在未来的几年内，休闲鞋将会和休闲服一样成为主导。

泉州市鞋业商会会长丁水波认为，随着人们生活水平的不断提高，休闲鞋市场的发展空间则会越来越大。他表示，即使是在体育用品行业，如今更多的不是提及专业运动，而是提倡运动休闲，休闲鞋服将成为行业发展的新支点之一。

运动休闲范文第7篇

“天下佳山水，古今推富春”，这极赋山城之美，盛赞江城之秀的诗句，说的就是江南山水城市，富阳。

富阳位居沪杭甬“金三角”的交汇点，距杭州市中心、上海市、宁波市，分别为32公里、180公里和160公里，世称“杭州西大门”。总面积1831平方公里，人口63万，素有“八山半水分半田”之称。富阳是典型的江南山水城市，其山苍翠，其水秀美，历史悠久，环境安逸，人文资源丰富，素有“鱼米之乡、造纸之乡、竹茶之乡、文化之邦”的美誉。

富阳，一个阳光、运动的山水城市，既得山水之闲，又赋运动之娱。在已经到来的健身康体的休闲浪潮面前，富阳把运动和休闲结合起来，打造成“运动休闲之城”，让越来越多的人到富阳感受阳光和激情，让越来越多的人到富阳共享山水、共享阳光，共享运动、共享休闲，共享健康、其享生活，让运动休闲成为生活品质的一个亮点。

准备好了吗?到富阳来，到富春江来，共享山水，阳光，运动和休闲!

旅游推荐

特色运动之旅

富春山居高尔夫：富春山居的高尔夫球场规划为18洞，标准72杆，是中国华东唯一以茶园为主题的丘陵地形国际标准高尔夫球场。

永安高山滑翔：永安山高500余米，滑翔起点设在永安高山农庄的西北角，是“全国滑翔伞训练基地”。

富春湾皮划艇：在富春江上玩赛艇、皮划艇，是一项十分时尚的休闲运动，如今已吸引许多群众参与其中。

山地自行车：一边赏阅自然风光，一边为选手们助威，感受竞技中的激动人心。

湖光山色之旅

富春桃源，国家AAAA旅游区，是一处融山、水、林、洞于一体的华东地区最具特色的景点，以“山之清、水之秀、林之茂、洞之奇、村之静”在自然山水中充分享受桃花源式的休闲生活乐趣。

通天飞瀑原名“葛仙洞”，因晋代道学家葛洪在此炼丹而得名。全洞由―池二潭三瀑三河五廊六厅组成。双龙瀑和珠帘瀑构成的通天飞瀑，落差120余米，是华东地区唯一的“洞中飞瀑”。

孙权故里之旅

龙门古镇，国家AAAA级旅游区，是三国吴大帝孙权后裔的最大聚居地，也是探析孙吴渊源和江南宗族文化的活化石。古镇还保存着完整的明清古建筑群，廊房相连、巷道纵横。龙门十景古韵悠悠，古镇遗风，淳朴深厚。

人与动物和谐之旅

杭州野生动物世界。国家AAAA旅游区，是华东地区规模最大的野生动物园。拥有来自世界各地的几百种珍禽异兽和中国一、二级保护动物近万只。

TIPS

交通

富阳水陆交通发达。水路经富春江、钱塘江、杭州湾可抵杭州、上海、宁波、无锡。陆路有贯穿全境的320国道、沿江一级公路与沪杭、杭甬、杭宁高速公路相连。距杭州国际机场50分钟，距杭州火车站仅半小时。

自驾车：从上海到富阳，可走沪杭高速公路转杭州绕城高速公路，再走杭新景高速公路至富阳出口下高速。或在杭州绕城南线转塘出口下车，上320国道直达富阳。

运动休闲范文第8篇

技术创新|花样功能的根本

2010年上半年在纺织行业整体回暖的行业背景下,吴江福华织造有限公司稳中提升,各方面都取得一定的进步与收获,面料成品销售额同比增加35%;继去年1200台先进喷水织机全部投产后,年初福华再次投资4亿元启动四期项目,引进日本津田驹喷水织机1000台以及相关前道设备5套,这无疑增强了福华技术创新能力。福华织造品牌传播部经理金徐告诉记者,今年福华进一步强化细旦尼产品的市场领导地位,在20旦尼龙涤纶产品实现大规模多品种量产后,将产品旦尼数继续下拉,现在不仅15D尼龙产品已在大规模生产,10D尼龙产品也已经进行试生产,同时还针对细旦尼产品撕裂强度小的问题进行攻关,强力指标已经显著提高。面料方面,福华组织防绒产品的开发取得了阶段性成果,质量得到客户的认可。采用热敏变色材料通过特殊整理工艺,使面料的图案、颜色深浅随外界温度的变化而自动改变的感温变色面料,以及多纤尼、摩力绒等新型面料也获得了市场的青睐。其化纤色织布通过整浆来实现色织效果,避开加捻程序,形成了差异化。

“我们根据不同消费者的需求搭配最好的功能,如在冬季,具有轻薄、保暖、抗菌功能的产品适合北方的消费者。一款面料不一定要具备最新最全的功能,但一定应该具备最适合的功能”,刘瑞图介绍,上海南德纺织科技有限公司是台资企业南良集团在上海成立的公司,主要生产销售功能型,如抗菌、吸臭、抗紫外线、抗静电、保暖等功能的纤维和纱线。作为面料企业的上游,不断的技术创新不仅是企业的生存根本,更是面料企业进一步创新的源泉,“从适用于夏季的吸湿排汗、干爽型纤维到冬季主打的的轻盈保暖型纤维,我们一向根据市场的需要来开发”,刘瑞图说。福清洪良染织科技有限公司是台资企业,主要生产用于运动休闲服装的功能性针织面料。春夏季主推凉爽型面料,可降低体表温度3摄氏度左右;在秋冬,则是保温型面料,其中碰到水汽即发热的吸湿发热面料特别受服装企业的欢迎。此外还有保健型产品,如在干燥的地方可保证湿度的面料以及环保型面料,使用可分解和可回收纤维来生产。钟玉辉协理透露,今年企业重点开发的产品是保健型产品,包括海藻纤维、火山岩纤维面料等,环保型面料也是其主打产品。

“对生存环境的关注与保护已经成为目前产品开发的趋势,海天目前也积极地研究开发可以循环利用的新型低碳环保面料。一是再生产品ECORONA环保可循环面料, 利用完全循环型化学回收再生技术,将废弃的涤纶面料服装或聚酯废料进行集中回收,纺丝再生及织造;二是高端聚合物杜邦Sorona玉米纤维及混纺面料,可取代石油抽取纤维,比常规产品减少二氧化碳的排放。”海天轻纺集团黄炳剧经理说:“目前海天形成了CoolDry运动休闲、Corntec绿色环保、Sunlite保暖、Hytech高科技功能性、Merino新型羊毛、Ecorona再生面料等六大系列产品,还是吸湿快干Cool-Dry面料国家标准起草单位。海天轻纺就是这样不断通过新技术新产品的开发来巩固企业在行业的地位”。

品牌美誉|功能+服务是王道

如果说持续的技术创新构筑了功能面料五彩缤纷亮丽的风景线,那么近年来对品牌建设的不断投入,使得功能面料这样的中间品牌通过提高美誉度提升了产品附加值,与织造、服装企业合作研发等举措进一步强化了品牌建设的力度。值得一提的是,参加像intertextile面料展这样有影响力的专业展会已成为功能面料企业提高品牌美誉度的重要举措之一。

昆山旭荣纺织企业有限公司在进行产品研发时特别关注市场动态变化,“以往市场上休闲服装面料以棉类及短纤类为主, 而运动面料则是长纤类为基本,近年来长纤类产品不断改善材质,手感也越来越好,成衣设计师目前已能将其运用得心应手,此外对于大家来说即使穿着运动类服装,也不希望看起来像专业运动员,或希望可多用途穿著,所以运动休闲的服装日渐大行其道”,据旭荣研发部门负责人介绍,旭荣集团所研发面料强调休闲与运动相结合,如在材质上增加filament数量,改善仿棉感,加入吸湿排汗功能、抗紫外线功能、抗菌功能等等。“现在的问题是如何改善消费者的观感认知,尽管有那么多的功能,但在面料外观上是差不多的,于是就存在如何推广及说服消费者认同此类产品的课题”,为此,旭荣集团针对此课题做了深入的探讨,想方设法让面料的观感与功能共同提高,提高消费者对品牌认知度。“如flycool系列产品消费者穿上后可把空调的温度调高一点,更环保也符合时下的消费潮流”。

刘瑞图认为,南良的功能型纤维在内地拥有自己的生产基地,产品种类齐全,供货时间短,可为客户提供更便捷的服务。“这一点很重要”,刘瑞图说,在品牌建设方面,南良每一种纤维产品都有自己的品牌,“这将有利于客户将产品不同的特性分开、记忆”,他们还与下游织布企业合作推出新品推荐给消费者,扩大品牌影响力。“中国国际纺织面料及辅料博览会在国际上相当有知名度,国际客商和国内业者均愿意来到这里参观交流,对扩大品牌知名度很有帮助,我们对即将举办的上海面料展抱有很大的期待。”福华织造早就意识到品牌的重要性,走出了一条从单纯生产加工型向品牌经营型转变的道路。金徐介绍,积极参与上海面料展等国内外纺织服装大型活动,有效扩大了福华世家品牌的影响力和知名度。“今年展会我们将携手中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心共同“2011/2012化纤面料流行趋势”,并在活动现场以多种方式展示最新流行趋势及福华最新主推10D/15D超薄轻质产品”。目前,福华已实施了大规模的联盟合作,相继与森马、雅鹿、以纯等品牌商签订联盟合作意向书,并针对合作企业市场定位、产品定位以及产品开发方向等组建了科研、销售及生产团队。通过不定期与服装设计师的面对面交流,制定原料、织造、染整等各工序的技术标准,生产出适应品牌商、市场及终端消费者需求的产品。

运动休闲范文第9篇

2008年，随着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。

这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

二、竞争态势

作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。

同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。

可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，2008年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。:

三、问题与机会(swot分析)

通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：

目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全国拓展战略的推进;

与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大;

欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升;

部分特许零售网点与总部营销大方向或利益口径不一致，导致营销政策和促销推广活动的执行受阻，品牌形象、终端管理和销售政策也不统一;

运动休闲范文第10篇

王浩现在拥有四家店面，北京最繁华的商业地段王府井、西单、东四和新世界都有他的店面。“王府井这个店，旺季的时候每月营业额8万元，淡季的时候平均是4万元，所以，一年下来平均在80万到100万之间，西单店的营业额也很大，比王府井店的营业额还要大，但是利润率不是很高。”

位于王府井教堂旁边的山岚浩店面，离着F1专卖店不过100米的距离，黄色的招牌配上黑色书法字体的“山岚浩”，让人颇感雅致，也很“酷”。走进店里面，30平方米的店面里，从天到地，琳琅满目挂满了各式各样的滑板服、休闲运动服、滑雪服和运动装备等等。这个店址选得真是非常准确，对面就是教堂广场，他的客户们――很多十八九岁的年轻人都到这里表演切磋滑板技巧，还有很多外地游客在此休息参观，他们也是山岚浩的主力客户，他们“每人每次的消费都能达到1000元左右，而且利润率比较高”。

王浩介绍，最初他就是因为特别喜欢滑板运动，看到周围许多年轻人都需要买滑板或运动类休闲装，可是有钱却买不到，这才萌生了做一家运动休闲店的想法，“觉得市场有很大的需求，利润空间也挺大”。抱着这样朴素的理想，王浩靠最初卖女士背心赚到的3万元钱，租店面，进货，“大雪天，晚上九点从西单骑自行车回四环外的小房，真是吃了别人不能吃的苦”，这才将开运动休闲店的想法一步一步变成现实。2000年到2001年，滑板服市场特别火暴，“我曾经占据了80%的市场份额，几乎大街上每一件滑板服我都知道来历，基本上都是从我这里出货的，利润率至少都在50%以上，2002年至今，因为竞争越来越激烈，只有10%到20%的利润空间了。”

因为最初资金紧张，王浩是在北京动物园服装批发市场进一些货。后来资金多了，为了保证货品的质量和流行趋势， 王浩开始扩大自己的服装进货渠道。一个人不认识，自己跑到山东青岛的服装加工厂“踩点”进货，又到了上海、广州等城市，边考察边交朋友，扩大了自己眼界，同时又多了一些志同道合的朋友，“广州‘流行前线’的朋友如果看哪个货好卖，就给我也发过来，我这边有什么好货也发给他们”，什么样的衣服好卖，就意味着本地的流行趋势，南北流行趋势的差别，也造就了各地的商机。

为了扩大知名度，王浩在开店之初，就靠做一件事情就让他的店面生意火暴，那就是“我对每一个买我衣服的人说，你可以跟你的朋友宣传宣传，再带朋友过来看看，然后发给他一张名片，就这样朋友带朋友，凭口碑就做了很多生意”，现在他通过自身参加一些滑板俱乐部，高山滑雪节等这类活动，结交一些朋友，然后再为这些组织提供滑雪服和滑板服等运动装备，以此打开一些市场。