新浪体育范文

新浪体育范文第1篇

新浪体育微博报道的特征

内容集中性。据统计，新浪体育微博报道的内容主要集中在足球比赛和篮球比赛两方面。这是因为此两项体育比赛具有较高的社会关注度，再加上微博的关注机制、参与者的构成等因素，又进一步提高了两大体育项目的关注度。在新浪微博的认证用户中，据不完全统计，通过认证的足球类媒体人就已过百。庞大的足球和篮球爱好者，造就了新浪体育微博内容的高度集中。

时效性与互动性。网络媒体省去了传统媒体在新闻报道方面的诸多环节，极大地缩短了新闻生产的周期，在微博上一条体育信息，只需短短数秒，甚至是“零时差”，这比任何一篇经过采写得来的稿件都要便捷。相对于传统媒体，新浪体育微博还具有很强的互动性，用户参与度非常高。新浪微博每天都有热门微话题供用户讨论，比如“托马斯穆勒生日快乐”的微话题，每个球迷都可以在此话题下送上祝福、表达看法，短时间内就引来上万条讨论。

多媒体性。新浪微博上的体育新闻一般为影音图文的综合运用，这种多媒体的传播手段可以完全实现影音图像一体化，打破了传统体育报道中单一图文报道的局限性，进一步拓展了体育新闻的传播空间。此外，微博以网络超链接的形式进行报道，用户不仅能够通过网页进行微博信息的和接收，而且能够利用手机等移动终端进行及时更新与互动，充分实现了信息载体与多媒体的融合。

新浪体育微博报道存在的问题

尽管新浪体育微博报道具有许多显著特征和传播优势，但也存在许多无法避免的弊端和问题。

信息内容过于碎片和娱乐。在微博平台上，每个人都可以成为信息者，这就无可避免地造成了信息的庞杂化与碎片化，而碎片化又带来了肤浅化和娱乐化，对有深度的信息产生了较强的排斥性，易形成网络垃圾信息。

比如，新浪体育曾报道了一条有关科比的花边新闻，新闻中以“衰了”开头，再加上疑问语气和“衰”的表情，信息者对事实加以主观臆断，最后使用省略号让人产生无限遐想。类似的碎片化和娱乐化信息，尽管可以产生形象的语言画面，但很容易流于肤浅，成为网络垃圾新闻。

过于追求外在技术形式。新浪微博的成功离不开网络信息技术的成功运用，而体育新闻报道则成为新技术的试验领域。体育微博报道对技术的依赖性越来越强，长此以往，必然会陷入技术主义的泥淖而无法自拔，尤其是技术主义所带来的物质主义。

比如，专门针对“大V”设计的“粉丝服务平台”和“私信订阅”功能，无疑是对微信功能的一种模仿，包括“设置关键词回复”等功能。这种技术主义所带来的后果，就是新浪微博为微博营销人做了嫁衣，使得微博营销人成为最大的受益者。

传播信息文化内涵的缺失。新浪体育微博报道依托于数字技术，属于数字化表达，但其过于强调形式而忽略了内容。当受众更多地关心如何快速信息的时候，就成就了微博这种碎片化写作方式，但140字以内的信息根本无法蕴含太多的思想内容，这种“碎片信息”在体育传播中必然无法彰显体育文化的内涵。

话语权的不平等。新浪微博采用实名认证制，但是对明星和普通受众却有不同的对待，名人微博要进行“V”型认证，而普通受众基本是匿名的。本质上来讲，这是对微博用户的一种等级划分，明星比普通受众拥有更多的话语权，而普通受众，尤其是“草根”受众则“人微言轻”，发出的声音也十分微弱。造成这一结果的根本原因就是新浪微博所采取的“明星效应”运营策略。所以，新浪体育微博要想实现良性发展，就必须全面推行网络实名制，确保明星微博和“草根”微博的话语平衡。

新浪体育微博报道的改进策略

新浪体育微博报道存在的问题，以及其它网络媒体带来的冲击，对于新浪体育微博报道的未来发展无疑是一种考验。由此，笔者提出了以下几点对策。

加强媒体人的把关作用。重视把关人的作用，改善体育微博报道中把关人缺位的不利局面。提高新浪微博媒体人的综合素养，通过精心筛选和仔细甄别庞杂的信息，确保体育新闻传播的高效性。新浪微博的发展离不开高素质的专业媒体人，他们是新闻传播活动中最具主观能动性的“把关者”，是信息流通的根本保障。新浪媒体人要时刻确保传播中的信息的真实性和权威性，正确认识新浪体育微博报道与社会生活的密切联系，加强自身的媒体责任感，把握好体育新闻报道的舆论导向，全面提高新浪体育微博报道的整体水平。

比如在2014年世界杯亚洲区预赛中，中国对沙特一战中国队败北之后，@黄健翔发表了如下的博文：“昨夜看了中国队的朋友们，咱们给中国队，也给自己来一回雪中送炭吧！反正咱们都看了，都不怕看到输，也不怕被人笑话，咱们至少发现，还有那么多人和自己一起共同承受共同守望。这年月，有人跟你一起笑一起美一起甜一起牛不难，有人跟你一起哭一起丑一起苦一起窘不易。为这不易，让我们站在―起！”不难发现，黄健翔以一个专业媒体人客观的态度，在不计较比赛结果之余，传达了一种体育文化的正能量，确保了体育新闻报道的舆论导向，无疑是一名非常优秀的信息“把关者”。

加强报道内容的丰富性。强化新闻报道内容为王的理念，打破唯技术主义。新浪体育微博报道切不可陷入技术主义和物质主义泥淖，而是要依托丰富的报道内容和独特的报道视角，进一步拓展微博体育新闻的发展空间。

比如，伦敦奥运会期间，@新浪体育基本实现了对赛事的全程直播报道，前后17天共计信息574条，平均每天信息大约35条。而以2014南京青年奥林匹克运动会开幕当天的新闻为例，从北京时间凌晨4点直至午夜共有30条左右，吸引了广大体育爱好者的转发和评论，充分实现了体育微博报道内容的丰富性。

加强微博体育传播的人文关怀。微博体育新闻的人文关怀要关注人的价值，就必须深入了解和掌握受众的个体需求。以微博为主要体育新闻获取渠道的受众，是有着较高体育素养、对体育有着较高热情的“草根”受众。这就要求新浪体育微博报道深入了解其信息需求，加强与其互动，并根据其反馈及时调整报道内容的侧重点。

比如，2009年曾经轰动一时的“中国足球反腐扫黑”风暴，直至2010年知情人在微博上披露部分知名足球教练及官员被正式批捕的信息，广大“草根”球迷在新浪微博上掀起了一场非常热烈的讨论。许多球迷对足球反腐运动发表了自己的看法，如在对申花2003年甲A冠军被剥夺一事上，许多“草根”球迷以自身视角对事件的影响和意义进行了独特解读，充分反映了“草根”球迷对中国足球未来发展的深刻思考，彰显了微博体育新闻以人为本的传播理念。

构建完善的体育新闻报道监管体制。国家和社会的稳定发展需要完善的法律体系作保障，网络媒体的发展也不例外。尤其是互联网具有非常强的开放性，个体或集体在网络世界中受到的约束非常有限，因此要加强网络教育引导和自律教育，进一步推动网络法制建设，从根本上保障网络世界的文明有序。

在新浪体育微博报道监管体制的建设上，要做到以下三点。第一，加强对微博传播活动的监管。要构建完善的微博监控系统，完善健全市场监管体系，实现对微博体育新闻传播的全程监控。第二，加强对微博媒体人的严格管理，尽量从源头上消灭微博违法行为，创造和谐健康的微博体育传播发展环境。第三，加强对微博用户的宣传教育和引导。只有当微博用户充分意识到微博传播的重要性之后，才会自觉抵制负面的体育新闻。最后，也是最为关键的，要针对微博上的违法行为和新浪体育新闻传播的特殊性，科学合理地制定行之有效的法律法规。

总之，体育微博作为新兴的体育传播媒介，突破了传统媒体体育新闻报道的固有局限，增强了体育信息传播的时效性和互动性。尽管受到了越来越多的重视，但就目前新浪体育微博报道的传播现状来讲，我国体育微博报道依然面临着诸多问题，需要做进一步的理论研究和实践探索。

新浪体育范文第2篇

新浪体育频道的全称为新浪竞技风暴体育频道,其前身为成立于1996年的四通利方在线体育沙龙,1997年改名为竞技风暴―中国第一个网络体育频道。十几年来,新浪体育频道以不断完善的图文、视频等多媒体方式,以翔实的数据资料、时尚的社区服务和全方位的战略合作,为用户提供独特的体育资讯服务,成为全球华人获得体育资讯的首选网站,在流量、广告销售额和市场占有率方面遥遥领先于竞争对手。

最初创办四通利方时,它就与体育新闻尤其是足球赛新闻密切相关。四通利方的第一位编辑,也就是新浪新闻的创始者陈彤,不仅对足球有浓厚兴趣和深刻领悟,而且很早就认识到互联网是一个很好的传播平台,特别适合传播体育赛事消息。当时四通利方体育沙龙版主的陈彤会在央视体育新闻播报之前,把甲A联赛结果以帖子的方式输入到论坛上。通过互联网球赛消息,四通利方在国内是第一个“吃螃蟹者”,不仅成就了一批至今仍然让老网民们难忘的网名和文章,也孕育了国内第一个网络体育频道。

长期以来,新浪体育秉承“快速、全面、准确、客观、原创、互动”的频道运营理念,以向全球华人呈现精彩的体育内容,为网民搭建平等、便捷的互动平台为己任,致力于构建中国第一体育资讯网络门户。

1996年,四通利方开通,其体育沙龙论坛是国内最早开办的体育论坛之一。1998年法国世界杯足球赛,新浪被法国官方指定为唯一的赛事报道中文站点。2000年7月,新浪成为奥运会中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴。2002年韩日世界杯,新浪成为中国国家队独家官方网站。2005年,新浪承建第48届世乒赛中文官方网站。2006年6月德国世界杯,在新浪创造的赛事报道模式花开天下、独家官方网站资格和视频资源争夺白热化的情况下,新浪利用丰富的报道经验,继续深化、精细化赛事报道,创下了中国单一体育赛事访问量的新纪录。2006年12月多哈亚运会,新浪体育不仅开创了视频播报新形式,同时在新闻、图片和网友留言数量等方面居于领先地位。同年,新浪成为CBA联赛官方合作网站。2007年8月,新浪成为中国内地英超赛事网络视频直播独家门户合作伙伴。

2008年,新浪创新性地运用视频、WAP等平台报道北京奥运会闭幕式,为网民呈献了一道奥运报道饕餮盛宴,一举创下北京奥运会报道全球最高中文流量。

为了打造华人媒体中最强大的体育信息网络平台,新浪与《足球》、《体坛周报》、《中国体育报》、ESPN、法新社等国内外著名媒体、通讯社合作,实现资源共享,拓展新浪体育报道平台的空间。在众多合作伙伴的协作支持下,新浪体育可以在第一时间获取高质量的、权威的体育新闻稿件、图片,强化公信力,吸引了更多的网民。

新浪还与中国排球协会、中国足球协会等建立了长期、良好的合作关系,拥有休斯敦火箭队、新泽西网队、国际米兰、切尔西等国外知名体育俱乐部的资源,与山东鲁能、大连实德等国内知名俱乐部进行合作。新浪体育充分利用相关资源丰富网站内容,为网友提供精彩纷呈的赛事新闻报道。

新浪拥有的名人、明星资源更是星光璀璨。黄健翔、李承鹏、董路等最具人气的评论员纷纷在新浪体育频道开博,科比、易建联、米卢、郑智等国内外体育明星、奥运冠军、体坛名将也都将新浪博客作为个人首选或建立个人官网,吸引了上千万网友。

谈及世界杯营销,新浪首席运营官杜红特意强调了两个“注意”:其一,广告主要注意贴近用户,“没有用户就没有客户”,整合营销之所以受到企业关注,就是因为单纯的广告已不足以让企业贴近用户。其二,广告主要注意与受众深度沟通,在确保一定的覆盖率和到达率的前提下,贴近不同类型的消费者使用网络的不同习惯;不同行业的广告主要注意自己与消费者沟通的差异性。

新浪体育范文第3篇

【关键词】新浪博客 评论 体育名人 风格研究

在我国,虽然博客早在2002年便作为一种新事物在互联网上产生,但其真正走入大众视野还是在2005年,这一年被称为“中国博客年”。博客的出现拓宽了大众的视野,为大众展现自我、交流信息、普及知识、传播文化和锻炼写作提供了很好的平台,也为新闻评论的发展提供了巨大的空间。一时间,几乎各大门户网站都掀起了博客热,而新浪博客则是以其名人博客战略在众多博客之中脱颖而出,其中体育类的博客如雨后春笋大量涌现,关于体育新闻的评论层出不穷。体育新闻评论是根据体育事业的发展规律和体育运动的基本特点对体育新闻事实进行分析、议论的一种文体,是体育新闻传播不可或缺的基本手段,与体育新闻报道共同构成体育新闻传播的两大支柱。相比其他新闻体裁,新闻评论更侧重观点与思想性,因此新闻评论经常被看作是评论者的灵魂与思想的体现。

新浪网上点击率最高的体育名人博客为足球评论员李承鹏和董路的博客,长期在博客排行榜中占据前十位。另外,曾经作为《南方体育》体育评论员的知名乐评人张晓舟的博客虽然随着《南方体育》的停刊很少涉及体育,但其早期的博客体育评论仍然有着很大的研究价值。李承鹏、董路、张晓舟三个人的体育新闻评论代表了三种不同的评论风格,以下将对这三种风格进行具体分析。

一、李承鹏的评论风格分析

李承鹏的新浪体育新闻评论可以概括为以下一些特点:首先博文有一定的深度。有深度才会有很高的点击率,李承鹏正是以其敏锐的洞察力和生活阅历征服着千千万万的读者。作为中国著名足球记者、评论员,他曾担任《成都商报》体育部主任,参与主创《21世纪体育报》,现就职于《足球报》,任专题部主任,丰富的生活经历令他的文章很有“看头”。李承鹏的文风在中国球评界素以泼辣、诙谐、犀利、幽默著称。其次,有自己独特的见解。“有观点才有生命力”这是李承鹏信奉的准则,尖锐的观点是他博客火爆的原因所在。第三,文字功底相当深厚,毕业于四川师范大学中文系的李承鹏正是以其深厚的文字功底和宽广的知识面游刃有余地驾驭着体育新闻评论。

“全世界都在等着马拉多纳咆哮、愤怒、撒野、甚至拎着裁判的脖子往里面淋一盆苏格兰冬天的冰水,但是他没有,安静得像在汉普顿公园长椅上思考世界和平,或正进行冥想减肥的家伙,默默地看着下面红尘滚滚春去秋来……要不是终场哨响他很流氓地跳起来向地球深处狠狠砸了一老拳,他根本就不是马拉多纳。”

这段文字是李承鹏的博文《为什么马拉多纳诡异地变了?》的第一段,他以平淡、平实的文字描写着昔日狂妄无比的球王马拉多纳在当上阿根廷国家队主教练之后行为上的变化,通过与昔日种种劣迹的对比,把他的细微变化描写得惟妙惟肖。可以看出作者本人对马拉多纳前前后后的历史背景相当熟悉,才能做到如数家珍、举重若轻、娓娓道来。同时也可以看出作者在描写的过程中融入了自己的感情,这样的评论有血有肉,更容易打动读者,如果只是简实的描述文章就会显得干瘪无味。开场的描写为后面展开更深层次的探讨打下基础。

“曾经的硝化甘油这时却安静得像一滴水――好背叛的造型,忽然明白,见过大世面的混蛋,才会做出这么离经背道的选择,才是真混蛋。”

这是他最后对整篇文章的总结和概括,也是他对马拉多纳之所以发生如此大的变化做出的解释,如此形象的比喻在令读者有酣畅淋漓之快的同时又受益匪浅,这就是李承鹏的评论风格。他的评论不仅得到专业体育迷的广泛称赞,也得到了许多非专业体育迷的欢迎,他的评论虽专业却不至于晦涩难懂,可以让读者体味到体育更深层次的内涵。

二、董路的评论风格分析

董路的足球解说为很多人所熟知,他丰富的足球知识和脍炙人口的语言风格吸引了很多观众。董路也是较早在新浪开博的体育评论员,他的文章也有着鲜明的风格,他喜欢用大量的排比来表达意思,文章的语言虽平实却意味深长。

“没有人否认小罗纳尔多是当今世界足坛最具天赋的球员,在大罗纳尔多的腰围每天肥一些的时候,在齐达内的头发每天少一些的时候,以及在里克尔梅的身体还没有彻底强壮起来的时候,在卡卡的心智尚且没有完全发育成熟的时候……技艺高超的小罗纳尔多俨然已经成为技术型球员的杰出代表。”

这段文字摘自他的博文《天才VS勤奋 小罗纳尔多战胜了兰帕德》,该博文写于2005年罗纳尔迪尼奥获得欧洲金球奖之后。这段文字用了一连串的排比证明了小罗夺得金球奖的必然性,这些平淡的文字在不经意间把当今足坛领军人物的现状很准确地展现在读者面前。很多时候,他的观点往往反其道而行,他的反向思维能给读者带来另一维度的思考。除此之外,他的非体育类的评论也令网民津津乐道。

三、张晓舟的评论风格分析

说到张晓舟,人们可能更熟悉他的音乐评论,其实他也是一个优秀的体育评论员,曾经供职于《南方体育》。虽然时至今日在他的博客中关于体育新闻的评论已经很少,但其软性的、轻松的、调侃的评论也受到了很多读者的喜爱。

张晓舟的体育新闻评论可以概括为以下几点:首先,他的体育评论表达相当人性化、戏剧化,大有嬉笑怒骂皆成文章的感觉。其次,他的评论视角独特,往往关注一些与体育有关又非体育赛事本身的东西。第三,音乐评论人和体育评论员的双重身份,给他的体育评论平添了一些浪漫情怀,受到了很多非球迷的喜欢。第四,他的评论犀利,但很多时候过于偏激,往往会引来很多非议。

“在旋律上,《我和你》没有《亚洲雄风》那么琅琅上口易于传唱,但好在歌词尽管平淡如水,却也没有‘山是高昂的头’那么吓人――‘山是高昂的头,云也手挽手’能把汉语弄得如此粗鄙,也挺不容易的。好在这一次终于不像《亚洲雄风》那么脸红脖子粗了,开始柔情蜜意起来,虽然音乐上乏善可陈,但观念意识进步了:雄赳赳气昂昂的军歌变成对话和倾诉。”

这段文字摘自他的博文《终于开始卿卿我我了》,是对2008年奥运会主题歌的评论,张晓舟以其专业的音乐背景和独特的视角向读者解读了从1990年亚运会主题曲《亚洲雄风》到2008年奥运会主题曲 《我和你》风格的变化,进而反映了中国体育乃至整个社会这些年来的变化。然而也有些“一杆子打死”的意味,令人有点难以接受。

“能否想象詹姆斯・迪恩还活着,正搂着章子怡拍奔驰广告?猫王还活着,在奥运会开幕式上柔情蜜意地歌唱油和米?吉姆・莫里森还活着,参加摇滚名人堂和格莱美颁奖典礼?约翰・列农还活着,代言苹果电脑?格瓦拉还活着?他也许正在金融救市首脑论坛上激情演讲呢。如果马拉多纳能当阿根廷主帅,那何不让泰森当奥巴马的警卫长?让罗马里奥干掉邓加,让坎通纳干掉多梅内克?嗯,加斯科因肯定也深受鼓舞,满世界投简历应聘啦。”

这段文字是《小丑继续革命》中的一段,和李承鹏的《为什么马拉多纳诡异地变了?》一样,都是关于马拉多纳当选阿根廷国家队主帅之初的评论,但张晓舟的评论更加娱乐化、平民化和通俗化,可以看出作者敢于大胆想象,把马拉多纳当选一事的影响表现得更加形象。

张晓舟的体育评论是体育娱乐化的典型,虽然有时候并不能很好地把握尺度,但他的博文却给人们带来了不同角度的思考。

结 语

发展到今天,新浪体育类博客已经比较成熟,体育评论吸引了成千上万的网民,人们比以往任何时候都更加积极地关注并参与体育评论。李承鹏、董路和张晓舟是这个时期网络体育新闻评论代表性人物,他们的评论风格自成一派,影响了很多草根博客和读者。■

参考文献

①我为博狂:《打造你的金牌博客》,中国时代经济出版社,2007

②谢渊明:《你也可以成为博客高手》,中国纺织出版社,2007

③吴杨,《浅谈体育博客的“蝴蝶效应”》,新闻在线,2010

④《浅析体育博客与传统体育媒介的关系》,中国报业网,2008

⑤叶晨晖,《体育博客的前世今生》,《通讯信息报》,2006

⑥冉强辉、杜道理,《我国体育博客的传播状况及发展趋势》,2009

(作者:上海体育学院08级研究生)

新浪体育范文第4篇

新浪体育携手澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局开启2017年黄金海岸马拉松战略合作仪式。一段走出国门、跨越大半个地球的黄金海岸马拉松探索之旅即将启程。

自1979年起，每年的7月的第一个周末，来自世界各地的长跑健将和民间跑马爱好者都会在这里集结，加入国际田径协会联合会（国际田联IAAF Road Race Gold Label）公路赛金牌赛事――黄金海岸马拉松（Gold Coast Airport Marathon）大赛，与大海和沙滩相拥，坚持不懈的超越自我，刷新纪录。黄金海岸马拉松，也因此被跑者们亲切的称为“全球最吸引人的马拉松”。金色的沙滩、碧蓝的海水、靓丽的比基尼风景。而更让大家悸动的，还有那独一无二、与海比肩，能够让你自由奔跑的平坦跑道――澳大利亚黄金海岸，它是坐落在昆士兰州海岸线上的一颗明珠，也是国内许多旅行者梦想中的出游目的地。

本届赛事于2017年7月1日至2日举办，今年的赛事增加团队报名模式，在2017年4月30日之前报名20人以上的团队（包含20人），可享受10%的折扣，并可获得团队休息帐篷、跑团展示等特别待遇。有感于近几届马拉松中国参赛者们的热情，主办方还特别为中国跑者们倾情奉上中国区专属福利，帮助大家克服时差、语言等困难，彻底为中国跑友敞开大门。黄金海岸马拉松官网还开设中文报名页面，新浪体育、昆士兰旅游及活动推广局、香港航空共同y手，为中国跑者持续更新中文版黄金海岸马拉松跑步信息，为中国跑友提供便利。新浪体育还将邀请国内跑步大咖和明星们加入比赛，打造一场碧海蓝天与明星大咖共赏的长跑盛宴。马拉松是一种自我挑战，它挑战人类极限，是一场生理和精神上的双重体验，要完成这项运动，不仅需要有强健的体魄，还要有永不放弃的坚强意志。而黄金海岸美丽的海岸线，让跑者在突破自我的同时，也能感受到澳大利亚的阳光、海滩……

黄金海岸马拉松不仅希望更多的人参与并热爱马拉松这项运动，更希望将马拉松这种挑战自我、充满正能量的精神传递出去，使其感染更多的人。2017年7月1日至2日，南半球最大路跑盛会黄金海岸马拉松即将迎风而起，中国跑友们即将启程登上黄金海岸的舞台，与所有人一起自由呼吸、畅意奔跑，让挑战自我、突破极限、坚持不懈的精神与世界人民共享！

新浪体育范文第5篇

这组视频有效触动了网友内心情感，在短短几天时间内，视频转发评论量已经过万。这一成绩的取得，不仅体现出网民对新浪体育的喜爱，以及其雄厚用户群，同时，也展现了新浪体育原创视频制作的精致与专业，而这对于品牌体育营销而言，似乎提供了更好的机会。

率先发力 扩充视频实力

作为较早在互联网发力体育营销媒体平台，新浪在1996年推出早期新浪体育频道，借助论坛互动效果，进行赛事信息帖 子，成为国内第一个“吃螃蟹的人”，成功吸引了大批体育爱 好者关注，较早帮助新浪体育进行品牌塑造，逐渐成为网民获 取体育资讯的首选网站之一，拥有丰富的用户流量，这为品牌提 供了优良的营销平台基础和营销机会。

作为早期依靠体育起家的新浪而言，体育视频内容是其核心资产之一。“体育永远在和时间赛跑。”新浪体育视频主管吕莳表示，视频形式能够让网民在观看比赛时，直观感受比赛精彩内容，在输赢之间，体验内心的狂欢。因而，在新浪体育十几年经营过程中，在保持传统图文报道优势同时，为更好吸引网民视线，新浪持续在视频方面进行投入，进行赛事版权购买，如今已拥有包括NBA、欧冠、中超、英超、意甲、英足、亚冠、NFL等顶级赛事，根据新浪数据显示，其拥有市场上超过90%赛事直播和点播权益，同时，根据市场变化，它不断进行自制节目与新产品开发， 满足用户多种观看需求，为其提供精彩内容体验。

从上可以看出，新浪在体育赛事资源方面，占据了中国互联网体赛事频权益的领先地位，从某种程度上来说，甚至不少于央视。举例来说，新浪体育作为NBA中国官方互联网合作伙伴，自2010年起，它拥有NBA三个赛季的网络直播、点播、广告营销等一系列权益，为网民提 供全面一站式NBA资讯与网络互动。面对这些丰富赛事资源，新浪体育能够为广告主提供更多视频营销选择，从多个角度为品牌提供相应赛事，进行营销推广。

随着互联网媒体形式不断发展，网民媒体使用习惯 也在不断发生变化，因而广告主在与受众进行沟通时，在确保一定覆盖率和到达率前提下，需要不断贴近消费者 网络使用习惯，进行整合营销。新浪体育视频营销也在 不断进行新渠道开发，通过借助新浪微博社会化媒体平 台，进行赛事直播以及自制节目开发，满足用户社交视 频分享需求，感染更多用户参与，体现其“门户+微博” 整合营销价值；同时，随着移动互联网迅速成长，新浪 体育适时推出“新浪体育APP”，通过将更多综合体育 视频融入其中，抢占移动端市场，让用户能够借助移动 视频，进行随时随地比赛观看，从而能够帮助广告主实现 “多屏观赛、实时互动”需求。

体育视频营销长战略

“随着互联网营销发展，新浪体育视频已经不再单 纯进行媒介售卖，而是根据品牌需求，提供相应营销服 务、营销策略以及营销产品。”新浪商业运营中心招商项 目负责人庄晓宁表示，尽管2013年没有奥运、世界杯等 营销热点话题，新浪体育视频仍旧不断通过时间沉淀、 思考，挖掘更多体育营销机会。“新浪体育坚持体育文化 传播，希望能够与具有同样目标广告主，建立战略合作 伙伴关系。”新浪体育视频通过与广告主思维进行碰撞， 更好了解品牌想法，从而促使双方达成合作，帮助品牌 与用户进行深度互动沟通，有效把握用户内心需求。

新浪体育视频所推行的战略合作伙伴形式，是根据营销需求，通过双方共同沟通策划，将品牌广告与新浪视频理念进行接轨，借助新浪体育视频赛事资源、自制节目，结合新浪微博社会化营销优势，整合平台资源价值，为广告主提供打包服务。以清扬为例，针对品牌winning moments（胜利时刻）营销主题，面对国际赛事时差因 素，帮助品牌根据网民喜好进行内容精选，将自制视频节目作为主要投放平台，推出胜利足球、绝杀时刻等节目，进行软性品牌露出，更好突出品牌调性与精神，并通过新浪体育视频与品牌进行多次沟通探讨，针对其非体育品牌 特点，进行营销创新，借助新浪体育以及微博双平台，帮 助品牌有效把握消费者内心需求，提升清扬品牌独特性，有效吸引目标用户关注，提升品牌黏性和用户喜好度。

清扬销售负责人孙明洁表示：“在这次案例中，清扬与新浪体育视频进行长期战略合作，基于赛事长久话题性，通过双方多次沟通，帮助品牌成功把握 营销出发点，进行长期沉淀性营销。”而对于这种营销模 式，联合利华数字媒介经理陈韵婷给予高度支持：“这种 营销对话方式，对于品牌来说，为其提供与媒体进行深入 的沟通机会，通过资源共享，从而共同做出更具有价值营销内容。”

“对于合作伙伴，我们并没有将其当成广告看待，而是作为自己的产品，通过合作双方不断磨合，将营销理念 有效融入其中。”吕莳表示，基于新浪体育视频多年营销 积累沉淀，广告主在与其进行战略合作时，给予新浪体育 视频足够自由度，通过彼此想法碰撞，进行内容制作。

庄晓宁告诉记者，当前新浪战略合作伙伴包括红牛、清扬、361°、李宁等，体育赛事涉及国际足球、篮球、高端 体育等方面，进行视频节目合作。对于新浪体育视频与广告主建立的长期战略合作伙伴关系而言，双方除了进行资源共享，进行体育赛事、节目制作等线上传播之外，还会 进行相应线下活动配合。

专业视频制作从内容出发

随着消费者网络使用习惯越发主动化，视频营销逐 渐成为数字营销主流趋势之一，对于广告主而言，精准把 握用户内心需求，进行内容营销，已经越发重要。“现在是 内容为王的时代，面对同质化新闻信息，品牌营销需要作 出具有特色的内容。”联合利华资深品牌建设经理张舒弋 认为，优质的内容视频营销，能够有效帮助品牌增加消费者粘性。

新浪体育视频在此次与清扬品牌进行战略合作中， 强调从内容层面进行视频制作，尤其是通过双方不断讨 论而推出的《绝杀时刻》节目。在吕莳看来，《绝杀时刻》 通过以NBA赛事特点出发进行内容设计，邀请杨毅担任 品牌主持人，以诙谐幽默评论有效吸引网民喜爱，并在节 目中将品牌进行软性露出，优化用户视频体验，实现了体 育视频节目与商业理念完美结合，充分提升传播效果。

“新浪体育推出的《清扬绝杀时刻》视频制作较为 精良，在节目推出之前，他们与我也进行多次沟通交流，针 对节目创意进行深度探讨。”此次《清扬绝杀时刻》栏目 主持人，《体坛周报》副总编、篮球部主任杨毅说道。在篮 球项目中，绝杀无疑是最激动人心的时刻，节目通过对生 死一搏间讲述投进绝杀运动员，进行风采展现，获得了体 育迷的好评与支持。

“其实，新浪早已想要制作一类讲述篮球‘绝杀’自制节目，而当我们将这个想法讲与清扬时，双 方一拍即合。此次清扬品牌的加入，进行多元 化资源共享，可谓是帮助其更好进行节目开 发。”庄晓宁说道。吕莳也表示，通过广告主 直接参与到新节目讨论中，共同寻求发展创新，从而使得新浪体育视频需要更为专业化。无论是开篇提到的短视频传播，还是《清扬绝杀时刻》自制节目，它们能够实现对于用 户眼球吸引，离不开新浪体育视频专业的视频制作。为更好推动新浪体育视频团队发展，扩充团队班底，它从电视台、电影制片厂等传统媒体引进大量视频人才，借助网络人才对于互联网嗅觉，进行专业视频制作，随着互联网技术 不断发展，优化用户视频感受，从而帮助品牌 更好进行形象塑造，提升品牌口碑。

新浪体育范文第6篇

你是不是习惯了边看球赛边在微博上吐槽“连丢两球，XXX你在思考人生吗”？根据DCCI互联网数据中心的数据，在观看体育赛事时，83%的体育迷们会登录相关的社会化网站，网友对于观看体育比赛的互动性要求越来越高，为此，新浪全新打造了以互动和视频为核心的社会化体育视频平台，将新浪体育提升到一个更加社会化的高度。

@IWOM企业微博观察（口碑互动IWOM企业微博研究沙龙官方微博）：

【新浪体育电视台】新浪将加大对自身传统优势资源体育视频的投入，打造“新浪体育电视台”。搭载企业微博2.0，搭建“体育电视台”，让其成为精彩体育视频的承载平台，并且可利用新浪看点，让体育收视更加社会化。体育内容的社会化传播趋势，就为企业提供了新的体育营销机会。

@新浪广告（新浪网广告客户服务官方微博）：

#体育营销季#新浪借助此次欧洲杯赛事，通过微博的社会化媒体平台，为企业营造一场欧洲杯的社会化营销热潮。新浪利用所有的体育资源，打造全新体育视频格局。新浪将通过独有的体育视频权益、双平台、开放式的传播架构，充分整合上下资源，打造“新浪体育电视台”,为企业提供社会话题与营销传播平台。

@北京沈雁（北京随视传媒科技有限公司副总裁）：

#2012微博营销大会#新浪在体育视频版权90%购买，如何发挥体育营销的价值，欧洲杯、奥运会都是新浪体育的重点。

@DCCI互联网数据中心（DCCI互联网数据中心官方微博）：

【社会化网络改变了我们的观赛体验】在电视前观看体育赛事时，83%的体育迷们会登录相关的社会化网站；而在现场观看体育赛事时，63%的用户会浏览相关的社会化网站。你有木有在现场晒照片或边看电视节目边上网吐槽的经验？

@强炜（奥美体育营销总监）：

新浪体育范文第7篇

炎热的夏季，喝啤酒看足球，对球迷来说真是一种极大的享受。在日韩世界杯期间，日本啤酒的销量同比增长了两倍多。所以，足球赛事期间，总少不了啤酒赞助商的身影。

嘉士伯一贯以体育运动赞助作为推广品牌的策略，与足球“联姻”，更是嘉士伯引以为豪的传统。作为利物浦足球俱乐部的赞助商，嘉士伯独家赞助了2008年欧洲杯的官方网站――新浪网。

优势媒体奠定传播基础

新浪推出的IMPACT网络营销理念强调，企业在进行网络营销时，必须关注所选媒体的聚合性、公信力及用户黏性，这样才能实现企业预期达到的营销效果。

第一，聚合性强的媒体，能够依托自身的超强人气为企业品牌带来足够的关注度与认知度。2006年德国世界杯期间，超过5768万的独立用户访问了新浪网世界杯专题，数量接近当年中国网民总数的一半。大量的忠诚网民，为嘉士伯此次网络营销奠定了扎实的基础。

第二，公信力强的媒体，有助于树立企业品牌的权威公正形象，进而形成网民对企业品牌的认同度。2007年四季度，MillwardBrown（明略行）对互联网用户追踪研究报告显示，新浪的美誉度指标以54%位居门户网站排名第一。借助新浪体育在业界及网民中的公信力，嘉士伯的品牌形象在新浪网民群体中得到极大提升。

第三，用户黏性高的网媒，能增加用户对企业品牌关注的时长及频次。同样根据上面的调查显示，有59%的网民“经常浏览新浪体育信息”，新浪获得2008年欧洲杯官方互联网转播权，进一步增强了用户黏性。新浪网民的高忠诚度，为嘉士伯目标受众向实际消费者转变起到了推进作用。

创意和互动提升用户关注度

新浪除了为嘉士伯提供了高聚合力、公信力和高用户黏性的传播平台外，还凭借自身的技术优势及十年网络营销经验，从营销方法上为嘉士伯提供了科学指导。

就精准性而言，新浪体育凝聚了国内基数庞大的球迷群体。他们富有活力、充满激情，与嘉士伯的目标受众群体相吻合。为了增加嘉士伯品牌的精准度，新浪集合自身优势资源，在新浪首页、新浪体育、新浪TV等重点位置设立多个欧洲杯专题入口。而遍及新浪欧洲杯专题各板块嘉士伯特有的广告元素，最大程度抢占了目标受众的视野。

在广告创意上，新浪特别为嘉士伯设计了特型调研广告，将嘉士伯标志性的瓶身形象植入答题页面，生动的广告形式彰显了嘉士伯的品牌形象。同时，在新浪欧洲杯专题页面，嘉士伯啤酒绿随处可见，与足球绿茵场交相呼应，有助于嘉士伯成为大众观球饮酒的第一联想品牌。

在与网民互动上，新浪为嘉士伯在本次营销中充分利用Web2.0的互动特性，在欧洲杯专题首屏通栏及嘉士伯调研广告中，加入了网友竞猜活动。通过设置一系列与比赛相关的问题，让网民进行竞猜及展望。此外，结合论坛、博客等互动产品，有效增加了用户的互动体验，进而加深了用户对嘉士伯品牌的认知度。

新浪体育范文第8篇

一、运营现状

根据创建者不同，可以将国内现有体育媒体微信公众号分为三种类型：体育育名人创建、体育专业媒体创建，其它体育爱好者创建。严格意义上说，第一类也是属于自媒体，但由于体育名人强大的传播效应与信息解读的专业与权威性，其媒体属性也更加突出。第二类，包括《体坛周报》、央视体育频道等传统媒体，也包括新浪体育、搜达足球之类的专业体育网站。

从受众订阅数与浏览量来看，尚未出现一家独大的公众号，众声喧哗中，各公众号都在想办法争夺受众。目前浏览量较高的有黄健翔谈、央视体育新闻、体坛周报、新浪体育、虎扑体育等。

“黄健翔谈”依托借助黄健翔的名人效应，充分发挥黄健翔解读体育信息的专业性与权威性，内容精炼，有文字也有视频，足球黄腔以视频形式播放，每期的点击率很高，;“黄健翔谈”公众号的联动推广很好，以最体育――黄瓜园为依托，双向传播。每天黄健翔谈的微信公共账号文章内容在最体育――黄瓜园微博里有所体现，同时，最体育、黄健翔个人微博等相关微博矩阵也对“黄健翔谈”有所推广。

体坛周报公众号依托报纸的强大资源，有许多独家消息。“体坛周报”公众号下方分栏极为简洁，分为读报、干货、粉丝团三个栏目，公众号内容原创度极高，专业性极强;因为依托《体坛周报》报纸，有一群数量众多、较为专业活跃的粉丝团。《体坛周报》在报纸的宣传上极为重视微信公众平台，在其报头旁边就是“体坛周报”官方微信二维码，这也促进了公众号的推广。

在媒体创建的公众号中，依托网络媒体运营的公众号有不少，比如新浪体育公众号。“新浪体育”微信公众账号每天推送内容基本为以下三类：一是回顾今日或昨日体坛重大赛事（多以足球、篮球为主）。二是明日赛事预告。三是集锦、组图等趣味性文章。基本上都是原创内容。可以依据个人喜好定制内容，比如用户发送联赛+联赛名称即可获取相关赛事赛程;公众号依托“新浪体育网站”，部分相关文章观看即进入新浪体育网站;“新浪体育”公众号突出服务性，点击下方“直播”、“懂球帝”、“福利”等三个栏目，可以充分使球迷获得深层次体验。

二、特色与问题

（一）现有特色

1.有部分文章由湖北日报体育新闻中心记者原创，文笔活泼，标题有武汉方言特色，如“随时E天”，形成一种风格。这将是公众号的一大核心竞争力。

2.内容丰富，力图将新闻性与服务性结合，既有赛事回顾前瞻，也有科学健身信息，图片与文字结合，比较吸引眼球。经过小范围的用户调查，用户对公众号推送的健身信息普遍比较感兴趣。

3.标题都较为符合新媒体传播特点，能吸引用户阅读。

4.有稳定的推广计划，借助在武汉举行的赛事“吸粉”，真正想回报球迷。

（二）存在问题

楚天运动荟公众号运营半年以来，通过“送福利”等举措，积累了一定的人气，但总体浏览量还需要提升。

究其原因，主要是特色不鲜明、定位不清晰。缺少独家信息，编辑时内容同质化，既想走娱乐化之路，又想不丧失专业性，势必会产生矛盾。 另外，公众号与纸媒、网媒之间的互动机制还需要加强。

三、发展对策

（一）明确定位，依托本地用户

作为湖北日报体育新闻中心创建的公众号，凝聚本地用户是核心发展战略。通过对本地赛事的报道，充分吸引本地体育迷的关注，将专业性与娱乐性结合、新闻性与服务性结合。纸媒运营微信公众号，要及时进行思维转换，运用新媒体思维，将自己擅长的内容生产转化为提供适宜用户需求的产品，注重用户需求与体验，加强与用户的有效互动，增强用户黏性，满足用户个性化、定制化的信息需求，扩大公众号影响，为下一步体育新闻中心发展战略提供支撑。

（二）寻找信息爆点，促进浏览量提升

在信息泛滥的互联网时代，受众不缺少信息来源，在潮水般的信息中，阅读成为一种碎片化的的体验。如何让受众打开订阅号，点击新闻，看完后还不会大呼上当，才是最关键的。这里就涉及到寻找“信息爆点”的问题。所谓信息爆点，就是能引发粉丝普遍关注、并广泛转发的信息，对推广公众号具有重要价值。找准信息爆点，就要充分了解粉丝需求，不能人群信息需求不同，“楚天运动荟”要吸引什么样的人成为粉丝，是对专业性要求高的体育迷？还是普通体育迷？与体坛周报、新浪体育之类的粉丝相比，我们公众号的粉丝有何不同？地域用户的阅读需求显然需要考虑。掌握好信息爆点，满足粉丝深层次需求，微信自然会“火爆”起来。

纸媒办微信公众号，内容生产是强项，但技术方面需要加强。在大数据时代里，技术无处不在，可以利用数据技术对微信后台用户数据信息进行充分分析，了解订阅粉丝的点击习惯、阅读习惯等，并进一步分析出粉丝的潜在需求，从而在信息推送中实现信息智能匹配，这样的信息才能触发“爆点”，满足粉丝的需求。

比如“随时E天”这一原创系列文章的推送，就充分满足了本地用户对武汉卓尔队比赛的信息需求，语言诙谐生动，形成公众号内容的汉味特色，不期然形成了一种文体。原创文章是“楚天运动荟”作为媒体公众号的生命力所在，也是区别于其它公众号的特色。

再比如，“楚天运动荟”公众号可以适当推送一些可视化数据新闻。作为大数据时代产物，可视化数据新闻在公众号中也经常被使用。简言之，所谓可视化，就是将数据与故事进行视觉化表达，体育新闻以数据说话，可视化数据新闻的应用，阅读效果很好，对用户也有较强的阅读吸引力。

（三）加强活动营销，注重互动反馈

微信公众号的营销推广要实现1+1>2的传播效应，将微信平台、湖北日报、荆楚网等整合起来，实现共享信息、共同推广。

在活动营销方面，通过定期举行线下活动或抽奖活动，硬性吸引一批粉丝关注。以活动的发起作为载体和宣传，提升关注度。大学生中有许多喜欢体育的，可以将“吸粉”重点放在高校中，可与高校社团或学生自媒体进行合作，联合举办活动，吸引更多人关注公众号。

公众号中的健身内容一直以来颇受好评，其实健身不仅是信息的传递，更是行动。可以与一些健身APP进行合作，组织健身活动，进行深层次营销。

互动与反馈是微信公众号的一大优势，要建立单独的栏目版块，实现真正有信息的互动。如每周定期推送一些互动游戏、有奖益智问答等，既吸引用户参与，也吸引用户转发，从而增加粉丝数量。类似卓尔社区之类，在加强与俱乐部的合作时，也可以将其交给专业球迷团体，由他们具体运营，既解放编辑人手，又使社区真正活起来。■

新浪体育范文第9篇

业内人士称，凭借在新闻、体育、奥运报道中的领先优势，新浪或将在2008年的广告收入上，与竞争对手拉开更大的距离。

新闻持续领先

新浪新闻，凭借其报道速度、报道内容的多元化和影响力，形成了区别于其它门户的核心竞争力。互联网以整合为特征的新闻中心模式，甚至被业界称为“新浪模式”。而新浪新闻处理流程、人才积累、品牌效应的逐年优化，巩固了新浪新闻的核心竞争力。长期坚持“内容为王”的运营方针使新浪吸引了大批忠诚用户，培养了网民的在线阅读习惯。

新闻频道为新浪网罗了一批极具商业潜力的人群，相比其它网站用户，他们具有更高的职业身份和收入，尤其在党政机关干部、企业管理层和高级技术人群中，新浪的影响力远高于搜狐、网易和腾讯等门户网站。

2007年Q4华通网民追踪数据显示，新浪新闻在网民中的渗透率达51%，在知识男性、知识女性、大学生人群中优势明显；新浪新闻日均PV值达1.06亿，已成为网民阅读新闻的首选。

高流量、有价值的目标受众正是广告主所看好的网站资源。艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker3.1针对新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户新闻、体育频道广告投放的监测数据显示：2008年Q1新浪新闻广告主数量达170个，位居各大网站新闻频道之首。

体育优势明显

新浪体育的创举和成绩，一直为互联网业界津津乐道。1998年世界杯，新浪特邀知名的专业人士担任专栏评论员，使体育报道正式走向了专业化与深度为特色的阶段；1999年甲A联赛，新浪开始国内体育赛事的在线图文直播，使中国体育传播进入网络实况阶段；雅典奥运会期间，当刘翔夺得110米跨栏金牌后，每一秒钟就有一条网民评论，刷新了全球互联网网民留言的最高纪录。

多年来，新浪先后获得欧锦赛、欧冠、欧洲联盟杯等独家新媒体权益，建立了一支包括国内顶尖足球、篮球与其他项目解说员、专栏作家等形成的体育专家、评论体系，意在以高质量、高时效的特色，为网民提供深度与价值的分析报道，其独家报道内容已为国内体育媒体竞相转载。

而获得2008年欧洲足球锦标赛在中国内地的独家新媒体权益，堪称新浪奥运前的一次大规模“报道演习”。新浪将独家免费视频直播2008年欧锦赛全部31场比赛，还将提供比赛视频精华片段、精彩进球集锦等内容以及欧足联官方出品的欧洲杯杂志节目。这次“演习”，为新浪奥运报道“硬件”和“软件”做了充分的准备：锻炼报道团队，增强报道经验，同时加大带宽及服务器等硬件设备的投入力度。

目前，2007Q4华通网民追踪数据显示：新浪体育在网民中的渗透率达50%，占有率为40%。而iAdTracker3.1显示，新浪体育频道广告Q1收入预估为2525.2万元。

奥运另辟蹊径

为了打好奥运报道战，去年7月，新浪联合腾讯、网易等40多家商业网站和地方新闻网站、16家省级权威平面媒体、9家电视台分别结成了庞大的奥运报道联盟。此外，新浪还将充分运用美联社、法新社、CCTV奥运合作资源，配以新浪庞大的体育名人、奥运冠军资源，在奥运会期间为网民提供丰富的图文、博文报道。

与以往体育赛事报道不同，Web2.0再创奥运报道新模式。为发动全民奥运，充分发挥网民力量，新浪推出“我的2008”网络平台，号召网友一起参与奥运、报道奥运。目前，招商银行、海尔、多普达、HP等世界知名企业均选择了“我的2008”相关项目作为网络广告投放阵地。

新浪体育范文第10篇

我一直认为iPod shuffle是将优秀的工业设计和相对低廉的价格完美结合的典范，然而直到看见下面这条新闻时，我才意识到自己错了。前几天，德国一家叫做xexoo的奢侈品公司了一款18K镀金的iPod shuffle。尽管只是18K镀金，但其标价却高达10000美元，足够买辆开得出街的汽车了。据称这家公司还打算进一步打造纯金和镶嵌钻石的iPod shuffle，届时价格没准够在北京买套房子的=对于iPod shuffle这款以低价、普及为卖点的产品加上豪华的外壳，再标上天价，实在让人看起来怪隆的。不过想必这东西既然做了出来，总有那种追求所谓“低调奢华”的人慷慨解囊吧――究竟是这公司想钱想疯了，还是消费者们疯了?――隔壁老王

上班族不可能像阿布拉莫维奇一样每周用两天时间飞去英格兰看球，甚至连周末熬到四点钟等待体育台说“再见”也是奢侈的梦想。在高强度的生活压力面前，你可能选择利用地铁上的一个小时读份《体坛周报》，我则选择利用工作开始前的半个小时逛一圈门户站的体育频道，当然还要有咖啡和不夹薄脆的煎饼。不得不说，这种生活实在很惬意。

如果你也打算按我的方式体验一把，那么我愿意将一些经验与你分享，它们可以让你迅速找到想要的信息，不至于迷失在百度里满头大汗地骂娘。

足球篇

足球无疑是最具群众基础的体育项目，欧洲联赛踢得好看，美洲联赛踢得火爆，中国联赛踢得魔幻现实主义，全部都是极具价值的谈资。在门户网站中，最具特色的三个体育足球频道当属新浪体育、TOM体育和网易体育。这并不是说其他站点没有足球，而是这三家基本包含了足球资讯的全部特色，另外它们的访问网址都非常好记：/，cn/，/――你瞧，简直太好记了!

新浪体育是我一直看的一个频道，这一方面缘于我的邮箱在这里，另一方面它的资讯速度非常快。可以肯定地说，看新浪体育你就可以最快速度知道当天的足球时事了，不过要补充的是，这仅限于豪门新闻。平凡如布莱克本之类的球队除非死了人，否则它们的信息非要往下拉到底才能凭运气找到。新浪体育的特点只有速度，如果说还有什么特点的话，那么就是花边图片和内容。似乎这里的资讯对花边情有独钟，而且还不遗余力地配图写打油诗加以渲染，写的诗当然不怎么样，图片也当然在重要的位置打了马赛克。对于真正的球迷来说，这类新闻错点开了即刻会关上，不过还是不少人对这个充满了兴趣，它的点击量好像催化剂，催得新浪体育上这类内容越来越多越来越多，到底有多少?你去看看就知道了。

新浪足球的男一大缺点在于它恶劣的标题党行径。编辑们沉迷于古代章回体小说已经好几年了，从我开始看就是这路数，到现在了依旧如是。自虐式的对仗标题乍一看很是新颖，但时间久了总觉得有些神神叨叨。新浪足球新闻的特点在于外行看标题永远不知道是说什么，内行看标题基本就不用再看内容了，当然它还时常自相矛盾，就像今年夏天不停自言自语的科比一样，从来也没有准谱。另外，新浪足球的新闻是从不改错字的，无论转载还是原创。至少我从没见它改过――总之，除了新闻，在这里你什么都别想再翻到。

网易体育的足球我是这几天才去看的，惊奇地发现它的配图竟然都经过了PS，这点给人印象深刻。并且页面也有目的地进行了布置。其另一个优点是风格朴实，新闻标题朴实到令人感动。虽然内容显得单薄了一些，并且更新速度也不让人满意，不过作为门户网站能不靠乌七八糟的玩意儿吸引眼球已经难能可贵了。虽然这里可能不适合查找最新资讯，但是闲来逛逛也是不错的选择。

TOM足球是我最为吃惊的一个频道，我原以为它会在花边上与新浪展开殊死搏杀，它却超乎寻常地体现了什么叫专业。从页面设计上讲，它是我见过的最合理最舒服的；从内容上讲，它体现了严谨的“数据控”作派，包括英超官方的各类数据统计，积分、射手榜、球员平均分、直播预告甚至最新的伤兵列表，在这儿几乎能查到一切想知道的数据内容。美中不足的是在新闻上TOM也有些标题党倾向。幸好远不如新浪那么彻底和决绝。更新速度上，TOM足球属于中等水平，推荐将其收藏起来，便于随时查询和浏览。

篮球篇

篮球方面我以前只是跟着足球新闻在新浪和TOM随便看两眼，从来也没有什么标准。但是位资深同事对我说，如果你不知道“hoopCHlNA(/)”而只看新浪、TOM，你就不是真正的球迷。这是号称“中国人数最多，最专业，业余球迷最少的篮球论坛”，甚至连“论坛水贴都是媒体发表的标准”，同事如此肯定地评价道。我也向读者们推荐一下这个站，一方面我们共同努力，争取早日脱离“业余球迷”的阵营，另一方面我也确实有感于新浪、TOM在篮球新闻方面的无立场性――有些时候，丧失理智的“姚蜜”还真是猛于虎啊

另一个推荐的是纯论坛“扯淡社(/)”。这是一个与平面媒体有广泛合作的开放论坛，广泛合作的意思就是论坛中许多网友亦是专业平面媒体的撰稿人，所以论坛的内容质量上有一定保证。另外论坛的功能之一就是提供讨论的平台，所以你有什么高见也可以畅所欲言。需要友情提示的是，篮球球迷也并不如想象中比足球球迷素质高多少，他们在意见相左时也同样会豪快地脏话乱放的。

还要特别推荐的一个站点是“圆球城市(/)”，这是一个根植中国台湾省的体育站点，内容均是繁体字，不过在质量上很有保证。有时间、有兴趣的话去看看海峡另一岸的同胞们对NBA怎么看，也是件很有意思的事情。

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