vi设计范文

时间:2023-03-17 14:19:05

vi设计

vi设计范文第1篇

乙方:

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

一、 合同内容和要求:

1. _______________________________公司标志设计2._______________________________公司VI导入、VI执行、及VI手册的整理

二、费用

VI设计及VI手册的整理:费用共计人民币¥_____万元( 大写:_________)(RMB)(以上费用含设计费和VI手册印刷装订费,装订VI手册共计________份)

三、付款方式

1、本合同签订后,甲方即向乙方支付合同总费用50%,即人民币¥____ 万元整(______万元整),

2、VI手册整理完成;印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款,

即人民币¥_______________万元整(¥______________________元整),

四、双方的责任与义务。

1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司VI手册的整理工作,并报予甲方签字认可。

3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任,经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定1、乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后,甲乙双方均应全面的履行本合同;

因VI设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需一流设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

乙方如违约提前终止合同,所收取的费用应全部退还甲方……

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力。

备注:

甲方(盖章): 乙方(盖章):

甲方代表签名: 乙方代表签名:

地址: 地址:

电话: 电话:

传真: 传真:

vi设计范文第2篇

乙方:

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

一、 合同内容和要求:

1. _______________________________公司标志设计

2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理

二、费用

vi设计及vi手册的整理:费用共计人民币¥_____万元( 大写:_________)(rmb)(以上费用含设计费和vi手册印刷装订费,装订vi手册共计________份)

三、付款方式

1、本合同签订后,甲方即向乙方支付合同总费用50%,即人民币¥____ 万元整(______万元整),

2、vi手册整理完成;印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款,

即人民币¥_______________万元整(¥______________________元整),

四、双方的责任与义务。

1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作,并报予甲方签字认可。

3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任,经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1、乙方对设计完成的作品享有着作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品着作权转让给甲方(需另行签订转让合同)

2、甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品着作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国着作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后,甲乙双方均应全面的履行本合同;

因vi设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需一流设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)

乙方如违约提前终止合同,所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力。

备注:

甲方(盖章) 乙方(盖章)

甲方代表签名: 乙方代表签名:

地址: 地址:北京市朝阳区慧忠北里409号

电话: 电话:010-64840316

传真: 传真:010-64840316-803

日期: 日期:XX

附件 :

______________________________公司vi策划导入相关内容为:

vi基础设计项目

1、企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色(色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景度、色相

4、企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

7、基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

vi应用设计项目

1、办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡(工作证)

临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头 直式、横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯、杯垫

办公用笔、笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

2、公共关系赠品设计

3、员工服装、服饰规范

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞 管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹)

管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰)

春秋装衬衣(短袖)

春秋装衬衣(长袖)

员工男装(西装蓝领衬衣马甲)

员工女装(裙装西装领花胸饰)

冬季防寒工作服

运动服外套

运动服、运动帽、t恤(文化衫)

外勤人员服装

安全盔

工作帽

4、企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

5、标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌 户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性*能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口/通路规划

6、 销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横、竖、方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙)

店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

7、企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱(木质、纸质)

商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

8、企业广告

宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)

杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

t恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮dm宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面、版式规范

年度报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范7

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式pop广告规范

立地式pop规范

悬挂式pop规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

9、展览指示系统

10、再生工具

标准展台、展板形式

特装展位示意规范

标准展位规范

样品展台

样品展板

产品说明牌

资料架

会议事务用品 色票样本标准色

色票样本辅助色

标准组合形式

象征图案样本

吉祥物造型

其他:

vi设计范文第3篇

乙方:_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

一、合同内容和要求:

1._________公司标志设计;

2._________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

vi设计及vi手册的整理:费用共计人民币¥_________元(大写:_________)(rmb)(以上费用含设计费和vi手册印刷装订费,装订vi手册共计_________份)

三、付款方式

1.本合同签订后,甲方即向乙方支付合同总费用50%,即人民币¥_________元整(_________元整);

2.vi手册整理完成;印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款,即人民币¥_________元整(¥_________元整)。

四、双方的责任与义务.

1.乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2.乙方需在规定时间_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手册的整理工作,并报予甲方签字认可。

3.甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作,并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任,经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1.乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后,乙方可将作品著作权转让给甲方(需另行签订转让合同)。

2.甲方在未付清所有委托设计费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对该作品不享有任何权利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权,乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后,甲乙双方均应全面的履行本合同;因vi设计工作是十分艰巨的,不仅需要经过大量调研工作,更需一流设计师的创作,乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同,鉴于此,甲方承诺如提前终止合同,仍承担向乙方支付全部合同款的义务(甲乙双方一致同意终止的除外)。

乙方如违约提前终止合同,所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷,应当友好协商解决,协商不成的,甲乙双方任何一方均可向_________仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分,本合同壹式两份,甲乙双方各持一份,自双方签字盖章之日起生效,具有同等的法律效力。

甲方(盖章):_________ 乙方(盖章):_________

甲方代表(签字):_________ 乙方代表(签字):_________

_________年____月____日 _________年____月____日

附件

vi基础设计项目

1.企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

2.企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

3.企业标准色(色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景度、色相

4.企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

5.企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

6.企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

7.基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

──────────────────┬─────────────────

│vi应用设计项目 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│1、办公事物用品设计 │ 直式、横式表格规范 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 高级主管名片 │ 电话记录 │

│ 中级主管名片 │ 办公文具 │

│ 员工名片 │ 聘书 │

│ 信封 │ 岗位聘用书 │

│ 国内信封 │ 奖状 │

│ 国际信封 │

公告 │ │ 大信封 │ 维修网点名址封面及内页版式 │

│ 信纸 │ 产品说明书封面及内页版式 │

│ 国内信纸 │ 考勤卡 │

│ 国际信纸 │ 请假单 │

│ 特种信纸 │ 名片盒 │

│ 便笺 │ 名片台 │

│ 传真纸 │ 办公桌标识牌 │

│ 票据夹 │ 及时贴标签 │

│ 合同夹 │ 意见箱 │

│ 合同书规范格式 │ 稿件箱 │

│ 档案盒 │ 企业徽章 │

│ 薪资袋 │ 纸杯 │

│ 识别卡(工作证) │ 茶杯、杯垫 │

│ 临时工作证 │ 办公用笔、笔架 │

│ 出入证 │ 笔记本 │

│ 工作记事簿 │ 记事本 │

│ 文件夹 │ 公文包 │

│ 文件袋 │ 通讯录 │

│ 档案袋 │ 财产编号牌 │

│ 卷宗纸 │ 培训证书 │

│ 公函信纸 │ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 │

│ 备忘录 │ 挂旗 │

│ 简报 │ 屋顶吊旗 │

│ 签呈 │ 竖旗 │

│ 文件题头 │ 桌旗 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│2、公共关系赠品设计 │3、员工服装、服饰规范 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 贺卡 │ 管理人员男装(西服礼装\白领\ │

│ 专用请柬 │领带\领带夹) │

│ 邀请函及信封 │ 管理人员女装(裙装\西式礼装\ │

│ 手提袋 │领花\胸饰) │

│ 包装纸 │ 春秋装衬衣(短袖) │

│ 钥匙牌 │ 春秋装衬衣(长袖) │

│ 鼠标垫 │ 员工男装(西装\蓝领衬衣\马甲) │

│ 挂历版式规范 │ 员工女装(裙装\西装\领花\胸饰)│

│ 台历版式规范 │ 冬季防寒工作服 │

│ 日历卡版式规范 │ 运动服外套 │

│ 明信片版式规范 │ 运动服、运动帽、t恤(文化衫) │

│ 小型礼品盒 │ 外勤人员服装 │

│ 礼赠用品 │ 安全盔 │

│ 标识伞 │ 工作帽 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│4、企业车体外观设计 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 公务车 │ 大型运输货车 │

│ 面包车 │ 小型运输货车 │

│ 班车 │ 集装箱运输车 │

│ │ 特殊车型 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│5、标志符号指示系统 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 企业大门外观 │ 户外立地式灯箱 │

│ 企业厂房外观 │ 停车场区域指示牌 │

│ 办公大楼体示意效果图 │ 立地式道路导向牌 │

│ 大楼户外招牌 │ 车间标识牌与地面导向线 │

│ 公司名称标识牌 │ 车间标识牌与地面导向线 │

│ 公司名称大理石坡面处理 │ 生产车间门牌规范 │

│ 活动式招牌 │ 分公司及工厂竖式门牌 │

│ 公司机构平面图 │ 门牌 │

│ 大门入口指示 │ 生产区平面指示图 │

│ 玻璃门 │ 生产区指示牌 │

│ 楼层标识牌 │ 接待台及背景板 │

│ 方向指引标识牌 │ 室内企业精神口号标牌 │

│ 公共设施标识 │ 玻璃门窗醒示性装饰带 │

│ 布告栏 │ 车间室内标识牌 │

│ 生产区楼房标志设置规范 │ 警示标识牌 │

│ 立地式道路导向牌 │ 公共区域指示性*能符号 │

│ 立地式道路指示牌 │ 公司内部参观指示 │

│ 立地式标识牌 │ 各部门工作组别指示 │

│ 欢迎标语牌 │ 内部作业流程指示 │

│ │ 各营业处出口/通路规划 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│6、 销售店面标识系统 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 小型销售店面 │ 配件柜及货架 │

│ 大型销售店面 │ 店面灯箱 │

│ 店面横、竖、方招牌 │ 立墙灯箱 │

│ 导购流程图版式规范 │ 资料架 │

│ 店内背景板(形象墙) │ 垃圾筒 │

│ 店内展台 │ 室内环境 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│7、企业商品包装识别系统 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 大件商品运输包装 │ 产品标识卡 │

│ 外包装箱(木质、纸质) │ 存放卡 │

│ 商品系列包装 │ 保修卡 │

│ 礼品盒包装 │ 质量

通知书版式规 │ │ 包装纸 │ 说明书版式规范 │

│ 配件包装纸箱 │ 封箱胶 │

│ 合格证 │ 会议事务用品 │

│ │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│8、企业广告宣传规范 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 电视广告标志定格 │ 宣传折页封面及封底版式规范 │

│ 报纸广告系列版式规范(整版、半 │ 产品单页说明书规范 │

│版、通栏) │ │

│ 杂志广告规范 │ 对折式宣传卡规范7 │

│ 海报版式规范 │ 网络主页版式规范 │

│ 系列主题海报 │ 分类网页版式规范 │

│ 大型路牌版式规范 │ 光盘封面规范 │

│ 灯箱广告规范 │ 擎天拄灯箱广告规范 │

│ 公交车体广告规范 │ 墙体广告 │

│ 双层车体车身广告规范 │ 楼顶灯箱广告规范 │

│ t恤衫广告 │ 户外标识夜间效果 │

│ 横竖条幅广告规范 │ 展板陈列规范 │

│ 大型氢气球广告规范 │ 柜台立式pop广告规范 │

│ 霓红灯标志表现效果 │ 立地式pop规范 │

│ 直邮dm宣传页版式 │ 悬挂式pop规范 │

│ 广告促销用纸杯 │ 产品技术资料说明版式规范 │

│ 直邮宣传三折页版式规范 │ 产品说明书 │

│ 企业宣传册封面、版式规范 │ 路牌广告版式 │

│ 年度报告书封面版式规范 │ │

├──────────────────┼─────────────────┤

│9、展览指示系统 │10、再生工具 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 标准展台、展板形式 │ 色票样本标准色 │

│ 特装展位示意规范 │ 色票样本辅助色 │

│ 标准展位规范 │ 标准组合形式 │

│ 样品展台 │ 象征图案样本 │

│ 样品展板 │ 吉祥物造型 │

│ 产品说明牌 │ │

│ 资料架 │ │

│ 会议事务用品 │ │

vi设计范文第4篇

[关键词]品牌 VI设计 文化本质

21世纪以来,市场竞争从传统的产品价格转移到品牌的较量上,而品牌毕竟是一个琢磨不透的形象,作为企业优化存在的一种意识,不能仅仅停留在一种“内在规定性”的认识上,消费者需对其可见可知可把玩,所以企业文化构建在品牌转化后的实体上。很显然,VI(visual identity的缩写,是企业理念和形象在所有视觉媒介上的体现)担当了这一实体。消费者对品牌最直接的印象就是标志,商标或者称之为视觉标识,VI识别的重要组成部分。如果一个标识能够简洁明了同时又能传达某种消费期望,拥有某种消费满足的力量,我们就可以说这个标识是一个品牌识别,是真正的品牌。

1、标志与品牌

(1)、标志

标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化,其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实,多姿多彩。作为象征符号,标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

(2)、品牌

20世纪60-70年代,许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会(AMA)给出了对品牌最早的定义:品牌是一种名称,术语,标记,符号和设计,或者是他们的组合运用,其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务,使其产生差异化,蕴含企业或品牌特有的价值或情感。

(3)、品牌与标志的关系

品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号,它可体现消费对象的价值观,象征消费者的身份,抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

2、标志的文化特质:品牌

标志符号的文化特质就是品牌,即企业的产品、服务的文化特质,企业理念凝结在标志上,通过品牌高度抽离显现出来。同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系,主要表现在以下两个方面:

(1)、舍与得的高度智慧

品牌的认知度是从CI、VI、BI等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI设计又是根本之根本。品牌起名和标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号,结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有,人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现,让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。

在当前复杂的市场背景中,一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理,标志设计工作就要把握一个工作的“度”,要明确统一核心价值,以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作,要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。

(2)、虚与实的低调回归

标志符号一旦建立起一种品牌形象,往往会弱化符号本身。以一种品牌意识占据于消费者脑中。同样,一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道,吃的,穿的,玩的,用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐的时候,“去屑止痒,海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志,但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现,虚实体,重本质。对于大品牌而言,这时的符号则超出实用价值符号,标志变成人们炫耀财富,身份,地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的,琢磨不透的象征功效。品牌的名称,品牌的定位,品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方面。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较,我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。

3、基于VI识别基础上的品牌构建

品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。要知道品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。

4、总结

品牌与VI设计的外延保持一致,VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合,营销专家钟情于“品牌消费”的战略,广告设计大师从“视觉符号”上探讨,这些术语既不相属,结构也不能兼容,但又都涉及“品牌与VI ”。一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。

参考文献:

1、张乃仁.设计辞典[M].北京:北京理工大学出版社,2002.

2、沈大为.品牌形象,整体设计策划探讨[J].包装与设计 1997(5).

3、约翰B汤普生,高钴(译).意识形态与现代文化 [M].南京:译林出版社 2005.

vi设计范文第5篇

【关键词】设计 企业 视觉设计 符号

随着VI设计在商业中的广泛应用,越来越多的品牌形象出现,如何使品牌形象在商海中独树一帜,就要确定它独特的定位。在20世纪50年代初期,美国等发达国家的大中型企业就陆续开始导入CI战略。美国有名的3M公司、具有尖端科技的旧M公司,被赞为“美国国民共有财产”的可口可乐公司等著名的企业都已先后导入了CI设计,并因此带来了佼佼不群的经济及社会效益。而我国在20世纪90年代,社会主义市场经济逐步形成,CI设计才初步引入并开始盛行,先后出现了极具代表性的企业形象,如乐百氏、太阳神等。

在商业品牌定位时,应当明确体现企业产品、行业的特点,结合目标市场和消费群心理,对比其他竞争企业,充分考虑资源耗费和成效比例。而品牌定位的原则就是:是否有利于实现企业品牌的目标;是否对消费群体具有深远的意义和价值;在定位的企业品牌资源与消费群体认知的状况下,是否具备比较明显的操作性优势;是否具有较强的竞争能力。除了以上的要求外,还应考虑企业的消费成本和充分了解同类企业的品牌定位,“知己知彼,方能百战不殆”。

VI设计作为销售的衍生工具,它随交换销售环节的演变而发生演变。更多的企业也将Vl设计作为品牌经营策略的一部分。

1 VI设计的发展过程与价值的最终形成

从前,企业商品的广告是由于准确的将产品的优点、特色以及必要的信息传递给广大消费者,从而引导大众消费群的选择取向。在信息时代,生产紧随消费,消费群普遍的需求,通过市场首先就是改进现有产品本身,进而企业生产销售会依据消费群的需求而研发和供给新的产品以满足需要,也就是所谓的消费反作用于生产。

在品牌营销主导的现代,企业缺失了VI设计,就意味着它的形象、标识与理念将淹没于茫茫商海之中,无法使大众了解与认知;也就意味着它是一个缺少灵魂的生产机器;也就意味着它的产品与服务无个性,消费者对它无眷恋;就意味着团队精神力量的缺失。

2 VI设计与企业销售终端设计的关系

VI设计其实是Cl设计中的静态部分,它包含两个要素:(1)基础要素:即企业名称、标志、专用字体、标准色、宣传标语、象征图形以及各个部分组合的规范设计等。(2)应用要素:即将基础部分要素的设计应用到与企业有关联的领域里。

那么企业销售终端设计与VI设计又是一种什么关系呢?企业销售终端设计是VI设计应用部分中最前端、最直观体现VI设计精神理念的传达,直接影响到企业品牌的形象与盈利业绩。它们是相辅相成、互为因果的关系。也就是,如果企业销售终端设计实施不得体,再优秀的VI设计也得不到准确完美的实施;假如企业销售终端设计背离了VI设计的基本精神理念,那么再优秀的终端设计也会缺少实际含义,因为它不会是企业品牌特有的品质,也不能真正表现企业的内在精神涵养。故企业销售终端系统设计是VI设计应用要素中的重要组成环节,它必须服从于系统的VI设计,但它又不是VI设计的视觉图形或者单纯符号的延伸,它只是在VI设计的基础之上作出进一步深化与拓展,也是按照VI设计的整体思路,把平面与空间、二维与三维完美的整合,并完美体现与发扬VI设计的精神理念。

3 VI设计是实现企业品牌战略的重要手段

一般来说,完整的品牌战略手段应当是企业理念、战略目标和企业策略的有机统一体。从企业的品牌形象、产品形象直到销售形象,作出整体规划,最后是经过市场终端的推销活动和市场实践体现出品牌的价值和实力。这个过程当中,VI设计作为重要手段在企业品牌战略中实现。

现在大多数企业,其目标已经不再完全是为了获得短期眼前的微利,而是期望在长远未来发展成一个有名望、有实力的大型企业,这样的期许必然会使品牌的VI设计走进各个企业的视野范围。品牌的VI设计作用对于各个企业来讲,是潜在的、长期的、无法用金钱来衡量的,企业只有坚定不移地将VI设计实际运用在企业内部系统的每个环节上,才可以起到其根本的作用。

参考文献

[1](美)菲利普・科特勒,加里・阿姆斯特朗.市场营销.第1版.北京:华夏出版社,2D03.

[2]尚阳.终端运作管理手册.第1版.杭州:新世界出版社,2003.

[3]俞斌浩主编.vI设计教程.第2版.杭州:浙江人民美术出版社,2D04.

vi设计范文第6篇

医院统一的识别系统是医院特征、信誉、行为、理念综合形象的浓缩,是医院文化力的象征,具有十分丰富的内涵。VI即(VisualIdentity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。VI系统是利用企业标志、标准字体、色彩和辅助图形等视觉符号为核心,展开系统视觉传达体系。随着医疗事业的发展,有效运用VI视觉识别系统是顺应时代的需要,是服务意识的更新,更是一种文化的渗透,一种战略的选择。当VI把我们的医疗服务宗旨化无形为有形时,当VI无时无刻地产生广告效应时,医疗卫生事业将登上一个新的台阶。

医院视觉内涵

医院视觉是一种将医院的经营理念,医院价值观,通过静态的、具体化的、视觉化的传播方式,有组织、有计划、正确地、准确地、快捷地传达出来,从而使医院的精神、思想、经营方针等以视觉的方式得到外化,使社会公众能一目了然地掌握医院的信息,并产生认同感,达到识别的目的。

医院视觉形象系统应以建立医院的理念形象为基础,也就是说,视觉形象的内容一定要反映出医院的精神和观念。医院的行为形象和视觉形象系统,实际是医院理念形象系统的具体体现。前一个是动态的形象系统,后一个是静态的形象系统。因此,视觉形象的首要问题是将医院的经营理念、医院的内部结构、医院的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题。

视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征,要使视觉符码或符码系统成为属于特定医院的象征或医院某个具体内容的象征,必须掌握符码的意义和设计传达的规律,还必须能使医院的信息概括、提炼、抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念。有人称其为关键语、关键词。而这些相当精练的关键语或关键词,其有机的、严谨的、逻辑的联系、组成了医院形象的概念系统。各个概念由于其代表了医院某方面的内容特征有着相对的独立性,但孤立地看待每一个概念,他们是不完全的,一旦各个象征医院具体内容的概念形成一个统一的,完整的系统,就具备了医院的特征,形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统。

医院视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括:基本要素和应用要素。基本要素主要包括:医院的标志、医院的名称、广告语、口号、医院名称的标准字;医院标准色彩系统;医院的造形角色;医院的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等。应用要素主要包括两大类:一是属于医院固有的应用媒体;二是配合医院经营的应用媒体。属于医院固有的应用媒体主要有:

1、医院的办公和事务性用品;如:徽章,员工识别证、名片、信封、信笺、帐票用纸等。2、医院的招牌、标识、旗帜。3、医院的交通,运输工具。4、医院员工的制服。

配合医院经营的应用媒体主要有:1、医院大众传播的宣传设计。

2、医院建筑,环境设计等项目。

医院视觉功能

医院视觉形象与医院行为形象中的医院经营理念(MI)、医院的行为活动(BI),构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯穿,成为塑造医院形象的三大支柱,它们虽然有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着医院的主体性和同一性,使医院形象如同一个有思想,有头有脸,有手有脚,仪表堂堂的人,又有如一棵有根有径有叶的树,统一而刚劲有力。由此,不难看出,在医院形象系统中,医院视觉形象、理念形象、行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示医院风采、塑造医院形象中的地位与作用。

视觉形象在树立医院形象上起着比MI和BI更为直接的作用。实践证明,它是现代医院成功的营销战略,具备以下几个方面的功能。

识别功能

医院形象系统的开发和导入,能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同,唯有导入CI,树立起特有的、良好的医院形象,从而提高医院的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,有利于得到病人认同,建立起品牌的偏好和信息。

应变功能

在瞬息万变的市场环境中,作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的,不变(稳定性)是相对的。医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之所以设计与众不同,具有一定创新性的院徽、院训和医院精神,就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。

传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中,视觉形象的一项重要任务,要使医院在市场竞争中,采用一贯的统一的视觉形象设计,并通过所有媒体扩散出去,才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象,这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

消费者总是根据自己得到的信息选择医院,而到底选择哪家医院,往往正是由形象设计制造的印象而决定的。

医院视觉策划原则

统一的医院视觉形象,必须通过一定的视觉样式,把医院的抽象概念形象化,运用图形,色彩等视觉语言,通过有效的传达媒体传达出来。因此,医院在进行视觉形象策划时,应遵循以下几方面的原则:

■充分表达医院理念原则

医院视觉形象系统的设计应以医院理念宗旨为中心,充分完整传递医院精神理念。

■人性化原则

医疗服务必须体现人文关怀,因此,医院视觉设计必须要满足人的心理情感,以情动人。“亲切感”的形象常是最足以影响业绩的要素。根据调查,那些“具有亲切感”的标志多半拥有具体,单纯,明快的特质。一般人对于常见的事物,自然会产生亲切感。

■民族性原则

各个不同民族的文化均有自己的特点,在语言、文字、审美、色彩,图形等方面,各个民族均有它的偏爱和厌恶,因此在医院视觉形象设计时必须传达民族的个性,不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。

■简洁抽象原则

复杂的设计,也许能更好体现医院理念和实态,但对于就医顾客和公众来说,他们每天接受的视觉信息有几千条,对其中许多都没有接受,少数只是一晃而过,人们根本没有时间,实际上也不愿意去思考、理解那些复杂的设计。因此,在视觉信息到了泛滥的今天,医院视觉设计必须简洁明了,一目了然,一看就懂。当然“简洁”不是“简单”,不是“缺乏吸引力”。

■个性化原则

医院形象设计如果与别人相同,没有特点,就难以达到目的。因此设计必须要有个性,突出个性化。

医院视觉基本要素策划内容

医院名称

医院名称的开发设计是一个技术性、专业性很强的问题。目前我国好些医院导入CI时都会遇到这个问题,比如,XXX市第一人民医院,第二人民医院,这种名称带有明显的计划经济痕迹,如果不是对医院熟悉,我们很难判断两所医院各自的特色,这就很不利于医院品牌形象的建立。因此,国有医院名称,特别是一些面向社会开放的企业医院名称,在引入CI之时,面临着改变名称的问题。

为了树立医院品牌形象,提升医院竞争力,在确定医院名称时应把握以下几点:

1形象力:具有表现医院理念、服务特色和整体品牌的形象张力。2个性化:具有差异性,与众不同,表现行业特征与医院个性。3关联度:与医院的传统、历史沿革或医院理念精神紧密相关,因而具有独特性和排他性。4现代感:与国际接轨,利于现代医院形象塑造。5文化力:注入医院文化或理念精神内涵,与本医院的性质、员工素质、思想水平、文明程度相切合,因而具有渗透力、号召力。6亲和力:字面优美、字义纯正,有亲近感,蕴含理念为社会认同。7读音:读音响亮、利于传诵。8书写:简洁明快、利于传播。总之,命名设计是一个全新的实际问题,同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处,绝对会带来巨大的无形资产价值。

医院标志

医院标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、医院文化、经营内容、医院规模、服务特色等要素,传递给社会公众,使之识别和认同医院的图案和文字。

医院标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。

医院标志是视觉形象的核心,它构成医院形象的基本特征,体现医院内在素质。医院标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同医院品牌的代表。因此,医院标志设计在整个视觉形象系统设计中具有重要意义。

医院标志有如下特征:

1、识别性

识别性是医院标志的基本功能。借助独具个性的标志,来区别本医院及其服务的识别力,是现代医院市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号,必须具有独特的个性和强烈的冲击力,在CI设计中,标志是最具有医院视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

2、领导性

医院标志是医院视觉传达要素的核心,也是医院开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是医院经营理念和经营活动的集中表现,贯穿和应用于医院的所有相关的活动中,不仅具有权威性,而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上,其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

3、同一性

标志代表着医院的经营理念、医院的文化特色、医院的规模、经营的内容和特点,因而是医院精神的具体象征。因此,可以说社会大众对于标志的认同等于对医院的认同。只有医院的经营内容或医院的实态与外部象征――医院标志相一致时,才有可能获得社会大众的一致认同。

4、造型性

医院标志设计体现的题材和形式丰富多彩,如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等,因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣,不仅决定了标志传达医院情况的效力,而且会影响到大众对服务品质的信心与医院形象的认同。

5、延展性

医院标志是应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素,必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同,采用多种对应性和延展性的变体设计,以产生切合、适宜的效果与表现。

6、系统性

医院标志一旦确定,随之就应展开标志的精致化作业,其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划,达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率,保持一定的设计水平。

7、时代性

现代医院面对发展迅速的社会,日新月异的生活和意识形态,不断变化的市场竞争形势,其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老医院,有必要对现有标志形象进行检讨和改进,在保留旧有形象的基础上,采取清新简洁、明晰易记的设计形式,这样能使医院的标志具有鲜明的时代特征。通常,标志形象的更新以十年为一期,它代表着医院求新求变、勇于创造、追求卓越的精神,避免医院的日益僵化、陈腐过时的形象。

医院标志设计不仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主题思想深化,从而达到准确传递医院信息的目的。

医院标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么。既要有新颖独特的创意,表现医院个性特征,还要用形象化的艺术语言表达出来。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快,一切传播行为都极其讲求效率。视觉传播的文字和商业符号一样,都朝着一个共同方向发展,即要求简洁、共识,同时讲求造型美观、大方、具有个性。医院标志设计也不例外。

vi设计范文第7篇

摘要:在介绍了一般标志设计的创意与构想方法的基础之上,解读了蚌埠“爱心之家”奶茶店VI设计的内涵,给出了蚌埠“爱心之家”奶茶店VI基础要素系统设计内容与分类。

关键词:“爱心之家”奶茶店;标志;VI设计

蚌埠“爱心之家”奶茶店是来自由现代各奶茶店的想法,通过对现在奶茶店的掌握以及了解,将奶茶店特有的创意、意境等融合在一起,具有很鲜明的对比及特色[1]。随着那奶茶店的发展,“奶茶”作为一种时尚饮品,越来越受到广大青少年的热捧,而对此,我们在这方面,做出了相应的想法。现在广大青年,不是在外上学就是在外打拼,在家里面的时间少之又少,所以,就是想给人一种家的感觉,仿佛置身于家中,这是我们这次设计的目的,不仅在宣传方面做到,在价格方面更要做到,而在我们这个“爱心之家”奶茶店里,从外到内都能温暖到每一个人。

当前,奶茶作为一项低投入、高回报的精英项目日渐红遍各地市场。但纵观奶茶店经营市场,各店本着以品质招徕顾客的原则,采取多种不同的策略,不管实在店面的装修,还是在宣传等方面。然而在这个市场里,每家店都在注重创新,怎么做才能新颖,很少有人能做到给人一种家的感觉。就我们此次所做奶茶店而言,其各自的策略当然也是有所不同的,而他们大体上秉承着“以自己的特色吸引消费者,以服务水平维护消费者”的理念。而我们蚌埠“爱心之家”奶茶店,不仅做到这一点,我们还要给人以家的感觉,让大众从心里去接受它,让他们感觉到一种家的感觉。

随着生活节奏的加快,方便、简单、快捷的食品受到越来越多消费者的追捧。而奶茶遍布各地,消费者在任何地方都能够买得到。同时奶茶较其它食品更为方便,即买即饮,不管是在办公室里,还是在去办公室的路上,一些消费者没有时间选择或购买自己的早餐或者是午餐[2]。而“爱心之家”奶茶店带来了不一样的感觉,它不仅仅是一家奶茶店,更能给人带来一种温暖,比如合理的搭配营养早餐和午餐,给人一个健康的饮食,还为那些来不及吃饭的人提供更优质的服务。而我们奶茶店的VI设计,就是要打造这样的感觉,不只是看到的,更让群众能够感觉到。

随着经济的发展,人们也对生活的质量越来越高,美味、营养、天然、养生、健康,成为消费者对奶茶的新要求[3]。之所以称之为“家”,就是因为我们能够做到这些,在人们的观念里,只有家里面的食物才是最安全的,而我们就是要打造家里面的那种安全、营养的奶茶。

一、标志设计的创意与构想

1.标志设计的创意目的 我要利用标志来代表一家奶茶店的文化与形象,从而达到被认可的目的。在标志设计中,创意是联想,是一种有意识的创造性的活动,标志的真正价值所在是表现在其成果是人类思维活动的结晶。一个普通的图形,要通过设计者的创意加工,才能诞生一个具有生命力的标志图形。

2.标志设计中的创意步骤 标志设计不是纯粹的艺术创作,设计师的创作思维必须要基于客观事实。确定标志设计的题材是一个非常理性过程,计师在设计的过程中,要敢于创新,让复杂的事情看起来简单,将新旧元素结合。所以,在创意的过程中要从不同的交付去考虑,结合不同的表现手法我们这次是为一家奶茶店做VI设计[4]。首先,我们调查了各奶茶店的各种标志等涉及到VI方面的案例,然后又在网上搜索了大量关于奶茶店VI设计中所牵涉到的知识、需求;在调查中积累了一定的经验后,我们开始对这家奶茶店的性质进行分析:这是一家以突出家文化的奶茶店,而且根据现在的市场需要,那么,我们就决定围绕着“文化”、“和谐”、“创新”这三个中心来思考设计方案;经过讨论,我们决定直接选择橘色作为我们的设计主色,我们基本确定了标志的设计方向:橘色、活泼,前沿。经过反复讨论、修改,最后确定了一个房子似的图形作为我们的标志。这就我们对标志的整个设计过程。

二、“爱心之家”奶茶店VI设计

“爱心之家”奶茶店VI设计――标志,释义: 喻意为房屋代表的家,给人一种家的感觉,整个标志,大量运用了橙色这个色,因为橙色在暖色系中是最温暖的色,我们所做的就是给人们温暖,让他们能够感觉到我们的热情,它可以使人联想到金色的秋天,丰硕的果实,是一种富足,快乐而幸福的颜色。而在爱心奶茶店中,我们就要做到在杯里面,要放足够的量,让热更加能到感到幸福快乐。而房屋里面所包含的home主要起到一种强调的作用,让人一眼看上去,就知道表达的是什么,给人一种直观的感觉,home中的m可以形象接近于心,表达爱心,突出爱心之家的主题,简化的茶杯以烟囱的形象表达出来,带给人家的温馨,它由房屋和烟囱还有里面的字母代表家的图案和谐统一的组合在一起,同时又抽象展现了一个家的良好意境,诠释了“幸福快乐”的完美喻意,再配上标准橙色,构成了象征和谐、美满、舒适、时尚,温暖,热情的企业符号。Logo中文字体为简化萝卜体,是为了给人一种活泼,想要去看的感觉。

三、蚌埠“爱心之家”奶茶店VI基础要素系统设计内容

1.宣传类 包装杯子、包装盒、单杯座、双杯提袋、四杯提袋、宣传、标语墙、桌旗、海报、灯箱、袋子、轿车、邀请函。

2.办公用品 会员卡、信封、名片、标签工号牌徽章、标签。

3.服装雨具及店铺 男女工作服、雨衣及门面。

蚌埠“爱心之家”奶茶店不仅给人们带来了方便安全的奶茶,还给人们一种家的感觉,让漂泊在外的青年人,可以感觉到一种温暖。在奶茶这个领域中,突破了奶茶店老套的宣传方式,更为一些年轻人打造出了一个方便的饮食习惯。这次做设计的经历也会使我终身受益,我感受到做设计是要真真正正用心去做的一件事情,是真正的自己学习的过程和研究的过程,没有学习就不可能有研究的能力,没有自己的研究,就不会有所突破,那也就不叫设计了。希望这次的经历能让我在以后学习中激励我继续进步。

参考文献:

[1]刘境奇.广告创意设计[M].上海:上海交通大学出版社,2012.

[2]易忠.版面设计[M].合肥:安徽美术出版社,2012.

[3]赵静静.论VI视觉识别设计中的基础要素和应用要素[J].濮阳职业技术学院学报,2012,25(5):98-101.

vi设计范文第8篇

标准图形是标志的延展

标准图形是标志的延展,标准图形是根据标志的颜色形状,表达的意义从中做抽离,分解,重新塑造新的图形来展示标志。 在VI中,标志作为一个主心而被展开,而标准图形正是标志的延展形式,它继承了标志中的要素以另一种形式表现标志表现企业形象的内涵。

标准图形是基础元素相互组合的纽带与补充

标准图像是基础元素相互组合形成的,它将基础的色与形结合变换形成新的图形,充当着一个介质的意义。标准图形在VI中扮演着如此重要的角色,原因就在于它的源头是标志,我们根据标志创建出不同的标准图形,再由标准图形相互组合形成新的辅助图形妆点我们的设计作品,产生新的视觉效果并带给受众别样的视觉享受。

标准图形的应用

标准图形应用宽泛,即可拆解,重组也可多层次多形式出现在各种VI延展项目中形成一个整体的设计系统。标准图形在应用中一直都是比较宽泛的,它可以自由拆解、组合应用到VI延伸项目中。在一般性运用与认知中,标准图形被习惯性约束。首先,多以纸张为载体。由于纸张功能强大,运用广泛,印刷业与经营商多运用纸张为载体展示商品信息,形成卖点,由于印刷业设备限制导致印刷产品尺寸受约束,色彩上也不能尽显完美,并且纸张质感大致相同,对于一些特殊纸张价格高昂难以成为大众消费品上的应用,纸张对一些重量大的商品也难以驾驭因此受到不少制约。

其次,有着既定的组合模式。在标准图形中大多数组合模式是以连续重复组合方式,标准字解构变换大小组合,标准色应用,标准色与标准字组合应用构成商业信息引导消费和记忆。标准图形组合模式是固化的,极大的限制了标准图形延展的可能。

还有,拆解尺度不够大、组合形式受其他要素制约。虽可以多层次多形式的出现在延伸项目中,但都是以基本完整的、较为简洁的、大小层次与比例较固定的视觉形式出现。由于模式的既定导致标准图形在应用中始终固定在简洁化、符号化以及标准化,不能通过标准图形看到更多传达企业或者品牌的信息,虽然可以多层次多形式的出现在延伸项目中,但都是以基本完整的,较为简洁的。

寻求标准图形开放式的运用

在过去经济发展落后,印刷业也是相当不成熟的,没有精良的电子设备,几乎是纯手工制作完成,往往印刷工艺达不到设计者预想的效果,而现代科技的发展使得印刷业也不断地发展,各式各样的印刷手段印刷技巧在出现,新式的印刷技术使得标准图形的展现效果更趋向人们想要的要求。设计总是在不断创新中再创新,没有一成不变的设计,在设计图形的组合应用上也是如此,既定的设计组合形式已经让人们的眼睛疲惫,需要找到更多新的视觉触动让眼睛得到放松,因而新的组合运用方式产生创造了更多可能。此次作品展中针对一直以来的一般图形组合形式上进行突破在解构与重组、片段体的剥离、拟似空间、立体造型与二维视觉元素的穿行导入,使产生新的视觉效果,利爪观众的视觉眼球,展现新的组合运用方式。

过去的图形商品外包装展示一直局限与简单的符号,标准形上,把所有的图形的本本化使得新的视觉很难展现和突破。总是清楚明了,简洁简单,没有延展和层次化的处理,是的视觉效果死板僵化,没有韵味,抛去就得创意模式让标准图形展现时感性化,增添它的趣味性,耐人回味性才能更加深化的推广自己的企业或者品牌。此次毕业作品展将摒弃简单的符号标记式,追求无限的衍生可能,是既定图形图像的泛生,体现原发性、近似与相似的形态及其组合形式,把图形的延展大大打开,让一切都变得可能。

如何实现标准图形的泛生

标准图形的泛生形式有很多,没有固定的形式和方法,在设计标准图形的泛生上,可采取多元手段,即对图形的新的拆解组合,达成新的视觉突破,制造新的层次与搭配美感,因此在选取材质上也更多,采用纸张、特殊纸张、胶质物、金属、瓷器以及木材,多元化展现标准图形,在不同的材质载体上赋予不同的标准图形,且展现不同的情感表述。让整个图形变得显眼、难忘。

结论

在VI中,标准图形的形态结构、组合、片段化表现优势在于它增加了VI系统单一的表现形式,辅助了VI系统对企业形象的诠释,更好的展现企业内涵。增添VI系统的活力,充分表达标准图形,和给予的情感。并且不断制造新的可能,也使得设计师永远都不会觉得累,层次不穷的心灵感应时时迸发,丰富了VI。

当有限的标准图形泛生出无限的表现形式,视觉上将呈现多层次、多质感、多用途的应用结果。无限的运用丰富了标准图形,也充分的展现了那些标准图形表面上没有呈现的深度含义和人文意义。那么作为设计者的我们可以把图形的色彩,形状进行分解从新组合制作,调整,产生新的用途,呈现新的情感和不同的风格。

(作者单位:新疆师范大学)

vi设计范文第9篇

关键词:企业品牌;VI设计;战略地位

中图分类号:F27 文献标识码:A

收录日期:2014年10月17日

一、VI设计概述

VI即视觉识别系统,是企业形象识别系统中的重要组成部分,作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道,VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。在企业中,VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来,从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌,并提高企业品牌的感染力与传播力。由此可见,VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。

在企业VI设计工作中,为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用,企业VI设计工作有必要遵循以下原则:一是个性化原则。即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点,并适应消费者消费行为以及消费心理的特点;二是标准化原则。即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化,从而让消费者对企业VI产生固定认知;三是民族化原则。即企业BI的设计要与我国民族文化中的审美意识与社会心理相适应,通过立足民族文化传统来获得社会大众对企业品牌的认可。

二、VI设计在企业品牌中的战略地位

VI设计作为企业品牌建设中的重要内容,对于展现品牌形象、品牌价值以及获得社会认同感具有重要的意义,面临日益激烈的市场竞争,企业不仅需要通过提升产品技术以及质量来提升自身的市场竞争力,同时要通过优化自身的企业形象以及品牌形象来吸引消费者,所以优秀的VI设计能够推动企业品牌市场竞争力、消费者忠诚度以及品牌自身价值和企业发展力的提高。

(一)VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。企业品牌构建中的视觉识别系统在实施之后,企业能够具有明确的形象规划和经营战略,并在此基础上获得准确的市场定位和经营理念,同时也可以为企业文化的构建发挥指导作用,从而促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致,在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率以及经营效益的提高,由此可见,良好的VI设计能够为企业的发展指明方向,并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。在社会主义市场经济背景下,我国各个行业中的企业都面临着日益激烈的市场竞争,而在这些竞争中,一些行业中的企业所具有的生存空间与发展空间不断受到挤压,甚至会出现资金链断裂而导致破产的现象,但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收,并在提升自身市场竞争力的基础上对企业的生存空间与发展空间进行拓展。对于一些中小企业而言,VI设计这种品牌构建活动相对于马上能够见到收益的营销活动而言并不具备较大的吸引力,但是从企业长远发展视角来看,做好VI设计显然能够使企业获得更好的形象,并且VI设计所创造的长期效益对企业发展所发挥的重要作用也是短期利益所不能比拟的。因此,在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力,同时也是提升企业品牌自身价值的重要途径。

(二)VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。在企业发展过程中,消费者对企业品牌的忠诚度对于提升企业的市场竞争力以及抗风险能力发挥着重要的推动作用。换而言之,即便是面临着更加残酷的市场竞争,只要企业品牌能够体现出良好形象并获得消费者认可,那么企业也将会创造良好的营销业绩。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者,从而让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展,这对于企业品牌构建中确保企业品牌能够在短时间内获得消费者认知以及提高企业品牌的知名度、促进企业品牌效应的传播具有重要意义。从消费者的消费行为与消费心理来看,消费者在对某一产品进行消费的初期比较关注产品的实际利益,但是随着对这一产品的了解与认可,消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定,同时也体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升,这对于进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此,独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位,并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。

(三)VI设计有利于推动企业营销成本的降低。在企业发展中,如果企业在品牌建设方面已经进入具有较高美誉度、知名度以及消费者忠诚度的阶段后,企业的销售成本则会降低。特别是在优秀的VI设计得以实施之后,这种效应会更加明显。首先,优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来进行宣传,而是主要依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。但是,如果没有优秀的VI设计甚至没有导入VI的企业将难以实现这样的效果而只能依靠投入较多的广告费用来对产品进行宣传;其次,优秀的VI设计能够降低采购成本,在做好VI设计的基础上,企业以及企业品牌能够具有更好的形象,同时可以凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会,从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间,这无论是对于企业的发展还是对于给消费者带来更多利益而言都具有重要意义;再次,优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后,集团下的子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。由此可见,良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可以避免产生过多的开发成本和宣传成本。

(四)VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。企业在品牌构建中的VI设计能够积累具有较高忠诚度的消费者资源,而这同时也意味着企业以及企业品牌将会获得更大的市场占有率,这对于推动企业发展以及确保企业资金链而言具有重要意义。在企业以及企业品牌跨区域发展中,由于受到消费者消费心理差异的影响,企业产品的推广与营销会面临许多问题,而如果企业能够做好VI设计,则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业以及社会机构的合作,在企业融资渠道得到拓展并且经营风险得到降低的基础上,企业将能够获得更加稳固的发展根基。由此可见,VI设计对于企业以及企业品牌在跨区域发展中争取更多的合作者以及消费者具有重要意义。

(五)VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中,良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化,并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上,通过企业文化对企业员工的影响作用,企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感,并能够在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。

主要参考文献:

[1]田小弘,陈晓菲.品牌视觉识别VI的标志设计[J].艺术与设计(理论),2010.2.

[2]陶丽.浅淡VI设计在企业经济中的作用[J].知识经济,2009.8.

[3]朱娜.企业VI设计的特色化与同一性[J].中国集体经济,2009.12.

[4]吉乐.VI设计中如何体现企业文化[J].美术大观,2009.6.

vi设计范文第10篇

【关键词】课程设计;课程改革;标志与VI设计

标志与VI设计课程是广告与会展专业的专业核心课程。该课程通过校企合作开发,运用项目导向、任务驱动等方法,进行了深入的改革与探索。是符合高职高技能、高素质人才培养目,符合平面设计师领域中标志设计、VI设计职业岗位的任职要求的一门课程。现将对课程改革的总体实施方案进行探索研究。

1.课程目标设计

1.1总体目标

通过本课程各项目的实施,可使学生能够用标志设计的造型原则及表现形式设计制作企业标识,运用VI的设计规范完成VI手册的设计制作;引导、帮助学生总结归纳标志及VI设计制作的方法及工作流程、标志及VI设计的原理、设计技巧;使学生具备形象创意设计能力、形象系统的应用与开发能力;并具备感受力、判断力、想象力、创造力及团结协作精神;培养能够在设计与管理第一线从事CIS策划、标志设计、企业形象设计、品牌管理等工作,具有职业生涯发展基础的企业形象设计师。

1.2具体目标

1.2.1能力目标

(1)能够用多种调查方法完成市场调查研究,并形成企业形象设计调查问卷及调研报告。

(2)能够用企业形象设计策划与定位方法,制订企业形象设计定位分析报告。

(3)能够用标志设计的造型原则进行不同种类的标志设计。

(4)能够用标志设计的色彩表现原理,进行标志的色彩配色设计。

(5)能够用CroelDRW等矢量软件,进行标志及VI手册电脑制作。

(6)能够用VI的设计规范,进行VI设计,并制作VI手册。

(7)能够用VI的管理程序,进行VI的导入及管理调整。

1.2.2知识目标

(1)了解CIS系统及其对于企业的重要作用。

(2)了解企业形象系统在企业中的实施流程。

(3)理解MI、BI、VI各自的作用及相互关系。

(4)理解市场调查方法及项目定位原则。

(5)掌握企业形象设计的基本工作流程。

(6)掌握企业形象设计的创意方法。

(7)掌握企业形象设计的表现形式。

(8)掌握标志设计的造型原则。

(9)掌握标志设计的色彩表现及定位方法。

(10)掌握核心系统和应用系统的设计方法及设计规范。

1.2.3素质目标

(1)培养学生具备四种专业基本能力:即感受力、判断力、想象力及创造力。

(2)培养学生具有较强的语言表达力。

(3)培养学生与人沟通、与人合作的能力。

(4)培养学生自主学习能力。

(5)培养学生分析问题和解决问题的能力,提高抗压能力。

(6)培养学生诚信、负责、勤垦的工作态度。

(8)培养学生的外语能力。

(7)培养学生的经济意识和环保意识。

2.课程内容设计

本课程的内容设计是根据企业形象设计师岗位的典型工作过程和典型工作任务,经过筛选、教学设计及教学情境的导入,最终形成12个项目、28个工作任务。通过28个工作任务的项目式教学过程,使学生掌握企业形象设计师岗位的核心职业能力。授课的过程中,打破了原有的知识体系,通过项目的完成达到了知识的重复交叉应用。课程中所选择的项目为本地区域内,有特色的、知名的、有代表性的,并且能够含概所学基本内容的典型项目。

课程的具体内容主要包括了:标志设计、基础系统设计制作、文化办公用品设计制作、产品包装设计制作、旗帜设计制作、员工制服设计制作、媒体宣传设计制作、导示设计制作、交通运输工具设计制作、手册编辑及VIS的导入与操作。

3.能力训练项目设计

课程共设置了3个大项目,其中课内项目1个,课外项目2个,其中,课内项目由易到难分别设计了入门项目1个、基础项目1个、综合应用项目7个。2个课外项目的设置分别在标志及VI设计方面做了进一步的知识延展和充实。其次,训练方式上,采用了基于工作过程的系统化教学模式,28个单元,每个单元为一个工作任务。在课外要求学生按照任务要求完成任务分析、调查研究、形成初步的设计方案及设计草图。上课时我们按照工作的流程完成整个任务。

4.教学活动设计

以第一次课为例,分析教学活动的组织。

4.1兴趣引导

兴趣是最好的老师,激发学生的兴趣是非常重要的。

课程开始前教师自我介绍:与学生建立朋友关系。带领学生一起欣赏设计大师的设计作品,让其产生浓厚兴趣,增强学生的好奇心;并欣赏往届学生的优秀作品,增强学生的自信心;介绍发展及展望前景,增强学生们学好本门课程的决心。

4.2课程介绍

主要是教学目标、教学内容与进度安排及考核方法介绍。

4.3建立项目教学情境—转换师生身份

(1)成立***广告公司的企业形象设计部。

(2)转换角色。

学生:可担当项目经理、设计、视觉实现、公关、品牌专员等角色(完成不同的项目时角色调换)。

教师:广告公司企业形象设计部的项目总监,负责承接项目、验收和指导工作。

(3)划分团队,5人为一个小组,共为4个小组,每组推选出一名组长,由组长提出工作要求,展示各种规章制度,协调好小组内部任务实施、组长与教师和小组成员的沟通,在完成任务实施中起到桥梁作用。

团队以抽签的方式形成,并讨论生成“团队名称”。

4.4进入教学主题

(1)课外任务的布置:通过Q群或E-mail下发参考资料及任务资讯,强调任务要求,做好理论储备,完成与客户的恰谈、问卷调查等前期准备工作。

(2)课程开始布置工作任务(课内):各团队调研汇报;讨论形成初步的印象分析,提练核心价值。

寻找创意突破:利用发散性思维方法形成文字导图,找出能表达企业优势主题的几个独有的、有差异的“支撑点”,完成项目定位。调研报告及文字思维导图为本次课的学习产品。

(3)展示、点评及优化方案。

①各组派组员展示讲解初步方案。

②小组互评和教师点评。

③确定任务的最优设计方案。

(4)实施方案:任务实施,各组学生根据确定的最优设计方案实施任务,完善学习作品。

5)展示学习作品与点评:

①学生展示学习作品。

②小组互评。

③教师点评。

(6)归纳和总结:学生归纳出本次任务的知识点和技能点,教师做归纳补充、对本次任务总结。

(7)成绩考核:组员、组长、老师填写评价单。

(8)布置下次课任务:下发标志草图的设计与绘制任务书。

5.考核方案设计

考核原则。

(1)知识、能力、素质考核相结合,突出学生能力的考核。

(2)学生自评、小组互评和教师考核相结合。

(3)过程考核与结果考核相结合、突出过程考核。

(4)团队考核与个别考核相结合,突出团队考核。

学生自评、小组互评和教师考核相结合为原则。

考核成绩由A线课内项目和B线课外项目构成,其中A线成绩占75%、B线成绩占25%。考核的主要内容包括作品方面的设计方案、草图、创意、色彩、图形及素质方面的分析能力、语言表达能力、团队协作能力等。

《标志与VI设计》是广告与会展专业第三学期的专业课程,课程的项目是来源于企业实际,项目的实施是基于工作过程的,注重学生自主完成设计任务,完善和优化设计方案,符合项目验收要求,培养面向职业岗位的企业形象设计师。

【参考文献】

[1]黄志刚,闫英,黄志挺.高职艺术设计专业课程改革思路.教育与职业,2012(05).

[2]张小纲,金海.构建“实践先行,项目为主”的课程体系——谈高职艺术设计类专业课程改革、开发的思考与实践.艺术教育,2009(8).

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