vi设计范文

vi设计篇1

乙方：_________

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：

一、合同内容和要求：

1．_________公司标志设计；

2．_________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理。

二、费用

vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_________元（大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计_________份）

三、付款方式

1．本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50％，即人民币￥_________元整（_________元整）；

2．vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，即人民币￥_________元整（￥_________元整）。

四、双方的责任与义务．

1．乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。

2．乙方需在规定时间_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。

3．甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。

因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。

五、知识产权约定

1．乙方对设计完成的作品享有著作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品著作权转让给甲方（需另行签订转让合同）。

2．甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品著作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国著作权法》追究其法律责任。

六、违约责任

本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）。

乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。

七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向_________仲裁委员会提请仲裁解决。

合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（盖章）：_________ 乙方（盖章）：_________

甲方代表（签字）：_________ 乙方代表（签字）：_________

_________年____月____日 _________年____月____日

附件

vi基础设计项目

1．企业标志设计

企业标志及标志创意说明

标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

2．企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

3．企业标准色（色彩计划）

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景度、色相

4．企业造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

5．企业象征图形

象征图形彩色稿（单元图形）

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

6．企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

7．基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

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│vi应用设计项目 │ │

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│1、办公事物用品设计 │ 直式、横式表格规范 │

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│ 高级主管名片 │ 电话记录 │

│ 中级主管名片 │ 办公文具 │

│ 员工名片 │ 聘书 │

│ 信封 │ 岗位聘用书 │

│ 国内信封 │ 奖状 │

│ 国际信封 │

公告 │ │ 大信封 │ 维修网点名址封面及内页版式 │

│ 信纸 │ 产品说明书封面及内页版式 │

│ 国内信纸 │ 考勤卡 │

│ 国际信纸 │ 请假单 │

│ 特种信纸 │ 名片盒 │

│ 便笺 │ 名片台 │

│ 传真纸 │ 办公桌标识牌 │

│ 票据夹 │ 及时贴标签 │

│ 合同夹 │ 意见箱 │

│ 合同书规范格式 │ 稿件箱 │

│ 档案盒 │ 企业徽章 │

│ 薪资袋 │ 纸杯 │

│ 识别卡（工作证） │ 茶杯、杯垫 │

│ 临时工作证 │ 办公用笔、笔架 │

│ 出入证 │ 笔记本 │

│ 工作记事簿 │ 记事本 │

│ 文件夹 │ 公文包 │

│ 文件袋 │ 通讯录 │

│ 档案袋 │ 财产编号牌 │

│ 卷宗纸 │ 培训证书 │

│ 公函信纸 │ 国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 │

│ 备忘录 │ 挂旗 │

│ 简报 │ 屋顶吊旗 │

│ 签呈 │ 竖旗 │

│ 文件题头 │ 桌旗 │

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│2、公共关系赠品设计 │3、员工服装、服饰规范 │

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│ 贺卡 │ 管理人员男装（西服礼装\白领\ │

│ 专用请柬 │领带\领带夹） │

│ 邀请函及信封 │ 管理人员女装（裙装\西式礼装\ │

│ 手提袋 │领花\胸饰） │

│ 包装纸 │ 春秋装衬衣（短袖） │

│ 钥匙牌 │ 春秋装衬衣（长袖） │

│ 鼠标垫 │ 员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲） │

│ 挂历版式规范 │ 员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）│

│ 台历版式规范 │ 冬季防寒工作服 │

│ 日历卡版式规范 │ 运动服外套 │

│ 明信片版式规范 │ 运动服、运动帽、t恤（文化衫） │

│ 小型礼品盒 │ 外勤人员服装 │

│ 礼赠用品 │ 安全盔 │

│ 标识伞 │ 工作帽 │

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│4、企业车体外观设计 │ │

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│ 公务车 │ 大型运输货车 │

│ 面包车 │ 小型运输货车 │

│ 班车 │ 集装箱运输车 │

│ │ 特殊车型 │

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│5、标志符号指示系统 │ │

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│ 企业大门外观 │ 户外立地式灯箱 │

│ 企业厂房外观 │ 停车场区域指示牌 │

│ 办公大楼体示意效果图 │ 立地式道路导向牌 │

│ 大楼户外招牌 │ 车间标识牌与地面导向线 │

│ 公司名称标识牌 │ 车间标识牌与地面导向线 │

│ 公司名称大理石坡面处理 │ 生产车间门牌规范 │

│ 活动式招牌 │ 分公司及工厂竖式门牌 │

│ 公司机构平面图 │ 门牌 │

│ 大门入口指示 │ 生产区平面指示图 │

│ 玻璃门 │ 生产区指示牌 │

│ 楼层标识牌 │ 接待台及背景板 │

│ 方向指引标识牌 │ 室内企业精神口号标牌 │

│ 公共设施标识 │ 玻璃门窗醒示性装饰带 │

│ 布告栏 │ 车间室内标识牌 │

│ 生产区楼房标志设置规范 │ 警示标识牌 │

│ 立地式道路导向牌 │ 公共区域指示性*能符号 │

│ 立地式道路指示牌 │ 公司内部参观指示 │

│ 立地式标识牌 │ 各部门工作组别指示 │

│ 欢迎标语牌 │ 内部作业流程指示 │

│ │ 各营业处出口／通路规划 │

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│6、 销售店面标识系统 │ │

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│ 小型销售店面 │ 配件柜及货架 │

│ 大型销售店面 │ 店面灯箱 │

│ 店面横、竖、方招牌 │ 立墙灯箱 │

│ 导购流程图版式规范 │ 资料架 │

│ 店内背景板（形象墙） │ 垃圾筒 │

│ 店内展台 │ 室内环境 │

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│7、企业商品包装识别系统 │ │

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│ 大件商品运输包装 │ 产品标识卡 │

│ 外包装箱（木质、纸质） │ 存放卡 │

│ 商品系列包装 │ 保修卡 │

│ 礼品盒包装 │ 质量

通知书版式规 │ │ 包装纸 │ 说明书版式规范 │

│ 配件包装纸箱 │ 封箱胶 │

│ 合格证 │ 会议事务用品 │

│ │ │

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│8、企业广告宣传规范 │ │

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│ 电视广告标志定格 │ 宣传折页封面及封底版式规范 │

│ 报纸广告系列版式规范（整版、半 │ 产品单页说明书规范 │

│版、通栏） │ │

│ 杂志广告规范 │ 对折式宣传卡规范7 │

│ 海报版式规范 │ 网络主页版式规范 │

│ 系列主题海报 │ 分类网页版式规范 │

│ 大型路牌版式规范 │ 光盘封面规范 │

│ 灯箱广告规范 │ 擎天拄灯箱广告规范 │

│ 公交车体广告规范 │ 墙体广告 │

│ 双层车体车身广告规范 │ 楼顶灯箱广告规范 │

│ t恤衫广告 │ 户外标识夜间效果 │

│ 横竖条幅广告规范 │ 展板陈列规范 │

│ 大型氢气球广告规范 │ 柜台立式pop广告规范 │

│ 霓红灯标志表现效果 │ 立地式pop规范 │

│ 直邮dm宣传页版式 │ 悬挂式pop规范 │

│ 广告促销用纸杯 │ 产品技术资料说明版式规范 │

│ 直邮宣传三折页版式规范 │ 产品说明书 │

│ 企业宣传册封面、版式规范 │ 路牌广告版式 │

│ 年度报告书封面版式规范 │ │

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│9、展览指示系统 │10、再生工具 │

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│ 标准展台、展板形式 │ 色票样本标准色 │

│ 特装展位示意规范 │ 色票样本辅助色 │

│ 标准展位规范 │ 标准组合形式 │

│ 样品展台 │ 象征图案样本 │

│ 样品展板 │ 吉祥物造型 │

│ 产品说明牌 │ │

│ 资料架 │ │

│ 会议事务用品 │ │

vi设计篇2

关键词：VI设计；茶叶包装；色彩；文字；图案

我国茶叶一直以来都享有美誉，其国内外的市场非常广阔。在经济全球化竞争环境下，销售茶叶不仅对茶叶的质量有要求，对其包装等方面也有许多新的要求。就茶叶包装设计而言，它在茶叶生产和销售过程中占有重要的地位。包装及其设计不仅是构成产品质量的一部分，符合消费者心理需求的产品包装设计还能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具体什么是VI设计，VI设计又如何体现和应用在茶叶的包装设计当中，就这些问题本文展开了具体阐述和深入分析。

1VI设计

VI全称为VisualIdentity，意为视觉识别系统，而VI设计则是指视觉形象识别系统设计。在VI中包括了标志、标准字、标准色等基本元素构成视觉呈现和表达体系，VI设计能够将企业文化或者商品内涵等抽象的东西转化为具体形式或符号呈现给受众，VI设计可以充分体现出商品以及企业的形象。企业在树立自己品牌形象的过程中，VI设计往往是其首要的工作内容。一般而言，VI设计要突出极具传播和感染的效果，否则VI设计则是不成功的。本文以下从VI设计中的文字、色彩以及图案三个方面入手，具体阐述其设计内涵。

1.1VI设计中的文字

VI设计中的文字设计形式多样，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字体，企业的VI设计往往是结合自身的名字、地址等方面进行文字设计。其文字设计要体现出企业或商品的类型以及相关的功用等，要具有明确的说明性。文字设计可以通过多种形式在视觉上传达企业或商品所要表达的东西，例如文字设计可以简约，达到让人一看就懂的效果，也可以通过将文字结构进行变化融入创意，让人感到耳目一新的感觉。总而言之，企业或商品的文字设计可以按照不同的想法进行设计。

1.2VI设计中的色彩

VI设计运用色彩或者着重于色彩的设计也可以达到视觉识别的效果，根据色彩研究者的研究成果，不同的色彩对人们产生的影响和效果不同。设计时，色彩要突出企业或商品区别于其他企业或商品的特性，并且在运用色彩的过程中要以国际标准色为基础，一般来说最好选择三种以内的颜色。1.3VI设计中的图案图案的设计与安排始终是要以商品的功用、企业的形象等为基础，图案设计的内涵可以从体现企业文化、精神等方面出发，以不同的图案造型呈现。图案设计要与整体的设计相协调，并且有必要的话还应当呈现出明暗、强弱变化，使整个设计图案有主有次，突出视觉图案的诱导效果，形成视觉上的冲击。综上对VI设计文字、色彩和图案的具体阐述，实际上VI设计的基础是企业或商品中所蕴含的信息，其文字、色彩以及图案可以按照此基础和一定的标准随性设计，其设计能够给人以深刻的印象、造成人们视觉上的冲击以及突出企业形象或商品特色等，就可以认为是成功的设计。

2茶叶包装设计与VI设计

茶叶在市场中作为商品，其包装设计能够起到非常重要的作用，包装设计既要达到茶叶存储的性能要求，又要使得整个茶叶的包装设计具有视觉上的冲击，进而达到满足消费者对茶叶各方面的需求。茶叶包装设计主要体现在两个方面：包装材料材质以及包装图案等的设计。

2.1茶叶包装设计不同的包装材料材质

目前市场上关于茶叶包装设计类型多元，可以符合不同消费者的心理需求。按照茶叶包装设计的材质材料，其类型主要包括铁盒包装、纸袋包装、木制包装、陶瓷包装等。而按照不同材质材料的包装，其设计也有所不同，其中VI设计在茶叶包装设计中得以充分的应用。例如，在木制的茶叶包装中，VI设计按照不同的茶叶类型文字、图案按与色彩设计主要突出呈现的是古色古香以及简约大方的设计特点，并且包装设计也融合了茶文化特色，具体如图1所示：在纸盒或纸袋的茶叶包装设计中，设计风格和特色多种多样，这一类材质材料的包装设计更偏向于包装图案与造型的设计。依据现代社会人们的生活特点以及对包装设计的审美要求，茶叶纸盒或纸袋的包装设计更多体现融合茶文化以及现代气息的特点，以图2和图3为例：茶叶包装材料材质首先要满足茶叶在该类型材料材质的包装中不会发生霉变等现象，进而再在该材质材料上进行设计，体现出茶叶的文化内涵和概念，以包装上的视觉效果影响消费者或受众的行为。让茶叶既具备自身的功用，也让茶叶包装设计具备一定的观赏价值。

2.2茶叶包装中图案设计

茶叶的包装设计除了包装的材料材质之外，其图案设计也是包装设计中的关键部分。茶叶包装的图案设计主要涉及到的元素包括了文字、图形、色彩等，VI设计则主要依据茶叶生产经营企业特点针对茶叶包装融合文字、图形、色彩等进行设计。

2.2.1以茶叶包装中突出的色彩设计为例，以下是越南乌龙茶的包装设计图：在图4当中，其包装主要以绿色为主要设计颜色，其设计突出体现的是乌龙茶的生长环境，以及茶叶的形状。在包装设计当中其中的文字凸显的是茶叶生产经营的企业以及茶叶的名称，含有企业的特征与标志，该包装设计也充分体现了图案色彩有非常明显的强弱与主次之分整体而言整个包装设计比较精美

2.2.2以茶叶包装VI的图案按设计为例，随着人们对茶叶认识的深入，以及包装设计人员设计理念和手段逐步的更新升级，茶叶包装设计以更为艺术的形式呈现在人们面前，具体看以下设计：在该茶叶包装设计中，其图案主要非常简单，并且与文字aberdare相互呼应，体现肯尼亚茶注重原生态的特色，并且以不同的颜色表现茶叶的特质，其图案运用更加贴近丛林的元素，红茶汲取火山的爆发力，绿茶汲取丛林的活力。其包装设计精致且小巧，不仅能体现出企业以及茶叶文化特色，还让人感到赏心悦目。根据相关数据显示，肯尼亚只是在茶叶包装方面就获取巨额的利润，例如肯尼亚茶叶包装巨头KenyaTeaPackers在2012年的营业利润达到了1.2亿先令。总而言之，各种因素使得茶相关行业不断发展，其中茶叶的包装设计也更多的呈现出艺术的气息，而VI设计在茶叶包装设计中处处都能体现，其应用极为广泛，也具有满足不同人群的审美需求的效果，并且其包装设计也创造出了一定的经济价值。

3VI设计在茶叶包装设计中的应用分析

就VI设计在茶叶包装设计中的具体应用，可谓缤彩纷呈。VI设计中各个元素可灵活使用进行设计，一般情况下文字、图案、色彩等会一起呈现在包装上面。有些茶叶包装设计的确十分精美并且极具创意，让人既爱茶叶本身，也爱其包装，放在家中或办公场所都具有一定的欣赏价值。就此，本文以下则对VI设计在茶叶包装中的应用进行综合性的分析与探讨。就以上文中提到的越南乌龙茶的包装设计为例，其设计无论是在文字、图案还是颜色方面都体现出了VI设计在茶叶包装设计中的应用，我们现来看一组包装设计图片的。在这组图片当中，我们可以充分的看到其包装中含有标准字、标准色以及象征性的图案等，其文字设计直接明确展示了该茶叶属于越南的传统品牌，也表明了茶叶的名称，即设计中的“CauTre”、“TraOolong”等字样。设计中的颜色主要以绿色为主，呈现的是越南乌龙茶种植的环境，而它的图案则主要以茶叶的形状呈现。越南传统品牌CauTre乌龙茶包装是由设计师Anthony设计而成，在设计当中充分体现了关于越南茶包的特色。例如设计中呈现的大规模的天然茶园、天然的采茶工艺等方面的信息，而其侧面的茶叶的形状则又似乎告诉人们其中的茶包是精选原叶的缩影，其茶包也以茶叶的形状呈现充分显示了茶的特点。整个的包装设计从里到外兼顾了信息的传递与设计的美感，让人产生深刻的影响，具有非常强的感染力。因此，可以说该茶叶包装VI设计是成功的。因此，根据以上VI设计在茶叶包装设计中的应用分析，成功的VI设计主要在视觉上给人以冲击，并在人的脑海中留下深刻的影响，从而会在很大向程度上引起人们欣赏以及购买的想法。当然，要真正达到这样的效果，需要的设计人员结合产品及其企业文化、特点等进行设计，在设计时也需要一定的灵感和经验。

4结束语

当茶叶经历销售这一环节过程中，茶叶的包装设计是吸引消费者的重要因素。因此，企业生产厂家或企业要重视茶叶的包装设计，而目前茶叶包装的VI设计是许多设计师青睐的设计基础和理念，如何将VI设计充分融入茶叶当中也成为许多设计师关注的重点。本文就VUI设计在茶叶包装设计中的应用分析实际还不全面，但希望能以此为茶叶包装VI设计提供一定的参考。

作者:陈家鹏 单位:江门职业技术学院

参考文献：

[1]邹瑾琳,彭一清.汉字元素在茶叶包装设计中的应用研究[J].中国包装工业,2015(22):73-75.

[2]张鹏.安徽茶叶包装设计中徽州文化的创新应用[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版),2016(3):93-96.

[3]张荟惠.平面视觉设计效应在茶叶包装过程中的应用分析[J].福建茶叶,2016(8):184-185.

vi设计篇3

关键词：企业VI；商业；经营理念

在整个VI设计系统中，涉及了企业的方方面面，需要注意和考虑的东西极为繁杂，因此在其设计和实施过程中，都必须严格按照VI设计的原则进行，以避免设计和实施部门人员的随意性而造成VI设计系统走样。VI设计实际上是企业为了树立形象而委托设计机构或者设计人员进行的有目的性的商业创作，是一种将设计应用于商业应用的艺术过程，因此VI设计除了具有艺术创作的普遍特性外，还需要同企业的商业特性相联系。设计师不再只是从艺术的角度上去考虑创作手法，还需要站在企业的位置从商业性的角度进行设计，将商业需求贯彻于艺术创作之中。在实际设计中，商业与设计两者之间，经常会因为其侧重点的不同而产生冲突。

一、企业VI形象设计的作用

21世纪是品牌营销的世纪，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，意味着它只是一个缺少灵魂的赚钱机器，意味着它的产品和服务毫无个性。对于企业来说，VI形象设计可以明显的将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替人工性，明确该企业的市场定位；可以传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；还可以提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

二、企业VI形象设计中商业和设计的关系

VI设计哲学实际就是将VI设计中各种人的关系、企业关系以及实施关系结合起来，VI设计主要就是为了在理念与形式、个性与共性、商业与设计之间取得辩证统一，将这些因素统一协调起来。

1.VI形象设计首先是为商业需求服务的

目前，VI设计已经完全成为一项重要的商业服务，其作用是将企业与竞争对手区分开来，从而最大限度的实现商业回报。不同于一般的艺术创作，VI形象设计是直接与企业和企业商品相联系的，是具有明确商业目的的创作活动，其商业取向决定了其必须以客户的商业需求为基础，将其贯穿于整个VI形象设计和应用过程之中。VI系统代表了一个企业的文化与价值，代表了企业的整个运营理念头，因此在整个VI系统中任何可能与其发生接触的地方都应当贯穿这种理念和价值。

2.VI形象设计需要融入设计者的艺术创意

VI形象设计的出发点是商业需求，整个VI形象设计所有的活动，都是为了企业的商业需求服务的，但设计者的艺术创意却是实现VI形象设计的手段，VI形象设计必须融入设计者的艺术创意。雷同的、肤浅的、没有特色的甚至是平凡普通的VI形象设计，肯定是不合格的设计，VI形象设计的最终目的是要将产品更好的推向到市场之中。如何在相同的内容之中寻找能将企业与商品独立标识出来，能对社会消费群体进行有效的引导力量，就需要设计者有丰富的创意，从艺术创意的角度来发掘这种引导力量，来建立这种独特的标识能力。

3.VI形象设计是商业价值的视觉符号系统

VI形象设计实际上是要为企业构建一种精神传达系统，即通过视觉符号的特殊性来昭示消费者的心理欲望，因此整个VI系统就必须具有象征、寓意和借代等特点。艺术创作的象征可以是所有力所能及的结果，可以是纯粹的精神追求的极致，可以抚今呤古也可以追古惜今，在精神上的张扬可以使艺术设计畅意的天马行空。但VI系统的特殊需要，使其象征意义必须限定于对消费者的具体感知范围，必须具有召唤消费者的精神需求能力。

4.VI形象设计商业与设计是辩证统一的关系

VI形象设计中，设计是一种前置行为，但在VI设计活动中时常存在着一种明显的误区，或过于重视商业需求而忽视了艺术创意，或过于追求艺术创意而忽略了商业需求，这种误区使得很多VI形象系统极不完美，无法达到VI形象设计的目的，实质上这是设计文化中的一种正常现象。由于社会潮流的影响，比如经济利益、功利思想等，以及设计者的个人文化素质的局限性，极容易在思想、认识上产生盲点且无法挣脱其限制，进入思维的怪圈之中。此外，设计师和公众对设计作品的认知，也会存在极大的分歧。究其根本原因，就是因为设计与商业之间的辩证统一关系，两者即相矛盾，又相统一，设计者很难在两者之间找到最佳的平衡点，使两者完美结合协调一致。

三、结论

企业VI形象设计，并不是设计师单纯的艺术创作，而应当是通过对企业灵魂进行深刻分析的基础上，利用设计师独特的艺术创作手法， 将企业运营理念同艺术创作完美的结合起来，以艺术的手法展现企业经营理念，最终形成企业VI形象系统。在整个企业VI形象设计中，商业与设计并不是独立存在的，而是相互矛盾，但又相互协调相互统一的辩证统一关系。

参考文献：

[1]曾湘平，唐宇冰.人物形象设计国际化与民族化的思考[J].求索，2012（11）.

[2]曹迪.从山西食品“老字号”看品牌形象设计中的中国元素[J].设计艺术研究，2014（02）.

[3]李艳.浅谈形象设计中创造力的培养[J].轻纺工业与技术，2014（03）.

[4]张辉.以市场需求为背景的人物形象设计课程教学与改进措施[J].课程教育研究，2012（33）.

vi设计篇4

关键词：VI 系统；现状分析；课程教学；建议

中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：16723198（2012）14013701

VI设计课程是视觉传达设计、广告设计等艺术设计专业的核心必修课程，是一门综合性学科。当今，在以培养应用型人才为培养目标的前提下，我们在VI设计课程教学中应着重注意对学生实际操作能力和实践能力的培养。如何在课程讲解中将VI设计的知识点以容易掌握和灵活生动的形式传授给学生，并能在实际应用时将相关知识贯穿于学生的实际操作和实践工作之中，是从事VI设计教学的教师必须思考的问题。本文从VI设计课程教学的现状、不足出发，结合笔者近年来一线的教学经验提出相关解决建议。

1 VI设计课程教学的现状分析

VI设计是艺术类设计专业的主干课程，是对学生专业课程学习的一个综合评价，它融合了标志设计、字体设计、图形设计、色彩设计、包装设计、型录设计等先修课程的知识点，是对设计专业基础知识的综合运用。但在VI设计的教学中，笔者通过自己的了解与自身的教学实践，发现存在着一些应该引起教学者重视与思考的问题。

首先，训练课题与市场脱节的问题比较明显。学生在课题训练时，大多采用的是模拟课题，很容易忽略设计初期的市场调研与分析，造成对企业品牌的定位和分析不透彻，作品个性不足。

其次，对VI系统中的标志设计存在认识误区。很多学生将VI设计等同于标志设计，过分强调了标志的重要性。VI设计是围绕品牌形象开发进行的一整套视觉识别系统设计，任何一个项目的设计都是不可或缺的部分。字体、图形、色彩、应用系统缺一不可。仅注重标志设计而忽略其他元素的设计必然导致企业形象的苍白、单调。

再次，对辅助图形的重视不够。目前大多数的专业书籍对辅助图形的设计仍定义于辅助纹样的阶段，通过利用标志的造型进行分割、重组的形式进行设计。如今，辅助图形在企业形象系统设计中已成为重要的核心图形，对于增强VI系统应用的广泛性和适应性，提高VI系统的展开效应有着重要的作用，标志和辅助图形不再是主从的关系，而是互为补充、互为强化、互为拓展的关系。

最后，对应用系统模板的盲目套用，缺乏灵活性。在课程实践中，很多同学只是将自己的标志套用于应用模板中，使模板使用可以精简设计师工作的作用完全丧失。设计模板的使用可以简化VI系统设计的工作量，然而盲目套用模板的快餐式设计，将本应该以追求突出个性、特点的企业形象成为了批量生产式的设计，缺少实用性与适用性，丧失了 VI设计独有的风格和针对性。此外VI系统的应用系统是一个庞大的工程，对应用系统的选择应有主有次，根据企业自身的性质，选择应用性较强的部分进行主要的设计，忽略次要部分。

2 VI设计课程教学改革的探索

根据VI设计教学的现状分析，我们得出VI设计课程教学改革迫在眉睫，笔者根据自身教学经验，提出对 VI 设计课程教学中设计理念、教学方法、评价系统及实训改革若干建议。

第一，引导学生树立正确的设计观念，由市场需求决定设计风格。授课教师应在授课当中加大对市场调查和分析研究的比例，强调其重要性。鼓励学生亲自设计调查问卷，参与信息的收集，深入市场，了解品牌的企业文化和发展现状，最终提交调研报告。在课堂上交流研究成果，使学生真正了解品牌的精神、经营理念，有效避免“闭门造车”。针对模板的快餐式设计现象，教师在辅导时要根据学生不同的选题特性引导其有侧重的进行设计，强调各个元素的重要性和它们之间的联系。

第二，教学方式的改革和探讨。根据教学内容与学生特点，应不断地尝试新的教学方法，如互动式教学、上班式团队合作等。利用“上班式”情景设计，让学生在模拟工作环境下，进入职业状态，发挥各自的优点，履行岗位责任，加以校企合作教学等，强化学生在VI系统设计方面的创造、设计、表达、团队合作等能力的培养。

第三，建立有效地评价系统。通过项目评估、自我评价、小组评价三种方法对设计进行有效地的评估。在课程结束前，安排一次评价课，由设计者以项目投标的方式将自己的方案进行讲解，给予自己中肯的评价，接受教师和小组的评论与打分。

第四，增加课外实训基地，营造实践学习的机会。对于设计类学科，实践部分是不可或缺的。实训基地的建立需要学校、教师、学生和企业之间共同努力来完成。可以是广告公司、设计公司、企业宣传部门等，由企业提供具体设计项目，教师做引导，学生进行设计，最后由企业、教师共同评定，将选中的方案投入使用、接受市场的考验。这种实践教学可以很好的提高学生的学习积极性，也为今后参加工作起到很好的作用。

3 结语

VI系统设计越来越受到企业的重视，是企业在激烈的市场竞争中凸显自身品牌的一套视觉包装。面对VI设计课程教学中出现的问题，我们应该从VI设计的教育角度出发，引导学生科学设计，迎合文化潮流，跟上时代步伐，打造品牌特色。探索与研究新的教学模式与方法，努力实现高校VI教学与就业市场的完美对接。

参考文献

［1］ 沈莉.CI：赢家战略［J］.销售与市场，1995，（2）.

vi设计篇5

摘 要：随着经济的不断发展，市场中越来越多的店面、企业发展起来。再加上互联网的发展，网店一个个的开启，网上交易已经占有经济市场很大一份份额。在这种情形下，各个企业的竞争已经发展为各个企业品牌的竞争。在保证质量与服务的前提下，一个新奇的品牌标记可以吸引更多的顾客，也更加可以让顾客记住这个品牌。用vi设计来设计一个好的品牌，可以让企业在市场竞争获取有利的地位。

关键词：vi设计；企业品牌：品牌理念

vi即visualidentity汉译为视觉识别系统，也就是企业形象设计，vi设计目前是CIS系统中最具有传播力与感染力的层面。一个企业的企业形象直接影响到这个企业的稳定与发展。并且随着2001年，中国进入WTO组织，中国的市场就直接进入了国际市场，从而市场的竞争也由国内竞争发展为国际竞争。伴随着竞争力的加大，国内企业不能仅仅在产品质量与服务态度上获取竞争力，还需要将目光放在品牌的设计上，注重企业品牌的设计从而获得品牌竞争力。

1关于企业品牌

1.1当下企业品牌的特点

当下企业的品牌在特点上更加具有新颖性与反常规性，伴随着思想的解放，企业的品牌为增大其品牌的吸引力，在品牌设计上结合科技与艺术，用非常态与非逻辑性的元素进行组合的方式使企业的品牌更加具有开拓性与张扬性，从而达到吸引顾客眼球，传递企业品牌的目的。在企业品牌上，企业会利用品牌为载体传递企业的思想与内涵，从而加深顾客对企业的理解，从而加大企业品牌的传播力度。

1.2当下企业品牌的塑造

企业品牌的受众主要是没有目标的广泛群众，因此企业品牌在塑造过程中必须考虑到受众的接受能力，并且企业需要表达的内在要素必须要符合群众的心理，这样企业的品牌才能更好的被广大群众所接受。在企业品牌塑造过程中，需要考虑到社会形象、产品形象、员工形象、环境形象以及业绩形象这五大要素。在达到以上要求情况下企业的品牌才能更好的被广大群众选择与接受。

1.3企业品牌竞争的实质与特点

所谓企业品牌之间的竞争，就是指在满足顾客服沼胫柿康耐种产品基础之下，企业标志的竞争。在竞争之中取决定因素就是企业品牌对顾客的吸引力。在市场竞争中，企业之间的营销竞争就是指哪一个企业的品牌可以更好的被广泛群众认可。随着经济全球化的到来，企业之间的竞争主要由产品竞争、知识竞争、技术竞争、资本竞争与品牌竞争这五个方面来实现，并且前四个竞争之中都折射了品牌的竞争，所以市场竞争归根结底就是企业之间品牌的竞争。只有明白了企业竞争的实质，才能在市场中获取自己的市场份额与竞争力。企业之间品牌竞争的特点从实质上归结出来就是具有综合性、稳定性、文化性、时尚性与形象性。

1.4企业品牌对企业的重要性

一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的，面对客户时，不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业，都需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象，从而影响客户视觉感受。企业品牌是一个企业形象的证明，是给予广泛群众对企业进行了解的一个方式，因此在企业品牌设计上必须要符合美学的原则从而可以被广泛群众所接受，并且具有其独自的特点从而更加的吸引群众的眼球。企业的品牌可以表达一个企业的整体形象，增加企业内部的凝聚力与团结合作的精神品质；其次，企业的品牌可以代表一个企业，这个品牌可以向顾客提供一些信息，让顾客知道这是某个企业的产品，从而让产品更容易出售；最后一个企业的品牌本身也具有其自己的经济价值，一个优秀的企业的品牌在价值上也拥有很大的份额，比如可口可乐公司的商标价值就突破了七百亿美元，可见一个品牌对于企业的重要性。

2关于vi设计

2.1 vi设计在市场中的发展

vi设计在国外市场上都向着专供性、定制化方向发展。在德国，企业品牌的设计更多的考虑着人与设计之间的关系；在欧洲，vi设计的设计师们则以设计理念切入，然后再确定设计的目标；在美国，vi设计并没有什么社会形态，但因其具备强大的经济实力，所以使其可以接受并且融入各种因素；在国内，因为vi设计的理念进国内比较晚，并且起初对其也不太重视，所以国内市场对于vi设计了解的还比较的片面。但是随着中国的经济实力越来越强，中国在世界市场拥有着越来越重的份额，vi设计已经被大部分企业所了解，因此，在中国市场，vi设计的发展是很有前景的。

2.2 vi设计的发展前景

随着经济的不断发展，各行各业的竞争力都与日俱增。企业对于市场营销的策略研究也越来越深刻，对于品牌的重要性也越来越重视。目前，企业都会用一个标识符来代表自己的企业，从而树立自己的企业形象以及提高企业的营销效率。同时在消费者层面上，一个企业的品牌是对产品质量的保证，对于消费者也更加容易选择，从而更好的保护好自己的利益。因此一个企业的品牌无论是对于企业还是对于消费者都是一个双赢的状态。因此，vi设计在未来市场上将会占据主流，有着很好的发展前景。

2.3 vi设计在企业中的重要性

一个企业的品牌主要是通过视觉向消费者传递有价值的信息，而vi技术就是以视觉上的传达方式，向消费者传达着一个企业的经营理念，企业内涵与精神等信息。一个好的vi设计对于企业的帮助非常大，其不仅可以增加产品的销售额从而提高企业的利润，还能传达出一个企业所拥有的精神内涵与文化。应用vi来宣传一个企业，可以对外树立一个好的企业形象，提高一个的企业的知名度，扩大消费者对于企业的认知以及认可，对内可以使员工更加具有凝聚力与团结合作的精神品质，使一个企业更加的凝聚。因此vi设计对于一个企业拥有者重要的作用。

2.4 vi设计与企业品牌之间的关系

企业可以将自己的企业文化与自己的产品在vi设计中相互结合，使产品可以体现一个企业的文化与精神品质，为产品增加其价值。一个企业的品牌需要长时间的建设与积累，从而才能最终得到消费者认知与认可，而一个好的企业形象可以加深消费者对于企业的认可度，消费者通过品牌了解企业，也通过企业的形象加深对品牌的理解。因此，vi设计对于一个企业来说，就是表达一个企业的人格魅力的方式，因此，没有vi设计对于一个企业来说就好比丧失了企业的人格魅力，最终这个企业的原有形象也会随着时间逐渐消逝。

2.5 vi设计对于企业品牌的作用

vi代表的一个企业的形象，企业形象的塑造靠着企业，但一个企业在市场中的形象感知却是消费者。而vi就是传递企业形象的受体，vi可以代表着一个企业产品、服务等方面，这是一个企业的无形的资产。在经济效益上，vi虽然不能够在短期时间上给予一个企业带来经济效益，但是从长远来看，vi在给企业创造着经济效益，在企业产品出售过程中，产品上的vi不断的在给消费者视觉上的冲击，这种冲击在长时间后就会转化为消费者对于企业的认可与理解，从而保证企业在市场竞争过程中保持着自己的竞争力。并且在市场竞争中，一个企业的生存根本是消费者对于一个企业的认同感，vi设计是增强消费者对于企业认同感的有利方式。在企业中，vi设计可以给予企业很多价值，比如丰富与完善一个企业的文化，塑造一个良好的企业形象，提高一个企业在市场的认可度，增强一个企业的实力等。

3结语

市场上的竞争归根结底就是品牌之间的竞争，品牌可以传达一个企业的企业形象，让消费者对企业更加的认可，而vi设计就是企业传递形象的方式，因此vi技术对于企业有着重要的作用。

参考文献：

[1]常文华.VI设计中的色彩要素在化妆品品牌推广中的应用研究[D].吉林艺术学院，2016.

[2]陈茁.初探企业标志设计对品牌塑造的影响.郑州轻工业学院轻工职业学院，2011.

[3]赵博，赵艳.谈vi设计对企业品牌塑造的影响.辽宁科技大学，2014.

[4]周璇.品牌视觉形象识别（Ⅵ）系统中辅助图形的设计研究[D].山东工艺美术学院，2012.

[5]高震.现代VI设计中不可忽视的人性化表现形式[D].青岛科技大学，2012.

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vi设计篇6

一、VI设计中的视觉形式美

VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。

“标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。

以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中” 字，由此寓意中国。古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。

从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。此外，标志的对比因素还体现在面与线的关系上。在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”。但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。

从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。色彩是视觉形式的物质媒介，它与其他形式一样，是艺术家表达情感、与自然界沟通的有效手段。色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。”[1] 在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

二、VI设计中的审美特征

与其他平面设计相比，VI设计具有以下几个方面的审美特征：

1、真与美的结合

在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。[2] 而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭强先生所指出的，“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创，也就是不抄袭、不模仿；第二，识别，即有个性，不雷同；第三，份属，即合身份、创文化。

而VI的美则表现在，当用统一的视觉形象来表达企业的目标、宗旨和企业哲学时，人所产生的一种审美心理感受。其本质是人由于发现或进达于事物本质时而获得的一种美感体验。根据企业识别专家沃利奥斯的看法，企业在运营中必须规划以下几件事：(a)我们是谁？(b)我们做什么？(c)我们如何做？(d) 我们要朝哪里发展？这被称为(a)“企业个性”和“核心能力”；(b)产品和服务的市场；(c)“公司过程”；(d)“宗旨”和“远景”。在某一市场的社会环境下，这些要素构成了一个公司的核心定位。[3] 沃利奥斯同时指出，如何从美学角度来表述公司的核心定位，是当今企业的重要课题。他从管理学层面称此为企业的“美学管理”。VI视觉识别正是美学管理的重要表达手段。在这里，真与美有机地结合起来。理论美学的创始人哈奇生（F.Hutcheson）曾对“美中寓真”这一辨证关系的审美特征给予充分的描述和歌颂，他说：“能够让我们在其中见到这样一种迷人的具有统一性的多样性，并由此在我们心目中产生非常巨大的愉悦。”[4]

同时，VI设计中的真与美结合的审美特征还表现在，成功的VI设计是集技术学、人体工程学、行为学、美学等多种学科为一体，将VI设计放置在契合于“人性化”的尺度下进行的。好的VI设计应是真与美相结合的“人性化”的设计。它不仅体现出设计形式的美，同时更要符合和尊重人的生理和心理需要。马克思认为，人性化的生产就是依照客观规律而进行的审美的生产，是人的精神价值的自我实现。同理，人性化的设计也是依照客观规律而进行的审美的设计，它表现为严格的科学美和规范美。一套完整成熟的VI系统，是设计师本着严谨和科学的态度构思设计的结果，这在早期CI（VI）设计中已为设计家所认同。20世纪30年代，美国设计家莱斯特比尔推出了“企业形象系统手册（the corporateidenti ty manual）”（简称CI手册），其中规定了各种设计元素的使用规范，同时也列举了必须避免的错误使用方法，以免设计元素的滥用和误用。CI手册的使用，保证了CI实施的规范化和科学化。因此，VI的设计的本质应是真与美的有机结合，任何一个方面的阙失都会使设计丧失价值。

2、系统性与动态性的结合

VI识别设计是由功能各异的多元子系统所构成的多元复合系统，是系统性和动态性相结合的审美整体。按照系统学理论，一切事物都以系统方式存在，因而都可以用系统观点来考察，并用系统方法来描述。现实世界不存在没有任何内在相关性的事物群体。而在哲学上，系统性是指由若干相互作用的部分组成的具有一定结构和功能的整体，它具有整体性、结构性、层次性、功能性和稳定性等特点。与其他设计相比，VI设计之所以给人的印象更强烈、视觉效果更丰富，原因在于它所构成的是一个系统的视觉整体。在VI中，一切应用要素都以基础要素为核心向外扩展，具有连贯性和 “家族相似性”的特点。从视觉心理学上讲，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。[5] 因为形状和色彩表现的越整体，它越具有简单性，也越易于为人的眼睛所把握。而 “一个构图单位的形状愈是连贯，它就愈易于从它所处的背景中独立出来。”[6] 皮亚杰对整体性和连贯性也有着深刻的分析，他说：“所谓整体性，是指内在的连贯性。实体的排列组合本身是完整的，并不只是某种由别的独立因素构成的混合物。结构的组成部分受一整套内在规律的支配，这套规律决定着结构的性质和结构的各部分的性质。这些规律在结构之内赋予各组成部分的属性要比这些组成部分在结构之外单独获得的属性大的多。因此，结构不同于一个集合体，结构的各组成部分不会以它们在结构中存在的同样形式真正独立地存在于结构之外。”[7]

但同时需要指出的是，VI设计的系统性必须和动态性相互结合才能发挥更大的审美效用。所谓动态性，就是在VI系统设计中，不再强调某一单个元素的中心效应，VI所有的构成要素都可以成为中心，也就是说，VI设计可以围绕任何一个视觉元素动态地进行，而不单纯仅仅依靠标志的中心强势地位。传统的VI设计中，标志在应用中占有绝对的强势地位和话语霸权，这虽然满足了VI识别向外扩展的系统性、规范性需要，但是相对死板、教条、僵化。因此在VI的设计实施中，必须将系统性和动态性有机地结合起来，因为VI的实施过程，就是整合视觉资源，形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。在这个过程中，视觉符号的规范性是VI设计的充分条件而非必要条件。也就是说，视觉符号的规范性有助于形成设计体的整体视觉印象，但整体视觉印象的形成并不依赖于视觉符号的规范性。这就为VI系统的动态化提供了理论依据。[8] 在系统性、规范性的VI设计中，提倡动态的交互式设计，也就是在保持形成整体视觉印象的前提下，加强各要素的相互配合、作用，重视各要素相对独立的视觉效应。标志不占有绝对的优先地位，各要素可根据具体需要取代标志发挥主导效应。系统中的动态设计强化了VI创新变化的能力，是对视觉资源的一种整合和再利用。视觉的中心可能是其它辅助元素或是一个概念、一个造型、一个氛围或一种特殊效果，以此发挥系统性VI识别设计中的动态审美功用。

3、言说性和非言说性的结合 VI视觉识别设计的另一审美特征是把“由言指号”和“非言指号”结合起来，也就是说，VI设计不仅诉求于公众的“言传知识”，同时又诉求于他们的“意会知识”，将“可说”和“不可说”的知识结合起来，因此具有极强的视觉冲击力和审美感染力。意会知识（tacit knowledge）是英国著名物理学家和哲学家波兰尼（Michael Polanyi）所提出的概念。他认为，人的知识分为两类，通常说成知识的东西通过书面语言，图表和数学等方式得来，这只是一种知识；而非系统阐述的知识是另一种形式的知识。波兰尼称第一种为言传知识，第二种为意会知识。他说“我们总是意会地知道，我们在意知我们的言传知识是正确的。”[9] 意会知识也称为隐知识，它是“一切知识的基础和内在本质，它所倚重的是一种隐形的理性。” [10]。意会知识表现出如下特点，即个体性、非逻辑性、审美性、创造性和模糊性，它与言传知识的互动与统一构成了人类认知的内在动力机制。

意会知识概念的提出，从认识论上揭示了人的意识潜能的发生和作用规律。意会知识是整体性的领悟，它是将对象作为一种美的直观而把握的。从意会知识的角度，我们可以对公众的心理和认知有更清晰的了解和把握。事实上，公众对企业的观感是理性认知和感性印象的统一，而后者主要是审美体验，是一种充满感情色彩的心理活动过程，是其个人意会性认知的具体实现。因为按照波兰尼的说法，“心灵的纯意会作用是一种领会（悟）的过程。”[11]在激烈的市场角逐中，企业在顾客心目中造成的美丑、好恶、优劣等情感冲击，是企业进入市场的第一步。公众对企业的审美活动是非逻辑的，不可言传的活动，它的直觉性、领悟性。体验性、情绪性，都是意会知识所特有的。因此，美国的贝恩特施密特和亚里克斯西蒙森在其著作《视觉与感受——营销美学》中指出，“今天，具有竞争优势的组织给顾客提供一种体验——‘销售牛排的体验’。任何好的牛排餐厅都知道除了提供一份好的牛排外，还为顾客提供一种全面的感官体验。例如：做工精细、手感极佳的牛排餐刀、深色木料装潢的房间、暗淡的灯光等。”[12] 在消费者心中，所有这些加上“煎牛排所发出的咝咝声”，带来了一种值得向往的美感享受，满足了他们的内心精神层面的需求。正是这种意会价值，很大程度上决定着顾客选择哪一家企业的产品或服务。

因此，企业的VI设计是在言说性和非言说性两个层面进行的。它既说理，又动情，入情入理，情理交融，已经成为企业一种特殊的生存方式。现代人生活节奏的加速以及生活方式的转变，要求产品在销售的过程中能够瞬间传达某种意义。企业的VI设计所塑造的美学形象作为这样的符号体系，“展示着明确而清楚的视觉力结构，并通过这种生动形象的结构，使受众得到较强的商品和事物独特性的信息与感受。”[13] 它们是企业“产品的风格和它的审美倾向在一定文化背景下，通过工业生产，在产品上留下的时代信息和企业特征”[14] 在市场中，消费者有时对企业的宗旨、价值观的内涵无法直接了解，但通过企业的美学符号体系，企业内在的理念就可以潜移默化地以自身体验的方式为消费者所接受和认同。正是这种理性与感性、言说性和非言说性的辨证统一，构成了VI识别中的美感交融性，为企业的美学管理提供了有效的实现途径。

三、小 结

VI企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征，最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征，成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”[15] 同时这种表现力升华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感。从这一角度来说，企业VI识别不仅体现出企业独特的美学风格，帮助消费者建立品牌意识，构成他们对产品和服务的评价依据，而且造成了特殊的符码化消费，消费者“消费”符码，是从符码获得一种价值或以此体现自己的身份和价值，从而获取交往效益；或以此满足自己的心理需求，实现自己的审美理想。

参 考 文 献

[1]李泽厚：《美的历程》，天津社会科学院出版社2001年版，第10页。

[2]曹晖、修文举：《企业形象策划战略的内涵与现代意义》，《黑龙江社会科学》2006年第2期，第84页。

[3]（美）贝恩特施密特等：《视觉与感受——营销美学》，上海交通大学出版社1999年版，第66页。

[4] FHutcheson：An Inquiry Concerning Beauty. Edited by Peter Kivy. The Hague: martinus Nijhoff， 1973.p48.

[5]（美）阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社1985年版，第60页。

[6]（美）阿恩海姆：《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社1985年版，第102页。

[7]（英）特伦斯霍克斯：《结构主义和符号学》，上海译文出版社1987年版，第7页。

[8] 彭纲：《VI设计新趋向》，《装饰》，2004年第12期，第80页。

[9]（英）波兰尼：《波兰尼讲演集》，台湾联经出版公司1986年版，第6页。

[10] 黄瑞雄：《波兰尼的科学人性化途径》，《自然辨证法通讯》2000年第2期，第32页。

[11]刘仲林：《波兰尼及个体知识》，载入《现代外国哲学》第5集，人民出版社1984年版，第267页。

[12]（美）贝恩特施密特等：《视觉与感受——营销美学》，上海交通大学出版社1999年版，第15页。

[13]赵海、张清容：《CI与美学》，中国经济出版社1998年版，第116页。

[14] 刘光明：《企业文化》，经济管理出版社1999年版，第198页。

vi设计篇7

随着中国经济的蓬勃发展，越来越多的企业在关注自身其他方面的同时，也将注意力转向企业形象，因为企业形象成为了战略不可缺少的一部分。我们的生活离不开餐饮业，规范经营的餐饮业就像企业一样有着自己的形象和作业标准，能够彰显自己的独特魅力。VI视觉设计伴随着商业的发展，商业的发展又使VI视觉设计进一步改善与提高。国内和国外知名企业的VI设计都是别具一格的，人们也逐渐的认识到VI视觉设计所包含的价值，企业中VI视觉设计的运用是个值得探讨的课题。

VI的定义

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。

企业可以通过VI设计，增强公司内部员工的认同感、归属感以及企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，进行资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不断的强化消费者的意识，从而获得认同。

VI以塑造企业形象为主要目的，是CI系统中相对静止的部分，以企业标志、标准字体、标准颜色、标准图形、辅助颜色、辅助图形等为主体，分为基础和应用两部分。现代市场经济下的VI，我们可以理解为是企业的“门面”，是企业对外宣传自身、对内增强凝聚力的“旗帜”，是企业品牌创建中的无形的投资和贡献，最终将成为企业资产的积累和沉淀。

VI视觉设计在服务行业中存在的必要性

随着市场经济的发展，社会分工也越来越细，各行各业在保证自身正常运转的同时，还有一种共同的需求，就是对于产品信息以及信息传达，VI正是在这种需求之下发展的。中国经历了从计划经济到宏观调控下的市场经济，在市场经济的新形势下，广大商家为了能在“卖方市场”中占有一席之地，需要绞尽脑汁出谋划策，不断以崭新的形象吸引人、打动人，商家之间的竞争也愈演愈烈。

服务性行业作为经久不衰的行业有其稳定性和必要性，它是人民生活水平提高的表现，也是国家经济发展的体现。随着我们生活水平的提高，人们对生活品质的追求也上了一个新层次，服务性行业的发展就极大地满足了人们的这一需求。但是在鱼龙混杂的今天，我们该去如何选择？这成了日常生活的一个难题，在不了解情况的条件下，很多人愿意去相信自己的眼睛，相信自己的第一感觉，所以宣传自己的企业形象几乎成为每个商家都要做出的重要一步。

国内外一些著名的餐饮企业如大娘水饺、真功夫、麦当劳、肯德基等，无一例外都建立了一套完整的企业形象识别系统，他们之所以能在竞争中立于不败之地是因为科学有效的视觉传播方法。近二十年来，国内一些企业也都渐渐引进了形象识别系统，并且很多都取得了成功。在新的市场经济体制下，企业如果想要长远发展，有效的形象识别系统是不可或缺的，这也成为了企业发展的助跑器。

VI视觉设计在餐饮行业中的具体应用

肯德基作为知名餐饮连锁企业，它的成功与它成功的视觉传达系统不无关系。它有着自己独特的故事背景：1950年的美国盐湖城，创始人Pete Harman开了一家快餐店。1952年，Harman遇见了Sanders。当时，Sanders这个多才多艺并经验丰富的厨师还在肯塔基州科尔宾的一家大饭店中任职。Harman在那里的这段时间每天都会去饭店拜访 Sanders，当Sanders给他展示一种用药草与香料混合涂层烹制的鸡肉时，Harman喜欢上了这种鸡肉，因为涂层烹制的太好吃了。于是他对 Sanders提议一起创业开办这种卖鸡肉的生意。当顾客们开始品尝这种特别涂层的鸡肉之后，生意就慢慢好起来。这家快餐店名叫：“Kentucky Fried Chicken”（肯塔基炸鸡），在他们出名之后，加盟分店开始在全国建立起来。到了90年代初，公司将名字从“Kentucky Fried Chicken”改变成缩写KFC，因为其中的Fried（油炸）太容易令人把肥胖与脂肪联系起来。而品牌标志最早就打出“山德士上校KFC”的旗号。 KFC将这个引人注目的视觉形象保留至今——保持了山德士上校这个定义元素并且配合了快餐行业的视觉

特点。

肯德基的新标志保留了山德士上校招牌式的蝴蝶形领结，却首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙装，红色围裙代表的是肯德基品牌家乡风味的烹调传统。它告诉顾客，现在的肯德基依然与山德士上校当年一样，在厨房里辛勤的为顾客手工烹制新鲜、美味、高质量的食物。（如图1）

肯德基正是有着自己独特的企业理念，经过市场多年的考验，才最终站稳了脚跟。

放眼国内外先进的VI设计案例，无论是美式、欧式、日式还是我国的VI设计，经过对比不难发现他们之间存在着共性，凡是有着严谨、完整的VI设计企业，VI的结构模式都大同小异，从这点可以突显VI设计的程式化、规范化特征。这样的程式化结构，为设计者和企业管理者对企业品牌形象的构架创造了相对宽松的驾驭空间。

VI视觉设计在餐饮业的具体运用

1.设计定位

众所周知，随着市场经济的发展，商业竞争日益激烈，商品出现了“同质化”的现象，企业的生存环境发生了很大变化。竞争已经从单一的产品价格战、质量战、品牌战，逐步演变为目前的企业综合形象战。而 VI 正是在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化，形象化。

因为VI 设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，以最准确、有效的方式转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统。通过形象设计可以推动餐饮业的蓬勃发展，例如你的餐饮文化理念主要是围绕：“绿色环保”、“传统文化”、“清新自然”、“温暖如家”而展开，面对的消费群体广大男女老少。店内装潢风格肯定是以能吸引顾客前来消费为前提，走进你的店才是最重要的。整套视觉识别系统牵涉到的一系列平面设计元素（图片、文字和色彩）将企业理念、文化和服务内容等抽象概念元素通过特别的视觉效果元素转换为具体的信息符号，以自己特有 的视觉符号吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该餐饮所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，给人们展示出该餐饮独特的企业形象。

2.logo设计理念

设计时主要是从标志的构思着手。因为标志是企业文化的浓缩，是一个企业的精神所在。“标志塑造品牌，品牌造就企业”这也就是突出了餐饮文化的精华所在。

标志的设计不仅是图形与文字，标志设计也要有着设计观念，只有了解设计观念才能更好的进行设计创作。首先是识别性：标志设计需要有识别性，容易使人们识别及记忆，留下良好深刻的印象。并且在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要有创意个性，才不会被埋没。其次为原创性：原创的标志才能经得起考验，抄袭只会使标志平庸，造成识别力度弱，在抄袭设计中也可能会引起不必要的版权的纠纷。还有时代性：标志的设计应顺应社会的发展，即使是有一定历史传统的企业，也要注入现代的设计，才更引起人们关注，创造出产品更多的价值。当然还有地域性：设计前要了解地域性带来的一些信息，地域不同，文化背景不同，文化差异的影响，这也是我们不能忽略的。接着有适用性：标志要适用于企业的视觉传递媒体媒介当中。最后则是形式美感：标志设计要符合形式美感法则和造型规律，这样会增添标志设计艺术感染。

当设计师得知要对某餐饮业进行标志设计时，设计师的工作是对VI部分进行设计，但是设计之前首先要对整个餐饮业进行调研分析，了解企业的MI，BI之后才开始设计，在深入的了解企业之后，针对企业特性进行标志设计，使之更符合企业形象。

调研分析后要进行资料的整合，从资料中进行提取，找出企业在所属行业中的个性和特有的精神并进行设计，可以从不同的角度和方向进行思考。可采取不同的方式表达，比如：文字，图形，文字与图形的组合等，并且要对标志设计所采用的色彩进行思考，采用单色﹑多色或渐变等，能够符合企业形象并能展现出视觉冲击力，在整体设计后再进行细节上的修改并进行规范化设计。

标志的设计表现形式多种多样，可以通过图形和文字进行表现，也可以从色彩上进行进一步的表达。标志设计的表现形式可以大致可分为具象表现形式、抽象表现形式、文字表现形式还有综合表现形式。具象表现形式可以通过深入的了解企业，在标志设计时将标志具象化，具象标志的优势能直接的展现出企业形象。然而，抽象表现形式需要对企业进行所属行业分析，找出企业个性作为中心点并进行抽象化的设计，使设计的标志具有设计感和艺术感染力。标志的设计也可以用最直接的方式通过文字表现形式进行设计，以企业、品牌全称为设计出发点，对字体进行设计，简洁易懂；以企业、品牌名称的字首为设计点，可使视觉上更加简单化；另外以企业、品牌名称与字首组合为设计点，造型丰富，诉求直白。另外，标志设计也可以通过综合表现形式，将图形和文字进行结合设计，使设计整体丰富，也便于理解也方便记忆。

在标志设计中，色彩也要承担部分视觉语言，通过在标志上的应用，色彩可以制造多种不同的效果，在图形视觉上，能更好的吸引人们。色彩的视觉效果也会影响人们的心理的，譬如：红色给人热情感觉，橙色带给人活力的诸如此类，色彩可以增进情感。在标志设计中色彩表现可分为三种第一种，单色设计，利用单色会使表现张力强，整体标志的色彩饱和、色彩单纯不繁杂。第二种采用多色设计，使得标志的设计也会运用多色设计，能从众多单一色彩标志中脱颖而出，彰显个性。第三种是采用渐变设计，标志可以通过渐变色彩可以产生一定的空间感和立体感。

3.基础系统和应用系统

视觉元素是按照标准 VI 设计里的基础部分和应用部分所展开的。VI设计主要分两部分，基础部分和应用部分。VI设计以标志、标准字、标准色彩为中心展开的整体系统的视觉表达。

基础系统包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、吉祥物、宣传语等。

应用系统包括：办公用品、企业环境、企业指示、服装、广告媒体、包装系统、陈列展示以及印刷出版物等。

结语

餐饮服务性行业作为经久不衰的行业有其稳定性和必要性。随着生活水平的提高，人们对生活品质的追求和享受也上了一个新层次，服务性行业的发展就极大地满足了人们的这一需求。现在这个年代，酒香也怕巷子深，你有好的服务态度，可口的佳肴，如果没有一个良好的企业形象，没有一个良好的广告宣传，就好比只有鲜花没有绿叶的衬托，效果是一样的，此时VI的存在就显得尤为重要。消费者的审美取向及要求会随着时代的发展而不断变更，消费观念的更新是每个现代企业必须面对和承受的压力。我想只有站在消费大众的立场去看待企业经营理念，履行自己的社会责任，创建良好的公众形象，才能在众多竞争同行中脱颖而出，开创出美好的市场前景。

vi设计篇8

 

一、VI设计中的视觉形式美

    VI设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于VI设计。视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着VI设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。

    “标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。

    以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中” 字，由此寓意中国。古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。

    从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。此外，标志的对比因素还体现在面与线的关系上。在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”。但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。

    从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。色彩是视觉形式的物质媒介，它与其他形式一样，是艺术家表达情感、与自然界沟通的有效手段。色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。”[1] 在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

 

二、VI设计中的审美特征

    与其他平面设计相比，VI设计具有以下几个方面的审美特征：

    1、真与美的结合

   在哲学上，“真”即真理，表现为认识与客观事实的符合。企业的“真”首先表现为尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理。[2] 而企业VI识别系统的“真”则表现为通过企业的视觉传达部分，将企业的理念、经营方针、宗旨等恰如其分地表达出来。本质上是借美的形象来传达真的概念。就如靳埭强先生所指出的，“漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”中国银行的VI正是具备了好的设计的三个方面的要求，第一，原创，也就是不抄袭、不模仿；第二，识别，即有个性，不雷同；第三，份属，即合身份、创文化。