空气净化器市场范文

空气净化器市场范文第1篇

面对“爆表”的空气污染指数，市场的反应神速，室内空气净化器迅即被摆在各个电器商场显眼位置。然而，令消费者头痛的是，市场上形形的产品和宣传，让打算购买的人们如同“雾里看花”。买什么样的机器能管用？商家宣称的效果靠谱吗？调查发现，由于强制标准缺失，目前的空气净化器市场更需要一场“净化”。

让人“一头雾水”的空气净化器

家住北京东城区的杨先生来到某大型电器商场购买净化器，面对五花八门的空气净化器，杨先生被搞得一头雾水。“能够滤除99.95%的有害病毒，过滤空气中0.3微米或更小的入肺颗粒物，层层过滤，超效滤净。”如此神乎其神的介绍，杨先生不知是否可信。

在网上搜索空气净化器，显示商品数量高达6万余件，商品价格也从几百元到上千元不等，空气净化技术主要包括活性炭、HEPA高效过滤器、臭氧等，功能涉及杀菌、除甲醛、除烟尘、除PM2.5等。“99.9%除雾霾、甲醛”、“超大净化面积”等宣传语比比皆是。

在一家商场的空气净化器柜组，可以看到这些空气净化器机身上贴着过滤各种污染物的标签——去除甲醛、异味、PM2.5等等。销售人员向调查人员推荐了一款价位较高的净化器，据说此款净化器可以自动捕捉空气污染浓度，并通过四种颜色显示空气质量。他还着力介绍了净化器中的HEPA过滤网。“它能有效过滤空气中0.3微米或更小的入肺颗粒物，效率高达99.9%以上。”

一些商家“浑水摸鱼”欺骗消费者

“目前，市面上的净化器主要有三种，主动式、被动式及主动加被动式。”浙大冰虫空气净化器研发组负责人朱虹表示，主动式净化器通过释放净化离子除烟、杀菌、去异味，但这种方式在国际上争议大，因为空气中的污染物约占十万分之一，而要去除这些污染物则会形成臭氧，容易造成二次污染。被动式净化器采取原始的净化方式，通过滤网物理吸附空气中的污染物。主动加被动就是二者合一的净化方式。

“目前来看，这些净化处理方式在国内外都有应用，而使用滤网吸附的传统技术要更加安全。”朱虹说。

但是，空气净化器的效果和净化面积真像生产厂家宣传的那么好吗？中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所研究员戴自祝表示，空气净化器效果是有的，但是并没有厂家宣传的那么好。“产品测试的时候是在空气不流通的、小体积的空间里进行的，时间也不受限制。”戴自祝说，“而在人们居住的房间里，处于空气流通的环境中，加上人为活动，效果肯定没有实验测试那么大”。

朱虹也表示，很多产品提供的净化效率数据是不可信的。“他们一般都是在生产厂家所在的卫生部门检测后出具一份报告即可销售，产品检测时也都是在有利于他们的环境中进行检测的，并没有权威机构进行统一的检测。”

消费者如何慧眼识“器”

业内人士认为，空气净化器是一个“朝阳”产业，因此很多企业纷纷涉足。面对五花八门的品牌，价格又千差万别，消费者该如何辨识呢？

国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示，空气净化器的净化效率要根据净化器材料本身、体积大小、风量大小、适用面积等方面的不同情况来确定。同时，净化效率也要看其针对的是颗粒物还是化学污染物等。

戴自祝指出，空气净化器效果好坏有两个指标，分别是净化效率和洁净空气量，而一般厂家标注的只是净化效率，却并没有标明洁净空气量。“事实上，空气净化器要考虑其有效作用范围，洁净空气量越大的，有效作用范围越大。”

宋广生建议，消费者在选择和使用空气净化器时首先要考虑使用需求，有的空气净化器是单一功能的，有的是多功能的，要考虑是为了除甲醛还是除PM2.5，根据自身需求购买。其次，一定要考虑空气净化器的适用面积，要根据居室的面积大小选择合适的空气净化器。还要注重及时更换滤芯等，注重净化器的保养，否则高效率的净化器也可能变成污染源。并且，更换滤芯的频率也要根据污染、使用时间、净化器大小及吸附能力等不同情况而决定。

空气净化器市场范文第2篇

空气净化器市场内部结构特征十分明显。

1.活性炭过滤系统主导市场，离子过滤系统紧随其后。

活性炭过滤系统是最基础的系统，既能吸附粉尘，又能吸附甲醛的特点满足了消费者对日常空气净化的基本需求，加上相对较低的价格（从2011年至2013年1～3月，活性炭过滤系统价格一路下降，由2986元/台降至2，759元/台），使得活性炭过滤系统成为空气净化器主流。

从2011年至2013年1～3月，活性炭过滤系统空气净化器零售量占比从40.1%上窜至48.9%，零售额占比从45.9%上蹿至48.2%，占据市场近一半份额，稳居榜首；离子过滤系统空气净化器市场份额也保持增长态势，零售量从30.6%提升至35.1%，零售额由24.7%升至32.6%；而触媒过滤系统和其它过滤系统市场占有率一路下跌，市场份额不断被挤占。（见图二）

据中怡康市场调查显示，71%的消费者受到空气污染的影响愿意选择购买空气净化器，而这些消费者中选择购买活性炭过滤系统和离子过滤系统产品的最多，均占调查比例的38%。

2.品牌集中度较高，本土品牌后劲不足。

不少企业迅速嗅到了空气净化器市场这一商机，竞相涌入。截止到目前，国内家用空气净化器市场品牌已经可以用“众多”来形容，包括了以亚都、远大、美的、格力、TCL、华帝、艾美特、莱克等为主的国产品牌，以飞利浦、伊莱克斯、安利等为代表的欧美企业和以松下、夏普、大金、三星等为主的日韩品牌。其中，像格力、三星、TCL、华帝、艾美特、莱克，以及一直专注于清洁产品的科沃斯等众多企业都是在2012年甚至于2013年初才开始正式在国内市场推出空气净化器产品。

虽然参与品牌越来越多，但市场竞争中品牌集中度相对其他家电产品来说还是较高，据中怡康月度监测数据显示，截止于2013年1～3月，飞利浦、松下、亚都三大品牌瓜分近80%的空气净化器市场零售量市场份额，前十品牌的市场占比更是高达95%。

空气净化器市场发展之初，本土品牌亚都一直处于领军地位，但好景不长。外资品牌对国内空气净化器市场开始重视并不断发力抢占市场，不断分食亚都的市场份额。

目前市场的品牌竞争格局基本形成，本土品牌由统领江山没落至占据约1/4江山的局面，而外资品牌一路高歌猛进占据了约3/4的江山。从2010年至2013年1～3月，本土品牌零售量份额由58.3%降至19.5%，而外资品牌表现相反，十分强势，从41.7%上升至80.5%，占比翻番。（见图三）

3.中高端产品比较受消费者亲睐。

“电子式空气滤网”、“负离子式空气净化”、“室内新风系统”……商家的卖点永远是琳琅满目的，但也可见空气净化器技术日趋成熟。消费者对空气净化器的认知度也在日益提升，再加上糟糕的空气质量促使，以及“一分钱一分货”购物理念作祟，消费者对中高端产品越来越亲睐。

大多数空气净化器的价格在1000元到6000元之间，最受欢迎的是价位一直在1000元到2000元的款式。不过从最近的趋势来看，人们更青睐中高端的机型，2500～4000元产品市场份额有所提升。据中怡康月度监测数据显示，2013年1～3月大于等于2500元小于3000元价位段产品零售量份额为11.9%，比去年同期提升了1.5个百分点；大于等于3000元小于3500元价位段产品零售量份额为6.4%，比去年同期提升了0.5个百分点；大于等于3500元小于4000元价位段产品零售量份额为10.1%，比去年同期提升了1个百分点。另外价位高于5000元的高端产品更是提升了2.5个百分点到9.4%的市场份额。（见图四）可见越来越多的消费者舍得为健康买单。

空气净化器市场范文第3篇

【关键词】空气净化；室内环境；健康；舒适；仿生

室内环境是人们在日常生活的主要场所，其环境空气质量的好坏直接关系着居住者的健康。随着各种装修材料和家具产品应用于居住环境中，病态建筑综合症屡见不鲜。1982年世界卫生组织把在非工业区的建筑物内，主述为急性非特异性症候群的人员，在离开了该建筑物后就得到改善的情况定义为病态建筑综合症。病态建筑综合症的主要原因有下述几个方面：（1）室内存在污染源。（2）现代建筑物的密闭化。（3）人们在室内生活、工作时间较长。随着人们对健康的迫切渴望和生活质量的提高，越来越多的人关注室内空气给人体健康带来的影响。因此，空气净化器也逐渐成为人们生活中必需品，几乎家家都有。

一、空气净化器的发展

空气净化器最早是应用于消防用途。1823年，约翰和查尔斯・迪恩发明了一种新型烟雾防护装置，可防止消防队员在灭火中烟雾侵袭。

1854年，一个名叫约翰斯・滕豪斯的人在这基础上又进行创新：经过多次试验，他发现空气中额出有害和有毒气体可被木炭过滤。

到二战时期，美国政府因为进行放射性物质试验，需要一种能过滤出所有有害颗粒的物品，随之HEPA过滤器就诞生了。到了20世纪50和60年代，HEPA过滤器曾一度相当流行，被应用到防空洞设计和深受建设人员喜爱。

20世纪80年代，空气净化的重点已经变为空气净化方式的改变，像家庭用的空气净化器。空气净化器演变为不仅是能清洁空气中的有毒气体但单一功能，并且能净化空气和去除空气中的细菌、灰尘、病毒、霉菌孢子、花粉等。空气净化器现在已经有了多种不同的设计制作方式，并且一次次技术的变革使人们室内空气品质的得到了明显的改善。而这一切都只为了一个目的，那就是希望能更好的净化室内空气，从而提高人们的生活质量。

二、空气净化器的技术

空气净化器定义为“从空气中分离和去除一种或多种污染物的设备。对空气中的污染物有一定去除能力的装置。主要是指房间内使用的单体式空气净化器以及集中空调通风系统内的模块式空气净化器。”

空气净化器中有多种不同的技术和介质，使它能够向用户提供清洁和安全的空气。常用的空气净化技术有：低温非对称等离子体空气净化技术、吸附技术、负离子技术、负氧离子技术、分子络合技术、光触媒技术、HEPA高效过滤技术、新一代静电式高频高压除尘灭菌除氡技术、活性氧技术、室温催化氧化甲醛和催化杀菌等；材料技术主要有：光触媒、活性炭、合成纤维、HEAP高效材料、负离子发生器等。国内市场现有的空气净化器多采为复合型，即同时采用了多种净化技术和材料介质。

三、空气净化器的主要构造

一般的空气净化器主要由微风扇、空气过滤器（滤网）、水箱、智能监测系统、负离子发生器、高压电路等组成。虽然说不是每一款产品都是由以上的结构组成，但能够代表绝大多数的产品结构类型。决定空气净化器寿命的是电机，决定净化效能的是过滤段，决定是否安静的是风道设计。

1.微风扇

风扇作为空气净化器最核心也是必不可少的配件，主要作用是控制空气进行循环流动。将带有污染物的空气吸入后经过过滤后再将清洁的空气吹出。

2.空气过滤器（滤网）

目前市面上大多数空气净化器都主要通过滤网的过滤来实现净化空气的目的，而滤网又分为：集尘滤网、去甲醛滤网、除臭滤网、HEPA滤网、活性炭滤网等。每一种滤网主要针对的污染源都不相同，过滤到的方法也不相同。其中相对成本略高的就是HEPA滤网，市面上大多数空气净化器都采用的净化技术，它能起到分解有毒气体和杀菌作用，特别是抑制二次污染。

3.水箱

随着空气净化器越来越受到消费者的关注，空气净化器的功能也不仅仅局限于空气的净化而已，通过增加水箱结构设计，空气净化器在完成基本使命的同时还能够对空气起到加湿的作用。

4.智能监控系统

智能监控系统简单理解为空气质量的监督员，通过内置的监测设备可以实时对空气的质量做出优良中差的判断，消费者可以根据空气质量情况选择使用空气净化器。另外智能监控系统还能对滤网到的寿命，水箱的水位等进行监控，方便用户了解空气净化器的工作状态。

5.负离子发生器与高压电路

高压电路与负离子发生器，主要是将负离子流随清洁的空气一起送出。负离子具有镇静、催眠、镇痛、增食欲、降血压等功能。雷雨过后，人们感到心情舒畅，就是空气的负离子增多的缘故。空气负离子能还原来自大气的污染物质、氮氧化物、香烟等产生的活性氧（氧自由基）、减少过多活性氧对人体的危害。

四、仿生造型空气净化器

在空气净化器仿生造型设计中，不是仅仅单纯地把生物与实物在自然界的形态生搬硬套过来、简单的“模仿”是不可以的，而应该把更多的精力放在对被模仿形态的“提炼”、“概括”和“抽象”上。不管是具象仿生的造型或者是抽象仿生的造型还是意象仿生的造型，仿生设计都应该从科学和理性的角度上，为空气净化器提供形态上的素材和依据，从而激发设计的灵感。空气净化器应主要设计水与气有关的仿生形态。

五、仿生造型设计的特征

（一）鲜明的主体性

在现在的仿生造型世界中，一般是通过主题设计从而描绘出具体形象的产品形态。这些主题设计一般都具有个性鲜明的主体性和极强的表达能力，能够把人们的喜怒哀乐等各种情形附着于仿生产品外表上，并且能够通过一种惊奇的方法来吸引观众，从而在视觉上吸引顾客的眼球，“以形传神”唤起观众内心的各种情感联系，并以标新立异的手法创造表现性，强调个性化为特征，满足了人的好奇心。

（二）生动的夸张

生动的夸张就是抓住产品的一种神韵，通过诙谐个性的造型对产品的形象进行夸张，进而表现出产品形态的张力、速度、生命力和运动等方面的动态美。而造型夸张，形象生动，给顾客带来极丰富的想象力和感染力，更容易激起审美者的观赏情趣和审美情感。不仅要在视觉上令人满意，还应当在功能上令人满意，使顾客更便捷，并且能享受独特，有趣的外形特征所带来的快乐。

（三）情景化的物品

仿生造型设计在产品设计中极力将诗意、神韵、情感文化等一些非物质性因素物化在产品当中，使产品的使用层面不仅能满足功能的实用性，而且在使用方式上更加富有情趣，形式构成上也是更加的完善。

（四）个性化的仿生造型设计

目前社会中产品引导着市场取向，谁能够有广阔的市场谁就占有绝对优势。并且高度发展的商品经济也将会随之迎合，并成为市场的中心环节。个性化的仿生造型设计产品就是一种很好的再现，它本身就是商品最好的广告，用设计精致而又富有美感的产品来吸引广大消费者的眼球使大家关注并选择它。但是在生活中仅仅只有视觉美感是不够的，而应该更加注重产品性能的全面性，使不同的产品语言拥有不同的表达形式。个性化的仿生造型对消费者的购买欲望产生了最直接的影响，成功的刺激了人们的消费欲望和提高了审美情趣。

六、仿生造型设计在的空气净化器中作用

把仿生形态运用到，拉近了人与净化器之间的距离，唤起了人们潜在意识中对生活的珍爱，让空气净化器在这种艺术化、情趣化的环境中立于不败之地

（一）用生物形象而创造出的产品形态，不仅具有真实的亲和力，而且还满足了现代人追求愉快、幽默、轻松的心理和精神上的要求。仿生造型设计的产品通过完善的内部构成，外观形态妙趣横生的色彩展现在人们眼前，不仅满足了人们的视觉享受，还带来了感官快乐。进而作用于人的精神，使人产生美的联想，从而拉近了产品与使用者之间的距离。

（二）仿生造型设计中蕴含着生命的活力，仿生物形态的产品以维护生物机体的形态结构为前提，唤起了人们潜在意识中对生活的珍爱，使人们感受到一种积极向上的活力和自我意识的生命力，这种美好和诙谐的氛围使人与自然融合、亲近，让人们不安的心理状态得以清除，带给人们幸福和满足感。

（三）仿生造型设计对产品造型设计的形式语言进行了丰富，自然界千姿百态的生物形态的丰富多彩是产品在设计形式语言上最坚实的基础，人工形态设计提供了造型美法和设计方式则

（四）仿生造型设计能增加产品的趣味性，仿生手段也成为了现代工业产品造型设计中的黑马。在产品造型中适当的增加一些情趣，能使产品更具有亲和力，更能得到消费者的青睐。而站在不同的角度看又带来了不同的感想，在生活方式设置方面又以趣味的形式丰富了我们的生活，使生活更为色彩化，并且让顾客倍感亲切、也易操作等，这些积极的一面，从而提高了产品在顾客心中的地位，让产品在这种艺术化、情趣化的环境中立于不败之地。

七、空气净化器的前景

目前我国房地产市场持续升温，室内装饰、家具配置越来越受到人们的重视。但是室内环境污染的危害又让人们对空气质量的认识迈上了新的台阶，人们对健康、环保型产品认识更加深刻。这一切为空气净化产品市场提供了前所未有的机遇和挑战。

随着生活水平的提高，人们对改善室内空气质量的需求越加迫切，对自身所处室内环境质量也越加重视，特别是对装修之后的空气污染格外重视，这正是中国空气净化器市场发展潜力所在。我国空气净化器普及率远低于欧美发达国家，发展水平也是如此，所以空气净化器在中国具有广阔的未来发展空间。

【参考文献】

[1] 宋力强.空气净化器[J].家用电器，2007（1）.

[2] 赵雷，周中平.室内空气净化器及其应用前景[J].环境与可持续发展，2006（2）.

[3] 江牧.产品设计中有关人类安全理论研究[J].中国美术报，2007（7）.

[4] 杨海.室内空气净化现状及主要问题[J].北方环境，2013（3）.

[5] 许全民，周大勇.室内环境污染及其控制[J].广东化工，2013（2）.

[6] 夏之放.当代中西审美文化研究[M].济南：山东教育出版社，2005.

[7] 刘国余，沈杰.产品基础形态设计[M].北京：中国轻工业出版社，2001.

空气净化器市场范文第4篇

北京亚都室内环保科技股份有限公司（下称“亚都”）的掌门文辉被誉为能够耐得住寂寞的人，从销售一步步走到总裁位置的他深知以小搏大的奥妙，只是这一次亚都面临的对手无一名气不在自己之上。

数据显示，以飞利浦、松下、大金为代表的外资品牌占到了国内80%左右的空气净化器市场份额。除了份额，这些明星企业在空气净化器领域均做足了功课，无论Holmes、松下还是飞利浦都已经有了二三十年的空气净化器研发制造历史。

在文辉看来，空气净化器未来的市场将由蓝海变成红海，国内市场的“沸点”也即将被点燃。尽管依然高调表示亚都胜券在握，但亚都如今要重新夺回空气净化器市场第一的宝座并不容易。

2005年，文辉开始掌管这家国内空气品质（IAQ）领域最大的企业――亚都，其成立于1987年。在中关村这个地方，有太多的企业一夜成名或是一夜消失，像亚都这样二十七年如一日的，着实不多。

就在文辉掌管亚都后一年，全球最大的空气净化器厂商Holmes就已在内部达成共识，“中国的空气净化器市场不能丧失”。

但市场的爆发延缓了若干年。

直到2013年国内空气净化器市场才真正进入井喷期。据市场监测数据显示，2013年，国内空气净化器的销售量为240万台，而这个数据在2012年和2011年分别为126万台和112万台。

中怡康生活电器事业部总经理吴红分析认为，国外品牌主打国内中高端市场，而国内众多品牌则是提供中低端价位的空气净化器。但是无论是国内还是国外品牌，采用的核心技术基本是一样的，即HEPA过滤网技术或者离子风技术。

国内家电企业显然也跃跃欲试，不愿将嘴边的肥肉拱手让给国外企业。“2014年将是空气净化器产业洗牌的一年，尤其是在行业标准即将颁布的背景下，这个市场将会有非常大的变化”，不少观察人士都有类似表示。

面对国外企业的蜂拥而至，一向擅长规模效应的国内企业又该如何突破？

丢失的制高点

作为家电巨头，松下一直占据着国内空气净化器销售前三名的位置，而且松下也正在把越来越多的精力放在中国。

去年10月，松下环境系统株式会社（下称“PESES”）社长吉村在接受采访时曾表示，“未来（松下）将重点推广整体室内空气质量解决方案，重点是中国、北美、印度及其他一些新兴国家，其中空气净化器业务在中国的销售额将比2012年增加150%”。

根据中怡康的数据显示，松下空气净化器的销售占2013年国内销售总量的29%，位居第二，仅比飞利浦低4个百分点。

作为PESES全球最大的IAQ产品研发和生产基地，去年3月，广东松下环境系统有限公司（下称PESESGD）在广东顺德工厂新增了马达工厂，新工厂生产的IAQ产品主要面向的是国内市场。松下方面表示，顺德工厂2012年度IAQ产品的生产量为350万台，马达460万个，未来五年预计马达生产量将达1000万个。销售额则将从2012年的17亿元一路攀升到2020年50亿元。

押宝中国空气净化器市场的绝非松下一家。飞利浦、安利、松下、3M等众多外资巨头纷纷掘金国内市场。2010年，安利逸新空气净化器在中国上市，这也是安利引入中国大陆的第一款电子产品。2011年，飞利浦甚至将其全球空气净化的研发职能部门由荷兰总部迁到中国。

Holmes自然也不会放掉我国国内市场大展拳脚的机会。今年1月，Holmes正式进军中国市场，“原装进口”、“美国专利”、“一机多用”，Holmes的第一次出手就俘获了国内的中高端市场。

早在2006年，Holmes就曾派人“试水”中国空气净化器市场，得出的结论是，“虽然突破中国市场难度很大，但是这个市场绝不可以放弃”。最终，Holmes选择与亚都以互相贴牌销售的方式进入中国市场。

不仅仅是原有的家电巨头铆足了劲想在中国市场站稳脚跟，众多还在门外的国外品牌亦是虎视眈眈盯着中国这片不小的空白。今年1月，日本三菱电机消息，宣称将正式进军中国的空气净化器市场，并将用在中国的商用空调销售渠道来销售空气净化器产品。

同样想撬开中国空气净化器市场的还有东芝。去年年初，东芝家用电器销售南海有限公司负责人崔金国在接受采访时曾表示，东芝将发力中国空气净化器市场。同年东芝投资5000万美元用于广东省佛山市南海区空气净化器工厂的建设，并且在去年年底开始出售空气净化器产品。

而就在国外企业布局中国空气净化器市场的时候，国内企业并没有把注意力放在产品的研发和生产上面。“2013年国内空气净化器的销售量为240万台，这其中80%以上是国外的品牌，国内品牌基本还没有打开市场。”吴红在接受记者采访时表示。

国外品牌不仅占据了更大的市场份额，在价格上也要比同等的国内品牌高出一截。“目前市场上大部分空气净化器都采用相同原理的技术，比如说飞利浦的空气净化器大部分都是采用最简单的HEPA过滤技术，但是价格也要比同类的国产品牌贵。”吴红在接受采访时表示。

“虽然国外空气净化器占据了国内大部分市场，但是这并不代表这些产品真正适应国内市场。国外的产品更多的是去除花粉、粉尘等，而不是国内的甲醛、PM2.5。”国家家用电器质量监督检验中心综合检验部部长鲁建国告诉记者。

仅仅一两年的时间，空气净化器成了国内外企业争相抢夺的国内空白市场之一。

低门槛时代

作为“元老”，亚都擅长的是在一个领域做精做细。用文辉的话说，“要做小市场的霸王，像吉列在刀片市场一样，从而打败飞利浦”。

在布局国内加湿器市场的时候，亚都百密一疏，在和国内另外一家企业合作研发核心部件时，并没有对专利使用做出有效限制。这给亚都带来致命的麻烦，直接后果就是数百家生产加湿器的小企业迅速崛起，极大地降低了加湿器的利润。

进入到空气净化器市场后，亚都吸取教训，在申请专利方面不惜成本。技术派出身的亚都董事长何鲁敏曾比喻说，“要先跑马圈地，选一些地势险要的地方挖上壕沟，放上水，最好养上鳄鱼。”

1998年之前亚都采用多元化打法，当看到远低于预期的收效后，何鲁敏深知这条路不好走，便把全部家当压在IAQ产品上。2006年5月，亚都豪赌4100万元赞助费，与北京奥组委签署正式协议，成为北京奥运会空气加湿净化器独家供应商，它打败的对手则是大名鼎鼎的GE。

中国进入空气净化器领域并不算晚，但是在2012年之前，国产空气净化器主要用去除甲醛等家居有害气体，而非如今去除PM2.5。2012年5月，亚都在北京了国内首批专门针对PM2.5设计研发的空气净化器产品。

亚都处心积虑的市场布局并没有换来销售量第一的市场份额，不仅要跟国外的企业竞争，还要时刻提防着国内各种企业的奋起直追。国内企业最不缺乏的就是模仿和追随能力，更何况，空气净化器并非尖端技术行业。

美的被亚都视为国内最大竞争对手之一。除了家电企业之外，越来越多的非家电企业都对这个领域表现出极高的热情。“不存在技术壁垒，也没有行业准入条件使得这个市场变得鱼龙混杂。”鲁建国说。

最近一个加入空气净化器争夺战的企业是双飞燕，它更为人熟知的身份是“IT界的鼠标王”。今年1月8日，双飞燕推出新品空气净化器滤巨人，董事长郑伟腾甚至毫不客气地把前两代的空气净化器称之为“电扇+抹布”、“空气垃圾桶”技术。

国内空气净化器普遍采用两种技术，一种是HEPA过滤技术，另外一种是离子风技术。HEPA是采用过滤网加滤芯的技术，使用一段时间之后需要更换滤芯。离子风技术则是被质疑会释放臭氧。

从双飞燕近几年的发展，不难看出，发力空气净化器市场是其“早已有意为之”。从2005年起，总经理郎欢标带领团队开始研发空气净化器，时隔七年之后，双飞燕投入到可水洗滤芯技术的研发中，并称之为“第三代空气净化器技术”。

据数据显示，目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。家电产业资深观察家刘步尘曾预估空气净化器3年内能够达到5000万台的市场增量，潜在的市场规模让这个领域出现了众多的追随者。

去年11月，创维集团总裁杨文东曾透露，公司希望能够尽快加入到空气净化器的市场争夺战中。不到两个月，今年1月1日，天猫上就已经看到创维的空气净化器产品。“从一个侧面反映出这个产品对于一些企业来说，确实是说做就能做，不存在技术难度。”吴红表示。

之前曾有媒体报道，TCL准备在佛山投建一个更大的空气净化器生产基地，明年兴建新的工厂，未来空气净化器的年产值将做到2亿元。去年12月，厨电企业万家乐也宣布正式推出空气净化器产品，并将其视为未来重点拓展的业务领域。

模仿带不来成功

进入2014年，家电领域无论是国外巨头还是国内企业，都希望能够尽快挤进竞争激烈的空气净化器市场中。据数据显示，国内现有的空气净化器生产企业已经达到200余家，这其中大部分都是中小型企业。

“国内企业做空气净化器并不晚，但这并不代表可以走到前面。国内空气净化器产业至今也没有形成一定的规模”，鲁建国对记者分析，“除去亚都之外，国内也许两百多家企业生产的空气净化器也只能占到10%左右的市场份额，这样的力量是没有办法去跟飞利浦、松下竞争的。”

“国内现在做空气净化器产品的很多都不是家电企业，OEM的现象也非常严重，这给市场带来很大问题。企业会认为空气净化器是个门槛非常低的产品，”鲁建国在接受记者采访时表示，“这样也会降低企业对产品本身的要求。”

目前国内大部分空气净化器产品仍然采用的是HEPA过滤技术，国外厂商则开始注重推广最新研发的产品，比如Holmes在今年1月份最新推出的产品以及具有智能检测功能的LG空气净化器。“国内空气净化企业大部分都通过模仿来生产产品，很少会有企业去做研发。”鲁建国说。

如果说产业规模和技术研发是国内企业发展的绊脚石，行业规范缺失则导致国内企业如野草般疯长，只有数量和规模，却不能促进整个产业的良性发展。

“这是国内企业急功近利的心态造成的。”鲁建国分析。一个简单的例子就是企业对自身产品的宣传，“任何一个空气净化器产品，企业都敢宣称吸附99%的PM2.5，这就是因为没有统一的检测方法”，鲁建国说，“到目前为止，空气净化器仍然只有安全认证，没有对空气净化器净化效果的综合评价方法和检测标准。”对于国内空气净化器产业存在最严重的问题，鲁建国认为，没有行业标准，国内的空气净化器的质量和产业发展很难有突破。

空气净化器市场范文第5篇

外面的世界很精彩

随着全球环境的不断恶化，空气污染已经成为威胁人类健康的头号杀手，家电企业纷纷推出空气净化器，据不完全统计，2012年全球空气净化器容量已经攀升至2000万台。

早在70年前，美国就已经着手PM2.5的治理与研究，在PM2.5方面治理已经相当成熟。目前美国的空气净化技术集中在除尘，60%的整机为静电集尘吸附，40%的为HEPA滤网整机。因此，美国是全球最大的空气净化器消费国，其中50%的容量为滤网更替，市场容量相当可观，且成稳步上升，增长可观。

专注于空气质量改善的家电品牌艾美特，自2001年起就为日、韩、欧、美等国家的空气净化器OEM与ODM生产的艾美特商品部负责新产品开发的朱映泽部长年初刚刚走访了日本市场，并对日本市场进行了从产品到消费等多层面的调研。

他告诉记者，日本多年前就开始对大气环境治理与防治。数据统计显示，空气净化器在日本家庭中的普及率非常高，并且是按照房间来配置：家庭的客厅、卧室都会使用空气净化器，酒店的房间以及走廊都配备空气净化器，很多公司的办公室也都会配备空气净化器。也就是说，日本的空气净化器家用和商用市场都非常发达。

2012年以来，受中国PM2.5雾霾的影响，很多日本人开始担忧中国的粉尘会飘到日本，因此，日本市场空气净化器呈现爆发性增长，2012年达到250万台。2013年中国持续的阴霾，使得年初起日本市场的空气净化器销售仍保持较大增幅。

由于地域生活习惯，欧洲人喜欢饲养宠物，这导致了其居室存在一定的异味。所以，HEPA产品更加适合在欧洲市场的主消费群，年规模可达到150万台，未来欧洲市场稳中增长，市场容量可观。

韩国作为亚洲的发达国家之一，长期进行空气治理，技术成熟，空气净化器的家用保有量在70%左右。韩国品牌的空气净化器市场成熟，产品以HEPA滤网为主，市场中150万台市场容量中就有100万台的更换滤网。另外，韩国商家还在营销方面大胆创新，推出净化器租赁方式，循环使用，节能环保，市场增长，不容小觑。

看不见的污染与看得见的技术

与看不见的污染相比，空气净化器的净化技术是比较成熟的，过滤的效果也是可以感知的。目前，国内外空气净化器采用的主要技术包括：吸附式过滤系统（活性炭、HEPA），目前市面上约有50%的空气净化器采用了该技术；离子净化系统，包括银离子、负离子、等离子等，目前市面上约有35%的空气净化器采用了该技术；触媒净化系统，主要指光触媒技术。目前市面上约有7%的空气净化器采用了该技术；另外有近10%的空气净化器采用了臭氧、紫外光技术。

朱部长介绍说，日本的空气净化器技术几乎主要是HEPA滤网过滤，且无需更换滤网，使用寿命长，市售产品5年保修。由于日本特定的大气环境，每年春秋都是花粉过敏症人群发病高发时段，在日本市场上在售的产品主推过滤花粉，辅以防病毒、杀病菌等功能。

艾美特商品部的朱映泽部长告诉记者，为了过滤掉空气中的复杂成分，国内很多品牌的空气净化器都采用了多重过滤技术，既有吸附式和离子净化技术，还有活性炭、光触媒等技术。其中，HEPA吸附式+离子过滤技术属于主流技术，八成品牌的产品都采用了以上技术。

艾美特今年起由OEM代工转型，致力于自有品牌空气净化器的推广。朱部长介绍说，艾美特的空气净化器采用了最为大众所接受的吸附式+离子净化技术，气流离子除菌结构，可以电解雾离子除菌、气化加湿水膜除菌，等离子除菌；空气净化器的多重立体净化结构包括8种滤网全方位净化和四位立体循环气流；微粒智能感知结构，可以自动感知粉尘微粒和异味颗粒；同时还引进最新专利技术Nano-mist纳米水离子净化科技。因此艾美特的产品可以抗过敏、抑病毒、除粉尘、毛屑、抑菌和除异味。

朱部长同时强调，空气净化器是一个系统集合的产品，但决定其产品质量的有两大关键技术，一是HEPA滤网，一个是电机。HEPA滤网是一种经过溶喷图层的无纺布。质量好的HEPA滤网不但过滤效果好，而且风阻小。目前国内外HEPA滤网的成本相差四五倍左右，过滤效果在95%～99.97%之间。很多投机品牌为了获取暴利使用了低价低质的产品。艾美特空气净化器选用了与夏普同一个品牌的日本进口的HEPA，过滤效果达到国际最高的99.97%。电机决定了空气净化器的安静度。艾美特的电机具有BMC静音技术，使用寿命长、稳定性高等特点。

台湾元山集团是拥有尚朋堂商标所有权的台湾上市公司。元山集团的顺德公司总经理黄道铭在分析国内的空气净化器行业时说，缺乏检测手段是国内空气净化器市场鱼目混杂的主因之一。目前国内能够准确检测空气净化器效果的只有上海某专业检测机构。台湾的元山集团是宝马的配件供应商，掌握了电机的多项核心技术。基于此，台湾市场销售空气净化器产品已经多年，其关键滤材选用美国产品。在台湾元山集团本部，建有国际一流、行业认证的CADR实验室，因为检测设备先进，技术过硬，经过该检测室检测的空气净化器是被行业认可的优质产品，保证了元山及尚朋堂两大品牌的空气净化器产品的可靠性和稳定性。目前元山和尚朋堂的空气净化器在CADR检测室内测试，每小时的过滤指数为350，与飞利浦和伊莱克斯等品牌一致。而行业内该指数最高的产品是安利创造的，过滤指数为420。

4月，国内两季产品知名品牌联创还推出了“水洗空气净化”原理研发的空气净化器。年初加盟联创的梁志坚介绍，联创一直以来以空调扇为主打产品，他们在研发的过程中发现，空调扇的电机在工作向空气中吹送凉风的同时，室内空气也得到了循环净化。在这个过程中，空气中的各种大小颗粒污染物可以被水溶合沉淀到空调扇的水箱里，达到净化空气的作用。于是，联创利用水洗空气的特点，将空调扇多年来强调吹凉风的主要功能，变为将水洗空气作为核心功能。其工作原理是电机将室内的脏空气从后面的进风口吸进来，空气中的各种大小颗粒污染物（包括PM2.5）在通过机器内湿膜滤芯形成的水墙时，都会被水溶合成泥浆吸附到滤芯上，然后被水泵抽到滤芯上面的水淋下来将泥浆冲到水箱里，这样从机器前面出风口吹出来的风不仅凉快，关键是风被水洗净化后更洁净了。这种方式最大的好处是可以有效降低产品的制造和使用成本，不用更换滤网，真正让空气净化器变为大众老百姓都能买得起了，在中国市场肯定能获得部分消费者的认可，更可能救活空调扇行业。尤其是以房间数量为家庭拥有量的趋势下，综合使用成本很可能会阻碍很多消费者更换耗材的频率。据透露，目前韩国市场也有基于类似技术的产品推出。

中国市场迎来战国时代

多类品牌同竞家用市场

国内的空气净化器品牌分为两类，一类是专业化品牌，如3M、远大等；一类是家电品牌延伸到空气净化器行业，如夏普、美的、艾美特、尚朋堂等品牌。专业化品牌在技术上占有较明显的优势，产品线少而精，但在销售模式上的弱势也是非常明显的。TCL小家电市场部邹华经理认为，以3M、远大为代表的专业品牌在核心技术上都接近工业级技术，即产品强。他们的弱势在于对中国市场销售模式的不适应。以远大为例，以工程为主的远大在进入家用市场的初期，曾经在全国多个城市的百货商场里投资建设品牌销售区，但是因为缺乏渠道和终端的运营管理能力，目前远大的家用市场基本处于停摆状态。很多国内产品都是以外观作为吸引消费者的噱头，渠道政策灵活，但是产品的专业化程度低。如果两类品牌相互借鉴各自的优势，空气净化器市场的发展会更加良性健康。

去年冬季以来，持续的阴霾天气，使得北京等城市的空气净化器一度断货。据不完全统计，目前，飞利浦、松下、夏普、3M和大金等外资品牌占据了近八成的市场份额，其中飞利浦就占有主流市场三成的份额。对此，TCL小家电市场部邹经理认为，虽然在专业化程度上，国外的品牌更有优势，但是外资品牌的产品是建立在空气质量较好的国外市场中。而中国的空气污染情况复杂，还沿用国外的产品显然是有一定欠缺的。

夏普是最早在国内推广空气净化器的品牌之一，也是最早入驻天猫的空气净化器品牌。早在天猫没有空气净化器品类的时候，夏普就在自己的品牌专区中展示销售这个产品。经过了十余年的市场教育，夏普空气净化器技术成熟，产品稳定，成了国内市场行业美誉度最高的品牌。一直以来，夏普以外观精致、净化效果树立了行业高端品牌的地位。但是，在走访日本市场时发现，夏普在日本市场畅销的多款空气净化器，在国内市场是找不到的。因此，中国的空气净化器市场无论是品牌还是技术以及推广手段还比较初级。而消费者对于该品类的认知也是非常低的。

差异化推广与消费教育

根据中华商务网《空气净化器行业深度调查报告》，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到0.2%。夏普数据显示全球空气净化器年销量超过1000万台，2010年中国销量约100万台。日本2002年的空气净化器销量就达到185万套，对应日本空调销量为700～800万台，日本的空气净化器与空调的销量比大约是1：4，但是中国目前大约为1：60！艾美特进入空气净化器有着自己天然的优势：自有品牌，自有渠道，自有产能和自有技术。与其他品牌研发相比，艾美特早就建立了与美国CADR同一等级的专业测试实验室，一方面提升产品研发的进程，也让产品的技术水平保持在领先的地位。针对国内空气净化器的现状，倡导行业的健康发展，并加入了空气净化器行业联盟。后续，艾美特重点投入于不同类型空气净化器的开发，以期在行业中占有一席之地。在推广上，艾美特也与市面上普遍除甲醛的功能做差异化，主打抗过敏。近日，为了推广空气净化器，艾美特官网上正推出“清新奶爸、奶妈比一比”活动，主要分享家有过敏儿的照顾经验，藉由此活动引导出消费者对艾美特空气净化器的需求。

TCL小家电邹经理认为，与其他产品相比，空气净化器仍属于靠天吃饭的产品，季节性相对敏感。但大气污染的形成不是一天或者一个企业的问题，整治大气污染也是需要很长的一段时间的。有数据显示，北京的空气污染需要二十到三十年持续不懈的努力才能有一定的效果。因此，空气净化器市场会走出一个持续增长的行情。他认为，尽管大家对于雾霾非常敏感，但是空气净化器市场仍处于市场教育阶段。TCL小家电事业部也会集中资源，在净水和净化空气两大市场推出专业化的产品。目前，TCL空气净化器呈现200%的增长态势，未来TCL将通过一揽子的营销计划，为消费者送去多重健康选择。

价格平民化趋势明显

因为外资品牌主导市场，所以，国内的空气净化器均价处于较高的水平，产品的畅销价位段在3000～5000元之间。然而，艾美特朱部长认为，未来，空气净化器的价格必然回归理性。2013年以来，中低价位产品的份额在不断扩大，这一点从飞利浦的市场占比得到了印证。从产品的成本看，家用的空气净化器的价格下探的空间还很大。未来，随着市场竞争的加剧，产品成本的降低，2000元左右的产品将成为市场主流，这也将是国内品牌集中竞争的价位段。

很多消费者认为外资大品牌的产品价格高，所以技术肯定过硬，过滤效果肯定好。其实，这是因为国内没有空气净化器检测的标准。一般意义上，产品质量与价格没有直接关系，外资品牌高高在上的价格并不意味着高净化率，只能说明品牌的高溢价能力。所以，国内亟待出台相关的行业标准，规范同时，让消费者购买到物美价廉的空气净化器。

联创总经理梁志坚说，尽管PM2.5缩短了空气净化器的市场教育过程，但高价格仍是空气净化器走进大众家庭最大的障碍。联创正是看中了价格这一最为敏感的市场因素，推出了最能被消费者接受的价位段产品。他认为，大多数消费者是愿意购买过滤效果低5%的、但是价格减少三分之二的产品。如果联创空气净化器的过滤效果是95%，而价格在几百元，市场的接受度肯定会大大提高，不但会提高家庭的空气净化器的保有量，也会推动全面净化室内空气的进程。在渠道方面，为了迅速切入市场，联创空气净化器将从线上推广为主。因为价位极具诱惑力，京东商城、苏宁易购、易迅等B2C平台都会此产品表示了推广的兴趣。

从去年起，国外专业品牌陆续进入中国市场，很多国内传统家电品牌也开始推出空气净化器。一些专业人士笑称此举为“玩票”。这些品牌具有较高的知名度和认可度，哪个产品热度高，就做哪个产品。但是，国内很多品牌专业度低，不会花费很大的代价去研发和生产，而是以代工为主，借助品牌力占领市场份额，获得一定的利益。一旦这个冷下来之后，他们很可能会退出市场。

黄道铭更是断言，2013年的秋季，空气净化器市场必将迎来一场恶战。千元以下的产品将充斥市场，价格战的背后将是以牺牲产品质量为代价的。所以，希望相关主管机构尽快出台行业标准，促进行业健康发展。

预计到2015年包括空气净化器在内的室内环保产业，其年产值将达到800亿元。而空气净化器产业的增长率将保持在30%以上。我国当前空气净化器普及率不足0.1%，保有量提升空间巨大，PM2.5的使国民更注重生存环境和空气质量，作为朝阳产业的空气净化器存在很大的市场空间。

空气净化器市场范文第6篇

感谢中国家用电器研究院的张晓、家电产业观察家及评论家秋实、家电产业观察家梁振鹏、中怡康时代市场研究有限公司市场总监左延鹊、中国建筑科学研究院建筑环境与节能研究院工程师王志勇、苏州贝昂科技有限公司市场总监章燕、3M中国有限公司空气净化器产品经理王康、北京超感时空科技有限公司市场营销负责人张嘉嘉以及众多在采访及调查中给予帮助的人。

【从开始到现在】

空气净化器的生命历程

第一款空气净化器诞生在1823年，是用在消防用途的新型烟雾防护装置，可使消防队员在灭火时避免烟雾侵袭。二战期间，产生了可过滤有害物质的HEPA技术，方便科学家们在恶劣的环境下展开研究。空气净化器在国外已有了多年的应用历史，国外消费者的消费观也比较客观冷静。章燕介绍说：“美国那边的空气净化器是非常成熟的市场，大家买净化器是因为花粉过敏等原因。”

王康也认为：“在国外，消费者购买空气净化器基本上为了解决室内空气中的颗粒物、过敏原等问题，而国内的消费者，需求集中在解决PM2.5及装修带来的空气污染问题。随着中国社会及经济的发展和环境的改善，以及空气净化器的日益普及，在未来的10至15年，消费者对解决室内过敏问题的市场需求会逐年上升。”

据中怡康的一份数据显示，目前，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，日本达17%，韩国达71%，在中国不到0.1%。

然而随着大家对空气质量的了解和关注，从中国整体市场范围来看，空气净化器正在呈现爆发式的增长。据中怡康统计的数据显示，2013年前8个月全国空气净化器市场零售量同比增长70.9%，零售额同比增长86.9%。大家对空气净化器的需求量在不断攀升，空气净化器的质量和功效也日益成为消费者关注的问题。

国内虽然对空气净化器的需求不断增加，国产品牌的空气净化器也不断增多，但目前外资品牌的空气净化器仍然占据着国内绝大多数的市场份额。王康告诉记者：“目前外资品牌占据了中国空气净化器市场的较高份额，一方面是因为这些外资品牌大部分都是传统、强势的家电及小家电品牌，其品牌知名度较高，在进入空气净化器领域时，更容易推广；另外一方面，无论现在已经购买了空气净化器的消费者，还是正在考虑购买空气净化器的消费者，都是购买力相对较强的群体，对于外资品牌的接受度也高于本土品牌。”在左延鹊看来，在家电及小家电发展的起步阶段，外资品牌占主导的现象是很常见的，但用不了多久，国产品牌就会获得更大的发展。

【运动员与裁判员】

华丽外表的背后

记者在逛家电卖场期间，发现大多数空气净化器都标榜自己除尘、除菌、除污染率几乎高达99%，但实际上是否真有这么好的效果？今年5月份，上海市消保委比较试验了22台1488元至9300元不等的各品牌中高端型号空气净化器。委托上海市环境保护产品质量监督检验总站，对粒径≤2.5微米可吸入颗粒物（PM2.5）净化效率、甲醛净化效率、能效等级等性能指标进行了测试。测试结果表明，只有两台样品甲醛净化效率达到97%，有的产品的甲醛净化率仅为9%，多种品牌的净化率不足20%。另外，还有多家媒体都报道过空气净化器产品虚标净化效果。

对于虚标的现象，张晓说：“净化器的虚假宣传五花八门，不过最常见的是宣称去除率达到99%之类的语言，到底是在1小时之内就可去除99%，还是需要24小时才能去除99%；是在1立方米的试验舱测试的，还是在30立方米的试验舱测试的？很多厂家都没有明确告诉消费者。而且不少空气净化器去除率的测试过于简单，没有考虑自然衰减，不科学，也不是国家标准中的项目。”

因为国家在空气净化器方面的相关规定还不够完善，不少厂家钻了漏洞，其所提供的检测结果禁不起标准检测机构的检验。在检测了多家空气净化器的产品之后，王志勇说：“从空气净化器的整体检测情况来看，关于颗粒物这一项指标的达标率比较高，但对于化学污染物，如甲醛、苯等达标率比较低。一般空气净化器的检测标准有ABCD四级，有些产品的检测结果是在D级甚至以下。与空调等成熟行业相比，空气净化器的检测达标程度非常低。空调技术已比较成熟，大厂家生产的空调经检测基本上都合格，不合格的是少数。但现在有些空气净化器就是卖个噱头，合格不合格，有没有效果，就不好说。目前有一部分空气净化器是名不副实的，现在国家只有推荐性标准，在检测方面还有很多漏洞。将来如果空气净化器像其它家电一样成为家庭必备品，比如有50%的家庭都在使用空气净化器，国家可能就会推出强制性的更完善的检测标准。”

空气净化器除了要符合相关标准外，会有些检测机构做的检测报告，如何来看这些报告，张晓给出了以下建议：“衡量一份报告是否可靠，首先要看报告上的盖章是否是比较权威的章，其次应该看报告中使用的检测方法是否前后一致。目前，市场上的报告中较易出现几种问题，如没按照标准要求进行检测，却写了相应的标准，还不说明偏离；再比如有国家标准不用，偏用一些技术要求较低的标准或方法，那样的数据就是糊弄消费者。一份严谨的报告，肯定思路清晰，试验细节清晰，绝不会让读者看得云里雾里，不过这些需要一定的技术背景。”

空气净化器一般外表都做得非常华丽，所宣传的效果也说得非常华丽，如果不了解真相，很多消费者就会华丽丽地掉入其虚假宣传的陷阱。如果让消费者具备专业的知识去判断空气净化器是否像其宣传的那般有效，也是强人所难。随着销量的增长，空气净化器行业需要更严格完善的国家标准、行业标准，更需要企业认真地去执行这些标准。

有些空气净化器不仅在宣传其效果时标出一定的数值，并且在消费者使用其产品后，也会在产品上显示其净化空气的具体效果。针对这一现象，张嘉嘉认为，空气净化器厂家既做了运动员，又做了裁判员。如果只认可空气净化器的运动员身份，则可通过其它途径来寻找裁判员。他认为，消费者可通过iKair所推出的空气检测仪以及类似的检测设备来测试空气质量，这样能更客观地得知空气净化器的真实效果。

【一口洁净的空气多少钱】

“暴利”何时可扭转

每个行业在兴起阶段总是比较容易“暴利”，一方面是行业进入者不算多，竞争压力相对较小；另一方面，如果消费者需求比较大，供大于求，市场本身机制允许高价产品的存在。空气净化器目前正是处在这一阶段，梁振鹏认为：“空气净化器行业现在很暴利，水分很高。”

秋实则拿以前的太阳能热水器行业和目前的空气净化器行业做了一个直观的对比，他说：“以前太阳能热水器也是草根性的行业，在2009年前后发展得相当快，很多人一哄而上，当时产品价格也比较高，但是经过了充分竞争后，太阳能热水器行业很快恢复到了正常的水平。如今空气净化器行业的也处在这一阶段，但大概在一两年后，经过竞争，一些很快进来的企业也会很快地退出，价格也会逐渐回落到更加理性的水平。”

章燕从事空气净化器这一行，自然比较关注行业里的品牌及数量的变化。她告诉记者：“去年一段时间我观察到天猫有92个空气净化器的品种，今年已经增长到180多个，增长了一倍。”随着空气净化器品牌的增多，消费者的选择性也在增多，空气净化器价格普遍过高的局面也会慢慢得到改善。目前市面上的空气净化器价格参差不齐，章燕说：“各个厂家对空气净化器的定价都不一样。但一般来讲，几百块钱的产品是没有很好的吸附作用的，有些产品只是产生电荷，那样可能会使灰尘颗粒下降，但却降到了其它地方，如地毯上，实际上对净化空气没有太大的作用。”

对于大家对空气净化器很暴利的看法，章燕则有不同见解，她说：“随着大家生活水平的提高，空气净化器会越来越普遍，价钱也会降下来一些。现在比较贵，不是因为厂家都暴利，而是因为需求少，量少的时候成本会比较高。”

在如今的环境下，我们有没有可能一分钱也不花就享受到新鲜的空气呢？在污染较轻或没有污染的地方倒是可行。王志勇认为：“通风换气是比较有效的净化室内空气的方式，如果大环境污染不太严重的话是可以试试这一招的。第二是使用被动式的吸附材料，如炭包之类的，可解决部分问题。对于空气质量要求比较高的用户以及处在污染比较严重地区的人可以使用空气净化器。”

【营造蓝天白云的美好未来？】

关于空气净化器的未来猜想

空气本是大自然给予万物的馈赠，对于人类而言，在接受馈赠的同时却又破坏了这份美好。对物质与经济的过度追求何时能在反省中放缓脚步，对环境的治理与还原何时能真正提上日程？期待大自然重现蓝天白云，在那之前，先期待空气净化器的效能更真实，更符合人们的需要。

据王康预测：“目前空气净化器是在室内有效解决空气问题的办法，同时考虑到中国的经济发展和目前的空气质量现状，大气环境的治理不是几年就能解决的。所以中国的空气净化器市场在未来的10年都将以高速发展。”

对于空气净化器目前存在的问题及对未来的展望，张晓这样说：“目前空气净化器的缺陷主要还是使用寿命、二次污染等问题，这些问题一般是肉眼不可见。将来理想的净化器在保证净化效果的基础上，应能够解决上述问题，比如可重复使用的有效过滤网，或者未来有可能净化器功能就附加在空调、窗户上，变成隐形家电。不过，这些还要依赖于低成本技术的发展，才能广泛推广。”对于未来空气净化器的猜想，每个人心中都有不同的蓝图，美好的未来离我们的距离，不仅跟技术有关，更取决于企业的良知和行动。

梁振鹏认为除了需要政府部门做好检测，未来厂家也应该做出相应的改变，他说：“目前空气净化器的质量良莠不齐。政府应该与时俱进，升级之前的标准。工商部门、质检部门应该严加监管。一般空气净化器的滤芯很重要，不知未来厂家能否提供价格比较低的滤芯，或免费提供一段时间的滤芯。”

对于空气净化器的长远发展，秋实认为：“一个行业的发展跟参与其中的企业家有很大关系，如果企业家有品牌意识，做长线的事业，才能成就一个企业。这个行业的潜力是非常大的，但目前，不管是价格、市场操作，还是售后服务等都不能让消费者真正满意。这要依靠市场去解决，更需要企业自律。国内市场也是慢慢培育出来的，将来市场的进入者会继续增加，网上销售渠道也需要进一步规范，把控好产品质量，做好售后服务才是空气净化器真正的未来。”

目前，相关部门和企业已经为推动空气净化器行业的良好发展做出了努力，据王康介绍：“3M公司和上海市环境保护产品质量监督检验中心，联合众多企业，成立了空气净化器（中国）联盟，出台了空气净化器的联盟标准，对家用空气净化器的测试方法及指标宣传都做了科学合理的要求和规定：明确了适用面积的推算方法、节能的等级评定，让消费者根据自己的实际需要选择适合的品牌和机型。”

对于空气净化器（中国）联盟的标准，张晓说：“行业联盟及标准是上海地方做的，不少净化器企业参与，相关数据也是经过调研的。一般若标准中规定了限值或进行分等分级，都是要进行数据调研，按照达标比例，保证优势产品，淘汰劣势产品，要恰到好处，不然容易一刀切，对企业造成不公平。这方面联盟标准是有保证的。另外，联盟标准中的内容实用性较强，对国家标准也有很大的参考价值。不过，联盟标准仅是地方机构和行业做的一个评价要求，从标准使用的角度讲，执行效力较低。”

空气净化器市场范文第7篇

不过，和大部分消费者一样，她并不知道怎么选购空气净化器，也不清楚空气净化器到底能起多大作用。在他们看来，这东西只要摆在家里就心安了。

心理需求大于实际需求，这正是中国消费者展现出的真实心态，也是众多业内专家所担忧的。这种盲目的消费心态导致市场的膨胀，并由此产生诸多问题，最后吃亏的还是消费者。

“理性选择、合理消费”如今已成为众多业内人士和媒体的共同呼吁。但是，对于正处于“涨潮期”的空气净化器市场而言，这仍需要一个过程。

雾霾与销量

“出门戴口罩、进门开净化。”

2013年，随着雾霾在全国范围内的集中暴发，空气净化器这类被认为能够有效防霾的环保产品成为众多消费者热捧的对象。尤其是在雾霾较重的1月份和12月份，空气净化器的销量猛增，涨幅明显高于其他月份。

京东商城的年度数据显示，2013年我国华北、华东地区的空气净化器销量占到全国的80%以上；11和12两个月，空气净化器销量更是占到了全年销量的40%以上。以上海为例，在雾霾最严重的12月份，当地空气净化器销量接近之前11个月的总和。

显然，国内空气净化器的销量与雾霾天气的严重程度密切相关，呈现出明显的“销量追着雾霾跑”趋势。

一些业内人士直言，因为雾霾，空气净化器才迎来了“春天”。

“严重的空气质量问题引发了民众需求旺盛，使得国内空气净化器市场进入快速成长阶段。” 中国家电协会空气净化器专业委员会干事刘钊对《瞭望东方周刊》表示。

根据尚普咨询给《瞭望东方周刊》提供的数据，2008年，我国空气净化器总产量为543万台，2009年为627万台，2010年为733万台，2011年达到856台，2012年达到930万台，约占世界空气净化器产量的70%。

中怡康给本刊提供的数据显示：2013年前11个月，我国空气净化器市场零售量和零售额分别同比增长了77.81%和95.65%。而此前商务部的监测数据表明，2010年至2012年前三季度，我国空气净化器零售量同比增幅由11.4%增至14.7%。

“2014年，我国空气净化器市场零售量将达360万台、零售额将达90亿元，同比增长将达到50%和61%。” 中怡康生活电器事业部总经理吴红对《瞭望东方周刊》表示。

在网上，空气净化器也和口罩一样成了热销商品。2013年，京东商城空气净化器销售额达到10亿元，同比增长420%，2014年预计销售额将达30亿元。

不过，也有业内专家表示，民众对于空气净化器的追捧很大程度上缘于商家的炒作和媒体的报道，是一种心理需求，而非实际需求。

同济大学暖通空调及燃气研究所教授、全国暖通空调分会净化专业委员会主任沈晋明对《瞭望东方周刊》说：“由于商家的炒作和不恰当的媒体报道，导致民众产生错误的想法。雾霾来了，何必让雾霾进入室内，再用室内空气净化器消除雾霾危害，这不是南辕北辙吗？”

按照沈晋明的观点，现在人们使用空气净化器其实是用室内空气净化手段处理室外雾霾问题，有点“跑题”了。

乱象重生的市场

“全球空气净化器市场需求量2011年大概在1300万台，2012约为1500万台，增长率在17%左右。而中国市场需求量大概在150万台，增长率已经达到50%。” 尚普咨询市场分析师罗岩告诉本刊记者，相比欧美等国较高的普及率，我国空气净化器家庭普及率还不到1%，未来发展潜力巨大。

不过，在巨大的市场面前，国外品牌和国内品牌之间的不均衡也表现得尤为突出。

根据中关村在线的统计，目前国内空气净化器市场占有率排名前三的分别为飞利浦22.8%、夏普19.6%、松下17.7%，均为国外品牌。而国产品牌中市场占有率最高的是总部位于广东佛山的SKG，市场占有率为11.6%，位列第四。而在十大品牌热门空气净化器中，国外品牌占据7个，国内品牌仅3个。

中怡康给本刊提供的数据显示，2013年1～11月，飞利浦、松下、夏普三大国外品牌空气净化器的零售额年度累计同比增长率分别达76.93%、74.02%、433.87%。

2013年前11个月，国外空气净化器品牌零售量占到全国市场的81%，而国内品牌只占到19%。一个不争的事实是，目前中国的空气净化器市场已经被飞利浦、夏普、松下、Blueair、瑞士风等几大国外品牌所“占领”，其占有率高达70%以上。

即使在这样的格局之下，巨大的利益仍然驱使着众多生产者“前赴后继”。

据粗略统计，目前仅淘宝上，出售空气净化器的品牌就有115家。除了飞利浦、格力、三星等知名品牌外，还有诸如净美仕、莱森、欧博等知名度较低品牌。而这些品牌大多数是做家电起家，单一生产空气净化器的企业并不多。

很多原本并无此业务的企业也纷纷跨界转战空气净化器市场。例如以生产电视出名的创维科技、主营照明的雪莱特、做按摩器具的蒙发利、电脑生产商东芝，等等。

可怕的是，山寨产品出现了。根据尚普咨询给本刊的数据，目前中国生产空气净化器的企业有200余家，主要分布在华东、华南地区，数量为192家，占空气净化器企业总数的86%。而这一地区一度被外媒称为中国“山寨王国”的大本营。

“国内很多中小企业为了能够分得一杯羹，仅注册一个商标然后通过挂牌的方式出售产品，连最基本的生产能力和生产技术都没有。” 上海市环境保护产品质量监督检验总站实验室主任沈浩对《瞭望东方周刊》说。

当然，除了众多企业的扎堆涌入、山寨品牌的不断出现，目前国内的空气净化器市场还面临着产品价格差异大、质量不达标、标准不统一、售后服务不完善等诸多问题。

沈浩最担忧的还是一些企业为了谋取暴利，采取不正当竞争手段，使得原本就不规范的市场陷入恶性循环。

洋品牌的撒手锏

“净化器本身是舶来品，国内缺乏成熟的生产技术，并且众多国外主流净化器品牌起步时间较早，在企业规模、技术研发、经营管理等方面都有很大的优势。”沈浩表示，国外品牌在中国市场取得成功的关键还在于其拥有先进的生产技术。滤网及其代表的净化技术便是其一。

滤网是空气净化器的重要部件，其数量和材质对净化效果有直接影响。目前市场上空气净化器主流的滤网主要有五种，包括前置滤网、可清洗脱臭滤网、甲醛去除滤网、HEPA滤网和加湿滤网。其中，最关键的是HEPA滤网。

HEPA滤网又称集尘滤网，是国际公认最好的高过滤材，针对0.3微米的粒子净化率为99.97%。简单来说，HEPA滤网直接决定PM2.5的净化效果，所以被业内认为是衡量一款产品防霾效果好坏的关键。

当然，滤网背后所代表的空气净化技术也被视为产品的核心竞争力，是众多品牌宣传的噱头。

常用的空气净化技术有滤网吸附技术、静电集尘技术、臭氧技术、负离子技术等。目前，多数空气净化器产品采用的都是复合型滤网净化技术，即同时采用了多种净化技术和材料介质。这种技术被认为是空气净化器产品的高端技术，集合了多种滤网的优点，能达到最理想的净化效果。

以目前中国市场份额排名前三的外商品牌飞利浦、夏普和松下为例，产品营销中着重强调的正是其拥有的净化技术，并加以“独有”“特有”的标注，以示区别。

飞利浦在对其空气净化器产品的描述中强调特有复合高效去甲醛滤网，可清除空气中的污染物，尤其是甲醛等有害气体，还可以有效滤除过敏原和细菌。

夏普声称其空气净化器搭载独有的‘净离子群净化技术’，能抑止浮游病毒，分解祛除浮游的霉菌，且已获得世界22家权威机构认证。

松下在对其产品的介绍中除了说明采用5层的复合式滤网设计外，还突出其采用了nanoe细微水离子过滤技术，拥有除菌、抑菌的作用，除甲醛效率高达94.9%。

而在国内，以产品走进中南海而名声大噪的远大也早在2005年即涉足空气净化器市场，但是中关村在线的数据显示其市场占有率仅为1.9%。

远大在对其空气净化器产品的表述中标明其采用6000V的高压静电，能完全杀灭空气中的病菌病毒，且能吸附小到0.1微米的微尘，并改变传统的被动式吸附，采用活性炭主动式吸附。

毋庸置疑，无论是净离子群净化技术、水离子过滤技术还是静电集尘技术都是目前国内空气净化领域的高端技术。其中，净离子群净化技术更被业内专家认为是最近十年来空气净化领域的一项重大突破。

但是，在实际使用过程中，这些产品又被媒体频繁曝光存在诸多问题。比如夸大功效、散发异味、产生臭氧等。

沈浩说：“这些技术确实是先进的，也是行业内的尖端技术，但因为室内环境的千差万别使得其在使用的过程中会有所折扣。”

他建议消费者在选购时除了关注产品的净化技术外，还要关注CADR值的大小。CADR即洁净空气输出比率，是国际权威机构评价空气净化效能的主要指标。 CADR数值越高，表示净化器的净化效能越高。

“正规产品在说明中都明确标有这个数值，要是没有就证明这个产品不合格。这个数值是越大越好。”

沈晋明则建议消费者在选择时根据室内污染源、污染程度以及室内面积的具体情况而定。“不要盲目相信商家的宣传和媒体的报道，要理性选择。在考虑净化效果时一定要关注适用面积，每个家庭要根据面积的大小选择净化效果最好的，不一定是最贵的。”

反复的数据

2013年6月14日，中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心联合30多款主流空气净化器产品的性能评测报告。

结果显示，30款产品中PM2.5净化率均在90%以上；除菌率基本都在90%以上；而甲醛净化率却表现出较大差异，最高能达90%以上，个别产品仅30%多。

而在此前的5月20日，上海市消保委也通过第三方机构对市场上售卖的22款空气净化器产品进行了性能测试。结果显示，22台样品对PM2.5的净化效率均在78%以上；而甲醛去除率却差异较大， 9台在50%以上，最高达97%，剩余8台则在20%以下。

更大的“舆论风暴”出现在2013年底。

2013年10月，中关村在线对来自7个国家的23款主流空气净化器产品进行了11项指标的综合性能测评，并于12月初长达百页的测评报告，一度引发业内专家和消费者的广泛讨论。

以净化效率和使用面积两个核心指标来说，测评得出的数据与产品标注均呈现不同程度的反差。

在净烟效果和净化效果（PM2.5、PM10）的指标测试中，几大国外品牌并未达到宣传效果的水平。尤其是目前市场上热销的飞利浦AC4076型空气净化器，在2分钟的净化后PM2.5值仍达428、PM10更高达977，成为“最名不副实”的产品。当然，众多国内品牌的效果也不理想。

而在最大适用面积上，测试结果更是表明多款产品均存在严重虚标问题。其中，实际适用面积与产品宣传相差最大的达4倍。而松下、夏普、飞利浦的两者相差也均大于10平方米。

“有些品牌的测评结果确实让我们比较吃惊，数据出入太大。大部分产品的性能指标与其宣传指标都存在着一定的差距，有些大，有些小。” 中关村在线家电事业部高级总监冯功告诉《瞭望东方周刊》。不过，他也再三强调，测试数据可能会出现一些误差，只能作为参考。

“确实存在有些商家虚假宣传的情况，但也不排除有其他原因导致数据的前后不一。”沈浩说。

“以净化效率来说，很多机构的测试是在同样的环境下进行的。但很多生产厂商在产品测试时的环境是不统一的。”沈浩坦言，因为国家标准在空气净化器产品性能测试上没有具体要求，所以各款产品在进行数据测试时较随意，结论也不尽相同。

简单来说，各款产品在宣传中所使用的数据是按照生产者自身的标准、在不同的测试环境下产生的，但是众多机构对不同产品的测试却是在同一环境下进行的，所以容易导致数据出现反差。

此外，特定环境下测试方法不统一也会导致结果数据不一样。

“很多测试得出的数据是真实的，对消费者有一定的参考意义，但这些测试数据和实际使用中的数据是没有对接性的。”沈浩说。

亟需调整的国标

从2008年开始，中国制定了一系列空气净化器标准，涉及空气净化器的电器安全、性能和售后三方面。其中，在安全要求上，国家标准与国际水平保持一致；在性能要求上，国家标准比国外标准更全面。

据了解，中国目前的空气净化器国标共有3个：分别是GB 4706.45-2008《家用和类似用途电器的安全空气净化器的特殊要求》、GB 21551.3-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 空气净化器的特殊要求》、GB/T 18801-2008《空气净化器》。

GB4706.45是国家强制性标准，主要考核空气净化器是否存在使用安全问题；

GB 21551.3也是国家强制性标准，主要考核空气净化器是否具有有效的抗菌、除菌能力，包括抗菌率、除菌率等技术要求。

GB/T18801是空气净化器产品性能的国家标准，也是被提及次数最多的国家标准。目前相关部门正在组织实施的修订工作正是此标准。该标准主要考核空气净化器是否具备有效的净化能力，包括洁净空气量、净化效能、噪声、净化寿命等技术要求。

但是，GB/T18801标准仅适用于有动力的空气净化器，且只对甲醛和可吸入颗粒物的净化效果进行了限定。而现在的净化器产品工作原理多样，而国家对空气质量的检测指标已经包括甲醛、苯等五种有毒有害气体的含量。因此，现行标准难以解决当前市场上的主要矛盾。

刘钊对本刊表示，中国现行的空气净化器产品标准在制定的科学依据及试验评价和方法上没有大问题，目前需要改进的是针对一些具体污染物，特别是当下消费者最关心的PM2.5、细菌和病毒等微生物的定义。

“国标的调整要完善试验评价方法和细节、完善产品技术指标的标注，特别是明确对涉及不同目标污染物的净化能力，明确作为空气净化器产品应该标注的基本指标参数和参考指标参数。”刘钊说。

“我们有国家标准，但已经不适宜现在的市场要求了。”沈浩对本刊记者表示，“空气净化器的性质已经从原来的高档消费品变成现在普通的防护用品，所以在修订标准的时候要考虑把定位调整过来，要更多考虑消费者的使用。”

国家质检总局新闻发言人陈熙同在2013年12月27日的新闻会上也公开表示，空气净化器国标的调整旨在完善针对不同特征污染物的产品技术指标、细化实验方法、完善产品标注要求，以便于消费者理解。同时，调整后的国标还将增加适用面积和空气洁净量的折算方法。

“要让消费者能够看得懂，会选、会用，这才能达到国标修订的意义。”不过，正如沈浩所担心的那样，目前空气净化器市场最大的问题不是没有标准，而是众多生产商对现有国标的执行不到位，甚至是置若罔闻。

空气净化器市场范文第8篇

Abstract： The old and new national standards of Air Purifier were compared and analyzed. Through the comparison， it is found that the new national standards put forward higher requirements to the performance of the air cleaner. It increases the admittance threshold of air purifier industry and makes the market more standardized and transparent.

关键词： 空气净化器；微生物；洁净空气量；适用面积

Key words： air cleaner；microorganism；clean air delivery rate；effective room size

中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）01-0052-02

0 引言

随着经济社会发展和人民生活水平提高，人民群众对象征生活质量的居室环境日益重视，迫切希望有一个安全健康的生活空间。国内外专家研究证明，继“煤烟型”、“光化学污染型”污染物后，现代人正进入以“室内空气污染为标志的第三污染时期”[1]。空气净化器由此备受热捧。然而，消费者大多没有足够的空气净化知识，不知如何从五花八门的空气净化器中选择适合自己环境的空气净化器；同时参差不齐的质量、差距巨大的价格以及虚假夸大的报道也让消费者在选择空气净化器时眼花缭乱、无从下手。

2016年以前我国的空气净化器标准是国家推荐性标准《空气净化器》（GB/T 18801-2008），缺陷较多，存在该定的指标未定，已定的指标不符合国家居住环境的强制性标准，结果造成该标准对空气净化器市场的指导和管控作用有限。为此，堪称史上最严空气净化器新国标《空气净化器》（GB/T 18801-2015）于2016年3月正式实施。笔者希望通过对新旧版国标的对比分析，查找新版国标的创新处，验证新版国标是否能真正规范和整治混乱不堪的净化器市场。

1 新旧标准对比情况

①对标准的适用范围（含净化器工作原理）、参考使用范围，做了新的规定；将“小型、便携式空气净化器，乘用车空气净化器，风道式净化装置以及其他类似的空气净化产品”列入可参考本标准执行的范围。对于上述新列入标准的空气净化产品，目前市场上还没有统一的规范标准。新国标的，无论对生产企业还是消费者都将有据可依，不再盲目。

②规范性引用文件”中，补充了相关引用文件。特别是引入了强制性国家标准GB21551.3-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 空气净化器的特殊要求》，该标准规定了室内空气净化器在抗菌、除菌功能方面的卫生要求、评价方法和标识。对空气净化器在运行过程中可能产生的有害物质如臭氧浓度（出风口5cm处）、紫外线强度（装置周边30cm处）、TVOC浓度（出风口20cm处）以及PM10浓度（出风口20cm处）都明确了控制指标，而且要求“在模拟现场和现场试验条件下运行1h，其抗菌（除菌）率大于或等于50%”。该强制性国标的引入，对新标准中增加的“微生物去除”性能要求提供了强有力的技术支撑。此外，微生物性能要求的增加，弥补了旧标准中只限定“颗粒物”和“气态污染物”浓度的不足，完善和细化了空气净化器的性能要求，不仅给生产企业树立了更高的标杆，而且迎合了消费者对产品质量、生活品质越来越严苛的要求。

③在“术语和定义”中，增加了对“目标污染物”的分类说明，即将空气污染物由旧标准中的“固态污染物”和“气态污染物”重新划分为“颗粒物、气态污染物、微生物”三大类，分类更加细化、全面。众所周知，空气净化器自身产生的臭氧、过滤器和加湿器滋生的微生物通过送风口扩散以及空气净化器吸附的甲醛等可能二次释放污染空气等问题都属于空气净化器产生的二次污染，没有适当维护的空气净化器可能会成为污染器[2]。因此新标准的分类既规定了空气净化器的实际净化能力，也对空气净化器自身可能产生的二次污染给予了限定。

④对“洁净空气量”提出了新的技术要求；增加了“累积净化量”的术语定义、技术要求及试验方法；“洁净空气量”（简称CADR值）和“累积净化量”（简称CCM值）是空气净化器的核心参数，分别衡量了一台空气净化器的净化能力和净化能力的持续性。简单来说，CADR值越大，这台机器的净化效率越快，适用面积越大；CMM值越大，说明机器耐力越大、可使用时间更长。（如表1所示）

⑤对“净化能效”指标做了调整。净化能效是指空气净化器在额定状态下单位功耗所产生的洁净空气量，即能效比（CADR/功率）。它反映了空气净化器的节能特性，表现在是否为高效级，能效比数值越高，意味着产品在同等性能条件下耗能越低。2015版标准提高了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为合格和高效两个等级，对生产企业提出了更高的要求。（如表1所示）

⑥对“噪声”指标做了调整。将空气净化器的噪声限值由低到高划分为4挡。生产企业标注的空气净化器净化效率均是在最高噪声下的测试结果，如果为了安静，将空气净化器开到低档运行，噪声降低了，但净化效率也会明显降低。将旧标准中的3档噪声分级划分为新标准中的4档级别，就是为了避免生产企业夸大宣传，过分宣扬净化效率，而故意忽略由此带来的噪声污染。（如表1所示）

⑦增加了“适用面积”的术语定义。适用面积是消费者选购空气净化器的重要考量指标，但消费者往往容易犯这样的错误，买了一台空气净化器，认为往房间一放就可以清洁整个房屋的空气，这就让一些生产企业钻了空子，虚标产品的适用面积。据央视报道，某检测机构在检测中发现，H品牌空气净化器标称适用面积38至57m2，实测适用面积为13m2；F品牌空气净化器标称适用面积37.5m2，实测28m2；A品牌空气净化器标称适用面积130m2，实测仅为24m2。此次新标准启用了空气净化器适用面积算法，有效遏制了生产企业的虚标、乱标适用面积的不良风气。

⑧明确规定了空气净化器的标志、使用说明等问题。新标准出台后，“每天轻松除甲醛”、“百分之百清除PM2.5”、“甲醛去除率99.9%”等虚假夸大广告语将不允许再出现，含糊其辞的产品性能说明也不再符合规范，这些夸张虚假的宣传将被清楚、简明、严谨的科学数据取代。

2 新旧标准创新点及应用效果

据报道，新国标实施以来，空气净化器产品经历了大换血，家电商场中不达标的空气净化器产品已基本下架，新国标对空气净化器行业的规范效果明显。通过网络平台可以发现，各品牌空气净化器的产品介绍页面中，都已按照新国标要求重新标识了其性能指标。而在诸如三星等知名空气净化器的页面，其产品不仅给出指标等级，更是明确标注了颗粒物CCM值等的具体数值，且产品型号的命名方式也严格遵守了新国标的规范，比如三星KJ719F-K7580WW的CCM值为189000mg，超过新国标最高等级P4的15倍以上。

《空气净化器》新旧国标的不同主要是体现在适用范围、产品规格、命名、检验规则、术语和定义、试验方法、适用注意及说明、引用文件、技术要求、运输及储存等，在这些方面都有新的定义。新国标的出台明确了影响空净化器净化效果的四项核心指标，即CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级和噪音标准。新国标的出台，将加速整个行业的洗牌，将有效制约一些贴牌代加工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而相应提高行业的准入门槛；同时新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。由于新国标并非强制性标准，市场还会存在鱼龙混杂的现象，但我们相信，在多方力量的推动下，整个市场会越来越规范和透明，消费者也能购买到越来越货真价实的安全产品。（如表1所示）

3 结束语

总之，《空气净化器》新国标的出台，将加速整个行业的洗牌，将有效制约一些贴牌代加工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而相应提高行业的准入门槛；同时新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。令人欣慰的是，随着新国标的，市场上已经有不少空气净化器品牌纷纷推出了新品，在宣传方面也加入了新国标标准下的检验报告。由于新国标并非强制性标准，市场还会存在鱼龙混杂的现象，但我们相信，在多方力量的推动下，整个市场会越来越规范和透明，消费者也能购买到越来越货真价实的安全产品。

参考文献：

[1]中国室内装饰协会室内环境监测工作委员会编.室内环境污染治理技术与应用[M].北京：机械工业出版社，2006.

[2]于小彪，徐火炬.对民用空气净化器技术与市场的阶段性调研报告[J].洁净与空调技术CC&AC，2014，3（1）.

空气净化器市场范文第9篇

不过，从眼花缭乱的各种信息、各种广告中，为什么能够去认可某个空气净化器品牌，最终作决定去买单，最关键的动因是什么呢？可能有需求、价值、品牌、信赖、实惠等诸多原因。不过归根结底还是一时冲动，是被厂商布局的信息影响了。

那么，做空气净化器策划，如何提高品牌影响力磁场，这就要定位，要分析。这里就借用营销上最有名的SWOT分析方法，分析下如何进军这个炙手可热的空气净化器市场。

三个依靠成为优势

打造自身的产品优势需要三个依靠。

首先就是依靠智能吸引消费者。比如用户可通过手机APP远程控制空气净化器，通过Wi-Fi模块24小时和互联网相连，可以随时随地监控空气质量。

其次就是依靠服务打动消费者。优化客户服务是很重要的一个环节，包括售前、售中、售后等服务。其中售后服务最为重要，提升消费者使用体验，提高顾客产品忠诚度。及时告知消费者清洗、更换滤网，回访使用情况和感想，不仅能凸显产品效果，也能留下重要的数据信息。

最后就是依靠大数据维护消费者。净化器的使用、显示和交互要娱乐化，比如呈现“现阶段空气打败了全国80%的家庭”等字样。利用环境数据自动调整功能和功率。根据消费者喜好的数据，判断温度、湿度，实时发出警报，自动进入静音睡眠状态等等。

性价比是硬伤

目前空气净化器市场价格偏高。市场中的净化器过滤方式主要有两种：一种是静电吸附式，无须更换滤网，但价格较高;另一种是靠HEPA（高效空气滤网），价格虽然低，但需要定期更换滤网。空气净化器不同于普通的家电产品，滤网属于耗材，但现在空气净化器品牌普遍服务网点少，维修费用也普遍偏高。后期维护烧钱不说，而且相当麻烦。有些上万元的净化器，组件的成本不过千元，但加上企业成本、物流成本、人工成本和营销费用，价格自然水涨船高。

除了质量难过关、耗材成本高外，智能化需要过硬的技术支持。市面上一些主打静音的离子风净化器，净化能力差;一些进口空气净化器净化能力虽高，但价格和更换滤网的费用又让消费者难以承受。

更不乏一些夸大宣传的产品在市场中浑水摸鱼，连接Wi-Fi、APP远程操控、自动检测细碎、自动启动细碎，或者接入账号和社交功能，净化器们在智能这一概念上各显神通，某款空气净化器号称智能的原因仅仅是其能够运行8小时后自动关机，过滤效果也有待考证。

O2O造就黄金蛋糕

2011年，大多数中国人尚不知雾霾为何物;2014年刚入秋，中国7省、约39万平方公里已身中“霾伏”。随着秋冬“雾锁连城”常态化，我国京津冀、长江三角洲、珠江三角洲和川渝四大“雾霾带”，渴望清新空气的人张袂成阴。

因此，空气净化器疯了！如果说2014年年初很多人还不知道家用空气净化器的话，大半年以来空气净化器疯涨，智能空气净化器的投资案例接连不断，让空气净化器成为最受关注的投资领域之一，而O2O成为不少商家销售产品的不二选择。

线上销售虽然火爆，但是线下人与人面对面直接交流的亲近感和信任感，线上不可替代。空气净化器具有家电的属性，许多消费者在过去养成了现场观看和体验购买的习惯。而且消费者对于空气净化器缺乏购买经验，在线下实体店购买更值得信任和放心。

BAT一系列动作已经证明整个互联网都在往线下下沉，单纯的线上B2C时代即将被取代。O2O强调注重用户体验，线上的营销引导用户在线下体验购买，或者是空气净化器线下的营销体验促使用户在线上进行购买支付，这都将让消费者在选购空气净化器时有更好的体验。

市场鱼龙混杂

巨大市场潜力的吸引，促使国内一大批智能电器的创业热潮，国内家电厂商、互联网企业、智能硬件创业者纷纷加大对空气净化器产品的投入。这必然造成惨烈的竞争，市面上空气净化器让人挑花眼，一些中小企业很难撼动明星品牌的地位。

其中不少大牌成为很多消费者的选择，但是大牌空气净化器就一定有更好的效果吗？有调查显示，很多空气净化器很难达到自身宣传的净化效果，其中不乏大牌。比如飞利浦等品牌在净化领域并不是很专业，像万金油一般投入了这个行业，其空气净化器效果却很一般。

市场上空气净化器产品所采用的净化技术包括两种：物理式过滤和静电集尘。前者以活性炭、HEPA网过滤技术为代表，是目前最安全和高效的过滤方式;后者利用高压静电吸附的原理去除微粒污染物，可能会产生臭氧，导致二次污染。但是空气净化器是如何工作的，绝大多数消费者并不了解，只是根据广告或者厂家介绍选购产品，这种信息不对称的局面使空气净化器行业虚假宣传成为可能。

比如，冬季供暖导致室内过度干燥，消费者对加湿功能的需求往往决定了购买空气净化器的选择方向。一些商家于是马上推出加湿净化器一体，声称自己的产品不仅可以用健康加湿自然空气的方式加湿，更是能释放出更接近自然界的负离子。但是各种静电、负离子，听起来就不是那么靠谱，效果更是无法感受。加湿这种弄点水在里面滤网不停地吹，甚至会发霉产生二次污染。另外，中国市场上80%的消费者买空气净化器是想解决甲醛污染问题，但市场上80%的净化器不解决甲醛问题。这些商家是绝不会告知消费者的。

空气净化器市场范文第10篇

自去年年初起，越来越多的企业开始涉足空气净化器市场，除了美的、联想和TCL等传统家电企业外，互联网企业也赶来凑热闹―猎豹移动推出998元人民币的“豹米空气净化大师”，小米推出899元人民币的小米空气净化器，科技网站果壳网和文艺范儿的趣玩也联合推出了1 984元人民币的小蛋空气净化器。此外还有大量处于众筹阶段的不知名品牌，如净美仕、微保、爱丽思、贝昂和卡山等等。

热闹不止于此，尽管目前空气净化器市场的行业标准不一，认证机构也五花八门，甚至出现虚假宣传让消费者苦不堪言，但奇怪的是就这样一个“认证乱、数据乱、宣传乱”的三乱行业，却备受资本垂青―在中国电科熠星创新创意大赛上，森呼吸空气净化器，轻松拿下400万元人民币的天使投资；而前段时间名噪一时的空气净化器品牌三个爸爸创下1 000万元人民币的京东最大众筹记录……

入行需谨慎，空气净化器只是个过渡品

据了解，空气净化器产品利润在50%以上，而传统家电如电视机的利润不到15%。空气净化器市场巨大的消费需求和高利润率吸引了很多其他领域的企业跨界进入，尤其是互联网企业，他们认为只要做好其核心部件风机和滤网就能分一杯羹。但真有这么容易吗？

从产品形态看，空气净化器并不是一个功能完整的产品―其只是在封闭环境下净化空气，实现不了室内室外空气互换，也保证不了在PM2.5被过滤的同时室内不缺氧。即需要新氧气时，还得开窗通风，这样“脏”空气又进来了，对于用户而言，是不是略显鸡肋呢？

另一方面现在已有不少品牌的空调添加了过滤网，将空气净化器的功能整合到空调里面。实际上空气净化器的制作原理也相对简单，大部分采用过滤原理组成―外壳、滤网以及风机，复杂一点也就是拥有APP控制和云数据分析等功能，与空调的整合从技术上来说并没有太大难度。因此，如果市场上出现更好的解决方案，比如空调内置净化功能，空气净化器市场必遭重挫。

站在用户角度来看，空气净化器并不是刚需，用户需要的是真正新鲜无污染的空气，它能办到吗？现目前空气净化器并不能完全的净化空气，清洗和更换过滤网也比较麻烦，所以空气净化器能否受到用户持久的欢迎，也有待市场考验。

对于新进者而言，空气净化器的购买决策基本和其他家电产品一致，品牌认知是关键因素，使用体验和产品价格次之。传统家电企业有天然的品牌势能，经过2013年和2014年的洗涤，理性消费正在领导着消费目标群体的消费习惯，空气净化器品牌很快会进入寡头时代，留给新进者的时间和机会并不多。