包装设计的内涵范文

包装设计的内涵篇1

[关键词]现代包装设计；民俗；动机

在今天流行的超级市场上，包装是商品与消费者之间唯一的纽带。这一现象也越来越受到企业与消费者双方的重视,因为一种商品能否有市场生命力,不仅取决于商品的消费对象的心理,以及包装设计等因素的影响。商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌名。包装和商标以及生产厂家产生良好的印象,成为日后的购买人群。现代商品包装设计的好坏,优劣直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销售及生产家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计它的最终目的是促进商品的市场销售量,竞争力和对消费者的吸引力,从而满足人们在生活上精神文化上的需求,推动社会不断进步与发展,商品包装因为受到科技发展的影响较大,又因设计工作者自身的各种原因.和对商品包装的理解与认同的异样,所以对包装设计的研讨不断有新的内容注入。

一、包装设计的个性。包装的重要的目的之一，就是要吸引顾客，为此包装设计必须要尽量使商品包装有别于商品群的包装。传统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自己的个性。好的包装设计应在商品包装群中脱颖而出，也就是具有排它性、排共性。个性越强的包装，越能吸引消费者。但是不能忽略一个问题，在包装设计的视觉表现中，共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的外延。削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力。但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，就不能焕发人们产生合乎一定商业目的感受。这种完全脱离一定共性要求的个性，即使再独特也是不成功的设计。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化包装，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。

二、包装设计中民俗文化的运用。现代设计领域电脑设计模式化、程序化和单一化倾向，消除这一弊端的方法：设计灵感应根植于民俗文化和民间艺术中。黑格尔说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”包装设计作为实用美术和一种文化现象同样如此，在传统文化复兴日渐明显的中国，现代文化生态环境中，商品包装如何处理与传统文化的关系，是现代包装设计探讨未绝的话题，美国人约翰・奈斯比特在《大趋势――改变我们生活的十个新方向》一书中写道：新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。他警告说：一旦高技术与高情感失去了平衡就会出现使人烦恼的后果。而民俗文化恰好在电脑社会中起到了平衡作用。民俗文化指的是一个民族的广大民众的传统文化，传统意识长期影响下所形成习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种民间、民俗美术、民俗艺术，民族艺术深深地根植于生生不息的地域文化中，因此带有民族色彩和乡土情感也就是最能打动消费者的心灵。中华民族有着悠久的历史遗产，传统文化搏大精深，各个历史时期都留下了风格多样装饰技巧独特的艺术品，设计者应弘扬民族文化、学习传统文化、从民族文化、民俗文化、民间艺术中吸取精髓，运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计，在继承的同时，更可贵的是推陈出新。

三、包装设计的心理学研究与分析。包装是商品的脸面和衣着，以第一印象进入消费者眼帘。一件包装设计要使消费者记忆并能理解领会，形成过目不忘的记忆是与包装中简洁明了的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。有形和色彩便于记忆，朗朗上口的品名便于呼叫，和鲜明个性特征，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记。；成功包装设计的前提必须了解市场，必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费者心理活动规律，探究设计的新形式。现代心理学研究表明，情感是人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，人的理智会处于休眠状态，拒绝接受外界信息。因此，只有触动消费者的心灵，引发积极的情感，才能引起他们购买动机，购买动机是需要转化而来的，但是人的需要不一定全部都能转化为推动人去行动的动机，需要往往以愿望的形式被体会。很多高中学生都希望自己记忆非凡，产品――英泰含片，定位的人群是需要改善记忆者。符合高考、中考学生的需要愿望，不管多昂贵都有购买的动机，这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机成为购买行为。

四、包装设计的系列化。系列化在现代生产领域、企业界致力于开发新品种。新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化、系列化的包装设计已成为必然。系列化包装设计是当代国际包装设计中流行的一种形式，它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产品用一种共性特征统一的设计，是以统一为主，变化为辅，它采用局部色彩、形象、文字的变化而整体构图完整统一地设计、将多种商品统一起来，也叫“家族式”设计。顾客一目了然，便知是系列产品。系列化包装的优势：1.使企业产品显赫，有利于以众压壹，吸引人的美国许多名牌，它成功的原因很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。2.起到扩大销售的作用。消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其他品种产生了信任，这就扩大了销售影响。如果是传统的名牌系列，更可借名牌魅力来扩大销售。由于系列化包装在销售市场上的作用和地位，以及发展趋势，就决定了它在市场竞争中的战略地位的重要。把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号。对于瞬间即失的视觉暂留，通过系列化产品包装的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

成功的包装设计除了解决设计中的基本原理，商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就是这一目标。所以说现代商品包装设计是一种设想、计划、运筹和预算。它是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动。它含有艺术的创造，现代科技的特征与经济属性。商品包装设计，就是根据不同的商品需要，运用新材料或地方特色材料，合理安排视觉元素、形状、图形、色调质感、光线、空间等涵盖艺术的表达和造型创意。它是集科技、材料、美学实用、经济等于一身的实用艺术形式。创新引领时展的步伐，是商品包装设计的灵魂；经济实用，美观大方是商品包装的基础；开拓占领市场赚取利润，满足消费者的生活需求是商品包装的目的。

包装设计的内涵篇2

文化既是设计艺术的基础，又是商业发展的根本。中式快餐与西式快餐的区别不仅仅是产品种类和形式的区别，更深层次的内容应该是文化的区别，中式快餐的产品包装设计首先要做好传统文化定位。快餐食品包装设计要通过提炼传统文化元素，把这些元素进行再创造，并运用形式美法则将其表现于包装设计中，使包装设计具有丰富的文化内涵，也使得包装本身既有效传递了产品的信息，又成为了一种文化的有效传播载体。对于传统文化的使用，主要从文化内涵和外在视觉元素2个方面进行。

文化内涵

文化内涵是一个民族的精神，是国家的人文精神，中国文化的内涵包括有儒家的“中庸”思想，老子的“无为”思想以及庄子的“天人合一”思想等。儒家的“中庸”思想对包装设计的定位影响深远，“中庸”思想的主要内涵是指完成任何事物都要有一个标准，工作不能“不及”，也不能“超过”，要达到“适度”。中庸思想产品在中式快餐包装设计定位的应用，实际上是指设计定位的“适度”原则，具体来说包括：产品的消费群体定位要具体化、明确化，不可能让所有消费者接受；包装成本要合理化，不能产生过度包装；包装设计表现形式要符合当代人们的审美需求，要最恰当地表现出产品特征等。产品包装设计的中国传统文化定位，就是要依托文化本体，将这些内涵特征在包装设计中体现出来。庄子思想中的“天人合一”，在现代来说就是“和谐”，在产品生产流通和包装设计过程中，就要求将包装的材料、产品、消费者三者进行综合考虑，要考虑产品包装对消费者的吸引力，又要考虑包装对环境的影响和回收利用[2]，以及消费者对产品的要求，使三者关系协调发展，达到所谓的“天人合一”。老子的"无为"思想文化内涵主要指“不乱为”、“不妄为”以及“顺应客观态势、尊重自然规律”。老子思想在中式快餐包装设计定位中所体现出来的内容，浅显一些说就是指包装设计要准确表达产品信息，准确做好产品定位，要充分考虑市场、消费者等环境因素，顺应时展的潮流，将中式快餐的传统特点与现代环境优势充分结合。中国传统文化的内涵是几千年历史文化的积淀，每一种都会对中式快餐包装涉及产生重要影响。一个具有深厚文化底蕴的包装设计作品，无法不被消费者广泛认可。

外在视觉元素

中国传统文化的可见内容都属于视觉元素内容，浩瀚的中国传统文化元素中包括：建筑与古迹、戏剧与曲艺、书法与绘画、剪纸与雕刻、印染与织绣、舞蹈与音乐等，这些都可以进入中式快餐包装设计的资源库[3]。中国传统文化中的每一种形式，都是技术与艺术的完美结合，都是劳动人民智慧的结晶。中式快餐包装设计定位就是要基于这个基础之上，选择与自身产品特点一致或者有助于衬托产品特点的视觉元素，既可以直接利用到包装设计中去，也可以进行打散与重构，将图形、文字、色彩等基本元素和构成、表现技法等手段充分借鉴，使传统视觉元素充分融入到现代包装设计中，更好地将中式快餐的内涵底蕴表达出来[4]。

品牌内涵定位

品牌不仅仅是企业或者产品的一个外在标志图形，更浓缩了企业和产品的深层次内涵。其代表了消费者和企业的情感归属和利益认知，是传统文化与企业个性形象的综合。品牌内涵突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念广泛而有效地传递给消费者，依靠品牌内涵，引起消费者共鸣，打动消费者。

1传承老字号品牌内涵

中式快餐的品牌定位要挖掘中国传统文化尤其是饮食文化的深厚资源，依托中国饮食的老字号品牌进行拓展，如北京的全聚德、六必居，天津的狗不理，山东的燕喜堂等[5]。中国老字号餐饮品牌全聚德，其内涵是根据创始人杨全仁对“全、聚、德”三字的释义而来，即：全而无缺，聚而不散，仁德为先。品牌内涵表达的是经营者的做人和经营准则。六必居品牌的涵义是：“黍稻必齐，曲薛必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”。其品牌内涵实际上是产品的生产标准和企业经营理念。狗不理的品牌是一段故事，讲述的是其创始人高贵友（乳名狗子）心灵手巧，做事认真，诚信经营，制作的包子口感柔软、鲜香不腻，色香味都独具特色。随着顾客越来越多，店主高贵友忙得无暇与顾客打招呼，人们就调侃他“狗子卖包子，不理人”。后来人们给其起了外号，叫做“狗不理”，这实际上是顾客对其产品和人品的一种认可。山东济南的老字号燕喜堂，品牌名称取自“蘐闱燕喜”匾额之名，起源于《诗经》中《鲁颂•宫》篇“鲁侯燕喜，令妻寿母”。朱子《考异》曰：“燕或作宴。”燕喜：同“宴喜”，意思为宴饮喜悦，寓意吉祥喜气。这些中华老字号品牌是几百年文化的沉淀，已经被世世代代的人们广泛认可，每一个品牌后面都有着复杂的故事，设计者所需要做的就是将这些资源传承下来，通过新的形式在包装设计上发扬光大。

2挖掘品牌故事

每一个品牌的创立，都是品牌创立者对产品的市场定位和对未来发展的美好期待，品牌的名称、企业经营理念、产品特征等都是品牌内涵的外在表现。缺乏品牌内涵的中式快餐，就如同一个没有灵魂的肉体，其存在时间不会长久，更无法谈及发展[6]。过桥缘米线品牌创建于1996年，主营食品为米线及各种地方特色小菜。企业品牌的建立依托于流传在云南民间的一个浪漫爱情故事，在故事基础上进行挖掘创造，塑造了品牌的形象和人物角色，见图1，并将其作为主要设计元素应用到产品包装设计中，通过包装设计将企业的经营理念和品牌内涵传递给了消费者，拉近了企业与消费者的距离，促进了企业发展和产品销售[7]。

消费者定位

每一种产品都针对特定的消费群体，包装设计必须从消费群体的特点出发，充分考虑这部分消费群体的需要，从设计元素、表现形式等多方面进行考究论证，以设计制作出最适合企业发展的产品包装。中式快餐产品包装设计的消费者定位要从消费者心理、消费者视觉审美和消费者的饮食习惯3个方面出发。1）消费者心理。对于选用中式快餐的消费者来说，其注重的不仅仅是在有限的时间内吃饱和补充足够的能量，更追求的是食品味道丰富、花样特色繁多，因此中式快餐的产品种类也非常丰富，对产品的包装设计要求既要追求品牌形象的统一，又要寻求多变，以满足消费者的色、香、酸、甜、苦、辣、咸等不同心理需求。过桥缘米线产品见图2。2）消费者视觉审美。几千年的历史文化发展造就了国人的含蓄美、意境美等审美习惯，讲究以线造型、以简驭繁和侧重写意。中式快餐产品的包装设计要基于消费者的视觉审美习惯，既要使用中国传统的具有民族特色的图形、文字、色彩，又要将现代视觉设计元素融入其中，体现出与时俱进的时代美感[8]。3）消费者的饮食习惯。中式快餐是根据中国人的饮食习惯创造的，产品以植物性食料为主，喜欢采用煎、炒、烹、炸等方法制作加工食物，强调食物的味道。并且重视荤素搭配，和搭配以后所产生的保健养生功能，如民间谚语中，“肉生疾来鱼生疮,青菜豆腐保安康”，“若要皮肤好，粥内加红枣”，“姜开胃，蒜败毒，常吃萝卜壮筋骨”等。中式快餐的产品包装设计要重视这些习惯，将食物的原料、制作工艺以及搭配所形成的功效作为重要表现元素，加强快餐产品的外在表现，以引起更多国内和国外消费者的共鸣。

包装容器和材料定位

中式快餐除了米、面制作的固体食品外，还有更多是含有肉、菜汤、粥类等液态的食品。与西式快餐相比较，无论从品种数量还是工艺质量，都具有明显优势，但就是这种优势，也造成了中式快餐在标准化方面推行的难度，对产品的包装形式也有了更加苛刻的要求。除了纸盒包装、PVC桶类容器和材料外，中式快餐产品包装设计应将更多的中国传统的包装容器和包装材料纳入其中，在传承的基础上创新改进。中国传统的包装主要包括：金属、陶瓷、漆器、玉石和木头制作的器皿类，使用植物编织的篓、筐、篮子类，纺织品制作的袋、囊类，以及利用材料的原始特性制作的容器。如：瓦罐见图3；竹筒见图4。在容器的形式和材料上都具有典型的民族特色和文化底蕴，是中式快餐包装设计不可丢失的元素。对于这部分元素可以采用灵活的方式处理，既可以直接使用，也可借用先进的印刷技术将材料的特性实现。

结语

包装设计的内涵篇3

应当说不少农村已经开始正视这些问题，尤其对一些传统的农作物进行挖掘，从农作物身上寻求到诸多文化色彩，譬如大西北的红高粱，长江下游的香稻谷，从这些农产品身上我们都能挖掘得到诸多的文化因子。再如“茶”，茶文化可以说在我们全国农作物中是首屈一指的，所以，凡是茶乡人的茶，外包装都很有特色，怎样的茶配备怎样的茶具，有时也会让我们感到这本身就是一种茶文化。这种特色并非完全就是茶的本身，有的还包含人们在品茶上体现出来的文化特色。不少的农产品还蕴藏着好多的品质，它们既能够让人们去食用，又能够从一定角度去启迪人怎样生活，怎样为人，怎样处事等。应当说这些农产品作为一种物质文化，设计在包装上，购买者不仅仅是简单的物质享受，更为重要的是一种精神享受。

二、农产品包装设计文化内涵必须体现区域特征

一般农产品都在一定的区域内生长，是因为一定的农作物适应一定区域内的土壤和气候条件，一方水土孕育着颇具一定特色的农产品。一定的区域所生活的群体在历年的生存繁衍基础上形成一定区域人群的共同生活习性，这源远流长的生活习性同样形成一定区域的文化现象，一定区域农业经济发展也推动区域文化的发展，而区域文化发展也在带动区域农业经济。因此，从一定意义上讲农产品包装设计文化内涵的体现就是在对一定区域内的文化进行传播和弘扬，就是在促进自身区域经济的发展。对于外阜人群而言，可以说是一种区域文化的传播，这传播意味着什么？毫无疑问就意味着本阜群体对自身生活区域文化的张扬。所以，农产品包装设计的文化内涵一定要体现区域特色。如何体现区域文化特色？这是我们所必须研究的话题。我以为：区域文化体现于农产品包装上，那区域文化的选择必须保证与农产品特色的有效融合，保证区域文化永远是一定区域的一面旗帜。农产品包装设计文化内涵则必须充分挖掘区域文化，努力形成区域文化特色，所谓特色应当是“人无我有，人有我新，人新我特”。从一定的实践层面看，区域文化有些已经是被公认的，而有的还蕴藏在一定区域，未曾开发出来，也没有得到外界的公认，譬如在一定区域内就有好多非物质文化遗产，这些非物质文化遗产如果开发利用并打造出去就是一定区域的文化品牌。我们将结构、类型和特质及发展水平能够比较好地挖掘出来，使之在一定程度上就可成为一定区域内的优秀文化资源。

三、农产品包装设计文化内涵必须体现创新特征

一个区域的文化内涵代表着共同生活人群的价值观念、能力水平、道德品质、精神状态、思维方式等主体形象，从相关意识形态的角度看文化内涵亦随着时代的变迁而发生一定的变化，那么从一定意义上讲农产品包装设计的文化内涵不能仅考虑在历史的层面上，必须求得尊重历史和现实基础上的创新和创造。进入21世纪以来，全球在腾飞，在这辉煌而又特殊的历史时期，一定区域人们的精神境界空前提高，区域经济发展进程离不开人们的精神境界，离不开环境建设的高层次和涵盖多元文化的方向，提高了一定区域的整体品味和亲和力，实现高素质的、有文化底蕴的人才层出不穷，从一定角度讲增强了区域的吸引力和内部发展的潜力。文化与经济的一体化，提高综合竞争力和发展区域性的潜力是巨大的。所以，作为农产品包装设计的文化内涵则必须去认真思考创新的问题。要想形成一定区域文化内涵的创新，必须把握时代特征，紧紧抓住时展的主旋律。首先必须思考农产品包装与区域文化建设的联系。一个区域文化建设的创新，主要体现于良好的社会文化环境，依托于社会经济生活文化含量的提高，人们的素质、生产力和消费水平都是创新文化内涵所必须依赖的资源所在。其次更加注意通过加强区域文化建设，挖掘所在区域内民风、民气所体现出来的精气神儿，提高区域内人们文化素质，从根本上找到区域内农产品文化内涵的支撑点，整个区域人群的精神需求、观念转换、民族团结、人才素质、文化复兴等都应当成为农产品包装设计体现文化内涵的必需。总之，如果我们注意了农产品包装设计文化内涵的创新实际上也就是解决了构成社会凝聚力以及提升文化品位和区域竞争力的关键问题。

包装设计的内涵篇4

关键词：剪纸艺术；包装设计；应用

剪纸艺术是我国传统文化中的一种，因材料价格低廉，花样繁多，剪裁简单，受到了人民大众的广泛认可，被作为装饰材料流传至今。剪纸即借助虚实相间的手法，剪裁出各类形状，以表现具体事物或创作者内心的想法。剪纸艺术极具可开拓性和创造性。将其应用于包装设计中，能够增强产品的美感，使其更具民族特色。

一、剪纸艺术的特点和美学价值

1、剪纸艺术的特点

剪纸艺术属于我国民间艺术，具备丰富的传统文化和民族文化特性。创作者借助镂空方法，通过阴阳纹路剪裁，剪出各式图案或造型。剪纸过程中，要使线条之间保持流畅和连贯。它主要以二维形式存在，缺乏空间立体感。采用变形、夸张等手法，使各类艺术形象更加丰富，节奏感明确。剪纸的色彩，多简单明快，审美样式简洁。在产品包装设计中应用剪纸艺术，既可选用民间传说、神话故事，也可创作花鸟虫鱼等，实现我国传统文化元素与现代包装设计的融合，提升产品的整体艺术格调，为其赢取更加广泛的受众基础。

2、剪纸艺术的美学价值

剪纸的美学价值表现在神似和托物言志两个方面。创造者以简单的剪裁手法，展现事物的显著特征，力求神似。它极具视觉美感。我国传统理念多以含蓄为美，而剪纸艺术，以简单的剪裁勾勒，展现出事物的美感，传达创作者的思想内涵，以极强的形式美，达到良好的装饰效果[1]。

二、剪纸艺术在包装设计中的应用

1、剪纸艺术形态在包装设计中的应用

剪纸艺术属于我国民间艺术，具有简洁、明快的特征，主要以二维平面实现创作。其表现手法比较多样化。近年来，剪纸艺术应用比较普遍，尤其在包装设计中，应用最为广泛。不仅丰富了产品的内涵，而且使其具备浓郁的传统文化色彩，更容易激发消费者的购买欲望。在包装设计中应用剪纸艺术，着重体现在字体、颜色等方面。例如，以镂空的剪纸形式，对字体或图案进行设计，能够使其更具立体性，有助于增加产品的整体美感及吸引力。剪纸艺术中，包含很多传统的文化符号，将其应用到包装设计中，有助于弘扬我国民族文化。包装设计直接关乎消费者的购买体验，影响产品的销售效果。当前，很多礼品包装中，会选用镂空折叠纸盒，充分展示了剪纸的镂空艺术，极具艺术美感和价值。

2、剪纸艺术色彩在包装设计中的应用

纵观我国剪纸艺术的发展，其色彩与绘画色彩存在差别。它的色彩独特，尤以红色应用最为广泛。剪纸艺术的色彩应用，可追溯到五行观色彩体系。五行中的金、木、水、火、土分别指代白、青、黑、红、黄这五种颜色。将这些色彩用以与四季和图腾等进行搭配，具备极为深刻的文化意蕴。剪纸艺术中，普遍择取这几种颜色进行应用，通过色彩的相互搭配、勾勒、渗透等，增强产品包装的艺术美感和趣味性等。色彩是包装设计中的主要元素，它直接关系到产品的包装设计效果及质量。设计师要依据产品特性及消费者诉求，在包装设计中，优选合适的色彩。例如，红色指代的是喜庆、红火等，可用以中秋、春节等节庆礼品包装中，提升消费者的感受力。不同剪纸色彩，所指代的涵义也不同。应用剪纸色彩，可对民族特色及内涵等进行直观性体现。不同的包装设计，其色彩应用需求也不同。合理的包装设计和色彩运用，可提升消费者对产品的认知度，树立良好的品牌形象，并使销售效果极佳。剪纸色彩是意象色彩的呈现。产品包装设计中，合理运用剪纸艺术，能够借助独特的视觉表现，呈现中国红的文化美感，并强调传统文化特征及韵味。它不仅象征吉祥之意，也有助于强化产品的视觉美感，展示产品特性，为受众带来独特的消费体验。

3、剪纸纹样艺术在包装设计中的应用

包装设计中，可依据产品特性，改变传统的剪纸纹样，以现代化的思维和理念，对其进行重组，继而用以传达产品特性，赋予消费者以独特的购买体验。设计师可择取中国传统文化中极具代表性的剪纸纹样，对其进行重组，以现代化的思维和理念，对它进行重新理解和定位，使其与产品融为一体，丰富剪纸艺术的表现形式，展现出产品的特性。近年来，在包装设计中应用剪纸艺术，多出现纹样雷同情况，可变换包装方式，重新进行设计定位，强化包装设计的艺术效果。以月饼包装设计为例，设计人员依据中秋节特性，对传统剪纸纹样进行重组，以简洁、流畅的线条，勾勒出简单的灯笼、树叶、花纹等，以大红色为主题色，营造出浓郁的节日气氛，也符合产品的市场定位，很容易受到消费者的认可和接受[2]。

4、剪纸题材在包装设计中的应用

包装设计可结合剪纸题材进行应用。例如，节庆礼品包装设计中，可以将莲花和鲤鱼等常见剪纸艺术形象应用到包装设计中。莲花图案和鲤鱼分别作为“连”和“余”的指代，象征连年有余，极具传统节庆韵味。可在人们的主观情感体验方面展现出美学价值，也丰富了现代产品的传统文化内涵和韵味。无论是形式，还是内容，都与我国传统文化一脉相承，有助于丰富产品的整体艺术和文化格调，为消费者提供独特的购买体验。

三、结语

中国传统剪纸艺术富有内涵和韵味，在现代包装设计中，极具应用价值。将剪纸艺术应用到包装设计中，实现了传统文化与现代商品的完美融合，能够丰富现代产品的文化内涵和艺术格调，起到良好的销售和宣传效果。包装设计人员要改变传统的设计思维和理念，结合产品特性，对剪纸艺术具备明确认知，使剪纸艺术在产品包装设计中的应用更加灵活，为人们带来独特的消费体验，创造出无限的商品价值，开拓广阔的市场空间。

作者:张小慧 单位:宝鸡文理学院美术学院

参考文献:

[1]代秀芳.现代包装设计中传统剪纸艺术的应用价值与现实意义[J].艺术教育,2016,（01）:242-243.

[2]黄宇征.中国民间剪纸艺术在现代包装设计中的运用[J].美术观察,2016,（05）:128-129.

包装设计的内涵篇5

关键词： 绿色设计；绿色内涵；心理效应

中图分类号：J524 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）11-0051-01

一、绿色设计理念准则

绿色设计的基本思想是以人为本，绿色包装的多重内涵归属于包装设计文化观念的“人文”理念，涵盖内容大、信息多。其中的呵护生态、环保意识、健康发展都是以人为中心，构筑以人为本的可持续发展观，它不仅是技术层面的改良和提高，更是观念上的转变和觉醒。

二、多角度谈绿色设计理念

绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用自然资源，以人为本，善待环境，绿色设计不该仅是一个倡议和提议，它应成为现实文明和未来发展的方向。绿色包装设计需要设计人员，生态学家，环境学家共同参与，通力合作，未来的“绿色工厂”将是工业生产的标准模式，而绿色包装设计也将是未来产品开发的主流。

（一）绿色包装造型

绿色产品造型设计准则就是简约设计，简约主义是设计语言不过分注重狭义的美学形式表现，而是将产品的造型化简约到极致,强调减少无谓的材料消耗，设计中体现“小就是美”，“少就是多”的含义。归纳起来有三条基本原则：1、形式的极端简化。如使用基本形状，单元色。2、在设计创作中使用最少的基本成分和要素。3、简化设计内容，除去干扰主题的东西。其核心是造型设计的“恰如其分”，具体的说就是考虑设计功能的合理性，强调构图的完美和精炼，其他因素放在次要位置考虑。

（二）绿色包装结构

新时代的绿色包装向符合人类工程学包装的趋势发展，即使用方便，搬运合理，储藏可靠，解读方便，满足各种群体消费者的心理和生理需求。人类在进步过程中，不仅要求设计满足基本的功能性，还要从人的生理及心里舒适协调出发，使人获得生理上的舒适感和心理上的愉悦感，这是现代设计的必然趋势，更是绿色包装造型设计所必须遵循的基本原则。

商品的性能，用途，使用对象，使用环境等均应成为包装造型结构设计的考虑范畴。小到整个盖子，大到整个形体，都要使造型结构更好的体现人性的设计理念。绿色设计理念要求准确传达产品信息，充分理解绿色内涵。

（三）绿色包装材料

绿色材料具体的说，有以下几点内容：

1、使用循环再生材料，绿色循环材料，生物降解塑料再生材料。有效利用再生纸、再生塑料、再生玻璃等作为包装的材料，既可节约能源和资源，又有利于环境保护。

2、开发使用绿色材料。大家熟悉的糖果包装，包装冰淇凌的玉米烘烤包装都是典型的可食用包装，此类材料既节省又环保。

3、材料的再利用应该限制材料的种类数。材料种类的缩减可增加同类材料的使用量，同时考虑材料的兼容性，可以使自然资源得以良性循环。

4、可重复使用化。比如牛奶瓶、啤酒瓶这些可反复使用的包装就属于可重复使用化设计。

5、自然素材的有效利用。如麦杆、芦苇等不被人们重视的材料，通过巧妙的设计、开发、利用，可以赋予其独特的魅力。

6、抛弃容易化。首先，是材料的安全化。抛弃后的包装材料，在回收处理中不能有毒，或燃烧处理后产生毒性物质。其次，是分类容易化。尽量避免混用不同的素材，用同一材料，以便回收再处理，减少回收处理的代价。

绿色包装设计材料涉及很多，这要根据产品具体的情况灵活掌握，尽量使包装的设计、生产、制作、销售、使用、回收等成为绿色系统工程。

三、绿色包装设计新理念

绿色包装设计是将综合预防污染和节约资源的战略用于产品的设计当中，它是从环境保护，经济可行的角度考虑产品的开发全生命周期，考虑多级使用资源与能源，以降低产品的生产和消费过程对环境的影响，使其与地球的承载能力相一致。只有实现了这个过程，才能使地球的资源与能源得以维系不必要的浪费，实现可持续发展。

绿色包装设计要素控制的关键是将环境与资源效益的分析方法运用到产品设计当中去，实现产品的功能性，环境性和成本性相协调，以达到最佳的环境效益和经济效益。

四、结论

绿色包装作为当今现行大力发展的文化现象，其文化内涵不仅是特定文化符号的装置，而且也体现了人类社会文化与自然产生的共识，我们要进一步完善绿色包装的文化机制，提高绿色包装文化与自然信息沟通能力，从而达到人与自然的和谐发展。

参考文献：

包装设计的内涵篇6

关键词：包装设计；极简主义；设计趋势

极简主义产生于20世纪五六十年代，它以简单明了的风格满足人们日益增长的审美需求。当现代人长期处于快节奏、高频率、超负荷的生活状态，向往放松、轻快、舒适的环境，以舒缓精神上的压力。

极简主义理论将物质元素进行简化，最大化地凸显其中要表达的信息，用最少的元素表现最丰富的内涵，出现的每个元素都有着耐人寻味的意义，不仅视觉效果简单明了，而且在形式上也给人留下深刻的印象。一般情况下，大家普遍认为极简主义主要用于艺术创作或室内装潢，但事实上，其已经慢慢渗透到我们生活的方方面面，以简单有力的设计风格迅速占有了包括包装设计、工业设计、服装设计、电子行业、互联网等各个领域。

本文要讨论的就是包装设计。随着时代的发展，设计水平的提高，简洁、明快、高端、大气、沉着而又优雅的包装设计风格越来越受到大众的欢迎，其表现在繁琐的图形被简化，复杂的文字信息被删减，包装的形式也由繁变简，包装的设计不再是以前过度设计的风格，而是设计者从产品的本源出发，用专业的技能对包装的材料、质感、质量、细节以及有关产品的信息，如产地、人文特色、适用群体等因素进行整体的形象设计。这种严谨而又能最大化体现产品价值的包装风格得到了大众的喜爱。

在信息爆炸的今天，能够在第一时间抓住购买者眼球的不是文字而是图形，而简单的图形又能够从众多复杂的符号中脱颖而出，极简主义摒弃了粗糙和浮夸的修饰，以简单明了的形式抓住人心，包装不再是一种简单的销售手段，而是结合产品特色、人文情怀及企业形象的最终呈现方式，对购买者具有持久的吸引力，是以人为主的设计。极简主义的包装设计采用特定的图形语言，结合材质、形状等因素，最终使其设计给人创造一种明快、轻松、愉悦的购I体验。这样，不仅增加了商品的购买力，而且可以提升购买者对商品的认可度，从而增加商品的重复购买率，进而增加品牌的连锁销售力度。

著名现代主义建筑与设计大师密斯・凡德罗曾经说过一句经典的设计名言：“少就是多。”（Less is more ）这句话的内涵可以从中国几千年的传统美学中得以体现，有意境的国画往往不是将整个画面都涂满笔墨，而是在于留白。斯密所说的“少就是多”，体现的是德国人的严谨与理性。“少”不是空白而是精简，“多”不是繁琐而是拥有。这恰恰与极简主义的观念相同，极简主义强调“功能第一”的原则，反对装饰化的设计形式，设计中包含了人文内涵和情感。

极简主义对包装设计的发展具有重要作用，包装设计的发展与设计趋势也息息相关。从形态上看，它受工业设计的影响，形态越来越简单却不失功能性；从装潢上看，它受平面设计的影响，元素精炼有力，表达的情感丰富。包装设计有着丰富多样的风格，如崇尚本源的自然派、紧跟科技发展的现代派、以细腻的感情感染群众的情怀派或是以绿色环保为主的可持续发展派等。只有了解包装设计的多元化，才能看清极简主义在包装设计中的重要影响，对未来包装设计的发展有重要意义。

在商品销售的过程中，包装的作用非常重要，消费者第一眼看到的就是商品的包装，只有符合大众心理需求的包装，才能使消费者产生购买欲，商品才能发挥价值。商品的包装包括众多因素，其中包括造型、色彩、文化、地方传统、风俗宗教等方面，这些因素都会影响人们对商品的购买行为。所以，研究消费者的消费观念和消费心理是包装设计不可或缺的重要步骤。

随着现代社会经济的繁荣，人们的生活水平不断提高，越来越多的人开始追求简约的理念，如简单的居所、现代化的产品、简约的包装。随着时代的发展，人们在潜移默化中接受了极简主义的风格特色，长期处于繁琐环境的人们开始追求简约、安静、舒适的视觉体验。

极简的包装设计通过设计师的美化，结合多种元素，最终的呈现效果符合现代快节奏的都市审美，从而激发消费者的购买意愿，让人们在消费的同时又感受到精神文化的洗礼。现在的消费不仅只是普通的购买，而是从整体出发，如购买氛围、消费意愿、消费观念、消费人群、品牌效应等，而这些都是产品的包装设计元素。

设计元素总体上来说，包括字体、排版、色彩三大部分，这三大部分相互结合，构成设计作品。而包装设计还需结合包装的材质、应用的材料来提升包装的品质，如草绳元素表达的是包装物品的纯自然或文化的源远流长；如果是环保材料，那体现的一定是绿色、可持续发展的理念。当然也有现代的高端包装，一般以产品的品质为主要表现重点，体现产品的品质与价值。

极简主义包装一般通过精简的元素来表现最重要的亮点，以材质、图形、色彩、形态等元素表现生产者的销售重点或者是购买者的消费点。精简的元素也使得传达的信息更直接有力，迅速表现出包装中蕴涵的深刻意义，这样的包装亦会从众多被复杂元素覆盖的包装中脱颖而出，以吸引消费者的眼球，从而加大购买力度。

另一方面，极简主义的设计理念使得可以在包装上使用的元素大大减少，这为传达信息增加了设计难度，设计者需要在有限的空间里使用恰当的元素来最大限度地展现商品的价值，包括商品的种类、特点、品牌特征等因素，这些都是对极简主义包装设计的挑战，这需要设计者能够从众多信息中挑选出最重要的信息。

极简主义的包装在形式上一般会使用简单的外观，但简单又不能失去质感。简单的几何现代化的包装形式，不仅可以提升商品的质感，而且还可以加大空间的使用率，从商品的本源出发，不刻意增加附属元素，进一步提升消费者对商品的好感度。相对之下，传统包装有大量的信息，商品包装看起来十分杂乱，这就又体现了密斯所说的“少就是多”的正确性。

极简主义包装通过简单的形与色来表现其丰富的内涵，简单明快的形式越来越符合人们的审美要求，虽然抛弃了表面上的过度装饰，但是其内涵却更能引起人们的深思，促进包装与消费者心理的最大化融合，成为包装设计的重要趋势，极简却又不“简”，以小见大，以少见多。

参考文献：

[1] 周亚非，程路遥.现代建筑设计中的极少主义思潮[J].四川建筑，2003，23（S1）：81-84.

包装设计的内涵篇7

一、中国传统艺术元素具有深厚的文化意蕴

我国传统民间艺术元素是千百年来中华民族文化长期发展、积淀所形成的，是特定的历史、政治、经济、文化、风土人情等的综合反映，它具有深刻的寓意和文化内涵。今天，伴随着经济全球化时代的到来，大量西方文化涌入国门，文化的传播与交流推动了设计艺术的交融与更新，营造出了各民族崭新的形象，作为设计师在我们创造新的设计理念、设计方法的同时不可忽略本民族自身的文化魅力与艺术http://特色，要继承、发扬本民族传统艺术元素博大精深的文化内涵，这不仅是艺术多元化的需要，也是丰富世界文化语汇的重要途径。

（一） 中国传统艺术元素自身的文化寓意

中国传统艺术元素种类繁多、寓意丰富，焕发的独特魅力吸引着越来越多的关注。它通过借喻、比拟、双关、谐音、象征等创作手法表现了古人向往美好生活的意念、趋吉避凶的生活态度，如“龙”是多种动物的综合而成，是中华民族的象征，这种象征昭示着中国悠久灿烂的历史文化、辉煌特出的历史成 就、一统天下的民族特点、权力等级的民族秩序；“凤”是多种飞禽的糅合，象征如意吉祥，凤的本原有唤起人们奋进、开拓、创新、进取、敢为人先的创造性精神和付诸行动的现实意义；“宝相花”是多种花卉的综合体，在佛教中象征圣洁、吉祥……这些传统艺术元素无不是对原始形态或民族信仰进行大胆的想象和创造，是在感性与理性思维的巧妙结合下产生的中国传统艺术元素的宝贵财富。这些传统的中国元素都是历代从事刺绣、剪纸、陶瓷、版画艺术等各类工艺美术的工匠们，从自然界和社会生活中获取的原始素材，根据长期以来积累的经验和审美观进行构思、演绎和艺术加工，使之图案化、规律化、抽象化并运用线条、块面结构和色彩进行重新组合，从而创作出优秀的传统艺术元素。作为当代设计师，无论是设计作品自身的需求还是立足于创意的角度，发掘和创新中国传统艺术元素无疑会提升品牌的文化内涵和产品价值。

（二） 中国传统艺术元素传达的精神内涵

中国传统艺术元素多以诗意化的物体或形态作为载体表现创作者内心的追求和希望，以表达自身的精神向往。如梅兰竹菊被人称为“花中四君子”、“四君子”，是我国文人画家及民间艺术创作中常用的艺术元素，对它的称赞由来已久，达成共识。在艺术作品中对梅兰竹菊的应用与创作是以深厚的民族文化精神为背景的，梅高洁傲岸，兰幽雅空灵，竹虚心有节，菊冷艳清贞，中国人在花草中承载了自己的真实情感和思想寄托，使其拓展了原有的意义，从而成为人格襟抱的象征和隐喻。又如荷花，花朵清丽，清香远溢，碧叶翠盖，十分高雅，周敦颐之名篇《爱莲说》称其“出污泥而不染”，赞美荷花的高贵品格，将其视为清白、高洁的象征，在我国荷花也是创作中常见和常用的艺术元素。我们可以看出，在浩瀚的中国传统艺术元素海洋中，很多优秀的传统艺术元素之所以能传载着几千年的文化魅力和艺术特色而不衰不灭，不仅仅因为它优美的形式，更重要的是它所蕴涵的中国式的意境和精神，如果把它们和西方的艺术相比较，我们能深刻的感觉到中国艺术的精髓，它是含蓄的、悠远的，这也正是中国传统艺术元素的可借鉴之处。

（三）中国传统艺术元素展现的视觉审美

中国传统元素中剪纸、皮影、版画、书法、国画等创作中体现的艺术元素传达了深厚的生活气息和文化气息，通过提炼其中的图形元素的应用使包装设计赋予新的文化意义。当然，将传统文化赋予包装设计，并不是对中国传统艺术元素生搬硬套，而是在把握中国传统艺术元素的精神和文化内涵的基础上进行创新和突破，将中国传统艺术元素与包装的视觉形象融为一体，充分展示出中华民族的艺术魅力。如图例中的“火柴盒”包装设计的视觉形态设计就巧妙的应用了江西地区民间刺绣的花鸟图案，地域性和民族性展现的淋漓尽致；色彩上借用了刺绣中常见和常用的红色和黑色，给人浓郁的民间艺术气息；包装的结构

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设计上更是独树一帜，直接采用绣花物体——童帽、服装等形式作为基本形态，该结构不仅体现文化背景，更能够合理的包装内容物，巧妙的展示产品的个性特征。图例中“汾酒”包装设计的视觉图形采用中国青花瓷器上的青花，同时结合产品的地域文化背景融入唐代杜牧的诗篇“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借http://问酒家何处有，牧童遥指杏花村”中的场景形象，包括酒瓶上的丝带无不展现了民族气息和特色，让人在喝酒的时候感受酒的醇香和千年的文化背景，寓意深远。

二、中国传统艺术元素对现代包装设计影响的价值体现

中国传统艺术元素对现代包装设计影响最为深渊的就是在文字、图形、色彩上赋予产品新的内涵和文化价值，散发民族气息，让包装设计赋予深厚的传统韵味，同时也助于传统文化与现代设计理念相融合，有助于现代设计观念的延伸和视觉感染力的增强。

（一）传统图形在现代包装设计中的应用有利于提升品牌的文化内涵

几千年来中国人民以勤劳和智慧创造出了丰富多彩的民族文化，产生了许多吉祥图案：如动物纹样中有龙凤、麒麟、狮、虎等；植物纹样中有梅、兰、竹、菊、牡丹、莲花等等。这些吉祥纹样都表达了人们对未来生活的憧憬和对美好生活的向往。下面是成功借鉴中国传统艺术元素的包装设计，“唐朝”酒包装设计中借鉴了中国唐朝著名的簪花侍女图，给人梦回唐朝的精神享受，感受大唐的富丽堂皇；“三羊开泰”月饼包装设计中应用了传统剪纸元素，与中国传统的中秋节日气氛融和在一起，独特的艺术语言使作品洋溢出浓郁的传统情结。

（二）传统色彩在现代包装设计中的应用有利于拓展品牌亲和力

中国传统艺术元素具有独特的色彩魅力，例如青色多半在青铜器皿中体现，展现出青铜器古朴凝重的美；红色代表喜庆和吉祥；黄色是皇权的象征。目前，国内很多酒类包装设计和土特产包装设计不论是造型、色彩、材料上大多都借助传统的元素进行设计，比如山西“汾酒”包装设计的色彩就来源于民间青花瓷器的色调，展示出酒文化的久远，突出传统元素中特有的文化与内涵。全球设计大师靳埭强设计的“老婆饼”系列包装设计采用极具中国贵族特色的黄色、红色，富贵华丽；“荣华”品牌手提袋设计同样采用黄色、红色提升品牌形象。

包装设计的内涵篇8

巴蜀文化的概念，最早出现于卫聚贤先生在1941年出版的《说文月刊》第3卷第4期上发表的论文《巴蜀文化》。在随后半个多世纪的研究中，学者们对于巴蜀文化的概念提出了多种解读，主要集中在巴蜀的地域范围、巴蜀文化的内容和巴蜀文化的时间界定上。巴蜀最初是指长江上游两个比较大的部落，也是两个区域名，以后又相应成立了巴、蜀两个国家，主要在今四川、鄂西、贵州等境内。今天狭义的巴，指川东的重庆地区；蜀，是指成都平原[2]。“巴蜀文化”具有广义和狭义的概念。狭义的“巴蜀文化”一是指先秦巴蜀文化，二是指考古学意义上的巴蜀文化[3]。也有一些学者提出了广义的巴蜀文化概念，指从古至今的四川文化[4]。巴蜀文化是中华民族文化的重要构成部分，其既有中原文化的特点，又有独具一格的地方文化风格。

2川酒及其包装对巴蜀文化的传承作用

川酒文化是巴蜀文化的重要组成部分，是巴蜀文化的物质与精神瑰宝的积淀。源远流长的川酒发展历史中，以酒为物质载体，以酒文化为传播形式，既丰富了巴蜀文化资源，也对巴蜀文化实现了传承和发展。川酒在众多白酒品牌中，独树一帜，名扬海内外。四川独具特色又博大精深的文化底蕴，孕育和涵养了川酒独树一帜的酿造技术和其它酒文化形态[5]。而从古至今，酒都不是单纯的一种饮品，它承载了深刻的文化内涵，历史悠久的川酒更是如此，它蕴含着巴蜀文化的独有的地域特色，不论是其酿酒的技术、历史，还是饮酒的文化、礼仪，亦或是盛酒的器皿、包装，无一不是具有巴蜀文化烙印的宝贵财富。如果说，川酒是巴蜀文化的载体，那么川酒的包装则是巴蜀文化最直接的视觉传播形式。从视觉传达设计的角度而言，包装设计就是设计师将一定的信息转化成视觉符号传递给消费者的传达过程，因此，川酒的包装设计就是将巴蜀文化符号视觉化后传递给消费者的过程。川酒的包装是川酒的重要组成部分，也是消费者最直接感受川酒地域文化特色的视觉基础。融入了巴蜀文化视觉符号的川酒包装，为消费者营造了巴蜀文化语境，能引起情感上的共鸣，可以在建立川酒文化品牌特色的同时对巴蜀文化进行有效地传承和发扬。

3巴蜀文化符号在川酒包装中的使用原则

在川酒包装设计中融入巴蜀文化符号，不仅要考虑与酒的品牌定位契合，还要注意这些符号的信息传达是否到位，能否将巴蜀文化与川酒包装融为一体，成为商品与消费者情感沟通的媒介，能否通过这些巴蜀文化符号传递给消费者完整、真实的巴蜀文化信息。因此在巴蜀文化符号的提取和运用中，需要注意以下几点。

3.1巴蜀文化符号内涵的可理解性

将巴蜀文化符号运用在川酒包装上，要考虑到这些符号信息内涵的传达效果，不仅要让本地消费者见到符号后，能理解其传递的历史、精神等内涵，还要考虑到其他更多不同地域和文化背景的消费者对这些文化符号的理解度，因此，一是要选取最具代表性的、最能获得广泛认同的巴蜀文化符号，以此引起消费者的情感共鸣，同时吸引和引导一些不了解巴蜀文化的消费者认识和熟悉巴蜀文化；二是巴蜀文化符号的提炼和设计要使其符号特征鲜明，能形象的传达巴蜀文化，易于消费者辨识和理解这些文化符号的内涵。

3.2巴蜀文化符号地域的可识别性

巴蜀文化符号要突出其地域性，才能使消费者在众多同质化的酒类商品中，准确快速识别出商品的地域特征，加深对商品的地域属性的理解和认识。所以在巴蜀文化符号的使用上，要用巴蜀文化特有的、与众不同的那些符号来传递其地域性。例如，一些巴蜀的历史古迹、人物传说等，都是巴蜀文化资源的独有的符号。

3.3巴蜀文化符号情感的可体验性

现代包装设计，不仅是物质化的设计，更是精神化的设计，要为消费者创造情感体验。在川酒包装中，通过使用巴蜀文化符号，可以为消费者营造一个巴蜀文化的语境，使消费者在消费和使用过程中，自然感受到巴蜀文化的魅力，融入到巴蜀文化的意蕴中，使消费者体会到民族文化的魅力，带来情感的共鸣。

3.4巴蜀文化符号视觉的可审美性

很多巴蜀文化符号本身就是具有地域风格的艺术符号，具有视觉审美的功能，富有艺术的价值。将其自然而协调的形式美感，质朴而纯真的民族美感，融入到川酒的包装设计中，都能使包装更生动，更具艺术感染力。在设计中需要考虑到现代消费者的审美需求，所以对于巴蜀文化符号的利用，不是对已有造型、纹样、色彩等元素的简单“移植”，而是应该从视觉传达设计的角度，对这些符号进行艺术的再创造，创造出更具时代特色的艺术美感。

4巴蜀文化符号的提炼及在川酒包装设计中的应用

包装设计，是一种符号传达性的设计。要将巴蜀文化运用到川酒包装设计中去，首先需要将巴蜀文化提炼成典型的视觉符号，然后将这些符号与包装设计要素相结合，构成包装的功能与形式，使消费者通过解读这些符号能理解包装中传递出的巴蜀文化内涵。

4.1巴蜀文化视觉符号的提炼

巴蜀文化资源丰富，既有有形的物质资源，也有无形的精神资源，例如各种历史文化、建筑文化、民间文化、民族文化、艺术文化等等。而并非所有的巴蜀文化元素都能适用于川酒包装设计上，所以从视觉传达的角度而言，在视觉符号的选取上，应根据巴蜀文化的内容，与川酒的包装特色相结合，一是选取巴蜀文化中极具代表性的符号，二是选取其中能与川酒包装相契合的符号。如三星堆遗址文化、金沙文化、三国文化等等历史文化类的巴蜀符号，丰富多元而又带有神秘色彩，将这些充分展现了古蜀文明的历史文化符号提炼，并应用到川酒包装中，可以增加川酒的历史文化厚度，激发消费者对巴蜀文化和川酒的探秘感。如在三星堆遗址、金沙遗址中出土的很多青铜器、金器、玉器，特别是其中的一些酒器的造型、纹样、材质都可以运用到川酒的包装中，让消费者感知古蜀文明的绚丽多姿、内涵宏大的历史文化。再如建筑古迹类的巴蜀文化符号。巴蜀之地，山峦叠嶂，河流纵横，道路险阻，因此自古就有“蜀道之难难于上青天”之喟叹。勤劳智慧的巴蜀先民，克服各种自然条件的困难，创造了独具地方特色的巴蜀建筑景观。如民居建筑、都江堰、峨眉山等一些人文建筑和自然景观提炼成的造型、图案符号，运用到川酒包装上，也能很好地体现出巴蜀的文化特色，突显川酒的地域特色。巴蜀文化中，民间文化形式多样，这些丰富的文化资源是巴蜀文化的重要象征，是极具历史价值和精神价值的文化精髓。然而，在现代文明的冲击下，很多传统的技艺和手工艺品等濒临失传，因此亟需通过多种形式进行保护和传承。如将川剧的脸谱、四川皮影戏等一些巴蜀民间文化元素符号的造型和色彩运用到川酒包装设计中，赋予川酒民族文化精神内涵的同时，也是对这些文化的延续和发展。

4.2巴蜀文化符号在川酒包装中的运用

将巴蜀文化提炼成符号后，需结合川酒的品牌诉求，再从包装设计的主要元素入手，即将包装的形态、纹样、材质、色彩元素中融入巴蜀文化符号进行川酒的包装设计。4.2.1巴蜀文化造型符号的运用酒包装的造型包括外包装和内包装，是包装设计实现形式与功能统一的基础。在川酒包装设计中，通过借鉴巴蜀文化中丰富的造型符号，为川酒包装提供了更多样的造型空间，同时也赋予了包装造型更多的文化信息。例如图1所示，五粮液的酿神系列上品的酒瓶造型采用了三星堆青铜人像的造型元素，通过对青铜人面像的眉、眼、鼻、耳的夸张变异特点的描摹，用拟人化的设计手法将酒瓶设计出了青铜人像的庄重、威严的神态，好似千年的巴蜀酿酒故事也被生动呈现了出来。4.2.2巴蜀文化图案纹样符号的运用巴蜀的图案纹样符号广泛而丰富，有神秘的青铜器纹样，有极具生活气息的建筑纹样，有传统的皮影、年画图案等等，这些图案纹样的装饰性强，地域色彩浓厚，极具情感寓意和审美价值。在川酒包装中，这些图案纹样符号既可以作为装饰主体，也能作为点缀，在起到视觉装饰效果的同时，也能超越文字、语言的障碍，充分传递出巴蜀文化的内涵。例如图2所示的泸州老窖之泸州醇系列酒，其外盒和酒瓶包装采用镂空的窗格纹样符号，表现川西居民的特点，同时在酒盒上展示了酿酒和卖酒的场景画面，记叙了泸州老窖起源传说中创始人王氏师傅开“前店后坊”小作坊的故事，通过这些纹样和画面将悠久的川酒文化娓娓道来，形象而生动。4.2.3巴蜀文化材质符号的运用材质是包装设计的物质载体，借助恰当的材质表现，能更好地烘托造型、色彩和图案纹样元素。川酒的包装设计，同样需要通过材质符号元素来体现巴蜀文化的意境，如传统的青铜、土陶材质表现三星堆、金沙文化，民间的竹编、藤编材质肌理表现巴蜀手工艺文化等等。例如图3中的陶盉是一种温酒器，三星堆遗址出土了大量的酒器，说明当时的农业生产已相当繁荣，已有大量的剩余粮食用于酿酒。水井坊的陶瓷酒器装的设计就模仿了三星堆出土的陶盉的造型和材质，表现了巴蜀悠久的饮酒、酿酒历史。4.2.4巴蜀文化色彩符号的运用包装的色彩符号是最具有视觉刺激和最富有情绪感染力的符号。中国白酒最多见的就是红色和金色，主要表现出喜庆、吉祥、尊贵等寓意。在川酒的包装中，可以尝试运用更为丰富和具有文化代表性的色彩，同时结合造型、图案和材质符号，更准确的表现和传递巴蜀文化信息。例如图4，水井坊的菁翠酒因为利用了竹炭淬取的酿酒工艺，为表现其蜀南竹海的选材和竹文化背景，包装外壳和酒瓶底内凹处采用了翠竹的绿色，在表现酒品柔和、净爽的特质的同时，也利用色彩和竹叶的纹样，表现了特有的巴蜀竹文化。

5小结

酒文化是一种特色文化，具有很强的地域感，同时酒作为普及的消费品，又有普遍的传播意义[6]，特别是酒包装，更是文化信息高度提炼的符号。而川酒蕴含了数千年的文化积淀，从传统的酿酒工艺，到丰富的酒类历史文化遗迹，再到博大精深的巴蜀文化背景，这些都为川酒包装设计提供了更为多元的设计元素。通过对巴蜀文化的深入研究，利用现代视觉传达设计方法，将巴蜀文化解构成可利用的视觉符号，以川酒包装为物质载体，在传承巴蜀文化精神，弘扬巴蜀文化的同时，更是对川酒品牌的有效建设。希望融入了巴蜀文化特征的川酒，在现代仍然能散发出特有的历史文化韵味，成为巴蜀文化的象征和延续。