包装设计的发展范文

包装设计的发展篇1

关键词：包装POP设计、人性化特征、安全环保特征、个性化特征

中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：

自上世纪三四十年代兴起于美国超级(自选)市场和自助商店里的POP店头广告，随着商品经营活动和传播媒体的发展、营销策划观念的转变，如今已发展成为商业竞争中最有效的手段之一。POP广告的形式和种类可以说无所不包，包装POP就是POP广告庞大阵容中的一员。包装POP广告，是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式，它通常利用商品包装盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉传达设计，放置于柜台上将其完整的包装打开，通过预先设置的结构形式展示商品和广告内容，代替柜台式POP广告的促销形式来使用，也可称为“广告式包装”。它多陈列于商品销售点，是有效的现场广告手段。

包装POP对于在陈列柜里展出销售的零售商品来说是一种传统的、必不可少的、安全且廉价的方式。其优越性在于无需借助一般的广告形式，而是直接在销售点通过产品包装上的“广告牌”配合商品实物进行宣传，它能够在消费者浏览或选购商品犹豫不决时，把商品自身的内容、特征、优点、使用方法和价格等信息传达给消费者，并利用富于感染力的画面和能影响消费者心理的广告用语，着重现场心理攻势，引起消费者的购买欲望。近年来，包装POP 广告这一独特新颖、快捷便利的广告及包装形式越来越风靡华夏大地，商业界和企业纷纷采用这一别开生面的促销手段积极开拓市场。目前，包装POP所涉及的商品领域除了食品、玩具、日用品、化妆品等，也广泛应用于医药用品、纺织品、实用电器，甚至新鲜水果和青菜。根据市场变化与人们的审美需求，这类广告在设计中应强调或注意的细节是值得深入探讨的。

一、强调包装设计风格上的人性化特征

1943年美国社会心理学家马斯洛提出的人类需要五层次论，他把人的需要归纳为生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要和自我实现需要五类，这五种需求由生理性的需求向精神性的需求由低到高发展，形成一种金字塔结构。马斯洛认为较高层次的需求之所以会有足够的活力驱动行为，是基于在较低层次的需求得到了充分满足，也就是说当社会经济发展处于解决温饱时，人们对商品的要求是简单、实用；当社会经济发展水平相对提高并达到一定程度时，人们就会对商品提出除实用之外的更多审美的、心理的及精神文化方面的需求。马斯洛理论揭示了人性化设计的实质。

随着时代的变迁、社会经济的发展，甚至是季节的变化，人们的需求会不断发生变化，对同类商品的要求和关注点也会有所不同。在销售点现场与消费者距离最近的包装POP设计必须依靠强烈的视觉冲击力及能引起情感共鸣的细节特征打动人们，从宣传商品、认可商品，进行产生消费者的购买行为。目前，POP包装越来越注重表现外观造型的立体感、层次性，轮廓灵活多样，变化丰富，较之以往单纯简陋的纸盒包装陈列方式所表现的呆板、单调感，有极强的改进。

自我宣传产品的准确概念配合丰富立体的视觉效果，POP包装日益受到消费者的青睐。在一些儿童用品的包装POP设计中，可根据儿童的心理特点，选择卡通形象并进行夸张的造型设计，充分利用盒盖的位置，可通过翻、折等立体成型手法，将盒盖立起，整体效果生动、活波，具娱乐性和挑战性，对孩子来说充满了新鲜感，增加了趣味性和诱惑力（如图1）。

图1具儿童趣味的包装POP

如果在设计中加以知识性，将其与趣味性、装饰性有机地融合在一起，使孩子们在购买商品过程中增长知识，培养情操与欣赏趣味，作为孩子的家长无疑是乐意购买的。

二、重视包装材料选择上的安全环保特征

优秀的包装设计是定位准确、符合消费者心理的、具欣赏价值、能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出的。消费者的认可与购买是对产品包装设计的最大嘉奖。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装的功能不仅是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值，更应该充分考虑到网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归自然的渴望。

随着科学技术的不断发展，新材料不断涌现，越来越多的环保材料、多功能材料、复合材料被运用于包装设计中，新材料也为现代包装POP设计带来了新的视觉语言和时尚美感。包装POP从选用环保材料，提高材质利用率、设计折叠式包装以减少空载率，生产制造，再到产品的使用、回收，每一个环节都应围绕着节源、无害、合理化和现代化进行。不管是纸材、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料还是其它复合材料，都会有不同的质地肌理效果，巧妙运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可带给消费者新奇、朴实或豪华等不同的感觉。

材料要素是包装POP设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。对体现包装POP设计的整体风格与展示效果起到重要的作用。具有物形质感的不同材料，若能打破常规，“跨界”运用到包装POP设计中，必定会带来新的视觉印象。形成“回归自然”之潮流的纸材、泥土、竹与野生藤草类、木材、麻料、稻草、布（如图2）等天然无污染材料，在台湾的包装POP设计中运用较多，因其色泽淡雅柔和而感受朴实亲切，较好地展示出产品的新鲜、温暖、单纯，包装的整体视觉效果既个性鲜明而又丰富多彩。

图2布材包装POP

三、突出消费时代的个性化设计

1、包装POP的结构形式特点

包装POP必须兼备包装和展示两方面的功能，通常使用比较坚固的制版材料，在设计中经济合理地使用材料，在包装结构上追求科学、紧凑，不追求浮夸。在应用形态方面包括多种具体形式，如顶面展示、侧面展示和两面展示等，或根据展示方式选择不同的基本形态和造型形式。

包装POP结构形式还包括锁扣式包装盒、陈列架面板式包装盒、间隔式包装盒、陈列台容器式包装盒等。许多长期从事包装POP设计的设计师都存有多种易于使用的模版，可以帮助自己创造有吸引力且结构巧妙、实用的展示性包装POP，还可以根据商品生产厂家的特定的要求进行改变。一个设计良好的包装POP通常都能达到介于完美的售后服务和成本控制的平衡（如图3、图4）。

图3陈列架式的包装POP 图4敞口式包装POP

另外，还可把POP包装的结构功能从促销发展成为多功能性，如儿童的礼品POP包装不仅要适合儿童的年龄特点，而且要设计成能当作玩具之用，或作为储存罐等等，充分体现包装设计的延展性。

2、包装POP的视觉设计

包装POP的平面视觉设计，主要由文字、图形、版面编排、标志及色彩设计共同构成。通过视觉化、信息化的设计，使产品在销售过程中，有效、准确地传达商品信息。成功的包装POP视觉设计，在阅读其视觉语言时非常轻松、自然、流畅，而且有一个较好的视觉层次。各视觉元素之间的良好搭配，可使POP包装具有较强的视觉吸引力，在商品竞争中给消费者留下良好的视觉印象，使消费者产生一定的心理效应，进而产生购买行为，达到销售的目的。

包装POP通常重点宣传商品的特色，以突出与竞争对手的产品的不同之处。对于某种具体的产品而言，并不是所有各种视觉元素都是有效和必要的，只有与消费诉求因素对应的形象宣传才能得到消费者的共鸣，从而产生认可、喜爱、想拥有的感觉。对于馈赠方式的促销策略，使消费者在购物时得到额外的收获(如优惠券，赠送，抽奖)，借此扩大销售的做法，在做此类设计时，文字信息要准确、识别性好、位置醒目，色彩对比强烈，画面版式活泼、装饰性强，令消费者在最初的几秒钟产生兴趣，进一步了解商品的特性及品质。

总之，广告式包装是一种宣传力度较强，制作成本较低，视觉效果强烈，较能够激发人心的包装形式与促销手段，但另一方面，广告式POP包装因其宣传的场所存在范围局限性，因此消费者接受广告的有效作用范围也比较有限。作为信息的传播方式，包装POP形象的视觉设计与多媒体传达设计都是通过多种形式与接受者产生互动，最终达到传播信息的目的。因此，POP包装设计师在对商品平面设计与展示设计进行总体策划时，应该充分利用多媒体传达信息的协同作用，打破传统包装以印刷作为唯一媒体，借助多媒体领域所特有的“交互性”的信息传播方式，将商品的表现形式与最终的传播媒介及展示平台相结合，形成视听结合、传受结合的传播形式，以增加包装POP的平面设计、展示设计的可看性和消费者的参与性，这也将是包装POP设计未来的研究课题。

■ 参考文献：

[1]MBA智库百科.包装POP广告[EB/OL].（2011-1-13）[2013-03-20]./wiki/%E5%8C%85%E8%A3%85POP%E5%B9%BF%E5%91%8A

包装设计的发展篇2

关键词：布艺；包装设计；发展与趋势

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0197—01

在经济全球化的今天，包装无处不在，商品更是琳琅满目。成功的包装设计会让商品更加出色，直接影响到消费者对商品的购买欲。因此，当布艺完美的融合在包装设计中，便把艺术价值和实用价值完美地结合在了一起。它不仅具有浓厚的民族气息，也晕染了现代的潮流色彩，在中国市场上如鱼得水，在国际市场上也是“英姿飒爽”。

一、布艺的外形与材料

（一）外形

针对现代消费者观念来说，外形对消费者的冲击是不可忽视的，利用传统又现代的布艺与现代包装设计相结合，就会使包装的视觉效果达到一个新的层次。当“布”成为“布艺”，在视觉上给人冲击力，在触觉上给人舒适温暖，古典的华贵的感觉。而商品所要表达的，往往正是这样一些感觉。方圆结合的造型，既稳重又有动感，外包装布艺采用直线蕾丝围边，加平面花纹和立体的绢花，较好地体现了商品属性。

（二）材料

材料的选择是布艺包装设计中的重要环节。布，这种古老的材料，除去色彩及质感的优点不说，它最容易打理，便于制作、加工，便于清洁，强度高，重量轻。这个特性是其他材料无法比拟的。

布艺原料广泛，棉、麻、丝等都可以成为布的原料，而他们是我国重要的经济作物，低价易得，大大降低了包装上的原料成本、加工成本和物流成本，节约生产时间，易于推广。布料又属于绿色环保型原料，既舒适实用，又可回收再利用。在可持续发展的今天，“绿色环保”已经成为各大包装企业的首选，既迎合了社会发展的需求，又给消费者带来了舒适健康的享受。

二、布艺在包装设计中的运用

（一）广泛性

布艺产品无处不在，并且多种多样，它所能够包装的商品范围也很广，可以说凡是有形的非流质物品都能包装。布艺产品、饰品及床上用品是人们生活经常看到的，他们大多以装饰的形式出现在人们的家中。这种广泛性告知我们：这一领域有着巨大的市场前景。

（二）独特性

德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族”。布艺给人们舒适的感觉，它的触感无法替代。在见惯了纸质、塑料质、金属质等材料，一款充满温暖、美好感觉的布艺包装，一定让人眼前一亮。它的外观及手感比其他材料要柔软很多，且通常外观鲜丽，布艺将物品外观和视觉冲击联系起来了，能更好的体现物品的外观，引起人们对物品的重视，激发人们的购买欲望。

布艺的独特性能够传达更多的商品信息，尤其是文化内涵、功能暗示等。包装的设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息，并且能作为一个文化的实体表述一定的文化信息。我国的布艺有着自成体系的历史与特色，当所需包装的商品需要拓展品牌、增加内涵时，完全可以利用本身承载着大量信息的布艺来作为包装。

三、布艺在包装设计中的发展及趋势

在能源短缺的21世纪，现代工业的高速发展导致包装伴随着产品大量的出现，随之而来的是废弃物增加和资源枯竭的加速。在这种情况下，为环保而努力的布艺包装是现代包装设计发展的一大趋势。

对布艺产品而言其实不应该叫产品，应该叫做作品更贴切。设计师应当坚信作品理念，生活方式的设计，而非简单的设计产品，也非设计的款式越多越好，而是有必要在自身优势基础上考虑市场接受程度和需求文化的热点，在产品工艺、包装、结构组织、功能用途、适用范围、使用群体上进行大胆的创新，以争取更大的发展空间。

当今布艺包装受到市场不同凡响的欢迎，随着人们生活水平的提高，人们对 “新”“奇”“特”的包装产品尤为喜爱，而布艺在包装设计中很好的体现出来，成为炙手可热的新宠。布艺包装不仅美观、舒适，更重要的是它适应了绿色环保的主题，轻便、简单又可回收利用，更是一种大众都可以接受的廉价原料，因此布艺在包装设计中发展趋势还是很可观的。

参考文献：

[1]朱和平.世界现代设计史.安徽：合肥工业大学出版社，2004.09.

[2]王抗生.中国传统艺术[M].中国轻工业出版社.2009.10.

包装设计的发展篇3

众所周知，卷烟包装是现代文明的产物，其基本功用是保护烟支、便于储运、促进销售、方便使用。中国烟草包装发展到今天，各种新材料、新工艺、新技术的应用更是层出不穷，其包装工艺之复杂，在全球烟草包装行业中也是独一无二的。由于各国对烟草广告的限制越来越严格，卷烟包装不仅承担着传递信息和运输流通等基本功能，也具有展示品牌价值和个性的重要作用。而且，包装同人们的生活方式、行为模式和民族文化紧密相关，其作用随着消费者生活方式的改变而变化。我们应该依据中国的国情，在积极履行《烟草控制框架公约》的前提下，保持中式卷烟的包装设计风格，走一条有中国特色的履约之路。

一、正确履行《烟草控制框架公约》，保持中式卷烟包装设计特色

如何既遵循《烟草控制框架公约》的规定，又减少《公约》对卷烟包装设计的负面影响，途径很多。如警语采用文字形式，不采用图片的形式；警语不采用“黑字白底”的形式，警语区域的背景可采用原商标的底色（纹），警语文字颜色与警语区域底色有明显反差；不使用语气过于激烈极端的警语；警语文字不宜过多或过少；警语只在盒和条包装的背面出现等。这就考虑到了中国国情、中国卷烟生产企业的情况和中国卷烟消费群体的消费习惯，能够在不破坏卷烟包装的完整性和形式美感的前提下，有效地将警语与原包装风格结合起来。

二、正确理解中式卷烟内涵，明确烟标和包装设计方向

中式卷烟是一个抽象的概念，是所有卷烟的统称。什么是“中式包装”呢？曾几何时，“中国红”红遍大江南北，“蓝色旋风”席卷长城内外，披金挂银者比比皆是，镭射磨砂的不足为奇，结果造成同系色彩泛滥、攀比模仿、过度包装、危害环境的不良影响。目前，中国唯一具有全部自主知识产权、核心技术涵盖烟盒及包装机技术，在120多个国家申请保护的国际发明专利是“中式”烟盒（新式“红河V8”）。新式“红河V8”无论从外观设计还是盒型结构，与当前所有的卷烟包装盒相比都有重大的技术突破，它将成为“中式包装”最重要的技术特征和技术支撑。这种具有中国自主知识产权和专利权的新型卷烟包装盒型设计，具有以下显著特点。

第一，手捏烟支中部取烟，从根本上解决了手触过滤嘴问题，切断“病从口入”的源头；第二，盒型结构独特，手工糊制难度大，不易被仿冒制作；包装机具有专利保护，且仅授权在中国制造；第三，盒型结构新颖别致，采用横式侧开，与目前市场上所有卷烟包装盒型大不相同，不但方便、卫生，更满足了人类双眼宽视野的生理特征，符合人性化审美观点。

此外，中式卷烟还应该体现出民族性和时代品牌的个性，中国九百六十万平方公里的锦绣山河孕育出数千年华夏文明，这就是中华儿女的瑰宝，是任何外国人不可能拥有的财富。先人为我们留下的宝贵文化遗产，为中式卷烟打下了坚实的基础。中华民族文化是知识产权，为民族所有。唯有民族的东西最能体现民族特色，中国烟草的鲜明特色应由具有几千年历史积淀的中国文化内核来承载，这是谁也无法模仿和取代的。祖国的锦绣山河、名胜古迹、奇花名卉、珍稀动物、玉石珍玩、神话传说、历史纪念、吉祥祝福等，都是包装设计的好素材。要利用卷烟包装宣传社会文明、发展烟草文化，将中华民族几千年的文明内涵融入进卷烟包装的设计中，方寸中展示民族风貌、弘扬华夏丰采，从而推动中式卷烟的品牌发展、引领世界烟草潮流的发展。

中国卷烟品牌包装各具特色，设计风格迥异，很难用一种固定的警语形式实施在所有品牌包装上。因此，政府在制定相关政策时可借鉴他国已经实施的可行措施，如严格规定几种类型警语的文字及其在包装上的面积，文字颜色与背景色有明显反差，具体标注的位置可依据我国卷烟包装的设计形式和风格灵活运用，既向国际社会树立一个负责任的缔约国形象，又保持中式卷烟包装的特色。俗话说：“人要衣装，佛要金装。”随着中国的入世，《烟草控制框架公约》在中国生效，面对激烈的市场竞争，我国的卷烟设计师们应思考如何让卷烟包装在添加警语后，继续彰显中式卷烟包装独特的设计风格和文化韵味，满足消费者在观感方面的需求，并使之成为品牌价值和魅力的鲜明载体。

三、中式卷烟包装和色彩与消费心理有着密切的关系

卷烟包装除了有保护商品的基本功能外，还有它美化商品和体现价值的功能，卷烟包装是产品的一部分，对消费者有知觉线索的作用。它将特定的形象传递给消费者，给消费者以明确的产品质量、档次和特色的意象，这是卷烟知觉传播的基本方式。色彩在烟标设计中占有特别重要的地位，是区别于其它商品的视觉特征，正确运用色彩搭配，可以起到强化品牌，更有诱惑、刺激和引导消费者购买商品的作用。心理学研究表明：白色卷烟包装大多是吸味淡雅、柔和；红色卷烟包装大多是吸味浓厚、后劲较足；银色卷烟包装大多是吸味醇和、香味舒适、高雅；绿色卷烟包装大多香气丰满、吸味干净、劲头适中；金黄色卷烟包装大多是口感醇和、余味悠长的特点。就我国而言，南方人喜欢淡雅、柔和的色彩，北方人喜欢热情、奔放的色彩，年轻人喜欢暖性色，老年人喜欢中性、冷性色彩。

四、中式卷烟包装应该提高环保意识、减少环境污染

卷烟企业要提高环保意识，不断增强卷烟包装的环保性能，所使用的包装材料必须注重环保和消费者的身心健康，杜绝使用劣质和有害材料。要在设计精美图案的同时有机的融入警语，提醒消费者注意。卷烟包装还要不断提高印刷的工艺质量，使用无毒、无害、无污染的印刷材料。充分利用高科技、新工艺、新材料，降低有害成份，减少毒副作用，避免造成对消费者的危害。使用后的包装材料要容易降解和回收利用，减少环境污染。

提倡环保是社会文明的需要，更是烟草行业发展的必经之路。只要我们为了中华民族的昌盛，为了中式卷烟的发展与壮大，树立全心全意为顾客的思想，生产出适合中国国情的产品，设计出华夏同胞既喜闻乐见、又环保卫生、更具收藏价值的包装，就一定能赢得国人的青睐。

包装设计的发展篇4

【关键词】河源；特产；包装；设计；阻力；发展

0 引言

特产是河源市一项重要的经济产业，特产的包装也直接影响到顾客的购买欲。河源特产包装水平在近年得到较大的改进，但是与发达的一线城市相比，其发展速度和空间极其有限，分析发展背后的阻力因素对改善河源特产包装设计是有着积极意义的。

河源市虽然地处经济发达的广东省，但是却因一步之遥未能踏进富裕的“珠三角”。经济上依然是以旅游业和农业为主。但是这座城市也凭借着其优良的生态坏境和浓厚的客家风情获得众多游客的喜爱。在这种环境之下，药材，河鲜，水果，米酒等河源“又土又健康”的特产成了众多游客的“必带”手信。但是站在产品包装设计的角度来看，河源特色产品的包装设计整体仍然处于较低的设计水平。

1 河源特色产品包装设计主要存在以下问题

1.1 观赏性低

设计形式上没有太多考究，选图直观，排版简单，色彩搭配随意，这也直接决定了特产包装难以走出大众路线。很多顾客是“因为是河源特产，所以购买”，更多地目的是在于产品的功能性，而并非因为受到产品包装的吸引而产生购买的欲望。这样便降低了包装所能带给产品的附增价值，丧失了更大的利益空间。

1.2 缺少设计内涵

在艺术角度来看，设计讲究营造的意境和背后蕴含的内涵。而这正是河源特产包装设计最为缺少的。河源特产包装表现以产品特性为主，对包装艺术内涵不太追求。

1.3 包装材料单一

包装形式以简易封口包装为主，材料单一，包装材料的加工工艺也不丰富，缺乏质感。

河源特产包装设计的发展是受到多方刺激的，同时也受到多方的阻碍。河源在文化，经济，地理环境等方面都有着自身的特点，而这些特点在相互作用下也就决定了特产包装的发展深度。旅游业的兴起，极大地刺激了河源特产业的发展，很多包装形式就此丰富起来，但是丰富都一定程度又难以再进步了，这便进入了一个“数量高，质量低”的局面。通过对河源市现有市情的观察，对阻碍河源特产包装设计发展的因素也能略窥一二。

2 河源特色产品包装设计业发展的主要阻力

2.1 缺乏专业设计人才

河源自1988年建市以来，虽然发展迅速，但毕竟成市时间短，加之地处山区，与坐拥地理优势和历史优势的大城市相比，自然非经济强市，其能提供的就业岗位，特别是文化业产业的岗位与大城市的旺盛需求下的岗位需要相比，自然少之又少。所以河源难以吸引外地人才到本地就业，也造成本地人员大量外出务工，这导致河源人才出现断层，具有高水准的专业技术人才可谓凤毛麟角。所谓“巧妇难为无米之炊”，一座城市的设计行业缺乏专业设计人才，无异于厨师少了炊具，自然会对包括包装设计在内的行业发展产生直接的重大的影响。优秀的设计并非一朝一夕就能到达到的效果，它体现的更多的是大量的，极其丰富的设计积累，缺乏专业的设计能力做铺垫，就很难保证所做设计的质量，想短期内极大地改善河源特产包装可谓是心有余而力不足。

2.2 缺少浓厚的艺术氛围

欣赏是人的本能，但是欣赏的要求又各不相同。河源成市时间短，艺术行业并不发达，城市的艺术氛围也不浓厚。设计展览少，宣传少，艺术设计知识也未得到广泛的传播，人们能获取的设计资源少，渠道狭隘，甚至主动追求艺术设计氛围的意识都未明确形成。在这种艺术潮流并未形成的情况下，市民对艺术追求的平均热情并不高涨，对设计艺术的公共认知也较少。即使河源特产包装的美观度并非很高，但是亦能满足很大一部分人的需求。在这种“自我满足”的情况下，特产包装的改进也失去了重要的动力。

2.3 缺乏足够的重视

河源特产业对特产的包装未引起足够的重视，很重要的一个体现便是包装成本投入较低。为了避免昂贵的设计费和生产成本，不少特产商家选择自己设计，并倾向于选择价格较为低廉的包装材料和工艺。包装带给商品的经济提升空间是极大的，一个赏心悦目的包装能带给顾客强烈的心理刺激，同样，一个不好的包装也会影响顾客对商品的价值评判，进而影响其对该产品的购买欲望，包装与消费心理的微妙关系也是得到了公共的认可的。所以，节省设计费用和材料费用自然能有效地降低特产的生产成本，但是包装所能带给特产的经济提升空间也被大大地压缩。另外，很多特产商家尚未形成强烈的品牌意识，一心想保证销路，而忽略了本产品的品牌形象和品牌内涵。

以上是河源特产包装行业滞步不前的重要原因，对此提出几点建议：

3 建议

3.1 引进更多专业设计人才

专业设计人才对产品设计的质量自不必多说，而设计人才缺失又是河源特色产品设计的硬伤。故引进专业设计人才是首要步骤。想要引进更多专业设计人才，除了要提高设计工作待遇，还要尊重设计人才的能力与劳动成果。人才引进作为一股新鲜血液注入到现有包装业中，必然会对原始文化产生影响，所以商家应主动摒弃旧有的包装设计思维，包容设计人才的新鲜血液，听取他们的设计理念，保护他们的知识产权。也只有这样，才能持续性地留住设计人才。

3.2 适当加大包装成本

包装的材料和工艺都是影响产品包装的重要因素。特色产品讲究本地风情和文化，材料和工艺对产品特色更是影响甚大。所以在成本允许的范围内，提高材料与工艺成本，使得特色产品的文化和质感得到体现，精致度和观赏性得到提高，这对提高特色产品的档次是有积极意义的，也为特色产品谋得利益提升的空间。

3.3 树立河源特色产品的个性

脱离个性的特色产品包装在竞争上是不占优势的，所以应当在商海中保持特色产品自身的个性。树立个性并非要标新立异，而是在包装上重点突出别的商品无法比拟的产品优点，并把这种优点及时地，恰当地传递到购物者的脑海中。在特色产品包装上夸张地打起自夸广告，盲目地添加不必要的产品特性，都会因包装信息过多而给消费者造成混乱，留下自吹自擂的印象。故在特色产品包装上体现的个性不宜过多，更不宜缺少，并且其整合与传达都应保持在一个恰当的范围内。

河源特色产品包装设计发展道路上有着缺乏人才，缺乏艺术氛围，缺乏重视等重重阻力，希望特产包装设计在短期内实现根本上的改善也是不实际的。所以应该做好心理准备，引进专业设计人才，加大包装成本，树立产品个性，循序渐进地改进河源特色产品包装质量，也为后期的河源特产赢得更广阔的利润空间。

【参考文献】

[1]朱和平.产品包装设计[M].湖南大学出版社，2010，8.

包装设计的发展篇5

在包装产业领域，随着技术水平的提高，逐渐凸现出个性化的彰显与创新，促成了包装的现代化设计，新机械、新技术以及包装款式的多样化成为包装设计的全球化、系列化 商品包装设计人员只有掌握市场营销过程中的企业及文化内涵，比如产品和服务的系列化设计，体现企业特色等，才能对市场营销环境、消费心理作出科学的分析；才会在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略；才有可能适应国际市场经济全球化日益加强的趋势，使包装设计有序化，更利于开拓国际市场的竞争力。

1、产品的多样化促成产品包装多样化，系列化

在现代生产领域，企业界致力于开发新品种，新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化系列化的包装设计已成为必然，以食品工业为例，人们对食品消费需求向多规格、多样化、特色化的方向发展，因此，食品加工业已将费用投向开发具有更灵活和机动的包装线上。这充分说明产品的系列化生产与包装的系列化实施给企业的有效快速发展起到了有力的助动作用。美国制药业最先采用了防盗开封口包装，近年药品的多样化，更加快防盗开封口系列化包装有增无减。这种确保产品品质的安全包装已广泛应用于食品加工业、乳品、饮料等包装，并推广到了世界各地。

2、个性、专业化特色化设计不断促成系列化包装

企业的灵魂就是创新，techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。slim 彩妆盒就是其中一例，它可以180。全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。生产商还选择将产品名称sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，这样不但降低了包装的成本，节约能源，与倡导的绿色设计也不谋而合。

3、先进的包装技术开发设计与人性的结合，促使系列化的包装设计成为必然

意大利生产商global tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。combicap软管盖适用于防晒或粉底液等系列产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。这样就可使企业从产品的包装设计流程、成本费用、设计费用降到最低。更有利于环境的保护，减少包装垃圾，减少装运成本，通过特殊设计的组件、系统来缩短生产时间，与供应商、制造商朝着以最少的用料提供多种包装作业，从而促成系列化商品的整体价格低于单独购买的总价格的优势定位，已成为诸多企业、商家静下心来考究的一个新思路。

二 系统化包装的品牌战略需求

系列化包装设计，贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深包装装潢的视觉传达范围和冲击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。美国许多名牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、cis战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，更造就了美国世界第一品牌大国的地位。

(一)实施品牌战略

系列化产品及包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，应该是品牌传播的基础和依据。

l、品牌设计与

应该按照确实的品牌形象对品牌进行一系列包装设计，并通过特定渠道向外界，是塑造品牌形象的工具、方法和途径。广义上讲，品牌设计与不仅包括形象和标识设计cis战略，更是包括产品、服务、价格、等内容与外包装设计相关的信息系统项目。

2、品牌推广与传播

要实现品牌推广与传播，包装设计与品牌策略至关重要，要对已经进行包装设计和对外过的品牌利用各种媒介和渠道向市场以及消费者进行广泛宣传。注重品牌的传播管理。通过包装设计、系列广告，新闻，公关，促销等各种方式推广品牌，让每一分钱的传播费用都能产生最好的传播效益。

3、品牌管理与巩固

这是品牌策略的核心内容。体现出对内的以品牌为核心目标进行组织结构建设，制定相应的品牌意识和品牌文化，并通过企业文化内涵影响外部客户；对外实现与顾客的多维度和立体化沟通，通过产品包装、包装的系列化设计，服务广告等加强顾客对品牌的记忆、理解、认同和忠诚。品牌巩固则对解除消费者对新产品的不信任感和提升品牌价值等多方面的好处。

(二)实施品牌延伸

参考国际成功的经验，品牌的持续成长离不开合理的延伸和辐射。就是要借助成功的品牌扩大企业产品组合或延伸企业产品线，采用现有的知名品牌推出新产品。

1、一牌多品

由企业的多种产品均使用同一品牌，实施“一牌多品”战略进行品牌延伸，不仅可以使企业以较低的费用迅速打开市场，也有利于企业树立行业综合品牌的形象。一品多牌战略通过企业对同类产品使用两个或多个的品牌，其战略目标是将企业内在属性经过多元、多极、多渠道的方式向外传播。这不仅有利于满足消费者的多元化需求，也有助于企业的市场细分，保持较高的市场占有率。

2、多品牌策略

通过企业拥有多个品牌且一般来说不同的品牌对应不同类的产品。多品牌有助于最大限度地分散市场风险，又可以建立市场区隔，避免不同产品相互之间的消极影响。例如，宝洁产品多种多样，不同类别的产品一般对应不同的品牌，如洗衣粉有汰渍等，洗发水有飘柔、海飞丝等，牙膏有佳洁士、高露洁，化妆品有玉兰油等。

3、次品牌策略

可由企业在拥有一个主品牌，同时在同类市场中还拥有其他若干个次品牌，他们相对核心品牌的市场份额要小。在这一战略中，品牌的主次要分明，次品牌要主动保护主品牌的领先地位，同时要担负起企业品牌整合与调整的任务，并以此来扩大市场占有率。实施这一策略的有可口可乐公司(可口可乐、雪碧、天与地、酷儿)等。

4、副品牌策略

集团经济研究2oo6·1o月下旬刊(总第21o期)企业的产品在使用同一个总品牌的同时，依据市场的不同细分，消费人群的不同定义，产品的个性特征以及产品的价值特色而使用不同的副品牌。尤其是针对知名度很高、美誉度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同产品之间的差异和个性，能起到事半功倍的作用。如海尔集团的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。从产品外包装和企业形象的展示上系列化产品的包装设计将体现的淋漓尽致。

5、新品牌

具有中国国情的一个概念，主要有创业时间短、产品创新多、宣传力度大、市场覆盖广、竞争意识强、管理团队化、经营模式新、企业信誉高、效益增长快、发展前景好等特点。商务通、盖中盖、报喜鸟、一卡通、鲁能、海航等都是新品牌的经典范例。

6、商品牌

又称销售商品牌，由销售商创建并由销售商承担其责任和利益的品牌经营方式。这种方式可以使企业在保持经营高度灵活的同时，实现快速的扩张。例如，著名的“耐克”品牌，其系列运动产品是在耐克公司完善的质量监控体系下，由合作公司生产出来，再标上“耐克”的商标销售的，这使得耐克能够以较低的成本，以极快地速度在世界各地扩张起来。此外还有双品牌等针对目标客户群在品牌上做出明确划分，如高端产品和低端产品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市场效果。

三 系列化包装设计的思维创新

从广告学的角度来讲，创意是在进行广告策划时的一种思维活动，而商业创意设计又是进行产品广告、产品营销的一种必需表现形式，随着现代广告策划的不断科学化、程序化，使得包装设计创意不再像以前那样“天马行空”随意而为，而成为一种更为理性、更为科学的创作步骤。它是一种有规律可循、有策略可讲的活动。它需要思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多渐性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使包装设计更加富有个性和独创性。这其中，要遵循的创意策略：

1、目标策略：系列化包装常常只针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的包装广告往往会失败。

2、传达策略：包装的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究包装广告创意的有效传达。

3、诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，系列化包装设计主要诉求该企业统一的形象特征，产品的形象、品质、特征及产品的优越性等把主要信息通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。

4、个性策略：赋予企业品牌个性的系列化。使品牌的系列化与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。

5、品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视觉暂留，通过系列化产品包装的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

包装设计的发展篇6

关键词：室内设计发展现状思考

1我国室内设计行业发展概述

室内设计就是对现有的建筑物内部基本空间进行的加工、修整等工作，结合人们对室内空间使用的具体要求，满足人们对室内空间的使用目的的工作。室内设计首先需要选择合适的物质材料，检验产品的合格性，结合工程技术知识和艺术理论，完成对建筑物内部环境的再创造，与建筑设计中的装饰部分类似。

当前，我国的室内设计行业正飞速发展，室内设计的发展往往与我国国家建设的发展同步进行，在发展的同时同样面临着机遇和挑战。室内设计不仅要满足人们的物质需求，还要满足人们的精神需求，与人们的生活质量息息相关。随着我国人口的增长和人们生活质量的提高，室内设计在经济发展中的重要性也逐渐表现出来。然而，当代的室内设计不能仅为了满足人们的需求而无视对环境的危害，盲目的利用各种资源和对环境有害的材料。当今社会，室内设计的发展方向应当具备简约、时尚、环保的特点，才能顺应当今时代的发展，更好的为人们所接受。

2我国室内设计行业现状分析

近年来我国室内设计的飞速发展，逐渐暴露了一些问题，这些问题的存在有可能严重制约未来我国室内设计行业的发展速度，主要表现在以下几个方面。

2.1华而不实，资源浪费

当前，在不少地方，有很多未到使用年限的建筑被拆毁，改作其它建筑用途，这无疑是对社会资源的一种巨大浪费。除此之外，在室内设计方面，由于人们生活水平的提高，各种奢侈之风盛行于世，很多人盲目的追求豪华与气派，在室内设计方面大量的使用功能简单、浮华、新奇的装饰材料，这些材料的时效性较强，导致室内装饰被频繁的更换，在造成巨大浪费的同时，也产生了很多的建筑废弃材料，这些建筑垃圾具有不可再生的特点，成为环境的主要污染源之一。

2.2缺乏科学的设计理念，缺乏创新

我国飞速进行的城市化进程，使建筑行业和室内设计行业都面临着巨大的发展机遇，各个行业也都取得了不小的突破。但发展过快，随之而来的必然是市场的混乱和缺乏实践的尴尬局面。当前我国室内设计行业的专业技术人才严重不足，在室内设计的教育上仍需要加大投资力度，在积极解决人才问题的基础上，结合当前时展的科学发展理念，将国家的发展与室内设计的发展同步，重视设计人员的创造能力，而不是简单的拼凑和模仿，尽量避免或消除在室内设计行业中频繁出现的急功近利、质量低下的设计作品，将室内设计的创新理念涵盖在室内设计教育的过程中，提高未来优秀设计作品的数量。

2.3设计缺乏整体性

当前我国大多数室内设计很少考虑到室内设计与建筑设计的整体性，在进行室内设计的同时，忽略了所在建筑的使用功能和类型等特点。室内设计应当是对建筑设计的深度创造，要与建筑的功能、形式以及周围的环境有机的联系起来，这些既是室内设计应当遵循的基本要点，也是进行室内设计创作的基本依据。事物本身就是一个有机整体，设计师应当考虑到建筑的整体结构，审时度势，因地制宜的进行创作。

3我国室内设计行业发展思考

总结当前我国室内设计及装饰的发展现状，在我国现在室内设计的发展过程中，对资源和能源的消耗较为严重，不仅导致资源和能源的巨大浪费，还会对环境造成不和磨灭的影响，由此引发的一连串生态问题应接不暇。

当前我国正大力提倡绿色发展、低碳发展，强调人与自然之间的相互作用关系，在生态环境持续恶化的今天，可持续发展已成为室内设计发展的一个重要目标，如何创造出既符合时展形势、又符合人们当前生活水平、又满足可持续发展的基本要求的室内设计是广大设计师的共同目标和重要责任，也是时展的要求，这需要广大设计师和人民大众携起手来，保持健康的设计理念，打造绿色低碳的生活模式，共同推动社会的可持续发展。

参考文献

[1]胡静.《当今室内设计中存在的几点问题》.艺海，2007年02期.

[2]曹瑞林.《对当前室内设计若干问题的思考》.装饰，2003年06期.

[3]王受之.《世界现代设计史》.中国青年出版社，2002年09期.

作者简介

包装设计的发展篇7

一、现代包装设计中节约型设计理念

（一）节约型设计

党的十六届五中全会提出了关于全面建设“资源节约型社会”的政策，节约型设计的提出刚好契合了当前社会发展态势的内在要求。节约型设计不能单纯理解为简化设计，或是减少产品生产材料、压缩产品能源消耗的节省设计。节约型设计是指在产品生命的全周期中，合理客观的利用设计中所需的各种资源，最大限度降低资源消耗并优化资源分配结构。将一些物品或包装按原有的造型特点、材质特性进行二次节约型改良设计。节约型设计与上世纪80年代所推崇的“简约主义”（Minimalism）有着一脉相承的关系，新时代的绿色设计加入了科技的手段，将产品的造型化繁为简，这的确遵循了绿色设计的宗旨，用较少的制作材料、较少的能源消耗快速完成产品制作。这类工业时代的产品的确是给人们生活带来了方便，减少了资源浪费，但在产品持续发展和资源消耗的过程中却欠缺考虑，特别是工业时代产生的塑料和混合材质制品，大量使用于现代包装设计产品中，其设计的意图是简单有效的，但从长远的角度来看对人类生态环境是不利的。

（二）节约型设计原则在现代包装设计中的体现

1.优化资源利用率的简约设计

从传统的“资源—产品—污染物排放”单向流动的线性经济模式来看，包装材质以塑料制品取代木材、纸张等天然原材料，在一定程度上节约天然原材料的使用率。然而这却加剧了新一轮的资源浪费。单向流动的线性经济模式在产品包装中加速了二次资源浪费，更多的包装在产品功能利用殆尽之后产生了浪费，这需要花更多的人力资源来处理后续污染。如斯堪的纳维亚地区在面临本土稀缺木材资源和恶劣生存环境条件的不均衡状况时，人们习惯用本土自然资源来创造，以简洁的方式合理的配置资源，其设计产品的包装是纸质包装。纸质包装基本来源大自然，资源节约循环利用率极高。针对产品包装的材料的控制所实施的法规也相对苛刻，当地实行“以纸代塑”政策，以高价回收软饮塑料包装来鼓励大众更多地使用纸质包装。同时大部分地区的垃圾回收站点通过有偿服务来控制纸质包装材料的废弃量。地区资源的局限性决定了当地产品包装设计的简约性，食品的包装更多采用自然材质，如原生态自然材料、再生生物材料和可降解性材料，设计材料进行减量化处理，为包装减负。充分提高资源利用率的简约设计更注重整体包装设计的简洁明了。包装结构的适宜程度、包装材料的节约环保、视觉设计元素的精准有效，能更好地提高资源的有效利用，从而减少包装废弃物所产生的能源和人力资源的二次消耗。

2.延续包装生命周期的绿色设计

现代工业流水线的生产—消费—生产，大大刺激了产品消费，随之发展的包装产业给社会带来了一系列的环境负担。后衍生出为降低环境和能源破坏的绿色设计，也称3R理念设计（Reduce、Recycle、Reuse），开始注重设计产品与人类、自然之间的联系。绿色包装设计是指对生态环境和人类所处环境无危害，可重复利用或再循环利用的包装产品。包装作为一种设计的依托可表达现代产品与环境之间的内在联系。现代设计注重产品生命周期以及附属产品的效用，对产品的整个设计过程进行干预，进而思考设计的最终结果和产品的后续发展对环境造成的危害。产品的“生命周期评估”（LifeCycleAssessment）是其重要的手段。现代包装的生命周期是指包装在流通的各个环节中的功能，即包装的设计、生产、使用、废弃回收的过程中，大部分的产品包装的应用价值在使用这一过程中就停止了。延续包装生命周期的设计就是在使用和废弃回收这两个环节中，针对产品、包装的独特属性和利用价值的延展性进行包装循环再利用设计能衍生出与原包装使用意义完全不一样的多种组合产品或包装。如生活用品类包装材料以麻、藤条以及草类混合材料为主，循环周期中可直接减少对自然资源的占用率，再生利用的特点为包装使用和回收两个环节的设计提供了更多的可能性。又如，国外针对红酒包装一般采用纸质类或纸质混合材料包装，在商品使用完毕后包装内部会有详细说明来提醒消费者进行二次设计，一般设计成日常生活用品，如灯具或装置物。

3.具有人性化的仿生设计

在经济快速发展、物质文化不断扩充的今天，人们对于物质的追求也日益苛刻，新型技术促使产品包装“速抛主义”的出现，同时也加速了人们的审美疲劳和情感缺失。当代节约型社会的包装设计出发点应该是：使产品符合功能要求和人性化需要。良好的包装给予人们舒适的感官享受，同时能够以合理的设计手段，协调资源配置与人类长期发展所需之间的内在矛盾，使产品、设计与人的关系达到一个有机的、和谐的整体。在当今节约型社会发展过程中，绿色节约型包装设计是以环保、节能和关爱自然作为出发点的设计。随之产生的仿生设计是对自然界生物的形态研究和转换的大胆突破，通过对自然物的形态和质感模仿，以及对自然肌理和色彩的运用，将包装造型多元化和材料简约化处理，达到材料上的精简，最终节省自然资源。运用仿生设计原理的包装同样具有人性化的特征，最好的设计便是对自然的模仿，如大地肌理在生活用品包装设计中给予人们更多的自然天性，更贴近本性；食品包装直接采用食品本身作为包装，简单直接；充满自然流线型的包装造型在表现现代感的同时，满足了人们轻松心理需求，体现出设计的人性关怀。对自然结构形态和质感探索的仿生设计是现代包装发展的一种新方式。在节约型设计原则下，设计师利用人与自然的关系，赋予产品更多的设计内涵来表现人类对自然资源的负责态度。从个体出发，关注人类的发展，甚至全社会需求，是设计人性化思想的进一步深化。

二、节约型社会背景之下包装设计的尺度把握。

现代产品伴随着大工业化进程对人类生活产生了更多的现实意义，随之产生的包装设计在现代商品流通过程中占据了更重要的地位，包装的设计语言和呈现方式展现了当代设计手段对于整个社会资源的利用。节约型社会下的包装设计不仅要顾及社会经济效应，更应顾及生态效应。对自然资源、社会资源持有生态观念，并提醒设计者进行科学而有效的生态包装设计，这是在两型社会背景之下包装设计的必然要求。自19世纪以来，从单纯为保护商品的简单包装到大商品经济时代为刺激消费的过度包装，再到节约型社会提倡的绿色包装，包装设计的发展历程跟社会的生态环境息息相关。节约型社会背景之下的包装设计的生态观念应把握三个尺度：一是功能尺度。在包装的设计阶段根据产品的特性及功能，通过各种技术手段来测量产品生产流通过程中的费用及其对资源造成的危害。优化包装的设计方案，减少多余包装，倡导功能的可行性和有效性，来契合节约型设计的原则；二是生态尺度。在包装生产、使用、回收和再利用的过程中，可以更多使用绿色的、可降解再生或与包装具有同等属性的、可食用性的材料来控制资源利用率；通过设计手段的简约化，来减少废弃物的数量和人力资源的浪费。三是人文尺度。包装设计的人文尺度是基于人文价值对包装行为进行考量的一种尺度。良好的产品可以满足人们的生理需求，包装设计的审美表达则迎合了人们的心理需求。现代包装设计应针对消费群体的审美需求，通过视觉语言和造型手法对产品的功能、包装材料等进行形象构建。这个构建的过程也需从所处的社会背景下出发，凝聚时代精神和人文情怀，从包装物质的形式创新展现人文气息，这需要设计者从人本出发，研究人与物的内在哲学关联，把握设计尺度。21世纪的大商品经济丰富了时代产品的多样性，互联网电商的快速发展加剧了包装行业的竞争，大量的商品和包装充斥于现实生活中和网络中。未来包装设计将面临更多的挑战，资源利用率的把控，设计语言和呈现方式如何体现时代精神，设计原则如何来约束设计尺度，是未来包装设计发展所处的大背景。包装设计在发挥其最基本的功能的同时，也是展现一个时代经济和文明的综合能力。未来包装设计一方面要遵循简约设计、绿色设计和具有人文情怀的仿生设计来保持节约型社会发展思路的一致性；一方面应把握良好的生态尺度、人文尺度来规范和完善包装设计手段。同时，控制资源利用率并有效促进包装功能最大化实现。大胆创新、把握当代审美价值取向体现了现代美学观念，进一步契合节约型社会在新时代的发展内涵。

三、结语

当代包装设计的意图相比传统意义上的包装设计也有了更为广泛的内涵。包装设计经历了时代的变迁和探索，它是人与自然关系变化的一个表征，在这个过程中，人类作为设计主体，包装设计方式和设计思维的研究都在改变。用有效设计的手段来均衡地配置资源，平衡设计的经济效益与社会大众之间矛盾关系是节约型设计的原则要求。本文旨在研究如何通过节约型设计保护我们所处社会的物质资源延续和继续发展，倡导更具人文关怀的和谐社会。在中国节约型社会的发展过程中，节约型设计理念将主导现代设计的未来发展方向。

包装设计的发展篇8

【关键词】包装艺术 包装设计 生态化发展

1 包装设计生态化发展的必要性

现代社会，随着物质生活水平的提高，人类的物质欲望极度膨胀，对于产品的包装设计，无论是市场还是设计行业都存在着追求过度包装和浪费的情况。在经济利益驱使下，包装设计的需求方过分追求包装设计的奢华效果，希望以此来传达和肯定产品价值，这种对虚荣畸形奢华包装的过度追求，造成了极大的资源浪费。在社会资源紧缺的今天，人类对资源的无度索取已经使生态环境遭遇了史无前例的破坏。产品包装存在于人类生活的方方面面，提倡环保、节能、绿色、生态化的设计，可以有效节约部分社会资源。

目前，我国文化创意设计产业的发展，与发达国家相比差距较大，由于我国艺术设计行业起步较晚，包装设计的设计现状大多数还存在于对西方包装艺术设计的模仿。由此，包装艺术设计产业与文化创意设计的发展同样重要，我国包装设计需要从模仿西方模式转向发展具有自己民族特性、生态性、可持续发展的文化创意艺术风格。

2 包装艺术设计生态发展的设计思想

费孝通说：“事物的现代性特征离不开传统，一切现代性都可以在传统中去找到根源”。中国传统民间工艺和民间美术设计大多合理地运用了原生态和多元性艺术特性，是生态化包装设计方法、设计思想、设计原则可以借鉴的土壤。

包装设计是一门综合性质的设计专业，它需要各种学科知识来横向构架，包装艺术设计方法也需要在设计过程中综合运用创意思维和发散思维。在设计过程中，商业包装设计的特点决定它需要对设计技术、设计营销、设计管理、造型等知识进行综合运用。当代包装艺术设计的生态发展，即是包装艺术设计目标与设计结果之间关系的和谐调整。在包装艺术设计理念上、设计内容上、设计方式上均要生态化。

在中国传统设计文化的环境下，包装设计生态化发展的设计方法和设计策略，首先需要注重本民族的原始民间工艺传统的生态传承，保持本民族产品包装设计独特的审美观和艺术价值。现代包装设计的生态化设计的关键是对传统艺术的审美意识和传统工艺的继承和发展，而不仅仅是对传统工艺技术、造型艺术手法和装饰艺术元素的继承，传承过程强调对传统精髓的发展和创新，使传统包装艺术的艺术生命力能够在现代包装中最大化地延续。

3 包装艺术设计生态化发展的设计方法和设计原则

3.1 设计方法

对现代包装艺术设计来说，对传统创作元素和传统民俗元素以及传统美术元素的借鉴和传承应持有客观理性的态度。既不忽视鲜明民族文化特色，也不滥用民间工艺包装元素。如对传统中国元素中石雕、陶俑、版画、年画、雕塑、壁画、剪纸、刺绣、印染等民族特色的艺术形式元素的应用，不仅能美化和丰富人们的生活，还表达出人民群众的心理愿望，它们支撑了包装艺术设计的民族原创性。

然而，这种对传统元素的直接拿来或者抽象变形的运用，仅仅是一种浅表的传承和对传统资源的滥用，完全忽略了当今设计行为和日常生活中的融入问题。

简言之，包装艺术设计对文化传承问题不应孤立来看。现代包装设计要强调与传统元素的“多元共生”“同构”“协调”“共赢”“和谐”等生态性美学特征。

3.2 设计原则

生态包装的生态设计，应遵循如下原则。

首先，对原材料选用应满足其成分及含量不对人体造成危害。有害物质严格控制在限量范围内，材料的选择以不破坏生态的、可回收可再生的原材料为主。如取代木材的植物纤维材料，使用再生材料。

其次，强调减量化设计，运用简而美的设计原则，严禁进行过度包装。生态包装应该简化结构，同时要提倡以能多次循环使用的结构来取代一次性使用的结构。除了简化结构外，装潢设计也应提倡简化，避免过分装潢，并且提倡采用环保性的油墨和粘合剂。

第三，将环境因素纳入产品生命周期设计中，从原材料获取到生产制造、包装运输、使用消费以及回收利用的任何一个阶段，均要考虑减少对环境的负面影响。

结语

产品包装设计的生态化发展和生态化设计模式已经是今后包装设计的发展趋势。作为设计从业人员，应当主动去适应这一要求，采取生态设计的实施措施，未雨绸缪，为实行包装生态设计创造必要条件。

参考文献

[1]凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2006.

[2]朱其.当代艺术的国际化之路[J].读书，2008（4）.

[3]郑贵华.商品包装与可持续发展[J].求索，2004（4）.

[4]戴宏民.包装与环境[M].北京：印刷工业出版社，2007.