包装设计的要点范文

时间:2024-02-04 15:33:08

包装设计的要点

包装设计的要点篇1

【关键词】中日旅游商品

包装设计发展方向

引言

近十几年来,我国旅游业取得了巨大的进步和发展,和旅游有关的住、行、娱乐等基础设施已经有较为完善的建设,在当前快速发展的阶段,我国旅游业要抓住机遇,从而获得更大的发展以及获取更多的经济利益,必须加强旅游商品这一薄弱环节的建设工作。包装作为旅游商品外在装饰,直接决定了旅游商品在游客心中的第一印象,它不仅是旅游商品销售的主要推动力量之一,也是旅游地文化传播的主要方式之一,包装设计在促进我国旅游业发展中具有至关重要的作用。由于日本旅游商品的包装设计研究时间早,在这个领域已有较为成熟的发展,通过我国和日本的旅游商品包装设计比较可以发现自身的不足,并借鉴日本的经验完善我国的旅游商品的包装设计。

1.包装设计的外在特性比较

1.1便携性设计比较

便携性是指旅游商品外在结构、容量和重量的包装设计是否影响游客的携带和使用。对游客而言,旅游商品包装设计的便携性是游客购买商品的重要影响因素之一,游客在旅游过程中更倾向于购买具有便携特点的旅游商品。以旅游商品中的茶叶包装设计为例,在日本的旅游景点茶叶外在包装的尺寸和规格都充分体现了小巧的特点,在包装的选材上,日本摒弃重量更重的木质和铁质的锦盒,选用的材料是更为轻便的纸质材料,茶叶的包装设计小巧精致,游客携带更为方便。我国的茶叶包装设计并非如此,我国茶叶的包装设计过于注重茶叶包装设计的外在,意图通过茶叶的外在包装设计向游客传递产品的大气和贵重,因而我国茶叶的外在包装多采用质量更重的锦盒,而且包装设计的尺寸和规模较大,游客在购买茶叶后具有携带不方便的麻烦。

1.2保护性比较

保护性是指旅游商品的外在包装设计能够起到对商品保护的作用。由于游客在购买旅游商品后通常将商品从旅游地携带至另一地点,需要经过长时间的运输,因此旅游商品的外在包装设计比普通商品的外在包装设计有更为严格的要求。像我国一些旅游地的糕点特产的外在包装设计,只选取了质量轻薄的单层纸盒和普通塑料盒作为包装材料,糕点的外在包装缺少足够的抗冲击能力,糕点携带过程中容易受到各种外力的挤压而破坏了糕点的外在形象,影响糕点的美观和食用,从而影响糕点的市场形象。而日本的糕点类食品的外在包装则充分考虑了包装的安全性能。外层包装选取质地坚硬的纸质材料,采用间隔的壁式的保护设计方式,并采用独立包装纸盒的包装方式。外在硬质材料提高商品的抗挤压性能,内在采用间隔的壁式设计保证商品在包装内部相互挤压或碰撞导致变形,多层保护的方式对商品外在形象有很好的保护效果。

2.我国旅游产品包装设计的发展方向

2.1提升包装设计意识

虽然人们的审美水平随着经济水平的增加也在提高,而且包装设计受重视的程度提高,包装的地位有一定程度的提升。但是从当前我国旅游商品的包装设计来看,我国的包装设计还是欠缺符合我国自身的包装文化,具体表现在我国的旅游商品的包装方式都比较简单,甚至一些较为贵重的商品采用了一些极为简单的包装方式,降低了包装的外在吸引力。这种包装内在和外在的不和谐正是我国包装意识和包装文化缺乏的表现。和日本等国外发达国家相比,在包装设计方面我国旅游商品还有很大的发展空间。我们要重视旅游产品的包装,利用包装在旅游商品销售中的作用,从而促进我国旅游行业的发展。

2.2符合旅游商品的特性

包装设计意识是提升包装设计的前提,而符合旅游商品的特性是包装设计的基本要求。而我国旅游商品的包装设计不合时宜,难以突出商品的优势和特点,降低了顾客购买兴趣,导致旅游商品的市场竞争力不高。因此,在进行旅游商品包装时,必须充分考虑产地、品牌以及特点的各个因素,以我国悠久的历史和广阔的地理为基础,通过不断开拓创新,形成独具历史和地理特色的旅游商品包装设计,发挥包装的销售作用。

结语

包装设计的要点篇2

关键词:甘蔗纸材料;包装设计;地域特色;伴手礼

随着城市化进程不断加快,观光旅游业快速发展,现今产品包装设计也能体现当地的城市文化。而游客除旅游外,也够买许多当地伴手礼送亲友。进一步带动当地经济发展,提高当地知名度。为了使伴手礼包装设计具有地域性与独特性,使伴手礼包装设计秉承本地文化特色,让游客在旅游期间更好认识桂林的旅游文化。本文将视觉符号引入本地特色伴手礼设计中,探究伴手礼包装设计是如何将地域性景点与桂林旅游文化相互融合,使之成为一个文化艺术传播的载体,让更多人通过伴手礼承载的文化内涵了解桂林特色文化。

1甘蔗纸产品包装设计的价值

在国民经济快速发展的影响下,甘蔗纸产品包装在包装领域逐步得到重视和发展,我国每年要进口超过年产三分之一的“洋纸”进入国内市场,这是我国造纸业可持续发展和走向现代化的重要问题。同时国家对环境污染的要求日益严格,迫使我国造纸业受到了严峻的挑战,且我国幅员辽阔,但森林资源相对匮乏,现实情况表明我国必须抓紧调整原料结构。广西是甘蔗的生产地,也是全国的产糖基地,具有丰富的甘蔗纸原材料。

2甘蔗纸产品包装设计现状分析

纵观国内外,纤维原料资源是造纸业的发展基础,也是我国造纸业可持续发展的一个重要问题。多年来,我国造纸业在“草木并举”中取得好成绩,国民经济得到快速发展。我国森林资源相对匮乏,但有丰富的非木材资源,甘蔗渣就是一个很好的可回收利用资源。虽然甘蔗渣纸浆得到利用,但其力度还不够,使用甘蔗纸做产品包装的人不多,可查资源也有限。更重要的是,随着当代经济的迅速发展,多元化的产品包装冲击着游客的眼光,游客的欣赏口味也发生了很大的变化使得产品包装设计的生存举步维艰。具体表现如下:(1)包装设计越来越注重外表。现在很多包装在材料的选择上,都比较倾向于经济利益,包装上运用许多华丽的外表,从而导致商品的价格也增长,但是较少的思考到游客的想法,是否需要华而不实的商品,游客旅游,除了来观光景点,也是来品尝当地的美食,所以,特色伴手礼包装的设计要吸引符合游客的购买欲。(2)人们越来越注重包装的实用性和简约性。现在的市场竞争趋势是包装过度装饰,很多企业为了利益,往往采用“过度包装”,“奢华包装”。并没有考虑到此类型包装在使用过后是否能继续使用,所以在包装领域中,除了要设计出符合游客的需求外,还要考虑它的实用性和简约性,这才是包装设计应该追求的目标。

3甘蔗纸材料在伴手礼包装设计中的应用与实践

3.1设计构思

国民经济进程的加快,旅游行业的快速发展,让许多特色美食受到了很大的重视,人们的审美和对美食的需求发生了较大的改变。故宫博物院的旅游文创产品开发无疑是一个成功的典范。深度发掘丰富的明清皇家文化元素,努力将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体。研发具有故宫文化内涵、鲜明时代特点、贴近现代实际需求、深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。故宫博物院的成功对桂林特色伴手礼的设计具有借鉴意义[1]。在桂林的特色伴手礼包装设计中,深入挖掘桂林标志性元素符号,通过使用一些标志性的元素符号:日月塔、古东瀑布、靖江王府等,将其与伴手礼包装设计相结合。该设计提取的景观元素不是单纯的二维形态表达,而是将其三维立体地呈现,巧妙运用于地域性特色的伴手礼包装设计之中,设计出一系列可拆卸的特色礼盒。不仅体现了伴手礼包装外观的独特性又彰显了伴手礼包装独具地方、民族特色。外包装盒里面具有独立的小礼盒,主要以古塔和桂林山为外观,打开礼盒后依旧能制造惊喜,一方面能够满足旅游消费者对特色伴手礼包装的需求,也能够让桂林的特色美食得到传承和宣传;另一方面,融入地标性元素符号与伴手礼包装设计可以起到延伸产业链,带动经济的发展,还提高了桂林食品的附加值,体现了桂林文化气息,营造出桂林地域文化的特色。

3.2造型元素选择

在包装设计中色彩的运用是最醒目的体现。单纯利用传统的色彩与现代色彩结合,如两者之间处理不当,会极大地降低伴手礼包装产品的档次。而国外的包装设计就较好地解决了这一问题,简洁的色彩运用,使包装大气不失档次。在伴手礼包装设计上吐故纳新,融合传统与现代的设计思路,在外包装设计中采用桂林地域性景点色彩、日月双塔、古东瀑布、靖江王府等。塔的古朴、米驼色为大面积颜色,其间有着夕阳红的照耀,附近是与他相融的人文景观元素,旁边独特的桂花香,外观的独特性又彰显了强烈的地域性特色和人文气息;瀑布的蓝,空中火红的太阳,不时会飞过的燕子,水上游着桂林特色竹筏,与雾蒙蒙的山、树融合体现出桂林特有的美景,正午的古东瀑布总是别有一番风味;王府的贵族色,黄色里面的多色系运用,蔚蓝的天空与王府颜色相对,像是从现实中感受王府景象,加上两旁的桂花与王府颜色相融合,且周围树木的绿色系强烈颜色对比更是突出王府的贵族色特征。在伴手礼包装的内河,有两个小礼盒,依旧附带桂林气息,一个运用桂林日月古塔为造型,棕黄色的塔尖,深蓝色的塔身,底座是跟塔尖一样的颜色,附带着莲花瓣的花纹;另外是以桂林的山为造型,绿色和黄色为主,绿色的山为盒盖,黄色为盒身,盒身中间加上些许点缀,更好体现桂林山水的特色。古代传统与现代相结合的设计方案准确表达伴手礼包装内涵,类似古代使用的食盒,两旁加上桂花,桂林地标性景点,桂林的山,桂林的水,桂林的建筑,让游客一目了然,从特色伴手礼包装中领略到桂林的地域文化,同时使包装设计具有时代的特征。如图1所示,是作者设计的一款融入桂林“日月双塔”元素符号的伴手礼包装设计,塔尖一样的形象元素是塔的经典,整体造型恰好跟日月双塔相似,中间的镂空成为功能的一部分,且“日月双塔”是桂林最著名的景点之一,所传达的文化韵味与伴手礼包装设计的语意相得益彰。

3.3特色与创新

在全国产品包装设计多元化的大背景下,全国产品包装设计创造出很多的风格的包装,各具特色。但作为旅游胜地的桂林,地域性的包装设计较少,设计出具有本地文化气息的伴手礼包装是很重要的,因此在甘蔗纸产品包装设计中,融入桂林的各个景点元素,能够创新产品包装的设计,体现独特的桂林特色,让贵为旅游胜地的桂林留给游客更多地享受体验。在甘蔗汁的产品包装设计中,将桂林景点元素的图案、颜色、布局等运用起来,让包装更具特色。

4甘蔗纸产品包装的发展建议

4.1加强地域性文化的品牌建设

正如提到四川想到火锅,提到陕西想起羊肉泡馍,人们会因为一样美食而被立刻牵引到它的原始坐标,因此设计要遵循符合地域特色的原则。在包装产品的设计中,采用简洁的视觉元素,现代感十足的表现手法形成文化形象,达到从视觉形式到内容都能充分体现桂林地域性文化的文化内涵和审美情趣。包装设计的对象是桂林旅游游客,它的外观是吸引游客购买商品的重要依据。除此之外,现代包装设计需要有自己的品牌个性,通过包装表达出地域性特点,恰好融合广西桂林地标性景点元素,为桂林旅游文化增贴了新的光彩,既传播了桂林旅游文化,也让桂林的特色美食得到了更广泛地传播[2]。

4.2构建良好的视觉体验

产品包装是旅游消费者对产品的视觉体验,也是产品个性的传递者。在商品包装丰富的今天,旅游消费者对每个商品的关注时间都很短,抓住旅游消费者的目光,形成最为直接的视觉冲击。在实现合理的地标景点元素运用上,是提高桂林特色伴手礼包装的关键,同时还会影响包装的美观。所以,要从展开相关的元素入手,找到最能体现桂林文化的二者融合点,让特色伴手礼在旅游消费者心中形成一个烙印,是对此产品包装的惊喜,是能充分表现桂林地域性的内涵。才能够体现桂林特色产品包装在地域性景点元素中凸显出来。才能构建良好的视觉体验,点缀人们的生活。才能让伴手礼包装设计从众多竞争品牌中脱颖而出,并创造更多的利润。

4.3重视市场导向作用

包装的开始是为了方便人们的生活,在经济的飞速发展下,在人们需求标准的提高下,包装的美化在点缀人们的生活,也在激励着包装设计市场。想要伴手礼包装在众多品牌中脱颖而出,要清楚包装对商品的传递作用,要充分的在伴手礼包装设计中运用桂林地标景点元素符号,形成独具地方包装风格和凸显桂林文化特色的包装品牌。要从满足人们的精神需求出发,一方面要设计出人们爱美之心理需求,吸引更多消费者,提高产品的附加值;另一方面,注重包装的实用性,要体现出包装服务精神,让旅游消费者在够回商品后,包装能继续使用或者是当作纪念品,在注重消费者需求的同时也注重包装的独特性,自然会带来满意的经济硕果。

4.4新型包装材料的可持续性

倡导绿色环保是科学发展观的体现,可降解及快速再生材料已成为世界各国新型材料领域研究发展的重点,绿色包装将是21世纪包装设计的讨论重点。传统建材的开发与生产过程中不仅消耗了大量的资源和能源,而且给生态环境带来了污染,影响了人类生存的环境,如建筑施工过程产生的噪声,严重影响了人们的生活环境。建筑材料作为人类生存的重要物质基础,影响着人们的生活和自然环境,但传统的建筑材料不仅需要消耗大量的能源、资源,还会带来环境危害,不利于实现人与自然的和谐发展。近年来,国外倡导的“绿色资本家”就是在保护环境下获取利润;“绿色消费指南”就是要求消费者善于保护环境[3]。甘蔗纸产品包装设计就是运用的可降解的可持续发展材料,恰好符合绿色环保的科学发展观。使用新型的包装材料,设计有地域性特点的伴手礼包装设计,以人为本,满足人们精神需求的同时走可持续发展道路。

5结论

包装设计的要点篇3

关键词:人性化;包装展示设计;色彩;形象;创意

中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2012)32-0069-01

在市场竞争日益激烈的今天,包装的作用与重要性也为厂商深知,如何让自己的产品得以畅销,如何让自己的产品从琳琅满目的货架中挑出,只能靠产品的质量与出众的包装设计。因此,很多厂商与策划公司,都把包装设计列为企业重要策略。把包装设计融入CI设计之中,在推销产品的同时,树立完美的企业形象。

研究人性化包装展示设计对市场、商家带来的巨大影响,商品优胜劣汰,厂家重新组合。像海尔、长虹等家电名牌企业,以优异的产品和精美的包装设计,打入国际市场,产品的销售前景看好;研究人性化包装设计造型、重点、语言、色彩、各种表现手法的特点和差异,以及国内外优秀包装设计作品,从而更新设计人员的设计理念,不断提高设计水平,掌握各种设计手段,达到产品与包装的完美结合。

商品人性化包装设计中一个较重要的设计要素是包装的造型。在人性化包装设计的造型结构中,根据被包装产品的性质、形状和重量,将立体构成的原理合理地运作,来感受产品的人性化,是较为科学的一种人性化包装设计手段。

如何让商品的包装展示更具人性化:我们研究的形态本身是处于静止状态中的形态,而自然状态中有很多是以其旺盛的生命力给人以美感的。我们应该吸取自然形态中的一种扩张、伸展的精神加以创造性地运用在包装设计中,让商品的包装更具自然美适应人的观赏。包装设计的动感:包装设计运用动感意味着发展、均衡等好的品质,在体现人性化的方式中,通常依靠曲线以及形体在空间部位地转动,运用“渐变”的方法形成视觉上的空间变化,形成“动的构成”而取得的。

人性化包装展示设计须考虑人的感受:感性是人类生活的一部分,所以人性化包装设计必须要考虑到人的感觉问题。包装的色彩设计是最直接最有表达力的要素,色彩具有吸引消费者认知产品记忆的直接效率。包装设计运用着特定的色彩与色调配置的规律,离开这些规律,人们就会感到这个包装色彩不对了。如礼服包装多用暖色调和金色,因为这意味的喜庆,如果改变了人们习惯的用色,常常得不到消费者的认定。

世界各国由于地域差异,对色彩也有各自不同的诠释。在作出口商品的包装时,使用包装色彩,就首先要了解国家,民族对色彩的喜爱与禁忌,这样才能正确、充分地表现商品的人性化。

人性化包装展示设计的重点:商品之间的差异、不同点,就是人性化包装设计的重点。人性化包装设计的画面是有限的,产品也要在很短的时间内为消费者所认可,就是要我们在设计时要把握人性化包装设计的重点,这样才能在有限的时间与空间里用人性化去打动消费者。

人性化包装展示设计有利于提高商品的销售:依照商品、消费、销售三者的关系,进行人性化包装设计,有利于提高商品的销售,对于一些大的,有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌作为人性化包装的重点,让其具有相符性的威望性;具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品自身作为人性化包装重点,体现产品的独特个性;一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为人性化包装重点,体现商品和人的相互依赖……只有人性化包装的重点突出了,才能让消费者在最短时间内了解产品,产生购买欲。

包装设计的要点篇4

关键词:包装 包装造型 设计

我国国家标准GB/T4122.1―1996中确认:包装(package,packaging,packing)是为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

商品包装具有多种功能,大致可以概括为三种基本功能:保护功能,方便功能,促销功能。

包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,包含科学艺术,材料,经济,心理,市场等综合要素的多功能的体现。

包装设计包括的三个方面:包装造型设计、包装结构设计、包装视觉设计。其中包装设计一个较重要的设计元素是包装造型,它和立体构成的联系非常紧密。包装设计从本质上可以理解它是一种立体造型活动。

设计,是构思,是将创造性思维转化为现实的一种活动。造型,是人们将材料或物体加工,组装成具有特定使用目的的某种器物。包装造型设计是指包装容器的造型设计,它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型,以视觉形式加以表现的一种活动。包装造型设计应符合以下要求:

⑴造型设计应力求新颖独特;

⑵包装容器的外观造型应具有审美价值;

⑶造型设计应考虑到它的工艺性;

⑷造型设计应具有独特性;

⑸造型设计应具有科学性;

⑹造型设计应具有实用性。

在包装造型设计中立体构成知识应用是十分广泛的。立体构成是用各种材料将形态要素按美的原则组合成新的立体造型,也就是在三维空间中将立体造型要素按一定的原则组合成富于个性的,美的立体形态。包装造型多种多样,但都是由点,线,面,体和肌理这几个基本要素组成。下面将从这方面来探讨立体构成在包装设计中的应用。

⑴点材在包装设计中的应用

点是相对较小而集中的立体形态。包装造型设计中所使用的点可以是多种形式,可以是一个字,也可以是任意一个点,这是由大小,面积,形状,虚实等决定的。点的大小不同,形态不同,位置不同都会产生不同的感受和联想。在包装造型设计,常用点材来表现强调和节奏感。因为点材给人一种饱满,充实,醒目,运动的美感,能够很容易吸引人们的注意力,所以很多设计师喜欢将点材应用到自己的包装设计中,有许多产品包装造型本身就是一个点,如兰蔻某香水瓶的设计。

⑵线材在包装设计中的应用

线是相对细长的立体形态。以长度为特征的线型材料称为线材。线从形态上可分为直线(平线,重直线,斜线和折线等)和曲线(孤线,螺旋线,抛物线,双曲线及自由线)两大类。直线给人一种坚定,稳定,刚毅的感觉。曲线给人一种温柔,流畅,含蓄的感觉。包装设计中常用不同的线来表达不同的效果。如女士用品的包装造型一般都以曲线形态出现,可表现女性幽雅柔美和仔细敏锐感等。而男士用品的包装造型一般都以直线或折线出现,以表现出男性的健壮有力和稳重感。立体构成中的线材分为硬质线材和软质线材两大类。硬质线材它的构成形式主要有连续构成,垒积构造,线层结构,框架结构这四种。软质线材构成形式主要有线群结构,线织面结构,自垂结构,编结构成。线材的构成形式在包装设计中的应用也是非常广泛的,在包装设计中人们常以绳索,丝绢,皮革为材料,利用一些立体构成中软质线材编织打结的方法,进行外装饰。如酒鬼酒的包装正是利用线绳的编织形成浮雕感装饰图案效果。

⑶面材在包装设计中的应用

任何立体形态都是由“面”组成。面材的立体构成形式主要有三大类:面材的立体插接构成,直面立体黏合构成,曲面立体翻转构成。面材的构成形式与观看角度不同给人带来不同的情感。以包装造型设计的纸盒结构为例,纸盒是一个立体的造型,通常用一定厚度的卡纸,底纹纸进行造型。它的成型过程是由若干个组成面通过切割,折叠,插接等加工方法而成的一个多面形体的过程。而纸盒的这些成型方法都于立体构成中的面材构成形式有联系。

⑷块材在包装设计中的应用

块,是最基本的形体,它是由面直接组合而成的空间范畴。块材构成方式有变形,形体切割和形体组合三种。在实际的创作中常将这三种形式结合起来使用创作出理想的空间形态。包装造型的一般都是源于简单的椭圆体,球体,立方体等几何形体,通过对各部位的切割,折曲,旋转,凹入等方法设计出新包装造型。例如香水瓶设计就是在长方体的顶端以切割手法削去几块,造成几个平面,再在此基础上切割或旋转,从而形成多角型的瓶型。

⑸肌理在包装设计中的应用

肌理简单的说就是物体表面的纹理。立体构成中肌理包括自然肌理以及人为肌理。这种按设计要求,用一定的材料进行排列,组合和构造获得的机理就叫做人为肌理。肌理感在造型的表现中很重要,它可以丰富造型,加强立体感和质感。因为不同的物体有不同的肌理,肌理对包装造型设计成功与否有着重要的影响。不同的物体有不同的肌理,不同的肌理赋予人们不同情感联想。如同是香水的设计,一瓶是光滑的无凹凸的肌理,有着柔和节奏和韵律,给人一种幽香的美感;另一瓶是粗犷的凹凸感很强的肌理,有着强烈节奏和韵律,给人一种浓香的美感。点材,线材,面材,块材,肌理这几种要素具有各自的独立性,但同时彼此间又是互相制约,互相关联的。设计师在进行包装造型设计时,不能只考虑其中的一两个方面,而应该综合分析,全面考虑,只有这样才能设计出优秀而合理的包装造型。

综上所述,立体构成的原理和方法与包装造型设计有着千丝万缕的联系。立体构成为我们进行包装设计提供了广阔的创作空间和全新的思维理念。设计师可以借鉴立体构成的表现形式,提高造型能力,获得灵感,从不同角度出发,创造出多姿多彩的优秀包装作品,丰富我们的生活。

参考文献:

[1]刘自毫.论书法艺术在包装设计中的运用[M].艺术与设计杂志社,2006.11

[2]许之敏.立体构成[M].中国轻工业出版社,2009.3

[3]易忠.包装设计[M].合肥工业大学出版社,2011.2

包装设计的要点篇5

关键词:包装;色彩搭配;平面设计

现如今人们越来越追求生活的质量以及对美的享受,为此,十分注重一些外在形象的东西,对于一件产品来说首先看重的就是包装,也是吸引消费者进行消费的关键因素。只有在包装上抓住消费者的心理,才能够增加产品的知名度和销量,创建一个优秀的品牌。包装设计对于一件商品来说是具有非常重要的意义的,而影响包装设计的关键因素就是色彩搭配,榇嗽诒疚闹姓攵哉夥矫娴奈侍饨行了简单的介绍,主要是包装设计的重要意义以及色彩搭配对包装的平面设计所造成的影响和需要注意的问题,希望能够引起相关人员的注意,加强包装的色彩搭配,进而创建出更好的品牌。

一、包装设计中色彩搭配的重要意义

一件商品的销售情况取决于多种因素,除了最基本的商品质量和性能之外,商品的包装也是占据着非常重要的位置的,因为包装是首先吸引消费者的眼球,使其进行购物的主要因素,所以包装的色彩搭配是十分重要的。包装色彩搭配会对平面设计造成很大的影响,色彩搭配直接决定外观的整体效果,而且能够显示出意见商品的价值,所以好的包装设计能够在一定程度上提升商品的价值,并且使商品具有自己的特点。

二、包装设计时色彩搭配上出现的问题

(一)不能突出品牌的特点

包装具有一个非常重要的作用,那就是体现一件商品的特点,所以很多知名的品牌都有其独特的包装设计,并且能够抓住消费者的消费心理,使其在激烈的市场竞争中得以胜出。但是,进行实际的包装设计时在包装的色彩搭配上还存在很多的问题,尤其是涉及到突出一件品牌的特点时难度就更大的。这会对进行设计工作的设计人员提出很高的要求,需要设计人员了解产品的各项性能和特点以及消费者的心理,另外,设计人员的审美水平也是十分重要的,因为在色彩的选用上还是要注重美感的,设计人员无论是缺乏审美能力还是设计能力都无法完成这项设计工作。很多品牌不知名往往不仅是因为产品的性能不好,有很多时候是因为包装不独特,色彩搭配存在不足之处,影响了消费者的消费热情。

(二)色彩搭配与使用的环境不适应

色彩的发展为色彩包装设计带来了巨大的市场价值,但是要想充分发挥这些价值却是一件不容易的事情,因为不同的商品、不同的使用人群对不同色彩的反应是不同的,所以在进行包装设计时就很也容易出现一个问题,色彩搭配很漂亮,但是与使用环境不适应,不符合消费者的消费心理。进行包装设计的主要目的就是为了吸引消费者、迎合消费者的消费心理。在视觉上造成一定的冲击,这样才能够达到想要的效果,所以这也是在进行包装设计过程中选择使用色彩时应当注意的问题。

三、解决包装设计时色彩搭配上出现问题的办法

(一)提高对设计人员的要求

包装的色彩搭配是否符合产品的性能,能够体现出一个品牌的特点,创建出知名的品牌,这主要取决于设计人员的水平,除了最基本的设计水平之外,设计人员需要掌握的东西还是非常多的。首先,设计人员需要对进行包装设计的产品进行详细的了解,掌握其性能和特点,结合产品的特点选择最为合适的色彩,绘制图案,并且用不同的色彩进行搭配。这需要设计人员具备非常专业的设计水平,另外,包装吸引人主要是外在的美感还有其独特之处,这也是一个优秀品牌的包装最为在意的地方,所以还会要求设计人员具备审美能力。综上所述,如果色彩搭配不当会使得包装缺乏美感和自身的独特性,也无法体现出一件产品的特点,没有一个好的包装设计,品牌是很难被消费者记住的,因此也就难以在竞争非常激烈的市场上得以立足,所以需要提高对设计人员的整体要求,使其设计出更好的包装,将色彩进行合理的搭配,使得品牌具有其自身的特点,这也是包装的意义。

(二)包装色彩与风格与使用环境相适应

包装色彩不能够仅仅追求美丽,还需结合产品的种类,根据不同消费者的心理需求进行相应的设计,要与使用的环境相适应。例如,在设计药品的包装时就不能够选择过于鲜艳的色彩,应当尽量使用白色包装,会个人一种干净、卫生的感觉。而食品的包装就应当使用一些鲜艳的色彩,这样能够体现出食品的色香味俱全,使消费者看到包装就有想要品尝的食欲,这是对于不同属性的产品而言具有不同的色彩搭配方法。对于不同年龄阶段的人来说色彩搭配也是有一定的要求的,对于孩子来说比较喜欢的是鲜艳的色彩,象征顽皮、天真,而对于成年人来说就会比较倾向于象征高贵典雅的颜色,所以色彩搭配需要结合使用的环境。

四、结语

通过本文的简单介绍,可以了解到对于一件产品来说,其包装会严重影响到产品的销售情况以及知名度,好的包装能够吸引消费者的眼球并且使消费者快速记住这一品牌,所以不同的品牌都会有其独特的包装设计。但是对于包装设计而言色彩搭配是十分重要的,本文主要介绍了色彩搭配的重要意义以及早包装设计中容易出现的一些问题,并且提出了一些解决办法,希望通过本文的介绍,能够为相关设计人员进行设计工作带来一定的帮助,也能够帮到一些好的产品立足于市场之中。

参考文献:

[1]姚豪杰,郑红光.浅谈平面设计中的色彩搭配[J].包装世界,2014(3):17.

[2]陈兴玉.包装色彩搭配对平面设计的影响[J].科学导报,2015(6).

包装设计的要点篇6

关键词:绿色生态设计;包装设计;应用

1绿色生态包装设计内涵

①降低能耗。在保证包装的合理性和舒适度的基础上,尽量节约包装材料,更杜绝过度包装;

②可重复利用。使用包装后,能够经过回收、处理,进行二次利用;

③可循环使用。使用后的包装,经过回收和特殊处理,可以在其他领域继续发挥使用功能,同时不会对环境造成污染和负担;

④可降解。这是绿色生态包装设计的一个重要内涵,相关包装材料不会对环境造成永久性的污染。其可以得到有效的腐化和降解等处理[1]。

2绿色生态设计对包装设计中的影响

2.1对包装设计主旨的影响

在进行包装设计的过程中,通过融入绿色生态设计理念,要求设计师应始终坚持以下原则,即确保环境污染现象不会在包装的整个使用周期内产生。因此,设计师必须对传统的包装设计结构以及应用于包装中的材料进行转变,应用生态环保的理念来对保障的使用、处理以及再生等各个环节进行控制。在最初展开包装设计的过程中,设计师必须合理的选择包装材料,对相关材料的绿化功能、环保性能、可回收性、回收处理方法等一系列因素进行综合思考,从而在最大程度利用相关资源的基础上,提升包装材料的应用价值,促使其充分体现出绿色环保的理念[2]。同时,在对减量化设计方法进行应用的过程中,可以减少无用包装以及过度包装现象发生的概率,不仅可以提升资源利用率,同时,也能够在实现包装基本作用的基础上,实现环保的目标。

2.2对包装材料的影响

在选择包装材料时,应以可回收利用以及可再生的材料资源为主。食品、服装等不同的商品对包装拥有不同的需求,因此在选择材料的过程中也存在差异。针对食品包装来讲,可食性包装材料应被应用于内包装中,这样一来,不仅不会给环境造成污染,同时还能够提升资源利用率,减少浪费;在包装液体产品的过程中,玻璃瓶作为可回收的主要材料,应得到广泛的应用,在这一过程中,可以减少处理废弃物的流程,实现资源节约和环境保护的目标;在选择包装材料时,材料是否可降解应作为设计师重点思考的问题,目前,最佳材料为纸,这一材料可以在短时间内实现降解,同时回收利用率较大,有助于实现环境保护的目标[3]。

2.3对包装设计结构的体现

简化包装结构的提升资源利用率,避免浪费的重要途径,同时,在后期处理使用过的包装材料时,也能够达到降低能耗的目标。因此,可拆卸组装应为绿色生态包装的结构特点,这不仅可以促使包装材料的使用时间更长,同时还能够高效回收、循环利用[4]。设计师应从运输便利、节省材料等多个角度出发对包装结构进行设计,同时还应提升包装的吸引力,为树立良好的品牌形象而努力。例如,彪马作为一个知名的运动品牌,在鞋盒包装上进行了创新,即将鞋盒与购物袋进行连接,内部支撑纸团以及外部包裹棉纸在运动鞋中得到了省略,同传统的包装相比,这一包装占据的空间更小,二者相差35%,是资源节约的典型。

3绿色生态设计在包装设计中的应用

3.1在包装图形设计中的应用

包装图形不仅代表一个时期、一个地域以及一个品牌的文化,同时也能够充分体现出人们的需求。包装图形设计应努力应用概念、抽象和具象的图形。①具象图形。主要构成元素为自然形态,在对商品的特点进行真实性展现的过程中,通常以摄影和绘画的方式为主,从而吸引人们的注意力,激发人们的消费欲望;②抽象图形。通常包含多种元素,如点、线、面等,拥有较强的冲击力,是从人们的审美需求角度出发进行设计的;③概念图形。表达中综合应用了具象图形与抽象概念,包装设计通常会同产品设计进行结合,并努力将企业的文化、发展历史以及背景进行体现,从而给予消费者特定的意向。在绿色包装设计中,应从商品的特点出发,将自然形态应用于包装图形设计中,也可以综合应用多种绿色元素,如手绘环保插图、绿色生态环保图片等。例如,西湖龙井茶包装中,主色为绿色,主题背景为手绘插图,整个设计效果给予人们一种较强的舒适感,不仅完美的呈现出了生态环保的理念,更将茶的本质体现了出来。

3.2在包装设计主旨中的应用

产品包装设计,必须达到吸引人们注意力的目标,新时期,产品包装设计还必须充分体现另一主旨,及环保和生态保护。因此,设计师在展开产品包装设计的过程中,应从产品本身的价值和特点出发,并将其同绿色和环保理念进行有效的融合,确保绿色生态信息可以被消费者所接收。例如,三星GalaxyS4手机在进行包装的过程中,将黄色作为主色,充分给予人们一种舒适感,同时还将“100%可再生生态环保纸”的字样标注在了包装侧面,是传递绿色环保理念的成功经验,同时有效提升了企业的形象,产品也得到了人们的广泛认可。

3.3在包装潮流性中的应用

近年来,绿色理念逐渐深入人心,多数消费者都产生了较高的环保意识,因此,为了迎合人民群众的口味,多数生产厂家在进行产品包装设计的过程中,都应用绿色作为了主色,从而实现了生态环保设计的目标。例如,在Gartner公司的手机推广广告中,将生态环保材料作为手机的主要包装材料,有效得到了人们的认可,因此该公司的手机销售量也有所提升。小米手机应用了可回收利用的包装材料,充分体现了环保和绿色理念,符合现代设计潮流的发展方向,也得到了人们的广泛认可。

3.4在包装创新性中的应用

近年来,社会经济飞速发展,企业在发展的过程中,必须面对激烈的市场竞争环境,在这种情况下,要想实现可持续发展,就必须在设计、技术以及生产等各个方面进行创新,而包装设计中应用绿色生态设计理念,就是设计领域的一次重大创新。例如,在圣诞树茶包包装中,以简单的白色和绿色作为茶包的主色,图形以树形剪裁为主,简单的将主题进行了充分的描述,同时又能够体现环保的理念,绿色吊牌在茶包上的应用,对消费者产生了极大的吸引力,是绿色理念传递的重要途径,因此这一设计深得人们的喜爱。

4结束语

综上所述,近年来,在人类文明不断进步的背景下,绿色理念逐渐深入人心,社会生产的各个领域为了谋求可持续发展,都开始进行绿色生态设计,包装设计就是在这种情况下开始同绿色生态设计进行有效融合的。通过合理的绿色生态设计,相关产品的包装实现了可降解、可回收循环利用的目标,不仅能够高效满足人们对商品包装的使用需求,同时也加大了对环境的保护力度,为我国实现可持续发展做出了重要的贡献。

参考文献

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[3]周大鹏.零包装———可持续发展视野下的生态设计形式[J].中国包装,2016,36(8):24~26.

[4]戴宏民,戴佩燕,周均,等.欧盟新绿色壁垒的主要内容、特点及对策[J].包装学报,2015,5(1):43~47.

包装设计的要点篇7

生态理念设计的产生与发展是人们对个人实践活动的不好影响的反省与觉悟的结果,其来自全世界生态危机的发生与生态活动的不断发展壮大和有关生态原理的进一步深入。生态设计包含着当代生态学特点,它的设计方式和生态设计间亦存在着自然的融合关联。文章把西方的环境理论与我国以前的生态道德和包装生态设计做了结合,且联系美术学、设计学等有关方式原理,对生态方式做了叙述与说明,在包装生态设计方式和生态原理的融合上做了深层次研究与一系列整理,在实践方面对包装生态设计的发展给予有利的原理支撑与方法支撑。文章从包装生态设计的生态设计的含义、包装生态设计思想、包装生态设计的生态方式等进行了研究与叙述。

关键词:

经济效应包装;社会效应包装;生态设计;思考

一、生态设计的含义

生态设计亦叫做绿色设计,为二十世纪九十年展起来的一种设计形式。1996年,某两位生物学家指出:“所有和生态环节相适应,尽可能让它们对环境危害影响达到最低的设计方式均叫做生态设计。”生态设计旨在经过和人们生活相关的每个行业的实际设计加以处理生态危机问题,达到人、社会与自然的和谐相处。亦有研究人员觉得:生态设计则是人们怎样在设计行业处理生态问题的思维方式和开展流程,生态设计应当结合生态学、生态美学和生态哲学等生态理念,是生态设计的实践形式。生态设计把环保作为主旨,重视设计和人文、自然、环境等很多方面的统一和结合,大大满足设计的可持续发展。生态设计关注人和自然的生态均衡关联,在设计流程的各个决策均要充足考虑资源的节省和环境的效应,尽可能降低对环境的危害。生态设计不但为一种实际的工艺和方式,更主要的是一种思想方面的革新。有关生态设计的思考,《城市公共空间设计》的作者觉得,不仅需要尊重自然,还需要尊重人们的文化观念,不仅需要培养人们的环保理念,还需要达到大众的审美要求。对于生态设计的理解应该全方位,不可以过度重视某个角度,要么就会捉襟见肘。作者觉得,上面有关“生态设计”含义的理解,它的内容大致类似。

二、包装生态设计思想

2.1包装生态设计的含义包装生态设计为一种不仅满足包装的功效需要还足够注重包装的经济与社会适宜性,而且注重包装原来工艺形象且探索以前文化和智慧的合乎生态道德教育的设计形式。包装生态设计的含义关键包括以下几个方面:第一,崇尚最简明的包装构造、最自然环保的包装材料、最精炼的语言和最精准的信息传递;第二,建议使用清楚、确切、简单的仿生方式与自然形象,探索东方精髓与百家争鸣的民族特点,从枯燥里追寻丰富,从简单里寻求端庄典雅;第三,重视“少就是多”的设计理念,包装方式简单纯洁、开阔,不需要多余的修饰,充足保存生态形象和美观,进而很好地防止了包装产品经历多个环节而会发生的经济与社会不良问题;第四,掌握“适度”设计标准,保证设计目的的表述直接、真实,且由简单到位的设计使产品价格更加合理。包装生态设计总体表现出精确简练、简单纯粹、物美价廉和亲近合理的特点。

2.2包装生态设计的准则

2.2.1经济准则第一,用充足保存原料生态美与自然功效加以完成减量化设计,减少成本还节约资源、降低废物;第二,精准掌握市场需要与方向,使用动态化、针对性设计来满足商业利益最优化。

2.2.2设计准则第一,体现环境理论乡土化提倡下设计人员所应该具有的生态人品与生态道德;第二,遵照法律法规标准。

2.2.3环境准则第一,包装材料来源颇多、价格实惠;第二,生产技术精炼,所需加工流程里尽可能减少物品消耗与能源消耗,降低废料生产与垃圾排出;第三,采用废弃以后方便循环再利用或者在大自然里自主生态分解;第四,降低安全、健康风险。

2.2.4功能准则第一,达到包装内容物的防护性能;第二,具有自然颜色、类型、原理等天然亲近的修饰性能;第三,容易机械加工制造与成批生产;第四,确保包装质量与反映高品味。

2.2.5美学准则第一,合乎我国民族文化、民族素质与民族艺术;第二,符合如今社会的审美乐趣与生活习惯。

2.3包装生态设计的实际作用大家都知道,一种产品或者制造生产流程的环境特征大大取决于设计环节,之后的末尾解决形式是很难自本质上清除它的环境问题的。包装和物资流通紧密结合起来,包装设计已经是指引人们最后消费的关键方式,是所有艺术设计行业最拥有市场思想与商业价值的设计。包装生态设计的主张则是需要将环境理论与生态美学贯通在包装与制造技术的设计里。其具有丰富的内容与延伸,对当今社会里的现代工业生产和如今全球贸易里绿色壁垒的面临拥有广泛适宜价值。由包装生态设计,“美”和“性能”的对立在此寻找一个结合点。其不仅具有生态学的科学根据,还具有美学的定性和直观,紧密围绕性能的需要,为美学和生态学相融合的结果。而且,包装生态设计亦考虑环境理论责任与本土精神价值,由此,方能够有利于在当今社会里建立高品质的生活习惯。

三、包装生态设计的生态方式提议

3.1“回归自然”的自然方式生态设计重视“回归自然”,觉得:“设计流程里尽可能反映事物的原本特征,创造设计作品的天然美感,降低人为因素。”倡导尊重自然,顺应自然,重视人和自然的和谐相处,不倡导与自然过分不同的人为行为相脱节,倡导对人与环境均没有害处的设计方式。所以,包装生态设计所提议的“回归自然”的自然方式,和生态设计具有天然的吻合联系,在实质上是贯通的。有关生态的方式理解,一些研究人员觉得:“回归自然的生态设计是一种时尚,是一种积极向上的生活观念,是一种纯朴的生活选择,更多的是反映一种生态方式精神意境与理想追寻。”自此些研究人员的理解方面能够发现,包装生态方式能够反映出人对自然的感情与回归自然、积极向上生活的精神追寻,生态方式和“生态主义”特色与“自然主义”特色具有密切的关联。包装生态的方式观念倡导把自然看作有感情、有生命的可以和人公平沟通的不可分离的相互依赖的存在物,倡导再次向大自然学习,学自然的生态方式与生态智慧,从自然索取,用于自然,进一步创新,来适宜目前人们的心理和生理需求与环境的需求,让生态的自然方式有它的新的时代意义。生态的自然方式倡议使用天然材料和天然的颜色、形态。在选材上倡导在自然里寻求有利于人与环境的天然材料,比如:土壤、石头、竹子、草木、棉花等。在材料加工上,倡导洁净、卫生、恰当、高效的材料加工形式,来适宜生态的需求。在材料的美感设计方面,倡导自然材料间的配合,来实现人的审美需求。在设计时尽可能保存物体自然的本质与特性,巧妙使用自然物的自然特征,倡导恰当雕饰,反映出自然物象的自然美。生态除了倡导传承人们已经拥有的利用自然的有利经验以外,还应该创新对自然的利用形式。生态的表现方式拥有两种,即直接利用直接体现和艺术加工艺术体现。

3.2“回归”非“后退”包装生态设计倡导“回归自然”,不仅是传承,亦是创新,是基于现代的回归,却非“后退”,更非“返祖”。此和一些研究人员给出的“我国以前生态包装在当今的继承与创新”的提议是相同的。“回归”方式的包装生态设计旨在符合现代人的感情需求与保护自然环境的需求。包装的生态设计并非使包装退至以前的包装方式,却是吸取以前包装方式的精髓,设计出适宜当代人需求的拥有“回归特点”的包装方式,此种包装方式是艺术方式上的生态却非实际世界里的生态。此种理解在一位作者《“生态”的生态追问》文章里得以解释,该作者觉得:“艺术方式上的生态和实际世界里的生态并非在相同层次上”,此是由于艺术方式上的生态是由艺术家、设计师提炼加工的可以体现自然、本质的艺术方式,在艺术化的流程里保存了生态的某些特点,并且,此些保存了生态特点的艺术方式亦是生态的。在包装生态设计里追寻的生态通过了艺术的加工与提炼,成为艺术方式的生态,却非实际里的生态。一些研究人员在生态设计评定里易于把实际里的生态理解为艺术方式的生态。在一些生态设计方式研究里理解的“外表粗陋”并非“粗糙”,“外表粗陋”只是生态的一个特点,关键是由于生态环境下的技术限制引起的一种缺陷美,但是,当代人无法将“外表的粗陋”理解为“滥造”,要么,则掉进了“后退”的境地。

生态方式并非简单的回归与“返祖”现象,退至初始状态,却是反自然,向初始智慧学习,吸取对人性对环境的好处,去延伸、传承与创新生态方式,把生态方式转变为对人性、对自然和对生命的思索。“回归自然”它的本质是创新思想的深入,亦是基于人们对大自然的追求与仰慕情感。四、结束语综上所述,包装的真正现代化,是一种基于以前包装,还不同于以前包装的自内涵方式至思想理念的新发展。此种包装的现代化,需要包装设计拥有合理性。亦是需要包装的经济效应和社会效应融合,也就是性能包装与生态包装和合乎人们文化心理特点为设计准则的全球文化包装相融合。也可以说,包装的真正现代化,则是在以前包装的前提下加上把生态环境保护作为本质的生态包装与把社会消费心理文化作为本质的文化包装,此是完成包装生态设计的必要结果,亦是完成包装生态设计的必要前提,更是人们社会生存与发展的需求。完成我国包装生态设计的真正现代化,不仅是提倡它的包装生态设计和维持人们本身生存与自然生态环境均衡发展间的关键价值,并且还需要包装生态设计的包装性能和环境保护性能足够融合;而且,还由于人们社会世界性趋势不断加强,全球化进程不断深入与拓展,特别是构建在多区域、多民族、多国家前提下的人们共性文化开始兴起,不断拓展包装现代化的丰富内容以后,更要求作为人们社会文化关键特征的包装生态文化,在它的文化形态方面的世界共享性。包装是人们社会化的结果,是一个历史的发展进程。所以,我国当代包装生态设计本质上亦是以前包装性能和当代环境保护思想与全球化文化审美心理的一致性。换句话讲,把社会效应与经济效应相融合的生态包装和把人们实际文化特点和相同文化心理特点作为创新前提,把对不一样区域、不一样民族、不一样文化、不一样国家服务的消费体作为服务对象的全球文化包装理念的呈现,不仅是人们社会现代化发展的必要需求,亦是包装实现生态发展的必要前提,是包装从传统进入真正现代的特征。而且亦是对所有人们生存和生态发展问题提供的确切回答。

参考文献:

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[6]嵇晓桦.设计创造品牌———记《包装设计:品牌的塑造———从概念构思到货架展示》[J].美术之友.2008(04).

包装设计的要点篇8

关键词:卖点 包装设计 产品

琳琅满目的商品中,一个新上市的产品如何能使消费者在三秒钟之内引起注意,并引起他们的好感和购买欲呢?包装设计中对产品卖点的诉求,成了产品顺利进入市场的重中之重。包装设计可以保护产品、美化产品和传达信息,对现代消费者来讲后两种已经越来越显示出其重要性。随着生活水平的不断提高,人们在享受产品的同时,对产品的形象也越来越挑剔。超市等大型购物商场的不断扩展,使同类产品之间的竞争更加激烈。在这种情况下产品的包装设计就显示出了产品信息和产品特点的功能价值。

所谓的设计“卖点”,从字面上理解一般包含两部分,一部分是“产品卖的是什么”,一部分是“产品的特点是什么”。换而言之,产品的包装设计最起码要使消费者很快知道货架上是什么产品,并在最短的时间内告诉消费者这个产品与其他产品不同的特点。对于设计师来说,也就是如何找准切入设计的方向。产品的包装设计“卖点”,可使产品具备前所未有、别出心裁或与众不同的特色特点。这些特点特色,一方面是产品与生俱来的,另一方面是通过设计师的想象力、创造力,或者因宣传的需要而产生的。对于诸多产品的诸多卖点,我们将其归纳总结为核心卖点、常规卖点和差异化卖点。

核心卖点――与产品基本功能,消费者核心利益息息相关,影响决定消费者购买的卖点。如空调的“变频”与“回流”、“直流”之争等。

常规卖点――一般性的,普遍性的产品利益点,或者支持核心卖点的技术点。这种常规性的卖点是基本属于产品共性的东西,一般很少受创作人员的关注与重视,但是若策划得好,操作得当,一样可达到出其不意的效果。如史密斯热水器的“金硅内胆”,乐百氏的“27层过滤”,农夫山泉的“有点甜”,等等。

差异化卖点――与众不同的,具有排它性、独特性的,它既可以作为产品的常规卖点,也可以作为产品的核心卖点。如金龙鱼的“1∶1∶1”就是将核心卖点差异化,而高速扩张时的格兰仕企业则直接将价格当成产品最大的差异化卖点。

在产品同质化现象日趋严重的今天,什么样的产品包装设计更能吸引消费者呢?我们总是希望能够借助一种方法,让原本雷同的产品以差异化形态展现在顾客眼前。夺目的包装设计以其出众的视觉识别力,会帮助我们识别众多的产品,包装的卖点成为吸引顾客最重要的因素之一。标准化生产的产品云集在货架上,不同厂家的产品只有依靠产品的包装设计卖点表现各自的特色,这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已,起着无声推销员的作用。产品的特点通过包装设计卖点可以直接告诉消费者,而当一个产品的包装设计缺乏卖点时,就很容易输给有明晰卖点的产品。譬如:当消费者在选择袋装喜糖时,同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?结果是不言而喻的。

一种产品可能有很多功能和特点,也可能给消费者带来多种利益,但是“卖点”却可能只有一个或者一种,比如一般的牙膏都有使口气清新、坚固牙齿、杀菌等作用,显然把这些作用都进行强调宣传是不切实际的。于是就有“茶爽”牙膏强调自己的清新口气功能卖点、“加氟加钙”牙膏强调自己坚固牙齿的功能卖点,也因此赢得了忠实的消费群体。一个具有卖点目标个性色彩的包装,更容易满足消费者的需求,也更容易与消费者进行沟通和互动。

产品要确实具有其所宣传和承诺的卖点,能够满足消费者的需求,产品的核心卖点必须真实可靠。我们都知道产品的质量和品质是企业的生命所在,产品的核心卖点必须依托产品的实际功效。但需要注意的是,在进行产品核心卖点提炼的时候,确定产品的卖点功效诉求必须要首先考虑消费者和市场需求。假如一种化妆品的卖点功能排序是减皱、去斑、防晒、美白,而市场需求的卖点功能排序是美白、防晒、去斑、减皱,结果当然要以市场需求为准。

一个包装设计卖点的产生需要多人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互协商。对于包装设计来说,找对设计卖点的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进。无论设计的动机如何,充分了解产品的卖点是必不可少的,这就需要设计师对产品有一定的了解。例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场的卖点何在,如何针对目标消费群制订出相应的卖点设计方案;如果是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些卖点需要继承;如果对产品进行重新设计,是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售卖点有何种差别,现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。对产品和市场情况了解得越充分,对卖点定位就会越准确。

任何产品的包装设计卖点均不可游离于产品本身。产品的卖点形成有三种方式。变脸:一些厂商由于本身并无多大技术上的进步与创新,为应付市场喜新厌旧的爱好,对产品的“内心”不作任何改变,而只对产品外观、包装或者材质稍作变化形成卖点的做法。这种卖点仅限于产品外观本身,而非产品的核心卖点。变心:企业依靠技术创新、升级或取得重大突破,导致产品自然更新换代,形成产品由里及外的卖点整体变化的做法。如燃气热水器,由直排至烟道至强制再到现在的恒温;如碟机,从VCD到DVD的演绎。每一次“变心”导致众多企业灰飞烟灭,而率先“变心”的产品则因产品卖点的改变屹立不倒。变种:当一些企业既达不到“变心”的高度,又不甘心仅仅于“变脸”,便两者取其中,增添一些可有可无的附加功能以形成产品差异化卖点的做法,如空调产品增加净化空气的功能卖点,热水器增加蒸汽美容功能卖点等。

利用包装设计提升产品的魅力,就必须在包装设计中不断地创新,不断地注入新的文化内涵,进而达到销售产品的目的。通过对目标市场的准确定位,自身产品的准确定位,包装设计卖点被很自然地、理性地确定下来,目标市场也就相对容易达到。所以相关的设计人员要经常考察产品在市场上的表现,进行再定位,不断地进行比较调整,使其具有成熟的稳定的产品卖点。

成功产品的包装设计卖点具有容易理解,便于传播的特点,对消费者有较强的吸引力。在产品包装设计时,通过对卖点的研究可以了解到产品的属性、使用价值和消费群体,从而选择适当的包装材料,寻求统一的形式与内容,加快商品流通速度。根据产品卖点的不同,选择不同的包装形式,个性鲜明的包装形式有助于顾客在同类产品面前的判断,既节省时间又方便消费。

包装设计不单追求外表漂亮美观,重要的是透过视觉图片设计来介绍产品的卖点,“美”不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包装在一些不适合的商品身上会过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品低劣地包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的产品卖点设计,产品的包装设计才能不断地提高新水平,升华到一定的品位,才能对市场经济条件下的产品促销发挥重要的积极促进作用。

因此包装设计卖点将是今后产品包装设计的重中之重。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程,开拓一个新的市场。因此,具有明晰卖点设计的包装并非只是一个美丽的装饰,其所包含的功能在竞争激烈的市场上起到了不可低估的作用。有些包装由于要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。在琳琅满目的商品中寻觅时,消费者的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,所以包装设计在信息传达上必须是直接的、明晰的、直观的,它应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧――图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都紧抓产品自身特点。

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