大学生消费现状分析范文
时间：2023-12-20 16:57:11
大学生消费现状分析篇1
关键词：消费主义； 大学生消费现状； 调查； 归因分析
中图分类号： G640 文献标识码：A 文章编号：1672－9749（2011）05－0106－05
一、前 言
为全面了解大学生消费状况，笔者设计调查问卷，内容涉及消费来源、消费水平、消费结构、消费心理、消费观念等。以南京工业大学生为调查对象，采取随机抽样办法，发放问卷600份，回收问卷582份，有效问卷569份，有效回收率94.8%，在有效问卷中，其中男生352人，女生217人（工科类院校，男生人数多于女生人数），大一138人，大二156人，大三148人，大四127人，来自城镇人口占55.7%，（大城市、地级市与县级市统称为城镇人口），来自农村人口占44.3%，调查样本特征分布见表1。笔者采用SPSS11.5统计软件和Excel对问卷统计分析。
二、调查结果与分析
1.大学生消费现状调查与分析
（1）消费来源 由于受特殊成长环境、个体年龄和能力等制约，多数作为纯消费者，没有固定收入来源，主要靠父母供给，从整体上看，大学生消费来源呈现多样化趋势。由父母提供的占92%，其他渠道，如勤工俭学占2%，贷款消费占1%，奖学金占2%，其他占1%。调查显示51.6%的同学认为兼职能减轻家人负担，36.3%的同学曾有过兼职经历，11.4%的同学正在兼职。在问到“学期还没结束，钱就用完了怎么办？”有13.8%的同学选择打工挣钱，选择向家人要的占34.5%，省着用和找其他办法的占15.8%。可见，大学生自立意识正在逐渐增强，消费来源呈多元化发展趋势。
（2）消费水平 从调查得知，每月消费在501～800元和801～1000元之间者，占总人数71.3%，笔者称之为适中消费人群；每月消费总额在500元以下占6.4%，称为低消费人群；每月消费总额在1000元以上占22.3%，称之为高消费人群。另外从性别、是否独生子女、生源地进一步对大学生消费水平作比较分析。
男生消费明显高于女生消费，独生子女消费明显高于非独生子女消费，来自于城市学生消费中，高消费群体明显高于来自农村的，独生子女中高消费群体也明显高于非独生子女。高消费与低消费之间存在着很大差距，与大学生生源地之间差异、独生子女与非独生子女之间消费水平差异密切相关。正如学者王晓亮对所在学校的问卷调查认为：农村大学生生存境遇方面存在共同特征：农村大学生家庭经济情况、家庭成员健康状况和保障水平普遍较差。［1］
（3）消费结构 消费结构指在求学期间各项消费支出在总消费支出中所占比重及其相互关系。大学生消费名目繁多，呈现出多元化发展趋势。刘金勇等人通过研究大学生消费行为，分析其消费心理状况，把大学生消费结构分为基础消费、人际交往消费、休闲娱乐消费、自我发展消费等，［2］笔者通过基本生活消费、学习发展消费、娱乐休闲消费、耐用品消费等进行了调查和分析。
第一，基本生活消费。伙食消费作为大学生基本生活消费主要支出。每月伙食消费在300元以下占2.9%，301～500元占74.3%，501～800元占17.0%，801～1000元占4.9%，1001～1500元占0.5%，1501元以上占0.4%。每月伙食消费额集中分布在301～800元之间，这部分称作适中消费，而伙食费在300元以下称作低消费，801元以上称作高消费。可见，适中消费占91.3%，高消费占5.8%，低消费占2.9%，总体消费呈现两头小，中间大分布。
由于网络和手机广泛普及，网络消费和手机消费已成为大学生不可缺少的部分，恋爱也被许多学生甚至家长认为大学生生活不可缺少的部分，恋爱消费在部分大学生消费中占着一定份额。所以把网络消费、手机消费及恋爱消费归于大学生基本日常消费中进行分析（见表2）。
大学生日常消费名目繁多，呈多元化发展趋势。拥有手机消费的占到98.0%，每月手机消费额集中在1～100元之间占到总人数84.3%，在101～200元之间占10.3%，在201元以上的占3.4%。手机消费主要用于同学之间联系、亲人朋友之间电话消费。笔者认为：一般在50～100元之间较适度，每月消费高达100元以上的视作高消费，是不合理消费。
第二，学习发展型消费。包括为完成学业，担当学生角色而进行的消费及为开阔视野、扩宽自身知识面、增强综合素质等消费。前者包括学杂费、书本和文具等学习用品费用（学杂费一般由学校统一收取，不具有可比性，故未涉及），后者包括为考取各种证件以及购买相关书籍等消费。良好体魄是学生学习和生活的前提和基础，体育运动越来越重要，把体育消费列入学习发展型消费是适合的。
由表3可见，每学期学习用品消费集中在50元以下，体育方面不消费人数达到46.7%，学习型消费和体育消费所占比例都小。考研、考公务员等消费集中在大四学生中，在受调查的127名大四学生中，74.8%的学生有该项消费，其中每学期消费在101元以上占到总人数72.4%。考各种证件消费主要集中在大三大四学生，调查得知，148名受调查大三学生中，60.1%学生有该项消费，其中每学期消费金额在101元以上占消费人数42.7%；大四学生中有该项消费人数达84.3%，每学期消费额在101元以上占消费人数81.3%。可见，随着年级升高，其发展型消费比例在增加，主要是面对日益严峻的就业形势和竞争压力，用人单位对毕业生的各种证书重视程度在不断增强。
第三，娱乐休闲消费。大学生业余爱好广泛，日常休闲娱乐消费的名目繁多。据调查大学生光顾娱乐场所频率如表4：
第四，耐用品消费。手机、MP3、电脑已成为普及程度相当高的物品，甚至被认为必备的“三大件”。调查显示，手机拥有率98.0%，从拥有手机价位上看，在801～1500元居多，占到49.8%，在800元以下占23.6%，在1501～2000元的占14.7%，达到2001元以上占9.9%。电脑拥有率达到52%（包括笔记本和台式电脑），可见一半以上大学生拥有电脑，调查还发现，同时拥有笔记本电脑和台式电脑的占拥有电脑人数的4.6%，相机拥有率达到13.4%。其中拥有三件及以上物品占20.7%，拥有其中两件物品占37.2%，其中一件也没有的仅占1.9%。
（4）消费观念 消费观念调查中，有74.4%同学认为“艰苦奋斗、勤俭节约精神应该倡导”，有47.5%和63.9%同学分别认为“大学生消费应该尽量节省”和“大学生消费应该有计划”；还有11.4%同学认为“名牌是身份的象征，会让人更自信”，11.4%同学认为“及时行乐，能挣就花才是真正享受生活”，有16.3同学有过信用卡消费经历，还有1.8%同学赞同“使用信用卡让人很有派头”。可见大学生消费观念中以传统勤俭节约消费观念占主流，但有明显的消费主义倾向，出现了享乐性消费、符号消费、炫耀性消费、超前消费情绪。
（5）消费心理 消费过程中影响其消费因素众多，其中商品质量、价格和性能是主要考虑因素，分别占74.6%、74.0%、58.2%。除此外，受广告影响占11.8%，受流行时尚影响的占18.4%，受周围群体影响的占22.8%，还有17.4%的学生消费时“只要自己喜欢就好，不考虑其他因素”。在是否受群体影响调查中，有17.0%学生希望购买的物品在风格和款式上能与大多数同学保持一致；16.1%同学希望自己购买的商品与众不同，能够突显自我，张扬个性；54.6%同学希望大致风格相同，却又能有自身风格与品位；31.1%同学不希望自己的服饰与其他同学撞衫；34.2%的同学，只要自己喜欢就好，不考虑其他。
2.大学生消费特征分析
当代大学生是一群纠结的消费者，表现为经济实力薄弱，但具有强烈的消费欲望；既受到传统消费观念影响，又不断受到新潮前卫思潮影响。消费特征表现为：虽然理性消费是主流消费，但消费中存在消费主义倾向。
（1）消费中理性消费占主流 第一，消费总体水平适中。调查结果显示，大学生每月消费总额中，中低消费人群占77.7%；手机消费中，适中消费人群（100元以下）占到84.2%；网络消费中，消费额在100元以下的占72.8%。可见，消费总体适中和合理的，以中低消费为主。
第二，消费来源多元化，自立能力逐渐增强。受调查大学生中，46.4%人有过兼职的经历；51.6%同学认为，兼职可以减轻家人的负担；54.9%同学认为，兼职能提高自己能力；69.1%同学认为兼职是大学生自立表现。说明大学生自立能力在逐步增强。
第三，认同传统消费观念。绝大多数同学认同有计划、勤俭节约、艰苦奋斗的消费观念；大多数都赞同在大学期间兼职，认为兼职既可以减轻家人的负担，又可以提高素质和能力。
第四，消费过程中理性选择。消费过程中，商品质量、价格和性能是大学生购物时主要考虑因素，大多数在各项消费中讲求经济实惠、物美价廉。尽管在消费过程中会受到广告媒体、流行时尚等因素影响，但多数大学生消费过程中还是理性地选择。
（2）消费中存在消费主义倾向 大学生消费中虽然理性消费是主流，但存在消费主义倾向特征，表现为：
第一，消费内容多元化与消费结构失调共存。大学生消费内容名目繁多，呈现多元化发展趋势。除传统生存型消费（主要是温饱消费），电脑、手机、MP3、恋爱、旅游、美容化妆、服装等已构成了消费热点。大学生休闲娱乐消费呈多样化，人际交往消费支出占相当比例，消费结构呈多元化发展趋势。多元化消费更有利于兴趣培养和自身协调发展，但与消费内容多元化相伴随的消费结构失调，不得不引起人们关注。消费结构失调表现在物质消费与精神消费之间不平衡。许多大学生重物质消费，轻精神消费；重娱乐消费，轻发展消费，这容易导致大学生迷恋物质消费，过度追求物质的享乐和拥有，忽视了精神塑造和自身能力提高，只强化个人消费权利而漠视社会责任使命，以致冲击正常的学习生活，影响纯洁的社会交往，给家庭带来沉重的经济压力，造成社会资源的巨大浪费及生态环境的污染破坏。
第二，享乐主义消费与高消费相互依存。高消费具有一定普遍性。在大学生每月消费额的调查中发现，每月总消费超过1000元的占22.3%；每月手机消费额在100元以上的占13.7%，甚至还有手机费在200元以上。与大学生高消费相互依存的是享乐消费。当前大学生温饱问题已基本解决，一些不必要的休闲娱乐开始进入大学生消费视野。调查显示，有11.4%的大学生认为“及时行乐、能挣就花才是真正的享受生活”；手机、电脑、MP3和相机成为了一些人的必备品；平时休闲娱乐中除了上网、运动之外还有部分人光顾酒吧、音乐吧、电影院和舞厅等娱乐场所享乐消费；一些男生为一时痛快，每学期烟酒消费在其总消费中占有不小比例；此外，旅游度假也开始盛行。调查结果显示，每学期旅游消费额在200元以上的占27.8%。
第三，符号消费与炫耀消费互动升级。符号消费表现为对品牌的错误认识和盲目追求。有11.4%学生认为名牌能带来身份象征，会让人更自信；有44%大学生消费行为受商品品牌影响。笔者并不是反对品牌消费，而是反对非品牌不买，用品牌商品来展现自我价值行为。与品牌消费相伴随的往往还有炫耀消费，炫耀消费试图通过自身所拥有的物质形态来展现自我价值，通过所拥有物质多少、物质品牌和档次来树立自己在同学当中形象和地位，大学生消费中的符号消费和炫耀消费倾向严重。
第四，攀比消费与从众消费结伴同行。大学生群居性特点，使得参照群体行为现象更加突出。大学时期恰恰是人生中最渴望被群体接纳、渴望拥有友情时期，在一些同学观念里，别人有的东西，他们一定要有。特别是家庭经济条件困难学生，自卑感强，较敏感，很在意别人评价，认为只有表现得与大多数人一样，才更容易被大家接受。这些心理表现在消费方面尤为明显，使得许多学生成了群体的附庸者，在消费过程中表现出“从众”性较强，是否购买某一物品受到他人影响，是为了获得“群体成员感”的心理满足及对群体认同和自我认同渴望的情感表达。调查中，有22.8%的同学在消费过程中会受到周围群体影响，54.6%同学都希望自己购买的物品能够大致风格跟其他同学相同。这种从众的群体模仿式消费行为容易造成消费中攀比心理。不少大学生甚至认为别人有的，我不仅要有，而且要比别人更好。这种虚荣的攀比心理有时会带来超前消费及不必要浪费消费和人为拮据消费。
第五，感性消费与冲动消费彼此互推。感性消费和冲动消费是指消费的无计划性和盲目性。不考虑自身经济条件以及实际需求，受到广告、流行时尚驱使，甚至消费只为了满足一时欲望需求。调查中分别有11.8%和18.4%的同学在消费过程中会受到广告、流行时尚等影响，还有34.2%的同学消费过程中“只要自己喜欢就好，不考虑其他因素”。在“你是否有过本不打算购买什么，但逛了一圈却买了不少东西”调查中，20%同学表示“经常有”，32.4%同学表示“偶尔有”，27.1%同学表示“有时有”，只有20.5%同学表示“从来没有”。表明大学生消费中的感性消费和冲动消费，表现出消费无目的性，或者消费本身就是目的，为了消费而消费，而不是为需求而消费，这些都是消费主义倾向的表现。
3.存在消费主义倾向归因
大学生正处于个体社会化过程的关键时期，也是对社会变化最为敏感时期，因而大学生消费表现出过渡期的内在多变性和易受外界影响和暗示的特征。探讨影响消费内在因素和外在因素，是研究大学生消费状态的基础和前提。
（1）内部因素 包括消费心理因素与消费观念因素：第一，消费心理因素。消费心理指由大学生从众心理而引发的攀比心理和炫耀心理（见图1）。社会心理学家认为，在群体一致性压力下，个体寻求的一种试图解决自身与群体之间冲突、增强安全感手段。群体是具有某些共同心理特征的共同体，通过群体规范、群体评价等手段来实现对个体心理和行为影响。“从众”就是借助消费来表现与自我所从属的某个社会群体或小团体的一致与统一。“从众”包括“认同”和“立异”。“认同”表现在大学生生活群体性，使他们消费观念和消费行为在校园环境和校园群体影响下产生相互作用和相互影响，并呈现出“趋同”现象，以使自己保持与校园群体一致性，从而获得“群体认同感”。这种为了追求“认同”的消费心理容易使一部分同学尤其是经济条件较差的同学形成盲目攀比消费。“立异”就是借助于消费来显示自己个性，彰显自我与别人的与众不同。大学生是心智尚未成熟的消费群体，容易发现新事物、接受新事物，丰富想象力和好奇心促使他们愿意按照自己兴趣和爱好进行消费，希望在消费中体现个性、表现自我，希望以新异消费向社会展示自身成熟形象，以表现自我存在价值。“立异”消费心理通过不断追求消费的新奇来展现自我个性，容易导致大学生消费中的炫耀心理。
第二，消费观念因素。消费观念是影响大学生消费行为重要内因，指传统消费观念与消费主义观念冲击。大学生大多出生于九十年代初，随着国家经济长期高速发展、消费对象极大丰富、社会整体消费水平大幅度提升，使消费已经成为表征自身实力的符号，在一定程度上影响大学生消费选择，加之西方价值观念、思想文化、生活方式对大学生世界观、人生观和价值观产生深远影响，传统消费文化与西方消费主义文化的冲突使大学生消费行为已经呈现出和以往任何时代都不同的消费特征。
（2）外部因素 外部因素指环境对大学生消费产生的影响，主要包括社会环境、家庭环境和学校环境。
社会环境。第一，出身的时代背景。大学生大多为独生子女，没有经历过战争、饥饿和瘟疫，随着经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式的多样化，成长环境日趋复杂，对大学生心理、行为方式、价值观念都产生了深刻影响。随着人们物质生活越来越丰富，现代生活模式正向社会各个阶层渗透：社会上铺天盖地的广告、琳琅满目的商品和全面周到服务，形成无形压力，使人感到消费能力似乎变成了身份证明。而大学生正好生活在这个物质丰富时代，中国不断成长的消费文化正好和他们成长同步，在这样的环境中，是保持勤俭节约的传统，还是追求现代物质生活，对于他们是重要而又艰巨的选择。正如王宁认为在消费主义意识形态中，消费已不再是传统意义需求与满足，消费主义代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。［3］现代消费社会中，消费与人真实需求之间的关系已经背离得越来越远，商品和形象已经成为一个巨大的“符号载体”，不断刺激着人们的欲望，实现着一种欲望的满足，而不再是单纯的需求的实现。法国社会学家波德里亚认为，消费此时作为一种交流体系，承担着一定的“自我表达”和“身份认同”功能。［4］第二，主流消费形态影响。在发达大中城市，消费主义已开始逐渐渗透到人们生活中，以消费为主导、消费至上的消费主义价值观得到了宣扬和追捧。曾有媒体报道，南京市有家在外经商的子女于2010年春节期间为老母亲过70大寿，燃放价值达10万元烟火；深圳推出一个满汉全席，价位346000元，几千万元甚至上亿元的个人公寓对部分城市人来说已不是稀奇事；婚纱摄影、假期旅游、泡吧聚会成为城市年轻人时尚生活。城市人的生活方式、消费方式、消费对象和消费选择都在深深地影响着现代大学生，出现了一种同化的趋势。第三，商业大众传媒影响。大众传媒指现代社会中传播者与被传播者之间用以进行信息交流的传播工具和手段。大众传媒已成为现代信息和技术社会基本核心之一，并且作为消费文化载体和符号正弥漫于大学生日常生活空间，左右和操纵着他们消费心理和消费行为。第四，国家政策影响。主要指国家刺激消费举措。每当经济出现疲软或遭遇金融危机，国家通过刺激消费、拉动内需，以促进经济迅速回升。经济要发展，消费是动力。在这种观念引导下，许多大学生打着响应政府号召、为国家做贡献幌子赞同超前消费、炫耀消费等。经济发展确实需要刺激消费，但刺激消费不等于让消费主义肆意膨胀蔓延，消费主义与扩大内需政策不同，不能因为批判消费主义否认消费对经济发展所起作用，应该有必要弄清楚刺激消费与消费主义之间存在的区别。［5］
家庭环境影响――家庭教养方式。家庭教养方式和家庭所处的社会层次对大学生消费会产生重要影响。大学生作为纯消费群体，没有独立经济来源，主要靠家庭供给。有的家庭注重培养孩子勤俭节约、艰苦朴素、自力更生品质，在平时供给注意量入为出、适度合理，进而养成孩子科学合理消费习惯；有的家庭则对孩子过分溺爱，在经济上有求必应，助长了孩子消费主义消费方式；家庭消费方式会在潜移默化地影响孩子的消费行为。家庭教养方式不同对大学生消费影响也不同。再者，家庭所处社会层次对大学生消费也会产生不同影响，城市家庭与农村家庭、经济条件富裕家庭与经济条件较差的家庭都从不同程度上给大学生消费产生影响。
学校对大学生消费观影响。学校对大学生消费观影响主要包括：校园消费环境、校园文化、参照群体、教师示范作用等，整个学校消费环境对大学生消费会产生重要影响；校园文化会对学生消费观、价值观、人生观和世界观产生深远影响，不同校园文化会对大学生产生不同关注，校园文化影响着大学生消费观和消费行为。而随着无孔不入的商业化对师生产生不良影响，使一些教师不再只是潜心钻研学问的学者，而是一边在教书（为了教师优厚待遇、休闲舒适生活、体面身份等），一边投身于商海，追逐宽敞别墅，漂亮私家轿车等，有些教师更凭借优厚待遇，已拥有多处住宅，这都对学生产生示范效应，大学生自觉或不自觉地以老师所拥有“身外物”、“符号品”作为人生追求，会对大学生消费产生深远影响。
笔者认为，在对学生进行日常思想教育时，要注意引导他们在保障基本生存消费前提下，追求精神需要是更高层次目标，消费要有利于人身体素质、科学文化素质、思想道德素质提高，消费方式必须有利于精神文明建设，有利于人全面发展。要逐步建立生态系统观、文明消费观和可持续消费观，努力引导主流消费形态，营造良好社会消费环境，更好地发挥学校教育的主导作用。
参考文献
［1］ 王晓亮.对农村大学生生存境遇与思想现状的对策思考［J］.思想政治教育研究，2010（6）:98-99.
［2］ 王 宁.消费社会学［M］.北京：社会科学出版社，2001:145.
［3］ ［法］波德里亚.消费社会［M］.刘成富，全志刚译.南京：南京大学出版社，2000:48.
［4］ 刘金勇，边 策等.部分高校大学生消费现状调查与引导［J］.河北大学学报，2007（6）:120-123.
［5］ 赵志平，陈建华.试论消费主义与正常性消费区别［J］.商业时代，2010（34）：22-23.
收稿日期：2011－07－21
基金项目：江苏省高校思想政治教育研究课题“科学发展观视野下的大学生责任教育研究”（SGSY2009YBO65）；南京工业大学文科研究生优秀学位论文培育基金“消费主义影响下大学生消费现状调查与对策研究”；南京工业大学思想政治教育课题“科学发展观与高校党建工作创新研究”（SZYB2010001）
作者简介：陈建华(1962-)，男，江苏如东人，南京工业大学体育部党总支书记，研究员，硕士生导师；
大学生消费现状分析篇2
关键词：信用卡消费；现状；风险；措施
一、背景
2004年9月20日, 金诚信用和广东发展银行联名发行了第一张大学生信用卡后, 在我国银行界引发了争相办理大学生信用卡的热潮, 如建设银行的龙卡名校卡、招商银行的young卡、兴业银行的加菲猫信用卡、中信银行的中信i卡、工商银行的牡丹学生卡等。这种大学生信用卡不仅具有一般信用卡的特征还具有自身独特的特征, 只需要填一张申请表, 提供身份证和学生证复印件, 没有担保人的情况下就可以申请办理信用卡。
二、现状
1.有关数据表明53.7% 的大学生拥有信用卡，说明大学生对信用卡消费持有积极的态度，另一方面也可以看出大学生信用卡市场的发展潜力还很大。在持卡数量方面，持有一张信用卡的比例高达68.3%，还有相当一部分学生申办了两张信用卡。
2.办理信用卡的主要原因是使用方便和可以透支，此外，还有刷卡时尚方便，获得小礼品，增加信用积分和信用等。
3.大学生对信用卡的各项有关条款并不很清楚，由此反映出银行在向大学生推广信用卡时并没有对信用卡的各项条款和功能进行详尽介绍，而很多学生在办理信用卡时也未对各项条款仔细阅读。
三、大学生信用卡的风险分析
大学生信用卡虽然可以给银行和大学生带来许多方面的好处, 但是它是在无担保人的情况下发行的, 所以风险也是十分明显的。一些银行如广发银行就已经暂时停止了大学生信用卡的发行, 其原因就主要在此。因为商业银行是一个企业, 它在提供金融服务的时候, 追求的是盈利性、安全性和流动性的统一。大学生属于无工作、无固定收入的特殊群体, 缺乏还贷能力, 导致安全性不高。同时, 银行提供免费服务, 导致赢利性不强。我国的大学生虽然人数众多但缺乏消费能力, 所以流动性也不强。
1.信用风险
指大学生持卡人透支后违反约定、不按时足额还款而给银行带来损失的不确定性。大学生尚没有固定工作, 没有稳定可靠的薪酬收入, 主要经济来源依赖父母, 所以没有稳定的还款来源。
此外消费观也不成熟，很有可能冲动消费而到期无法偿还；收入与消费的严重不对等性, 使大学生信用卡的违约风险较大。
2.欺诈风险
是指大学生恶意透支、骗取、冒用、使用伪造或作废的信用卡以及特约单位诈骗给银行造成经济损失的可能性。由于许多大学生拥有较强的理论背景和专业知识， 他们进行高科技伪造信用卡透支给银行和社会带来了极大的损失和威胁。
3.成本风险
很多大学生办卡并非出于消费需要，对信用卡使用率低，给银行带来了成本风险。
4. 法律风险
发卡行向透支额度大、毕业前不能偿还债务学生的监护人追偿欠债，存在巨大法律风险。目前银行在办理大学生信用卡时，没有征得监护人许可，监护人在银行发卡时并没有进行担保，法律上没有偿还义务。
四、控制风险的办法分析
(一) 在发卡环节, 加强审批, 严格把关, 做好风险的预防
在发卡环节, 商业银行应加强审批, 提高大学生信用卡的申请门槛, 提高办卡质量。除了要对大学生的经济能力、信用情况严格审查之外, 要求申卡学生提交家长担保人证明和电话，达到主动控制风险的目的。对于大学生信用卡的额度而言并没有必要太高, 对于一般的本科生, 一个月2500元或者最多3000元的额度就足够了。
( 二) 加强账户监控及追讨拖欠款
对大学生账户进行日常监控, 便于商业银行及时处理并制止大学生的恶意透支行为。对恶意拖欠的账户, 商业银行应根据超期天数分别进行处理。
( 三) 对大学生进行信用评级, 建立权威的个人信用体系；成立信用卡同业协会，加强风险交流
商业银行应该对大学生的信用卡使用情况进行监控和记录, 并随着大学生消费和还贷情况的变化, 相应降低或者提高大学生的信用等级和额度, 从而为大学生建立一个全国联网的社会共享的信用档案。发卡银行应联合起来成立信用卡同业协会，共同防范风险。发卡机构建立信用卡风险控制体系，加强内控制度。
（四） 学校对大学生加强用卡知识与理财知识的普及，大学生应该提高自己的责任意识。大学生是负有法律刑事责任却没有独立经济能力的群体，在办信用卡时应该更为谨慎。
五、总结
大学生信用卡虽然蓬勃发展但处于阶段初期，存在着诸多问题和风险。在以后的推行中，银行和大学生应意识到问题的存在而采取措施控制风险，从而促进大学生信用卡产业的健康发展。
参考文献：
[1] 朱会振，大学生信用卡的现状、问题及发展分析 [j] 中国信用卡 2007-12
[2] 韩长锐，我国大学生信用卡风险管理问题分析 [j] 经济论坛 2008.18
[3] 黄文土，黄婉丽 大学生信用卡的风险分析与风险管理 [j] 投资理财 2010.5
大学生消费现状分析篇3
关键词：宁夏师范学院；女大学生；体育消费；现状
一、前言
近年来随着我国社会的经济发展和人们经济生活巨大改善，以及近十几年的《全民健身计划纲要》的全面实施，体育消费在人们的整个经济消费中更加突出，近年来体育方面的消费表现出越来越好的趋势。随着高校的不断扩招，每年大学生的招生人数也创出新高，在高校的两千多万的大学生既是繁重的脑力劳动者，又是各种兴趣爱好者，无论从学习角度还是从兴趣角度看，体育方面的消费将在他们的各种消费中占有较大的比重。
宁夏师范学院是宁夏唯一一所师范高等院校。2006年，经国家教育部批准，正式升为本科师范院校。经过十年的发展，宁夏师范学校共有10个二级学院，30多个本科专业，全日制本科生近6000人，全校女大学生占75%以上，所以研究女大学生具有一定的代表意义。学校拥有体育设施相对较齐全，这对调查宁夏师范学院女生体育消费情况提供了平台。
二、研究对象与方法
（一）研究对象
宁夏师范学院9个二级学院女大学生（不包括体育专业女大学生）
（二）研究方法
1.文献资料法：在学校图书馆检索中国期刊网和网络相关资料，比较系统查阅了体育消费方面的相关资料和论文，为本研究奠定了一定基础。
2.问卷调查法：对宁夏师范学院女大学生的体育消费现状内容设计了相关调查题目，制定调查问卷。在宁夏师范学院9个非体育专业学院各随机发放40份调查问卷，共发放360份问卷，回收355份，回收率98.6%，其中有效问卷350份，有效率97.2%。
3.专家访谈法：为了本次研究工作更科学合理，多次向校外专家和体育学院老师进行访谈。
4.数理统计法：通过对有效调查问卷的数据进行统计和整理，采用SPSS13.0统计软件对数据统计处理分析，得到有效数据为研究提供一定的支撑。
三、结果与分析
（一）体育消费概述
体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。
体育消费是现代生活消费的一部分，是指人们在体育活动方面的个人劳务消费支出。在市场经济改革的进程中，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，体育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大国内需求、推动经济增长产生日益重要的影响。
（二）宁夏师范学院女大学生支配课余时间情况调查
通过调查访谈看出宁夏师范学院女大学生余暇时间从大一到大四不断的增多，女大学生的课余生活方式也呈现出多元化趋势。在丰富多彩的大学校园里，女大学生支配课余生活的方式多样化。调查结果显示（见表1）：在课余时间选择运动的女大学生仅仅占9.4%，有绝大部分女大学生对课余时间的支配存在一定不科学性，有27.1%的女大学生在课余时间用来电脑和手机上网，还有18.5%的女大学生课余时间选择逛街购物，还有12.3%的女大学生选择休息睡觉，浪费掉很好的课余时间。
（三）宁夏师范学院女大学生参与体育运动的频率
参与体育运动的频率越高，体育消费的次数也就越多，体育消费的水平也不断提高。通过对宁夏师范学院女大学生参与体育活动频率的调查分析发现，大部分女大学生体育运动意识淡薄，大部分不能感到参加体育运动和一定水平的体育消费对学生个人在心理、生理、价值和社会适应等方面的积极作用，不能形成终身体育的习惯。调查显示（见表2）：每周参加1-2次体育运动的占29.7%，偶尔参加体育运动的占13.7%，每周参加3次以上体育运动的仅占7.7%，还有48.9%（近一半）的女大学生除体育课外从不锻炼的，这也是我院女生体育消费水平较低的重要影响因素。
（四）宁夏师范学院女大学生体育消费水平
体育消费金额从某种意义上可以反映出体育消费水平。通过宁夏师范学院女大学生在体育方面的消费金额的调查可以反映出宁夏师范学院女大学生的体育消费水平。通过调查发现（见表3）：每学年每人体育消费100元以下的占12%、100-200元占47.7%、200-300元占23.1%、300-400元占12.9%、400元以上仅占4.1%。从以上数据可以看出宁夏师范学院女大学生体育消费水平较低，大部分人每学年体育消费在200元以下。
（五）宁夏师范学院女大学生体育消费的动机分析
调查发现见表（4）：宁夏师范学院女大学生中有40.2%体育消费的动机是娱乐消遣，并没有认识到体育消费会给自身带来什么意义，还没将体育与自身发展紧密结合起来，体育意识还是很淡薄，需要进一步的加强正确引导，树立正确的体育消费观念。还有12%的女大学生认识到了体育的健身功能，将强身健体作为体育消费动机。有30%的女大学生体育消费动机是对体育运动感兴趣。这部分群体就需要积极的引导和鼓励；体育消费动机受到身边同学影响的占6.9%，还有10.9的人的体育消费动机是因为交际和学习的需要，认识到体育的社会功能，为将来走上社会奠定一定的基础。
四、结论
宁夏师范学院女生逐渐对体育的健身和社会功能有了更深刻的认识，但是还缺乏终身体育习惯。“花钱买健康”的观念不强，体育消费水平与体育锻炼的参与频率相关性不强，体育消费还存在地区差异，城市大学生体育消费水平要高于农村。宁夏师范学院女生体育消费观念真在逐步转变，终身体育的观念得到一定加强。通过校团委，学生会加强宣传力度，呼吁大学生“走出网络，走向操场”。 （作者单位：宁夏师范学院体育学院）
基金项目：2016年宁夏师范学院科学研究基金资助（课题名称：我院女大学生体育消费现状及影响因素的调查研究；项目编号： NXSFYB1651）
参考文献：
[1] 钟天朗.体育消费研究[M].上海： 复旦大学出版社，2013，8
大学生消费现状分析篇4
【关键词】网络金融 P2P网货 大学生消费
一、P2P网贷平台的概述
这里的P2P网贷的全称是P2P网络借贷，这一借贷形式是由于近几年来互联网科技的高速发展而衍生出来的新型的借贷形式，网贷的发展迅速也导致了其成为各个投资者在选择投资时候的一个较为重要的途径。P2P网络借贷是将网站或网页之间的互联互通的关系作为载体，同时由第三关联方提供可靠的保障，再由第三关联方提供有效安全的支付途径，结合这些条件让陌生人以及陌生群体之间能够实现相对完全的网络化以及便利的资金的投资、融资以及还资、借入借出、回收等等借贷相关的经济业务。在P2P网贷平台高速发展的同时，也不断的暴露出各种各样的问题和难题。例如一些网贷平台因为公司的资金运转等问题导致了破产，老板自己跑路，整个平台停业，还有一些投资者反应通过平台进行的提现非常困难等等问题。当下已有的关于P2P网络借贷的研究文献中也已经提出了各个方面会存在或潜在的问题，但这些文献的研究还是不够具体和系统，较为零散。
二、P2P网贷平台下大学生消费现状分析
近几年，各高校的大学生向银行申请信用卡越来越困难，其中不仅申请的周期非常久，而且过程也是越来越复杂，最后能够申请到的额度也是受到了限制，这也是因为中国银监会为了发展的需要而立下的规定，将大学生向银行借款去超前消费的道路强制的封锁了。其实，部分大学生向银行申请信用卡并不是为了盲目消费，更多的还是为了能够顺利的完成学业或者在创业初期资金方面的迫切需求。但是大学生往往没有能够作为抵押的事物，这一现象也让民间金融机构无法顺利的把现代金融服务延伸到各高校大学生群体中。对于大学生来说，能够快速安全融资的渠道显得非常的重要，伴随着这一市场需求，互联网的高速发展而逐渐形成的针对各高校大学生市场的P2P网货平台这种新型的金融服务形式已经逐渐融入我们的校园生活中，特别是分期付款的消费形式的网贷衍生金融服务在各高校大学生群体中得到了强烈的关注度和热度。
三、完善P2P网贷平台的建议
（一）积极培养大学生的创业精神
我们应该积极培养大学生群体的创新精神。在当代，创新创业就是这个时代的发展精神，也是中国现代经济高速发展的新趋势、新方向。积极的培养和引导大学生自主创业精神，不仅能够为社会的快速发展提供全新的前进动力，还可以一定程度上的解决大学生就业较为困难的现状，积极树立正确的创业精神的行为举动实现了经济发展以及就业问题上一举两得的积极作用。@里提到的正确的创业精神是指较为显示的创业能力，其中也包括合适的创业资金的来源。在这一前提下，大学生网络借贷就是非常便利的资金来源途径，但是在推广的同时也要保证资金的使用度，过度的使用也会带来很多负面的影响。
（二）引导大学生树立正确消费观
我们常说一个国家、一个社会的未来的发展很大程度上取决于这个群体中的年轻力量，也就是正处于这一阶段的大学生群体，其作为已经接受国家高等教育的优秀人群，必须要具备优良的消费观念以及消费习惯。大学生在日常的生活消费中，应该做到不盲目攀比、不盲目消费，要合理的根据自身的消费能力以及消费需求进行合理的判断和思考在决定是否进行某一项消费行为。据各高校反应，目前存在很多参差不齐的网络借贷公司，其中有些比较劣质的借贷公司，利用大学的对借贷防范意识不高的现状，通过“零利息”或者“零首付”等等低门槛的优惠政策来进行欺骗和诱导，大学生应该具备独立的思维判断能力，做到不轻易相信。
（三）积极创建校园P2P网贷平台
我们应该积极积极创建各高校的校园内部P2P网贷平台，根据调查显示，目前各高校大学生网贷平台的年利润率是平均为22.5%左右，从数据上来看校园内网贷平台利润还是比较客观的，但是各个网贷平台都有自己的融资成本以及团队运营的成本，在扣除这些必须的资金的使用成本和公司的运营费用成本之后，其实平台所产生的净利润是不乐观的。相关的运营以及利润核算人员介绍，在网贷平台建立的基础阶段，公司的主要运营资金来源于投资公司以及 P2P 网贷平台，这样的筹资方式可以让需求者在短时间内筹到所需要的金额。但是，假如校园建立自己的网贷平台，就不需要通过第三方去借贷，也便于内部控制以及资金回收。
（四）加强对P2P网贷过程的监督
各高校的网络借贷公司必须加强其对内部的监管以及控制，有责任对每一个在校大学生负责。应该积极制定针对网络借贷的行为规范和准则，规范借贷双方之间的有效且规范的合作，同时还可以帮助大学生群体培养形成正确的价值观念以及消费观念，帮助在学业上有资金困难的大学生群体，真正去实现资金借贷的积极的价值，实现共赢。与此同时我们还应该对P2P网贷平台的运营进行改善，部分融资贷款的需求者来说，例如小微企业以及个体商户等等的“短小频急”的融资或资金周转的需求，让这些问题能够得到更好更有效的解决和支持，起到促进作用。
四、结束语
由于现代的社会经济不断的发展，网络科技也是日益强大，“互联网+”在全球范围内迅速的扩展和蔓延。当代各高校的大学生是社会中最有活力的年轻群体，其特点表现为对新新事物非常的敏感以及最容易接受新鲜事物。为了能够更好的适应社会发展的趋势，越来越多的大学生会将自己的资金做合理的规划，对消费也开始重视。在这样的经济发展的趋势下，P2P网络借贷在各高校大学生群体中发挥的积极作用也是越来越明显，越来越多的互联网衍生而来的新型金融服务形式也逐渐在改变着人们的生活，这些金融服务形式给投资人或者中小企业也带来了更多的便利和发展的优势。
参考文献
[1]夏露，朱杰，俞鸿源，施学佳，陈强.具有高校特色的P2P网贷平台初期经营模式的探索[J].商.2015（31）.
[2]郭琳娜.大学生网络分期消费产品发展现状、原因及利弊分析[J].中国市场.2015（16）.
[3]高寒冰.趣分期：掘金分期消费金融[J].经理人.2015（02）.
大学生消费现状分析篇5
关键词：卷烟消费；大学生；调查统计；策略
中图分类号：F274 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2016）01-0030-02
市场调研对企业的市场营销管理的重要性主要表现在：一是市场调研是市场营销运营的出发点。产品策略、价格策略、促销策略、流通策略构成了市场营销活动的四大支柱。而市场调研是先导，产品策略、价格策略、促销策略、流通策略必须以市场调研为出发点。市场调研能为产品策略、价格策略、促销策略、流通策略提供决策的依据。二是市场调研有助于企业营销管理目标的实现。市场营销管理的主要任务，就是要发现消费者的需求，捕捉市场机会，并制定与之相适应的营销策略和计划来满足消费者的需求。市场调研可以为企业高层制定战略规划提供决策参考，为管理层进行营销诊断提供现实依据。借助市场调研可以将企业的目光从纷繁复杂的市场变化中跳跃出来，在全局的高度上把握市场。
一、大学生卷烟消费群体调研样本选择
大学生市场是卷烟市场中的一个重要细分市场，虽然该类人群吸烟率不是很高，但由于大学生受教育程度较高，其行为对周围亲人朋友圈的影响较大。并且在就业以后，大学时代的记忆对其卷烟消费选择仍然有较大的影响。因此，本文通过对大学生卷烟消费现状进行调查统计，分析其消费特点和倾向，并为大学生卷烟市场的开发提出针对性的政策建议。
对于大学生卷烟市场的营销工作而言，市场调研工作通常有以下四个方面的内容，可总结为四个“全面、深入”：一是全面、深入地了解大学生市场；二是全面、深入地了解目标人群（大学生群体）；三是全面、深入地了解替代关系产品（同价位不同品牌卷烟）；四是全面、深入地了解渠道通路（零售户）。
此次调查的大学生样本性别均为男士，学历包括本科生、硕士生和博士生，有效样本总计人数252人。所以样本中15～20岁的有92人，占比36.51%，21～25岁的样本人数为152人，占比62.32%，博士的人数相对比较小，所以此次样本中包括的人数比较少，26～30岁和36～40岁的共计8人。
在本次调查样本中，具有一年之内烟龄的学生群体为100人，占39.68%；1～5年烟龄的学生人数较多，为136人，占53.97%；5～10年和11～15年烟龄的学生人数分别为12人和4人，占比相对较低。说明整个大学生群体的烟龄都比较短。
二、大学生卷烟消费群体特征分析
从调研大学生每月的开销水平来看，每月开销在1000元以下的学生居多，为124人，占比49%；每月开销在1000～1500元的学生为84人，占比33%；开销在1500元以上的学生为少数，共计44人。每月开销的金额少，相对用在卷烟上的钱就会少，学生没有稳定的经济来源基础，研究其偏好，投放价格实惠、有吸引力的品牌，定能打开学生市场。
大学生主要开支包括吃喝、教育、休闲（美容、健身、游戏）、电子产品、穿着等。根据调查结果显示252名学生中，172名大学生的开销主要用于吃喝，占比68.25%；其次是穿着，有44名大学生，占比17.46%；电子产品也是大学生开销的主要目的之一，有20名大学生的主要开支用于电子产品，占比7.9%。了解大学生的开销目的，才能找到消费卷烟的目标群体，使得卷烟营销做到精益和有的放矢。
在对卷烟的购买支出中，在所访问的252名大学生中，月均购烟支出在100～200元的人数最多，为148人，占比58.73%；其次是在100元以下的，人数为60人，占比23.81%；月均购烟在200～300的有20人，占比7.94%；在300元以上的有24人，占比也高达9.52%（如图1所示）。针对不同月均购烟支出的大学生进行分类，一方面进行品牌推荐，一方面对月均购烟支出高的群体进行卷烟提档扩量。
此外，通过对日均吸烟量的分析，可以分析出大学生群体对烟的依赖、喜欢程度和目前的消费卷烟情况。样本群体中，日均5支的大学生为140人，占比55.56%；6～10支的大学生为60人，占比23.81%；11～15支的大学生为28人，占比11.11%；日均吸烟量16～20支的大学生为16人，占比6.35%；21～25支的为8人，占比3.17%。说明大学生消费市场情况还是很可观的，值得深入挖掘。
通过对样本大学生群体日常吸烟品牌的调查统计分析，平时吸食泰山系列的卷烟，包括宏图、华贵、儒风、佛光等不同价格段的规格，人数最多，为88人，占比34.92%；这与山东自产烟有一定关系，说明泰山系列烟对本地市场的控制力还是有的，不同价格的规格与大学生月均开销成正比。其次是玉溪，人数为40人，占比16%；之后依次为利群、南京、黄鹤楼、黄金叶等。吸食卷烟的价位普遍在7～25元之间，吸食该卷烟品牌的原因也不外乎有三种，一是口感好，二是价格实惠，三是随舍友一块吸食。因此，对于不具有经济能力的大学生群体来讲，“性价比”是考虑的首选因素。对于大学生目标市场而言，推出价格适中、口感好的新产品接受程度还是很高的，此外，在大学生群体中应侧重口碑营销，“随大溜”消费也是大学生群体消费的一大特征。
在所访问的252名大学生中，172名大学生不愿意将“鲁产卷烟”作为礼物赠送给外地朋友，占比68%；80名大学生愿意将“鲁产卷烟”作为礼物赠送给外地朋友，占比32%。这从一定程度上说明，鲁产卷烟的省外市场占有率不是很高，外省人对其喜爱程度不高。一方面，应该调整省外的品牌投放策略，另外一方面，提升鲁产卷烟的品牌影响力。在80名愿意将鲁产卷烟赠送外地朋友的学生中，其赠送的理由无一例外的都是“泰山”系列卷烟是山东本土烟，具有山东特色。
由于卷烟具有提升解闷等功能，在所访问的252名大学生中，心情不好时不会增加吸烟量，为112人，占比44.44%；心情不好时会增加吸烟量的样本人群为140人，会增加一成的是32人，占比12.7%；会增加二成的是52人，占比20.63%；会增加三成的40人，占比15.87%；会增加四成的是12人，占比4.76%；会增加五成的是4人，人数较少，占比仅为1.6%。这说明吸食卷烟跟心情有很大关系。
此外，卷烟还具有交际功能，在调查中主要对大学生参加婚庆活动时的吸烟数量问题进行了调查。在所调查的样本学生群体中，参加亲朋婚礼不会增加吸烟量，为184人，占比73.02%；参加亲朋婚礼会增加吸烟量的样本人群为68人，会增加一成的是20人，占比7.94%；会增加二成的是28人，占比11.11%；会增加三成的12人，占比4.76%；会增加四成的是4人，占比1.6%；会增加五成的是4人，人数较少，占比仅为1.6%。这说明参加亲朋婚礼会增加一定的卷烟吸食量。但是对于大学生群体而言，影响不是很大。
通过对大学生月均参加聚会吸烟量进行统计分析，可以看出只有8个人在朋友聚会或娱乐活动时（如麻将棋牌等），不会比平时增加吸烟量，占比3.17%。会增加一成的是44人，占比17.46%；会增加二成的是144人，占比57.14%；会增加三成的40人，占比15.87；会增加四成的是12人，占比4.76%；会增加五成的是4人，人数较少，占比仅为1.6%。吸烟具有带动作用，口碑宣传的营销策略在年轻学生之间很受用，大学生群体之间相互推荐、相互攀比，会带动大学生群体的卷烟消费。
三、大学生群体卷烟营销策略分析
精确调研方案是市场调研工作得以顺利进行的前提，也是确保调研数据真实有效，能为卷烟提档策略、增量策略等提供准备数据支持的保证。根据对大学生群体卷烟消费的调查结果，本文对该市场的卷烟营销提出以下几点策略。
一是大学生群体之间的聚会或者娱乐活动，会增加卷烟吸食量。因此卷烟营销活动和投放应该有所侧重，拉动学生群体的消费。大学生群体无一例外都会参加聚会或者娱乐活动。其中每月参加两场的为148人，占比最大为58.73%；其次为参加3场的，人数为48人，占比19.05%；参加1场和3场的均为24人，占比9.52%；参加10场以上的人数较少，仅为8人占比分别为3.17%。
二是充分利用微信营销等自媒体进行活动。根据调研结果，看电影、玩网络游戏、刷微博微信是所有样本群体业务时间的爱好；人数分别为204、176和132人。健身、看书学习、喝茶聊天的人数分别为36、32和32人。分析大学生群体的业余爱好，一方面可以了解大学生的可开销资金情况，并进行分类，比如，一名大学生平时喜欢健身、旅游等，他的开销资金相对比较多；另一方面可以了解大学生的性格特点，比如，一名学生喜欢玩网络游戏、刷微博微信，他相对比较宅，对烟的需求就比较大。根据日常开支、性格兴趣进行分类，进行精益营销。
三是亲朋好友婚礼会增加一定的卷烟吸食量，卷烟营销应该抓住民俗消费市场，应该抓住日益作为消费主力的大学生群体。所调查的样本群体都会参加亲朋好友的婚礼。其中参加两场的为120人，占比最大为47.62%；其次为参加1场的，人数为68人，占比26.98%；参加3场的为44人，占比17.46%；参加4场、5场的人数分别为16人、4人，占比分别为6.35%、1.59%。
四是吸烟具有带动作用，大学生群体的亲朋好友的日均吸烟量还是较高，对于拉动大学生群体日均吸烟量有一定作用。通过对大学生群体周围同学、朋友和家人日均吸烟量进行统计分析，可以看出日均5支的为44人，占比17.46%；6～10支的为132人，占比52.38%；11～15支的大学生为32人，占比12.7%；日均吸烟量16～20支的大学生为36人，占比14.29%；21～25支的为8人，占比3.17%。
参考文献：
[1] 唐伟风，李四聪.在校大学生卷烟消费行为与心理动机的调查研究――以邵阳学院为例[J].产业与科技论坛，2015（2）.
[2] （美）帕拉苏拉曼.市场调研[M].北京：中国市场出版社，2009.
大学生消费现状分析篇6
关键词： 非体育专业在校大学生 体育消费行为 体育锻炼
1.前言
消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，也是经济生活的一个重要领域。随着我国经济和体育产业的快速发展，体育消费越来越成为现代生活中不可缺少的一个重要组成部分。体育消费品种不断增多，体育消费群体日益庞大。而在众多的体育消费人群中，大学生作为社会发展的生力军，社会的精英体，其体育消费行为习惯的养成，会对周围群体甚至全民族的健康行为产生示范作用。因此，本文对赤峰学院非体育专业在校大学生的体育消费行为进行调查，分析体育消费特点，正确引导大学生体育消费意识，培养大学生良好的体育消费习惯，为开发赤峰地区高校体育市场、促进大学生合理体育消费提供科学的理论指导。
2.研究对象与方法
以赤峰学院非体育专业在校大学生105名学生为研究对象进行调查，通过文献资料法和数理统计法进行相关分析。
3.结果与分析
3.1赤峰学院非体育专业在校大学生体育锻炼状况分析
通过调查可知，不论是大学男生还是女生，在闲暇时间最喜欢从事的活动都是上网；男生参与体育活动的比例要高于女生。对赤峰学院非体育专业在校大学生所喜爱的体育运动项目进行了调查，发现男生整体上喜欢一些大球项目，而女生对健美操和身体对抗较少的运动项目情有独钟。同时男女生都很喜欢篮球运动，这和整个赤峰市具有良好的篮球运动氛围有很大的关系。因此，篮球运动可以进一步在赤峰高校中普及。对赤峰学院非体育专业在校大学生对体育锻炼的兴趣进行了调查，发现男女生不喜欢体育锻炼的原因主要是缺少场地和时间，没有兴趣和不懂得体育锻炼方法。虽然有很多大学生喜欢体育锻炼，但是在正常的体育课外，养成体育锻炼习惯（每周3-4课余锻炼，时间为30分钟以上）的情况不太乐观。有近一半的大学生能够进行每周3-4次、每次30分钟以上的体育锻炼，但女生中能够养成锻炼习惯的仅为37%。而且年级越高这一趋势越明显。这一现象应该引起学校体育主管部门的重视。
3.2赤峰学院非体育专业在校大学生体育消费现状分析
随着体育消费已经越来越多地融入到大学生的生活当中，对它的认识也有了很大的提高。大学生对于体育消费长期功能即终生体育成本投资的认识还不够，仅有21.6%的大学生认为体育消费是终身成本投资。大学生多处于19～24岁这一年龄段，是体育消费习惯养成的最佳时期。因此，应进一步加深大学生对健康的认识，使他们主动参与体育运动，体会体育运动的魅力。调查发现：赤峰学院非体育专业在校大学生体育消费的动机是多样的，排在前三位的依次为，体育锻炼、健身，精神娱乐，获得美感，所占比例分别为70.6%、5.9%、3.9%。可知赤峰学院在校大学生已经逐步树立“健康第一”的观念。应积极地引导和培养大学生树立正确健康的体育消费行为。赤峰学院非体育专业在校大学生总体上体育消费水平较高。在最近一个学期内，被调查的102名大学生中有62人进行过51元以上的体育消费，占总人数的60.8%。纵观不同年级的体育消费水平，呈现出两头高、中间低的趋势。这在一定程度上说明，随着经济的不断发展，大学生的体育消费水平开始出现较大程度的分化。在较高的消费层次上，很多学生的消费额度都在200元以上，表明出现较强的趋势。但在54名女大学生中，有26人（48.2%）进行过较低水平的体育消费，仅有16人（29.6%）进行过较高水平的体育消费。这表明赤峰学院非体育专业在校大学生中，女生参与体育消费的积极性远不如男生。
3.3非体育专业在校大学生体育消费行为的影响因素
通过调查结果发现，影响大学生体育消费的主要因素仍然是经济因素，场地因素为第二位。而在影响大学生参与性消费的因素中，场地因素成为首要的因素。近几年来随着全国各高校的不断扩招，学生的人数不断增多，而高校体育设施严重不足，也严重影响了大学生参与体育活动的积极性。通过实际调查和与学生、老师座谈得知，场地情况不仅成为制约大学生体育消费的重要因素，而且在一定程度上影响了正常的体育教学。这应该引起有关部门的高度重视。
4.结语
4.1赤峰学院非体育专业在校大学生中，大部分学生是为了增强体质才参与体育锻炼的。男生大多以球类为主，女生多以健美操和跑步等身体对抗性较小的体育项目为主。
4.2从整体上看，学生的体育消费动机较为合理，“体育消费为健康”已成为他们进行体育消费的首要动机。男生的体育消费水平总体上要高于女生，这反映出女大学生已经成为体育消费的弱势群体。
参考文献：
[1]张岩等.中国体育市场理论与实践.西安：陕西人民出版社，1999.
[2]钟天朗.我国体育消费趋势研究.成都体育学院学报.1994.4.
大学生消费现状分析篇7
[关键词] 体育经济 大学生 体育消费 调查研究
一、前言
随着我国社会主义市场经济体制的形成，人民生活水平的不断提高，恩格系数的不断下降，体育消费在人们的生活中的地位不断上升，当代大学生作为体育消费的主力军，体育消费已成为人们现代生活的重要组成部分。研究他们的消费体育动机、项目与水平就具有现实意义。通过对大学生体育消费的动机、项目与结构的分析，试图找出当代大学体育消费的特点，分析影响大学生体育消费行为的主要因素，探讨提高大学生体育消费的相应对策。为正确引导其体育消费行为提供依据，使大学生体育消费走向健康、合理的轨迹。
二、研究对象与方法；
1.研究对象
本文的研究对象是陕西省境内的西安交通大学、西北大学、西安外国语大学、西北政法大学和宝鸡文理学院的520名学生。
2.研究方法
(1)问卷法:共发放“大学生体育消费问卷调查表”520份，回收510份。
(2)文献资料法:通过查阅今年发表相关论文10多篇进行比较研究。
三、体育消费的概念及途径
1.体育消费
体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。
2.体育消费途径
人们通过支付货币来购买所需的消费资料而实现体育消费的。在市场经济条件下，消费品是以商品形式出现的，在交换过程要遵循价值规律进行。
四、研究结果与分析
1.大学生体育消费的动机分析
表1表明:当代大学生有强烈的消费需求。为了健康、娱乐、交往、缓解压力和追求时尚等物质和精神的需求，希望通过体育这一载体来实现。超过半数的学生认为参加体育锻炼能够达到健康体魄的目的，超过三分之一的学生认为可以使自己达到娱乐的目的。近10%以上的学生认为可以达到增进交流、心理宣泄和追求时尚的目的。当代大学生具有消费的动机。在调查中学生普遍认为体育的强大功能，能够满足他们的需要，并可达到所期望的目标。
2.大学生体育消费项目分析
表2表明:大学生体育消费结构单一，80%的学生在主要消费内容上是运动服装。因为这类消费一方面具有运动和日常生活兼用的作用;另一方面是上体育课的需要。在调查的5所院校中，有4所新生进校要强制性购买体育服装。
从调查来看，大学生体育消费的体育类项目主要是羽毛球、乒乓球、网球，占到调查对象的48%。三大球由于较普及，一般有较充分免费活动空间，故花钱消费的愿望不强。武术类排序是跆拳道、太极拳、散打等，实用格斗类较受欢迎，符合青年人增强好胜的性格。太极拳更符合健身养生的需求。这类项目占到调查对象的19%，新兴项目像健美操、形体训练、交谊舞带有外来文化的新潮项目。符合青年人求新、求奇的心理，有22%学生愿意在这方面消费;有11%学生愿意在野外生存、攀岩、定向越野等消费;有一定危险性的项目符合青年人的冒险精神。
3.大学生体育消费水平的分析
体育消费水平是指在一定时期内为满足体育要求而用于体育方面的各种投入的量。它可以用一定的货币数量来衡量。体育消费水平，反映大学生在一定时期内体育消费需要的实际满足程度。从表3可以看出，60%以上的学生愿意在体育消费上进行投资，说明多数学生对体育消费从认识上持积极态度，具有一定的体育消费观念。体育消费观念在学生中已经逐渐形成。80%以上的学生每个月的生活费用在200元～600元之间，过半数的学生每月的体育消费费用在10元以下或没有。由于学生属于消费群体，其自力收入不多或没有。如按体育费平均每月10元计算，占月花消费的2.5%左右，显然体育消费水平较低。调查中发现，体育消费远低于像交友、零食等消费。一方面体育消费方面的宣传不够；另一方面一些学生怕吃苦受累，意志不够坚强。
4.影响体育消费的因素分析
表4表明:训练环境的因素排在第一位。随着人们生活水平的不断提高，学生的要求也在提高，良好的环境能够愉悦心情，更好地进行消费;其次是价格，大学生属于消费群体，除了家庭条件较好的，做家教打工的外，其他的学生的承受能力相对较弱。男生对体育消费的教练员要求较高，而女生对体育消费的内容比较注重。
目前,学生对环境要求较高。主要是体现在场地上和免费相同项目有显著提高。像乒乓球、羽毛球,希望在室内练习,网球有塑胶场地。
在影响大学生体育诸因素中，相互之间也存在着矛盾，主要是价格和内容、教练员、环境之间存在矛盾，解决这一问题的核心是在经济效率、社会效益和满足学生消费需要之间找到一个平衡点。
5.大学生体育消费的特点
体育消费具有一定的趋同性，集体项目消费中受好友的邀请，一起消费较多见，像观看大型比赛。全国甲A足球比赛、CBA、 CUBA篮球比赛等。个人项目也有可能受到同伴的影响，与其相好的人喜欢网球，他们也可能慢慢地喜欢上网球男朋友或女朋友喜欢某一项目，另一方往往也受其影响而喜欢上这一项目。
体育消费具有一定的受限性。许多学生虽有强烈的体育消费愿望，但由于受经济、时间、环境的影响，往往体育消费的需求不能很好的满足。对于大多数学生来说受限的第一因素是经济状况，经济宽裕时，分流到体育消费方面的投资可能就多一些。受限的第二因素是时间，对大学生每一学期来说，体育消费往往表现为前多后少的现象。
体育消费具有一定的交叉性。虽然大学生体育消费具有和经济来源密切的层次性，但也不排除其交叉性的一面。经济来源高的学生可能既参与高消费项目，也参与低项目；经济来源较少的学生，有时也会参与一些高消费的项目。这主要还是由喜欢该项目的程度决定的。
五、提高大学生体育消费的对策
1.加强对大学生体育消费观念的宣传和引导
受传统观念的影响，体育历来不受重视。但是随着社会进步，外来企业文化的进入，人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始重视健康、重视体育，重视体育文化。但与国外人们的体育消费观念来比，我们还有很大差距，还需要政府、学校、媒体做进一步的宣传和引导。
2.加快体育设施建设，提高场馆设施服务质量
社会和学校场馆应走设计好、管理好、利用好的发展之路，开发组织不同层次的体育商品，供不同层次的消费者选择，并以优惠的价格、优质的服务、良好的环境提供给广大的学生。
3.提高体育产品生产者的素质，保护体育消费者权益
只有体育产品生产者生产出或提供的服务，能满足消费者对身心健康和精神文化的需要，才能形成良好循环。当体育产品经营者和消费者的利益发生冲突时，应把消费者的利益放在首位。
参考文献:
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大学生消费现状分析篇8
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