通讯的发展史范文

通讯的发展史篇1

与通讯技术如影随行

通信情报指的是间谍接入通讯传送线路以获取情报，例如分接监听电话线或者截获广播信号。通信情报是电子通讯技术的负面产物：1996年的一份CIA文件将监控描述为通讯技术的影子，紧随它的发展。历史也证明了这一点，1887年，第一个商用电话在美国投入使用，不出10年，警方就开始大面积监听电话通讯了。丹麦电子工程师瓦蒂玛·保尔森在1898年发明了电话录音机，使得对监听电话录音成为可能。而且随着通讯技术的进一步发展，间谍的装备也变得越来越小、越来越精密。

冷战极大地推动了间谍技术的发展。苏联的情报机构克格勃在这个领域大有建树，例如1945年物理学家莱昂泰勒明为克格勃发明的微波窃听设备。这个窃听设备的神奇之处在于它不需要内置任何供电装置，它运行所需的能源全部来自于无线电磁波，所以它在没有开启的状态下完全不会被探测到。这种微波窃听装置被部署在美国驻苏联大使在莫斯科的住所里，被藏匿在一个木质的美国国徽中。直到1952年，一个英国通信兵在苏联间谍监听美国大使时意外地进入了监听使用的频道，微波窃听装置才被发现。

从梯队系统到棱镜计划

1957年，苏联成功发射第一颗进入地球轨道的人造卫星斯普特尼克1号后不久，卫星技术就被应用到了情报搜集上：美国开启了代号为科罗纳的项目，并发射了第一颗间谍卫星。但要将照片从卫星传回地面并不像想象的那么简单，照片胶卷在一个容器内被卫星放出，然后再在大气层中被飞机回收。

后来情报卫星的监测范围逐渐扩大，甚至囊括了民用通信卫星的通信：1970年年初，英、美防卫协同5个签署国家的情报机构组成的“五只眼”情报联盟，启动了梯队系统，这个系统利用分布在全球的地面通讯站来拦截并监控所有的卫星通讯讯息。由美国国家安全局、英国国家通讯总局以及加拿大、澳大利亚和新西兰的情报机构组成的“五只眼”情报联盟现在仍然存在。棱镜计划和滕波拉计划可以被视作梯队系统的继任者。他们的目标都是拦截监控所有的电子通讯，并增强相关机构内的情报信息交流。它们和梯队系统唯一的区别在于，他们监控的对象并非卫星通讯，而是互联网。

通讯的发展史篇2

关键词：企业 培养 通讯员队伍

中图分类号：G214.3 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）03-0310-01

近年来，随着改革的逐步深入，企业所承担的宣传报道任务更重了。如何做好新形势下的新闻宣传工作，为企业的改革发展稳定提供强有力的舆论支持，笔者认为，企业宣传部门应当充分认识基层通讯员队伍在新闻宣传中所发挥的主力军作用，培养好基层通讯员队伍。

通讯员队伍是企业宣传的主力军

一、通讯员作为企业宣传工作中的主力军，承担着重要的职责。

1.通讯员是企业的信息传递者。通讯员对党和国家的方针政策、上级单位文件指示的宣传解读，以及根据上级要求所作的本企业信息汇报，无疑会促进企业与外部信息交流的畅通。企业领导的决策、指令需要通讯员加以宣传解释，以便基层单位更加迅速准确地贯彻落实；基层单位的一些创新的思路、好的经验等也需要通讯员及时传递，保持企业内部信息的畅通。

2.通讯员是企业文化的传播者。现代企业间的竞争已经从产品、技术竞争逐步转向人才和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传引导至关重要。通讯员在企业宣传部门的引导下，在日常写稿投稿过程中，接受企业文化的熏陶，逐渐认同企业文化，并通过自己的新闻稿件、文艺作品进一步传播，有利于营造企业文化的培育氛围，促进企业文化的发展。

3.通讯员是企业对外形象的塑造者。良好的企业形象是由外形、内质两个方面构成的。企业的外形是人们看得见的“硬件”，如现代化的办公楼，花园式的工作场所，鲜明的企业标识等。内质则体现在企业规范的业务流程、完善的管理制度、良好的激励机制、优秀的经营业绩、先进的企业文化、和谐的工作氛围以及员工良好的精神风貌等方面，这些可以统称为“软件”。树立企业良好的形象，不仅是展示企业光艳的外表，更重要的是展示企业内在的鲜活。要展现这些内质，离不开通讯员与媒体的合作，通过新闻和文艺作品宣传企业亮点、展示企业风貌，逐渐在社会公众面前树立企业良好的形象。

4.通讯员是企业历史的记录者。企业从诞生、发展、壮大，到辉煌的顶峰，当企业想要回顾自己的发展轨迹总结经验时，却发现没能适时地记录下企业发展的过程，该是多么的遗憾。如果我们把企业管理者、生产者看作企业历史的创造者，那么，通讯员则是企业历史的记录者。他们通过文字、图片，及时捕捉企业发展中涌现的优秀人物和事迹，记录重大活动，为企业留下珍贵的记忆。

通讯员只有找准自己的定位，明确自己所承担的神圣职责，才能增强荣誉感和责任感，才能用心地投入到企业宣传工作中去。

二、培养通讯员队伍应打“组合拳”

1.发展通讯员，建立新闻宣传网络。企业宣传部门要想把本单位新闻宣传工作做好，就需要建设好通讯员队伍，建立好新闻宣传网络。事实证明：哪个企业通讯员队伍抓的好，新闻宣传网络建的好，这个单位的新闻宣传工作就做得好。企业宣传部门要时刻掌握本单位哪些人有写作特长，一旦发现有这样的人才应主动去支持、鼓励、引导他们，尽可能把他们吸收到通讯员队伍中来。同时，企业还要建立通讯员宣传报道网络，制定必要的考核制度和管理规定，使基层通讯员能够经常和宣传部门保持密切联系。宣传部门在发展通讯员时，应坚持做到不论身份，不讲文凭，不分性别，不限年龄等，要不拘一格广纳贤才。

2.培养通讯员，及时提供必要的帮助。由于企业媒体受到版面、稿件数量的限制或各种因素的影响，一些基层通讯员的稿件有时发表不了，这在一定程度上影响了他们的写作积极性。企业宣传部门在工作中，应将提高基层通讯员的写作水平放在首位。对热心写稿的通讯员，宣传部门在采访和写作上应给予帮助和指导，经常向他们通报上级或本单位近期的宣传报道重点，为通讯员想思路、出选题，指导他们如何去写稿、改稿和投稿，并通过多种渠道让他们参加各种文化基础和新闻专业培训班，以培养他们的写作积极性，不断提高写作水平。

3.激励通讯员，给予一定的优惠政策。俗话说，台上一分钟，台下十年功。基层通讯员在工作中既要干好本职工作，同时又要占用自己大量的业余时间去写作。不仅如此，他们有时还会面对众多不合作、不理解、不支持等方面的压力去采访、写作，因此，通讯员干好这份额外的工作并取得一些成绩是非常不容易的。这时，他们更需要一种理想信念和宣传部门的鼓励作为支撑。所以宣传部门在培养、发展通讯员时，应争取企业党委、行政的支持，拿出专项资金对取得突出成绩的基层通讯员进行奖励。另外，在政治待遇上，企业要像表彰先进工作者那样对先进宣传单位、优秀通讯员进行表彰。在评选先进、评聘职称等方面给予基层通讯员一定的优惠政策，这样可以使他们具有荣誉感和归属感，从而提高他们的写作积极性。

4.保护通讯员，为他们做坚强后盾。保护通讯员的目的就是为了调动基层通讯员的写作积极性。企业宣传部门应该是基层通讯员的“家”，是他们温馨的港湾，应该时刻为他们着想，为他们解决实际困难。一些基层通讯员在写作中，由于掌握的信息较少和所处的位置、角度的局限，写出的稿件有时会出现表达不清、内容不完整或用词不当的地方，这可能会引起一些领导或上级宣传部门的不满和少数人的冷嘲热讽。这时，如果宣传部门处理不当，将会严重伤害基层通讯员的写稿积极性，甚至以后再也不写稿了。其实，这种情况的发生是一种正常现象，每个基层通讯员在初次写稿时都会遇到这样那样的问题。因此，基层通讯员这时不必惊惶失措和害怕；宣传部门不要过于批评通讯员，而是应该从保护通讯员写作积极性的角度出发，在提高通讯员采访和写作能力的同时，明确指出稿件中存在的不足。通讯员在写完新闻稿件后，一定交给相关领导审核把关，在确认没有问题后，再向新闻媒体投稿。

我们相信，只要企业宣传部门充分认识基层通讯员队伍在新闻宣传中所发挥的主力军作用，在培养基层通讯员队伍上多下功夫，不断提高基层通讯员的写作水平，逐步完善新闻宣传制度，建立健全新闻宣传网络，那么企业新闻宣传工作就能做的更好。

参考文献

[1]刘燕萍. 企业报如何培养通讯员[J]. 记者摇篮，2011，07：34-35.

[2]张露. 浅谈企业加强通讯员队伍建设[J]. 魅力中国，2009，24：59.

通讯的发展史篇3

及对策建议实践思考

当前，受新冠疫情影响、低油价冲击等因素影响，石油化工行業面临前所未有的困境，提质增效势在必行。在逆境时期，加强员工思想引导、做好新闻宣传工作的重要性日益显现，关键在于打造一支素质高、写作能力强的基层通讯员队伍，推动基层新闻宣传工作的开展。

通讯员在企业生产经营工作中，通过自己手中的笔，积极宣传党和国家的政策方针，宣传和解读上级领导的指示精神，宣传本单位生产经营形势、企业文化理念和精神、上级领导的创新思路和基层单位好的经验和工作做法，通过他们的宣传和及时传递，为企业持续发展起到推动作用。但是，在以市场经济为主，讲求企业经济利益最大化的今天，有很多时候对宣传工作认识不足，片面地认为宣传只是做了点表面文章，做得再好看不到实际效益，成为可有可无的“虚”功夫。因此要正确认识宣传工作在企业文化建设等方面的作用，建立和完善通讯员队伍管理机制，党政领导齐抓共管，为通讯员队伍搭建学习交流和成才的平台，基层党支部必须从关心和帮助他们的学习、工作、生活入手，不断培养他们的写作宣传能力，使基层通讯员真正成为企业发展和建设中不可或缺的宣传、传播和历史记录的尖兵。

下面就对建立和完善基层通讯员队伍，谈点自己的思考。

一、建立基层通讯员宣传队伍的重要性

1.企业宣传通讯员为企业文化建设鼓与呼。在国有大型企业不断深化变革，企业面临市场经济的竞争更加激励。一方面要以利益最大化增强企业的效益；一方面要用企业文化的理念和精神鼓舞全体员工，增强企业持续发展的后劲。要正确认识企业宣传通讯员队伍的作用；认识到企业文化和宣传是企业管理工作中的一部分，宣传工作在不断地为企业发展鼓与呼；认识到建立一支能打硬战的宣传通讯员队伍的重要性和关键性。通过基层通讯员把他们熟悉的车间班组一线的生产经营形势和工作经验，写成宣传报道，在企业区域网的栏目中以及各种报纸宣传媒体上广泛宣传，传播宣传企业文化和生产经营形势，营造良好的企业文化氛围，提高员工凝聚力和战斗力，为促进企业持续稳定健康发展，起到了积极的推动作用。

2.企业宣传通讯员起到营造和塑造企业形象的作用。企业要发展，品牌要先行，与企业文化宣传有着必要的联系。要成为行业优秀的企业，必须营造和树立良好的企业形象，形成内提素质，外树形象的发展氛围。同时，企业的外在知名度，企业管理、经营理念、先进的企业文化和形象、员工的良好精神风貌等与企业自身宣传和企业文化传播密不可分，其中企业宣传通讯员发挥着极其重要的作用；通过宣传报道展示企业内外形象风貌，为鼓舞员工士气、推动企业发展起到了积极的作用。

3.企业宣传通讯员是企业历史和发展的记录者、传播者。企业的发展、壮大和辉煌与宣传通讯员们的记录和宣传密不可分；在日常生产工作中宣传通讯员们通过文字、图片和影像，及时捕捉、记录企业发展中涌现出来的优秀人物和先进事迹以及重大活动，为企业留下弥足珍贵的记忆，让后人见证企业发展的光辉历程。如企业文化教育基地、各种大型活动展板、记录企业历史和发展的各种影像资料等等，成为真实记录公司和企业发展壮大的历史记忆，用企业光辉历史教育和感染新一代员工，激励一代又一代员工奋勇拼搏、再创佳绩，将企业文化和企业精神发扬光大，为企业持续发展增添不竭动力。

二、XXXX厂通讯员队伍现状和存在问题分析

1.XXXX厂现有十个科室，基层九个车间一个站。其中二套微球车间、三套微球车间、一套分子筛车间、二套分子筛车间、三套分子筛车间、全白土车间、原料车间、分析测试中心各有X名通讯员；销售部、熔喷布车间以及机关十个科室共X名通讯员，总计有三十余人的宣传队伍，在不断发展过程中，这支队伍也在不断地壮大、不断增加新鲜血液。从宣传队伍的人员结构看，中专以上文化程度有80%以上，新闻写作水平参差不齐，整体水平相对偏低，因此加强和建设宣传通讯员队伍迫在眉睫，需要引起党委和各车间党支部的高度重视。

2.基层通讯员学习、写稿件的自觉性欠缺。对于基层通讯员的个体来说，有时候缺乏对宣传工作重要性的认识，常常以工作任务重、工作压力大、工作忙为借口逃避，不能正确处理好工作与宣传工作的关系，在车间班组的考核和要求下，被动式的完成宣传任务，造成稿件的质量不高，甚至出现抄袭的现象。对于基层宣传通讯员来说，要热爱宣传工作，正确认识宣传工作的丰富内涵，增强自身的责任感和使命感。

3.基层通讯员队伍整体水平不强。目前XXXX厂通讯员队伍整体写作技能还有待于提高。造成这种现象的主要原因是对新闻宣传写作知识专研不够，没有认真系统的学习理解宣传报道的深刻内涵。一方面有单位组织学习培训不够的原因；一方面大多数基层通讯员对宣传企业文化重要性认识不够，应付宣传任务。所以企业领导和基层党支部要高度重视宣传工作，深刻认识到企业宣传工作不仅是政治宣传行为，也是企业经营管理的重要组成部分。

三、加强基层通讯员宣传队伍建设

（一）发挥企业文化宣传及党支部作用

要高度重视基层通讯员队伍的建设，把基层通讯员队伍建设当作党建的一项重要内容来抓，具体通过考核车间党支部来督促完善基层通讯员队伍建设。基层车间党支部可以建立与通讯员相互交流的平台，如微信群、读书会等。通过网络信息平台，可以及时向通讯员传递写作技巧、宣传方向、征稿信息等，及时了解他们的想法和意见，以便交流和鼓励，让他们感觉被关注的温暖。同时，通过建立奖励机制，不断增强通讯员队伍的活力，使通讯员队伍成为基层管理工作的助推器。

（二）发挥基层通讯员特点，以多种形式培训，增强通讯员的写作能力

宣传部门及车间党支部要率先垂范，深入到通讯员当中去，与他们一起交流讨论宣传稿件的写作知识。同时，作为一名基层通讯员，在工作中既要干好本职工作，同时又要克服生活、家庭中的诸多不利因素，占用很多的业余时间创作。有时还要面对别人的不理解、不支持，因此干好这份额外的工作是非常不容易的，更需要一种理想和信念作为支撑。怎样才能写出好的稿件和新闻作品，一是靠自身努力，勤学苦练，要持之以恒地学习写作；二是要靠组织培训和交流，经过再学习再深造，不断地实践再实践，尽快成长为一名优秀的通讯员；三是在提高自己新闻写作水平的同时，要有分析问题和判断问题的能力。

宣传部门每年要按照企业生产经营实际，制定基层通讯员培训计划和学习计划内容，制定预期学习的目标。每年组织两次或更多的通讯员培训班，合理使用宣传培训费用。邀请有经验的记者和编辑老师讲解新闻写作知识、技巧，促进通讯员写作水平的提高。在通讯员交流沟通方面，提供互相学习和互动交流平台，尽可能地为他们创造条件、提供帮助、给予支持，激发他们自我成才的意识。通过对通讯员有意识的引导和培养，他们的个人素质就会在学习与实践中得到提升，写作水平也会不断地提高。

宣传部门以及车间党支部，要充分利用车间开展活动、装置停工检修等机会，组织引导通讯员进行现场的采访和写作，与他们一起交流互动，拓展个人的思维，培养多角度分析问题、判断问题的能力，从整体上提升写作水平。

（三）结合实际，营造氛围，开展研讨

基层通讯员大多数人员是业余或兼职，要有爱好写作或有一定的写作水平，才能胜任宣传写作工作。所以车间领导和党支部要经常对青年通讯员关心爱护，特别是在写作业务上要给予帮助和支持，经常勉励和鼓舞他們在搞好工作的同时，多宣传和反映基层的先进人物事迹，积极参加上一级或各种征文活动。同时，宣传部门或基层党支部，要经常组织他们开展学习、研讨、交流沟通活动，用良好的学习氛围去影响他们，特别是在登报上稿后，要及时给予精神和物质两方面的鼓励，使他们更快的成才。

（四）认真做好各种形式的宣传，促进文化建设

XXXX厂区域网络、公司区域网、微信平台以及XXXX厂各类信息平台等方面的宣传教育，是沟通联络生产经营上下连接的纽带、是干部与员工交流的平台，是认识企业文化建设的主渠道，是员工了解各类信息的窗口，是文化建设和企业管理的集中表现。通过网络信息平台的互动，通讯员们用文字表述对管理和各项工作的心声，表述自己对企业管理的感受，可以极大地调动了员工的积极性、主动性和创造性。

（五）建立考核机制，形成管理制度，促进队伍建设

一是基层党支部要求通讯员明确宣传工作的权利和义务，更应该明确自身的责任，要有对企业负责的责任感和使命感。

通讯的发展史篇4

关键词：光纤通讯 传输 信息技术 发展趋势 分类

中图分类号：TN929.11 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2013）12-0018-01

光纤通讯是利用光波作为载波，以光纤作为传输媒质将信息从一个地点传送至另一个地点的一种通信方式。随着光纤光缆及通讯技术的快速发展，光纤通讯技术也有了技术上的个革新。调查表明，截止至2013年止，全球网民数量将达到22亿，在这当中亚洲网民数量占的百分比高达43%，而中国网民将占到全球的17%。由此可见，互联网是人类发展史上最重要的技术进步之一，而光纤通讯则成为目前乃至未来通讯发展的主流技术。它是电信史上的一次伟大变革，是我国通讯领域中发展较快的一项技术，同样，因其特有的优越性，也担当着通讯领域的主力军，并带领着新技术革命的发展与前进。

1 光纤通讯技术的发展现状

1.1 光纤通讯技术概述

光纤通讯（Fiber-optic communication）也称为光纤通信，是有线通信的一种。光纤通讯技术因其独有的高速传输特点，在一定程度上转变了传统的通讯方式，提高了原本的通讯速度，其表现有以下几个方面：第一，光纤传输带宽较宽，单次传输信息较以往相比传输量大；第二，由于光纤的原材料来源于石英，它是物理性能与化学性能优良的绝缘体，与其他传输介质相比，石英光纤的传输损耗最低，且传输的中继距离长。因此，光纤传输不容易受到自然界雷电、太阳黑子活动、电离层变化以及人为的电磁干扰。

1.2 当前主要的光纤通讯传输技术

光纤是一种电介质，通讯光缆在结构上与电缆主要的区别是光缆必须有加强构件去承受外界的机械负荷，以保护光纤免受各种外机械力的影响。

通讯光缆正广泛地用于电信、广播等各部门的信号传输上，并将逐步成为未来通讯网络的主体。这种技术是利用单模光纤的使用损耗低的优点，将其光纤设计为很多个单独的，互不影响的通信道来传送信息，这样就获得了较大的带宽资源。光通信系统主要由光源、光纤、光检测器组成，发端的光源在电信号的作用下，发出与之对应的光信号，完成电与光之间的转换的任务。

1.3 光纤入户的应用现状

光纤入户，就是宽带电信系统。它是基于光纤电缆并采用光电子将多重高档的服务传送给家庭或企业。光纤通信以其独特的通信容量大，传输距离长，抗电磁干扰等优点作为信息传输的媒体被广泛应用。光纤入户虽有其特点，但在实际应用与推广上还存在一些困难之处，仍面临着许多亟待解决的问题。

首先，我国光纤入户的发展整体上来看虽是前景十分可观，但真正应用到户却尚未普及。其次，光纤入户技术运维费用在实际操作中出现偏差。光纤入户技术的运维费用远低于普通的接入方式，这基于这项技术具有较强的抗干扰能力以及通信的保密性，并且故障率也很低等等诸多优势，但在实际操作过程中，却与预期几乎大相径庭。最后，运营商片面追求占领市场，忽视供需矛盾。一方面，政府对于光纤入户技术进入市场缺乏有效地宏观调控，片面追求通过这项技术夯实信息化社会的基础。但单纯由政府驱动技术的推广和发展，则很容易陷入类似基础设施建设的窠臼，用户对宽带速度的需求很难得到及时的响应；另一方面，电信运营商之间，以及电信运营商与广电运营商之间在竞争过程中为抢占市场先机而不惜巨额投资。

2 光纤通讯技术的前景展望

2.1 打造全波光纤时代

全波光纤的最大优点是大幅度的拓宽了光纤通信的带宽。城域网需要的业务量疏导和宽带管理能力比较强，其传输的距离比较短，很少使用光纤放大器，全波光纤是在这种应用形式下产生的，它采用了一种全新的生产工艺，首先，可以将由水峰导致的衰减完全消除，水峰的消除可以将可用的波长范围增加了100nm；其次，它可以改进网络的管理现状、降低整个系统的成本。由于全波光纤和现用的单模光纤有很多相似的特性，所以完全可以与现有的光纤系统兼容，这就为它的推广应用创造了先决条件。

2.2 打造更高更快的发展方向

结合光纤通讯技术的发展现状与特点，目前超高速光纤已在一些发达国家广泛运用，它的大规模信号传输速度可以达到10Gbps。但当传输速度达到10Gbps时，系统对于光缆极化模色散比较敏感，现有的光纤并不一定可以满足传输要求。因此，超高速光纤技术发展的关键不仅仅是提高速度的问题，还必须配合其它技术的应用。

光纤通讯技术的发展前景主要倾向以下几个方面：一是新一代光纤的发展研究，其中所说的新一代光纤包括全波光纤与非零色散光纤。二是光纤通讯传输中超高速系统的研究设计。而随着光纤通讯传输技术的发展与市场需求变化，为了满足下一阶段的光纤通讯传输技术需求，光纤通讯技术的研究发展中会逐渐倾向于按照光的时分复用方式进行通讯研究与发展。

3 结语

我国当下已进入高速化信息时代，在信息技术平台中光纤通讯技术是通信领域的重要组成部分之一，随着信息技术的不断发展，光通信技术将成为通信领域今后发展的主要方向。尽管全球光通信刚经历了低谷，目前尚处于恢复时期，但光通讯技术具备的优势使得它在光通信市场仍呈现上升的趋势。实例证明，通过对现代通信发展趋势的分析以及相关数据统计，在未来通信发展中光纤通信将成为通信技术的主流方向，它用自身的优越性与逐步成熟性为全光网络时代的到来奠定了坚实的基础。

参考文献

[1]顾畹仪，李国瑞.光纤通讯系统[M].北京：北京邮电大学出版社，2011.

[2]朱世国.数字式光信号检测和再生电路的理论分析和实验研究[J].物理实验，2011.

[3]沙占友.新型单片开关电源的设计与应用[M].北京：电子工业出版社，2009.

通讯的发展史篇5

2008年北京奥运会,以互联网、手机为代表的新媒体首次与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系。网络媒体之间的充分竞争,进一步论证了中国互联网的主流媒体地位,互联网平台的营销价值也在奥运之后进一步凸显。

回到现在,2010年,注定又将是一个引人注目的时间节点。

5月,延续了万众8年喜悦和期盼的上海世博会,终于在风情如画的世博园绚丽开场。这个拥有159年历史的世博会,首次引入了“网上世博”的概念。借助互联网媒体的传播优势,上海世博会采用创新的展览模式,弥补了现场体验的不足,实现了实体世博会和网上世博会的有机联动,打破了时间的局限与空间的藩篱,最大限度地发挥了互联网的“长尾力量”,使上海世博会成为“永不落幕的世博会”。

这一次扮演主要推动者角色的是腾讯网。这个在线人数2010年突破1亿的互联网平台,在北京奥运之后迅速发力上海世博会,成为世博历史上也是本届世博会上惟一的互联网高级赞助商。

也许正因为有了腾讯网的大力投入,以及在腾讯网刺激下其他网络媒体和新媒体的加入,上海世博会才成为迄今为止观众关注度和参与度最高的一届世博会。可以预见,官方公布的7000万游客极有可能仅是上海世博会全部受众的一小部分。

如此历史契机,自然也是企业营销不可错过的,尤其是互联网营销。

互联网成就了本届世博,而本届世博最大的营销机会也在互联网。以腾讯为代表的世博网络营销平台,围绕受众需求不断创新大事件媒体报道形式,多角度挖掘大事件媒体价值,打造大众随时随地零成本与世博“亲密接触”的机会。互联网媒体与平台的双重价值正在打破营销决策“沉默的螺旋”,越来越多的企业开始深耕世博网络营销,最大化利用互联网这支杠杆,找准世博与品牌之间的最佳契合点,并以此为支点,撬开品牌营销的大局面。

在长达6个月之久的上海世博会期间,营销决策者应该如何借助世博吸引力和网络平台传播力,最大化放大品牌影响力、实现品牌价值的迅速提升?

“i世博,i营销”,百年世博演绎在线精彩,在线营销同样精彩。

【i 世博】i世博 新亮点 大转折

如果你了解F1方程式赛车,那么一定知道:赛车手赢的关键不在于起步有多快,而在于能否在弯道抓住超越对手的机会。

从三星赞助奥运成为世界成长最快的品牌,到蒙牛借势神五升天进行的事件营销,我们看到,每一个重大事件都能成为改变企业品牌未来的重大转折点。

1984年洛杉矶奥运会借助当时成熟的电视媒体而家喻户晓,其庞大的受众规模引发的商

业利益成为企业和媒体关注的焦点;2008年4月3日,上海世博局与腾讯签约,正式宣布腾讯为上海世博会惟一的互联网服务高级赞助商。拥有150多年历史的世博会首次引进新兴互联网媒体力量,以腾讯网为首的网络媒体平台将聚合更为庞大、更具消费能力和互动精神的受众群体,打造世博空前的影响力和营销价值,足以使后奥运时代的营销格局重新洗牌。

在这样一个巨大的历史机遇面前,对企业营销而言,谁能把握这个转折点,谁就有可能成功超越对手,脱颖而出。

奥运会仅有短短二十几天,上海世博会长达184天,而以腾讯网为首、各种新媒体参与打造的,将是“永不落幕”的网上世博会。如果企业能将世博营销提高到未来发展的战略高度,做到长期稳定的投入,就能取得超乎想像的复利效应。

作为一个以文化、科技、绿色为主题的盛会,“城市,让生活更美好”的主题,与现今中国企业的价值观非常吻合。这使得世博营销更具包容性,除了赞助商外,更多行业可以找到属于自己的营销机会。腾讯网深度挖掘世博会的传播价值,为企业的世博营销提供了更加灵活的互联网传播解决方案,使得企业的营销传播选择不再局限于电视等传统媒体,让企业参与世博的空间更大,自由度变得更高。

此外,与奥运会相比,世博会对高端白领更具影响力。根据中国社科院社科所最新报告显示,这部分高端白领人群年龄在22岁以上,一般生活在中大城市,是受过高等教育的“成长中的中产阶层”。而这部分人群恰恰是腾讯网的重点用户,借助腾讯网对这部分人群的影响力,世博会将更具营销价值。

如果说拥有150多年历史的世博会首次全面引入互联网力量是具有里程碑意义的转折点,那么对于企业营销来讲,借助世博会的巨大影响力,也必然成为众多品牌改变未来命运的重大转折点。

【i 世博】互联网 让世博更美好

2010年上海世博会,从一个广泛意义上的社会热点升级为每个人心中沉甸甸的盼望。对大部分关注世博却没有太多闲暇时间的人来说,世博正透过每天工作、生活必不可缺的互联网,热闹而有序地渗透进来。

互联网步入“世博时间”

尽管“城市,让生活更美好”的世博口号不绝于耳,但对大多数人来说,网络才是带领他们走进世博的窗口。

作为世博会惟一互联网服务高级赞助商,腾讯在2009年5月1日上海世博会倒计时一周年之际,推出世博频道(2010.省略),依托其独有的“IM+门户+社区”互动平台,开启了世博历史上的全新传播新模式,引领互联网步入“世博时间”。

你可能无法忽略电脑屏幕右下角腾讯实时推送的最新世博消息,无论是迎接世博会倒计时200天“群星唱世博”中的豪华明星阵容献礼世博,或是是倒计时100天“百日许愿”,还是如火如荼进军世界吉尼斯纪录的“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”,我们会发现,世博每天以各种各样的方式活跃在你我的身边,活跃在每一个与你我紧密相关的圈子里面。这就是互联网的魅力,这就是腾讯“亿时代”的巨大媒体能量。

插上数字的翅膀

2009年11月12日,在全世界期待的目光中,“网上世博会”体验版正式上线,轻点鼠标,就能以360度的飞翔视角尽览百余个逼真的虚拟3D展馆,不但有原汁原味的真实建筑还原,还有一些设计师颇具匠心的“独家”设计,还有可爱的海宝担任导游解说。此外,互动答题、智取门票等一系列“夺宝”行动,也让不少网民兴趣盎然。

运用三维虚拟现实、多媒体等技术,网上世博会将上海世博园区以及园区内的展馆再现到互联网上,让世界各地网友足不出户就可以一睹世博园风采,不仅可以扩大世博会影响力,还可以吸引更多人前来参观上海世博会。国际展览局对网上世博会给予高度评价,认为这是“世界展览历史上一次革命性的创举”。

而这个“革命性创举”背后,是众多互联网及数字媒体技术主体共同努力的结果。全球共建使网上世博的参与建设者团队达到了一个史无前例规模,其中腾讯提供了总集成、总运行和总维护服务;网上世博会的创意策划和数字展示由水晶石提供;中国电信在互联网带宽和CDN技术上提供了支持;而更多企业则参与了由全球参展方组织的多个数字展馆的具体建

设。采用不同创意、不同技术建造的约350个网上展馆、丰富的自创展项,更是体现了网上世博会全球共建的特色,吸引来自全球各地的网民浏览访问。

网上世博会是国际展览局长期以来一直研究的课题,直到上海世博会才真正得以实现。正是有了中国互联网和数字媒体力量的注入,使得150多年历史的世博会在上海重新焕发生机。

世博营销升级

互联网以其特有的互动传播模式构建网上世博,凭借广泛覆盖中国网民的庞大网络影响

力,将极大地延展世博会的独特营销价值,为企业品牌提供了一个前所未有的营销机会和平台。

据主办方预测,届时现场参观人数将超过7000万人次,这已经是一个创历史纪录的数字。

但对数十亿向往世博会却不能亲临现场的人来说,网上世博必定成为替代性的世博主场。互联网照亮了世博蕴含的巨大营销能量,开辟了一个世博史上全新的营销战场。

【i 世博】在线营销智慧 成就三赢格局

世博会是一个大舞台,每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点,但如何找到这一契合点,并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的大事件对接,则需要一个强大的世博营销平台。

如果说当年“更高 更快 更强”的体育精神是奥运营销的源动力,那么2010年“城市,让生活更美好”的人类愿景就是世博营销的基石。世博会是一个大舞台,每一个品牌都可以找到那个“多赢”的契合点,但如何找到这一契合点,并将品牌与世博这一全球范围内最具影响力和感召力的大事件对接,则需要一个强大的世博营销平台。

而经历德国世界杯、奥运会的腾讯,找到了自身平台的“多赢”价值,成为上海世博会的惟一互联网高级赞助商、2011年世界大运会的官方合作媒体以及南非世界杯的深度参与媒体。2009年10月29日,腾讯在上海高调世博战略,其精心打造的大型世博网络互动社区“i城市i世博”(my2010.省略)也首次亮相。腾讯全方位在线生活平台拥有多个“多赢”契合点,形成腾讯世博独有的商业价值,能够满足各品牌与世博最直接的关联需求,与网民深入互动,实现有效的世博营销。

一个核心战略优势

由上海世博会筹办工作领导小组志愿者组指导,腾讯网组织的线上大型互动活动“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”在启动不到一个月的时间里,腾讯4.849亿用户中已经有近3000万网友的QQ界面上点亮了上海世博会志愿者标志――由一根五彩丝带构成的汉字“心”。尽管他们中间大多数人无法走进园区,圆自己的世博志愿者之梦,但在“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”中,每一个QQ用户都有机会参与,并获得世博网络志愿者的称号。这场有史以来规模最大的网络志愿者活动,已经凝聚成传播世博理念、传递世博精神的巨大力量。

回溯腾讯参与的每一次大事件传播,无论是汶川大地震的迅速报道和专题响应,还是点燃全民奥运热潮的“奥运火炬”在线传递活动,都吸引了海量网友的参与和广泛的社会关注。形成巨大社会影响力的核心,不仅仅在于腾讯庞大的用户规模,而是这些用户通过社会关系网络扭结在一起的强大用户关系网络,以及腾讯特有的多平动带来的用户高黏着度。

在世博营销中,这正是广大的企业用户所需要的。早在2009年4月28日,世博会全球合作伙伴可口可乐在北京正式启动“迎世博倒计时”一周年新闻会时,便将全国大学生“世博城市之星”选拔暨2010年上海世博会大学生环保创意大赛活动平台落户腾讯网。专区启动后,在短短的几天时间内,便有杨利伟、王力宏、抗震小英雄林浩等各界热心公益名人、明星现身,吸引了近千万人次访问,充分显示了腾讯强大用户关系网络这个独一无二的核心战略优势,以及这种优势带来的巨大世博营销价值。

两大世博平台价值

哈佛大学商业学院教授约翰•奎尔奇认为,世博、优秀企业和腾讯三者构成了“大事件、大品牌和大平台”互相深度结合的在线营销模式。这种模式的优势在于:三方都具备深厚的品牌内涵和势能,因此可以在多个情感触发点上进行合作。而大平台所拥有丰富、活跃的用户则确保了品牌活动的参与性和互动性,也就是我们所说的“多赢”效应。

围绕独家媒体资源打造特色栏目,打造360度立体媒体平台。随着网络视频用户规模的不断扩大和视频使用习惯的日渐成熟,腾讯依托高级赞助商身份享有世博资讯优先获取权,以及重大视频资源独家授权,打造视频为王的报道体验;形成上海世博会开幕式、闭幕式、中国馆日等重大现场活动的直播和点播视频聚合区,第一时间把世博精彩带到数以亿计的网民身边。同时,丰富报道内容层次,既有大众视角深入探讨世博话题,更有高端视角专业解读和点评的深度访谈栏目,以吸引各种层次受众不同接触点的报道需求。更为重要的是,腾讯网全平动,新闻、财经、汽车、科技频道全方位支持,360度看世博,从各自角度探讨世博绿色、低碳的城市生活。腾讯在及时、充分地满足广大网民资讯需求的基础之上,调动意见领袖深入挖掘世博相关话题和价值,聚合高端用户、增加用户黏度,在各个层面为企业品牌搭建展示平台,产生持续影响。

整合多平台优势,打造全方位世博体验的互联网平台。腾讯网世博频道于2009年5月率先推出,依托“IM+门户+社区互动平台”开启世博历史上的全新传播模式,成为用户沟通、交流及参与世博活动的主门户。“i城市i世博”大型网络互动社区,与世博频道相辅相成,是网友亲身参与世博的在线平台。平台紧密连接腾讯社区、QQ空间、QQIM、3g.省略手机平台等互动产品,即刻体验世博,观众可以通过任何一个入口,随时随地分享世博相关图片、视频、文字,参与到体验世博、传播世博精神的活动中去;腾讯平台专有的“全景世博”网上展区也为广大的企业用户搭建了虚拟的网上世博之旅,创造更为广阔的互动空间,让用户可深入体验企业产品和品牌,实现企业品牌与用户持久深入的立体沟通。

基于这两大世博平台价值,从独家权益的报道资源、深入的媒体解读到跨平台的互动体

验,提供企业全方位参与世博营销的平台,体验世博营销的精彩。

三赢格局

“腾讯将全力支持上海世博会,给世界一个网络时代的世博传奇。”腾讯公司总裁刘炽平先生表示。可以预见,腾讯不仅能借助此次世博会的契机,不断稳固并加强主流媒体地位,大幅度提升品牌价值和影响力,为广大用户打造“永不落幕的网上世博”的同时,更将成就百年世博史上前所未有的网络营销宏伟构想,为所有世博赞助商和其他企业提供一个前所未有的营销平台。在这一平台上,企业可以与数以亿计的网友实现亲密接触,并向他们传递各自品牌所蕴含的世博理念和世博精神。

用腾讯公司网络媒体执行总裁刘胜义先生的话说:“我们希望能创造更多的网络营销奇

迹,依托作为上海世博会惟一互联网高级赞助商的身份和享受的资源,将世博‘城市,让生活更美好’的理念传播得更广更远的同时,为品牌搭建一个与世博对话和交流的互动平台,让更多的企业能充分挖掘世博的营销机会,获得品牌上的增值。”作为一介普通的网民,世博精彩已经跃然眼前;作为专业人士,营销经典正在借势暗涌。

【i 营销】宝马 在线志愿者接力 传递世博精神

由腾讯网主办,宝马(中国)独家合作的线上大型互动活动“宝马-腾讯世博网络志愿者接力”如今正在亿万网民间如火如荼地进行着。3月17日下午3点,20100名世博志愿者同时收到来自QQ客户端发送的志愿者传递“邀请提示”,从20100条接力路线正式激活到现在,已经有超过3000万的网友加入声势浩大的“宝马-腾讯世博网络志愿者”行列。

宝马EfficientDynamics(高效动力)、创新科技、清洁能源、社会责任等品牌主张与世博精神深度契合,随着宝马高效混合动力车型的上市,“我们需要把‘BMW之悦’,这个大的品牌理念通过世博会这个世界级的舞台展示并传递给广大的媒体和公众。”宝马中国市场部电子行销经理解卫国如是说。通过腾讯平台,以活动公益任务、奖项设置等形式,在短期之内实现了最大范围的传播。

精确导航是优势

广大关注世博的网友是此次宝马品牌活动的目标人群,拥有最广泛用户人群的腾讯平台,既是此次营销传播活动中品牌与受众的接触点,也是品牌传播的端口,实现了活动与用户点对点接触,从活动前期4亿网络志愿者召集到甄选,从志愿者接力启动到后续的活动推广与跟进,腾讯IM、世博频道和社区三大平动,运用Tips直达用户桌面的资讯推送,第一时间向亿万用户播报世博信息,并启动宝马-腾讯世博网络志愿者接力活动;同时在腾讯网世博频道、社区进行活动的曝光和后续推广,设置多个入口吸引尽可能多的网友参与和持续关注,从而达到受众与活动的随时随地接触,宝马品牌与世博精神的多重交汇,以形成对受众的多次品牌理念灌输。

互动体验是关键

此次活动最大的亮点之一,就是在接力过程中设置了志愿者公益任务,倡导每一个人从身边的点滴做起,切身体会到“你的行动,正在改变未来”。

在“种下一棵树”的公益任务中,网友不仅可以在线植树,还有相应的碳补偿计算公式查看自己所做的“贡献”。同时,“向陌生人微笑”、“刷牙时关掉水龙头”、“拒绝一次性筷子一天”等各项公益任务,都得到了百万网友的大力支持,并通过好友间的接力爆发式地传递,为宝马品牌信息与受众提供海量接触点。

此外,在网友完成在线任务、发出邀请Tips后,公益任务Flash将弹出“邀请网友参与宝马深度体验”,网友点击可链接至相应页面,由2010宝马虚拟体验馆、宝马官网等进行更深入的互动。

成就互动之悦是目标

宝马的驾驶乐趣被丰富扩展为“BMW之悦”,以用户体验为中心,把驾驭的乐趣延伸到对社会贡献的乐趣、自我梦想实现及倡导和践行环保的喜悦。这个品牌核心贯穿于宝马产品开发设计、品牌传播以及社会责任实践的全过程。而此次“宝马-腾讯世博网络志愿者”活动,运用腾讯网独家世博资源和联动平台,不论从活动创意、传播推广还是互动形式看,都体现了宝马品牌的核心价值。而海量且持续的志愿者热情所打造的“互动之悦,责任之悦”,不但扩大了世博影响力,为广大受众带来身份荣誉和成就感,更强化了宝马的品牌影响力,可谓多方共赢。

【i 营销】可口可乐 用快乐连接全世

自从2007年12月成为上海世博会第一个独立的美资全球合作伙伴,可口可乐便积极支持世博局工作,比如制作“海宝”纪念瓶;宣布建立世博可口可乐企业馆;向全球“可口可乐――世博组合标志”,吸引更多的消费者关注世博会;在全国大学生中进行绿色创新活动;并携“海宝”与三位可口可乐大使于2010 年新年一起踏上了快乐环球之旅,计划用365天访问全球206个销售可口可乐的国家和地区,沿途宣传上海世博盛会。

5月8日,可口可乐将启动庆祝活动计划。届时,成千上万的可口可乐员工和消费者将与数位明星一道,相聚在世博园,共同庆祝可口可乐迈进第125年的特别生日, 庆祝世博会的成功开幕。海宝快乐环球之旅的三位快乐大使也将在访问了100个国家后,抵达上海世博会参加这一盛大活动, 与大家分享他们的快乐之旅,宣传上海世博会的佳绩。

为了让更多人了解并参与这次活动,可口可乐再次选择与腾讯携手合作开展“精彩世博,世界乐在其中”大型互动活动。腾讯互联网惟一高级赞助商的身份,不但为活动提供了独家的平台,而且促成了可口可乐品牌与世博精神更加契合的沟通。活动全程以快乐为主题,以微笑、城市为主要元素,利用腾讯平台的广泛影响力和SNS机制充分调动网友的快乐情绪和互动热情。

2009年12月31日至2010年4月18日,可口可乐发起第一阶段的活动攻势,从4.8亿腾讯网友中为每个省份征集快乐使者,用户可通过活动网站提交笑脸照片,并可以邀请好友参加活动或参与投票,人气排名高的用户,不仅能获得可口可乐提供的礼品和腾讯虚拟产品奖励,还有机会在世博园可口可乐企业馆大型笑脸墙展示。可口可乐公司还将快乐使者的照片制成“快乐徽章”,跟随全球快乐大使环游世界,腾讯博客全程记录,把网友的每一次注意力都转化为对可口可乐的快乐关注,将中国的快乐传递到世界各地。SNS机制的运用和丰厚的奖励回报吸引了大量的用户参与,为可口可乐制造了与目标消费人群互动和沟通的机会。

继“2010微笑中国”之后,可口可乐还将通过腾讯平台开展“可口可乐,城市快乐献礼”活动。每个城市在线征集最能代表快乐的元素,最终评选出最受认同的快乐元素成为快乐礼物,呈现在世博园内的可口可乐企业馆中。

可口可乐大中华区世博项目总经理盖倪瑞先生表示,目前已有1.28亿人次积极参与,海宝环球行虚拟纪念章的交换量已逾2.73亿,“我们希望通过这个活动与消费者互动,鼓励所有的人发现和创造快乐,并用心来体会快乐,用快乐连接全世界。而此次活动的网络推广必将成为可口可乐市场活动及数字营销史上又一重要里程碑。”

【i 营销】娃哈哈 快消品不能置身“世”外

2010年4月6日,娃哈哈正式成为上海世博会杭州馆的特供水,不难看出这是娃哈哈世博营销计划中的一步棋。其实娃哈哈的世博营销不仅在地面做得有声有色,在互联网上的表现更是可圈可点。

基于对目标人群的消费行为和媒介接触习惯的洞察,娃哈哈锁定了在线世博平台,希望通过高效品牌营销解决方案,在即将到来的夏季营销战中占取有利的位置。

此次品牌推广活动的目标之一是最大程度地通过世博会曝光、提升品牌。娃哈哈通过腾讯资讯、社区等丰富的入口资源进行了流量的有效导入,对目标消费者的注意力实现了最大化的拦截,实现对受众的广度覆盖。

世博会的中国馆是众多网民关注的重中之重,它以“东方之冠,鼎盛中华,天下粮仓,富庶百姓”为构思主题,分为“东方足迹”、“寻觅之旅”、“低碳行动”三个展区,让人们在“寻觅”中发现并感悟在城市发展中的东方智慧。但现实中的中国馆的商业赞助成本高,厂商操作难度大,所以娃哈哈转而选择冠名了腾讯网上世博会的中国馆。这步棋不仅让娃哈哈实现了品牌的高度曝光,而且将“东方智慧”、“低碳”等元素灌输到娃哈哈的品牌当中,让品牌的形象得到了升华。

同时娃哈哈将自己的产品信息巧妙融入,借助腾讯强大的媒体影响力,第一时间把品牌信息通过“每日世博看点”通过TIPS 的形式,传递给亿万腾讯用户。同时根据娃哈哈产品的定位以及人们的消费习惯,娃哈哈将不同产品线置入到各个时段,比如早上显示的是“早上好,娃哈哈提醒您关注网上世博会”,下方则是娃哈哈营养快线的广告语“早上喝一瓶,精神一上午”,到了中午就换成了金银花凉茶,下午是Hello-C,而晚上则是啤儿茶爽。这样不仅为娃哈哈的多个产品线提供了广泛展示的机会,而且还能培养消费者的饮用习惯。

“网上世博”是本届世博会区别以往的独特亮点,目标受众足不出户就能通过互联网“在家看世博”,娃哈哈在这一平台上做到了恰如其分的植入。如当网民点击进入意大利的展馆时,就会显示“娃哈哈提醒您,您的营养快线号班机来到了意大利”的对话框。同时网民通过参与相关品牌互动,还有机会获赠娃哈哈“营养快线”等虚拟奖励。这种虚拟的体验避免了受众对广告信息的抵触情绪,并且受到虚拟奖励的利益驱动,受众还将参观其他场馆,积累更多的“金银花凉茶”、“啤儿茶爽”等奖励。

娃哈哈虽然不是上海世博会的官方赞助商,但是却巧妙利用腾讯网作为上海世博会惟一互联网服务高级赞助商的关系,在世博会期间没有置身“世”外,反而做到了品牌和产品信息的高度曝光。这不能不说是一次富有智慧的世博营销。

【i 营销】桂林三金 非同寻常世博倒计时体验

桂林三金药业是国内致力于研发中成药的上市企业,因此对品牌形象的优化有着更高的要求。面对世博会的这一营销机会,桂林三金将目光投向了互联网。

想要借助互联网进行世博的营销传播,势必要在流程上解决两个基本的问题:活动的高关注度和高参与度。企业只有解决了这两个问题,才能在整个营销活动中实现与目标受众的有效沟通。

上海世博会拥有巨大的注意力资源,而腾讯则具有庞大的互联网流量资源,两者的有机结合必然成为社会关注的焦点。桂林三金如果能充分发挥腾讯的平台优势,其品牌形象就能获得海量的曝光,大大提升企业的品牌形象。

三金整合了腾讯的多平台资源,在门户的首页、迷你首页、TIPS推送、QQ邮箱、图文订阅、QQ客户端订阅、世博首页的活动区等众多入口设置了活动的链接,这些地方受众的关注度都很高,因此能顺利引导受众进入活动页面,初步实现了将腾讯巨大的流量转化为高关注度。

然而高关注度依然不够,关注的持久性也非常重要。为此,桂林三金和腾讯制订了“每周产生一个实现超级愿望的名额”的规则,这能让受众对活动产生足够的粘性。

桂林三金的此次倒计时许愿活动不仅得到了高度的关注,而且受众参与度也非常高。要做到从高关注度到高参与度的转化,关键要提供足够的激励政策,鼓励受众参与。腾讯运用自己丰富的互联网活动操作经验,调动了自身的平台资源,完成了这一步的转化。

随着越来越多的活动都采用倒计时嫁接许愿形式的做法,受众的参与热情也变得越来越低,然而这种方式在腾讯这一平台上却又显示出了极强的吸引力。活动的参与方法很简单:三金将奖励分为世博超级愿望和幸运愿望,超级愿望实现金额最高能达5000元,每10天实现1个超级愿望,而幸运愿望每天都可以进行,红钻、黄钻、绿钻、蓝钻随即选出。也就是说,不仅让人们许愿,而且还能让幸运的人实现自己的愿望,这是此次活动的一大亮点。

据不完全统计,在此次长达100天的活动中,活动专题PV流量达到了20万~30万,参加的人数共计20~30万。桂林三金在此次传播活动中获得了最大化的品牌曝光,不仅体现在活动首页的冠名权益、活动底部广告位、世博首页焦点图等的品牌展示,另外还有许愿内容、世博问题回答等企业产品元素的植入。

桂林三金借助腾讯这一互联网平台的世博营销活动,在媒体选择和活动设置上都体现出了丰富的营销智慧,取得了不错的效果,对于医药行业进行世博营销来说,是一次非常有益的尝试。

关于世博营销的“天时地利”

奥美公关中国区董事总经理张曼华(D e bby Ch eu ng)在接受《成功营销》的采访中,分享了对2010年上海世博会的营销洞察,分别从时机、地域、主题、营销方式进行了阐述,并特别针对“网上世博”为广告主在线世博营销指点迷津。

时机:加入持久战,Now !

192个国家与50个组织共同参与、历时6个月的2010年上海世博会,且不去谈品牌在这场营销战役中所能驾驭的角色,光是媒体资源和消费者的注意力竞争就会异常激烈,所有参与世博营销战的品牌都会以不同的方式去接触消费者以巩固品牌的形象和特征。同时,有效地保持消费者的热度也是世博营销成功与否的关键。如果不能经常把富于变化的品牌元素注入活动,品牌传播将会在茫茫人海之中迷失。

毋庸置疑,这场战争将波及到地面及在线资源,品牌必须动起来去大胆地制定创新的、果断的、跨界的营销战略。而“网上世博”是一个绝妙的主意,把互联网的营销特质――互动、体验、定制与重大事件或主题营销进行结合,这二者的威力必然是无穷的。我们已经看到很多走在创新前沿的品牌。宝马就利用了公众和媒体对世博会高度关注的机会,将自己的品牌和世博会的品牌进行嫁接,无论是赞助宝马5系轿车,还是通过互联网平台率先发起声势浩大的世博志愿者接力活动,都很好地抓住传播时机,不断为品牌挖掘世博营销机会。

地域:抢滩上海周边

本届世博会预计将拥有有史以来最大规模的观众,其中仅5%来自于中国以外的地区。国内的参观人数将达到7000万,其中75%来自于二、三线城市。由于上海城市难以单独接纳这么多游客,政府也求助于周边城市来吸纳人流。那么,一个有效的营销策略应该考虑到人群拥挤、竞争异常激烈的上海以外的周边城市。

主题:绿色概念的无限机会

“城市,让生活更美好”的主题,极大地延展了参与世博营销的行业机会,使那些具有可持续发展、关注环保的产品品牌都可能拿到世博营销的入场券。不仅赞助商需要有效利用这个主题,而且上海市政府、世博会相关机构也希望在这个主题下,寻求一些新的合作伙伴。而对于拥有绿色概念的非赞助商品牌而言,围绕这个主题做文章,也会争取到大量的参与机会。世博会期间,上海将举办超过两万个活动,线上线下共迎世博会,针对绿色主题的营销机会空间无限。

营销方式:在线、无线双出击

社会化媒体必将是在线营销的重要阵地。公众对世博的关注一定是流动、跳跃式的。而社会化媒体在提供滚动信息、制造新鲜话题、聚拢公众意见平台上具备独特的不可取代的优势。对于品牌来说,特别是快消品、汽车、3C、化妆品这类口碑效应明显的行业,通过与世博大事件的结合,运用SNS机制吸引一批稳定的网民长时间关注品牌,让品牌传播融入网民的目标受众对话。

通讯的发展史篇6

我们在收到来信进行学习后，全社员工均受到极大的鼓励，王部长对本刊近年来改革实践进行了充分的肯定，并对刊物给予了很高的评价。这不仅为我们办刊增强了信心，更是对未来的改革与发展提供了强大的动力。

我们在深受鼓舞的同时，也深感肩负责任的重大。王部长在来信中提出了一个重大而又严肃的问题：目前会计界好的刊物较少，并将其上升到与时代及会计发展的高度。我们认为，这不能简单地仅从会计刊物的角度看待与认识这个问题，而是要将其置于时代历史的背景及会计行业发展前途的视野中，是时代赋予会计期刊所应承担的历史使命，要求会计期刊必须担当促进会计行业发展的历史重任。

我们的理解是，会计刊物是一个国家会计文化综合的产物，是会计人思想的结晶，是一个国家会计发展的缩影。基于这样的认识，我们将“追逐会计前进的步伐、探求会计发展的轨迹、传承会计思想与文化”作为其历史使命，将其功能定位于：财会行业发展态势的眼睛、财务管理投资决策的顾问、财务会计知识传播的平台、会计人观点与心声的论坛。

我们就是在这样的使命召唤与办刊理念指导下进行办刊的。我们记录了中国会计发展的轨迹，特别是近五年来中国会计所发生的历史性变革；热情地颂扬了中国会计改革与发展的成就；密切地关注了转型期中国会计发展所遇到的问题；全方位地传播了全球会计最新知识与信息。

王部长在来信中定义了一本好刊物的标准，同时还提出了具体的办刊方法，更对《财会通讯》充满了希望。这既是《财会通讯》办刊的目标，也是《财会通讯》发展的方向，同时还是《财会通讯》所面临的重大而艰巨的任务，更是对《财会通讯》的严峻考验。我们感受到了前所未有的巨大压力。

压力首先来自外部环境的制约。在当前学风浮躁的年代，追逐潮流在会计界极为盛行。一些学者不遗余力地追赶所谓学术前沿，不加分析地搬用异域理论与方法来裁剪中国的现实，大量缺失思想与创新的作品充斥研究阵地，具有思想性创新性的精品很少产生。在目前这种商业至上、娱乐疯狂的浮躁转型时代，一本有思想内容的专业期刊，很难引起人们的关注，获得更多的读者和扩大发行市场异常的艰难。《财会通讯》还面临来自传统等级观念及其各自为政的科研成果认定等人为因素的限制，推出学术精品同样是难题。

通讯的发展史篇7

10年之前，世界通信业市场低迷，当时全球最大的通信设备制造商爱立信宣布2002年第四季度财报称公司当季亏损额继续加大，连续第7个季度出现亏损。而中兴却在这一年，实现主营业务收入110亿元，年增长近18%。

这得益于中兴当时的果断决策。在联通CDMA还是一张图纸的时候，中兴就在研发上押以重注，这一冒险姿态使得中兴成为国内通信制造企业在联通CDMA项目上的最大赢家，在联通CDMA的二期招标中，中兴夺得15%的市场份额。捆绑中国联通CDMA，外界普遍认为这是中兴的明智之举。而在小灵通市场成长最快的时候，中兴及时切入小灵通市场，获得了丰厚的利润。

10年之后，2012年全球性经济危机仍在持续，美国经济低迷，欧债危机不断蔓延，各国对通信设备的需求下降。

然而在此轮全球性经济危机中，中兴没能幸免，这归结于中兴通讯更加依赖国际市场，更为深刻的原因是移动互联网的崛起逐渐改变了作为受经济形势影响较大的通讯行业，目前从设备商到运营商都面临比较艰难的转型时期。

多年首次巨亏

两年前掌舵中兴通讯的史立荣不得不面对他上任总裁以来的最大危机。在中兴、华为被美国遭到调查的事件还没平息，10月14公布的中兴第三季度业绩爆出该公司在1997年上市以来的首次亏损，消息公布次日，中兴A股股价跌停，H股大跌15.79%。与此同时，伴随着业绩亏损，中兴也开始减薪和精简计划。

针对中兴第三季度的巨亏，中投顾问IT行业研究员王宁远认为，中兴出现业绩大幅下滑并不意外，其出现严重亏损状况一方面是因为全球宏观经济萎靡不振导致的行业利润大幅下滑，一方面是因为中兴正面临运营商设备投资的减缓、运营商收入确认方式的改变等因素。

而中兴方面也表示，受全球经济走弱的影响，国际市场方面，海外运营商投资放缓，加上过往的低毛利率合同在三季度集中确认，三季度毛利同比有较显著的下降，而历史上毛利率较高的非洲地区自年初至今正处于旧项目向新项目的过渡中，新增合同较少。而国内市场方面，运营商集采模式的改变对公司收入确认方式造成了较大影响，而受运营商投资结构和周期变化的影响，中兴通讯相应的营收规模有较大幅度的下降。

事实上，包括爱立信、诺基亚西门子网络公司和阿尔卡特朗讯在内的电信设备巨头的业绩也不容乐观。

爱立信财报显示，其二季度净销售额为553亿瑞典克朗（约合38.36亿美元），同比增幅仅为1%；净收入则由2011年同期的32亿瑞典克朗下降63%至13亿瑞典克朗。而根据诺基亚的财报，诺基亚西门子网络公司今年二季度的净销售额为33.43亿欧元，同比下降8%。阿尔卡特朗讯二季度净亏损超过2.5亿欧元，而2011年同期则是4300万欧元。

反思战略失误

面对种种的外部不利因素，中兴最近对内部的问题进行了反思。总裁史立荣表示，中兴将重新审视区域和产品战略布局，在当前情况下会做一些结构性优化。将对长期亏损且在短期内无法扭亏的代表处进行裁撤，对于投入产出效率较低并且没有发展潜力的产品予以整合，将控制员工人数并进行结构性调整。

自2010年3月接任中兴通讯总裁的职位以来，史立荣给中兴提出了“大国大T（Telecom）”的市场战略，即市场上紧盯大的国家以及大的运营商客户，同时采取相对激进的市场策略，力求中兴在相对短的时间内，成为全球前三大设备商。

对此，史立荣说，中兴下一步将会更加“聚焦”。“我们的战略核心是集中在把我们所有的资源力量集中在我们的优势市场、优势产品领域。”史立荣说，这也意味着可能要做一些减法工作。

具体的执行方式包括，对“大国大T”战略依然会继续坚持，但是“大T”（即主流运营商）将会有所选择，“保证优势市场获得更大收获。”另外，对一些弱势、亏损的市场，将会进行结构性优化，比如并入其他市场。

于中兴而言，目前最大的机会便是4G。在飞象网项立刚看来，此前，由于4G牌照政策不明朗，中移动对TD-LTE的投入较慢。“而目前，国家6个月内颁发4G牌照的可能性极大， 如果中国移动启动TD-LTE部署的话，对中兴比较有利，因为中兴在这方面积累还是比较深厚的，这是中兴最大的机会。”

结构调整扭颓势

面对当前的窘境，已经70高龄的老中兴人，中兴通讯董事长侯为贵其实对当前的通信业看得仍然比较清楚。

他说，“大家都说日子不好过，其实全行业利润一点都没有减少。只是全行业利润在转移，比如转移到三星苹果这样的终端厂商以及谷歌之类的互联网企业。”

受信息技术的变革，互联网正深刻地影响着通信业的发展，特别移动互联网的发展让电信运营商普遍感到了危机感。如果不顺应技术变革，进行业务转型，电信运营商很有可能沦为众多互联网公司的底层管道而被边缘化。而作为电信运营商的设备提供者，电信设备商们更应该看到这场巨变，进行结构转型。

“业务创新和去电信化则成缓解这个现象的利器。”史立荣这样认为，“我们的机会应该说是存在的，而且是非常明确的，因为从全球情况来看，无线和宽带的需求量是爆炸式增长。市场的机会才是真正的机会。宽带不仅仅表现在接入层，背后的承载传输成本也是非常大的。具体表现在国内，在TD-LTE上中兴已成为中国移动最大的设备供货商。”

通讯的发展史篇8

与电话说分手你敢吗

和情人分手在眼泪中度日，和朋友分于在思念中度日，和亲人分手在遗憾中度日。但是和电话分手你将在在恐慌中度日。多种精神病接踵而至。1、幻听：时常幻听到手机在响。2、焦虑症：总觉得有人会联系你。3、强迫症：不停的打开包检查手机是否还任。4、自闭症：无法与人联系只能自己和自己玩。5、狂躁症：前面多种病症下的产物。总结：电话！你才是主宰我的上帝。

 

你有试过用飞信传同一封情书给你的a、b、c、d号异性朋友吗？你有试过背着爱人用默默和情人联系吗？你有试过把老板的电话号码设置到黑名单里吗？你有试过在微信摇一摇上准确找到妹子的位置吗？你有试过在微博里痛骂过某个与你实际距离很远的明星吗？你有试过跟qq网友视频吗？你有试过与远在国外的好友用facetime吗？以上这些你要说没听说过或没见过那是绝不可能的，某一两条你还一定尝试过。当然你要觉得以上罗列的还不够细致那也是必需的。因为当下的通讯工具早已是层出不穷，琳琅满目。相信要是少了这些通讯工具，你的生活也会随之起很大的变化，如果哪位仁兄要是敢一星期不使用任何通讯工具，想必你的家人朋友就该赶你家看看你老是否健在了。

 

讲到这里，不知你有没有在长夜漫漫无心睡眠之时，脑子突然灵光一闪想到一个有趣的话题，如果你—不小心穿越回古代，在那个通讯业不发达的时代你将如果生活呢。当然，你也不用过于担心，不发达不代表没有。没有文字的通讯时代最早。在我国古代社会里，人们没有文字，可是很早就使用特殊的通信的方法来互相联系了。当时人们通信，大都是采取以物示意的通信方法。比如云南省境内，有些少数民族中的个别部落，在解放前还停滞在原始公社阶段。他们没有文字，也没有交通工具，可是却有原始的通信方法：例如景颇族有些部落，人们吧辣椒送给朋友，表示自己遇到了很大的困难；载瓦族的青年人把一片叫做“得郎”的树叶送给他的女朋友，表示请她去赴约会；在佤族中，如果送的是火药或铅弹，是表示要打仗了，如果送的是一块结晶的力盐，中间钻个小孔，那就困难问题已经解决了的意思。从这门个例子里，我们不难想象古代人们是怎样用以物示意的方法来互相通信的。但是，没有文字始终是只能表示大意不能表达细节的，在传递消息时，会存在很多不便。这个时候，文字也应运而生了。虽然古人没有现代方便迅捷的通讯设备，但也正是如此，他们为表达自己的感情创造出了大量优秀的诗词作品，其中包涵了古人丰富真切的感情，让后^传颂，让我们细细品味。

 

“信”生活垄断海陆空

以物传意的时代渐渐被文字和书信所代替，人们终于可以从小范围的近亲恋爱发展到远距离的异地恋，小舅子和嫂子乱伦这样的事情也渐渐得到了改善。通信让兔子有了不吃窝边草的机会，让找“三”有了走出家门的机会，让孩子有了不成为近亲产物的机会，最重要的是，让后代有了向优良品种发展的机会，所以有了“信”生活就有了新生活。

 

有了文字，对通讯的发展到了推动作用。人们开始使用动物来做传递工具，这样就有了鸿雁传书、青鸟传书、飞鸽传书，紧接着就是用马、驴、骆驼等牲畜作为传递工具，成为了最早的通讯链。当然，传统的通讯方式已经满足不了古人发展的速度，很多人觉得信鸽在送信途中难免会被—些不靠谱的猎人射杀作为烧烤的原料，马、驴、骆驼偶尔发个小脾气说罢工就罢工，信件的运送也就随之停下来了。为了让一系列“意外”的发生率降低，一些古代的奇葩们开始设计另外的运送工具，同时这些工具也慢慢地被用在军事作战上。比如说我们今天娱乐用的风筝，在古时候曾作为一种应急的通信工具，发挥过重要的作用。而传说制造它的那位奇葩巧匠就是是鲁国公输盘（即鲁班）。最初的风筝是为了军事上的需要而制作的，它的主要用途是用作军事侦察，或是用来传递信息和军事情报。到了唐代以后，风筝才逐渐成为一种娱乐的玩具，并在民间流传开来。同时，军事上利用风筝的例子，史书上多有记载。汉初楚汉相争时，刘邦围困项羽于垓下，韩信向汉王刘邦建议用绢帛竹木制作大型风筝，在上面装上竹哨，于晚间放到楚营上空，发出呜呜的声响，同时汉军在地面上高唱楚歌，引发楚军的思乡之情，从而瓦解了楚军的士气，赢得了战事的胜利。不仅如此，最早的水路信件运输也应运而生。故事还得从隋文帝开皇十一年（590年）说起，那年十一月，南方各地纷纷发生叛乱，为了平定叛乱，稳定江山，隋文帝紧急下诏，任命杨素为行军总管，率军前去讨伐。杨素率领水军渡江进入，接连打了好几个胜仗，收复了京口、无锡等地，士气非常旺盛。于是，杨素一鼓作气，率领主力部队追踪叛军，一直追到了海边。面对绵延的山脉和茫茫的大海，杨素一面命令大部队就地驻扎，一面指派行军总管史万岁率领军队两干人，翻山越岭穿插到叛军的背后发动进攻。史万岁率部猛进，转战于山林溪流之间，前后打了许多胜仗，收复了大片的失地。当他想把胜利的战况向上级汇报时，却因交通的阻绝和信息的不畅而无法与大部队取得联系。一日，他站在山顶临风而望，看到前面茂密的竹林正波浪状随风而舞，忽有所悟，立即派人截了一节竹子，把写好的战事报告装了进去，封好后放入水中，任其漂流而下。几天后，有—个挑水的乡人看到了这个竹简，便打捞起来打开一看，发现了史万岁封在里面的报告，便按报告上的提示将它送到了杨素手中。史万岁—去无音讯，不知生死，为此杨素正焦急不安，忽见乡人送来报告，大喜过望，立即把史万岁部队接连取得胜利的战况向朝廷作了报告。隋文帝听到喜报，龙颜大悦，立即提拔史万岁为左领军将军。然后，杨素率领大部队，继续乘胜追击反清散兵，没用多久，就彻底平定了叛乱。

专业化“信”生活准备上市

发现通信的优点，人们开始疯狂利用，看惯了小巧身材的南方人开始想换个北方种马，瘦不拉几的中原人想换个带膻味的草原粗犷血统，五官立体的新疆人想换个五官普通平面的中土人士，于是通婚开始流行起来，通信促进了整个国家的发展和交流。

 

后来，通讯被广泛的运用到军事作战当中，比如击鼓传递信息，号角传递信息等，而最著名的要属烽火传情了。“烽火”是我国古代用以传递边疆军事情报的一种通信方法，始于商周，延至明清，相习几千年之久，其中尤以汉代的烽火组织规模为大。在边防军事要塞或交通要冲的高处，每隔一定距离建筑一高台，俗称烽火台，亦称烽燧、墩堠、烟墩等。高台上有驻军守候，发现敌人入侵，白天燃烧柴草以“燔烟”报警，夜间燃烧薪柴以“举烽”（火光）报警。一台燃起烽烟，邻台见之也相继举火，逐台传递，须臾千里，以达到报告敌情、调兵遣将、求得援兵、克敌制胜的目的。在我国历史上，还有一个为了讨得美人欢心而随意点燃烽火，最终导致亡国的“烽火戏诸侯”的故事。

随着金属时代的到来，军事活动的频繁带来了加密技术的出现。人们用皮带缠绕在木棍上写军事密文，读者找到同样粗细的木棍绕上皮带才能阅读。而恺撒密码成为密码学的一个经典。通讯事业渐渐专业化，出现专人送话，邮差这一新兴行业逐渐浮出水面。而信号的使用，大大

提高了通讯速度。人们开始使用狼烟示警。

 

随着国家规模的扩大和国家职能的逐渐细化，通讯事业也逐渐成为—项重要的国家事业。而我国是世界上最早建立有组织的传递信息系统的国家之一。秦汉时期，就已经形成了—整套驿传制度。特别是汉代，将所传递文书分出等级，不同等级的文书要由专人、专马按规定次序、时间传递。收发这些文书都要登记，注明时间，以明责任。隋唐时期，驿传事业得到空前发展。唐代的官邮交通线以京城长安为中心，向四方辐射，直达边境地区，大致30里设一驿站。据《大唐六典》记载，最盛时全国有1639个驿站，专门从事驿务的人员共二万多人，其中驿兵—万七千人。邮驿分为陆驿、水驿、水路兼并三种，各驿站设有驿舍，配有驿马、驿驴、驿船和驿田。

 

唐代对邮驿的行程也有明文规定，陆驿快马一天走6驿即180里，再快要日行300里，最快要求日驰500里；步行人员日行50里；逆水行船时，河行40里，江行50里，其他60里；顺水时一律规定100到150里。诗人岑参在《初过陇山途中呈字文判官》一诗中写道“一驿过一驿，驿骑如星流；平明发咸阳，暮及陇山头”。在这里他把驿骑比敞流星。天宝十四载十一月九日，安禄山在范阳起兵叛乱。当时唐玄宗正在华清宫，两地相隔三千里，6日之内唐玄宗就知道了这一消息，传递速度达到每天500里。由此可见，唐朝邮驿通信的组织和速度已经达到很高的水平。

 

宋代将所有的公文和书信的机构总称为“递”并出现了“急递铺”。急递的驿骑马领上系有铜铃，在道上奔驰时，白天鸣铃，夜间举火，撞死人不负责。铺铺换马，数铺换人，风雨无阻，昼夜兼程。南宋初年抗金将领岳飞被宋高宗以十二道金牌从前线强迫召回临安，这类金牌就是急递铺传递的金字牌，含有十万火急之意。我国元朝时期，油驿又有了很大发展。清代油驿制度改革的最大特点是“邮”和“驿”的合并。清朝中叶以后，随着近代邮政的建立，古老的邮驿制度就逐渐被淘汰了。