精彩的广告范文

精彩的广告篇1

【关键词】广告设计；色彩应用；配色；审美

广告艺术美的一个重要元素就是色彩，而让平面广告能达到视觉冲击强烈的艺术感染力也是一个非常重要的前提。人类对色彩天生就有一种特殊的情感。人们生活中处处都布满了色彩，人们在这样的环境中逐渐形成了对色彩的审美。人们对美妙的色彩有着美好的憧憬，人们也对色彩寄托美好的理想与愿望。在人们的物质生活与精神生活中色彩是一个不可缺少的部分，特别是在商品包装、产品特性、生活气氛等等方面都色彩都能起到美化、突出的作用。色彩也商品更具有美感，让广告也更具有生命力，让人们更容易记住产品的商标和品牌，更能促进人们进行消费。

1、色彩在平面广告设计中应用的宜忌

1.1人们选择色彩的心理倾向

人们在第一接触到人、事、物时，往往是根据色彩来进行潜意识的判断的。在给包装制作色彩时主要考虑到一个因素，色彩能让人们产生联想和感情的，并且还能左右人们的选择。经历、性别、年龄不同的人喜爱的色彩是不一样的。小孩子一般喜欢明亮跳动的颜色，这类颜色对孩子们又非常具有吸引力，完全符合他们活泼活动的性格，因此泡泡糖的商家在设计平面广告时通常都是采用亮绿、亮红、亮黄等鲜明的纯色。一般情况下女性比男性更喜欢白色，因为白色是纯洁的象征。而男性更加喜欢蓝色，因为蓝色是智慧、沉稳、成熟和心胸开阔的象征。还有一个对比就是乡村的人们和城市中的人们，前者更喜欢颜色较为单纯的颜色而后者更喜欢纯度较低的颜色，对中性的颜色更加感兴趣。民间民俗对色彩的喜好也是不大相同的，使得人们反映的色彩也是不同的。

1.2人们对色彩的选择受民族和地域文化影响

不同地域和民族的风土人情、是不相同的，因此人们对色彩的选择也是相差很大的。大家都知道红色在我国就是代表喜庆、快乐的意思，但是在南非红色则是服丧的意思。在古代，黄色是皇家宫廷专用色，只有皇帝才可以使用，他代表着权利和地位；但是黄色在印度则是表示商人和农民；同时在埃及和缅甸黄色是服丧。黑色在亚洲绝大地方是表示事业、知识、服丧和悔过，但是在美国和欧洲则完全不同，黑色意味着叛逆。白色有着纯洁、光芒的意思，但是在中国和日本都是表示丧事，不同的地方颜色代表不同的意思，印度的已婚妇女如果穿着白色的服很容易让人们感到不愉快。在通常情况下灰色多数让人联想到白银。我们在设计地区艺术作品时要先了解这个地区的历史文化和风俗习惯。

1.3色彩对人生理的影响作用

人们的生理反映很多时候和色彩是有关的，例如红色的冲击力是最强的，让人们心跳加速、呼吸加快、刺激食欲。人们最容易注意到的色彩是黄色，黄色可以有效促进新城代谢，同时也容易让人产生疲劳，对人们的眼睛刺激较大。较为暗淡的黄色可以加强人们的注意力。人们在面对蓝色时会分泌一种安定素、有效的放松身体、有效的控制食欲。最让人放松眼睛的色彩是绿色，它对人的精神有镇静和恢复的功效。面对紫色会激发人们的想象力，而橘黄色能够促进食欲。暖色系和明度较高的色彩有前进感；冷色系和纯度或是明度较低是色彩有着让人感觉后退，明度较高的色彩让人感觉要轻快一些，颜色越深给人感觉越沉重。

2、平面广告设计的配色规律

2.1主色和辅助色的关系

每一个广告画面中都有主色和辅色的区别。主色主要是表现湖面的重心点，他在明度、大小、饱和度上都可以直接影响到辅助色的存在的形式以及整个画面的视觉效果。辅助色的主要功能是在整个画面中去烘托出主色，不让人们产生视觉疲劳，在供人观赏时有一定视觉分散作用。

2.2主色调的确定

一个平面广告作品一般都包含着多种色彩，但是为了让画面能达到统一的效果，我们在设计时会根据广告的主题和传达需求，将一种色彩作为主色调，使得整体画面的色彩趋于和谐。确定好主色调以后，辅助色则要围绕主色调进行。食品类的包装在一般情况下都是使用的鲜明、丰富的色调，比如红、黄、橙色调，这些颜色则能表达出食品的美味和营养，采用绿色则表示蔬菜或是水果是新鲜的。药品的包装一般都是采用冷色或是暖和调，若是大面积的用黑色则表示是。通常情况下，平面设计采用的色调主要是用企业的标准色、商品的形象色或是符合公司色调的颜色来进行设计的。

2.3广告中色彩的注目性

从广告色彩的视觉效果规律来看，引起人们注目度较高的通常是明色、纯色、暖色等系统色，这类颜色对人们的视觉冲击较强。而不容易引起人们注意的颜色通常是暗色、彩度低、冷色等系统色，同时对人们的视觉冲击力也小多了。

在考虑注目度时还要考虑色彩搭配的关系，也就是图形和背景颜色搭配是否合理。我们发现一个问题，在马路上仔细观察同样距离的路牌广告，我们会发现，有点广告非常的醒目，而有的却看不清楚。醒目的广告一般是背景色和图形颜色相差非常大，形成一种强烈的反差，而有部分看不清楚的广告牌背景色和图形色几乎一致，反差较小。这种差别首先是明度的对比，然后是色相的对比。一旦明度和色相的对比都非常的强烈，让人们引起注意力就高一些，同时如果是明度对比强烈但是色相对比达到，同于昂的关注度也不会很高。

3、色彩在平面广告设计中的应用方法

3.1.色彩的对比在平面广告设计中的应用

颜色对比就是相邻的颜色互相影响，让人们看起来感觉色彩与原来的不同。对比实际上是人们对同一设计中相邻两个色彩的不同认知。相邻色彩的饱和度让人看起来感觉不同这就是“饱和度的对比”。一个色彩周围是饱和度教高的色彩这样显得这个色彩的饱和度也非常的低。相邻色彩的明度进行对比发现明度的程度是不同这就是“明度对比”。一个较为灰暗的颜色与更为灰暗的颜色相比，会显得这个颜色明度较为明亮。两种互为补色的色彩相邻有着增加彼此饱和度的现象称之为“补色对比”。在进行设计过程中，把对比概念高效的运用起来，会使得画面变得更加完美，也能更好的表达出设计主体。

3.2色彩的明度在平面广告中的应用

色彩明亮的程度就是明度。在暖色系中一旦增加或是提高色彩的明度，就会达到清凉的感觉，如果降低就会有厚重的感觉。我们都知道以蓝色为主的“百事可乐”平面广告，一旦增加它的明度，就会显得这个广告略显轻浮，但是一旦降低他的明度，则会给人感觉沉重。色彩给的人的印象也会随着“明度”的变化而变化。

总而言之，色彩不是单独存在的，它既能体现出商品的质量、特性，还能装饰美化产品包装；平面画面与环境、气候、风俗习惯都相吻合，考虑到远、近、大、小的规律，使得广告更加富于美感。

【参考文献】

[1]刘蒙.浅谈色彩应用在平面广告设计中的作用[J].魅力中国，2009（2）.

[2]卞中阁.广告色彩对消费者的影响[J].大众文艺，2012（12）.

[3]马岚.论网络广告中色彩的视觉表现[J].科教导刊，2011（23）.

精彩的广告篇2

如果品牌是一个人，那你想让你的品牌每天都向大众狂喊口号，还是一个有内涵、有故事的形象？同样，消费者会喜欢品牌是什么样的形象？相信结果不言而喻，如果消费者都已经习惯甚至厌倦了电视上广告的狂轰滥炸，尤其是消费者的忠诚度已经不再那么的明显，是不是一个有故事的品牌会更容易获得消费者的青睐?

近来，服装品牌的电视广告制作愈加的精良，运动品牌传递专业精神，休息品牌对于时尚、潮流的引领态度极为明显，但是，当众多的广告集中在一起的时候，就会发现每一个品类的广告相似度极高，缺乏自己的品牌独立调性，所以更谈不上品牌的差异化。今年年初，休闲服装KAMA新出街的品牌广告好像跳出了原来的圈子，带来了一股清新的气质。目前出街的TVC分为两个版本，分别讲述一个摄影师和一个酒吧歌手的故事，摄影师在彷徨、迷茫的时候遇到一群在田地里打闹的孩子，从孩子们的笑脸和与孩子们的互动中收获了最纯真的快乐，探寻到了改变的意义，也找到了自己创作的灵感源泉。酒吧歌手从开始只有一个观众的演出，坚持修炼自己的音乐道路，最后成为万众瞩目的舞台上的焦点。故事本身来看，似乎跟服装没有多少的关联，但是深度挖掘一下品牌的内涵，这个原本带有浓烈的粗犷、野性风格的服装品牌，一直倡导自由、坚韧的精神，向年轻的消费者传达着心怀梦想并为之不断奋斗和前行的理念，结合这些来看，无论是TVC的故事本身，还是其结尾首次跟消费者见面的slogan “自定人生”，都跟品牌自身的定位和主张完全契合。所以，当消费者厌倦了每天自说自话的流行、时尚的时候，能够看到这种超出了本身的商业性质的广告，感受到品牌对人生的思考，并且故事正面积极的力量能够感染到他们的时候，那对品牌的认同就更加的顺理成章，而这，正是商业广告所追求的品牌忠诚。

KAMA的广告因为故事和品牌内涵的共鸣而成功，而这种方式正在行业内演化成为一种风潮，讲故事已经成为越来越多的品牌修炼的课程，而且来源于生活的真实故事也更多的成为品牌广告的素材，从中释放出正面的能量来感染消费者，引发社会共鸣，这种追求感性的方式，似乎比大制作的炫目广告更加的有冲击力。

尊尼获加的语路系列广告，曾经风靡一时，引起了广告行业的轰动，其正是因为采用了12位名人的真人真事，讲述自己故事的同时，也讲述了品牌自身的价值观和一路向前的主张。更加明显的案例出自台湾大众银行，通过讲述平凡人的民间故事，用故事中不平凡的精神渲染出强烈的情感，做到了品牌传播的目的，也引发了整个社会的思考和讨论，而涉及到人与自然的话题，更能看到这个企业在社会责任上的担当。

精彩的广告篇3

张艺谋导演《创新改变世界》的广告片让世人见识了联通开拓创新的勇气和信心,重组后的新联通获得了3G牌照,成为一家全业务运营商,它亟需向消费者展示全新的形象。“如果现在能震撼过去,未来将带给我们什么?”一句话将消费者带入对未来的遐想之中,更表达了新联通要引领未来的气势。在吊足了消费者胃口之后,联通才让主角正式出场,在“精彩在沃”广告中推出联通的全业务品牌“沃”,联通神秘的红盖头终于揭开一角。

在中国联通全业务品牌“沃”的会上,中国联通总经理陆益民详细解释了“沃”品牌的含义:在汉语中“沃”常用来形容“丰富”、“肥美”、“吉祥”的事物,英文发音wo则表示了对未来的一种惊叹。“沃”的标识采用橘红色,色彩明亮、跳跃,给人时尚、动感的视觉形象,对消费者来说很有亲和力。联通“沃”品牌将统领联通的所有业务,可见“沃”品牌的推出在联通的品牌战略中处于关键的地位。

那么在“精彩在沃”这个广告中,联通是如何向消费者展示“沃”的品牌形象的?

有“沃”的生活更精彩

“精彩在沃”广告片带有强烈的生活气息,更像是一位“拍客”用手机拍摄的一段视频,而不是一部广告片。“拍客”以可视电话的形式,向消费者展示了“沃”品牌使用者的一系列形象。视频中的人物面对镜头有的羞涩回避,有的大胆摆pose,还有的是发现被偷拍,赶紧躲开。总之,展示的图景很生活化,而3G品牌“沃”就很自然地融入到消费者的生活之中,给他们的生活带去精彩。

移动G3的广告片体现的是中国古典与现代的结合,广告语虽然是“G3,引领3G生活”,但是广告中并没有具体体现出何为3G生活,广告片比较抽象,人为的痕迹很明显。这让“G3,引领3G生活”的广告语更像是一种口号,没有说服力。而电信的“天翼3G”很商业化,代言人包括丁磊、张朝阳等商务人士,与生活更加遥远。中国联通“精彩在沃”的广告与中国移动、中国电信的广告片区别明显,联通的广告更有亲和力,3G生活“看得见,摸得着”,这是“精彩在沃”广告的优点。

动感、时尚的品牌形象

广告片除了传达给消费者“有‘沃’的生活更精彩”的诉求之外,其整体风格更是体现了“沃”这个品牌的风格,即年轻、动感、时尚,这种广告风格对年轻消费者很有吸引力。通信行业著名品牌专家许云峰认为:“追求时尚潮流的年轻群体和有便捷商务需求的商务人士是3G业务的率先尝试者。沃的定位,不但兼顾了眼前的消费群――追求潮流生活的年轻时尚群体,并且为将来的3G全面普及奠定了基础,因为它所瞄准的年轻人一定会有成长为商务人士、成功人士的那一天。”

精彩的广告篇4

以鲜活的形式点燃学生的写作热情 ——文采训练之广告口号 广东省中山市小榄中学 王兴莉 为训练学生的文采，我从古人云：“言之无文，行而不远”，说到钟荣赞张协的诗：“词采葱倩，又巧构形似之言，音韵铿锵”。再到唐滔《作家要铸炼语言》中专门指出“丰富的生活和深刻的思想，却可以通过贫乏而苍白的语言来表达。”继而到考试中一类卷的要求是中心突出正确，内容具体丰富，层次清晰明了，语言流畅自然，无病句错别字等。若再加上语言生动形象，富有文采，那就像丰富的矿场中闪烁的颗颗耀眼珍珠，光彩夺目，让人爱看，更有把握评为一类卷。然后是列出的一、积累丰富的词汇量，优化选择使用。二、加强韵律的锤炼。三、学会选择句式。四、巧用辞格等方法，举出的不少事例。再然后希望交上来的文章里多发现“珍珠”。 学生大概听过一二三的方法太多，投下去的石头却没有产生多大的涟漪。转而思考，自己读书时不也对老师所讲的方法感到乏味无趣吗？怎样才能点燃学生的写作热情呢？思考与准备后，我决定用另一种形式来训练文采。 [板书训练题目] 文采训练与广告口号 [导入] 大家都喜欢看电视，里面的广告更是缤纷多彩，请问：要想牙齿好，洁银帮你忙，说的是什么产品？ 大家的兴趣来了，“当然是洁银牙膏啦”，接着教师用幻灯显示一系列广告口号，让学生猜猜看分别是哪些商品或劳务。 1、两点之间直线最短。 2、肚子越来越来越小，感觉越来越好。 3、穿金猴皮鞋，走金光大道。 4、不打不相识。 5、非常小器。 6、孔府家酒，让人想家。 7、随心所“浴”。 学生的兴趣更浓了，议论纷纷，有的脱口而出是某某商品或劳务，以显示自己见多记多。 [知识插入] 这就是广告口号，它又叫广告标语，它是广告者从长远的销售利益出发，在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆，以形成深刻的印象，而这个印象，往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。 [点拨一] 发现它有什么特点？ 学生纷纷交头接耳，有的说好记，读起来顺口，小孩子都记得，有的说生动有趣呗。 [点拨二] 它与我们语文中的文采有什么关系？ 学生开始思考，有的说其中用了对偶，有的说用了俗语、、、、、、发言的积极性很高。 [点拨三] 好的广告口号能给人留下深刻、难忘的印象，有的甚至成了该商品或劳务的代名词，这与广告者的精心策划是分不开的，更与我们的语文密切相关，与我们的文采有关。刚才大家分析得很好，我们来总结一下： 广告口号的语言特点：简洁、整齐、有韵、上口，让人容易记住。 一般通过以下方面表现： （1）、巧用修辞，如2、3用了对偶。 （2）、巧用成语或俗语，如5、7。 （3）、以情动人 ，如7。 （4）、概括出商品或劳务的特点，如1、4。 [点拨四] 同学们想不想做一个广告策划者，给我们的商品或劳务写一写广告口号？（同学们的脸上露出跃跃欲试的神色） 首先感谢四位提供材料的同学，这四个材料均为同学家里或亲戚朋友的经营项目，现在四个小组来抽签，我们看看哪一个小组写得又快又好。 材料（一）喝彩运动饮料。 特点：1、内含葡萄糖、碳水化合物、纳、钾等物质，能够补充人体所需的维他命A、B、D、E等十几种物质． 2、本产品最适宜体力消耗者饮用． 材料（二）中山市长恒装修公司 特点：1、服务周到，价格合理，拥有优秀的设计师，高超技术的员工。 2、工作效率高，市场范围广，拥有国内外优秀材料。 材料（三）四海鱼肠 特点：爽口弹牙，营养丰富，价廉物美，容易消化，适合各年龄人士食用。 材料（四）汉文电脑 特点：包罗各种著名的电脑品牌。 学生开始动笔写，有的写完本组的，还写了其他组的。 [反馈] 教师巡视的时候，及时将各组写得好的广告口号公布出来，由此学生不停递上自己的“作品”，各组踊跃，不甘落后。 学生堂上习作： （一）产品名称：喝彩运动饮料 广告口号： 1、饮口喝彩，世界为你喝彩。 ——胡照强 2、你喝彩，我喝彩，大家一起饮喝彩。 ——胡照强 3、你有你精彩，我有我喝彩。 ——胡照强 4、喝彩喝彩，越喝越精彩。 ——李荣杰 5、饮喝彩有风采，饮喝彩更精彩。 ——李冠辉 6、每天喝喝彩，生活更精彩。 ——樊恒光 7、要喝彩请选喝彩，喝喝彩永远为你喝彩。 ——卢国强 8、精彩每天，由喝彩开始。 ——胡建林 （二）公司名称：中山市长恒装修公司 广告口号： 1、天苍苍，野茫茫，长恒装修帮你忙。 ——张焱英 2“长”远耐用，“恒”久坚固——长恒装修。 ——卢沛坚 3、除了古迹，我们诚接所有装修。 ——陈林昌 （三）产品名称：四海鱼肠 广告口号： 1、拿得起，放不下——四海鱼肠。 —李泽焯 2、民以食为天，四海鱼肠味道鲜。 ——李志辉 3、忍一时风平浪静，吃一口停不了手。 ——黎华新 （四）公司名称：汉文电脑公司 广告口号： 1、质量三包有保证，随时来电必接应。 包罗各国品牌多，汉文电脑做得到。 ————崔建文 2、带领潮流，创造优势，汉文电脑。 ——陈汝强 3、时尚电脑，尽在汉文。 ——谭锦浩

4、领导世界潮流，唯我汉文独有。 ——李杰帮 5、人人用汉文，个个变网神。 ——肖润坚 [课后情况] 此形式激发了学生参与写作的热情，明白到文采所带来的良好效果，知道好马还需配好鞍，好文章需要好文采。在以后的作文里，同学们都会积极用好的形式来表现自己的内容，在他们的文章里还真的发现不少的“珍珠”。

精彩的广告篇5

1广告摄影的历史演变及内涵

广告文化是社会文化中的特殊现象，广告摄影是一种相对较独立的设计艺术，兴起于20世纪期初，不过当时广告商对广告摄影并不持蓄势待发的态度，仅仅是期待广告摄影能够把产品真实的一面有所展示，同时摄影复制技术也相对落后，只能凭借简便的复制印刷手段来传播图片，一方面会占据很长的时间，另一方面成本也并是所有的广告商都能够接受的，这就成为了广告摄影在市场中发展的最大瓶颈。在随后的几十年中，数字和信息技术以一股全新的力量加入到广告摄影中，使绘画在很大程度上得到了提升，更加突显真实的图像和光影，同时显著提高了广告传播的速度和真实度。随着技术的持续提高和设备的不断改进，广告摄影技术也开始稳步发展，以直接、快捷、真实的独特性在平面设计领域中占有其他形式无可比拟的重要地位，使得商业与艺术浑然一体。广告摄影以一种特殊的艺术形式存在，其利用与众不同的摄影语言对产品予以刻画，以独特的方式将产品信息进行有效传递。广告摄影服务于广告活动，从这方面来看，其成功之处在于能否唤起消费者的购买欲望，因而其与单纯的艺术摄影有着天壤之别。顾名思义，广告摄影并非是一个单纯词，它由“广告”和“摄影”两部分构成。其中广告代表着展示及表现，而摄影代表了艺术及审美。广告摄影虽然隶属实用艺术领域，但是却具有十分紧密的规定性，而且深受媒体环境的约束，同时不同的商业环境对广告摄影也发挥着不同的作用，从某种意义上来讲，广告摄影已经完全融入到了商业社会之中。

2广告摄影的基本特征

现代广告摄影在摄影科技成果的基础之上，以影像文化为背景，利用视觉的呈现，探索深刻的艺术刺激。究其特征表现在四个方面：其一是传达信息的真实性，广告摄影的投资主体大多是产品或服务的提供者，其根本目的在于宣传产品信息，并形成社会效果作用在产品销售之上，这种强烈的目的性决定了传达信息真实性的特征；其二，是摄影作品的展示性，广告摄影的对象绝大多数是实物产品，针对的是消费者，物品的优势与特征应在简单的画面中重点突出；其三，是创作设计的艺术性，广告摄影的艺术价值和商业价值相统一，情感设计与技巧不容忽视，艺术性的核心在于给观赏者美的视觉刺激，形成愉悦的心情并对产品引发兴趣，借助精巧的光线完美呈现物体颜色，对拍摄对象的合理解构是摄影的前提，决定广告的图形基调，色彩是人体视觉刺激的最重要途径，光影本身也需要色彩的辅助表达，不同的色彩将深刻影响观赏者的审美感受；其四，是创作理念的创新性，创意是广告摄影的灵魂所在，摄影技巧可以在经验和学习中逐步精炼。摄影师必须具备较高的文化知识素养，需要不断探索，打破传统的束缚，塑造鲜明的广告艺术形象。

二广告摄影在设计学中的审美要素

广告摄影的设计学范畴广泛，一方面体现了设计学的思维和智慧，另一方面也强有力地彰显了艺术美学与审美学的完美结合。“美”是广告摄影在设计中矢志不渝的追求，更是获取观者视觉的最大吸引力。剖析广告摄影在设计学中的审美要素，是将其基本特征、技术手法融入平面设计领域的关键所在。

1光影要素

对胶片精确把握程度的高低直接决定着创作成功与否，光圈设置、逆光效果、曝光程度等，如果这些操作不当，会对整个画面造成致命影响。因此，光线是摄影创作必不可少的先决因素。在充分掌握布光基础后，需要精准呈现出质感的光源和光性，使其能够均匀辐射在光源面，准确掌握发光面积和灯距，以便能够快速达到控光、光轴和照射角的最佳状态，在最小化的光源基础上实现与背景光的融合，突显创作内涵与产品特征。广告摄影中的光线已经不是传统生活意义上的视觉介质，需要摄影师调动不同灯具的功能和效果，通过驾驭光线营造出一个美学故事。这种驾驭是建立在对灯具器材和光源原理的精通之上的，呈现出可操作性的认知和理解，具体解构出以下层面：首先，整体画面的审美效果。广告摄影作品首先映入眼帘的是一张整体的二维或三维画面，第一印象至关重要。不同的光线区别和阴影面积最直观的反映在画面中，突出产品形象。其次，光的阴暗影调把握。观赏者看到整体画面后，随后关注的即是光的阴暗影调，它能够营造浓厚的情感氛围：是欢快还是悲伤，是速度还是沉静，是静是动，是明是暗。阴暗影调的变换作用于欣赏对象的情感体验，以实现最终的商业目的。最后，点、线、面的造型。明暗变化之后欣赏者将注目于光线的视觉造型，即点、线、面的结合与交叉。整个设计构图中，点、线、面的关系与节奏相辅相成，彼此呼应。此外，构图中形象的大小、位置的安排、色彩的对比都是十分重要的造型因素，在视觉表现审美中必不可少。广告摄影作品中的各个视觉对象都是彼此联系、不容忽视的，即便是空白的部分也是视觉传达的重要媒介。光影要素运用的核心理念是“简而不空、繁而不乱、简繁相融”。简中蕴含精彩，繁中彰显精练，单纯中有变化。

2色彩要素

广告摄影中的色彩要素是一种形象语言。在任何一个设计中，色彩都不存在相沿成习的美与丑，如果摄影师能够以精准的控制、深入的理解和正确的运用，就能得到出乎意料的色彩画面效果。色彩的主要功能就是要最大限度地表现服务，充分发挥想象力在作品中摆上能表达感受的颜色，这正是广告摄影中色彩要素的运用真谛。设计学角度的色彩运用无章可循，不完全依托于任何一种科学理论，而是摄影师观察、体验和亲身经验的总结，本质上是一种心理意念的再现。不同的色彩在特定的环境下将带来不同的视觉感受，代表着不同的心理特征。有的时候，色彩可以演化成产品的一种符号，色彩与广告画面融为一体，成为一种代表深入人心。除了特定环境的把握，不同的商品色彩处理也要加以区分、区别对待。色彩的形式要素与色彩感受是构成产品色彩的两个基本要素，相互作用突出表现为色调。主导色调与流行趋势并非一成不变，在捕捉时不可僵硬，要灵活变化。

3戏剧要素

戏剧性效果是表现冲突矛盾的外化形式，更多的常见于舞台艺术和影视作品中，近年来与平面设计学原理相结合，为广告摄影注入了新鲜血液。广告摄影中制造矛盾的手法是多种多样的，每个画面都可以借助形体、文字、光影的变化加以把握，甚至在三维立体画面中还可以运用“蒙太奇”镜头技术来烘托主题，在有限的、静态的平面空间做到上述变化实属不易，但往往事半功倍。在无声的空间诉说有声的语言是平面设计中广告摄影的最高戏剧特色体现。这种戏剧要素可以是矛盾的，也可以是充满和谐的，总体来说，对抗的成分越大、画面承载的矛盾越多，艺术的绝对值就越大，内涵表现也更加丰富。总而言之，设计的戏剧要素就是将这些变幻莫测的矛盾合理、有序地安排于一个画面之中，引导观赏者不知不觉地走入艺术故事的“陷阱”与“仙境”。

三广告摄影在平面设计中的具体应用

平面设计是将图形、文字、图像按照一定的比例和规则加以组合，在二维平面上形成图案，营造视觉效果，表达不同情感、思想的印刷品或宣传品。一幅卓越的设计作品首先要具备视觉上的冲击力和吸引力。广告摄影要想在平面设计中占有一席之地并影响其他艺术创作，需要从真实、审美及便捷三个优势方面加以打磨。

1广告摄影在平面设计中应保持真实性

广告摄影的真实性在平面设计中可谓首屈一指，其他艺术手段难以达到。与其他形式相比，广告摄影图片能够将产品信息直接、形象地展示出来，广告摄影的关键在于能够留住观者的眼球，使人在瞬间留下深刻的印象。艺术对许多人来说往往是抽象、遥远的，但广告摄影艺术必须建立在真实的基础之上，通过直观表现的优势吸引人们来了解产品并且信任产品，产生“一鸣惊人”的强烈画面感和功能形式。广告摄影的真实性并不能与历史记录那样程度等同，即使是最基本的产品图片展示也是需要艺术设计加工的，其是以最简便、直接的图片方式进行信息的传递，在保持原貌的基础上给予恰当的美化。首先，平面设计中的广告摄影运用不可随意拍摄，要以精确的测光、曝光完美地还原真实物体色彩；其次，以摄影图片传递信息较其他方式要形象、生动，能够以最快的速度聚焦观众的视线；最后，优秀的摄影图像不存在地域限制，能够在平面设计中表现出全人类共同的情感思想。

2广告摄影在平面设计中应融入审美性

广告摄影以产品为主要拍摄对象，通过反映产品的形状、颜色、功能、用途等独有的特征来提高吸引力，将这种出身“商业化”的技术应用于平面设计中，极大地扩大了摄影的应用范畴，开辟了一个新的视觉审美领域。随着科学技术的不断发展，广告摄影已经成为平面设计不可或缺的分支，并且成为平面设计的重要因素。图像、色彩是组成平面设计的基本元素，摄影师手中的本体语言结构赋予平面设计内在的灵魂，广告摄影所具备的商业潜力和受众范围为平面设计提供了便利的传播渠道。可以说广告摄影已经进入现代平面艺术设计领域，以其真实的形象、巧妙的构思、诱人的情景，最直接、最有效的为平面设计提供新的表现手法。

3广告摄影在平面设计中应体现便捷性

数字技术时代，广告摄影图片浩如烟海、包罗万象，在不知不觉中已经成为全新的视觉传媒体系。广告摄影以其良好的交互性、传播性为平面设计提供了丰富的素材，任何一个与产品相关的画面都可以做为平面设计的创作源泉，引发设计灵感。在此角度而言，广告摄影以全新的图像交流方式，重新定义了地域文化的共同点，一方面传播了产品信息，另一方面传达了艺术手法和设计理念，推进平面设计向更完善、更新奇的方向迈进。

四结语

广告摄影以其独特的影像魅力在平面设计中占有重要的比例。现代设计不仅需要外在的形式美，更需要内在情感的体现，精确的凭借形式来表达情感，平面构成形象丰富多彩，每个设计都能够展示出不同的风格。广告摄影在平面设计中要充分体现产品的真实性、艺术的审美性以及成功的广告摄影就必须要提高视觉美的创造力，淋漓尽致地发挥出摄影视觉的创新性，将点、线、面、色、光、形予以完美的结合和设计，突出创意主题。在向人们展示富有美感的作品同时还要丰富人们的想象力，使人们在接受信息的同时，深刻地体会到有限广告作品中蕴含的无穷魅力。

精彩的广告篇6

近10年来，随着广告业的发展，国内广告喷绘和图文输出市场也进人快速发展的阶段。但由于行业门槛较低、标准化程度不高、输出设备的工艺水准比较低等多方面原因，制作出来的作品良莠不齐，品质整体偏低。加之恶性价格战的影响，使得广告图文市场近几年整体进入到低品质的微利时代。在这样的市场环境中，爱普生独辟蹊径，推出代表着高品质标准的“微喷写真TM”概念。在广告图文行业引起了极高的反响和重视。有业内人士指出。目前大部分广告图文输出企业都在盲目追求速度和数量，无论在色彩表现力或色彩准确度上，都几乎无法满足汽车、珠宝、手表等高端客户完美演绎产品的高标准需求。因此，“微喷写真TM”概念的提出具有深远的意义，凭借爱普生的技术优势及在其他市场推广的成功模式和经验，“微喷写真TM”未来有望在广告图文行业建立一个高品质的输出新标准。

色彩表现力高端影像品质作保证

为了吸引消费者的目光，刺激消费者的购买欲望，广告图文行业经常需要输出一些高品质的海报、国际名牌精品的灯箱广告和多彩的个性化装饰等，这就要求大幅面打印机能够实现绚烂的色彩表现。

而在摄影行业的大师们是对色彩的选择和运用最为挑剔的群体之一，因为色彩是展现作者独特的艺术构思和创作精髓的关键因素。爱普生自2005年开始在中国的影像行业推广其独有的“艺术微喷TM”工艺。作为一种收藏级影像作品的输出工艺，“艺术微喷TM”超越了传统银盐冲印照片的色彩效果，迅速取得了国内高端影像行业的一致认可，目前已被公认为最具权威的数码影像输出高端解决方案和业内考量收藏级影像作品输出质量的标准之一，成为众多知名摄影师指定的输出工艺，并在一年一度的平遥国际摄影节以及华辰影像拍卖市场上都得到了高度认可。部分输出作品更是得到中国美术馆的永久收藏。

如今，爱普生融合了更新一代的专业产品与工艺，全新推出适合广告图文市场的“微喷写真TM”工艺。相信凭借成就了“艺术微喷TM”的各项领先技术与经验，爱普生“微喷写真TM”工艺定能为广告图文输出呈现色彩表现绝佳的作品，为高端广告图文市场撑起―片天空。

色彩准确度印刷专家的首选

广告作品中，准确的色彩还原，体现着产品的品质与档次，也自然成为广告客户最重视的硬指标之一。众所周知，印刷中的数码打样是对于色彩准确度要求极为严苛的行业，而爱普生以宽广的色域、精准的色彩还原得到了印刷行业的一致认可。爱普生两个系列的经典产品Epson stylusProll880和Epson Stylus Pro 7910/9910分别荣获了欧洲数字印刷协会2007年度“最佳照片打印奖”和2009最佳数码打样设备年度大奖。不仅如此。爱普生大幅面打印机还有着广泛而丰富的成功应用。其与印刷行业内以高端技术闻名的雅昌公司、圣彩虹公司的长期合作便有力地佐证了这一点。

爱普生针对广告图文行业推出的“微喷写真TM”工艺，完全继承和发扬了其在印刷领域获得高度认可的色彩准确度优势，使采用“微喷写真TM”工艺输出的广告作品色彩还原逼真饱和，图像具有特殊的质感和真实感，最大限度地展现产品的档次，吸引消费者的眼球。而这些优势的获得有赖于爱普生先进的墨水技术、独有的TFP微压电打印头、智能墨滴变换和LUT等技术。

例如，Epson Stylus Pro 7910/9910使用的11色“活的色彩HDRVM”颜料墨水系统不但提供了最为宽广的色域，还解决了号称喷墨打印机的“死区”――绿色的问题，使输出的绿色和原始物体一样生动鲜活，而Epson Stylus Pro 11880C使用的9色“世纪虹f6K3 VM”颜料墨水和Epson Stylus ProG$6000使用的8色“活的色彩GSTM”环保溶剂墨水同样以宽色域和无色彩扭曲的准确色彩呈现而知名。配合爱普生精确的色彩控制技术。可以消除广告作品同色异谱的现象，使同一批广告作品在不同的环境中始终保持高度的色彩统一。不仅如此，使用这几种墨水输出的作品还都具有极强的防水性、耐光性以及耐剐蹭性。

效果图等。而对于户外大型的广告展板的制作，很多广告喷绘企业则会选用64英寸幅宽的大幅面打印机进行输出。无论是室内还是户外广告制作，为了使自己的宣传品能够在较短的周期内达到最大效果，除了色彩准确度和表现力的高要求外，广告行业对输出的时间要求也比较高，一些客户甚至要求立等可取。因此。输出速度在很大程度上也影响着客户的选择。

爱普生充分考量了广告图文输出行业的高效率需求，通过对其墨水和微压电打印头等技术的创新，在确保高输出品质的情况下不断提升生产效率。目前。双5色的Epsonstylus Pr07710/9710输出海报等室内宣传品的最高速度可达46平方米/小时，不仅如此，爱普生的颜料墨水还可以在打印后迅速干燥。使色彩极快地趋于稳定。而在户外广告制作方面。爱普生64英寸环保溶剂型大幅面打印机Epson Stylus Pro GS6000最高产能为25.2平方米/小时，而且通过三个独立加热器的设计进一步提升了生产效率。

节能环保树立行业典范

随着环境问题的日趋严峻，越来越多知名的、有责任的企业都开始要求自己的供应商满足一定的环保标准。因此，能够输出具有环保特性的广告宣传品，势必会成为广告图文输出公司新的竞争力。进而提升利润空间。而作为广告图文输出企业的供应商，爱普生一直走在环保打印输出前沿。最为典型的是Epson Stylus PRO GS6000配备的“活的色彩GSTM”溶剂墨水。这款墨水不仅拥有传统溶剂型墨水耐候性强，介质支持广泛等优势，而且在环保性上有了巨大的突破。这款墨水是世界上首款完全不含镍元素的溶剂墨水，并且大大降低了挥发性有机化合物(VOC)的含量，真正做到无毒无味，因此，使用“活的色彩GSTM”溶剂墨水时，不必安装附加的通风系统和空气净化设备便可创造一个健康的工作环境。此外，与其他品牌产品相比。爱普生“微喷写真TM”工艺的环保性还体现在其微压电打印头不是耗材、耗电量低等方面，使得运行成本和二氧化碳的排放都大大降低。

爱普生“微喷写真TM”率先开拓和培育高端广告图文市场，凭借的是其业界公认的卓越的色彩准确度和表现力、高效的生产能力、节能环保的优势以及其在高端影像、艺术品复制领域成功推广“艺术微喷TM”的经验。据悉，爱普生目前已经联合多家业内知名厂商，以图文输出中心和广告喷绘公司为对象，在全国展开“微喷写真TM”图文／广告制作中心认证、设备提供及培训。我们有理由相信，“微喷写真TM”工艺能够在广告图文行业建立一个高品质的输出新标准，推动广告图文输出行业健康可持续的发展。让我们拭目以待!

高速输出赢取更多广告客户

精彩的广告篇7

关键词：色彩联想；色彩情感，传达；视觉符号

中图分类号：J04 文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）23-0067-01

色彩的巧妙使用是平面广告设计成功的因素之一，色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时也潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计需要探讨和解决的重要问题。

一、平面广告中的色彩作用

平面广告是传达信息、表现创意的形式，主要依靠视觉传达来进行交流和沟通受众的感知而实现的。在各种感知中视觉感知是图形和色彩的认识形式，是视觉传达的主要渠道，使平面广告与大众进行交流和沟通的基础。

色彩作为一种表情达意的手段，在现代平面广告设计中，在视觉意义上是最重要的一个要素。一件平面广告作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用，在平面广告设计中的功能体现在以下几个方面：

（一）注目性

广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变, 人的眼睛却已见怪不怪, 几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

（二）情感性

色彩情感产生的视觉效应在平面广告设计中体现尤为突出。设计的个性化虽然由多方面因素构成，但色彩的作用最为直观，人们对色彩的感性反应比理性反应更加复杂，好的配色会刺激而引起了人们生理上的愉悦感，有助于平面广告在信息传达中发挥攻心力量，生成共鸣。

（三）审美性

色彩的审美就是强调外在形象对视觉感官的刺激作用，设计者往往刻意地运用一些精妙的色彩组合所造成的完美境界，来提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。

二、平面广告设计中的色彩特性

平面广告设计中的色彩因素，使平面广告构成要素中值得深入探讨的问题。在平面广告设计之前，应对平面广告色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。概括起来，平面广告的色彩设计具有如下特性：

（一）竞争性

这通常多表现在商业平面广告中，往往在同一传播媒体中，出现多种品牌及同类企业的竞争。表现在非商业平面广告中就是同类题材平面广告的区别性，比如同样是以水为主题的平面广告，有节约用水的，有抗议污染的。

（二）隐喻性

色彩刺激视觉感观，引发生理反应，并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响，而赋予色彩不同的具体的联想与象征。

三、平面广告设计的色彩的配色规律

（一）主色调的确定

如何在平面广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。

（二）广告色彩感情规律的应用

1、年龄、性别、教育等方面的差异

年龄、性别、教育等方面的差异对色彩的认知和心理感受也存在着很多不同之处。幼儿较喜欢红、黄等纯度及明度较高的色调，少儿较喜欢红、黄、蓝、绿等多种纯色搭配的色调，青年较喜欢蓝、红、绿等对比性较强的色调，中老年人则较喜欢中性沉着等对比较弱的色调；男性喜爱强烈、热情、厚重的色调，女性喜爱柔和、雅致、浪漫的色调。

2、不同民族和地区的人们对色彩的喜爱差异

例如，北欧地区的人们喜欢冷色调，南欧地区的人们喜欢暖色调，中欧地区的人们喜欢淡雅的中色调，东欧地区的人们喜欢红色调，非洲大部分地区的人们偏爱于较原始较粗犷的原色调搭配；我国大部分地区的人们普遍喜欢大红色调；日本的人们普遍喜欢粉红色调。

总之，色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。所以我们不断地总结经验，谨慎探索，使色彩能够更好地应用于平面广告设计中。

参考文献：

精彩的广告篇8

本文从中国现http://代广告艺术设计与中国传统美学的辩证关系入手，在介绍了中国传统工艺美术品的基础上理解现代广告设计中传统美学观的理念，接着论述了传统美学观以及色彩观在现代广告艺术设计中的应用，使中国广告设计既不失国际水准，同时又能充分体现中国传统文化的深厚底蕴。

中国是一个有着几千年文化历史的文明古国，不同时期的中国传统美学都在不断的发展中，中国传统美学是东方文化的一处独特景观和宝贵财富。广告是社会发展、科技进步的产物。广告艺术设计应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。中国现代广告设计对传统文化传承和发展对于新一代广告设计师们认识传统元素与现代广告设计的关系，并能在现代广告设计中得到广泛的应用具有重要的意义。

1.传统工艺美术品的特点与风格

工艺美术相对来说是一种实用性很强的艺术表现形式，潜藏于传统工艺美术品具有众多的特征，其实是一种经济形态，它既具有艺术性，又具有很强的经济性。传统工艺美术品是是根据当时文化背景和民族风俗来创造的，其记录民俗生活，表达民俗观念，与人们的生活和民族历史和综合体民俗文化息息相关，强化了民俗事项的情境气氛，是一种广泛而积极的文化态势，其体现是一种追求幸福生活、辟邪、表达情感、美化环境的精神性和审美性特征，具有很强的实用价值、审美价值、经济价值和保持价值。

2.中国传统美学观理念

广告具有传达信息和宣传的作用，其要求一目了然、简洁明确，其目的就是能够使人能够清楚的了解到所宣传的事物、为了使广告中构图概括集中，构思超越现实，形象简练夸张，最终突出醒目地表达所要宣传的事物的目的，我们开始进行广告设计，采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把在不同时间、空间发生的活动以不同的比例组合在一起。随着不断的发展，现代广告设计能够表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义，并能够使人们能够进行丰富多彩的联想，这些都是依靠传统美学的理念来发展而来的。例如美的的广告坚持的三个原则即活用——适身合用，灵活生动创新——承先启后，破旧立新、立意——意念先行，以形取神。实际上这些都是依靠传统美学中中国山水画的表现意境，体现了庄子的哲学思想，即将中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计的理念中去。

3.中国传统美学观在现代广告要素处理上的运用

广告在我国是一门刚刚兴起的行业，但是其具有悠久的历史。《周易》里所述殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文形式铭刻于青铜器上就是最早的广告形式，此后广告以各种形式不断发展。现代广告已经成为一种传播信息的活动，现代广告定义为一种以市场调查为先导，运用系统论、信息论等知识进行创意构思，同时应用现代科学信息技术为企业产品塑造良好的形象，最终用来指导消费者消费，建立消费模式并促进企业以及社会不断发展的文化现象。如今商业广告在经济不断发展的时代显得更加重要，此时的广告的设计与编排也呈现出不同的特点，但是始终保留了中国传统的美学观念。

艺术的一个特点就是内在的延续，即形式上的容纳与推动。中国现代广告设计主要是借鉴了美国、欧洲、日本等外来文化的经验和艺术手法，在坚持传统美学的基础上使其艺术性得到进一步升华。在这一过程中，我们始终坚持本国特色，尊重我国民族艺术的独特性，抓住外来文化影响的积极方面，使现代广告设计体现我国

转贴于 http://

传统的美学观念和审美心理，展现中国民族的生活方式、伦理道德，反映现实的时代特征，形成深层文化结构。

4.中国传统美学的色彩观对现代广告色彩处理中的影响

中国传统美学色彩的观念可以说是“意足不求颜色似”，装饰色彩具有一定的主观性，即传统美学中对色彩具有主观想象的特点，该想象来源于生活和当时的文化背景，如从彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩和发挥想象创造出色彩绚丽的装饰效果。色彩给人感受的心理因素，这些心理因素是人们在具体的生活中形成的，体现了中国传统美学中运用色彩的象征性。“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”，我国古代诗人应用色彩象征的手法就可以使我们传承下来，应用于现代广告设计中。

现代广告艺术设计中的绘画艺术中，色彩是研究广告艺术美的一个重要方面，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，装饰色彩在现代广告的画面上起到了十分重要的作用，其对现代广告设计起着决定性的效果。在现代广告艺术设计中，中国传统的美学观为现代广告设计者给予了很多的启示，例如“疏可走马，密不透风”的对比、“以少用多”的精炼、“无画处皆成妙境”的简洁、“似与不似之http://间”的形象夸张。我们要注重平衡、主调、节律、分割、强调、渐层等来提高视觉效果，运用强弱、疏密、反正、大小等形式的巧妙配合表现为色彩的重复、交替和渐变，以色彩关系为基础表达出色彩的美感，使人在视觉上有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，从心理上产生庄严的、优美的、悲壮的心理感受，激发人们的感情产生共鸣。

5.结语

中国传统美学中的审美理念潜移默化地影响着现代广告设计思想，而广告设计思想反过来又影响着传统民族审美理念。因而中国现代广告艺术设计离不开中国传统的美学，我们要将传统美学应用于现代广告艺术中表达出神秘的东方色彩，复兴中式元素，达到良好的艺术效果。