海洋公园一日游范文

海洋公园一日游篇1

关键词:海洋主题公园;发展阶段;空间分布

Abstract:In recent years， China′s marine theme park has rapidly developed. The paper thinked the development of marine theme park should go with the times， constantly carried out concept innovation and orientation transformation and improved capabilities of product innovation and operations management in order to enhance the competitiveness of the marine theme park by exploring spatial and location distribution of marine theme par from the macro-and micro-perspective， and summarizing from the aspects of development direction， spatial distribution， micro-layout， land use and the competitiveness of products west would become a key investment areas.

Key words:marine theme park; stages of development; spatial distribution

我国主题公园的建设继20世纪80年代末90年代初出现第一轮高潮后，又进入新一轮投资高潮。各地对主题公园的盲目开发与重复建设，形成恶性竞争，造成大量的资金与土地浪费。海洋主题公园因其投资巨大、资金回收快而成为旅游产业的投资亮点，是主题公园类型中的一大组成部分。海洋主题公园在我国发展迅速，截至2007年1月大约有70-80个，布局已覆盖20多个省、市(直辖市)、自治区。2006年在沈阳市周边同时建起沈阳海洋世界、抚顺皇家极地海洋世界两家海洋公园。有些省份中一座城市就建设2-3个海洋公园，如青岛、大连、秦皇岛等，仅北京就有6个。我国海洋主题公园的空间分布与微观布局到底有哪些特点?有没有规律可循?它的发展阶段及其特征又是怎样?有何经验及教训可资借鉴?目前，国内学术界对海洋主题公园这种单一类型主题公园的研究却相当有限。据笔者搜索，只有对其发展概况(李原，1995)[1]、发展阶段及特征(刘庆余等，2007)[2]、时空分析与影响因素(张立明，2007)[3]等方面的研究，其它的大多是零散新闻报道。本文旨在探讨我国海洋主题公园的空间分布、微观布局及发展趋势，初步总结海洋主题公园的成功经验，以期为已经建设运营及拟建的海洋主题公园提供借鉴。

一、 中国海洋主题公园的发展阶段

笔者通过网络、书籍、期刊及实地考察等渠道，共搜集了69家国内海洋主题公园的详细资料，进行统计分析。国内海洋主题公园建设的时间跨度及发展阶段可划分为三个时期。

(一)萌芽时期(20世纪80年代中期以前)

20世纪80年代中期以前是我国海洋主题公园发展的萌芽时期，共有6家，占总数的9%，属于第一代水族馆(从名称上来看，水族馆已演变为今天的海洋公园或海洋主题公园)。这一时期的水族馆是博物馆式的，以海洋水产研究机构为主，将各种鱼类放养在玻璃水箱、橱窗式水池中展示，或者让游客参观药水瓶内的鱼类标本。由于水箱容量有限，鱼类品种单一，容易使游客感到枯燥乏味，不能与游客产生互动。这种单体水族馆大多属于事业单位，目前难以适应激烈的市场竞争，大多数都已经关闭或者改造升级，经历了不断发展的过程。典型代表有青岛水族馆(1932)、北海水族馆(1978)等。

(二)盲目扩张时期(20世纪90年代)

20世纪90年代是海洋公园发展的盲目扩张时期，建设的海洋公园数量最多，速度最快，共有36家，占总数的52%，属于第二代水族馆。这时海洋公园的主体内容更加丰富，放养鱼类的品种也越来越多，增加了海洋动物的表演内容，注重珍稀水族的饲养、观赏和研究。海洋公园以水族馆为核心，兼有海底隧道、景观园林、海兽表演场、游乐园等，有的还配置酒吧、商店、餐饮等辅助设施。尽管国际上海洋公园已经发展到了第三代，但国内大多数海洋公园并没有紧跟国际潮流。水族馆主要是单体建筑，缺乏附属娱乐项目，活动内容比较单一，对游客的吸引力有限，游览时间较短。目前，除了少数经营比较好的以外，其它的勉强经营或者干脆关闭。典型代表有昆明水族馆(1994)、青岛海豚表演馆(1995)、武汉新世界水族公园(1997)等。

(三)转型创新时期(2000年至今)

这一阶段是国内海洋公园的转型创新时期，共有27家，占总数的39%，属于海洋主题公园发展的第三代。受宏观调控的影响，国内对投资大、占地多的项目有所控制，海洋公园的建设速度放缓了许多。海洋公园的竞争日趋激烈，面临着国内外的双重市场风险。国内旅游投资主体向集团化、系列化方向发展，国外各大娱乐业集团纷纷抢占中国这一巨大市场。国内海洋公园由于盈利模式落后，收入来源单一，娱乐活动缺乏参与性和体验性，重游率低，游览时间普遍太短(大约2-3小时)，不能给企业带来更多的综合收益等，致使海洋公园的建设进入转型创新时期。 转型创新时期的海洋公园，无论从经营理念、项目设置、主题定位，还是从盈利模式、品牌塑造等方面，都比以前先进了许多，投资更加理性。功能分区已比较明显，注重游客体验，游憩活动方式多样化，娱乐活动日渐丰富，有的本身就是著名景区的一部分。如青岛海底世界位于青岛黄金海岸旅游线上。大连老虎滩海洋公园坐落在部级风景名胜区——大连南部海滨的中部。多数经营主体都将海洋公园作为一处独立的综合性旅游目的地和娱乐中心来建设，并向主题(海洋、极地)旅游休闲社区转型，更加注重海洋公园的规模化、主题化、专业化和市场化。其典型代表是香港海洋公园(1977)、大连老虎滩极地海洋动物馆(2001)和青岛极地海洋世界(2006)等。 　二、中国海洋主题公园的空间分布

(一) 宏观空间分布

1.按东、中、西三大地带划分

从宏观分布来看，我国东部地区海洋主题公园的数量占绝对优势，有53个，占总数的70%。这与东部地区的经济发展程度高、旅游发展成熟以及人们的旅游需求旺盛有关。西部地区次之，17个，占17%。这与西部大开发政策的实施，沿海地区的人们渴望去西部探求异域风情以及西部地区旅游业的发展迅速有关。中部地区最少，10个，占13%。近年来随着“中部崛起”战略的提出，中部地区经济整体竞争力逐渐在提升，但是相对优势略显不足，旅游发展程度低就是佐证，同时在海洋主题公园的建设中也反映出来。仔细观察，我国海洋主题公园的空间分布与经济发展梯度①，并不一致，但是与陆大道(1984)[4]提出的T字型发展战略，基本一致，分布在由东部沿海地带和长江沿岸地带构成的“T”型地域的海洋公园约占总数的85%。

2.按各省级行政区划分

我国海洋主题公园已遍布25个省市区，台湾地区最多8个，其次是山东7个、北京6个，浙江、河北、辽宁各5个，海南、湖北、广西各4个，江苏、上海、福建、重庆、陕西各3个，广东、河南各2个，其它的1个。同为经济发达省份的江苏、上海、广东却不如山东、浙江、辽宁多。海洋公园是投资巨大、占地很多的旅游项目，需要有广泛的市场来支撑，近距离重复建设会造成恶性竞争，不利于行业的良性发展。值得一提的是，天津目前有1处海洋公园，当然它的周边已分布有多家。香港30年来一直只有1家海洋公园，2006年被国际著名杂志“福布斯”评为“全球十大最受欢迎主题公园”，位列第七，全年入场人次超过500万。

3.按城市类型划分

我国海洋公园分布在大城市和特大城市的约占总数的90%，其中北京最多6个;20个省会城市中各有1个，占29%;在非省会城市中秦皇岛、青岛各3个，大连、三亚、北海各2个，其它的1个，共占39%;台湾8个、香港1个，澳门没有。总体来看，分布相对合理，海洋主题公园投资巨大、日常维持费用很高，需要有较强的区域经济实力作支撑，省会城市居民游憩需求旺盛，客流量大;非省会城市大多数有1个，秦皇岛、青岛、大连、三亚、北海属沿海发达旅游城市，能够支撑多个海洋公园的运转。

(二)微观区位布局

(1)我国海洋主题公园大多数是依托著名旅游区、风景区、度假区。如青岛海底世界位于青岛黄金海岸旅游线上。大连老虎滩海洋公园坐落在部级风景名胜区——大连南部海滨的中部。台湾野柳海洋世界紧邻台湾野柳风景区。(2)还有不少是座落在动物园内。如南宁市海豚表演馆、广州海洋馆、石家庄海洋水族馆均位于所在地的动物园内。(3)还有很多坐落在大型广场、公园、体育馆、文化宫、儿童乐园等公益性游憩场所附近。如北京工体富国海底世界位于北京工人体育馆人工湖地下，福州左海海底世界坐落于福州左海公园内。(4)有的是依托大型节事活动而建，如沈阳海洋世界位于沈阳棋盘山旅游休闲度假区，毗邻沈阳世博园(原沈阳市植物园，2006中国沈阳世界园艺博览会场地)。抚顺皇家极地海洋世界距离沈阳世博园也很近。总之，我国海洋公园的建设主要依托著名旅游区、风景区，或者位于动物园、植物园内，或者坐落在广场、公园、体育馆、文化宫、儿童乐园等公益性游憩场所附近，或者依托大型节事活动而建。

三、 结论与启示

海洋主题公园的发展具有一般主题公园的共性，也有其自身发展的个性。投资海洋公园，不仅需要巨额资金，还必须充分掌握海洋公园的经营特点，并将企业发展战略、经营理念、盈利模式、项目设置，地理位置、交通状况、城市性质、居民消费水平等多重因素考虑在内。

(一)海洋主题公园的发展需要与时俱进，不断进行理念创新与定位转型

目前，我国海洋公园呈现出第二代、第三代共存的局面，它们均需要与时俱进，根据自身的实际进行理念创新与定位转型。最新的海洋主题公园主要是以极地体验或海洋生物探秘或两者兼备为主题，休闲娱乐、商务会所、运动养生、人居环境、酒店、景观地产等综合配套，以时尚休闲、亲近海洋、珍爱生命、动态刺激等为理念，集科普教育、游乐、购物、休闲、文化演出等为一体的大型主题旅游休闲社区。其经营理念大多数为“旅游+景观地产”，主题定位向大型主题旅游休闲社区转型，收入来源多元化，娱乐活动注重参与性和体验性，并不断推陈出新，实施品牌输出和区域网络扩张战略。海洋主题公园的开发应该由单一的项目开发向区域整体开发转变，即从单一的“海洋主题公园”过渡到“海洋主题公园+ 景观房地产”再过渡到“海洋主题公园+景观房地产+商业游憩区”的区域综合开发模式(张立明，2007)[3]。

(二) 海洋主题公园的空间分布东部最多，西部次之，中部最少，西部将成为重点投资区域

我国海洋主题公园按东、中、西三大地带划分，东部地区占全国的70%;西部地区次之，占17%;中部地区最少，占13%。海洋公园的集中度与经济发展梯度不相一致，与陆大道提出的T字型发展战略基本一致，分布在我国“T”型地域的约占总数的85%。东部沿海经济发达地区数量最多，但是分布不平衡，这与各省对海洋公园的宏观调控有关。海洋主题公园的空间分布具有明显的近海岸特征，这表明依托海洋资源优势开发海洋主题公园具有不可比拟的资源和区位优势。同时，西部地区将成为下一步海洋公园投资的重点区域，如陕西省将建设西安欢乐谷海洋世界，大连海昌集团计划建设武汉极地海洋世界、昆明极地海洋世界、成都极地海洋世界、重庆加勒比海水公园等项目。

(三)海洋主题公园的微观区位布局主要依托著名旅游区、度假区或公益性游憩场所、大型节事活动举办地

目前，我国各地政府都将旅游业摆在发展第三产业的重要位置，对旅游投资均给予重点扶持和优惠政策，甚至在基础设施方面给予配套。海洋主题公园选址于公益性景区内或者政府有意开发区域，在土地、税收等方面享受政策优惠。海洋主题公园有很多是依托著名旅游区、风景区、度假区而建。还有不少是座落在动物园内，如广州海洋馆、石家庄海洋水族馆均位于所在地的动物园内。还有很多坐落在大型广场、公园、体育馆、文化宫、儿童乐园等公益性游憩场所附近。也有的是依托大型节事活动而建，如沈阳海洋世界毗邻沈阳世博园等。

(四)海洋主题公园的建设要有充足的客源市场和明显的区位优势

主题公园要求选址在经济发达、流动人口多的大城市和特大城市， 以保证有良好的客源市场条件， 还必须有良好的城市对外公共交通， 要考虑选址在主要公路干道旁(保继刚，1997)[5]。新建的海洋公园一般在大城市市区或近郊，交通方便、区位优势明显，距离中心城区大约10-20分钟车程之内。海洋公园占地面积很大，城市近郊用地限制相对较小，地价便宜，即便建在城市内部也主要是与公益性游憩场所合作，往往布局在游憩用地或其附近，这样可以在土地使用方面享受政策优惠，而且有良好的客源市场作保证。

(五) 海洋主题公园的竞争力主要体现在产品创新能力和经营管理能力

在产品创新方面要充分考虑游客的参与性、体验性、娱乐性和享受性。国外主题公园普遍采取一种循环更新的模式，在运营期间不断进行投资，将收益的相当一部分用于对现有项目进行改造。设有专门的研发部门，根据时代变化利用现代化的电子设备，每年补充、更新娱乐内容及设施，以保持对本地、本国游客的持续吸引力。

海洋主题公园的经营管理能力主要体现在战略部署、景区战略和品牌经营三个方面。(1)战略部署:综合开发，全面收益，向“大旅游业”的发展方向迈进。例如大连海昌集团通过参股、控股等多种方式，积极向上下游产业及相关产业进行纵向和横向拓展，业务范围涉及旅游、休闲度假和景观房产。(2)景区战略:“旅游+景观房产”联动，创新经营模式。在这方面，深圳华侨城集团、杭州宋城集团正在走一条“旅游+地产”的新路，以旅游休闲和房地产为主业，从单一景区向多元化大型休闲社区发展。(3)品牌经营:实施品牌输出，完成区域扩张。我国主题公园的连锁品牌开始浮出水面，主题公园产业已经从零散发展阶段进入品牌、资源整合时代。如大连海昌集团通过控制优势旅游资源，实施资产整合，品牌输出和区域网络扩张，通过对上海、重庆、成都、武汉、昆明、杭州等地投资高达百亿的旅游地产项目的战略整合，形成海昌在中国旅游地产行业的著名品牌地位。

注释:

① 我国由于历史、自然、社会等多方面的原因，区域经济技术发展不平衡，东、中、西三大地带间存在着经济技术水平的发展梯度，东部最高，中部次之，西部最低。

参考文献

[1] 李原.水族馆——海洋公园[J].航海，1995(2):42-43.

[2] 刘庆余.我国海洋主题公园的发展阶段及其特征[J].重庆文理学院学报(自然科学版)，2007，26(1):63-66.

[3] 张立明.中国海洋主题公园的时空分析与影响因素[J].旅游学刊，2007，22(4):67-72.

[4] 陆大道.区域发展及其空间结构[M].北京:科学出版社，1995.

海洋公园一日游篇2

关键词：国家海洋公园；概念；特征；建设意义

中图分类号：K928.44 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1004-9479.2012.03.016

2011年5月19日，国家海洋局了首批部级海洋公园名单，共7处，分别是：广东海陵岛部级海洋公园、广东特呈岛部级海洋公园、广西钦州茅尾海部级海洋公园、福建厦门部级海洋公园、江苏连云港海洲湾部级海洋公园、山东刘公岛部级海洋公园、山东日照部级海洋公园。然而，有关国家海洋公园的系统研究在我国尚不多见，明确国家海洋公园的概念、特征以及建设意义等问题更是迫在眉睫。

1 国家海洋公园解析

1.1 国家公园的概念及特征

在研究国家海洋公园的概念与特征之前应首先明确“国家公园”这一概念。

1.1.1国家公园的概念

国家公园是一种特殊类型的公园，各国政府和学者对其形式和内容有着不同的理解，表1列举了一些具有代表性的定义：

表1 国家公园分类体系

和国外相比，我国尚未对国家公园进行明确定义，类似于“国家公园”这一概念在我国有这样几种类型区域，包括：自然保护区、风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园以及生态示范区等。国家公园的概念与上述几种类型区域的概念既有联系又有区别。尽管各国管理当局和学者对国家公园的定义各不相同，但其中具有许多共同点，鉴于此，笔者将国家公园定义为：国家公园是建立在对区域自然生态和历史文化资源进行严格保护的基础之上，由国家通过立法划出的具有明确地理边界和一定面积的陆地、水域空间，满足人类的科学研究、科普教育以及游憩娱乐等需要。国家公园通过一定范围的适度开发实现整体地有效保护，既排除与保护目标相矛盾的开发利用方式，以生态系统、自然资源保护以及适宜的旅游开发为基本策略，达到保护生态系统完整性的目的，又为国民提供了游憩、教育、科研等机会与空间，是一种能够科学协调生态系统保护与资源利用之间关系的保护与管理模式。

1.1.2 国家公园的特征

根据世界自然保护联盟（IUCN）的定义，一个国家公园应具有以下特点：

（1）它有一个或多个生态系统，通常没有或很少受到人类占据或开发的影响，这里的物种具有科学的、教育的或游憩的特定作用，或者存在高度美学价值的景观；

（2）国家采用一定的措施，在整个范围内阻止或禁止人类的占有或开发等活动，尊重区域内的生态系统、地质地貌及具有美学价值的对象，以此保证国家公园的建设；

（3）该区域的旅游观光活动必须以游憩、教育及文化陶冶为目的，并得到有关部门的批准。

根据各种类型保护区的性质差异和管理目的不同，世界自然保护联盟（IUCN）将国际上各地区设立的各种保护区归纳为6大类[11]，见表2。

表2 IUCN规定的保护地分类体系

1.2 国家海洋公园的概念

国家公园是各国目前进行生态环境保护最重要的一种形式，国家海洋公园是其中极为重要的一个类型[12]。国家海洋公园通过建立以海洋区域内的生物多样性和海洋景观保护为主，兼顾海洋科考、环境教育以及休憩娱乐的发展模式，使生态环境保护和社会经济发展等目标共同得到较好的满足，因而得到了人们的普遍认可，成为国际上海洋环境保护区设立和发展的主要模式。

在各个国家和地区的国家海洋公园发展中，由于不同的地理区位、自然环境以及地方社会经济发展的差异，各国国家海洋公园的类型存在着较大的差异，名称也不尽相同，如：国家公园（National Park）、国家海洋公园（National Marine Park）、国家海岸公园（National Coast Park）、国家海滨公园（National Seashore）、国家海洋保护区（National Marine Sanctuary）等（见表3）。

表3 国家海洋公园的名称比较

资料来源:根据参考文献[13]，略改动。

多数的海洋保护区以生态系统及生物多样性保护为主要目的，并不适宜开展大规模的休闲游憩等活动。然而，也有相当数量的海洋保护区能够在确保生态系统保护的前提下，面向公众开展一定规模的休闲游憩活动，这些保护区成为了国家海洋公园的主体，例如：美国的国家海岸公园，加拿大、澳大利亚等国的国家海洋公园等[13]。

不同的国家和地区，不仅对于国家海洋公园的称谓不一，而且在概念界定上也没有一个较为一致的标准。例如，澳大利亚政府认为[14]：海洋公园是一个多用途园区，旨在保护海洋生物的多样性，兼顾各种娱乐和商业活动，为此实行了分区计划，在海洋公园内划分避难区、环境保护区、一般用途区和特殊用途区，并分别为这些不同的区域设定了具体的目标和特殊条款。我国海南省海洋与渔业厅环境保护处处长陈刚则认为[15]：国家海洋公园具备两个性质，从资源上看是一种允许面向公众开展生态旅游的地方；从自然资源的保护上看，国家海洋公园也是保护区的一种类型。

在归纳不同国家和地区关于国家海洋公园的概念和内涵的基础上，笔者认为国家海洋公园可定义为：由中央政府指定并受法律严格保护的，具有一个或多个保持自然状态或适度开发的生态系统和一定面积的地理区域（主要包括：海滨、海湾、海岛及其周边海域等）；该区域旨在保护海洋生态系统、海洋矿产蕴藏地以及海洋景观和历史文化遗产等，供国民游憩娱乐、科学研究和环境教育的特定海陆空间。

2 国家海洋公园的特征

海洋公园一日游篇3

这里山海相映、景致绮丽、物产丰富，气候宜人。

这里冬无严寒，夏无酷暑，素以“黄金海岸、人间仙境、鲁菜之乡、葡萄酒城”的美誉著称于世。

在长达900多公里的海岸线上，举目望去，金沙碧浪，山青水秀，俨然大自然撒落在人间的一处山海仙境。

烟台地处山东半岛中部，濒临黄海、渤海，北望大连，南接青岛，与韩国、日本隔海相邻。全市总面积1.37万平方公里，人口648万，是我国著名的旅游休闲度假胜地。烟台是我国首批优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、最佳中国魅力城市，曾获联合国人居奖，也是亚洲唯一拥有国际葡萄与葡萄酒城荣誉称号的城市。

烟台拥有丰富的自然和人文资源。瑰丽的山水，灿烂的文化赋予了烟台旅游观光休闲度假胜地的特质。八仙过海的神话、海市蜃楼的奇观、徐福东渡的传说、秦皇射鲛的故事为这里蒙上了许多神秘的色彩，人间仙境的美誉名不虚传。烟台旅游产品异彩纷呈、人间仙境之旅、葡萄酒城之旅、商埠春秋之旅、鲁菜美食之旅、金沙滩之旅、渔家乐之旅、高尔夫温泉之旅、新农村小康之旅、生态山林之旅、民俗宗教之旅等特色和专项旅游产品在海内外市场享有很高的声誉，展示着烟台――中国黄金海岸旅游胜地的迷人风采。

游蓬莱仙阁

蓬莱，隶属于烟台市，是一座历史悠久、风景秀美的海滨旅游城市，素以“人间仙境”著称于世。

八仙过海旅游景区座落在蓬莱市北黄海之滨，距离烟台56公里，与丹崖山、长山列岛隔海相望，游览面积5.5万平方米，主要景点40处，是胶东半岛黄金旅游线上一处引人瞩目的亮点。

景区三面环海，形如宝葫芦横卧在大海之上，景点错落有致，分布其间，周围海域天高水阔，景色壮观。春夏之交，常有海市、海滋出现，奇景虚幻缥缈，美不胜收。

千百年来，八仙过海的美丽传说，海市蜃楼的今古奇观，碧海蓝天的无限美景，秦皇汉武唐太宗来此求仙留下的神奇故事，使得这里成为人们拜仙祈福、游览观光的绝佳去处。

感知海洋的海洋极地世界

蓬莱海洋极地世界是国家AAAA级旅游景区。在这里汇集了世界各地近千种的海洋生物，拥有世界最大的圆柱缸、亚洲最大的热带雨林、国内最大的海龟馆、最长的鲨鱼馆。

在规模宏大的热带雨林里，飞流直下的瀑布，高大茂密的丛林，无不体现大自然的奇特。通过蓬莱海洋极地动物世界的时光隧道，可以到达极地馆。在白色的冰雪世界里，极地众多的海洋生物北极熊、企鹅、海象、海狮自由自在地生活，海底隧道仿佛令游人置身于蔚蓝色大海之中，近千种海洋生物，触手可及，美丽的海底世界尽收眼底。鲨鱼馆、海豹岛、海龟馆和神秘莫测、绚丽无比的海底珊瑚世界，我们将体会到别样的海洋风情！海豚、海狮表演馆中，滑稽的海狮，聪慧的海豚精彩刺激的表演，场面火爆，充分感受海洋动物的智慧。水下剧场中美人鱼穿梭在五彩斑斓的海洋王国里，让人叹为观止。四维动感影院、科普馆通过动、静等各种方法可以让参观者了解更多的海洋知识，提高生态保护意识，从自己做起，保护海洋、保护生态。

中国古典园林之大成――三仙山

这里既有北方皇家园林之雄，又有南方私家园林之秀，集中国古典园林之大成，用一池三山（蓬莱、瀛洲、方丈三仙山）表现长生不老的美好愿望。整个园林表现了秦朝时期的政治、思想、雕塑、诗歌、文化艺术、建筑艺术、园林艺术。

三仙山景区共分和气大殿、蓬莱仙岛、方壶胜境、瀛洲仙境、瀛洲书院、锦绣园林、中华传统艺术博物馆、桃花源清虚精舍、海市蜃楼大饭店九大部分。

整个园林文化内涵之厚重，工艺之精堪，尽管人工，宛若天成，展示出一幅人与自然和谐的美妙绝伦的画卷。

人间仙境――蓬莱阁

蓬莱阁坐落于黄、渤海交汇处的丹崖山上，始建于北宋嘉佑六年。其凌空濒海，云隐雾绕，气象万千，八仙曾于此各显神通，乘风渡海，故有仙境之美誉。蓬莱阁是全国重点文物保护单位、国家重点风景名胜区、国家首批AAAAA级景区。

充满异国情调的烟台山

烟台山是烟台的标志和象征。它位于烟台市区北端，三面环海、景色迷人，山、海、城、港连为一体的特色和万吨巨轮擦山而过的壮观景象，唯此独有。

建于明洪武三十一年（1398年）的“烽火台”，坐落于烟台山巅，烟台山和烟台市由此得名。在山上还有龙王庙、忠烈祠、抗日烈士纪念碑、惹浪亭等人文景观；鸳鸯石、情侣廊、盟情崖、母子龟、观海坪、海市蜃楼、一线天、600余年的古栾树等自然景观；造化奇观、石帆、燕台石、太白石、十六字石刻等众多石刻文物遗迹以及海上游艇观光、儿童游乐园、海誓山盟婚庆广场、游客休闲园、风味小吃、烟台特色旅游购物、茶艺等旅游项目和内涵丰富的系列展馆，形成了烟台最亮丽的风景线。

清同治元年（1862年），烟台成为山东第一个开埠通商口岸，先后有17个国家在烟台设立领事或领事；英、美、德、法、日、丹麦等六国在烟台山上修建了领事馆、别墅、官邸等30多幢欧式近代建筑。烟台山集东西方文化于一体，历史文化与自然景观交相辉映。

中国北方第一滩――金沙滩

烟台金沙滩旅游度假区位于烟台经济技术开发区北部海滨，度假区内的金沙滩海滨公园为国家首批AAAA级景区。海滨公园沿海滨路南北两侧呈东西向延伸，海滨路北是“中国北方第一滩”――烟台金沙滩，以及全国重点海水浴场――金沙滩海水浴场。海滨路南是10公里的旅游观光走廊，由万米槐林映衬着的座座欧式建筑与音乐广场、休闲广场、天街广场、浪漫广场、嬉水乐园、秦始皇东巡宫等景点构成，既有自然气息，又富欧陆风情。旅游旺季，来自全国各地的游人日均5万余人。度假区内还有磁山自然景区和古汉墓群、牟子国遗址、王懿荣故居等历史文化遗址。

品酒读文化――张裕酒文化博物馆

张裕酒文化博物馆由清华大学设计，气势磅礴，构思新颖。上千件珍藏品，展示着中西合璧的灿烂酒文化，讲述着一个葡萄酒企业跨越三个世纪的传奇故事。

在这里，读的是文化，品的是美酒，感受到的是妙不可言的旅游乐趣。在这里可以观赏到犹如迷宫的百年地下大酒窖，可储酒15吨的亚洲桶王以及栩栩如生的泥人酿酒表演，还可以品尝具有百年传奇品质的葡萄美酒，令人心旷神怡。地下酒吧、酿酒作坊、自动投币酿酒机、现场抢答等，独具特色，让参观者可以充分体验工业旅游的独特魅力。

烟台农博园景区

烟台农博园是烟台农科院兴办的一处以“农业科技旅游”为主线的国家AAA级农业生态旅游景区，获 “全国首批农业旅游示范点”、“全国农村科普示范基地”等荣誉。农博园占地面积1000亩，主要有珍奇瓜果园、立体无土栽培蔬菜园、沙漠绿洲园、百花园、高档花卉园、世界国花园、百果园、热带水果园、观光果园、药用食用植物园、采摘园、科技娱乐园等景点。

仙山之祖――昆嵛山

昆嵛山部级森林公园，坐落在胶东半岛的东端。方圆百里，山势雄伟，峰峦叠翠，林谷幽深，古迹众多，是中国道教全真派的发祥地，史称“仙山之祖”。

昆嵛山是天然的动植物王国，林海莽莽，古木参天，景观万千，30多年未使用化学农药而无虫灾，保持良好的生态平衡。溪水、山泉、瀑布等水体景观丰富诱人，在山东省罕见。林中负氧离子含量极高，被誉为“北方最佳天然氧吧”、“江北九寨沟”，是较原始的、无污染的天然生态旅游区。昆嵛山是山东半岛璀璨的绿色明珠，亦是休闲度假的绝佳胜地。

招虎山国家森林公园

招虎山是部级森林公园，部级农业旅游示范点，中国佛教名山。招虎山是典型的山岳型自然风景区，这里公园山谷幽深，瀑布众多，山水相绕，一步一景；园区东路崖壁如削、幽谷含秀；西路水急石美，幽谷瀑潭；南路山光云影，微波荡漾；北路翠绿竹海、阴郁蔽日，“群山共一脉，两水绕主峰”，让人深感大自然鬼斧神工、精雕细琢的神奇！

海上仙山・人间海市――长岛

长岛在中国的典籍上历来被称为“海上仙山”。自蓬莱去长岛每天有30多次轮渡，交通十分便捷。

长岛由32座岛屿组成，仿佛散落在大海中的一串璀璨明珠。长岛主要有：月牙湾公园、九丈崖、烽山公园、林海公园、龙爪山等景点。这里奇景荟萃，奇石缤纷，奇礁叠秀。一岛一屿有风光，一礁一石有情致。这个仅4万人口的群岛上，竟有108景。离开喧嚣的都市，来到宁静的海岛，享受“渔家乐”之旅，跟着淳朴的渔民一起出海、捕捞，再吃一桌正宗“生猛”海鲜，那可是过了一回神仙般的日子。

烟台市主要节庆活动

龙口南山灯会

时间：除夕夜―正月十六

地点：龙口南山

长岛“春节渔家游”

时间：除夕夜―正月十五

地点：长岛县

海阳大秧歌艺术周

时间：正月初六

地点：海阳市

烟台毓璜顶庙会

时间：正月初九

地点：毓璜顶公园

烟台塔山新春庙会

时间：正月初九

地点：烟台塔山景区

开发区大季家渔灯节

时间：正月十五

地点：开发区大季家镇

长岛正月十五灯会

时间：正月十五

地点：长岛县庙岛

龙口南山庙会

时间：4月16日―18日

地点：龙口南山

长岛妈祖祭拜活动月

时间：4月16日―28日

地点：长岛县庙岛

昆嵛山踏青节

时间：4月18日―30日

地点：昆嵛山国家森林级公园

莱阳梨花节

时间：4月20日

地点：莱阳市

龙口国际徐福文化节

时间：4月23日―30日

地点：龙口徐福故里

牟平养马岛马文化艺术节

时间：4月23日―30日

地点：牟平养马岛

长岛“渔家乐”民俗旅游文化节

时间：4月下旬

地点：长岛明珠广场

烟台山文化节

时间：4月28日―5月7日

地点：烟台山景区

莱州月季花节

时间：5月25日

地点：莱州市区

海阳樱桃节

时间：5月28日

地点：海阳市区

中国・海阳国际沙雕艺术节

时间：6月―10月

地点：海阳旅游度假区

中国国际美食节

时间：6月―9月

地点：烟台国际世贸中心

长岛“妈祖民俗文化节”

时间：6月中旬

地点：长岛庙岛

和平颂国际青少年文化艺术盛典

时间：8月20日―25日

地点：蓬莱市区

中国・烟台国际葡萄酒节

时间：9月―10月

地点：烟台国际世贸中心

中国・龙口南山国际长寿文化节

时间：农历九月初九

地点：龙口南山

栖霞牟氏庄园民俗文化节

时间：10月1日―8日

地点：栖霞牟氏庄园

养马岛垂钓节

时间：10月10日―12日

地点：牟平养马岛

中国・山东栖霞苹果艺术节

时间：10月16日―18日

地点：栖霞市区

国际果蔬食品博览会

时间：10月17日―21日

地点：烟台国际世贸中心

推荐

旅游饭店(宾馆)

南山国际会议中心

烟台金海湾酒店

烟台东方海天大酒店

太平洋大酒店

招远金城大酒店

烟台中心大酒店

烟台凤凰山宾馆

烟台民航大厦

莱州新世纪大酒店

烟台虹口大酒店

特色餐馆

蓬莱春酒家

烟台新雅酒楼

烟台天伦食府

烟台天天渔港

烟台双和盛烧烤

万发顺西域饭馆（清真）

烟台三合园饺子馆

文碗公水煮鱼总店

金海湾酒店日本料理（总店）

滨海假日酒店日本料理（支店）

海洋公园一日游篇4

关键词：海洋；生态旅游；可持续发展；海南省

一、海洋旅游业的兴起

海洋，作为人类星球最迷人的部分激发了人类旅游的向往和愿望，人类，不论距离远近、现在和未来，都不应该剥夺欣赏与享受海洋所具有的丰富性的机会。海洋作为旅游资源的开发事业，成为除山水风光旅游资源和人文旅游资源之外的又一重要旅游资源类型。目前，世界各国都在自己的领海以及广阔的公海、大洋领域，不断的开发旅游资源，开辟众多海洋旅游项目，世界海洋旅游事业正向广度和深度迅速发展。海洋旅游已经成为一个重要产业和一种实践与发展的工具。

中国政府发表的《中国海洋事业的发展》白皮书，论及海洋旅游发展时指出：“中国海洋旅游采取依托沿海城市，突出海洋特色，分区、分片建设的政策，近年来在沿海开发建设了300多处海洋与海岛旅游娱乐区，兴建了各具特色的旅游娱乐设施，使海洋旅游业成为迅速发展的海洋产业。”据了解，中国大陆海岸线北起辽宁丹东南到广西防城，沿岸已开发有1 500余处旅游娱乐景观资源。按照规划，中国将逐步成为海运强国、船舶工业强国、海盐生产大国、海洋旅游大国和海洋油气资源开发大国，并最终成为海洋强国。由此可见，大力发展海洋旅游产业，不仅是中国自身产业经济发展的需要，也是中国融入世界经济的大势所趋。

二、海南省海洋旅游发展现状分析

（一）海南发展海洋旅游的条件

1.气候条件。海南地处热带和亚热带，与美国夏威夷处在相近纬度，是中国唯一的热带海岛省份。因受海洋影响明显，气候优势明显，全年光热充足，雨量充沛，四季常青，冬无严寒，夏无酷暑。年平均气温25℃~28℃，最冷的月份平均气温在20℃以上。其光照时间长，年日照时数约1 750～2 650小时，年晴日在300天以上。当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。海南囊括了阳光、海水、沙滩、绿色、空气这五个要素，是中国唯一的热带海岛旅游休闲度假区和避寒胜地。

2.海洋旅游资源。海南是中国面积最大的海洋省份，其行政区域包括海南岛及周围岛屿、西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其海域，所辖海域面积达200多万平方公里，是陆地面积的近60倍。已开发的海岛有南湾猴岛、蜈支洲岛、分界洲岛、盈滨半岛、神舟半岛、鹿回头半岛、玉带滩半岛等。海岸带景观分布在海南岛长达1 618公里的海岸线上，到处都可以开发建设成为世界一流的旅游圣地的旅游资源。目前海南岛港湾84个，可开发的68个。较著名的有亚龙湾、三亚湾、海棠湾、大东海、香水湾、石梅湾、高隆湾、东寨港、棋子湾等。作为世界上热带海洋旅游资源最密集的地区之一，海南依托独特的海洋优势，必将着力打造世界一流的海洋旅游基地。

3.人文资源。海南不仅拥有丰富的自然资源，民俗风情等人文旅游资源也丰富多彩，如黎苗族歌舞、琼剧、人偶同台木偶戏、儋州调声等，都是极具海南地方特色的文艺表演。岛上除汉族外，世居海南岛的少数民族有黎族、苗族、回族。各少数民族至今保留着许多质朴敦厚的民风民俗和生活习惯，尤其是黎族，其特色的旅游文化资源，使海南的社会风貌显得独特而多彩。海南一年一度的欢乐节，都会吸引众多的游客慕名而来。换花节、冼夫人文化节、黎苗三月初三、国际椰子节、儋州民间歌节等也是市民喜闻乐见，游客津津乐道的民俗节庆。

4.客源市场。海南的客源主要以国外游客、港澳台游客以及内地游客构成。据海南统计局统计，2009年海南接待过夜人数合计2 250.33万。其中外国人37.21万，香港同胞12.18万，澳门同胞0.56万，台湾同胞5.20万，国内旅游者2 195.18万。境外旅游收入18.90亿元，国内旅游收入192.82亿元。

以三亚为例，据三亚统计局统计分析，2009年三亚外国游客按入境人数排序位居前五的依次是俄罗斯、日本、韩国、美国、德国，其中俄罗斯77 210人次，占外国人游客的33.2%；日本23 507人次，占10.1%；韩国19 750人次，占8.5%；美国12 624人次，占5.4%；德国10 558人次，占4.5%。共实现旅游外汇收入19 497万美元。

5.硬件设施。（1）酒店。根据海南省旅游局的统计数据，截至2009年，海南共有星级宾馆260家，其中，五星级宾馆20家，四星级宾馆54家，三星级宾馆117家。2009年旅游饭店接待人数达1 706.64万，旅游饭店客房开房率59.18%。（2）交通。航空。海口美兰机场、三亚凤凰机场已开辟国际、国内外航线156条。俄罗斯、韩国、英国等二十多个国家开通了往返三亚的航班，直飞海南国际航班的国内外航空公司达25家。铁路。海南主要铁路为海南东环铁路、海南西环铁路、粤海铁路。粤海铁路通道已于2002年正式开通。三亚至广州，三亚至上海，三亚至北京的旅客列车已正式运行，并与全国铁路网并网。东环铁路2010年底建成通车后这南北两个城市间的乘车时间将缩短至1.5小时。公路。省内任何地方都有一级以上的公路连接。通车里程达1.7万余公里，以“三纵四横”为骨架，有干线直通各港口、市、县，并有支线延伸到全岛318个乡镇和各旅游景点。海运。全省68个天然港湾，已开辟港口24个，其中以琼山、三亚、八所、洋浦四个港口为最大。海口、三亚纳入了众多国际邮轮公司的停靠站点，美国嘉年华、皇家加勒比和马来西亚丽星等三大邮轮公司，都已开辟了途径海南的定期航线。

随着海南航天发射中心、博鳌机场等工程的建成以及正在规划的西环快速铁路、跨海铁路桥等工程的实施，海南交通运输业将会越来越便捷。

6.国家政策。海南旅游业在中国起步较晚，其各方面发展都不太成熟。但由于得到党中央、国务院及其有关领导的支持，海南旅游业得到快速成长。2000年国家为扶持海南旅游产业发展，率先赋予海南航权开放、落地签证或免签证等特殊优惠政策，使海南旅游产业逐步走上旅游投资国际化、客源市场国际化、旅游企业管理国际化的发展轨道。

随着2008年5月海南省政府《海南国际旅游岛建设行动计划》，要将海南省打造成为吃住游购娱五位一体的国际旅游岛，为海南岛滨海旅游业的快速发展提供了契机，通过一系列旅游服务贸易自由化的制度创新和安排，使得海南拥有众多自然资源条件、区位条件、交通条件等优势的同时，又有国家政策的支持和辅佐。拥有如此多的优越条件，海南海洋旅游产业将有一个更深远的发展。

（二）海南海洋旅游产品分析

根据海洋旅游活动范围，海洋旅游可分为海滨游、海上游、海底游、远洋旅游、海岛游。按活动内容可分为海洋风光游、海洋生态游、海洋文化游、海洋度假休闲游、海洋运动娱乐游、海洋健康疗养游、海洋购物游等。目前海南海洋旅游的主要项目分为：

1.海洋生态观光旅游产品。目前，海南有三亚市南山文化旅游区和南山大小洞天旅游区是以海洋为背景的两个国家5a级旅游景区。国际4a级景区有三亚蜈支洲岛度假中心、海南热带野生动物园、亚龙湾国家旅游度假区、天崖海角风景区、陵水南湾猴岛生态景区、兴隆热带植物园、海口石山火山群国家地质公园、海口假日海滩、亚龙湾热带深林公园等。可以说，海南拥有众多海洋观光旅游资源，在发展海洋休闲旅游的同时，也应规范观光型旅游市场，让两者之间达到均衡状态。

        2.海洋生态休闲度假旅游产品。随着政府的不断建设，海南拥有较好的旅游接待设施。海南生活节奏较慢，终年气候宜人，四季鸟语花香，为休闲旅游提供了良好的市场基础。（1）海洋休闲度假产品：有亚龙湾，三亚湾、海棠湾、月亮湾、崖州湾、红塘湾、榆林湾等众多海湾，其中建有一大批四五星级度假酒店。形成以观光、休闲、探险、游泳、疗养、度假于一体的休闲度假旅游业。（2）海洋运动娱乐产品：潜水、海底观光、海岛历险、海上运动、垂钓等海上旅游项目。此外，海南有16个符合国际标准的高尔夫球场；三亚拥有全国第一个10万吨级国际邮轮专用码头——三亚凤凰国际邮轮码头，具有国际化标准的游艇会所——三亚鸿洲国际游艇会游艇码头。可以通过发展海滨高端市场，为海南带来高消费，促进海南的海洋旅游。

3.海洋人文休闲旅游。在海洋旅游开发中，结合了海南本土的历史、民俗文化，节事活动不断丰富海洋旅游产品的层次。打造具有海南本土特色的旅游节目。开发特色海洋旅游产品，开展具有海南特色的海洋民俗旅游，目前，已经开发的产品有：节事活动类（如：海南欢乐节、海洋文化节、沙滩音乐节、蓝丝带海洋保护节等）美丽赛事活动类（如：世界小姐、新丝路模特赛、兰花国际博览会等）民族文化旅游类（如：槟榔谷旅游、呀诺达等）。

4.海洋主题公园建设。海南省海洋主题公园的前期准备工作现已启动，目前已初步选址陵水黎族自治县黎安港旅游度假区。主题公园项目规划面积1 000多亩，将按照世界一流的标准，借鉴国际成功经验，建设大型综合性海洋主题公园。 前期项目策划中，海洋公园区包括表演馆、热带海底世界、台风礁湖、水上乐园、海洋影院以及流动演出等各类活动。规划建设综合性的大型海洋主题公园，将和航天主题公园、旅游文化产业集聚区、大型热带雨林森林公园、大型品牌直销购物中心形成互补，成为带动区域发展和海南旅游产业升级的关键性项目。

表1 以海水为基础活动的参与情况

（三）海水旅游产品游客参与度分析

为进一步了解目前已经开发的以海水为基础活动的参与情况，特制作问卷调查表，针对前来海南旅游的100名游客进行调查，其中被调查游客当中男女各50名，年龄保持在15～50岁之间。基本情况（见上页表1）。

随着经济的发展及空闲时间的增多，每年参与这些与海水亲密接触的海洋活动的人数将大幅度增加。

三、海南海洋生态旅游可持续发展探析

1.立足资源保护，实现资源开发的生态化。首先，应优先保护资源，做到旅游区域分层开发与分级管理相结合。具体做法是根据资源特性划分出资源保护核心区、 缓冲区和旅游开发区等不同层次区域。层次化和片区化开发有利于保护海洋自然生态系统和人文生态系统的完整性，为可持续发展奠定基础。其中旅游开发区可根据旅游活动规律划分出住宿、观光、游览、游乐、休憩、服务与管理等功能片区，以方便旅游服务与管理活动的开展。其次，应实施立体开发，实现海岛海岸线资源利用综合化。海岸线是海岛特有的资源，是海洋旅游经济发展的一个重要基础。岛屿经济体发展所需要的海岛休闲度假、 观光旅游、 海岛交通、 海洋能源利用、 海水养殖等诸多产业都依赖于海岸线资源，立体化的开发模式能够对有限的海岸线资源实现综合利用。因此，海南省对海岸线的开发和利用要注重符合海滩和岸线的自然属性，同时突出表现岸线景观的地理与文化特性，对岸线分配、 景观布局、 港址选择和用地等方面进行优化。

2.立足休闲度假，凸显海岛文化。度假旅游是当今世界旅游市场的主流与趋势所在。海南省应根据客户需求，提供完备的度假旅游配套设施，营造具有海岛特色的休闲度假氛围。一方面在保护海岛资源的前提下，保留具有特色、 原生态的休闲农场、村庄或者城镇，建设生态化的特色酒店、度假村、小木屋、游船码头以及海岛、海滩、海上的各种娱乐设施，提供民风民俗表演、岛民生活体验、 渔家乐等互动性强的旅游活动，让海岛特色深入人心，让旅游者获得深层次的旅游体验和身心的放松。另一方面应进一步挖掘和发展海南省海岛文化，建设标志性海岛旅游设施。标志性建筑或景观在海岛旅游开发建设中具有重要意义。标志性建筑或景观在功能上应满足国际市场的需求，在造型上可树立项目开发的独特风格，在形象上应成为海岛的代表性意象，在文化上应显示具有海南省特色的文化理念和特征。

3.合理开发海洋旅游资源，促进海洋旅游可持续发展。海南海洋资源是未来旅游开发的重点，它蕴涵极其丰富的资源且特色突出。是大自然给予我们极其容易受到破坏而难以恢复的礼物，是不可再生资源。海南拥有中国最丰富的海洋资源，在进行海洋开发时必须对开发的项目进行海洋生态系统研究，按照时间一致性和空间一致性的要求，特别强调的是现实情况远非固定或静态的，合理定位、开发和配置，取得整体的效益。不可盲目的开发和重复建设。以海洋生态环境可持续发展为核心，让海洋旅游开发与环境保护的协调发展。

参考文献：

[1]李学伦.旅游地理学[m].青岛：海洋大学出版社，1998.

[2]李红波，李悦铮.海南省海洋旅游发展探析[j].海洋旅游与开发，2008，(10).

[3]慎丽华.海洋旅游经济的形成与发展思路[j].海洋开发与管理，2004，(4).

[4]张月芳，袁国宏.海南省海洋旅游发展现状与对策[j].商场现代化，2007，(2).

[5]姜鹏鹏.中国滨海旅游目的地竞争力研究——以大连、青岛、厦门、三亚为例[d].上海：华东师范大学硕士学位论文，2008.

[6]海南省旅游官方网.

海洋公园一日游篇5

赴香港旅游的沈先生是一位来自中国南部的中年男子。他原本完全可以在布置一新的香港迪斯尼乐园中体验一下过山车的冒险与刺激，或者与唐老鸭一起摆几个姿势拍几张心仪的照片，这些对于中国大陆游客来说是非常具有吸引力的游览体验。

令人想不到的是，沈先生却带着他的妻子和女儿去了已经有29年筹建历史的香港海洋公园。“即使在海洋公园里没有玩什么新鲜刺激的东西，只是随便走走，也觉得挺有意思的。”沈先生如是说。“许多人都建议我去迪斯尼乐园游玩，但我听说那里空间狭小而且也没有多少可以游玩的项目。”

海洋公园的挑战

最令迪斯尼乐园始料未及的是：最大的竞争竟然来自于海洋公园。2005年9月迪斯尼乐园开业之际，很多人都预测海洋公园在迪斯尼乐园周年庆典的时候就会自动关门大吉。然而实际情况恰恰相反。在过去的一年里，海洋公园迎来了它历史上最为繁盛的时期。

从某种程度上讲，营销就是竞争的产物，营销就是解决竞争的过程。相应地，旅游营销也摆脱不了残酷的竞争与挑战。为了应对迪斯尼乐园的挑战，横跨香港岛南部南朗山的香港海洋公园这几年里一直在做整修。海洋公园拥有自己独有的优势――很多令人惊奇的游览项目，还有一些非常可爱的小动物，游客在娱乐身心的同时，也增长了一些学问和见识。依靠这些，海洋公园就经营得非常出色。

“迪斯尼乐园里全部都是幻想的事物，包括它的卡通人物，它的城堡，”精力充沛的公园主席艾伦・泽曼说：“海洋公园呢？它是真实的。它有实实在在的动物以及活灵活现的游鱼。”

和海洋公园23.8美元的票价相比，一些游客认为香港迪斯尼乐园不值37.9～45美元的票价；而且海洋公园的位置比迪斯尼乐园更靠近市中心，迪斯尼乐园则坐落于草木繁盛的大屿岛上，从香港市中心开车还需要经过30分钟的行程。

海洋公园以廉价的门票价格和丰富多彩的游乐设施吸引了游客们的光顾，比如在海洋公园里可以观看令人兴趣盎然的海豚表演，还可以乘上缆车欣赏美妙绝伦的南中国海景色。“到目前为止，海洋公园今年已经吸引了超过403万的游客，现在的客流量就已经超过去年400万的记录了。”泽曼说。自从1977年开放后，这里就是最好的游客观光公园，《福布斯》杂志最近把这个公园列为全球10大最受欢迎的公园之一。

“如果我们没有游览亮点，人们就不会过来了。”泽曼说：“我不想把迪斯尼赶走，而且我们也做不到，因为他们也做得非常好。”

一些游客对香港迪斯尼乐园的规模感到很失望。香港迪斯尼乐园是所有迪斯尼乐园中最小的，面积只有310英亩。虽然香港迪斯尼乐园打算增加其他设施，但许多中国人却对此持观望态度，尤其是当有报道称在上海有可能建造一个面积更大的迪斯尼乐园。据说，迪斯尼公司在与上海领导人对话时的确涉及到在上海建造一个公园，但是目前还没有达成任何协议。

迪斯尼乐园“水土不服”吗？

相对于海洋公园的竞争，运营一年中文化上的疏忽带给迪斯尼的困扰更大，也是问题的根本症结所在。

在今年2月份，迪斯尼乐园的形象大受其损。当时正值中国传统节日春节，因游客爆满，乐园将已经购买门票的数千名中国游客拒之门外。想必许多电视观众都对愤怒的游客聚集在乐园门口晃动大门，试图强行闯入的场面记忆犹新吧。

其实，这一情况的发生说明了一个简单的问题――香港迪斯尼乐园拒客事件虽然反映出迪斯尼管理层的应对失误，但这次拒客事件的背后还有一个更深层次的原因，即香港的“米老鼠”还没有真正中国化，也就是说香港迪斯尼乐园忽视了中国内地旅游消费文化的特点。

中国内地有三个黄金周：春节、五・一、十・一，这期间是中国内地民众外出最集中的时间。春节是惟一与学生假期重叠的时间，在春节里，很多学生――这群迪斯尼目标游客的主体会抽出时间“光顾”一下他们心目中所向往的“米老鼠”。但是，香港迪斯尼乐园的春节游园安排却忽视了这些因素，因此，“拒客事件”也就成了一个偶然之中的必然事件了。

当然，香港迪斯尼乐园对中国还有更多的不了解之处。2005年，中国内地赴港人数达到创纪录的1250万人次，也就是说，在去年全球所有赴港的2300万人中，有半数以上来自中国内地。舆论认为，“拒客事件”显示，香港迪斯尼乐园对中国内地消费潜力的了解和预测都出现了很大的偏差，而对消费潜力的了解和预测是旅游营销一个极其重要的方面。

旅游营销还有一个特点是要注重对异地文化的了解。为了融入中国文化，香港迪斯尼乐园也采取了很多措施，比如参考中国风水八卦的奇异之说，在乐园的建造上遵循了这方面的规则。在园区设计上，香港迪斯尼乐园也加入不少中国元素，比如梦想花园的凉亭颇有中式传统，米老鼠穿上长衫，其女朋友也穿上了旗袍……。但他们所做的这些还远远不够，甚至还可以说他们了解的还只是一些“皮毛”，并没有了解到中国文化的“精髓”。

有些旅游专家们认为，香港迪斯尼乐园出现的“水土不服”现象，就是一种对中国内地消费文化特点的忽视。不了解中国内地的消费文化，在经营理念和经营策略的选择上就必然会出现顾此失彼的情况。

迪斯尼乐园在经营初期，就不顾中国内地消费文化的特点而迫不及待地推出了一系列强势的内地营销策略，旅游业界人士对此大呼“过于强势”，乃至“无所适从”。尤其是跟旅行社的合作部分可谓非常强硬，一度引发旅行社抵制迪斯尼乐园的做法。

许多来自中国内地的游客对米老鼠和他的伙伴们不是很感兴趣可能还有另外一个因素。

“如果你不是和这个品牌一起成长起来，也不了解他的人物性格和故事主题，你就没有一定要进去体验一下的强烈愿望。”香港迪斯尼乐园的经营主管比尔・欧内斯特表示，他也强调迪斯尼乐园正在努力搞清楚中国人到底想要玩什么。

“我们意识到，这个市场还有很多东西需要我们学习和了解。”他表示。

“其实在开始的时候这样的状况就可以预见。”香港理工大学旅游管理学教授约翰・艾普说：“东京和巴黎的迪斯尼乐园在开业之初也都遇到类似的困难，但是现在却经营得很好。”

实际上，迪斯尼公司在东京和巴黎也正是寻找到了一种彼此文化的契合点才有了“峰回路转”的“绝妙之笔”――探寻文化的契合点是异域旅游营销成功的不二法门。

“对迪斯尼构成的挑战主要来自‘软件’方面，比如如何理解亚洲人的思维模式和中国人的消费文化，这些都需要经营者牢记于心。”爱普补充道。

海洋公园一日游篇6

——引子

深圳，一夜崛起的辉煌，使这个昔日的边陲小镇，成为一个年轻富有、充满梦想的繁华都市。走进深圳，你会感受到她兴奋跳动的时代脉搏，领略到她的独特都市风情……

炎炎夏日，想尽享沙滩海滨风光吗？那么你可以来到市东的海洋世界、小梅沙度假村及大梅沙海滨公园。海洋世界是目前国内园区规模最大的海洋文化主题公园。公园由海洋广场、幻游海洋、海贝馆、水族馆等十多处景观组成，每天还有两场海豚、海狮、海豹等海洋动物的表演及大型综艺晚会“梦幻海洋”。如果你有兴趣，还可以认养海洋动物哦！小梅沙是一个海洋度假村，一湾沙滩迎着碧波大海，环境十分美丽。而大梅沙比其更带有天然沙滩海滨的自然景观，那里还有一块很着名的“天长地久”石，每年都有很多游人在那里留影，以纪念他们忠贞的感情。有诗云：“梧桐山下色斑斓，点染梅沙艳碧湾，拾贝海沙多观趣，弄潮戏水尽开颜。”

有“到深圳不可不看”之称的明思克航母世界是目前我国唯一的一座以航空母舰为主题的军事公园。上下20层，足有三个足球场大的航母停泊在沙头角附近的一个港湾，那里展出了世界第一颗人造地球卫星、第一艘载人飞船、多种型号的太空火箭、太空物品等等，是否很吸引你呢？

沿着深南大道，走进华侨城，熙来攘往人欢笑的景象随处可见。如果你想一天之内领略中华五千年历史文化，畅游大江南北锦绣河山，那么首先推荐你去“锦绣中华”。它将我国历史文化的74个名胜景点以1：15的比例复制，如长城、秦陵兵马俑、布达拉宫、云南石林等等，形成一个反映我国历史文化、艺术风情和古代建筑的实景微缩景区。留词曰：“喜览锦绣中华，观微见大，叹巧思精想，再现长城移白塔，秦墓明陵两相望。布达拉宫、敦煌石窟，万里疆域，千年古国，琳琅璀璨……”

与锦绣中华接壤的“中国民族文化村”是一个荟萃各民族的民间艺术、民俗风情和民居建筑于一园的大型文化浏览区。在各个村寨，你既可以了解到他们的建筑风格、欣赏和参与他们的歌舞表演、工艺品的制作，又可以品尝到各种风味的食物，从而感受到各个民族不同的文化气息。在各个村寨之间，你可以看到海南椰林、南方古榕、徽州牌坊、千手千眼观音等景观，更可以泛舟漂泠穿行于村寨的溪水之间，悠然心致，不言而喻。

“五洲瑰宝史经传，名胜奇观入眼帘。渊源古迹文明史，造物新潮智慧篇。”水流飞泻的尼亚加拉大瀑布、岩浆喷吐的夏威夷火山、惊险刺激的大峡谷漂流、趣味盎然的阿尔卑斯室内滑雪……这一系列的你不错过的景观尽在“世界之窗”，让你领略“不出国门、遍游世界”的爽快。

如果你对历史文化有兴趣，不妨到蛇口一游，哪里有南头古城、南山烽火台、南山炮台、赤湾天后宫和宋少帝陵等历史名迹；如果你想来个“开心世界一日游”，香蜜湖中国、水上乐园、充满卡通乐趣的欢乐谷及玛雅海滩都将是你不错的选择；如果你想领略自然风光，推荐你去南山“青青世界”主题公园，体验田园乐趣和自然生态环境，再游仙湖植物园，畅游大千植物世界，更可以爬上深圳最高的梧桐山，让你以三百六十度全方位俯瞰鹏城风光……

海洋公园一日游篇7

海州湾位于苏北鲁南地区，西靠江苏省连云港市沿岸，东临黄海，湾口北起山东省日照市岚山镇的佛手咀，南至江苏省连云港市连云港区的高公岛，岸线长86.81km，海湾面积876.39km2。海州湾是典型的海洋海岸岛礁自然地貌区，生态系统独特，是历史文化遗迹最具有科学价值和保护价值、保护对象最集中的区域。此外，海州湾海洋生物种类繁多，具有重要的学术研究和保护价值，其沿岸及附近岛屿还是鸟类迁徙的重要通道。海州湾海湾生态系统与自然遗迹海洋特别保护区于2008年1月被国家海洋局正式批准建立。在其建设基础上，2011年5月26日，为打造低碳、绿色、环保的海洋生态旅游区域，海州湾内建造海洋公园获得国家海洋局批准。该公园是全国公布的7个部级海洋公园中面积最大的，也是江苏省唯一被列入部级海洋公园名录的海洋公园。根据不同的主导功能，海洋公园分为重点保护区、生态与资源修复区、适度利用区及预留区4个功能区，总面积514.55km2。

2海洋公园开发利用现状

根据现场调查及资料分析，海洋公园及周边海域主要开发利用方式有渔业用海（贝类养殖、围海养殖等）、交通运输用海、造地工程用海、旅游娱乐用海和保护区用海等。

2.1渔业用海

海岸滩涂主要由当地渔民从事养殖活动；滩面较高区发展了高涂围海养殖，兴庄河口与沙汪河口之间的淤长型淤泥质岸段有赣榆海洋经济开发区管理委员会组织建设的赣榆海洋经济开发区高涂蓄水养殖用海项目；的海州湾大片海域进行了开放式海水养殖（主要进行贝类增养殖），东侧外海建设了人工鱼礁工程。

2.2交通运输用海

绣针河口与龙王河口之间的砂质海岸（柘汪、海头附近）是规划建设中的连云港港北翼赣榆港区。目前起步工程已经开始建设，其中包括始于绣针河口南侧1.2km，总长约6350m的东防波堤工程；依托东防波堤建设的突堤工程（码头堆场）；突堤西侧和南侧的3个5万t级通用泊位和1个5万t级液体化工泊位。

2.3造地工程用海

围填海建设面积为24.30km2。连云港海滨新城规划建设成为以海为源，以人为本，环境优美、功能完善、具有时代气息的海上连城，集居住、商贸、行政办公、休闲娱乐等功能于一体的现代化新型示范城区。

2.4旅游娱乐用海

海州湾旅游度假区位于江苏省赣榆县海头镇境内，北起神仙路，南至龙王河，总面积4.86km2。这里拥有江苏省最大的优质黄金沙滩，适合发展海滨观光、疗养和多种水上运动等项目的旅游业。

3目前海洋公园管理存在的问题

3.1多部门管理、权属不清且建设缺乏统一规划

在有居民的海岛生态保护方面，目前海洋公园中连岛的管理完全参照陆上管理模式，这就造成海洋部门某些方面在管理上插手困难。连岛拥有国有林场，植被养护职能主要在林业部门，环保部门主要负责垃圾处理打包外运及污水处理；有居民海岛污水排污口的设置，海洋部门主要负责周边海域的管理（包括港口用海，渔业用海，旅游娱乐用海等）。关于有居民海岛沙滩的管理，海洋行政部门主要管理海岸线以下的部分。这一现状造成海岛权属未定性，多部门管理牵头难，效率低，矛盾大；重复管理现象严重，管理缺位、越位等问题重生。此外，海洋公园的建设涉及生态建设规划、旅游规划、无居民海岛开发利用与保护规划、港口规划等各种相关规划和海洋功能区划。多种规划、区划之间的内容并不完全吻合，甚至存在一定冲突。在生态建设、旅游发展、基础设施建设及相关产业的发展和保护中，海洋公园的建设、经营缺乏完整、系统、科学的总体规划，难以进行统一协调管理。

3.2海洋管理缺乏硬性法规，操作力度不大

缺乏海岛/海岸带综合管理方法与技术，缺乏海洋资源可持续利用的评估指标体系和方法，缺乏可操作的海岛及岸线管理细则，法律约束力不强，管理成效低，面临着管理和执法无法有效同时开展的问题。目前，海州湾海域只出台了一部海州湾特别保护区暂行办法，海洋公园还没有针对性的管理办法。关于海岛和岸线只能参照兄弟单位试行，在执法力度上没有力量。对海域而言，造成生境的破坏，生物多样性的损失，此外海岸线有萎缩趋势。

3.3公众缺乏正确的海洋保护理念

海洋经济作为连云港经济的支柱产业，海洋开发需求扩张与环境破坏并存，矛盾凸现。为了建立起人与海洋和谐、可持续的关系，迫切需要人们拥有一种先进的科学的理念———资源开发和环境保护并重的思想。针对目前快速发展的海洋经济大环境，发展海洋环保意识将有助于缓解海洋开发与海洋生境恶化之间的矛盾。从公众的知识水平、观念认知、行动意愿3个维度剖析海洋危机产生原因，并对人海矛盾根源作深刻的哲学反思。在此基础上提出合理的人海关系应具备3个观念，即：确立海洋是整体生态系统的意识、提倡资源补偿意识指导下的海洋开发理念和维护生境的可持续发展。通过利用国际基金、非政府组织的力量开展生态保护,鼓励和吸引国内外民间资本投资生态保护非常重要。尤其是要探索在政府投入引导下的社会多元化投入机制,让社会广泛参与海洋保护工作。

3.4科技投入不足，缺乏有效的现代化管理手段

海洋公园建设工程中各类信息资源尚未进行有效整合，海洋地形地貌数据、遥感数据等分散在不同的行业部门，导致行业部门各自为政，难以满足海洋实际业务的管理需要。采用传统的方式进行管理，缺乏信息技术的辅助决策，难以实现海洋公园乃至海州湾地区海域的有效管理和海洋资源的合理开发；同时，引领海洋科技创新的科研机构缺乏，实施海洋技术创新的研发中心较少。目前亟需对分散的信息系统资源进行整合，建立一个功能集全、接口统一的海洋综合管理与服务信息系统，增强业务处理能力，提高管理工作的效率，提升管理水平，为海洋资源的有序开发和海洋开发的综合决策提供技术支撑。

4新形势下海洋公园能力建设数字化模式探讨

针对海洋公园尚未达到信息化、规范化管理的现状，数字化建设立足于“保护海洋生态与环境、提高海洋资源利用水平、维护海洋权益、促进海洋经济发展”开发和保护的模式，形成覆盖保护区管理各个方面的综合管理与服务信息系统，实现海洋分析评价和服务的智能化、实现海洋决策管理的科学化、实现海洋基础信息服务的社会化。

4.1保护区数字化管理方案研究

通过对基础数据库建设、信息服务与平台、移动应用平台、海域动态监测与管理系统、海域环境监测与管理系统、资源修复项目管理系统、海洋信息可视化系统、应用支撑体系建设等的研究，以满足保护区数字化管理与服务信息系统对数据的需求。

4.2室外宣传屏及海洋展示馆设置

海洋公园的宣传系统是基础设施建设的重要组成部分，能够起到告知、标示、指引和警示作用，景观点缀和美化环境作用。为更好地介绍海洋公园环境和物种资源，展示和宣传海洋公园特色，在海洋公园区域设室外宣传屏，以完善旅游基础设施建设与宣传教育设施建设，推进海洋公园规范化建设。另外，通过购置并定做海州湾海洋公园生活的海洋生物标本，特别是搜集地方特有的土著种、珍稀濒危种、重要经济物种等，建立的海洋展示馆。围绕海州湾独特海洋生态系统以及海洋生物资源，展示目前海州湾海洋环境状况与待保护程度。海洋展示馆的设立是对外宣传的最好的窗口，对于提高海洋公园知名度、加大公众的宣传教育，增强周围社区居民的海洋环保意识，开展海州湾海洋公园生物多样性及生境长效管理研究具有非常重要的作用。此外，标本馆不定期在馆内外举办海洋生物知识讲座，使其成为周边中小学海洋生物科普宣传基地，这也是户外宣传的另一种有意义的存在形式。

4.3海洋公园专用无线视频监控系统

在海洋公园内设置监视监控设施，主要包括室外监视前端、中间数据传输控制、室内监控设备以及立杆等全套设施，以对海洋公园内的相关活动实施动态监控。依托公共通讯网络（3G）的无线传输信道和接入电路，安装海洋公园视频监控采集与传输设备，并在海洋公园管理部门建设视频监控平台，将现场图像实时传送到各级管理部门，实现视频音频信号及相关数据采集、数字化、压缩、无线传输，图像信息的本地存储、导出和远程调用控制，GPS定位数据上传及各种传感器数据上传预留接口等功能，为构建全国部级海洋公园视频监控系统提供基础接入点。

4.4海洋公园地理信息系统建设

海洋公园地理信息空间数据库，包括行政区划图、地形图、遥感影像以及生态环境调查数据，社会经济调查数据。开发B/S和C/S结构的海洋公园地理信息服务平台，支持空间和属性信息的检索、交互式浏览、分析评估、历史数据的动态展示和专题图制作及输出。与海洋公园监测监视设备集成，实现监视监测信息与地理空间信息的高度整合与深化应用。

4.5海州湾海洋公园科研监测能力建设

随着海洋经济的快速发展，对生态环境造成了越来越严重的破坏，海洋环境污染问题已经成为人类所面临的最大挑战之一。为加强海洋公园生态管控能力，有必要提升海洋公园生态环境的科研监测能力，提升科研监测能力水平，建设海洋环境在线监测系统。针对海洋自然灾害预警的需求及海洋环境参数实时监测的需要，将已有的成熟技术和新的理论、先进的技术成果进行有机的结合，建立能够自动、连续、实时监测海洋环境参数；自动传输、存储、处理和分析数据；数据产品自动、远程动态监控的高精度、智能化海洋监测信息系统。此外，连云港海洋公园近海海域为赤潮高发区，在海水水质、沉积物、生态环境（浮游动植物、底栖生物、潮间带生物）等方面研制实时、可靠的海洋环境在线监测系统；建立准确、高效的赤潮预测预警系统，最大限度地降低赤潮灾害带来的经济损失；构建齐全、类型多源、系统的海洋环境数据库平台，为连云港市海洋综合监管提供坚实的数据基础。做好基础资料的搜集，符合新形势下国家海洋开发战略部署和社会发展的迫切需要。

4.6推进无人机在海州湾海洋公园的研究应用

随着江苏沿海开发新一轮热潮的到来，海州湾沿岸地区的海岸地貌发生了巨大变迁，现有的航空遥感技术手段因其成图周期长、成本高等特点已无法适应经济发展的需要。以无人驾驶飞机为空中遥感平台的技术，具有快速、宏观、动态、小而便捷等特点，可以很好地弥补传统监测方法的缺陷，满足现阶段我国对海洋遥感监测业务的需求。依托低空无人机航摄遥感系统高分辨率数据快速获取能力，结合日臻成熟的以三维可视化技术和计算机网络技术为代表的新一代地理信息技术，构建三维海域立体信息化监管平台成为可能，实现传统海域监管向现代海域监管的转变。运用3S、虚拟现实和互操作等手段，以数字化、动态模拟、可视化的方式监管海域使用情况，重现海域使用的变化规律，为海洋综合管理、海洋经济可持续发展提供科学依据和技术支撑。

5结束语

海洋科学技术是发展海洋生产力的手段，也是发展海洋产业的重要支撑。通过建立海洋生态资源动态变化模型，建立基础数据库，并实时更新，立体、实时、可视、系统化展示海州湾生态系统，定量化描述各生态因子的生态过程及相互关系，阐明生态机制、规律与趋势，利用数学、物理、化学公式及互联网技术、数据库技术等手段建立海洋生态资源动态模型。“数字海洋”伴随“数字地球”战略的提出而应运而生，是海洋工作领域的体现和再创新。该理念综合应用3S技术、数据库技术、计算机技术、数值模拟技术、虚拟现实技术等，对海洋各种信息进行实时采集、有序处理、快速传输、多维显示、逼真描述的综合性数字化信息系统。“数字海洋”采用数字化、可视化、网络化的信息表达方式，模拟、分析、研究海洋资源环境现状及其发展趋势，直观展示海洋自然形态和社会经济活动状态，为海洋综合管理和宏观决策、海洋经济及社会发展、海洋国土安全维护等提供综合支持与服务，代表了现代海洋管理的发展方向。

海洋公园一日游篇8

博鳌地处海南岛东部的琼海市，是万泉河、九曲江和龙滚河三江的入海口，岸边的东岛屿像一只游向南海的巨鳌，所以叫博鳌；博鳌还有“博览天下，独占鳌头”的意思。

博览天下，留住乡愁

博鳌居民以前大多以经商和捕鱼为生，也有些人耕作墟郊坡地和水田。自从博鳌亚洲论坛永久性会址落户于此，博鳌镇将毗邻的乡村特色资源进行整体开发，乡村旅游业迅速发展。青山绿水之间，水塘、椰树、农舍、槟榔林相映成趣，一幅世外桃源式的田园画卷完整呈现出来，形成了由“枕水朝烈”“听风美雅”“觅景岭头”“拾巷南强”“寻味大路坡”等主题组成的全新的游览格局。

博鳌作为连接城乡的支点和平台，让人们望见了山水，记住了乡愁。

绿林茂密，鲜花嫣红。由8户村民集资成立的美雅村阿叔农家乐就建在一片槟榔林之中。没有毁坏一棵林木，而是别出心裁地将大树融为建筑本身的一部分。这里的餐桌上，既有本地特有的农家美食，也有适合全国各地游客口味的改进菜色。除了美食，美雅村还为游客提供了特色民宿。目前已有莫叔旅馆、三嫂旅馆、二哥旅馆等民宿，民宿不仅为游客提供了和本地村民同吃同住的乐趣，客房一应俱全的配套设施也让游客住得舒心，玩得开心。

这种一房一景观、一户一风情，使博鳌乡村旅游丰富多彩。有着悠久历史的南强村，成排的老屋、参天的古树、斑驳的古井以及弯弯曲曲的青砖古道保存完好。这里的“花梨人家”依托古朴的村风村貌，把5间相邻的老宅串联起来，打造成为集休闲、娱乐、餐饮、住宿为一体的花园式农庄。他们将院中的海南花梨等名贵树木原封不动、保护利用，为游客提供了一个绿意环绕的惬意环境。而满堂的海南花梨家具，更使“花梨人家”成为风韵独特的乡村民宿，向海内外宾朋展示琼海侨乡传统民居的古色古香与中西合璧的独特风貌。

以休闲度假旅游产业为主的博鳌特色小镇透露着琼海人的纯朴与宁静。博鳌滨海酒吧公园一建成，就成了博鳌的必游之地，平均每天接待游客300人次。滨海酒吧公园完善了博鳌旅游业态，提升了旅游综合接待能力，为“博鳌天堂风情小镇”这一品牌增加了新的亮点，也为博鳌镇旅游业的发展增添了新的动力。

有一种幸福叫琼海

老船长何世轩出海几个月，回来竟有点不认识自己的家乡潭门镇了。坑坑洼洼的小马路变成一条直通博鳌的柏油大道，很多原本世世代代仅靠捕鱼为生的潭门人，开始做起了旅游生意，新型城镇化转变了农民的思想观念，越来越多的农民吃上了旅游饭。打了一辈子鱼的老船长何世轩也开起了海洋工艺品店，何世轩说，小店收入是他打鱼的20倍。

潭门镇地处琼海市东部沿海，潭门渔港是国家中心级渔港。千年渔港潭门镇，通过挖掘当地悠久的海洋文化，短短两年就实现了从传统渔港向旅游观光、度假休闲、海产品加工销售等多功能风情小镇的转变，吸引了6000多名农民返乡创业。

潭门镇巧妙地将船舵、船桨、贝壳等多种海洋元素融入镇墟风情建设。现在潭门镇处处能感受到海韵渔味，每天慕名来旅游的人络绎不绝，日接待游客4000人次，周末时1万人次左右；春节和国庆等节假日，日均接待游客量突破3万人次，街道上车水马龙，海鲜餐饮店“一座难求”，成为海南省日均接待游客量最高的地方。

旺盛的人气带来了无限的商机，给百姓带来了增收。两年来，潭门镇商业铺面从36家增加到630家，贝类工艺品商店由无到有，如今已发展到430多家，每个工艺品商店月收入都在25万元以上；潭门镇铺面月租金从均价500元猛涨到2万元，还“一铺难求”；商业销售额从之前800万元增长到30.22亿元；吸引外资总计增加30亿元。

旅游工艺品走向了规模化、精细化、艺术化。目前潭门海洋经济产业园区以海贝工艺品加工厂为主，拥有各类工业企业145家，年产值由2012年的9000万元提高到30.68亿元。如今，琳琅满目的工艺品成了潭门的名片。

近年来，琼海市挖掘各镇的资源禀赋，将12个镇打造成传承文化、历史记忆、地域特色的美丽小镇。博鳌镇突出融合琼海民居文化与亚洲论坛所体现的时尚文化，潭门镇挖掘千百年来深耕南海的渔业文化，中原镇挖掘侨乡的“下南洋”文化，形成“一镇一风情，一镇一特色，一镇一产业”。目前全市建成文明生态村1960个，构成了一幅“城在园中、村在景中、人在画中”的美丽幸福家园，让游人体验到“有一种幸福叫琼海”的美丽生活。

全域旅游创未来

某天上午，琼海市多文村的黎文福两口子又和往常一样到地里忙活开了。在游客的眼中，这老两口也成了乡村风景中的一部分。黎文福说：想不到种地能种出“旅游”，这么多游客就是为了来看我们种菜。

这两年黎文福念叨最多的一句话就是，地是原来的地，却又不是原来的地了；家是原来的家，却又不是原来的家了。这又是怎么回事呢？原来，地还是原来的耕地，用途没变，但种的东西却从传统品种更多地向休闲观光农业发展，吸引游客。黎文福的房子没拆没建，却变成了农家乐。这不，放下地里的活儿回到家，黎文福摇身一变就成了农家乐的大厨兼跑堂。黎文福说：“这样，一年大概能挣30万元。”

在家里种种地、炒炒菜就能一年赚到30万元，这对老黎来说，曾是天方夜谭，但现在对于这里的村民来说却不再是遥不可及。老黎家所在的多文村现在属于龙寿洋农业公园的一部分，这个2014年春天正式开园的公园，说是公园，却没有围墙也不收门票；说是农田，又能吸引一波又一波的城里人到这里观光旅游。

农民的家园、市民的公园、游客的乐园，这是琼海市给龙寿洋的新定位。通过对基础设施的配套完善、卫生环境的整治提高、农业产业的转型升级等，这个原本平凡的农业区正在变成一个新兴的休闲旅游区。除了龙寿洋，琼海市还有热带滨海农业公园和万泉河农业公园几大片区，把无数的小村庄连成一体，这里的农民身份和生活都发生了翻天覆地的变化。