保健药品范文

保健药品篇1

保健食品是在近几十年里出现的一大类能调节人体机能、改善健康状况、预防疾病发生发展的人工制造食品，所以在欧美一些国家把保健食品又称为健康食品、设计食品、营养食品等。

一段时间以来我国保健食品市场比较混乱，产品品质良莠不齐、夸大虚假宣传层出不穷，坑蒙拐骗亦不在少数，致使很多消费者听到保健品几个字就闻风丧胆，保健品已经在很多消费者的心目中形象大损!

夸大宣传

在市面上很多销售商在经济利益的趋动下，置道德乃至法律于不顾，经常采用夸大、虚构、偷梁换柱等方法销售保健品：

夸大宣传“第一招”――无中生有

一些保健品商虚构其产品的一些功效，把产品的效果说得是天花乱坠。如某免疫保健粉申请批准功能为免疫调节，但在其产品说明书中宣称，若长期服用可收到容颜不老，健康长寿之效果；某牌虫草王胶囊批准功能为免疫调节，在其产品说明书中宣称抗肿瘤作用，抑制恶性细胞的生长发育；补肺益肾，润肺化痰，补虚壮阳，安神养脑，改善睡眠等。

夸大宣传“第二招”――夸大其词

宣传“疗效”或辅助治疗功能，故意混淆保健品与药品两者间概念。例如某牌螺旋藻精片批准功能为免疫调节、抑制肿瘤、抗疲劳、调节血脂、耐缺氧，而在其宣传彩页上宣称对慢性病症调理、心脑血管疾病、糖尿病、癌症、肝病、护肤有治疗作用；某著名核酸胶囊批准功能为免疫调节，在其多达100多页的宣传手册上宣称能增强基因自主修复能力，适用于糖尿病、高血脂、脂肪肝及有遗传倾向的疾病，预防和改善各种癌症等；还有某著名脑营养胶丸其批准功能为改善记忆，但在其产品介绍彩页和宣传海报上宣称该产品能提高学习成绩，消除头晕、头痛、失眠等症状；槐茶批准功能为“调节血脂、改善胃肠道功能(润肠通便)”。结果被夸大为“血脂降了连痔疮竟然也不治而愈!……长期服用让人年轻……有清热凉血、润肠杀菌、治痔瘘便秘、减肥、抗衰老之功能，还有抗癌、调节血脂血压、抑制血栓形成等效果”；还有某复合维生素软胶囊批准功能为“抗疲劳”，但其夸大功能为“调整睡眠、提高记忆力、健脾养胃、消除便秘、美容养颜、抗衰老、调节血压、血脂、预防血栓形成、平衡调理、补气补虚、清除自由基、提高免疫力、增强体质、预防骨质疏松”。这些做法都是在原有基础上随意扩大功能宣称。

夸大宣传“第三招”――偷梁换柱，伪造身份

利用各种批准文号代替国家保健食品批准文号，如某减肥丹产品，在其产品说明书及外包装上均标有“专利号：981143xxx.x”的字样。据调查，这只是一个专利申请号，该产品仅获得发明专利的申请，并未被授予专利权；还有很多伪造批准文号的假保健食品常常都是用的这一招。

保健品中加入药品成分现象

保健食品的功能是有限的，一些生产企业受经济利益驱动，为强化保健食品功能，就违法添加一些药物。减肥类、辅助调节血糖类、抗疲劳类等保健食品是非法添加药物的主要产品类别。

一些抗疲劳类保健品违法添加了西地那菲，即俗称“伟哥”的成分；调节血糖类保健食品，添加了格列本脲、格列奇特等有降糖作用的处方药；一些减肥食品，也都添加了西布曲明、芬氟拉明等药物。

保健品中添加药物是严重的违法行为，会对人体产生危害。例如在减肥保健品中添加利尿剂，可以通过促进排尿降低体重，但是长期服用会有口干、心率不齐、恶心呕吐等不良反应；在抗疲劳保健品中添加“伟哥”，可导致男性缺血性视神经疲劳甚至永久性失明；在改善睡眠保健品中添加安定药物，长期服用会有视物不清、便秘、头痛等不良反应；在“增高”类保健品中添加激素，长期服用会使人体代谢改变，导致儿童性早熟，增加患癌症、糖尿病和心脏病等疾病的几率。

如何辨别药品与保健品

从概念上明确两者的区别

保健食品是指富含人体所需营养素及能调节人体功能的食品，其功能是维护人体健康，预防疾病。药品的主要功能是治疗疾病。绝不能把二者混淆起来。

保健食品：具有特定保健功能，对人体功能具有调节作用；适宜于健康的人或生理功能减退的人以及某些特殊需要的人食用；用于保护健康、预防疾病、不以治病为目的；可以不经过临床试验；经国家卫生部批准，具有保健食品批准证书和批号。按照规定，保健食品应注明“本品不能代替药物”字样，然而当前许多保健品不仅不注明，反而有意夸大保健品功效，致使部分消费者误将保健食品当药品。

药品：具有药品的基本特征，即选择性、适应症、不适应症、毒副作用、用量、疗程、用药禁忌、要在医生指导下使用；以治病救人为目的；使用对象是病人；要经过临床试验，具有确定的疗效；经国家医药管理部门批准，有药品专用批号。

从批号、专有标志或标志上识别

药品标示为国药准字H(Z、S、J)，其中H代表化学药品，z代表中药，s代表生物制品，J代表进口药品分包装；非处方药的包装上必须印有专有标志：红色或绿色OTC。

现行的国产保健食品标示为国食健字G××××××××，进口保健食品标示为国食健字J×××××××。保健食品外包装上应印有专门的保健食品标志：天蓝色草帽和保健食品字样。

从包装标签、说明书上识别

药品的标签或说明书上应当注明药品通用名称、成分、规格、生产企业、批准文号、产品批号、生产日期、有效期、适应症或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项等内容。

保健食品包装标签、说明书必须注明保健食品品名、生产单位、保健食品标志、批准文号、主要原(辅)料、功效成分及含量、保健功能、适宜人群、食用量与食用方法、生产日期、保质期、注意事项等内容，标签、说明书和广告不得宣传或暗示疗效作用。

保健品与药品的适用情况

保健食品是食品　这种属性使得保健品应该至少具有两个特点：营养与安全。保健食品所选用的原辅料、食品添加剂必须符合相应的国家标准或行业标准规定。保健食品经过卫生部指定机构进行毒理学检验，对人体不产生急性、亚急性或慢性危害。

保健食品具有调节机体的功能　这是它与一般食品不同之处，它至少应具有调节人体机能作用的某一功能，如“调节血糖”、“调节血脂”等。所以它有功效，可以促进、改善人体的健康状况。

保健食品只适合特定人群食用　保健品对特定人群具有一定的调节作用，但与药品有严格的区分，只能以通过一定的途径调节机体的生理机能来满足人体的要求，不能治疗疾病，不能取代药物对病人的治疗作用。

根据以上几点特点，我们认为品质优良的保健品应该可以食用，因为它有利于我们的健康。

正常的健康人使用它可以预防疾病及亚健康状态出现；亚健康状态的人群合理选择保健品则能帮助改善身体的不适感和促进身体的恢复以及尽可能抵御健康状况的进一步恶化；疾病状态的人合理使用保健品则可以促进早日康复，减轻治疗中的不适感等。所以对于现代人而言，不应该考虑是否使用保健品，而应该考虑的是如何选择合适自己使用的保健品的问题，笔者建议为了安全和有效起见，选购保健品时应该请教专业人士为宜!

保健药品篇2

现代医学，药食分家，严格管理，根本就没有所谓的“保健药品”，只有保健食品和药品。而且．保健食品和药品的质量控制标准截然不同，绝对不能混淆等同。

警惕“十面埋伏”

在我们的市场上，不但许多保健食品混充“药品”，而且，功能无限夸大。媒体广告中经常可以看到听到“包治百病”的保健品。

稍微有点常识的人都不会相信喝××××酒会延长生命30年，但是，像“极品深海鱼油”这样的广告词，还是会蒙骗不少人的。那么，我们不妨先来看看“深海鱼油”。

深海鱼油的一个很大卖点就是深海没有受到污染。大家都知道，我们周围的环境污染实在是太厉害了。深海真的就没有污染吗?其实，海水受汞和镉的污染很严重。汞是比重较大的金属。自然是海水越深，污染越严重。汞是什么?汞就是水银。古代水银曾作为一种毒药。所以，深海没有受到污染的神话自然就不攻自破了。

“深海鱼油是美国进口的，美国的保健食品质量比较可靠。”这是深海鱼油另一个卖点。不错，到目前为止，美国的保健食品相对来说质量要可靠一些。因为美国对保健食品质量监管要比中国严格。但是在这里，商人们用的是另外一个“花招”。互联网上有人一针见血地指出，他们是在用英文欺负中国人，用中文欺骗中国人。

中文说明书比英文说明书多出了“具有帮助降低胆固醇、预防心脏血管疾病的功能，可以预防血液凝固及血栓形成，缓和中风……”等文字。这些文字描述的是药的作用。不是保健食品的作用。言下之意。我卖的是药，不是保健食品。他们还担心有些中国人不一定能够完全理解上面的话暗指“深海鱼油是药”。为了双保险，还加上一句话“遵医嘱”。什么需要遵照医生的嘱咐?自然是药品。这些话在美国卖的深海鱼油英文说明书中都是不可能有的。如果有的话，这个公司肯定是要吃官司的。

再看看英文说明书。您可以发现有两句话英文说明书中有，而中文说明书中没有。是什么话呢?一是“每天的服用剂量没有确定”。保健品公司知道，如果这句话翻译过来，中文说明书中“每日2次，每次1粒”就站不住脚了。每天服用多少都不清楚，自然就不会有多少人买了。二是“纯三文鱼油”，这句话也是不敢翻译成中文的。中国人讲究缺什么补什么，补得越新鲜越好。如果知道所谓的“深海鱼油”就是三文鱼的油，按照中国人的习惯，是不会放着廉价新鲜的三文鱼不吃而去买昂贵的“深海鱼油”的。

再来看看××酒护肝之说。这也是曾经在互联网上议论得很热闹的一个话题。 在国内白酒市场上率先打出“健康牌”的是××酒。××酒的相关介绍文章宣称：“科学验证，××酒有益健康――正确，适度饮用××酒的人，不仅不会导致肝纤维化继而继发肝硬化，反而有护肝的保健作用。这一结论已获得了由国内9位著名肝病专家组成的鉴定委员会的肯定。”在××酒的企业网站上，也有喝××酒有益健康的宣传。

××酒有益健康是不是事实?有没有科学依据?让我们来看看真相。真相是：支撑××酒“护肝”说的主要依据是两篇研究论文，即发表在《世界华人消化杂志》上的两篇论文。但是，作者还有重要声明：“这些研究还只是一些探索性的研究，要真正得出结论，还有大量的实验需要做。”“××酒厂在进行宣传时并没有征得我的同意，我个人认为这是企业在进行商业炒作，不利于酒类市场的健康发展，应该停止这样的商业炒作。”

还有××核酸。中国科学院院士邹承鲁早就指出，核酸营养没有任何科学根据。我最近还专门请教了中国工程院副院长、中国医学科学院院长刘德培院士。他明确地告诉我，核酸营养是伪科学。是炒作。他们拿钱大打变相广告，欺骗我们善良的中国人。

有一次我在安徽讲课时。一位听众问我：“黄教授，有一种叫‘××××’的保健品好不好?”我回答说，凡是从来没有听说过的保健品，如果没有对成分和功能详细的介绍。最好慎重点。来龙去脉都交代不清楚的，十有八九是骗局。

“保健品”是这样“创作”出来的

让我们以增高“神话”的代表产品“××营养液”为例。

号称是“国家女子篮球队指定产品”和“国家体育总局体育科学研究所推荐产品”，因此市场销量一直很好。尽管价格很昂贵，一年要花一万多元，但前来咨询购买的人还是络绎不绝。

骨科专家、南方医院裴教授说，目前除了生长激素和手术治疗外，根本没有其他药物能对增高起实质性作用，而生长激素的成本非常高，且是一种药物，不能作为保健食品出售。裴教授对所谓“骨龄测试”也很不以为然。他说，只凭一次x线检测是无法确定一个人还能长多高的，必须进行长期的跟踪检测，才能作出科学的判断。

目前，国家卫生行政部门正式批准的保健食品的22项功能中，根本就没有“增高”这一项。而且，广东省卫生行政部门已经发现××营养液用的是其他保健品的批号，可以说是假冒产品。

那么，假冒产品“××营养液”是怎么出笼的呢?上海某策划公司总经理徐某以“经典案例分析”的方式披露了“××营养液”诞生的惊人内幕。“我们在市场上找到了两种成本加在一起不到20元的产品，经过‘创作’变成了单价400元的‘××营养液’”。徐某说这是将萝卜当野山参卖的成功案例。怎么卖?“我们编撰了两个概念，一个是骨细胞促进因子，实质上就是锌；另外一个概念是骨骼生长基，实质上就是钙。”

他们为什么要这么做?要不断地“创作”出新的保健食品。简而言之，是利益所驱，有钱能使鬼推磨!因为有不少国人相信“药食同源”，也就有人看到“把普通泥土当钻石卖”的商机!

商机在哪里?有调查数据证实，一种普通的保健食品从研究开发到报审，所需费用在20万元人民币左右，一种新药的研究开发平均投入需8亿～10亿美元。也就是说，两者相差数万倍至十多万倍，您说是不是将泥土当钻石卖了?很遗憾的是，我们现在还有不少人正在用买钻石的钱去买泥土!

根据卫生部的有关调查数据显示。在暴利驱动之下，1／4的保健食品是假冒的，2／3的注册品种在休眠之中。

我们应该怎么做

保健品“包治百病”，可能吗?绝对不可能!世界上有万能的保健品吗?如果有的话，那就只能是干净的水。一个正常没有病的人，每天应补充2000毫升左右的水。相当于500毫升的矿泉水4瓶。有几位每天喝了这么多水?说大部分人每天都有一定程度的缺水并不过分。因此，健康的人，一定非要用保健食品的话，不妨首先考虑多喝水，规律科学地喝水。当然，适当吃些多种维生素以补充食物中的不足，也没有什么大的坏处。

保健药品篇3

保健品是中国人的说法，它的真正名字叫做功能性食品，是日本在20世纪80年代早期提出来的概念。欧洲对于功能性食品提出了一个定义：“如果一种食品除了具有适宜的营养作用外，能对人的一种或几种靶功能有好的效果，还能改善健康状态和/或降低疾病危险性，则该食品可视为具有特定功能。功能食品必须仍然是食品，而且就其在日常膳食中渴望达到的消费量就能显示效果；它们不是药片或者胶囊，而是正常食物模式中的一种。”

即便欧洲人提出了功能性食品也必须是正常食物模式中的一种，但是全世界对此观点并不认同，认为除了传统食物形式，口服液、片剂或者胶囊也是可以的。

就因为保健品的概念一直模糊不清，定位也不是特别准确，所以才给了商家更多的营销空间，中国目前的一些营养师，也都投身于这个行业，以此为糊口谋生的手段。

我个人对于保健品的理解就是药效介于食物和药物之间，某一种或几种营养素的密度比单一食物高，针对身体的确有某种营养素缺乏状况的人来说，确实可以收到比吃饭更快的效果，对于身体的伤害较比药物而言更小。

首先，人类这个物种已经在地球上存活了数百万年，在大自然中进化的越来越优秀，在这个漫长的过程中，是没有保健品的身影的，有的只是食物，以及从食物中衍生出来的药物，即便是西药，最初也是从草药中提炼出来的。

其次，保健品无论以食物、片剂、粉剂还是液体的形式出现，都是一种或者某几种营养素的浓缩。虽然可以节省一些从食物摄取同样浓度营养素的时间，作为人类，并不能单纯靠某几种复合营养素就足以拥有如此高的智慧、如此健康的体魄。

再次，人类的科学技术还没有发展到可以深刻理解生物的每一种反应，所以在医学界和营养学界的措辞永远是“目前”“最新发现”。即便没有任何科学知识的人也知道，生病去医院时要找临床经验丰富的医生，因为只有医生累积的实际经验丰富时，患者才不会被当做一只小白鼠来做实验，被治愈的概率更高，受到的伤害更小。

最后，对于保健品的使用，不能因为其没有药物对身体的影响大，就把本身具有特定使用范围的东西，随意扩大到所有人。营养师在推荐保健品的时候，必须要仔细评估消费者营养素的缺乏状况，针对实际情况，推荐恰当的产品。因为保健品的服用时间长，多余摄入的营养素会在体内蓄积，对健康造成潜在的伤害，时间长就会酿成大病。

保健药品篇4

对医药保健品来说，终端在市场营销活动中主要指药店、医院、活动场所，功能上主要指销售、宣传、服务，在具体操作上主要指硬终端和软终端两方面。

在国家药品管理日渐严格，以及广告法出台后，医药保健品纯广告或低档宣传的路径已十分狭窄，因而结合产品特点，开创有特色的终端工作显得尤为重要。 开展营销终端工作，可以从两方面入手。 一、硬终端

硬终端是指一经实施，一段时间内不会改变的设施。具体形式有路牌、车体、横幅、遮阳蓬、灯箱、招贴、不干胶、海报、POP、台卡、宣传资料、包装袋、音像设备、展板、导购牌、价格表等。每一种形式的硬终端设施，都有自身不同的特点，有不同的展示场所和不同的展示内容，各有优势和不足。在具体操作实施中，应充分发挥各自特长，并坚持统一原则;坚持长期开展，有计划实施坚持追求全方位、立体的视听包装，以便形成氛围。

1．统一的原则

首先是形式的统一。在设计时，至少要在一个地区形成统一，甚至一个省乃至全国的统一。不但每一种终端设施要形式统一，而且不同的终端设施也要协调统一，包括款式、规格、比例、色彩、图案字体等。形式统一容易形成产品识别。

其次是宣传内容统一。它不是指所有终端宣传内容必须完全一样，而是指各种终端所展示的内容不能相互矛盾，否则会造成消费者怀疑。例如产品在这个区域说主治头痛，而在另一个区域却大肆宣传主治胃病，这就会造成内容不统一，让人无所适从。一般宣传内容主要包括:企业形象、产品品牌、产品机理、成份、作用、服用方法、注意事项、效果等。

再次是与环境的统一。硬终端的建设必须和当地习惯、当地具体环境、人文风情结合起来，形成统一，充分展示产品的独特性。这就要求我们在设计和布置之前，要了解当地的自然状况，了解产品布置的终端场所。合理设计和布置，才能避免盲目操作。

最后是管理布置的统一。在终端操作上统一管理，统一布置，易形成整体氛围。特别是同一种终端包装要统一布置，不同种包装要有计划的协调配合。在管理上，要有专人负责，对终端设施应及时更换(如破损、污损的条幅和招贴画)，及时补充(如宣传单)，妥善保管(如音像设备、展板等)。

2．追求全方位、立体的视听包装，形成氛围

在繁华街道设置醒目路牌，利用大街上游动的车身广告，药店外悬挂横幅，门上设遮阳蓬或灯箱，门口有展板，内有招贴，室内天花板上挂有整齐的POP，柜台上有台卡及宣传资料，货架上有排列美观的产品，在合适的位置设置录音机或电视录像，这样可以多角度刺激消费者的购买欲，达到促销的目的。

3.坚持长期开展，有计划实施

终端工作是长期性的，所以要根据市场的实际阶段安排，有计划地加以实施。在市场启动初期，应着重宣传产品的机理、效果，使消费者了解产品的定位和诉求，可多做条幅、宣传资料、展示板、音像制品等;在市场快速增长期、成熟期应注重品牌宣传，可利用路牌、车体等形式展示丰富的终端包装，使氛围越来越浓。

二、软终端

软终端是指经常活动、变化的人。主要有促销人员、营业员、药店领导、坐堂大夫、医院医生、护士等。

与硬终端相比，软终端工作更加重要，难度更大。如果没有良好的软终端，大部分硬终端则难以实施，更不能发挥其作用。

1.促销人员

促销人员一般要求女性，招聘时可分为专职和兼职。通过促销工作，需要开展礼仪服务、导购服务;进行产品宣传，收集信息；进行市场调查和家访公关。所以必须把好人员素质关，并严格培训，加强管理。尤其要强化动态过程控制，实行表格化、制度化管理。

2.药店营业员

药店是最基本的销售单位，是非处方药品或保健品的流通主渠道，充分调动营业员的主动性、积极性，使其成为产品的隐性宣传员，可以增强宣传效果，加强信息反馈。与营业员之间可以有一定的物质利益关系，但最重要的是在融洽交流的基础上，利用适当的机会或创造一些机会加强感情交流。同时培训十分必要，方式可采用有奖征答，有奖阅读等形式，让营业员熟悉产品知识。

3.医生

由于医生的特殊身份在患者心中的特殊地位，使其成为处方类药品争取的目标。于是医院工作成为医药保健品营销中的一个重点。 与医生的情感沟通可借鉴对营业员的策略，但由于其专业知识、地位等方面差别较大，所以可通过专家讲座、座谈会、研讨会、推广会等形式，向其灌输产品知识，使之对产品有认同感。

保健药品篇5

“这已经是我第622次打假了。”高敬德在电话的另一头说。

这个被称为“大陆药品打假第一人”的专业打假者，于今年3月2日，从上海香港源丰泰保健品大卖场的连锁店与上海启廷保健品的连锁店内一次性购买了23种保健品及药品，发现其中21种含有违禁成分，属于假劣保健品与假劣非处方药。

“这是一个尽人皆知的庞大市场，也是一个被社会主流所漠视的行业。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏谈起目前市场的乱象，有苦难言。

3月28日，中国《健康报》刊发专题内参，直指假劣保健品大量流入正规药店、卖场现象。

贩假链条

这确实是一块大蛋糕。

前不久，中国营养保健理事会理事长赵文祥对外表示，在健康产业中，保健食品约有1300亿元的市场。 2010年10月31日，郑州一药店工作人员正将减肥药曲美下柜。

然而，据王大宏介绍，在目前的保健品行业中，充斥着大量中小企业，缺乏具有较大规模影响力的龙头企业。群龙无首，整个行业都在盲目逐利，用王大宏的话说便是：“砍头的生意有人做，赔钱的买卖没人干！”

现实相差无几。“我最早举报的一例假药，其成本才1.45元，最终售价却卖到136元。这其中差价到哪里去了呢？除了正常的利润，其他的全进入了药店或医院的口袋。”高敬德说。

他告诉记者，如果药品和保健品要进入药店，那么便要搞定药店经理、采购部负责人、退货中心负责人与营业员等一系列人员，都要给回扣，其中营业员的回扣也不能少给，因为在最终销售环节，营业员的推荐对销量也具有决定性的影响。另外，如果其中有摆不平的环节，就要往上求索，找到管药店的医药公司老总来施压。

药店销售之外，药品销售的第二条途径就是走医院。药品要想进入医院，需要搞定相关科室主任、分管院长以及药事委员会。首先是要同相关科室主任打通关系，再由此科室主任打报告给药剂科主任。一般来说，药剂科主任对此类报告都会批准，他批准之后，便会将报告提交给分管院长。这个时候，需要做好分管院长的工作。分管院长通过之后，最后一个环节便是药事委员会的最终裁决。然而，相关科室主任、药剂科主任与分管院长都会是药事委员会的成员，其他成员一般不会提出什么反对意见，整个药事委员会运作也缺乏独立监督机制，所以如果打通这三个关节，药品进入医院几乎畅通无阻。

“这造成了大量没有批号、伪造批号或由地下工厂生产的药品、保健品非法地流入市场，造成了非常大的危害。”高敬德说。

但在2003年之前，高敬德并没有这种认识，其本身的职业恰是上海某医药公司的副总经理，年薪20万，有车有房。最终令其从一个行业从业者变成一个行业打假者的缘由，是一次误服假药的经历。

2003年，时任医药公司副总经理的高敬德在上海一家医院就诊，在服用了医院开出的特效药之后，出现了恶心呕吐、皮肤红疹瘙痒等症状。他通过网络对该药品进行了查询，却发现该药品一个批号却有两家药厂在生产。高敬德怀疑自己吃了假药，便利用身份之便进行了一番调查，最终证实了自己的判断并举报了该假药生产厂家。

让高敬德始料不及的是，他的维权行为捅了行业的马蜂窝，也让自己遭到了同行的报复，丢掉了饭碗，最终成为了医药打假“专业户”。

“现在凭经验，很多药品、保健品，我一看就能知道问题在哪儿，很多时候，我也会买来产品自己试吃一下，看看有什么反应，大概便能确定其中含有什么违禁成分。”高敬德向记者讲述了他的打假心得。

监管黑洞

4月2日，距3月2日上海打假一个月之后，被检测出的一例假药“神力健身益肾胶囊”又出现在了上海市场上。

“没有办法，我们一举报，药监局来人之后便打草惊蛇了，其他连锁店内的产品便没有了，过一段重又出现，我怀疑药监局内部有给药房通风报信的。”高敬德对记者谈到他的疑惑。

更有甚者，曾经在上海、南京两地打假时，分别有药监系统领导找到高敬德，要求其不要在此地打假。作为附带条款，上海、南京药监系统分别承诺以“生活困难”名义“照顾”高敬德每年500元与2000元。

“这很奇怪，生活困难的话为什么不是民政部来给我补助，药监局有什么资格出面？”曾获得2008年央视《感动中国》人物评选活动提名的高敬德表示。同时他提到，在此次上海打假过程中，为防报复，他只把自己的住址告诉了药监局的人士，然而就在此后不久，其住地失窃，财物造成损失，他自己也受到了威胁警告。

对此，有药监系统知情人士对记者表示：“我们的工作确实也存在不到位的地方。”同时，该知情人士亦表示，药监局并非完全不作为。

“药监局有很多职能部门，负责监管的人数并不多，一个科才几个人，难以对复杂的片区全面管理。在查处力度方面，我们也查过一些仓库，但后来发现，查处之后，制假窝点反而更隐蔽。没有办法，我们不是公安机关，没有那么大的执法权限。”

执法的不便使得处罚往往难以溯源。目前，接到举报发现假药之后，药监部门主要依照相关法规，对贩卖者处以2-5个月罚款，很少去追查造假源头。

除此之外，大陆目前并没有针对保健品的专门管理法。现行的《食品管理法》对此有所规定，第8次修订后的刑法在药品方面亦有所涉及，但在这些法条中，对假药的认定还是处于模糊区域，可操作性不高。而几年来被寄予厚望的《保健食品监督管理条例》（下称《条例》）则尚在制定之中，目前已通过国务院法制办审查，进入复核阶段并被列入国务院一档立法计划，年内有望出台，但具体效果尚待检验。

参与了《条例》制定的王大宏表示，15年来，大陆总共审批了11000多种保健类食品，而其中在2005年7月之前下发的保健类食品批文一直都不需要审核，也没有相关退出机制。

行业阴霾

4月19日，上海市药监局闸北分局给高敬德发来了《受理告知》，表示已就其所举报情况立案。与《受理告知》一同下发的还有一份上海市食品药品检验所的检验结论报告，其中对23种涉嫌违法保健品药品进行了详细的检测，发现其中21种含有一种至多种违禁成分，如西布曲明、西地那非等。

西布曲明是一种中枢神经抑制剂，服用有可能引起血压升高、心率加快、厌食、失眠、肝功能异常等危害严重的副作用，重者可导致死亡。但因其价格低廉，且具有一定抑食减肥功效，曾被广泛添加进减肥产品，其中在大陆最知名的产品即是曾流行一时的减肥产品曲美。然而，自2010年10月30日起，国家药监局已经明确宣布“国内停止生产、销售和使用西布曲明制剂和原料药，撤销其批准证明文件，已上市销售的药品由生产企业负责召回销毁”。西地那非俗称“伟哥”，对治疗男性功能障碍具有特殊疗效，然而在大陆却被保健品厂商利用广泛添加进健肾食品中，亦属于违禁之列。

数种明确被禁的违禁成分，在正规药房与保健品卖场中被大量发现，令人心惊胆战，问题是，这是不是只是冰山一角？

按照高敬德的走访与观察，这样的情况恐怕较为普遍，除了长三角地区，其他各大城市也存在问题，而通过网络销售，则更是重灾区。

如此局面让王大宏和他的同事们发愁。据王大宏透露，中粮曾有意将保健品作为其未来的支柱产业之一重点发展，但就是因为整个行业的乱象最终让其打了退堂鼓。

看衰保健品行业的不仅仅是中粮。根据2004年欧盟出台的《传统植物药注册程序指令》规定，所有植物药生产企业必须在2011年4月30日前完成注册，否则不允许在欧盟境内销售和使用。而在今年4月30日之前，大陆并没有任何一家企业通过欧盟注册，这意味着，大陆中成药产业将丧失世界最大的市场。

在此背景下，作为与中药有着千丝万缕联系的大陆保健品生产行业，自然难以独处。如中药一般，保健品在行业标准上的不完善，以及产业链条上的混乱与缺失，正给整个行业未来的发展，罩上了一片浓重的阴影。

王大宏则对亮色有所期许，“2003年之后，保健行业每年以20%的速度增长，消费者更有钱了，也更愿意花钱买健康了，这说明这个行业有着旺盛的需求与增长的潜力。”

他认为，在新医改“关口前移、重心下沉”的思路下，保健行业将在健康产业中承担更多的比重，而找不到出路的健康制药企业，也将转身加入。

保健药品篇6

为此，我国肝病学领域知名专家和学者介绍了临床工作中遇到的中草药和保健品导致的药物性肝损伤案例，提醒医务工作者充分认识其可能存在的肝脏毒性，加强患者治疗期间的监测力度，同时对有肝损伤的患者，要注意询问是否有服用中草药成分的保健品或保健茶等，而不是仅询问患者药物服用史。

尽管一些中草药具有保肝功效，如解毒、抗纤维化、免疫调节和可能的抗病毒作用，但是现在已经发现部分中草药制剂可引起肝脏损害，具体表现为：急慢性肝炎、肝脂肪变性、胆汁淤积、肝纤维化或硬化、肝脏肿瘤、肝静脉闭塞性疾病和急性肝功能衰竭等。下面为两例我科收治的中草药及植物性药引起肝损害的病例。

病例1：茅岩莓茶相关DILI

病史患者男性，55岁，因乏力、厌食、尿黄、皮肤巩膜黄染入院。患者入院前1个月每天大量饮茅岩莓茶。2周前出现乏力、厌食、尿黄，4天前出现皮肤巩膜黄染，无发热、皮疹、关节痛、大便颜色变浅。既往有高脂血症病史，未用药治疗。否认高血压、糖尿病、冠心病、肝炎病史，不饮酒，否认不洁饮食史。

查体皮肤、巩膜中度黄染，无肝掌及蜘蛛痣，余查体无异常。

化验检查血常规正常;丙氨酸氨基转移酶（ALT）937U/L、天冬氨酸氨基转移酶（AST）365U/L、碱性磷酸酶（ALP）230U/L、γ谷氨酰转移酶（GGT）1094U/L、总蛋白（TP）78.1g/L、白蛋白（ALB）39.5g/L、总胆红素（TBIL）106.2μmol/L、直接胆红素（DBIL）78.2μmol/L、胆固醇（CHO）7.33mmol/L、甘油三酯（TG）6.99mmol/L;凝血酶原活动度（PTA）121.3%;血清甲、乙、丙、戊肝炎病毒学指标均阴性;抗EB病毒（EBV）-IgM、抗巨细胞病毒（CMV）-IgM阴性;甲状腺功能正常;铜蓝蛋白、α1抗胰蛋白酶、铁蛋白正常;自身抗体谱：抗核抗体（ANA）、抗平滑肌抗体（SMA）、抗肝细胞溶质抗原抗体（LC-1抗体）、抗肝肾微粒体抗体（LKM抗体）、抗可溶性肝抗原/肝胰抗原抗体（SLA/LP抗体）阴性，抗线粒体抗体（AMA）-IgG M2、M4、M9阴性，抗中性粒细胞胞浆抗体（ANCA）-PR3MPO阴性;腹部B超：弥漫性肝损害。诊断为药物性肝损伤。

治疗嘱患者立即停用茅岩莓茶，治疗给予复方甘草酸苷、多烯磷脂酰胆碱、还原性谷胱甘肽、S腺苷蛋氨酸静脉点滴，1次/日;熊去氧胆酸250mg口服，3次/日。患者体力、食欲逐渐恢复。

6天后复查ALT244U/L，AST91U/L，ALP210U/L，GGT835U/L，TBIL147.4μmol/L，DBIL110.9μmol/L;20天后复查ALT43U/L，AST31U/L，ALP104U/L，GGT313U/L，TBIL36.7μmol/L，DBIL26.8μmol/L，好转出院，继续口服保肝及退黄药物。

1月后门诊复查肝功能指标均正常。 病例2：首乌相关DILI

病史患者男性，17岁，因皮肤巩膜黄染伴尿色加深15天入院。

患者一个半月前因“少白头”服用何首乌延寿片，每天3次，每次5片。15天前出现皮肤、巩膜黄染，伴尿色加深，偶有中上腹胀、恶心，无呕吐，无发热、皮疹、关节痛，无陶土样大便，遂停用何首乌延寿片。7天前外院化验ALT349U/L，AST744U/L，ALP267U/L，GGT76U/L，TBIL176.3μmol/L，DBIL145.8μmol/L;HBsAg、HBsAb、HBeAg、HBeAb、HbcAb阴性。给予多烯磷脂酰胆碱及护肝宁片口服保肝治疗，但皮肤巩膜黄染进一步加重。

既往无高血压、糖尿病、冠心病、肝炎病史，无饮酒史及不洁饮食史。

查体皮肤、巩膜重度黄染，无肝掌及蜘蛛痣，余查体无异常。

化验检查血常规正常;ALT1501U/L、AST545U/L、ALP155U/L、GGT46U/L、TP64.4g/L、ALB37.1g/L、TBIL318.6μmol/L、DBIL215.5μmol/L、CHO2.24mmol/L、TG2.61mmol/L;PTA80.85%。

血清甲、乙、丙、戊肝炎病毒学指标均阴性;抗EBV-IgM、抗CMV-IgM阴性;甲状腺功能正常;铜蓝蛋白、α1抗胰蛋白酶、铁蛋白正常;自身抗体谱：ANA、SMA、LC-1抗体、LKM抗体、SLA/LP抗体均阴性，AMA-IgGM2、M4、M9均阴性，ANCA-PR3MPO均阴性;腹部B超：弥漫性肝损害。诊断为药物性肝损伤。

治疗给予复方甘草酸苷、还原性谷胱甘肽、复合辅酶静脉点滴，1次/日。患者皮肤巩膜黄染逐渐减轻，复查转氨酶及胆红素逐渐下降。

18天后复查ALT97U/L，AST28U/L，TBIL37.9μmol/L，DBIL34.0μmol/L，好转出院，继续口服保肝药物。2周后外院复查上述指标均正常。 点评

人群中普遍存在“中草药无害”及“自然植物无毒”的错误观念，实际上某些中草药具有药理作用和毒理作用的双重性，所以并非所有中草药都是十分安全的。目前，对中草药及植物性药肝脏毒性的研究较少，相关的医学文献只有少量病例报道甚至只有个案报道。

茅岩莓，学名显齿蛇葡萄，系张家界原始森林中野生植物，具有清热、解毒、杀菌、抗炎、润喉止咳、降脂减肥等功效。何首乌又称首乌、赤首乌，为蓼科植物何首乌的干燥块根，是滋补肝肾的常用中药，但其肝损害也屡见报道。

本文的两例患者分别服用上述两种药物后出现转氨酶、胆红素升高，结合病史及化验检查排除病毒性肝炎、巨细胞病毒及EB病毒感染、酒精性肝炎、自身免疫性肝病、遗传代谢性肝病、阻塞性黄疸等，停用引起肝损害的中草药或植物性药并保肝治疗后病情好转，因此诊断为药物性肝损伤（DILI）。

DILI可分为可预测性和不可预测性两种。前者主要是药物的直接毒性作用所致;后者根据其发生机制又可以分为代谢异常和免疫介导两类，即代谢特异体质和免疫介导过敏特异体质。代谢特异体质导致的肝损害主要与细胞色素P450药物代谢酶遗传多态性相关。过敏特异体质导致的肝损害主要表现为免疫介导，有新抗原形成及过敏反应的存在。

近80年来，人们发现约350多种植物含有肝脏毒性的生物碱，如吡咯双烷类生物碱，可以引起对肝脏的直接毒性。盛家琦等报道的中药首乌所致家族性急性肝损伤提示，患者可能存在遗传性肝脏代谢酶缺陷，即代谢特异体质。有文献报道金不换、大白屈菜及麻黄等可诱发自身免疫性肝炎。本文例1患者饮茅岩莓茶后出现肝损害考虑为代谢特异体质相关。

中草药引起肝损伤的临床表现各异，可表现为急性、亚急性或慢性肝脏损害、肝硬化、肝脏肿瘤及肝静脉闭塞性疾病等。根据1989年国际医学科学组织理事会（CIOMS）确立的标准，DILI分为肝细胞损伤型、胆汁淤积型和混合型。最近由美国食品与药物管理局（FDA）药物肝毒性委员会修订。

三型诊断标准如下：肝细胞损伤型者丙氨酸氨基转移酶（ALT）≥3×正常值上限（ULN）或（ALT/ULN）/[碱性磷酸酶（ALP）/ULN]≥5;胆汁淤积型者ALP≥2×ULN或（ALT/ULN）/（ALP/ULN）≤2;混合型则ALT≥3×ULN，ALP≥2×ULN，（ALT/ULN）/（ALP/ULN）为2～5。本文的两例患者均为肝细胞损伤型。

至今为止，药物性肝损伤（DILI）还没有非常规范可靠的诊断标准。1978年日本肝和药物研究会首先提出了药物性肝病诊断标准。该最初方案实际上是针对临床比较明显的过敏（免疫）特异质性的。1989-1990年在法国巴黎举行的一系列国际专家共识性会议上，国际医学科学组织理事会（CIOMS）组织相关专家制订了DILI的标准定义及因果关系评估标准，但该方案比较繁琐，实际操作有些困难。1993年，国际共识会议通过改良达南（Danan）方案，即鲁塞尔优克福因果关系评估方法（RUCAM）量表，现多数沿用至今。1997年，玛丽亚（Maria）提出较简捷的改良方案，虽简单易行，但对长潜伏期药物反应、胆汁淤积型肝损伤以及停药后演变为慢性或死亡病例等评价尚有不足。2004年的美国消化疾病周（DDW）会议上，日本肝病学会提出了新方案，但尚未在获美国食品与药物管理局（FDA）批准，可能因为缺乏标准化和可重复性不够。

中华医学会消化病学分会肝胆疾病学协作组曾提出一个诊治建议草案，提出RUCAM简化评分系统，该简化评分系统仅选择了RUCAM量表中的肝细胞损伤型部分，因此有其局限性。

目前，RUCAM量表仍是一般公认评价毒性的指标方法。本文例1的患者RUCAM评分表评分为8分，例2的患者RUCAM量表评分为6分，均提示很可能是DILI。

中草药导致药物性肝炎的治疗以保肝、降酶、退黄、支持等为主，若出现自身免疫性肝炎可考虑使用糖皮质激素治疗，若进展为肝衰竭，在常规内科治疗基础上可考虑人工肝、肝移植等相关治疗。糖皮质激素在治疗胆汁淤积型药物性肝炎、药物性肝衰竭中是值得肯定的，但关于糖皮质激素在药物性肝衰竭中的治疗时机及治疗疗程目前存在争论。

保健药品篇7

关键词：中药保健品；营销策略；问题和建议

一、中药保健品的介绍

中药保健品在十几二十年前已经进入了我们的生活之中。自古以来，我国就有“药补不如食补”的经验之谈，中医药理论认为，药品和食品的来源是相同的。但是，药品和食品毕竟是两种商品，国家对药品和食品的管理是有严格区分的，法律法规也大不相同，不能把两者混为一谈。我国《保健食品管理办法》规定保健食品是指适宜于特定人群食用、具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。这意味着保健品是不能替代药品的不具有治愈某种疾病的功效。

二、海宁市中药保健品市场SWOT分析

海宁市地处于浙江的嘉兴市，其位于我国的长三角经济带南区，浙江省的北部。其东邻海盐县且南邻钱塘江，与我国的绍兴市的长虞区隔江相望。东部地区距离上海100公里左右。海宁市的经济发展速度比较快，凭借着其得天独厚的地理位置优势，迅速的在我国市级经济体系中脱颖而出，并以其独特的乡镇区域民营经济特色取得了较好的发展。1.海宁中药保健品市场拥有的优势。中药保健在我国的历史长河中已经发展了很多年，并成为了我国独特的传统中药保健文化，因其博大精深的文化底蕴成为了我国国内消费者们心中保健的首选。与我国的老龄化发展问题相同，海宁市的老龄化也十分的严峻，据我国的第六次人口普查相比较，海宁市65岁以上的人口占比海宁市人口的11.7%。对于老年人，其保健意识更为强烈，加之老年人对于中药保健的认可度要远超于西药保健，因此，海宁市的重要保健市场可谓是十分的广阔，加之海宁市的中药保健经营已有一段时间，已经积累了众多的用户，所以在海宁市开展中药保健项目能够迅速的被用户所接受。2.海宁中药保健品市场存在的劣势。对于海宁市的本土保健食品企业而言，其存在规模小，知名度相对比较低的问题，而从其产品的品质上来看，很大程度上企业往往是依靠大量的广告投入来实现市场的占领。然而很多保健品企业为了获取较好的广告效果会夸大保健品的效果，久而久之就导致了消费者对保健品的信任度持续降低。另外，因保健品销售市场的广大，一些企业受到利益的影响开始盲目进军保健品行业，使得目前的保健品行业内部质量水平良莠不齐，根据我国2016年的保健品调查显示，我国国内在售的保健品，其中仅有60%能够满足国家对保健品的合格标准。因互联网等媒体形式的发展，随着保健品黑幕的不断被曝光，保健品的市场越来越不景气，用户信赖度也持续走低。3.海宁中药保健品市场拥有的机会。对于海宁市的中药保健品而言，农村是一个十分广阔的市场，随着我国经济水平的不断发展，以及城乡一体化的建设进程加快，农村人口的收入水平持续上升，但是目前农村人的保健意识还比较薄弱，因此我们可以将农村归为海宁市中药保健品的潜在市场。另外，随着我国对保健品市场的宏观调控以及我国关于保健品管理的法律法规不断的建设，目前保健品行业的整体经营环境趋于稳定。尤其是在新兴技术的推动下，保健品市场的格局以及营销模式都有着较大的进步，在科技水平提高以及需求曾依旧保持的大环境下，中药保健品销售的未来发展趋势还是比较可观的。对于海宁市的中药保健品市场而言，在政府的引导和市场的引导下，开始了走出海宁进军全国的中药保健品销售策略，通过利用现代的电子网络技术以及电子商务模式，海宁市已经成功的走出了海宁，并在全国各地开展起了中药保健业务。4.海宁中药保健品市场面临的挑战随着人们的生活水平和消费认知的不断提升，加之国内外对保健品的宣传和保健品自身的科技含量提高，我国的保健品市场可以说迎来了内忧外患的一个时期，在外中药保健品市场需要低于西方的西药保健品，对内则要对日益强大的竞争企业进行技术和产品上的较量。

三、海宁中药保健品营销现状分析

1.行业现状。随着人们对消费保健的意识不断的建立，以及治病不如保健的理念转变，服用保健品已然成为了现阶段不管中老年还是青年的一种潮流，这为海宁的中药保健发展奠定了十分良好的市场基础。加之，我国目前老龄化问题的日渐激烈，而老年人的保健品需求又是最大的，更为中药保健品的发展打下了坚实的用户群体基础。2.市场细分。我们可以看出国内保健品市场的竞争还是比较激烈的，假设作为一个要进入海宁保健品市场的新企业做一份细致的市场细分是很有必要的。根据不同的分类标准可以将海宁保健品市场做如下表细分：表海宁市保健品市场细分3.目标市场选择在进行目标市场的选择上，我们可以先针对两个热销的人群进行销售业务开展。这两种人群就是老年人和儿童，小孩的成长是大人们所关心的重点，因此大人们舍得花钱让小孩子进行进补，尤其是一些健康的中药食疗进步。老年人则受到身体因素的影响，各方面机能都需要进行改善，而通过服务保健品能够有效的帮助老年人提高免疫力，因此海宁市重要保健品在进行目标市场的选择的时候可以将这两种人群作为主要的目标人群。

四、海宁市中药保健品营销存在的问题

1.推广成本大幅增加。广告在保健品营销中有着重要作用，但保健品在广告运作上“人有多大胆，地有多大产”的“黄金时代”已经过去，大投入换来的往往不是高产出，媒体大众化使得广告成本迅速提升，但广告效果却是一路下滑，两年前100万可以覆盖到的人群，现在再增加几倍都未必有效，大把的广告就像石投大海，渺无音讯。2.渠道费用成本大幅增加。众多的同类产品，拥挤在同一条销售通路里，使竞争日趋激烈，各种打折、买赠、奖售活动层出不穷、泛滥成灾。致使进场费、促销费、返利等终端费用水涨船高，厂家和经销商不堪重负。3.广告欺诈现象严重。依靠铺天盖地的广告进行狂轰乱炸，是保健品厂家打开市场用的最多的策略。据统计，近两年国内保健品在各行业中广告投入一直排在前三位。这种靠广告炒作起来的火爆效应背后，隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当行为，使整个保健品行业的信誉度越来越低。4.保健品企业管理水平低下。我国的保健品企业管理水平较低，是我国大多数保健品企业所面临的重点问题。因为受到保健品企业的短视行为影响，导致了我国的保健品企业在品牌建设上的重视度比较低，加之很多保健品的从业人员缺乏良好的保健品知识掌握，在参加工作之后，也缺乏专门的培训，就导致了在保健品的宣传上存在了较多的问题。加上我国政府对保健品市场的管理以及保健品行业的内部竞争压力不断的增大，很多的小型企业都不得不退出保健品市场的竞争队列。因为企业管理水平较差，使得很多企业为了获取较高的销量，利用消费者对保健品成分上的误区，利用消费者们的从众心理，盲目的进行保健品疗效宣传，使得很多消费者受到了蒙骗，甚至有些消费者，在从众心理的影响下，即使不相信保健品的功效也想要，买回家去试一试效果。

五、有关中药保健品营销策略的建议

1.网络营销策略。海宁市中药保健品企业可以充分利用现阶段发展速度迅速的电商运营模式，通过利用互联网来缩短企业与用户之间的距离，进而实现海宁保健品的市场拓展。另外保健品经销商还需要充分的做好一体化的服务，通过优质服务来获取消费者的认可，并在服务的过程中对服务的质量和水平进行强化，力图达到国际化水平。另外，海宁中药保健品在进行营销的时候，还需要对客户的认同感进行培养，可以采取产品展示、品牌建设、线上宣传等方式来让客户了解产品、认可产品。对于网络营销服务，要重视服务过程，从产品放在网上开始，时时关注供应商的供应，消费者的需求等，公司的网络营销要计划通过几年的实践、论证，通过对价格执行、销售额完成情况、正常库存的维持、货款及时回笼等指标的考量，做好过程管理。把握好的经销商与经销网点，即可成就高效网点。网店的服务，要确保顾客获得正向客户服务体验。包含员工服务的及时性、亲切性、专业性、灵活性、主动性、诚信性、感恩心态等多个方面。对于客户来说，与他接触的员工就代表着整个网店。员工要给客户多一点的感动，提高网店魅力。让客户在兴趣、喜爱之后进入忠诚状态。2.产品策略。我国的中药保健品市场发展前景良好，所以企业应从产品实体出发，更加努力地保证产品的质量和效益，老年人购买保健品的真正效果，希望产品不会有害，所以产品定位，企业应突出天然产品，无毒副作用，除正常药理作用外，保健作用越多。产品定价应以认知价值定价结合的面向需求的定价模式为基础。考虑产品的价值和等级，以及消费者承担的能力，并参考其他同类产品的价格。定价主要是基于两个方面：一是在同类产品中设定的价格在上层，这有利于使用这种产品时的礼物人心理;二，即使习惯做个人购买，通过业务代表的说明，同类产品的日常服务成本属于较低的消费水平，更实惠。渠道设计的健康产品销售渠道应采用“俱乐部营销”模式。

六、总结

通过之前的分析和研究可以看出海宁保健品市场存在几点普遍的问题，针对这几点问题提出了几个营销方案，总的来说海宁中药保健品市场在制度上和营销方式上都需要不断的创新和改进。在营销策略上应采用服务型营销，将传统渠道营销和会议营销相结合，同时需要培养顾客的忠诚度，最后注重互联网营销。

参考文献：

[1]崔玲.保健品缘何让市场失望.经济，2010年第12期.

[2]高广君.《d公司益生菌保健食品上海市场营销策略研究》.天津大学出版社，2009年.

保健药品篇8

甘肃省张掖市甘州区明永乡政府　甘肃省张掖市　734021

【摘　要】随着人们生活水平的不断提高，生活的追求也变的不同，更加注重对身体的保养，而随着社会步入老龄化，不止年纪大的人对着养生保健方面更加注重，年轻的子女也为父母在这方面考虑的更多，保健食品这个行业得到了高速的发展，而中医作为中国传统国学，中医药在保健食品方面也有着重要的关联性。

关键词 中医药；保健食品；养生；关联性

自古以来，中国文化里有长生不老的传说。几千年前就有术士炼丹石，人们食值以前长生，但是作为现代人，我们都知道长生不老只是人们对健康的身体，长久的寿命的期望罢了。所以自从出现中医理论以来，医生一直就是一个崇高的职业。而中医药在中国心目里一直都有一个很重要的分量。中医理论里，最高的医术境界就是“不治已病治未病”。最主要的意思就是要防患于未然，在平时就要保养好我们的身体，这就是养生保健了。

1 保健品与药品的不同之处

在很多人的思维里，保健品等于药品，有个头疼闹热的，哪里不舒服了，首先想到的是身体里可能缺什么元素了，买点补品补一补，调节一下。特别是那些得重大疾病的或是不治之症的人群，总是会一股脑的买一大堆保健品，而且觉得越贵的越好，都是灵丹妙药。而有的人觉得保健品都是假的忽悠人的，很难看到疗效。那么保健品到底是一种什么东西呢？

保健品说白了就是一种食品，人们总说的食疗其实就养生保健。保健食品与药品是完全不同的两种概念，保健食品是通过所含的对人体有益的成分来调节人体的技能，没有特定的使用范围。无论哪个种类的保健食品，它不会以治病为目的。而药品是治疗特定人群的生理病症。而且都不是能马上见到效果的，都需要人们长期的使用才能慢慢的见到效果。由于近些年保健食品的市场营销策略，各种保健食品的广告铺天盖地，而往往这种广告都严重的夸大了产品的真实效果，给普通百姓造成了严重的心理误区，那些迫切需要治疗的人群在求生的心理作用下相信了这些，而大多数本身健康思维清晰的人群则对保健食品嗤之以鼻，完全不相信，认为保健食品都是虚假广告，都是在吹嘘。其实这两种人都是错误的。保健食品有用吗？答案是肯定的，保健食品对于人们的养生健康是用一定的作用的，但是觉对没有商家吹嘘的那么强大。

2 中医中保健品与药品的差别

从医学发展史上来看，中医和西医有着明显的不同发展历史，上溯到春秋战国，中医就已经出现养生保健的观念了，那时候的医生就开始对养生保健进行研究及实践了，而前年以后西医在中医的影响下才有了养生这个概念，所以说养生保健完全属于中医理论，而落后前年的西医差了不知道多少。所以说保健品肯定要选择中医药的。有的时候我们会听到老中医说“辨症施治”，什么意思呢，就是说，医生根据每个人不同的身体情况、年龄、生活环境，对不同人分别提出不同的保养建议。

对不同的人来说，养生保健方法的都需要根据大家的身体情况等实施，因人而异，不应该随便借鉴别人吃了哪些保健品、哪些补品等，最好的方法是去资深的养生保健方面的中医那里咨询一下，然后通过医生的判断讲解来对症实施。

大部分的保健食品的开发原理都是根据中医药理论和中医养生思想。可能药品说明上写的是同一种功能功效，但是因为原材料的不同，用药剂量不同，加工工艺不同，配方不同，功能及毒副作用也会有很大的不同，对人体长生不同的影响。就算是同一种保健食品每个人吃了以后也会有不同的效果，因为毕竟每个人的生活环境，身体状况，生活方式都是不一样的，这就造成了对药效的吸收，抗药性，副作用的不同。

保健食品不能直接用于治疗疾病，它只是充当人体机理调节剂、营养补充剂。而药品是直接用于治疗疾病缓解症状的。

中医药保健食品现在已经成为中国保健品行业的主流产品以及主要发展方向。中医和西医在营养学说方面在论证体系上存在着很多的不同，在西医里，是通过搭配不同功效的营养元素和物质进行来实现保健养生，他们觉得人体缺什么就补什么，补充的只是单单只是一种或是几种物质而已。而中医注重的调理身体，其主要指就是人体里的内脏等器官，所有的药材都是为了调理而服务的。人们都知道授之以鱼不如授之以渔的道理，单一的补充营养和生生不息的器官工作哪个效果更好这是不言而喻的。

3 保健品只是中医所提倡保健方式的一种

《黄帝内经》中讲“恬淡虚无，真气从之，精神内守，病安从来”，主旨在于人们应该更加侧重于精神方面。医心为上，医体为下，中医理论说“喜- 伤心、恐- 伤肾、思- 伤脾、怒- 伤肝、忧- 伤肺”，我们应该保持的平稳的情绪，避免过大的心理波动。心病是最难医的，只有当你身心愉悦精神开朗了，身体方面才能更好。这也就是为什么中医一直都重视精神疗法。精神的保养才是健康和长寿的必备因素。当一个人的心理素质和身体素质同时提高才算是一个健康的人。中医一直都提倡强身健体自强不息，劝导人们多运动，而且有五禽戏等健体运动。想要养生长寿，更重要的还是有一个良好的身体素质。平时的时候就要多多的进行一些体育运动，增强自身的免疫力，磨练意志，及时某段时间身体产生了不适，在我们使用药品或是保健品的时候能够跟快速的吸收，更多的发挥效用。

在不久的将来，保健食品需用其科技含量来提高竞争力，运用中医的医学理论中的特点和优势，在强大的科学技术支持下，用中医辨证论治的方法来开发保健食品。在不断的提高技术含量，发挥中医药优点，生产符合国内外需求的中医药保健食品。这样才能为中医药保健食品行业带来生机，使其蓬勃发展。

参考文献

[1] 白鸿， 叶祖光. 中医药与保健食品的关联性探讨[J]. 中国中医药信息杂志.

[2] 林升清， 陈国忠. 中国保健食品现状及存在问题探讨[J]. 中国食品卫生杂志.

[3] 刘长喜. 我国保健食品的理论与实践研究[J]. 中国中医科学院.

[4] 党毅， 肖培根， 杨显荣. 中医药与保健食品如何结合的刍议[J]. 时珍国医国药.