品牌考察报告范文

品牌考察报告篇1

据了解，该报告的研究对象定义为奥运品牌，包括2008年北京奥运会全球合作伙伴、赞助商和供应商，共计50个品牌。报告相关负责人表示，《奥运品牌影响力评估报告》重点考察媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的指标，2月份的报告数据采集时间为2月29日。了解更多请点击赢销互联网站省略。

据CNNIC的最新报告显示，百度在中国搜索市场的首选份额已经高达74.5%，百度搜索更是覆盖超过90%的中文人群。作为全球最大的中文搜索网站，百度每天会接受来自全球的数亿次查询请求，并为CNNIC的“互联网报告”提供中国互联网的网页、网站数量，如此庞大的数据库，保证了报告能够精确反映出50个奥运品牌在奥运公关方面的真实影响力，为奥运品牌的营销提供效果监测、数据支持和决策参考。

恒源祥成最大黑马

因为一则颇有争议的电视广告，恒源祥成为此次报告中最让人意外的奥运品牌。在1月份的《奥运品牌影响力评估报告》中，恒源祥的综合影响力排名甚至没能进入前20，媒体影响力排名仅列第16位，但在2月份的报告中，却突然位列媒体影响力和综合影响力排名的第一、第二位。

报告特别指出，恒源祥的电视广告引起了大量的社会关注，分析发现公众评价褒贬不一，故在媒体关注度、政府关注度、个人关注度三个方面的考察指标中，没有采用特殊的负面新闻算法。

此外，恒源祥在政府影响力和个人影响力排名方面，也有大幅攀升，分列第七、第三的位置，而在1月份的榜单中，这两项考察指标恒源祥均未进前20名。分析认为，不管恒源祥的广告是否会损害其品牌形象，但它对恒源祥品牌关注度的提升显而易见。

联想略显疲软，跌至第五

作为奥运会的全球合作伙伴，联想在近期的奥运营销中表现略显疲软，报告显示，在2月份的最新奥运品牌综合影响力排名中跌落至第五，被恒源祥、三星超越。

对比近三个月来的报告，可以发现，联想近期的奥运营销呈现”走下坡路“趋势。在2007年12月的报告中，联想品牌综合影响力位居第一；到2008年1月，名次下降至第三，本月报告更是跌落至第五。

不过，报告显示，联想在媒体、政府、个人关注度三方面表现相对比较均衡，分别排名第三、第二、第四，依然后劲十足。

微软、国家电网下榜

在报告列出的综合影响力前20位排名中，并没有看到微软的影子，而在1月份的报告中，微软尚列第16位。微软作为老牌的软件厂商，其Windows系列和Office系列产品在全球拥有超过90%的市场份额，但在奥运营销中却表现不尽如人意。

报告显示，与微软一样跌出前20名的还有国家电网(1月报告中列第15位)、大众(1月报告中列第13位)等品牌。分析认为，尽管这些品牌拥有奥运合作伙伴的权益，但在近期的奥运营销中，尚未真正将这种权益转化为效益，用于提升品牌的关注度和美誉度。了解更多请点击赢销互联网站省略。

品牌考察报告篇2

第二天，杰尔斯便向经理汇报了他的创意：将新品的宣传资料刻在一块不锈钢板上，由公司提供经费赞助这次科学考察活动，作为回报，潜艇方面负责将这块钢板放置到500米深的水下。经理听完汇报后，感觉很满意，便召开会议，对这个方案进行讨论。在讨论过程中，一部分人认为这个方案可行，还有一部人认为这个方案没什么实用价值，广告放到那么深的海底，谁也看不到，不如到广播、电视、报纸等传统媒体做广告来得实惠。经理听取了大家的建议后，又让杰尔斯对方案进行了更加详细的解释，最后决定采用这个方案。

决定下来以后，就开始行动，由公司的一位副经理带队，去科学家协会（这次水下考察行动的组织者）联系相关事宜，科学家协会听到这个方案，表示同意，于是，公司就开始委托相关公司制作不锈钢广告板，这种钢板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不会被腐蚀，钢板的两面都刻上了公司新产品的广告，底部有一个座，使钢板可以立在海底，还安装了固定设备，使钢板不至于被水流带走。

2011年8月23日上午9时，潜艇下水仪式在码头举行，多家新闻单位前来采访。在采访过程中，记者们知道了这次考察是由一家公司赞助的，而且，潜艇在下潜到500米深的海底后，会把一块写有那家公司新产品广告的钢板立在海底，便纷纷采访那家公司，并对那块钢板进行拍照。仪式结束后，几名科学家进入到潜艇中，潜艇发动，慢慢地沉入海底，很快就不见了踪影。

当天晚上，电视台在新闻节目中播出了关于潜艇下水的新闻，同时报道了这次考察活动的赞助公司，并且把那块将存放在500米深海底的钢板在电视画面中播出。第二天，各大报纸也报道了那家赞助公司和那块广告板，有一家报纸这样评论：“把广告做到500米水下，真是一个高明的创意。”

经过新闻报道，那家公司一天之内就成为家喻户晓的知名企业，那款新产品也成了名牌产品，得以大卖特卖。公司狠狠地赚了一把，其直接利润是赞助费的10倍，隐性利润（品牌价值、公司知名度等）则更是无法估算的财富。

品牌考察报告篇3

比起《疯狂的石头》的超好口碑，宁浩疯狂系列之《疯狂的赛车》要略逊一筹，虽然票房成绩极佳，还是有不少观众认为“赛车”笑点没有“石头”多，且植入广告过于明显，涉及到的品牌从服装到网络媒体，数量不菲，甚至同部作品中有同类的品牌植入。也难怪，宁浩这位青年才俊导演，还没有足够的商业片运作经验的时候，就靠一部惊人的“石头”闯出了大名气，对于赞助商的要价也相对名导演较低，加上从2006年就开始的长时间宣传造势，必然引来众多广告主。

我们且来盘点一下这部电影里面各个品牌的表现。

Kappa：植入到位，效果良好

植入手法：8 　曝光度：9 　品牌契合度：8 　创意：6 　时尚运动品牌Kappa是电影中自行车赛的赞助商，提供赛车手、教练甚至是观众的服装，因而是得到最多展示也是比较自然的一位广告主。自从黄渤扮演的自行车赛手耿浩阴差阳错地进入赛场、穿上赛车服装一直到电影结束，总共有超过15分钟的时间，只要有他的镜头，Kappa的“背靠背”logo在屏幕中就有着清晰的显示，赛道两旁也就名正言顺地扯起了Kappa的横幅，符合现实中比赛赞助习惯，甚至影片的宣传海报中也能闪现其身影，可谓是植入得最到位的。总体而言，这个品牌同其出现的情节符合实际，由于出境时间长，也能保证绝大多数电影观众看到这个品牌。美中不足的一点，耿浩被整得奄奄一息的时候，淌着血和汗，脖子上还挂着有Kappa标识的绳子，难免有点让观众心里难受。

腾讯：情节衔接，关注度高

植入手法：8

曝光度：9

品牌契合度：8

创意：7

腾讯QQ在中国消费者，尤其是年轻人群体中，有着较高的覆盖率，同这部着眼年轻市场、表达黑色幽默的电影在受众方面有较高的契合度。耿浩误打误撞进入赛场之后，镜头中也不断闪现腾讯QQ的大企鹅玩偶，很是惹眼。由于有警察追捕，耿浩最后钻到大企鹅里面终于躲过了一劫，当他从玩偶里出来的时候，相信大部分观众都能识别那是腾讯的QQ。为了不使玩偶的出现显得突兀和生硬，腾讯还在赛场中派发印有其品牌名称和标识的帽子，透露自己是自行车赛的一家赞助商，品牌出现的机会较多，可以想见，这次植入是经过了一定的思考的，总体来看，让人可以接受。

搜狐娱乐：声音植入，喧宾夺主

植入手法：6

曝光度：9

品牌契合度：8

创意：6

搜狐娱乐本身有着报道体育赛事的需求，采访与赛车有关的人员本也是理所当然，所以在品牌契合度方面，这次植入还算不错。然而，有一处影片的情节明明与赛事不相关，偏偏要在背景声音中加入主持人的声音“搜狐娱乐为您报道……”之后的“报道”内容却难以让观众听到，显然是只为突出这个媒体品牌，不仅与故事情节没有衔接，还能让人明显感觉到植入的痕迹，手法有些拙劣。不过，影片中记者采访时举着的有搜狐标识的话筒以及同样在赛道两侧展现的横幅还是可以让人接受，只是，当时对耿浩进行采访的媒体较多，搜狐难以凸显出来，而且，恐怕观众在明显感到前面的声音植入之后，看到后来的品牌信息，会立即意识到这是广告，影响观影心情。

与狼共舞：情景植入，精神沟通

植入手法：7

曝光度：8

品牌契合度：8

创意：7

与狼共舞的品牌在影片中主要是以背景广告牌的形式出现，是比较初级的植入，而且，在环境复杂的赛车场上做的广告牌，在镜头里一般不会太显眼，不过，影片开头部分的比赛中，当耿浩撞终点线的那一刻，与狼共舞的品牌名称出现在他身后的背景中，比较明显，而且不影响情节，效果还是有的。更重要的是，与狼共舞的品牌年轻时尚，富有活力，其目标消费者同喜爱《疯狂的赛车》这种类型电影的观众有较高吻合度。在植入式广告成为大众讨论的热点话题的时刻，关注到与狼共舞的消费者自然也会去思考这个品牌的精神。

空中网：形式多样，多而不滥

植人手法：8

曝光度：9

品牌契合度：8

创意：7

空中网在电影中的植入，最引人注目的大概有两处，一是徐峥扮演的墓地经理向耿浩推荐业务时用手机上空中网证明墓地报价不虚，二是奸商李法拉家里被炸之后电视机上还在播放空中网的广告，声音画面俱全，同时，空中网也像上述的几家品牌一样，在电影镜头的背景中做了广告牌式植入，可以说，几种植入方式均尝一遍，数量并没有追求过多，避免观众反感。如果说用手机上网的情节还显得合理，电视机播放广告的情景可算纯粹的搞笑，不过，影片既然主基调是幽默，宁浩还让李法拉用“超人”的形象恶搞了一下，做了个“超男人”广告，空中网此举也算是呼应这一让人哭笑不得的主题，也不愁观众忽视这个品牌的信息。

斯柯达：抓住节点，润物无声

植入手法：7

曝光度：8

品牌契合度：6

创意：8

斯柯达的精彩亮相，是在警察发现“犯罪嫌疑人”耿浩之后紧急驱车追捕和耿浩赛车时撞过终点线的那一刻镜头俯拍显示出印在地面上大大的品牌标识，在电影的整个故事中都是比较受关注的小高潮，这个节点抓得不错，植入手法本来堪称精彩，只可惜，斯柯达的车没有从头到尾被警察同志使用，真正在路上追击的车显然是别的品牌。另外，警用车选择这个品牌的，恐怕还不是很多。不过，总体来讲，斯柯达对植入的操作还是比较成熟的，很会选择植入的时机。

建发国旅：巧妙话题，默默呈现

植入手法：7

曝光度：6

品牌契合度：6

创意：7

品牌考察报告篇4

要说2014年，当属数字广告最为热门;要说哪种数字广告最热，当属程序化购买。从初试RTB、再到了解程序化购买的内涵和外延，相信经过几年的市场教育，大多数广告主对于程序化购买已并不陌生，一部分广告主更是已从理论进入到了实践阶段。

Infectious Media首席执行官和共同创始人马汀・凯利预计：“2015年，程序化广告将不再只是一个利基产业（细分市场，规模不大），而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。”而2015年初《2014中国DSP行业发展研究报告》也指出，2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。显然，程序化营销已经成为全球广告业的重要趋势，尤其随着RTB、PDB等广告平台投放技术的不断发展和更新，它将成为未来用户对广告支付的最主要方式之一，成为广告主影响消费者营销投放的标配之一。

透过这些数字，有些人不禁要问，程序化购买到底具有怎样的魔力？使得广告主纷纷转向、纷纷加大投放比例。

宝洁为何重金砸向程序化购买？

――从真正理解程序化购买开始

去年夏天，一则重磅消息引爆了程序化购买市场：世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末，将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。

宝洁之外，其实在2014年，还有很多大广告主加入了程序化购买的阵营，美国运通公司则宣布所有广告花费都将进行程序化购买。国内方面，海尔从2012年起采用DSP平台，京东则已将20%～30%的预算用于程序化购买。显然，程序化购买已经不仅仅只有“效果”一项功能。

AOL Platforms的营销总监Allie Kline指出发行商和广告商已经适应程序化购买的整体速度，以及数字生态系统的变革潜力。但是，广告商和发行商需要更多的采用程序化购买以促进其发展进入下一个阶段。“必须保证他们之间的关系不仅仅是倾销库存，不只是获得最佳报价的工具。”

其实，这下一个阶段已经到来。也是去年，IAB美国互动广告局，从资源售卖角度，针对数字广告投放的程序化交易的四种方式进行了划分和定义。程序化购买不再与RTB混淆在一起。提到程序化购买，人们不再只联想到“剩余流量”。电通安吉斯集团旗下程序化交易平台安纳特董事总经理温道明指出：“如今固定广告位的程序化购买使得优质资源入驻交易平台的进程大大加快了。”2012年仅8%的流量来自艾瑞排在前一百的网站，而今这个数字已经攀升到了78%。现在78%的流量来自艾瑞在各个领域里排名前10名的网站，新浪、腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等网站已经把自己的主要售卖资源放在了交易平台里。

广告主知道，原来他们可以在更好的广告位与自己的消费者“相遇”，可以以更加灵活的方式加入到技术大军，从而做到削减人工、精准投放、流程可控与投放效果保证。程序化购买也不再被归入“精准营销”的类别，而是一种全新的营销模式，能够真正承担了广告投放过程的自动化、数据化与智能化，甚至是可以帮助广告主做到与消费者深度交流，提升品牌美誉度。

既然大家都在关注程序化购买

――那么，它适合我吗？

在过去的2014年，电商、快消、汽车，以及其他许多充分竞争的行业都将预算大幅度转向了程序化购买，传统行业也开始加入到这股潮流中。尽管程序化购买已经越发普及，但相信还是有些广告主会问：流行的就是最好的吗？就是适合我的吗？这可能是所有广告主在面对程序化购买时都会思考的问题。

效果类广告主 仍是中流砥柱

从RTB刚刚兴起，首先吸引的就是游戏、电商、APP下载等追求广告实效类的广告主。直到现在，对于DSP市场而言，效果类广告主仍是市场投放的主力。DSP按受众购买的方式精准性强、实时监控能力强，对于效果有更直接的反馈，因此效果类客户营销诉求仍是推动市场发展的重要力量。

当品牌依托DSP、PDB为消费者提供更多细化贴心服务时，其背后需要的是足够强大的大数据挖掘，以及技术创新与产品工具的支持。而数据挖掘技术、能力都依旧还是效果类程序化购买的增长点。而跨屏、移动以及大数据技术的挖掘应用，也让这一领域得到了更多广告主的关注。所以，我们将会看到，随着数据挖掘等技术的不断纵深、细化，效果类广告主接下来将通过程序化购买获得更为准确、高效的投放体验。

品牌广告主 成为新力量

相比于效果类广告主，品牌广告主思考的则为另外一些问题：如何借助程序化购买实现更优的广告投放效果？程序化购买如何帮助广告主加强受众对其品牌的喜爱度，构建一个品牌与用户之间强有力的情感纽带？程序化购买如何抛开数字导向的思路，同样关注到品牌的树立与塑造？

大多数人不知道的是，程序化购买从一开始就具备这些作用，宝洁也正是基于这样的洞察才会发生重大投放转向的。

品牌广告主不希望盲目进行程序化购买，而是更想回归到广告的本质，即旨在创作有价值的、创新的品牌信息，并通过智能化的方式把这些信息传递给用户，以深化同消费者的情感关系。为了建立忠诚持久的良好消费者关系，广告主必须学会合理使用大数据、触达目标人群，选择更为适宜的广告环境，有效地将品牌信息传递给相关的用户。只有这样才能在一个优良的环境里和正确的受众产生有意义的联系，使受众切身体会到品牌创新信息的价值，从而与品牌进行积极的互动。

与效果类广告主不同的是，品牌广告主对价格的敏感度稍低，但对广告的投放环境、稳定性和安全性要求很高，当然付出的费用相对而言也不低。但随着品牌广告主对程序化购买认识程度的加深，反过来也推动了程序化购买产业链上各方参与者，程序化直接购买、私有市场PMP等未来将渐成趋势。品牌广告主对于广告创意、高度的需求，也推动了一些策划公司、创意公司等转入程序化购买行业。同时，为品牌广告主服务的各家公司，也正在积极融入程序化购买，温道明谈到：“我们不只是为广告主收集数据，还负责策划等为整体性的筹划工作。”作为一种重要广告形式，程序化购买行业也正变得更全面、更完整。

基于消费者洞察

――程序化购买 到底能为你做些什么？

可以说，程序化购买在国内已初现体系，框架搭建已基本完成，正在逐渐进入“装修”阶段。如何能够搭建的更有吸引力？如何添加吸引广告主的软性优势？如何帮助广告主更好地洞察消费者？想必也是广告主最想知道答案的问题。

找到那些你想找的人

以前我们购买的是媒体，不惜为各大媒体砸下重金，却无法估计在电视机前收看广告的人是不是我们的目标客户群。程序化购买解决的就是这个问题，程序化购买的是人而不是媒体，它拥有强大的受众识别和购买能力，通过DMP（数据管理平台）的数据分析，人群标签化，实现受众购买，将广告投放到会购买你产品的消费者眼前，但这还只是第一步。

大面积覆盖消费者

提到程序化购买，大家首先想到的是精准营销，但事实上，“新用户获取”才是RTB广告真正的营销优势。在过去几年，利用好RTB广告，程序化购买已能够为品牌新品上市获得更多新用户。而在移动程序化购买中呢，情况又不尽相同。在移动互联网，有像微信、微博这种超强覆盖能力的应用，也有各个细分领域的明星应用，加之其他应用，如果布局得当，完全可以在移动端做到扩大消费者覆盖。

获得营销洞察新爆点

大数据营销时代，消费者行为属性的重要性已经远远高于物理属性。而只有通过大数据分析，我们才能获得消费者的行为属性，得到传统调查所发现不了的营销洞察。根据某奶粉客户投放数据的分析，我们发现很多对广告感兴趣的人，并不见得是奶粉品牌定义的妈妈（物理属性），还有很多其他的属性，如关注军事、运动的奶爸们。在物理属性的营销价值逐渐弱化的趋势下，大数据行为属性分析将提供更多有营销价值的新洞察，推动新营销的发展。

与消费者进行深度沟通

随着私有化程序化购买、移动程序化购买等新形式的新发展，帮助广告主实现与消费者进行深度沟通的可能性也会越来越多。如在私有化程序购买中，不但可以轻松实现跨媒体频控，广告主甚至可以不用再事先做好所有的广告创意文件，利用PMP（私有化程序购买）动态生成创意并推送到自己的广告位上即可。再如移动程序化购买，可以融合时间、地点等多维环境因素，做到更了解消费者，更利于增强广告创意的贴合性。

2015程序化购买新变数

――你准备好了吗？

一方面是广告主对于程序化购买的本能要求，另一方面是程序化购买自身发展的原动力，在这双重引擎的推动下，2015年，程序化购买在几个方面都将体现出更强劲的发展态势。

从“多屏”到“跨屏”

在这样一个被碎片化的时代中，广告主如果想要更好地抓住消费者的兴趣点，必须考虑多屏整合的数字营销方式，程序化购买也不例外。目前，如品友互动、优易互通等多家公司都已着眼多屏程序化购买，帮助广告主覆盖更多屏幕。但是从“多屏”到“跨屏”，也并不简单，是针对同一消费者ID的跨屏？还是针对同一广告主广告的跨屏？这其中的学问大不一样，也成为程序化购买一重要技术难点。

从“PC端”到“移动端”

随着产业链逐步成熟和移动趋势的深化，2014年起，移动程序化购买纷纷出现。随着人们使用媒体、终端的方式越来越碎片化、多样化，广告主想要的也正是贴合用户习惯。因此移动程序化购买也将更加适应移动端用户多样化、碎片化的使用习惯，并提供给用户即时准确的广告互动体验。同时，相比之前的移动广告，移动程序化购买引入数据等分析技术，将会使移动广告变得更为友好、人性化。

从RTB到“私有程序化”

消费者需求的多元化，也是广告主不得不思考的痛点。品牌广告主大量入场，针对他们的品牌需求，程序化购买就要开启适合品牌广告主的投放模式――私有程序化购买。这样满足了广告主的专属广告位的排他性优势，保证了广告内容的个性化展示和投放频次的综合性控制。例如，对于某些拥有多个产品线的品牌而言，私有程序化的购买可以帮助这些品牌在不同的时间、不同的人群、不同的位置不同的广告，甚至可以区分人群，而选择与产品的匹配。借助不同的创意与不同的用户沟通，品牌的美誉度自然就变成了现实。

从“找数据”到“用数据”

当品牌依托DSP、PMP为消费者提供更多细化贴心服务时，其背后需要的是足够强大的大数据挖掘，以及技术创新与工具支持。大数据不仅仅是建立数据库，而是对有用的数据进行分析、建模，对无用的数据进行清洗，最后要回归到目的上，即提升目标用户的体验，帮广告主提升广告的营销效果。

品牌考察报告篇5

商场店面市调研报告我们分公司分两批到XX进行参观学习，通过实际体验和观察学习，发现我们所需改进的方面来弥补我们的不足，分几方面简单阐述：

1、整体装饰：从装饰上要比我们专业和舍得投资，整体色调一致，春意夏浓，特别装饰效果大气，而我们店面装饰有点小气，不明显;

2、商品摆布、特卖货区布置：几个店面商品以夏款为主，各品牌货品要比我们上的早、全，如阿迪达斯、耐克、真维斯、ABC童装等;特卖区布置井然有序，商品有层次、明显，各种明示牌多而明显，如买一赠一零码处理区今日特价款XX特惠折扣等，都一目了然，吸引人买的感觉，而我们的商品不够丰满，活动折扣简单不明显;

3、品牌及细节：超市类商场以休闲类品牌和折扣店形式为主，商品突出丰满、价低、聚人气;百货类商场：高端、品牌多，货品全而丰富，客单价高;家电类较突出，品牌全、专区专卖、明示抢眼，品牌厅面积大，色系分类清楚、能显出品牌档次，而我们由于面积限制，正挂少、侧挂多给人以太杂太满的感觉。

以上通过学习结合我们有限的条件，需要及时整改以下几方面：

1、要求各柜组，要及时将夏季新款陈列到位，夏款少的柜组及时沟通;

2、品牌促销活动明示牌要精致，货品要丰满，促销花车需更换;

3、卫生上要求柜组清理彻底，也希望客服要求和监督公共区域卫生人员;

4、品牌组合上近两个月再次考察品牌，对业绩差的品牌进行更换，争取签合同前到位。

店面设计调研报告

一.调研时间：

XXXX年XX月XX、XX日

二：调研地点：

XX新街口XX商场、XX商场、XX商场、XX商场、XX商城等。

三、调研目的：

通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。

四、调研内容：

考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。

通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。

随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。XX商场给人一种活泼，欢快的感觉。

专卖店的空间设计要考虑的要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。 专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。

服装品牌风格，店面的风格：

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息;

而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;

童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。

专卖店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。

橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。

商场出入口的设置：

在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。

店面的布置：

店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能延续3个月时间,每月变化已成为专卖店经营者的促销手段之一。

店内的灯光效果：

室内灯光设计5∶3∶1三种光源的黄金定律。这 套“5∶3∶1灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯;“3”是指给人柔和感觉的辅助式光源;“1”则是提供整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照射在某一限定区域内，让您能更清楚。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。

地面的设计：

地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感。

店内的陈列：

一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果。

陈列架和悬挂的衣服互有衬托

舒适的购物环境：

当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。

五、调研体会：

调研这么多商场，这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。 像 李宁、特步、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。

品牌考察报告篇6

1、比较容易管理，进货、装修等比较统一；

2、市场比较稳定，有自主品牌，总部的广告宣传力度较大；

3、能得到很好的技术和服务培训，对于初学者而言风险较小，且利益有一定的保证。

坏处就是需要缴纳加盟费，首期投入较多。既然是新学者，能做的第一步就是沿着前辈的路走，要学习的很多，缴学费是肯定的。

一些投资者认为加盟大品牌就一定能赚钱，因为通过特许经营可以借助品牌优势减少广告宣传开支，分享总部经营诀窍，定期还能够得到总部支持等等，这让不少没有相关行业经营背景的创业者尝到了甜头，同时也让一些人产生了错觉，以为只要有特许商的支持，任何领域都可以涉足。因此，有些人明明对餐饮业一窍不通。看着别人生意红火，便义无反顾投身其中；还有些人原本开美容店，因为想转型而加盟便利店，强扭的瓜不甜。结果自然不尽如人意。

专家指点：北京行政学院工商管理教研部的钟勇博士指出，如今特许经营行业多种多样。涉及各行各业。如果投资者想要加盟特许经营企业首先要对市场有一定了解。前期要对整个市场需求做一个初步的调查。做什么挣钱，更容易收回成本。因为不同的品牌定位不同，消费群体也不同。如果消费层次没有达到那个标准，选择大品牌做加盟店，这样就脱离了人们具体的消费能力和层次，消费氛围就不一样。所以在选择加盟品牌的时候要考虑这个店是否和周围的消费水平相吻合，还有这个圈子的人们是否认可这个品牌，否则就没有效益。

其次。要从加盟者本身的资金状况出发。现在各行各业都可以做特许加盟，但是资金的需求则不太一样，有的需要店面面积非常大，加盟费门槛也是很高。甚至几十万上百万。这就需要加盟者首先根据自己的资金状况挑选加盟项目。

最后，尽可能选择自己熟悉、适合自己的行业和领域。经营自己熟悉的行业可能在经营过程中会更加得心应手，了解所选择行业的基本状况，这样对加盟者是有很大好处的。

低成本大回报发财指日可待

现在，经常有一些诸如“2万元开快餐店”、“零费用加盟，1年回收成本”等夸大特许经营的广告宣传。在这些广告攻势之下，一些人便以为特许经营市场进入门槛较低，无需太多的资金投入，就能过把老板瘾。

专家指点：北京中通律师事务所的张斌律师提醒投资者，这种宣传手段从根本上就不符合特许经营的特点，特许经营过程中，不论品牌大小，任何特许者都不可能保证加盟者加盟后就肯定盈利。加盟者加盟的是一个品牌，是一个特许经营的体系。而不是一旦加盟就高枕无忧了。很多不规范的特许者就以特许经营为幌子，承诺短期回收成本，变相高价推销产品、机器，甚至非法聚敛钱财。所以，在决定加入特许经营模式之前，加盟者要对特许者有充分的认识与了解，切勿被那些不切实际的虚假广告蒙蔽了双眼。

张律师为加盟者提出了以下几点建议：

1.亲自去考察特许总部的情况。不要偏听偏信，天花乱坠的宣传可以听取，但是加盟者不能对这些宣传照单全收，要通过自己的考察去了解这个企业的经营情况，是否适合自己加盟。

首先要考察商标。因为加盟实际上是品牌的加盟，品牌的特许，特许最核心的东西是品牌、技术与服务，特许经营商独有的东西才能够拿出来收取一定的加盟费，使得加盟者在最短的时间内获得最大的利润，此时品牌是最关键的。所以要了解商标注册的情况，是否有商标注册证，注册时间多长，特许者的品牌在多大范围内被人知晓或了解。

2.通过加盟店来了解实际经营情况。加盟店能够反映特许经营企业的真实情况，包括经营情况、服务情况等，能够得到第一手资料，看看加盟店能否挣钱是对自己投资的一个很好的参考样本。

品牌考察报告篇7

《新营销》:作为搜索引擎服务提供商,百度开发品牌广告,如目前推出的品牌专区、精准广告、关联广告等是出于怎样的考虑?

李伟:百度的品牌广告是将搜索引擎与品牌展示进行了很好的结合。以品牌专区为例,品牌Logo、文字描述以及展示广告相结合的搜索展现形式更好地满足了大品牌广告主的需求―既保证了在搜索引擎上的展现,同时也可以很好地表达品牌。

百度在产品创新时,最重要的考虑首先是用户体验。如果能够更好地为用户服务,被用户所接受,那么客户也可以获得最大的回报。

用户对于强制性广告会产生某种抵触,感觉扰了。如果用户反感,点击率是不断下降的,在投放精准上就没办法保证,而品牌专区很好地解决了这个问题。比如用户搜索“联想”,首先,搜出来的结果就是联想,这很好地符合了用户的搜索要求;其次,用户无论是寻找联想的产品信息、价格信息还是服务信息,这个品牌专区都可以很好地满足他。而且,品牌专区与单纯的文字链比起来,显示出一种“官方”的态度,会让用户有更强的安全感,更可信赖。相应地,对客户而言,他获得的回报也是很多的。品牌专区的点击率基本上在80%左右,能很及时地满足用户需求,让目标消费群很快地变成用户。

百度在产品开发时的第二个出发点是洞察消费者的行为习惯。现在很多消费者看到广告后,如果对产品或服务感兴趣,首先要做的可能不是直接冲到店里去买,而是去网上查一下价格、别人相关的评论或者与其他产品进行对比等。

北美的调研报告显示,通过电视、报纸、杂志三种媒体的广告传播,消费者产生兴趣之后,超过50%会选择使用搜索引擎进一步了解信息。目前,这个趋势越来越明显,我们要做的就是满足消费者的这种需求,适应消费者的这种消费习惯,同时,也一定满足客户的需求。其实,这也是在变相地发挥其他媒体达成覆盖以后效益的提升。当用户产品与商业产品相对完美地结合,这时的广告不再是一种干扰,而是有益的信息。

《新营销》:百度的搜索引擎品牌广告划分成品牌专区、精准广告、关联广告等多种类型,它们分别针对用户和客户什么样的需求?

李伟:品牌专区针对的主要是品牌词和产品词。品牌词或产品词通常是独一无二的,比如联想、iPhone等。同时,当用户搜索某个品牌或者某个产品时,表示他对这个品牌或产品已经有了一定的认知、兴趣或好感,这时,可以使用品牌专区的形式。

关联广告、精准广告或是百度搜索推广,是消费者对某一个品牌没有产生倾向性,他可能会去搜“什么样的手机最好”,这时“手机”是一个通用性的词条,如果只提供iPhone的信息可能无法满足他的需求,因为用户不一定要找iPhone,他可能想找联想、天语或者诺基亚、三星,这时,使用图片方式或图文结合方式的关联广告、精准广告更容易吸引用户的眼球。

全面认识营销创新,正确评估ROI

《新营销》:很多媒体不断创新广告形式,热衷于一些很炫、很有冲击力的展示凸显品牌,您怎样看待?百度的营销创新有何特点?

李伟:如果认为有冲击力、吸引眼球的广告形式就是创新,这是对创新认知的一种误区。创新有不同的形式,有的可能是通过技术驱动,实现形式上创新。而百度做的是另一个层面上的创新―在满足用户需求上的创新。

比如我们的知道频道,在搜索引擎上以前根本没有这样一种形式。为什么我们去做?因为我们发现,欧美用户在搜索中可能更多的使用“词-空格-词”的形式,比如“北京 饭馆”,但是国内网络用户大多数会采用问问题的方式,比如“北京朝阳区哪里吃饭最好?”所以说是有这样的需求,我们才推出百度知道。它是一种创新,但不是那种很炫的、很花哨的形式创新。目前,它的平均日流量超过1亿,现在大概有5000万个为什么在百度知道平台上。

回到营销上来讲也是一样的,创新的本质并不是推出多少新概念、新花样,而是到底能否帮助广告主解决市场的销售、赢得消费者认可等实实在在的问题。能够适合企业,有效提升营销效率的方式方法都是创新。

《新营销》:当前经济形势下,广告主在营销中越来越重视ROI,百度ROI的核心理念主要是什么?

李伟:ROI就是一种投资回报率,一种提升。

投资可以表现在很多层面,市场营销是其中一环。营销不只是投放广告这样一个行为或一个点,而是由前期市场调研、中期优化、后期评估多个维度构成。所以,百度的ROI关注的是客户的营销流程,不仅仅是广告本身。

前期,我们会给客户提供很多的数据支持,确保投资的方向的正确,如果方向开始就错了,投了再多的钱也都是没有用的。百度的庞大数据库完全是用户的真实反馈,可以帮助客户在营销决策中做出指导―在投放过程中根据用户的反馈,及时地去做优化,调整位置、描述、创意等。之后回到数据上,检验是否完成目标,评估体系是不是足够完备。

点击量可能只是评估中一部分,还可以看是否产生二次跳转、注册量如何等。也可以更深层次去看,比如戴尔可以去看有多少人打入电话、是不是在网上下载,像有些网上商城可能就直接转化为销售。因此,企业需要重新审视,到底哪些评估元素或维度能真正发挥效应,能以更好的方式获得投资回报率。某种程度上,只有评估体系完备了,才能够正确地认知ROI。

在北美或者欧洲发达国家,搜索引擎所占的市场份额很高,这不只是因为搜索引擎效果好,另外一方面也源于客户对互联网行销认知的成熟度高。像IT、汽车客户,他们在互联网营销领域已经有深刻的理解和认知,或者是一些在传统营销领域投放较大的行业,如化妆品类,对营销的有深入的认知,他们会更容易接受搜索引擎,更容易与我们一起把事情做大做强。

品牌考察报告篇8

关键词：事前控制；进场验收；见证取样送检

中图分类号：TU198 文献标识码：A

1 事前控制

（1）认真熟悉图纸设

计文件是监理控制质量的重要依据之一，工程开工前应认真熟悉图纸，对建筑、结构中的疑问做好记录，积极参加图纸会审，同时注意基础、主体结构、楼地面、门窗、内外装饰工程中设计所使用的材料。

（2）熟悉施工承包合同

建设单位应在施工承包合同，分包合同及监理委托合同中明确监理单位在材料监理控制方面的责任和权限。监理工程师特别要提醒建设单位在合同中明确供货方式、品牌、规格、技术指标、质量要求，并要符合设计文件和相关标准、规范要求。

（3）选择材料供应商

总包单位在审查合格的材料供应商名单中选取3家以上供应商，并向监理工程师提供材料供应商的企业资质、营业执照、生产许可证等，经各方联合考察，结合其业绩选择信誉好、质量管理体系、质量保证体系健全、供货能力有保障的供应商。

（4）审核委托建筑工程材料检测单位的资质

根据《建设工程监理规范》和法律、法规要求，应对承包单位委托的材料检测单位进行考察，考察其试验室等级及其试验项目、法定计量部门对试验设备出具的计量检定证书、试验管理制度、试验人员资格证书等。

（5）审批总包单位编制的材料试验计划

总包单位编制的材料试验计划必须由工程技术人员和试验人员共同编制，经项目技术负责人签字，填报工程技术文件报审表后，监理工程师应根据设计图纸审核其结构、回填土、环保、防水、防火、节能要求等内容是否齐全，数量和试验组数是否符合要求。

（6）在监理实施细则中编制见证试验计划

① 根据建设部《房屋建筑工程和市政基础设施工程实行见证取样和送检的规定》，下列试块、试件和材料必须实施见证取样送检：用于承重结构的砼试件；用于承重结构的砂浆试块；用于承重结构的钢筋及连接接头试件；用于拌制砼和砂浆的水泥；用于承重墙的砖和砼小型砌块；地下、屋面、厨卫间使用的防水材料；国家规定必须实行见证取样和送检的其他试块、试件和材料。

② 根据《民用建筑工程室内环境污染控制规范》（GB50325-2010）规定，人造木板、饰面人造木板，涂料，胶黏剂和水性处理剂的游离甲醛含量或游离甲醛释放量其限量应符合规定，且应抽取试样进行见证送检。

③ 根据《建筑内部装修防火施工及验收规范》（GB50354-2005）规定，用于室内装修的木质材料，高分子合成材料，纺织织物等须按防火要求的燃烧性能等级进行复试（见证试验）。

④ 根据《建筑节能工程施工质量验收规范 》（GB50411-2007）规定，对墙面，地面，屋面，通风，空调等保温绝热材料，门窗，幕墙，电线，电缆等材料按规范要求进行见证取样送检。

2 施工过程控制

（1）严把材料进场验收关。检查内容包括建筑材料的生产厂家资质，营业许可证，出厂合格证，出厂质量检测报告及材料包装、产品标牌、标识等；若为进口材料需有进口报关证明。同时还要检查该材料是否为国家淘汰或禁止使用的产品。

检查合格证和检测报告，其内容必须真实，齐全，完整，并符合相关规范标准要求。合格证要求有检测人姓名，检测报告要提供原件，当不能提供原件时复印件上必须注明原件存放地点，抄件人姓名，并加盖销售单位红章，监理工程师还应查看试验日期以保证检测报告的有效性。

检查材料包装须完整，应有生产企业名称、产品名称、品种规格、质量等级、执行标准及编号、数量、批号、生产日期以及生产企业的地址、联系电话等。

检查材料产品标牌、产品标识与材料质量证明书是否一致，检查材料外观尺寸、观感质量是否符合技术标准要求，数量是否与报验数量一致。材料检验符合要求后在《材料构配件进场使用报验单》中签字认可。

（2）对于用于承重结构的主要材料（钢筋，砼等），装修材料，防火材料，节能材料等，在厂家提供质量证明（合格证，检测报告）的基础上，还须按规范规定对进场材料进行复试，并按要求进行见证取样送检。

见证取样送检项目应齐全，按材料进场批次，依据相关规定的频率及方法进行，取样人、见证人需经专门培训，严格按照产品技术标准及检测标准取样，共同参与样品封存工作，并对所取样品的代表性和真实性负责。检测委托单上必须有取样和见证人员签字，然后送具有相应资质的法定检测机构进行检测，合格后方可用于工程中。

（3）对于3C认证的产品，生产企业应提供《中国国家强制性产品认证证书 》，对于实施3C认证的建筑用钢化玻璃等产品应在建筑玻璃实体上标注3C标志。

（4）监理工程师在日常的巡视工作中，要注意施工中所用的材料品牌，种类是否与材料进场验收一致。防止施工单位偷梁换柱，以次充好，一旦发现，一律返工，绝不姑息。

（5）严格执行工序验收制度，在验收中注意施工所用材料是否与材料进场验收一致。如钢筋的品牌，规格等在钢筋上有明显的标志。

3 主要建筑工程材料的质量控制

3.1水泥

水泥进场后应检查水泥的材料备案资料是否符合要求，3d强度报告中强度值是否达到要求，收到厂家补报的28d强度试验报告后，应核对R7和R28编号是否一致，强度值是否达到要求。

水泥复试（见证试验）取样时要特别注意代表性，从1个验收批取样时，应随机从不少于20袋水泥中的不同部位各取等量水泥，混拌均匀，从中称出不少于12kg作为试样。水泥在施工现场存放时要注意防潮，存放超过3个月要重新进行复试，按实际活性使用。

钢筋

检查每捆（盘）钢筋的标识牌，看其炉批号和检测报告的炉批号是否一致，带肋钢筋还要检查外观质量，若有颜色发红，飞边，裂纹等现象多为小型钢厂产品，质量难以保证。一般选用名牌钢厂钢筋，对于进口钢筋还要提供化学分析报告，符合相关要求后方可使用。

钢筋复试（见证试验）应按同一厂别，同一炉罐号，同一规格，同一交货状态，每60t为一个检验批，在任选的2根钢筋中切取。

对钢筋机械连接的工艺检验，是在正式施工前按同批钢筋，同种机械连接形成的接头试件不少于3根，同时应对截取接头试件的母材进行抗拉强度试验。接头的现场检验按验收批进行，同一施工条件下采用同一批材料的同等级，同形式，同规格的接头，每500个为一验收批，每一验收批次须在工程实体结构中随机截取3个试件做单向拉伸试验。当现场连续检验10个检验批均一次性抽样合格时，检验批接头数量可扩大为1000个为一验收批。

砌墙砖和砌块

检查烧结砖时应注意观察其颜色，颜色较淡者一般为欠火砖，由于未烧透，强度不足，敲击声发闷，敲击烧透的砖一般声音较清脆。欠火砖，要对其随机抽取样品送检。

蒸压加气砼及轻骨料小型空心砌块龄期须达到28d以上，否则会影响砌块强度。有的工程砌块进场时还冒热气，生产时间不长就运到工地，这样的砌块根本达不到强度和体积稳定性要求。

应注意各种砖和砌块的检验批量是否满足规范要求，烧结普通砖为15万块为1批，烧结多孔砖不超过5万块为1批，烧结空心砌块和空心砖砌块不超过3万块为1批，而加气砼和小型空心砌块不超过1万块为1批。

商品砼

监理工程师要组织相关人员到商品砼厂家进行考察，审查其营业执照，生产许可证，产品检测报告及业绩，从多家商品砼厂家中优选一家，考察其厂区，车间，生产设备和生产工艺，重点考察产品质量保证体系是否健全，是否能对商品砼质量进行有效控制。

商品砼厂家资料要齐全，每次浇筑砼监理工程师应检查其合格证，每车商品砼进场时监理旁站人员应检查厂家发料单，重点检查发料单中砼强度等级是否与设计相符，发车时间与进场时间是否超过初凝时间。现场实测砼塌落度时，偏差超标的要求退回，并要求施工现场负责人及时通知砼厂家调整塌落度，严禁在施工现场随意向罐车中加水。

防水材料

防水卷材，防水涂料进场后要进行外观检查，检查厂名，商标，批号等。防水卷材还要检查其厚度等是否符合设计要求。防水卷材是从同一生产厂家，同一品种，同一等级的产品大于1000卷时抽取5卷，100—500卷抽4卷，100卷以上抽2卷进行规格，尺寸和外观质量检验，在外观质量检验合格的卷材中任取一卷做物理性能检验。

聚氨酯防水涂料是常用的合成高分子防水涂料，同一生产厂家以5t为一检验批，抽取3kg（多组分产品按配比取）；聚合物水泥防水涂料又称JS复合防水涂料，同一生产厂家以10t为一检验批，产品的液体随机取样，配套固定组分的取样按袋装水泥的规定进行，两组分共取5kg样品。

无机防水涂料中的水泥基渗透结晶型防水材料和无机防水堵漏材料是按同一厂家，每10t为一验收批，在10个不同包装中随机抽取10kg，混合均匀，一分为二，一分供试验用，一份备查。

电线，电缆

电线，电缆要核查出厂合格证，检测报告，3C认证书，外保护层要有明显标识和制造厂标。

给水管材及管件

除检查常规质量证明文件外，还要有卫生许可证和中国疾病预防控制中心出具的检测报告。

新材料

新材料必须是正规生产厂家或研制单位的正式产品，有产品质量标准，并达到合格等级。对涉及地基基础，主体结构安全及环境保护，节能，防火性能及影响重要建筑功能的材料，应经有关管理部门批准。使用新材料应经设计和建设单位认可，并办理书面认可手续。

参考文献

[1] 民用建筑工程室内环境污染控制规范[S],GB50325-2010.

[2] 建筑内部装修防火施工及验收规范[S],GB50354-2005.