电器行业调查报告范文

电器行业调查报告范文第1篇

儿童玩具质检调查报告：

1. CNAS证书：实验室认可证书，由中国合格评定国家认可委员会(China National Accreditation Service for Conformity Assessment，CNAS)颁发，是正式表明检测实验室具备实施特定检测能力的第三方证明;

2. CMA证书：中国计量认证(China Metrology Accreditation，CMA)，计量认证是国家对检测机构的法制性强制考核，是政府权威部门对检测机构进行规定类型检测所给予的正式承认

3.CAL证书 ：是质量监督检验机构认证符号，国家授予的权威性标志。(授权认可，带有执法性)CAL是质量技术监督部门根据有关法律法规的规定，对其依法授权或依法设置承担产品质量检验工作的检验机构进行合理规划、界定检验任务范围，并在对其公证性和技术能力进行考核后，准予其承担法定产品质量检验工作的行政行为。

什么是质检报告?所谓质检报告，就是针对产品进行的安全和性能检测，以LED灯具为例，主要是做GB7000检测，检测内容有 标记，潮湿，爬电距离，高压等安规内容。环测威检测中心是一家专业的第三方检测认证机构，能提供CNAS和CMA质检报告，包您顺利入驻天猫和京东商城。质量检查报告，大多采用调查报告的形式将问题展开。第一，提出问题。介绍被检查者的一般情况，如隶属关系，检查的目标对象，检查的时间、地点，检查的经过。第二，分析问题。先列举出问题，再分析问题的构成、性质和程度，根据三级标准(国家标准、部颁标准和企业自己的标准)，进行质量评定，作出基本评价。第三，分析质量合格或不合格的原因。这是质量检查报告的主体部分。它对于采取改进对策，提高产品质量具有重要作用。分析质量高低的原因，主要方法是揭示影响质量高低的诸因素中的主要因素，也就是找出主要矛盾及矛盾的主要方面。运用辨证的方法分析问题产生的原因，对症下药，就可以提高产品质量。第四，提出解决质量问题的建议。这是质量检查报告的最终目的所在。

京东和天猫的电子电器产品质量检测报告哪里办理- 很多电子电器行业的朋友都会面临一些商城和超市对产品认证的要求，一般会要求出具质检报告，比如淘宝，天猫和京东。我们是第三方的授权质检机构，为很多企业操作了入驻天猫和京东的质量检测报告，注意一下问题：

1，标识清晰，有基本参数和符号，商标;

2，能接受跌落测试，不会一掉就碎掉

3，电池性能检测要过关

天猫质检报告

入驻天猫需要提供天猫质检报告，选择好了第三方质检机构，要多久才能拿到质检报告，天猫质检报告的流程是什么样的?以天猫商城第三方质检机构CTB为例，接下来就让我们来了解一下吧。

方法/步骤

和第三方质检机构协商好价格等问题后，填写申请单

将样品、吊牌等材料快递到HQTS实验室

CTB对质检材料和申请单进行审核，审核成功后通知客户付款

付款成功后，实验室开始对产品进行测试

测试结果出来后，出具质检报告(不同的质检机构出具报告的时间不同，CTB为四个工作日内)

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将质检报告和发票快递给客户

END

注意事项

一般产品进行测试需要做破坏性测试，就是说实验结束，产品就无法正常使用了

快递给实验室的样品1~3件不等，具体需要几件需要和业务员沟通了解

吊牌信息错误的情况很常见，可以让第三方质检机构提供正确的吊牌信息，进行更改

质检报告出具的时间快慢有别，一般测试项目多的出的比较慢。而对于一般产品，如果质检报告要的急，CTB还提供一个质检报告加急服务。

深圳市环测威检测成立于2009年是大陆民营较大EMCSAFETY实验室，拥有国际一流的检测设备和专业的测试人员。目前在中国共计有46家分支机构组成的业务网络全面为中国企业服务，在08年成立业务部门。CTB检测有三大实验室，Safety两间、化学检测室(8千平米)、电磁兼容实验室3间，每个实验室都投资上千万。有德国TUV莱茵，美国FCC，CPSC, UL，ETL等机构的授权认可，可直接进行ROHS、REACH、UL、ETL、CE、CCC等的全部测试，协助客户一次申请获得多国的认证证书。

业务范围：

亚洲：中国CCC认证, CQC认证, 韩国EK认证, 新加坡PSB认证, 日本PSE认证, 台湾BSMI认证

欧洲：CE认证,EUP认证， RTTE认证, GS认证, E-MARK认证;

美洲：美国FCC认证, UL认证, 加拿大CSA认证, 德国TUV认证,墨西哥 NOM认证;FDA认证。

澳洲：C-TICK认证, SAA认证

中东：沙特阿拉伯SASO认证，科威特KUCAS认证-ICCP认证计划

电器行业调查报告范文第2篇

10月23日，来自浙江台州、温州、江苏苏州、河南濮阳的4家报社，与上海星期三报社签署了“星期三大家庭”的加盟协议。这是继今年初《扬州星期三》成功运作以来，“星期三”报纸品牌异地输出、连锁经营取得的新进展。根据协议，《台州广播电视报》、《温州广播电视报》、苏州《城市商报》、《濮阳日报》将主办当地的《星期三》周报，《上海星期三》不参与当地的报纸经营，只进行有偿的版面内容输出和品牌的授权使用。

■宿迁日报社加盟新华日报

宿迁日报社加盟新华日报报业集团协议签约仪式10月17日在南京举行。据了解，省级报业集团和市委机关报实行报业资源整合，在中国报业是一个创举。宿迁日报是中共宿迁市委机关报，1996年创刊，并于2001年整合了宿豫报、泗阳报、泗洪日报和沭阳日报等4家县报。新华日报报业集团拥有新华日报、扬子晚报、服务导报、南京晨报、江苏经济报、经贸导报、新闻通讯、新华报业网站等媒体。这次宿迁日报社加盟新华日报报业集团，整合报业资源实现了新的突破。新华日报报业集团将在新闻宣传、办报、物资、广告、印务、投资、发行等方面与宿迁日报社展开全方位合作，以做大报业经济规模，提高集约化程度。

■专家研讨“传播与农村发展”

2002年10月19日至20日，由南京师范大学新闻与传播学院主办的“农村经济社会发展与媒介传播”学术研讨会在该校举行，这是全国新闻传播学界首次就“传播与农村发展”召开专门的学术研讨会。包括方汉奇教授在内的20多名专家学者参加，与会专家探讨了大众传媒与农村经济社会发展的热点问题，认为农村发展的现实迫切需要媒体内容“下乡”。

■杭州广播电视集团成立

10月16日，杭州广播电视集团正式挂牌成立。这也是经国家广播电影电视总局批复成立的全国首个城市广播电视集团。

杭州广播电视集团拥有杭州电视台4个频道、杭州人民广播电台3个频率，下属杭州广播影视周报社、广播影视剧制作中心和行政管理中心等多个网络公司。目前杭州广电部门经营着广播、电视、报业、传输网络等多项业务，拥有固定资产近10亿元，年产业创收突破3亿元。

10月中旬召开的中国报纸副刊研究会2002年年会决定设立“孙犁报纸副刊编辑奖”。

鉴于孙犁同志是我国一位文学大师，又是我国报纸副刊编辑的一代楷模，而且参与天津日报创办，指导天津日报文艺副刊数十年，因此，中国报纸副刊研究会与天津日报决定共同动议设立“孙犁报纸副刊编辑奖”。

■《北京青年报》改版

10月21日《北京青年报》开始改版。据介绍，在总结过去版式发展经验的基础上，北青报此次改革的重点是使它更加眉清目秀。在内容上，改版后的北青报新闻版由16个增加到24版，同时对特点鲜明的深度报道进行重新组合，使这些深度报道和相关的新闻排列在一起，更方便读者的阅读。另外，在新闻的处理上也实现了版组化，比如本市新闻、国内新闻、国际新闻、文化新闻等，每一个种类都是一个版组。对副刊进行改革主要是开辟一些比较适合青年读者需要、更具有时代感、更新潮的内容。在机制上，改版之后是以编辑工作为主导，编辑指导记者进行新闻的收集、制造和报道工作，采取采编分离的新的操作方式。

■《21世纪体育》暂时停刊

9月28日，21世纪体育报宣布暂时停刊。由四川日报报业集团主办，全兴集团投资的《21世纪体育》今年3月4日创刊，先后经历了人员“出走”风波（见本刊第6期报道）、多次改版等。据悉，由于不堪巨额亏损压力，主办方和投资方才被迫宣布该报暂时停刊。

■香港人最不信任传媒

据人民网10月8日报道，一家公司的最新调查报告显示，传媒排在最不为港人信任的五大行业之首，与娱乐业和美容业为伍。

公关顾问公司“高诚国际”的调查显示，在香港本土，最受信任的五大行业分别为银行、电力、会计、快餐和超市；最不为港人信任的五大行业则依次为传媒、娱乐、美容保健、地产和证券行业。

■上半年报纸广告经营额居榜首

国家工商总局近日的上半年全国广告业发展报告显示，传统四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额为64．43亿元，占全国广告营业额的30．19％，以绝对优势高居榜首；电视广告经营额54．84亿元，占全国广告经营额的14．44％；广播和有线广播广告经营额9．54亿元，占全国广告经营额的2．51％；期刊广告经营额为5．56亿元，占全国广告经营额的1．47％。另外，上半年广告经营额投放量前5强依次为食品、房地产、药品、化妆品、家用电器行业。

■本刊被评为华东地区优秀期刊

电器行业调查报告范文第3篇

首先要进行市场调查,撰写市场调查报告,目的是收集同行业的所有信息,为下一步决策做参考;第二,根据市场调查结果选择品牌,作为市场运作的产品;第三,做一个详细的市场销售计划和营销方案;第四,组建一个强势的,具有一定经验和团队凝聚精神的销售队伍;第五,做好管理工作,制定有利于销售的激励政策,做好销售、财务、市场、人员、团队和仓库管理,等等。

从投资者资金实力上看,可分为几个层次进入市场;按照所从事的行业可分为几个不同的方法进入即热式电热水器行业。各位投资者,要根据自己实际情况看,来选择自己的切入点。以便更好的方便市场操作,实现自己的目标。

首先按照资金实力进入即热式电热水器市场的几个操作层次。根据自己的实际情况来选择怎么做,把市场进入前的资金,在销售过程中的流动资金和用于市场运作所需的资金,如;广告费等等,必须合理的安排好。

第一,若你是一个从另一个行业而且和本行业没有一点联系的行业转过来的投资者,那么你可以通过自己的考察来决定自己的投资金额。资金投入的不同决定着你所选择的做法和渠道的不同。

第二,一万元以下的投资者只能是做小范围的经营,作为四级经销。摸索着进行经营。这样的投资风险小,但是利润也不高,没有厂家的政策支持,只能是靠自己的努力去做市场。

第三,一万元到三万元的投资者可以做个二级或三级经销商,那要看厂家的营销思路和营销政策啦,门槛高的企业,这样的投资只能是做三级经销,作为刚进入这个行业的投资者来说有一定的风险,如果是有资金的,那也可以尝试一下,毕竟有很好的发展前景和一定的利润空间。这样的投资,也会得到厂家的政策支持。

第四,三到五万元的投资,一般可以拿到厂家的价格,利润空间相对来说是大一些,厂家的政策支持力度也大,这样的投资,必须对整个行业都要进行详细的调查和充分的掌握,再进入这个行业。免得进入投资误区,造成不必要的损失。

第五,五万到二十万的投资一般适合对本行业熟悉的投资者。这种投资比较适合集团投资,有一定的销售网络,有良好的销售团队,有很好的社会关系等等。这样的操作是比较稳妥的,厂家也需要这样的客户,合作起来双方都会有较好的收益,达到双赢的结果。

第六,重大投资者。一般这样的投资都会和厂家建立良好的融资关系,占有一定的股份,及投资公司与企业签约共同打造一个品牌,共同为这一品牌的发展同呼吸共发展,责权利都有很明确的分工,双方参与管理。

以上是从资金方面来阐述参与即热式电热水器市场的若干问题。谈到了不同的资金投入,应采取什么样的操作,和可能遇到的问题,适合什么样的投资模式,达到什么样的利润目标。下面我来谈一谈,从其他行业的投资者如何进入即热式电热水器行业。

即热式电热水器,是热水器行业细分出来的一个新兴的产业,和它有联系的行业也很多,如;A,管业;这个管业是指上下水管,冷热水管,管件等;B,家电业;即热式电热水器也是属于家用电器的范畴;C,装修业;因为这种产品在家庭装修时就要进行安装,所以有很多的装修公司也同样经销此类产品,特别是家庭精装修更是要有此类产品的装潢。D,水暖洁具;因为即热式热水器是水暖的终端产品,所以,有很多经销商经销的都有本类产品。而且,通过即热式电热水器打开经营局面。E,专业经营;既是专业经营本产品,就是人们常说的专卖店经营。F,水电暖安装业,专业水电暖安装的家政公司和个人。下面我们展开分析一下;从不同的行业怎样转入即热式电热水器行业,转入这个行业要注意哪些问题,市场如何开发,如何管理,等等。

第一,管业。管业有很多的品牌,管业的经销商,资金的投入都很大的。如果管业的经销商进入这个行业,有着得天独厚的有利条件。因为管业和即热式电热水器有着密切的关系。即热式电热水器作为一种终端消费品,只要是需要用热水或是自来水的地方,都离不开管业所有的产品。经销管件可以带动即热式电热水器产品的销售。但是投资者的投入多少,还是要根据自己的实际情况来决定,才能更好的运用资金的使用,达到最佳的资金搭配,从而实现最大的利润空间。

第二,家电业。家用电器行业,有大家电和小家电之分。从事过家电行业经营的投资者,如果从事即热式电热水器行业的投资,有着有利的条件。首先即热式电热水器是家用电器的必备电器之一;投资者本身有着自己的销售网络和销售渠道;投资者有固定的销售场所和人员配备。但是,家电行业经营的投资者要加强经营中各个环节的管理,如;资金的分配,使用,周转等等,仓库的合理库存,做到既能满足市场需求又不让断货,有效保证正常的市场运转。人员的合理分配和调动,保证在正常运作市场的人员管理。

第三,装修业。做过装修行业的投资者在选择即热式电热水器这个行业的时候,要把握以下几个方面的问题:A,您对即热式热水器行业了解多少,主要包括品牌,规格,型号,价位,市场占有率,销售渠道及网络等等,作为投资者一定要把握;B,在您所从事的工作中,接触过多少个品牌的本类产品,它们各自的优点及卖点是什么。C,在你的工作中您是否已经给客户安装过同类产品呢?客户对即热式电热水器的认知度如何?D,您是如何计划进入这个行业的,您又是如何计划实现自己的目标的。

装修业的投资者在了解以上方面问题的基础上,可以考虑一下你所要投资的方式方法和投资的金额数量。做出一个很好的投资计划方案,你的介入对本地市场有什么影响,对你整个公司体系有没有影响,所以这个投资方案是要经过深思熟虑的周密计划。这个计划还包括一个市场运作的一系列的方案和管理目标。

第四,水暖洁具。水暖洁具行业的投资者,首先要了解的是自己的销售网络和即热式电热水器销售网络有着多大的联系,借助这个网络能够实现你的多少销售收入,它能给你带来多大的发展空间。在您投资之前,一定要全盘考虑资金的安排和分配,资金的使用和管理。把自己的投资金额确定了,你才可能确定你的操作方法,具体的操作方案和整体的营销思路。

第五,专卖店。专卖店经营的投资者,可以是从事过各个行业的投资者。无论怎么样,只要你有心投资这个行业,就说明你是一个很有眼光的投资者,您进入这个行业肯定要对这个行业进行充分的考察和论证的。应该可以预测这个行业的前景和未来,只是在投资上要做好各项管理。

专卖店的投资,应该不是一个小金额,您要把资金的分配特别安排好,把投资前后的资金情况都有有一个详细的计划。各项投资都要做到明细,总之,管理好资金才能给你带来更高的企业效益。

在专卖店的经营上,希望能采用专卖店加网络共同运作的方式来经营和管理好市场的营销。做好市场营销中的每一个环节,采取最有效的营销模式来经营专卖店,一定能够达到理想的目标。

第六,其他行业。其实很多行业,如水电暖安装业,家政服务业,厨卫电器业等等,与即热式电热水器产品接触很多,了解的也很多,所以再转入这个行业来,经营是很容易的事情,只是在管理上一定要加强。

电器行业调查报告范文第4篇

8 月一个周末的早晨，在珠海格力电器股份有限公司（下称“格力电器”，000651.SZ）总部办公大楼一层装修一新的格力科技馆，窗明几净。董明珠和记者一起参观科技馆，对格力产品如数家珍，尽显女性柔和、恬静的一面。

但一转眼，坐下来接受采访，谈及这一年的“变与不变”时，董明珠又定格回了她强势权威的那一面。

她毕竟是家电业最优秀上市公司里权力最大的女人。2012年5月25日，自她从朱江洪手中接过格力电器董事长权杖，身兼格力集团董事长、格力集团旗下上市公司格力电器董事长及总裁三职至今，格力进入“董明珠时代”已一年有余。

这一年，董明珠和她绝对领导下的格力电器发生了哪些变化？外界曾经的那些质疑是被应验了，还是被击破了？

“我照旧，但格力好了不止一点点”

“这一年来，我自身没什么变化，依然照旧。但企业还是发生了很多的变化。” 董明珠向《中国经济周刊》介绍，“我们的产品设计，已经彻底摆脱了过去被动的思维，更多地转化为主动，真正为消费者带来福音。现在的格力已经不是简单地比人家好一点点。”

而始终不变的是，“我们依然一路凯歌。”董明珠的语气几乎无可置疑。她适时地引用了她下属的一句话来形容她全面掌舵以来给整个格力电器带来的影响：“领导人的变化就像我们坐在车上，车子一直在稳步前进，没有感觉到有什么变化。”

8月20日的格力电器半年报显示：2013年上半年，格力电器营业总收入534.89亿元，同比增长10.74%。

而来自产业在线的统计显示，上半年国内空调行业销量增速只有3.64%。

受宏观经济调控、房产市场受限、激励政策退出等因素影响，家用空调行业这一轮始于2011年下半年的市场低迷，一直延续至2013年上半年仍未见好转。行业几乎同步开始了全面的转型调整，但从最后的业绩看来，并非所有企业都能转型成功。

而在2012年，董明珠执掌下的格力成为中国家电业首家营收超过千亿的家电上市公司，取得了中国家电行业的历史性突破。市场低迷的一年，却是格力历史上增长最高的一年。

据悉，从1995年至今，格力空调产销量连续18年位居中国空调行业首位；而从2005年至今，格力空调已连续8年位居世界第一。

2013年，董明珠给自己和格力电器定下的销售目标是1200亿。

“董明珠比朱江洪

更加注重细节和落实”

“200亿的增长不是我们天天想着就能实现的。”董明珠相信，只有细节上的管理才能出效益。

“她始终强调细节决定成败。这些年公司的发展太快了，管理却跟不上步伐，现在是时候沉下来把一些工作做细。”在格力电器总裁助理兼质量控制部部长赵志伟看来，董明珠比朱江洪更加注重细节和执行。

这几乎是她的下属们共同的感受。这种对细节的追求也让他们感到了明显的压力。“压力相当大。” 赵志伟负责质量控制，“一年生产四五千万套产品，平均每天十几万套，并且要求售后零服务，在产品质量上的每一个步骤都要花费大量的精力。”

在企业内部，董明珠对细节管理的要求几乎无处不在。上任半个月后，她举行了一次干部会议，在这次会议上，她把集中采购作为一个要求专门提出来。

格力电器总裁助理刘俊指着桌上的面巾纸盒对《中国经济周刊》说：“这个纸盒是有故事的。”

一年以前，格力所用面巾纸由各部门自行采购，价格是3块钱，现在统一采购的价格是1块9。“一年下来，光一个纸盒就可以节约二三十万。”刘俊说，仅因为集中采购，格力一年的成本就下降了30个亿。

在人力成本的控制上，董明珠的尺度也非常严格。刘俊所在的部门工作量很大，不仅要负责全部的采购，还要负责开发、计划、跟单、核价。“她会把加人控制得很死，逼着你想办法自己去解决。”刘俊说，原则上只有三个部门可以加人，第一是审计部，因为要加大审计的力度；第二是出口部，因为出口增长非常快；第三是研究院，因为核心技术要增加人。

不过，分权，才是刘俊感受到的这一年董明珠带来的最大变化。

董明珠说：“我现在是最没有权力的人，所有的权力全部下放。我唯一的权力就是带一个放大镜每天找问题。” 之前，格力干部的奖金是由领导意志决定的，“现在并不由我决定，而是形成了很完善的考核制度，最终由制度决定他们能拿多少钱。我只考核他们的行为是否对企业有害。”

上任格力电器董事长伊始，董明珠便对她那些拥有权力的干部下属们提出了“公平公正、公开透明、公私分明”的12字管理方针。

“事实上，从1994年回到格力总部，一路走来，我一直在进行一个挑战，挑战那些恶习，挑战那些不愿意为企业奉献的人。当然，这个过程中，不可能没有阻力，没有阻力的挑战都不算挑战。”董明珠说，这种奉献的文化一直在格力慢慢地渗透。

1998年毕业的刘俊到格力应聘的是市场部，面试他的正是当时分管销售的副总裁董明珠。“那时候，她在医院住院，我们10多个人集体到医院面试。”这让刘俊记忆深刻，面试完，他给他父亲打电话汇报了当天的情况。“我父亲说，一个国有企业的老总能做到这样，这个企业很有希望，你值得进去。”

董明珠曾经向媒体透露，因为工作压力太大，每年到了11月，人就很疲劳发低烧，都要住一次院。这种情况连续了10多年。

刘俊父亲的话现在看来得到了印证。刘俊说，他跟着董明珠学到了很多，这个企业的文化在慢慢改变他。

作为对那些为企业奉献的人的回馈，格力为他们提供了优厚的福利：一线员工一人住一室，结婚可以住两房一厅；8年前，格力就出资自建员工生活区，到目前为止，已经前后投资6亿元；《珠三角企业薪酬调查报告》显示，格力的一线工人年薪远超行业平均水平，而平均年终奖已达1万元；2013年，在整个行业陷入低迷的情况下，格力电器再次为全体员工涨薪。

更精锐的部队

7月初，格力电器总工程师黄辉、工程师出身的副总裁庄培先后减持格力电器股票16万股、25万股，分别套现433.44万元和651.75万元。此举引起业内猜测，技术人员在格力的核心地位受到动摇。

董明珠对于这样的质疑很是不屑，“这两位高层卖股票，都征得我们的同意，因为他们确实有迫切需要用钱的地方，为什么不能卖？我现在也想卖，因为需要钱用。但后来考虑到对市场的影响，怕引起误解，才没有卖。这很正常。”

而黄辉在接受《中国经济周刊》采访时也解释说：“因为要买房子急需要用钱，才减持。”

“退一万步说，这些人如果真的离开格力，格力依然会活得很好，因为格力不是依靠一两个开发人员，而是依靠一个 5000多人的科研团队，我们不断地在培养新鲜血液。格力有一个优秀的团队，就是我董明珠退了，格力一样会很好。”董明珠说。

“作为一个企业家，她不可能这么做（排除技术派），企业家必须要动用这个公司内最精锐的部队，即最称职、最精通和最在行的人去处理相应的事务，这才是最大化。”在分管技术的格力电器总裁助理张辉看来，一个有抱负的企业家，所有的出发点都是为了企业的发展。

董明珠也做出了对科研投入上不封顶的承诺。她说，未来的格力要用技术去赢得更多的市场。

张辉对《中国经济周刊》说，这一年多来，在格力内部，营销的人管营销，技术的人管技术，一切照旧。与此同时，各个团队都在挖掘更优秀的人才，委以重任。

这一年，基于企业的长远发展考虑，董明珠确实在着力培养一批年轻的管理团队。据她透露，经调整，格力电器现在70%以上的中层干部，都是从一线做上来的80后，非常年轻，“这些人对自己有一个正确的判断”。

在张辉的科研团队里，也提拔了一批年轻有为的技术人员，承担最难的课题，“现在都出成果了”。

张辉感觉，董明珠接掌格力电器的这一年来，最明显的变化就是对技术和对品质的要求比以前更高。“从外观到内部的核心技术，从工艺水平到制造手段，这一年来我们取得了非常大的突破。”

“董总对细节的要求更高，而且一定要原创。”黄辉说。

董明珠做事非常严谨，强调一切从细节开始。“在这个严谨的过程中，随时根据情况变化来进行技术创新的调整，我们要拼了老命来面对。”这一年多来，张辉天天睡不着觉，压力特别大。“因为责任非常大，我不能让底下出错。而且新产品要准时出来。”

在电器行业这样一个完全竞争的市场，外部形势瞬息万变，企业要降低外部影响，并不容易。“这要求企业家要有宽大的胸怀、极高的智慧、充沛的精力，还要非常执着才能做得到。”张辉眼中的董明珠追求极致、完美，对自身有极高的要求，同样也对下属要求苛刻。他将此形容为“正能量的传递”。

当然，在技术问题上，对董明珠的决策，他们也并不始终完全一致。黄辉坦承，完全一点想法都没有也不可能，但存在不同意见也是正常的。

电器行业调查报告范文第5篇

2011年一季度家电板块大幅跑赢大盘，估值得到一定修复。二季度初的适度回调，使得行业估值更具有吸引力。对比其他板块，家电板块相比A股平均估值依旧然较低，作为消费板块的高弹性将提升家电行业的估值水平。其中盈利确定性强且具有持续性的白电龙头估值更低，与其未来的业绩增长水平不符合，存在估值修复的空间。具有寡头特色且涉足新能源领域的部件公司，因其具有高成长预期应享受一定的溢价空间。

政策持续拉动，微调助推行业格局转换

2011年二季度政策面还将持续拉动家电行业，政策微调和能效标准提高，家电高端化趋势日趋明朗。对于节能产品，新能源替代的政策鼓励，将给高效节能照明产品及布局多晶硅，可再生能源领域的寡头部件公司带来发展的小阳春。2011年一季度中经家电产业景气指数达100.4点，较上季度有所上升，家电业整体运行向好。家电消费需求趋旺，推动家电产业销售收入、利润总额保持较高增长。元旦、春节销售旺季，呈现购销两旺的态势。商务部监测显示，2011年春节假期，家电销售额同比增长20.5%。一季度，生产、出口等项指标增速有所回落，主要是由于去年基数较高。二季度“家电下乡”、“以旧换新”、和“节能惠民”政策持续拉动家电内需，《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》将高端家电确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向;工信部的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略。政策面上进一步明确家电行业进入高端化、品牌化发展通路。

2011年5月31日到期的节能惠民政策或将微调，从而进一步拉动空调变频化。在一致通胀预期下，全球能源价格高企，高效节能照明产品的政策导向将更为明确，照明行业本身集中度不高，节能照明及相关新能源领域会迎来新的发展拐点。

传统销售旺季叠加“五一”因素

家电行业在二季度将迎来传统销售旺季，加之“五一”节日因素影响，预计产品销量将继续保持稳定增长，白电产品产销两旺可期。2011年1至2月，家用空调累计销量1694.2万台，同比增长46.8%;空调出口增长明显，环比增长57.47%，主要因为南美地区炎热气候时间延长。冰箱累计销量1143.71万台，同比增长8.38%;出口同比下降12.9%，内销同比增长15.27%;冰箱总销量主要靠内销贡献，内销总体保持稳定，出口增速有所放缓。洗衣机累计销量923.62万台，同比增长26.26%;出口、内销同比分别增长14.89%、31.01%;与其他产品相比，洗衣机因受季节性因素较小，总销量增速稳步上行。空调销售有较强的季节特征，3-7月销量占全年销售50%以上。从历史销售情况看，8月份后，空调销售进入淡季。伴随着全球极端天气频发，以2010年8月为例，在高温天气影响下，冷暖空调销售旺盛，呈现淡季不淡的特征。从2009年7月起，空调呈现持续旺销态势。在旺盛需求支撑下，未来三年空调将保持年均12%-16%的复合增长。内生性因素上，目前我国空调的保有量相对不高，地区差别较大。随着空调销售企业价格调整到位，未来空调内销市场仍会保持15%左右稳定增长。出口强劲恢复可期，2009年下半年，随着经济的转暖，出口逐渐恢复以及恶劣天气影响，外销同比增速保持在40%左右的水平。从2010年全年看，除2月份由于春节因素，全年各月均保持35%以上出口增长，5月份后逐月均保持60%以上高速增长。经济转暖和极端气候的增加，拉动出口持续恢复。

预计未来三年空调出口仍将保持5-10%的复合增长。城镇化的提速及被迅速打开的三四级市场极低的白电保有率，给予大白电行业龙头进一步成长的空间。家电行业龙头和寡头部件公司受季节性因素影响将逐步减弱；淡季不淡的特性会愈来愈突出；龙头强势公司的增长会明显高于行业增长。

产业升级带来结构性增长机会

家电行业具有独步技术和开发多层次产品能力的龙头公司将直接受益于结构性增长机会，在一致通胀预期下，家电行业中具有品牌化、高端化等消费升级特征的品种有望保持量价同步增长的态势，从而会以超过中低端消费产品的速度增长，调整产品结构，减少原材料成本在价格中的占比，将成为家电行业向更高的价值链转移的关键。高端家电产品已经进入发展提速期,体现在分行业上，冰箱行业的多开门大容量产品；洗衣机行业的滚筒大容量产品；空调行业的无氟变频产品；电视行业的大屏幕LED平板电视产品；小家电及个人护理领域的品牌化，美观人性化设计产品。行业龙头有能力通过不断推出新产品来转嫁上有成本压力，保持高毛利率水平，从而进一步挤压市场。《2010～2011年度中国家电高端市场消费者调查报告》显示，超过九成的人两三年内有购买高端家电的打算，其中半年内打算购买高端家电的占27.05%，另35.14%的人打算一年内购买。白电领域产业升级明显，变频空调更是呈现了爆发增长态势，占据了近四分之一的空调市场份额;今年以来，洗衣机变频化已经开始，相关产品将由变频技术带动进行新一轮升级换代。

此外，多样性的农村市场消费升级显现，三四级市场家电需求将充分释放。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对家电的需求将会不断增加。在家电下乡政策影响下，渠道将进一步下沉。当前农村家电消费呈现热点品类轮换、产品结构升级的新特点，具有农村消费特点的升级型产品具有结构性增长机会。从家电品类上讲，农村市场继彩电、冰箱、洗衣机三大品类的快速普及后，开始出现空调、电脑等品类热销。从产品结构看，农村消费者对于产品档次的要求也在提升。龙头公司借助技术，品牌先声优势，把适农设计覆盖到产品细节，未来，农村市场将在政策的引导下进一步扩大。定价能力强的龙头公司借助精准掌控农村消费者需求，充分重视适农产品设计，实现产品差异化定位将充分享受农村市场的增长空间。

受益于保障房建设

持续高通胀会使城镇居民实际收入水平增速持续放缓，进而影响到房地产销售，但历史数据表明，房产销售面积增速与家电销售增速之间呈现非常弱的相关性，房地产销售增速下滑对家电销售增速的影响幅度不会太大。“十二五”规划纲要提出的大规模的保障性住房建设给家电业龙头带来新的增长极，未来五年要建设城镇保障性安居工程3600万套，2011年全国将开工建设保障性住房和棚户区改造住房1000万套，比上年增长70%以上。明年1000万套，后三年1600万套，使保障性住房的覆盖率达到20%。

保障房建设带来了家电需求并推动家电更新换代，对于市场份额大，定价能力强的龙头公司，关注保障性住房消费群体的需求特点，开发适合其需求的家电产品能力强的公司，上游部件寡头和具有刚需特性的小家电公司无疑是利好。竞争力强的公司通过与大型房地产公司合作，为房地产工程提供配套产品，享受稳定的市场份额。

投资建议

电器行业调查报告范文第6篇

【关键词】 营运资金;评价;方法

营运资金是公司持有的流动性较高的资产,与经营活动全过程密切关联,是公司生存、发展和获利不可或缺的。公司经营规模的变化、经营中现金流入与现金流出的不同步性、同业竞争等都是影响营运资金管理的不确定性因素,管理者对待风险的态度、追求收益的方式都会对营运资金管理产生深远的影响。公司缺乏营运资金会导致流动资产比率下降,造成无法及时补充生产消耗的存货而导致生产中断、无法满足需求形成损失等后果,还意味着公司偿还债务的能力变弱,在无法按时偿本付息时便会导致财务危机。

一、营运资金管理评价研究综述

(一)国外营运资金管理与评价研究

国外关于营运资金管理的研究始于20世纪30年代。但在20世纪70年代以前,营运资金管理研究的主要内容是对各营运资金项目(主要是应收账款、存货等流动资产)如何进行优化。W. D. Knight(1972)、Keith V. Smith(1979)等学者提出:应该将营运资金作为一个整体进行研究,单独研究每项流动资产的最优水平是不合适的,当将各项流动资产上的投资联合起来进行研究时,决策的性质不应当是最优化,而应该是满意化。1989年,John J. Hamp ton & Cecilia L. Wagner出版了《营运资金管理》一书,其内容不仅包括流动资产管理,而且拓展到了信用评级、短期融资、消费者信贷等内容。从盈利性和风险性两个角度考察,将流动资金的存量配置与其相应的资金来源联系起来,从总体上进行观察和研究如何据此制定合理营运资金政策。营运资金管理研究的内容从单独流动资产管理到整体营运资金管理,这种基本研究内容框架直到现在也未发生明显变化。

20世纪90年代以来,关于营运资金管理的专门研究较少,但公司营运资金管理实践的创新并未停止。一些咨询机构和以实务为导向的杂志在跟踪日新月异的营运资金管理实践方面发挥了主导作用,美国REL咨询公司和CFO杂志于1997年开始对美国最大的1 000家公司的营运资金调查(The Working Cap ital Survey),每年一次年度调查报告,除分行业对所调查公司按营运资金管理绩效进行排名外,还对公司营运资金管理的热点和趋势进行评述。该项调查不仅引导公司要从整体上管理营运资金,而且把营运资金管理与供应链管理紧密联系了起来,使营运资金管理的方法逐渐从单纯的数学方法中摆脱出来,开始转向以供应链的优化和管理为重心,拓展了营运资金管理的研究视野和研究内容。

与营运资金管理研究内容相适应,营运资金管理绩效评价方法也在不断发展。早期的营运资金管理绩效评价多采用流动资产周转率(或周转期)指标进行评价,主要衡量公司各项流动资产的周转效率。常用指标有:存货周转率(或周转期)、应收账款周转率(或周转期)等。由于这些指标只是孤立地考察营运资金中的部分流动资产的管理状况,忽视了对这些项目之间内在联系的考察,导致公司在应用这些指标时经常出现冲突和矛盾。这些指标根本没有涉及营运资金中的流动负债部分,所以很难从总体上把握存货、应收账款、应付账款周转及其变化对营运资金的具体影响程度。鉴于上述问题,Richard V. D. 和E. J. Laughlin(1980)提出采用现金周期(Cash Conversion Cycle)指标,用以反映公司营运资金管理状况的全貌。James A. Gentry,R.Vaidyanathan和HeiWai Lee(1990)在此基础上提出加权现金周期概念。美国REL咨询公司和CFO杂志自1997年开始对美国最大的1 000家公司开展的营运资金调查最初采用营运资金周转期(DWC,Days of Working Capital)和变现效率(CCE,Cash Conversion Efficiency)两个指标的等权平均对公司进行排名。2003年后,该调查改用营运资金周转期作为公司营运资金管理绩效排名的唯一指标。

(二)国内营运资金管理与评价研究

国内对营运资金管理的研究是从20世纪90年代后才开始的。总体来看,对营运资金管理的研究没有得到应有的重视,大多数研究仅是对某个营运资金项目的孤立研究,对营运资金的系统研究比较少。评价指标也局限于用流动比率、速动比率评价偿债能力和以应收账款、存货周转率指标评价营运能力。

毛付根(1995)提出:在评估一个企业的净营运资本状况时,必须同时从盈利性和风险性两个角度进行考察,应从流动资产与流动负债之间的相互关系着手,将流动资金的存量配置与其相应资金来源联系起来,从总体上进行观察和研究如何据此制定合理的营运资金政策。杨雄胜等(2000)结合中国现实分析了现行应收账款周转率、存货周转率指标在理论与方法上存在的不足,对上述指标进行了修正和优化。王竹泉、马广林(2005)提出了将跨地区经营公司营运资金管理的重心转移到渠道控制上的新理念,并倡导将营运资金管理研究与供应链管理、渠道管理和客户关系管理等研究有机结合起来。谢福泉、邓伟(2003)选用了营运资金充足率、长期债务与营运资金比率、销售对营运资金比率和营运资金主营业务利润率等四项指标分别对煤炭上市公司的偿债能力、营运能力、盈利能力进行了实证分析。刘翰林(2006)用“营运资金需要量/主营业务收入”指标对上证180指数成分股进行实证研究,提出公司所处的行业是影响公司营运资金需要量的一个因素,但其影响是复杂地、多方位地起作用的。王丽娜、高绪亮(2008)对国内外营运资本政策研究进行了梳理,对研究方法和评价指标进行了分析。啜华(2008)提出营运资金是一个综合性的财务指标,应该建立一个类似杜邦财务分析体系的营运资金财务分析体系。逄咏梅、宋艳(2009)通过对沪深两市上市公司营运资金管理效率与公司经营绩效关系的实证分析后发现:我国上市公司的营运资金管理效率与其主营业务资产收益率负相关,但与其托宾Q值正相关。应收账款周转期、存货周转期及应付账款周转期均与主营业务资产收益率呈负相关关系。周纹羽(2009)选取上证180指数中的80家制造业企业作为研究样本,把营运资金分为营销渠道的营运资金、生产渠道的营运资金和采购渠道的营运资金分别进行研究,认为营销渠道的策略选择管理企业倾向于选择风险较低的中庸型策略,而生产和采购渠道企业愿意选择高风险、高收益的激进型营运资金管理策略。

二、营运资金管理的基本理念及评价指标选择

(一)营运资金管理的基本理念

从总体上看,营运资金管理中应当注意以下三个基本理念:风险与收益的衡量、资金结构平衡、经营效率。

1.风险与收益的衡量

从财务管理理论和实务看来,风险与收益之间的关系通常是正相关的,营运资金的管理和使用也不例外。营运资金持有量的高低,影响着企业的收益和风险。较高的营运资金持有量,意味着在固定资产、流动负债和业务量一定的情况下,流动资产额较高,即企业拥有着较多的现金、有价证券和保险储备量较高的存货。这会使企业有较大把握按时支付到期债务,及时供应生产用材料和准时向客户提品,从而保证生产经营平稳地进行,风险性较小。但是,由于流动资产的收益性一般低于固定资产,所以较高的总资产拥有量和较高的流动资产比重会降低企业的收益性。而较低的营运资金持有量带来的后果正好相反。此时,因为较低的总资产拥有量和流动资产比重,会使企业的收益率较高,但较少的现金、有价证券和较低的存货保险储备量会降低偿债能力和采购的支付能力,造成信用损失、材料供应中断和生产阻塞;由于不能向购买方供货而失去客户,甚至可能导致企业缺乏清偿能力,会加大企业的风险,因此营运资金持有量的确定实际上就是对收益和风险这两者进行权衡与选择。

2.资金结构平衡

公司的资金投资不同类别的资产与不同的资金筹集方式会带来不一样的风险收益状况。公司流动资金的主要来源有短期来源(流动负债)和长期来源(长期负债和权益资本)。公司一般根据自身的经营规模、销售能力、信用水平、现金收支状况和短期筹资能力等综合因素对两种资金来源进行分析。公司一定时期的流动资产规模如果略大于公司当期流动负债,说明有一部分流动资产以长期负债或权益资本的方式融通,能使公司的短期财务风险保持在一个较为稳健的状况。但占有较多的流动资产不仅增加机会成本,还会由于公司长期资金来源的增加而相应增加公司的资金成本、降低公司盈利水平。反之则说明公司流动资产完全依赖流动负债融通,公司财务风险大,而盈利能力强。

营运资金管理的平衡关系还应该考虑流动资产与长期资产的比例、流动负债与长期负债的比例、流动资产与流动负债的比例、流动资产内部比例结构与流动负债内部的比例结构等因素。

3.经营效率与财务弹性

加速营运资本的周转,可以提高资金的使用效率,增强盈利能力。但单纯强调提高营运资金周转效率可能会导致企业执行过度紧缩的信用政策和降价促销等手段,千方百计地加速应收账款、存货等流动资产的周转,反而可能会对企业的利润产生不利的影响,因此在分析经营效率时必须与利润结合。

在营运资金管理中要注意财务弹性,要考虑自身变换的可能性,以便在需要时能及时调整营运资金的结构。弹性会影响营运资金的规模,如果现有营运资金的弹性不好,又需要对营运资金结构进行调整,面对这种情况企业有两个选择:一是牺牲信用和收益,将弹性较小的营运资金强行转换其形态;二是增加具有弹性的营运资金的规模,用于准备短期债务的偿付和财务调整,这样会增加企业的资金成本,减少收益。

(二)评价指标的选择及评价重点

笔者结合营运资金管理应该重点考虑的三个基本理念,选择了以下六个指标,对营运能力、盈利能力、偿债能力进行评价。

1.营运资金充足率

其中:调整的流动资产=流动负债×2

指标中选择2,是因为一般理论上公认的流动比率应保持在2比较合理。

营运资金充足率指标越大说明企业的营运资金充足,但最好为1,过大可能有资金呆滞现象。反之则表示存在较高的风险,对企业不利。具体数值分析还必须考虑公司所处的行业、季节性经营等特殊情况。

2.营运资金率

该指标为营运资金充足率的补充指标,反映企业营运资金占长期来源的比例,衡量资金结构是否平衡,以及偿债能力大小。

3.长期债务与营运资金比率

长期债务会随时间延续不断转化为流动负债,并需动用流动资产来偿还。保持长期债务不超过营运资金,就不会因这种转化而造成流动资产小于流动负债,从而使长期债权人和短期债权人感到贷款有安全保障。长期负债与营运资金比率越低,不仅表明企业的短期偿债能力较强,而且还预示着企业未来偿还长期债务的保障程度也较强。

4.销售对营运资金比率

这一指标用于衡量企业的营运能力,如果这一比率高,表示企业以较少的营运资金,获得较多的销售收入,营运资金运用有效率。

在销售收入不变的情况下,营运资金增减与周转次数呈反比关系。然而营运资金的增减并不总是意味着在完成等量的经营业务,取得等量收入前提下,资金的节约或浪费;或者以较少的资金,加快其周转,从而完成更多的经营业务。所以,这一指标如果过高,可能是营运资金不足,在没有其他资金可动用时,最后将造成不利的后果。如果比率低,则意味着存在营运资金呆滞的现象,未能有效运用营运资金。

5.营运资金主营业务利润率

该指标衡量盈利能力,选择主营业务利润来计算是为了排除净利润中包含的非正常或非经常的项目,不会高估企业的获利能力。

6.WSR(WCR-to-sales ratio,简称WSR)

WSR=营运资金需要量/主营业务收入

其中:营运资金需要量(WCR)=(应收账款+应收票据+其他应收款+存货+预付账款)-(应付账款+应付票据+预收账款+其他应付款)

企业生产经营过程资金供给和需求情况是否平衡主要通过营运资金需求反映。营运资金需求是指生产经营过程中的资金占用(流动资产的部分项目)与生产经营过程中的资金来源(流动负债的部分项目)之差额。该公式根据现行会计制度作了一定修改。选择WSR主要考虑可以反映营运资金周转的效率,同时可以消除企业规模因素的影响。

三、上市公司营运资金管理评价

下面选取在上海、深圳证券交易所沪深300指数中家用电器类上市公司的数据进行分析。共选择四家企业,分别是:青岛海尔(600690)、美的电器(000527)、格力电器(000651)、九阳股份(002242)。使用四家公司2007年、2008年年度报告数据,均来源于上海、深圳证券交易所网站公布的公告信息。

经过计算相关指标如表1所示:

对四家公司的指标分析可以发现:

(一)个别公司指标变动极大

分析结果显示,青岛海尔2007、2008两个年度的指标较稳定,表明公司经营情况稳定,营运资金管理政策没有很大变化。九阳股份为2008年5月上市,个别指标无可比性。而部分公司两个年度的评价指标变动很大,表明公司的经营环境或常规营运资金管理的政策有较大变化,没有合理运用指标对营运资金进行分析和管理,甚至可能是缺乏有效的营运资金管理手段。

(二)营运效率较高

营运资金充足率是反映企业营运资金是否充足的指标,除九阳股份为2008年上市融资资金较充足外,其他公司从数值上看均小于1,结合销售对营运资金比率分析,反映几家的营运效率较高。格力电器营运资金充足率过低,美的电器2008年营运资金甚至为负值,显示有一定的资金压力,风险稍大。九阳股份2008年销售对营运资金比率较低,公司在上市融资后有一定呆滞现象,使用效率不高。

(三)偿债能力

长期债务与营运资金比率指标均较低,反映偿债压力较小。几家公司利用长期债务融资比较少,融资策略倾向于保守,未有效地利用财务杠杆效应。这可能是由于家用电器行业发展比较成熟稳定,资金较为充裕。

个别公司营运资金充足率过低,显示短期偿债压力大。但从企业的资产负债表看,短期借款占流动负债的比重并不高,显示公司基本以商业信用的方式融通流动资产,进一步印证了企业营运效率较高。

(四)盈利能力分析

通过销售对营运资金比率与营运资金主营业务利润率相比较,可以分析各个公司的生产成本管理水平的高低。从指标来看,几家公司销售对营运资金比率远高于营运资金主营业务利润率,显示家电行业成本还是比较高的。尤其是青岛海尔,两个指标之间差距较大,应该有压缩成本的空间,可能也是公司采取过于保守的融资和管理政策所导致。

(五)营运资金管理策略分析

青岛海尔营运资金充足率接近于1,销售对营运资金比率为8.4862。该公司营运资金充足且处在一个较合理的区间,公司的短期财务风险保持在一个较为稳健的状况下,各项指标都较为均衡、结构合理、收益良好、风险可控,公司保持着适中的营运资本持有量,属稳健型公司。

美的电器、格力电器两家公司营运资金持有量较小,依靠商业信用的方式融通流动资产,属于配合型偏激进的融资方式,可以增强资金的盈利性,在市场销售稳定的情况下有效地提高资金的营运效率,显然很适合家用电器类经营比较稳定的公司。

(六)WSR分析

刘翰林(2006)用WSR指标对上证180指数成分股进行实证研究,计算出制造业WSR行业均值2004年为0.4628,2005年为0.3759。从这四家公司的情况看,远低于这两个数值,都小于0.1,九阳股份营运资金需要量甚至为负值,显然有一定共性。这四家企业所在行业发展成熟,在行业中地位较高,经营较稳定,经营风险小,应该是营运资金需求量小的主要理由。

结论:六个指标基本可以反映公司营运资金管理的整体情况,其中营运资金充足率与销售对营运资金比率可以用于分析营运能力的强弱;长期债务与营运资金充足率、营运资金率相结合可以分析偿债能力和财务风险高低;销售对营运资金比率与营运资金主营业务利润率可以分析盈利能力和成本控制情况;WSR与营运资金率可以研究营运资金的数量与结构平衡问题。对企业营运资金管理的情况,指标有较好的解释性。

四、营运资金管理评价中需要注意的其他因素

营运资金管理评价是个比较复杂的问题,指标分析只能是一个总体的概念,研究时还必须结合相关数据进行具体分析,如现金流量分析等。还有一些因素也会影响到营运资金管理,在分析中必须加以关注。

(一)公司所处行业

要完成相同的销售额,百货连锁店就比机械制造业的企业需要更少的营运资金,这是因为行业特点决定了百货连锁店的销售多是采用现金交易,应收账款很少,而且由于销售稳定库存商品可以维持在较低的水平,资产的流动性较大;另外百货连锁店应付账款较多,这样百货连锁店就比机械制造商占用较少的营运资金。显然,企业所处行业的经营特点、产品生产周期、资本有机构成、资本结构都会直接或间接地影响该行业的营运资金需要量。

(二)公司融资的便利程度

企业可以通过改善外部环境,与金融机构形成一种融洽的合作关系,有利于增强企业融资能力,防范财务风险。如与有关银行签定了最高限额流动贷款协议,保证在限额内根据生产经营需要随时借入流动资金,在保证应急性资金需要的同时,降低企业风险储备资金余额,从而达到降低银行存款余额、减少营运资金占用的目的。

(三)经营的周期性或季节性

公司短期性或季节性经营可能造成的营运资金变化,在报表分析时必须加以注意。在这种情况下,经营所产生的流动资产变化可通过流动负债通融的现金流入来实现自我清偿,或扩大购货中的商业信用、推迟应付款的支付等策略进行融通。在可行的范围内利用流动负债,可以尽可能避免长期资金来源的融资,为公司带来杠杆效益。

(四)管理者对风险的态度

营运资金不足可能给企业财务状况和财务成果带来负面影响,甚至造成经济损失,它是企业面临的主要财务风险之一。如果营运资金不足,现金循环就无法顺利完成,会影响企业正常生产经营活动的进行。更为严重的是丧失清偿能力,给企业带来致命的灾难。显然,企业管理者对风险的态度影响着企业的营运资金管理。

【参考文献】

[1] 王竹泉,逄咏梅,孙建强.国内外营运资金管理研究的回顾与展望[J].会计研究,2007(2).

[2] 谢福泉,邓伟.煤炭上市公司营运资金实证分析评价[J].煤炭经济研究,2003(6).

[3] 刘翰林.营运资金需要量与行业因素――基于上证180指数成分股的实证研究[J].杭州电子科技大学学报,2006(3).

[4] 王丽娜,高绪亮.营运资本政策研究综述[J].财会研究,2008(17):50-53.

[5] 逄咏梅,宋艳.营运资金管理效率与公司经营绩效分析[J].财会通讯,2009(5):6-7.

[6] 周纹羽.我国制造业上市公司营运资金管理策略选择的实证分析[J].商场现代化,2009(13):79-80.

[7] 啜华.试析营运资金的财务分析及其管理[J].财会月刊,2008(5):7-8.

[8] 毛付根.论营运资金管理的基本原理[J].会计研究,1995(1).

电器行业调查报告范文第7篇

经济学家吴敬琏说，目前国内不少企业做的大多是“卖硬苦力”的活，还往往因为价格低廉而背负倾销恶名，时常遭遇。他举例说，一个在苏州生产的鼠标，美国公司拿走了20%的利润，分销商和零售商瓜分了37.5%，其中35%的大头归到零配件商手中，真正分给我国鼠标生产企业的利润只有7.5%。由于从事的都是低附加值的加工装配，所以利润大头都不能握在国内多数企业手中，再加上消耗的电能、环境污染等隐性损失，可以说有些产品是做多少赔多少。他说，劳动力成本低是我们的优势，但自然资源短缺、生态环境脆弱等劣势不容忽略。

绿色GDP目前不具可行性

面对循环经济，绿色GDP的呼声的高涨，中科院通过调查与评估，明确提出了“循环经济存在风险，绿色GDP目前不具可行性”的警示。该报告分析认为，循环经济在理论和实践上都不成熟，作为一种新的发展模式还存在一系列尚未解决的课题，并且由于循环本身的局限性而难以解决所有资源环境问题。报告明确指出，绿色GDP尚处在理论探索和研究阶段，在目前和今后相当一段时间里不具备实际应用的可行性。

我国加快建设资源节约型社会

为建设资源节约型社会，中国将采取四大能源政策：第一，通过调整产业结构促进节能。加快发展能源消耗少的服务业和高新技术产业，严格控制高耗能、高耗材、高耗水产业发展。第二，通过完善价格和财税体制促进节能。加快制定鼓励生产、使用节能产品，包括低油耗、小排量车辆的财税政策。第三，提高科技水平促进节能，低能耗与新能源科技优先发展。第四，加强管理促进节能。抓紧制定和修订促进资源有效利用的法律法规，严格高消耗、高污染行业的准入标准。

城市环境整治出台新考核指标

国家环保总局近日《“十一五”城市环境综合整治定量考核指标实施细则》，对“十五”期间的考核指标做出调整。“十一五”城考指标由“十五”期间的20项调整为16项。考核指标针对城市环境的主要问题，以城市环境质量、城市环境基础设施、污染防治和环境管理等4类指标为重点，力求简单、易懂、易于操作，与国家环境统计一致。重点增加了“公众对城市环境保护的满意率”和“万元GDP主要工业污染物排放强度”两项指标，使“城考”指标与老百姓的日常生活更加贴近，更好地体现建设环境友好型社会的要求。

小型企业成了国外骗子的“主攻”目标

商务部研究院的梅新育博士透露，中国企业在很多国家都遭遇过外贸诈骗。欧洲、非洲、亚洲等都有，每年外贸诈骗给中国企业造成的损失至少有数十亿美元。一些国外骗子还采取“游击战术”、“运动战术”，一处得手立即再换一处以寻找新目标，很多中国企业都因此中招。他说，不少国外骗子公司与我国企业建立贸易关系后，头几笔生意信用都很好，货款很痛快地就按时支付，直到我国出口企业对其放松警惕之后再行骗术。还有的国外骗子摆出一副大买家的样子，派专人到中国监督发货，可一旦货物到了进口国港口，骗子嘴脸就马上暴露无遗。

“十一五”我国公路建设将迎来黄金期

过去的五年，我国建成高速公路2.47万公里，总里程达到4.省略、反垃圾邮件网站：www.省略。举报受理中心将对垃圾电子邮件进行集中治理，发动全社会的监督作用共同治理垃圾邮件，保护互联网用户的合法权益。

央行就外汇储备增长过快提出措施

近年来，我国外汇储备增长迅猛，2005年底达到8189亿美元，居全球第二位。央行副行长吴晓灵近日表示，这是国际收支不平衡的反映。为此，央行提出了三项解决措施：一是继续调整“宽进严出”的外汇政策取向，解决外汇储备过快增长的政策源头；二是进一步扩展外汇资金运用方式，变“藏汇于国”为“藏汇于民”；三是有序可控地拓宽资本流出入渠道，稳妥推进对外投资，即鼓励企业“走出去”。

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目前全社会煤炭库存达到1.3亿吨，中国煤炭工业协会认为，煤炭产能过剩的压力开始增大。2001年到2005年全国煤炭项目固定资产投资总额达到2489亿元，超过了前九个五年计划时期的投资总和。

我国开始征收石油暴利税

继消费税调整政策推出、成品油价格上调之后，近日，中石化、中原油气、石油大明三家公司同时公告称，根据有关规定，自3月26日起国家对石油开采企业销售国产原油因价格超过一定水平所获得的超额收入，将按比例征收石油特别收益金。起征点为40美元/桶，直至60美元/桶以上。

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根据近日下发的《国务院关于加快推进产能过剩行业结构调整的通知》，汽车业是过剩行业之一，将严格控制上新项目。通知指出，所有新建汽车整车生产企业和现有企业跨产品类别的生产投资项目，除满足产业政策要求外，还要满足自主品牌、自主开发产品的条件；现有企业异地建厂，还必须满足产销量达到批准产能80%以上的要求。

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商务部从去年开始启动“万村千乡市场工程”，计划到2008年，在农村设立25万家新型农业家超市，覆盖全国50%的自然村，70%的乡镇。力争3年内，逐步改善农村的消费环境。

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中国农业部副部长范小建近日透露，由于国务院严格加强对耕地的保护，中国自1996年以来耕地面积锐减的趋势在去年得到扭转，但以现有耕地面积保证粮食安全的形势依然严峻，预计到2020年中国耕地缺口将在1亿亩以上。

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自1998年以来的7年间，随着纺织品出口量猛增，国内棉纺业迅速扩张，国内棉花供不应求的状况日趋严重。其中，2005年国内棉花总需求高达940万吨，产需缺口达395万吨。两院院士、农业专家石元春说，从2002年以来我国净进口外棉400多万吨，如果按照同期平均收购价格和收益计算，我国棉农至少损失183亿元，摊到每个棉农头上，相当于人均少收入近200元。

世界首个“人造太阳”有望在我国诞生

日前，以探索无限而清洁的核聚变能源为目标的EAST（先进超导托卡马克实验装置）在我国科学家的努力下完成部件装置，进入系统调试阶段。该装置预计于今年七八月份正式进入放电运行实验。EAST是国家“九五”重大科学工程，工程总投资近300亿元。“人造太阳”成功后，人类便可以得到一个无穷尽的清洁能源。届时，1公升海水中提取的氢的同位素实现完全的聚变反应释放出来的能量，等同于燃烧300公升汽油所获得的能量。

谨防高校虚假申报科研项目

国家自然科学基金委员会监督委员会了2006年第一期简报，在被通报的20个案例中，有18个案例均是“被举报涉嫌在申请书中弄虚作假”。列举的案例同时显示，约有15个案例涉及高校，占总体案例的75％。无论是剽窃论文，还是申请项目弄虚作假，都旨在通过申请，获得相关部门的资金资助。中科院院士张泽说，很多迹象表明，中国科技界不是在淡化名利，而是在不断强化名利。这与一些科研单位人员的部分收入直接和科研经费挂钩有关，这种情况造成了很多科研人员只要有钱就去争。

我国公共服务水平刚到及格线

据《南方日报》报道，《2005年度零点中国公共服务公众评价指数报告》从普通公众对公共服务的主观感受出发，对当前中国的各项公共服务在数量、质量、效率以及价格等多方面的状况进行了公众满意度的量化评估。调查结果显示，当前中国公共服务水平总体得分为63.16分，刚刚达到及格线。

今年就业压力将达到锋值

专家预测，2006年新增劳动年龄人口将达到锋值，其后处于递减趋势，到“十一五”末期，新增劳动年龄人口将减少到800万人。

新政破解低保怪圈

近年来，各地多次提高低保金标准，成都、重庆的低保金标准已达到了每人每月200元，如果按一家3口吃低保计算，比这些城市的实际最低工资标准还高。再加上“低保户”可享受教育、医疗、住房等优惠政策，使低保的吸引力明显比就业强。“就业不如吃低保”的问题引起了重视。重庆江北区近年来推出“就业补贴”，与低保政策相配合，鼓励低保人员自食其力。就业收入达到300元至400元，按收入的20%给予补贴；就业收入达到401元至500元，按收入的15%给予补贴；收入超过800元，则不再享受就业补贴。

河南将逐步废除户口二元制

河南省制定并下发了《关于进一步促进城镇化快速健康发展的若干意见》。据此，河南将逐步废除农业和非农业户口二元制管理模式，创造条件在全省推行按实际居住地登记的户籍管理制度，进一步完善全省城乡统一户籍管理，被有关专家称为“中国户籍改革的破冰之举”。

云南打破专家待遇“终身制”

云南从今年起打破有突出贡献专家和享受政府特殊津贴人员的“终身制”，云南省三千多名有突出贡献专家和享受政府特殊津贴人员将接受考核，若不称职将不再享受有关待遇。

官员公费出国年耗资三千亿

《学习时报》日前刊文说，公费出国几乎成为各级政府和公共机构的一种普遍现象，消耗巨额财政费用。近几年来，有些地区甚至把出国培训搞到乡镇一级。统计显示，1999年的国家财政支出中，仅官员公费出国一项消耗的财政费用就达3000亿元。

“政府采购”谨防为洋货垄断

2005年政府采购规模再创新高，完成了2500亿元的目标，比上年增长15%。然而，据统计，尽管中国政府采购市场的实际开放度仅约15%，外国供应商却已经垄断我国的电梯、照明灯具、彩色胶卷、橡胶、轿车、洗涤用品、碳酸饮料和一部分家用电器行业。对此，工程院院士李国杰表示，通过政府采购政策支持本国产业，是世界各国通行的做法，但在我国实行起来却困难重重。相当多的部门认为国内产品不成熟，不给国内产品应有的机会。在某些领域，本国企业实际上并没有受到政府采购政策的保护。

揭开“看病贵”四黑洞

据《中国财经报》报道，审计署日前公布了10家被审计医院的审计结果，揭开造成群众看病贵的四个主要源头：一是有的医药生产企业虚报成本。二是医药流通环节层层加价，牟取暴利。三是有些医院在采购中收取各类折扣、回扣。四是有些医院违规收费。审计抽查10家医院2003年至2004年8月的部分医疗收费项目，发现违规向患者多收费1127万元。

营养状况不良阻碍经济发展

有关专家表示，当前从全国总体来看，素质不高的人口仍然是经济社会发展的巨大负担。除了遗传以外，决定人口素质的是营养和教育。近年来，各方面加强了对教育的重视与扶持，但是对公众营养战略意义的了解和重视还有待提高，政府改善国民营养健康状态的公共职能还需大大加强。根据世界银行研究认为，发展中国家因营养不良造成的劳动生产力损失为其国内生产总值的3%至5%。据此计算，我国每年损失大约5400亿元至9000亿元之间。中国公众营养状况不容乐观，我国13亿人口的食物和营养应有机构统筹管理。

被动吸烟是女性肺癌主因

近日在上海召开的肺癌最新进展全国研讨会透露，我国近5年肺癌增幅比例显著，其中男性发病率增长了27%，女性增长了38%。调查显示女性比男性更容易受烟草的伤害，被动吸烟是女性肺癌的主要原因。

中国中学生近70%日睡眠不足7小时

1783名中学生参加的名为“在校学习时间及睡眠的问卷调查”显示，由于学生普遍在校学习时间过长，学业负担过重，近七成中学生每天睡眠不足7小时。

世界人口寿命排名出炉

国际卫生组织公布了该组织对192个成员国居民健康寿命的预测及排名顺序。研究人员主要考虑了各国居民各种常见病和流行病的发病率、居民的生活习惯、暴力倾向、饮食结构、吸烟及酗酒者占全国的人口比例、医疗卫生条件以及地理环境和气候等多种因素。根据预测结果，日本居民平均健康生活时间74.5年，位第一。澳大利亚排名第二，法国排名第三位。中国排名第81位，在发展中国家位居前列。排名在后的几个国家是撒哈拉以南的非洲国家。艾滋病是影响这些非洲国家居民健康寿命的主要原因。

德国家长“望子成龙”观念淡

德国没有全国统一的高等学校入学考试，学生读完高中后，是继续读大学还是读职业高等学校，完全由他们自己选择决定，学校老师只给予指导。大约有30－40%的学生选读13年制，即读完高中以后上大学；有1/3的学生读职业高中；还有1/3左右的学生读完11－12年后，申请读13年级，以后再升入大学或申请进入专业高等学校学习。家长们对待子女升学问题也很理性，一般不会硬逼着子女去读高中、上大学。

日本新型“阿西莫”机器人亮相

日本本田技研工业公司的新型“阿西莫”双脚步行机器人近日公开亮相。它能以时速6公里的速度跑步前进，还能以每小时5公里的速度、按半径2.5米的路线回旋跑动。新型“阿西莫”在跑步过程中双脚同时离地时，能控制自身姿势的倾斜，使跑步速度提高到以往型号的2倍。它听到门铃响，还会立刻前来迎接客人，向客人问好并把客人领到桌边坐下，随后按客人的要求为他们端茶递水。本田公司计划今后将开发重点转移到智能领域，使“阿西莫”逐步拥有根据周围各种状况进行综合判断的能力。

英国青年成“贫穷的一代”

英国《卫报》日前公布的一项调查结果表明，英国年轻人面临的财务问题最为严重。调查报告指出，这种状况并非是由于英国年轻人收入太少，而是因为他们生活在一个社会和经济急剧变化的时代，所面临的挑战比父辈更大，受到的诱惑也更多。这些年轻人不像父辈那样勤俭持家，他们更看重眼前的享受，而不大关心以后的生活。根据这份报告，财政服务局建议英国政府应采取果断措施，深入民众，举行座谈了解情况，并且为全国150万已经当上父母和即将成为父母的年轻夫妇派出“理财医生”，协助他们妥善安排自己的财富。

韩禁止行为不端者出国

电器行业调查报告范文第8篇

“CAD还有这个品牌啊!”参观者们啧啧赞叹。在很多人心中,CAD就是AutoCAD,也就是欧特克公司的CAD。

提到这一点,北京数码大方科技有限公司总裁雷毅一脸笑容,他骄傲地说:“这说明我们离国外品牌拥有的知名度不远了。”

不惧欧特克

雷毅的自信来源于CAXA在国产工业软件中的龙头老大地位。2008年企业信息化调查报告显示,CAXA的品牌认知度是63%、山大华天为16%、浩辰为31%、中望为28%、艾克斯特为44%、开目为15%;而国外品牌AutoCAD为94%、CATIA为45%、Solid Works为67%、Solid Edge为63%、UG为53%、Pro/E为51%。此外,CAXA的市场份额在国产工业软件中也是遥遥领先。

但实际上,这样的数据更令人郁闷。国外厂商统领了大半个江山。“以前的状况更惨,全都是国外软件,基本没有国产软件什么事。”雷毅说道。

而经过数年的发展,国产软件取得这样的成绩并不容易。目前,CAXA拥有了2.5万家企业用户,涵盖了如中国二重、中石油、北方奔驰、格力、西飞国际、松下等企业,涉及装备、汽车、航空航天、国防军工、电子电器等行业,在浙江、江苏、江西等省份占据了稳固的市场。“国产工业软件能够生存和发展的根本原因是中国广大企业应用的扩大化。”雷毅不无感慨地表示。

虽然CAXA已经成为国内工业软件市场的佼佼者,但它的烦恼仍旧不断。CAXA不仅用户认识率较低,而且盗版率居高不下。“大家都在用,但不是都买单。”雷毅有些无奈地抱怨道。

不仅如此,CAXA还时刻受到欧特克等国际竞争对手的威胁。这对CAXA来说是一件生死攸关的事情。欧特克实力强劲,稍微抖一抖就有可能“挤倒”CAXA。以2009年销售业绩来看,欧特克2009年全球营收164亿元,达索系统全球营收118亿元,CAXA为2亿元,浩辰为0.85亿元,中望为0.8亿元。整个国内厂商的营收加起来都不到一个国外厂商的零头。

如何面对强大的竞争对手?雷毅也有自己的想法:“战胜国外厂商的关键在于改变用户的使用习惯。但这是一件很被动的事情,我更愿意主动出击。”

并且,雷毅认为,毕竟采购的主动权在用户手中,CAXA应该做好的事情就是产品。雷毅表示,国内工业软件公司与国外的差距主要体现在算法的先进性、科学性和产品的稳定性等方面,并非功能的欠缺,这需要时间、人才和经验等方面的积累,不能操之过急。目前,CAXA也开始聚焦自己的产品,将更大的精力投入到产品研发中:一是CAD产品,包括二维和三维;二是图文档/PDM产品;三是PLM产品。

踩准市场节奏

在业界人士看来,CAXA的脱颖而出应该归功于总裁雷毅。他善于把握方向,踩准了市场节奏,由此CAXA才能够在国外厂商垄断的缝隙中生存下来。

实际上,国外品牌的CAD软件一直垄断着国内市场。早在1993年,在国家政策的扶持下,全国有300多支科研团队研发CAD软件,CAXA就是其中一家。不幸的是,由于一些国际公司暗中纵容盗版,这使得原本力量就很弱小的国产CAD公司纷纷夭折,活下来的屈指可数。

很幸运,CAXA活了下来。这很大程度上得益于雷毅的一个勇敢而富有远见的举措。在国内同行纷纷选择二次开发的时候,雷毅选择了开发拥有自主知识产权的技术平台和二维CAD软件,为CAXA后来打破外国CAD软件独占市场的格局、并且以18.5%的市场占有率成为本土第一品牌打下了基础。

在看到仅用科研院所的力量不足以支撑企业的高成长要求后,2003年,雷毅成立了北京数码大方科技有限公司(CAXA),正式扛起了国产CAD软件的大旗。其后几年,CAXA一直投入大量的资金进行研发――这其实并不容易,CAXA每年的营收为2亿元,软件利润率也只有10%~15%,必须苦苦支撑来维持整个公司的运行。

直到2007年,CAXA才对资金不发愁。当年,CAXA获得了IDG VC的1000万美元投资,这些资金被用于加强产品研发,扩充服务体系。

从二维CAD转到三维CAD,雷毅凭借的也是他颇具战略性的眼光。早在2003年公司成立之初,雷毅就组织成立了针对三维CAD的研发队伍。

计世资讯软件与服务研究部咨询总监、高级分析师曹宇杰认为,早在5~6年前,三维CAD的趋势就已经非常明显了,这改变了原先由二维CAD主导的市场格局。后来,三维CAD成为决定工业软件市场竞争力的关键。

水到渠成的是,CAXA在三维CAD市场上的实力比二维CAD时期强劲得多。回想起在三维CAD市场的主动出击,雷毅认识到技术实力的重要性。他告诉《计算机世界》报记者,“一个公司需要有自己的专有技术,CAXA也是如此。只有拥有自主平台的软件才是有生命力的。”

在这一点上,雷毅雷厉风行,说到做到。4年前,为了增强公司的研发技术,雷毅亲自拍板并购了一家美国公司。不仅如此,与中望、浩辰相比,CAXA的研发人员数量最多,占其员工总数的50%,中望和浩辰的份额则分别不到40%和45%。

在尝到三维CAD的甜头之后,嗅觉灵敏的CAXA又开始瞄向产品生命周期管理(PLM)。PLM是在传统的计算机辅助设计(CAD)、计算机辅助分析(CAE)、产品数据管理(PDM)等单元软件系统基础上发展起来的,涵盖产品设计、生产制造,直到产品退役消亡的整个产品生命周期的信息管理。“这是一个前所未有的机遇。”雷毅很兴奋。

为何CAXA能够一次次地把握机会?雷毅表示:“当我们看到一个新行业时,CAXA都会事先花很长时间去了解、调研。而一旦确定进入,我们就坚持走产品和解决方案的路线,只有聚焦,才能做得更好。”

在行业化与产品化的比例选择上,CAXA也曾经有些纠结。雷毅告诉记者,上海宝信软件股份有限公司总经理陈在根的一番话让他豁然开朗。陈在根认为,从事行业软件研发的公司如果不懂其所在行业,或者所在行业的知识积累得不够多,那么就很难做好该行业的信息化解决方案。如果软件公司既从事某一行业的软件研发,又想横跨几个行业,那么一定要谨慎。

面对更加激烈的市场竞争,CAXA也开始做深行业。目前,它的4个主要领域是装备机械、汽车和汽车零部件、包括航空和航天在内的军工行业,以及电子电器行业。CAXA的软件产品有80%是产品化的,余下的20%就进行行业化、客户化。

PLM成焦点

整个国产CAD市场营收很小,CAXA和同伴们的日子并不好过。今年8月,欧特克公司再次在中国发起新一轮的降价行为。其中,欧特克售价最低的一款CAD产品已经降了8成,价格低到了5000元以下,这与浩辰3000元的CAD产品形成直接竞争。而在这之前,CAXA等本土公司陆续将产品提价。这两种行为形成了鲜明的对比,国产CAD软件公司的价格优势开始逐步降低,它们不禁为自己的生计发起愁来。

这让国产CAD软件进退维谷。创业板的出台、中小板的活跃,原本给CAXA、中望、浩辰等公司以上市融资的希望,可国际厂商降价一事不仅打乱了它们的阵脚,上市似乎也有些被动。

乐观的雷毅觉得,总有拨开迷雾见阳光的那一天。他认为,国产CAD软件在安全性上比国外企业更为可靠,可以成为对抗国外厂商的有力工具。他表示,国产工业设计软件跟国外软件相比,更具有战略安全性,有效保护国家军工、装备、航空航天等大型制造业的数据安全。同时,国产工业软件的本地化产品和服务,以及性价比优势,都能够给国产软件带来优势。

而面对国内管理软件厂商的抢食,雷毅认为,这对专业性提出了更高要求。“传统的财务软件的思路和我们并不相同,我们完全有可能把产品做到业界顶尖。”

目前,CAD市场已经开始走向成熟。而未来,PLM代表着一种趋势。据雷毅介绍,PLM能够实现企业在产品设计、制造整个过程中数据的生成、管理、共享和再用,有利于企业技术储备和沉淀。比如,顶驱装置是光机电一体化的大型高新技术钻井装备,研发通常需要花费3年以上的时间。北京石油机械厂采用CAXA的三维CAD、二维CAD和协同设计后,仅用了9个月的时间就完成了研制任务,申请了30项专利,抢占了顶驱装置70%、防喷设备90%的国内市场份额,同时出口海外,抢滩国际市场。

不仅如此,依托强大的制造业,PLM的前景无限可期。尽管我国制造业产值约占全球10%的份额,但反映制造业信息化程度的PLM却只占全球的2.5%,低于平均水平。如此巨大的落差必然会带来PLM市场的井喷。据了解,2008年,中国PLM市场总值30.5亿元,实现了14%的增长。今后几年,PLM市场必将获得更快、更好的发展。

事实确实如此,PLM应用正在受到越来越多的制造企业重视,汽车、航空航天、工程机械、电子、家电、国防军工、装备行业是PLM应用的主要领域,快速消费品、制药、钢铁等流程制造行业也正成为PLM应用的新兴市场。

不仅是PLM,整个工业软件也都获得了很好的支撑。结构转型、产业升级给工业软件带来了更多的机会。仅以汽车电子为例,国家统计局预测,2010年我国汽车产业将为嵌入式软件带来近3000亿元的市场。

大蛋糕自然引来许多抢食者。仅PLM就出现了3类厂商:一是以计算机辅助设计(CAD)为主体的PLM供应商;二是以PDM为主体的PLM供应商;三是以产品全生命周期管理软件和企业资源规划(PLM+ERP)为主体的信息化整体解决方案提供商。在工业软件产品不断融合的情况下,这三路英雄的竞争将变得直接而又激烈。

从厂商阵营来看,除了欧特克、美国参数技术公司、达索这样的传统工业软件公司,CAXA面临着更多国际软件巨头的竞争。早在上世纪90年代初,Oracle就提出了产品数据管理(PDM)策略,并收购了Agile公司;在1996年,SAP就推出了PDM策略。显而易见的是,这两家大企业在产品和解决方案上的实力并不逊色。

在国内,用友和金蝶已经通过并购进入工业软件领域。2009年6月,用友收购了重庆迈特科技有限公司,剑指PLM。今年3月,金蝶收购了广州普维科技有限公司,也是看中其PLM产品。

“更多的国产软件企业进入工业软件领域有利于形成良性竞争,促进国产工业软件的发展,也将带来更多机会,相互合作,共同做大市场。”曹宇杰认为。

CAXA也把很大一部分精力放在PLM上,并不断扩大合作面。主营建筑IT的广联达公司总裁贾晓平在接受《计算机世界》报记者采访时曾表示,基于PLM的建筑信息模型的应用前景十分看好。目前,国内建筑行业还没有这种基础数据产品。雷毅也表示,CAXA一直在和广联达合作,共同组建了PLM联盟。

对PLM市场的发展前景,曹宇杰认为,目前,工业设计已经渗透进许多产业,如服装、化工等行业,这些新行业会给厂商带来一些兴奋点,但是若要形成规模,对市场形成需求刺激,还需要10~20年。无论是国外厂商,还是国内厂商,都需要对产品的功能与应用进行持续地创新。

冠军观点:软件应用要深入行业

雷毅认为,工业和信息化融合最核心的价值在于业务与IT的融合。软件应用不是两张皮,而应该合成一张皮。从企业的角度来看,无论是做二维CAD还是三维CAD,做产品还是做服务,都应该遵循这一点。

另一方面,软件应用还要深入行业。据业内人士统计,一架大飞机有300万〜500万个零件,一辆汽车有6万个零件,它们的研发设计和生产制造都需要软件的全程支撑和服务。在这种情况下,中国要不要发展软件产业、信息化如何做好服务等都需要长远眼光。并且,只有大产业才能孕育大的软件应用,这是颠扑不破的道理。

此外雷毅认为,中国软件业与外国软件业最大的一点区别,是辅助软件产业发展的相关问题没有得到很好的解决。国内软件厂商需要关注基础体系、专利、基础技术,才有望弥补这个差距。当然,首先要过软件功能这关,才能再接着关注稳定性、安全性各方面。

冠军档案

成立日期: 2003年

公司定位: 中国领先的工业软件供应商

营收规模: 两亿元

员工人数:800人

电器行业调查报告范文第9篇

关键词：网络消费 网购 网络营销 电子商务 商业

网络消费的产生

网络消费广义的解释包括对互联网（应为因特网Internet，通常的中文表述为互联网，严格的学术概念互联网为internet，与首字母大写的Internet不同。本文中，互联网即因特网）本身的消费，以及借助互联网实现的消费。前者主要指对3G通讯网络和互联网的消费，如通话、短信、微信、网上社交等，为此需要支付通话费、上网费等，这一类网络消费亦称网络信息消费；后者指人们通过互联网实现的消费，主要的消费形式是通过互联网购买商品和服务。只包括后者的网络消费，被定义为狭义的网络消费，本文专门讨论狭义的网络消费，主要指网络购物，简称网购。

网络消费是由计算机技术、网络技术为核心的信息技术造就一种新的消费形态，其产生过程历经如下的时序：网络消费发端于互联网的出现及其商业化，其次是网络营销促生了网络消费，然后是电子商务使网络消费迅猛发展，目前已经成为现代消费的主导型消费方式。

互联网最早起源于美国国防部高级研究计划署的前身ARPAnet，该网于1969年投入使用，成为现代计算机网络诞生的标志。最初，ARPAnet主要是用于军事研究目的，作为互联网的早期骨干网，ARPAnet奠定了互联网的基础，较好地解决了异种机网络互联的一系列理论和技术问题。1983年，ARPAnet分裂为ARPAnet和纯军事用的MILNET两部分。同时，局域网和广域网的产生和应用对互联网的进一步发展起了重要的作用，其中关键是美国国家科学基金会建立的NSFnet。NSFnet的最大贡献是使互联网向全社会开放，而不仅供计算机研究人员和政府机构使用。NSFnet于1990年6月彻底取代了ARPAnet而成为互联网的主干网。1990年9月，由MERIT、IBM和MCI联合建立了一个非盈利组织—先进网络科学公司ANS（Advanced Network & Science Inc.）并建立起全美范围的主干网，它能以45Mbps的速率传送数据。到1991年底，NSFnet的全部主干网都与ANS提供的主干网相联通。此后，商业机构进入互联网这一全新领域，很快发现它在通信、信息检索、客户服务等方面的巨大潜力。于是世界各地的无数企业纷纷涌入互联网，带来了互联网发展史上的一个新的飞跃。

中国科学院1987年开始介入互联网，于1988年实现了与欧洲和北美地区的E-MAIL通信，1993年3月开通到美国斯坦福大学直线加速中心的高速计算机通信专线，1994年5月正式进入互联网。以清华大学为网络中心的中国教育与科研网，也于1994年6月正式联通互联网。1996年6月，中国最大的互联子网 ChinaNet正式开通并投入营运，从此中国真正进入互联网时代。

随着互联网时代的到来，On-line Marketing或E-Marketing即网络营销应运而生。网络营销是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性实现营销目标的一种新型的市场营销方式。简言之，即以互联网为手段的营销方式，亦称线上营销或者电子营销。其主要特点是成本低、传播面广泛而及时、效率高、效果好。

网络营销是在信息技术的发展、消费者价值观的变化和商业竞争加剧的背景下产生的。互联网的应用改变了信息的分配和接收方式，企业需要利用网络技术开展网络营销，占领新兴市场，实现飞速发展。在个性化消费日益强化的同时，互联网为买方市场提供了更多的选择，消费的便捷性成为消费者新的追求目标。于是，促进和迎合个性化并给予消费者更大选择自由的网络营销应运而生。网络营销产生的另一重要原因在于日趋激烈的商业竞争，为了在竞争中占有优势，企业想方设法吸引顾客，而网络营销不受时空和场地规模的限制，可以使企业降低经营成本和费用，缩短竞争周期，增强企业的竞争优势，从而增加盈利。网络消费是网络营销诱导产生的一种新的消费方式，网络营销先于网络消费，而不是相反。

电子商务是从网络营销中脱颖而出的一种商业模式。电子商务在全球的发展只是20世纪90年代以来的事情，起初只是少数大公司通过EDI开展电子商务活动。普遍认为亚马逊公司是全球最早的电子商务企业（俗称“电商”），杰夫·贝佐斯Jeff Bezos于1995年7月16日成立一家起初名为Cadabra的网络书店，在互联网上卖书，开创了电子商务时代。从1996年开始，电子商务发生了质的飞跃，成为全球性的经济现象。电子商务的迅猛发展充分说明了制造商与经销商的渠道之争，传统销售渠道与新型虚拟渠道之争，以及电商之间的渠道之争。电子商务不仅打破了传统的渠道形态结构，成为一种崭新的商业模式，更颠覆了传统的消费者行为，将网络消费推至新的阶段。移动互联时代的到来，使网络消费达到前所未有的水平。

网络消费的特征

互联网给社会提供了一个全新的活动空间，使人类的消费呈现出质的飞跃。全新的网络消费具有不同于传统消费的显著特征，对商品生产、市场营销和经营模式等所产生的巨大影响有别于传统消费。

（一）网络消费与生产一体化

由于生产和消费在空间、时间和信息上的不同一性，造就了传统的商业模式和营销模式。在传统的模式中，消费者所选择的产品和服务是企业已经设计制造出来的，产品和服务通过各种销售渠道，最终到达顾客的手中。在这种模式下，消费者是产品的被动接受者，而且由于技术、资金等各方面条件的限制，企业难以满足顾客个性化的需求。商业流通循环由生产者、中间商和消费者共同完成，商业机构充当生产者和消费者连接的共同纽带。但在网络消费模式中，由于生产者直接面对消费者，缩短甚至省去了中间商环节，消费者和生产者直接构成商业的流通循环。网络消费使“订制营销”成为现实，消费者可以通过网络，及时地将自己的需求信息传递给厂商，使消费者的消费趋于个性化，消费成为生产的出发点与归宿，与生产有了直接的同一性。

（二）网络消费与享受一体化

消费者在网络世界中，不仅可以方便、快捷地消费，而且通过对网络信息的占有以及对网络的应用，在消费的同时得到前所未有的享受。在网络世界里，消费和享受相互依存、相互转化，消费与享受一体化成为网络消费的一大特色。消费者所追求的“体验式消费”不仅包含对实物和实体服务的体验与享受，更追求“唾手可得”与“无不可及”的精神享受。“唾手可得”与“无不可及”的消费需求可以通过网络实现，使消费进入以发展型、享受型消费为核心的新阶段。网络消费在改变人们的社会关系、提高生活质量和丰富人们的日常生活等方面起着重要作用，网络消费全面提高消费水平，进而推动社会文明的进步。

（三）网络消费无边界

传统消费在消费内容、消费空间和消费时间上都存在明显的边界。由于网络技术在网络消费过程中的成功运用，这种有形的边界被打破，网络消费已经成为一种无边界消费。

首先，网络消费在购物的选择上是无边界的。电子商务起初只是在网上销售标准化商品，最早的电商亚马逊仅仅是一个网上书店，但是如今的亚马逊为客户提供数百万种独特的全新、翻新及二手商品，如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类、珠宝、健康和个人护理用品、体育及户外用品、汽车及工业产品等，大量个性化突出的非标准化商品在网络上大行其道。在网络环境下，可以不受货架限制，以无限的货架，无限的商品满足大众化的人性化需求。

其次，消费者的购物行为不再受空间距离的限制。通过在线方式，消费者可以在全国各地的网店购买商品和服务，甚至可以在全球购物。互联网所提供的超越地域边界的强大功能，使网络消费成为一种没有空间边界的购物行为。

再次，消费者可以不受限制的提高购买效率。网上购物更加简单、便捷，消费者可以在任何移动终端使用语音或者其他方式，很容易地找到所需要的商品；消费者可以利用“碎片化时间”，在任何时间和任何地点高效率地实现网络消费。

最后，网络消费的消费信息来源是无边界的。随着网络技术的日新月异，数量巨大的、多样化的消费信息的收集、和传播不再受到边界的限制，消费者的需求信息和数据在网络上被迅速地搜集和传播，比传统商贸形式提供的需求信息更及时、更广泛、更完整，网络消费的供求信息时刻处在流动状态，不受时间、空间和载体运转的限制，有利于在生产与消费领域之间、企业与消费者之间，形成良好的互动关系。

（四）网络消费边际效用递增

传统消费应符合“边际效用递减”规律，即在一定条件下，连续消费每一单位的该商品，消费者所得到的边际效用呈递减趋势，但是容许在整个过程中某个区间内边际效用递增（陈威，2011）。现阶段，网络消费是效用递增的，边际效用递增是网络消费最基本的特征之一。这是因为：第一，由于网络信息技术进步速度倍增，同类网络消费品的技术含量始终处于不断提高的过程中，消费者可以在同一消费品的连续消费中获得递增的边际效用；第二，网络消费是包含信息的消费，消费的信息含量和信息流的不间断性，使网络消费在信息增殖过程中获得递增的边际效用；第三，由于网络消费的高智能要求，消费者在网络消费过程中通过“学习”而提高自身的网络消费能力，从而更好地发挥网络消费品的潜在功效，直接导致边际效用递增。

网络消费的发展趋势

（一）网络消费规模不断扩大

由于3G智能手机的普及，网络消费由PC端为主的网购，演化为以移动终端（主要是智能手机和iPad）为主的移动网购。为了打发时间或消除寂寞而通过移动终端在网络上“闲逛”，是消费者通过移动终端浏览商品的最初动机，但在“闲逛”过程中往往会伴随着购买行为，这是移动网购一大特征，与通过PC端较有目的的网购过程有着本质区别。市场研究机构对北京、广州、深圳、上海、武汉、成都6个城市2015名16-54岁消费者在线调研显示，86%的被访者有通过移动设备网购的经历，53%的被访者表示利用碎片化时间浏览，然后冲动购物是其选择移动网购的主要原因。

2012年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%，2012年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的6.1%。截至2012年12月底，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。我国网购用户人均年网购消费金额达到5203元，与2011年相比增加1302元，增长25%。用户网购频次有了显著的提升，用户半年平均网购次数达到18次，较2011年增加3.5次，而购物网站用户流失率明显减少。

我国六大区网络购物渗透率最高的是华东地区，达到47.1%；第二位的是西南地区，渗透率为41.3%；第三位的是中南地区，渗透率为41.2%；华北、东北的网购渗透率分别为41.1%和40.8%；西北地区网购渗透相对最低，为38.8%。网络购物用户支付方式最多的是网上银行支付和第三方支付帐号余额支付，分别为63.1%和61.6%，使用货到付款的用户比例为32.4%。

（二）网络消费服务水平不断提高

互联网是网络消费的载体，电子信息技术的创新和互联网技术的飞速发展，为网络消费提供了根基坚实的载体，奠定了网络消费的稳固基础。互联网在中国的进一步普及，将继续扩大网上用户的数量，不断提高网络消费服务水平，使网络消费呈井喷发展之势。

三网合一使电视用户进入网络系统，更大范围地扩大了网络消费群体；网络宽带提速，进一步方便网络用户的使用，提高网购效率；互联网更新换代，移动网络快速普及，扩大了网络零售市场的辐射范围，进一步激发居民的网络消费热情，大大增强网络消费对消费者行为的引导力；微博、微信、易信等各种社交网站，以新型的网络信息传播方式为网络消费开辟了新的途径，提供了更为广阔的网络消费渠道，比如图书音像制品、餐饮娱乐、服饰箱包已成为消费者从微博出发购物的前三大选择；云计算为网络消费平台提供技术服务支持，极大地提升了大规模面对消费者的服务能力，降低了网络消费成本；物联网技术的应用，进一步提高信息、支付、配送、物流等服务领域的水平，促进网络购物模式进一步创新，提供更加便捷、高效的网络消费服务。

（三）网络消费领域不断扩大

网络消费领域扩大首先表现在商品种类和品种的扩大，比如京东商城在线销售的商品就超过3.6万种。2012年，网络消费用户的81.8%最近半年在网上购买过服装鞋帽，31.6%的用户购买过日用百货，29.6%的用户购买过电脑、通讯数码产品及配件。网购量大增的同时，网络消费的种类，正在由快速消费品向珠宝配饰、文体用品、化妆品及美容产品等选择性商品延伸，由大众化的日常用品向汽车、家私等耐用消费品扩展，由实体商品向订餐、购票、保险、旅游、家政等服务产品扩展。

网络消费领域扩大还表现在消费空间的扩张。网络消费者不再受所居地域的限制，通过网络空间的无限延展性在全国范围甚至全世界范围内购买商品，实现异地消费和无国界消费。调查显示，有4.7%的网购用户最近半年在网上参加过海外代购商品。海外代购的商品类型，第一是服饰，占50%；第二是化妆品及美容产品，占26.8%；第三是奶粉、婴幼儿用品，占15.2%。用户最近半年海外代购平均次数是4次，平均金额为1698元，12.5%的用户每次消费3001-5000元。但是，目前海外代购的频次还较低，超过一半的用户（55.9%）半年海外代购为1-2次，3-4次的仅有28.4%。57.1%的用户在国内网站使用网络海外代购服务，30.4%直接上海外网站购买，由海外直接快递或通过转运公司递送。

网络消费与电子商务

电子商务从EDI开始，起初不过是从网络营销脱颖而出的一种商业模式。电子商务是网络消费的产物，网络消费的勃兴助长电子商务模式不断创新发展；电子商务又是网络消费的推手，强力推进网络消费井喷式发展。目前，电子商务已经不再是一种单纯的电子交易方式或一种新的商业模式，电子商务正逐渐成为一种新的生产方式，甚至是一种新的生活方式，成为一种全新的生产力。

电子商务与网络营销密切相关，网络营销是电子商务的组成部分，电子商务以网络营销为前提。但是，没有实现网上电子化交易的网络营销，不等于电子商务。狭义的电子商务E-Commerce是指：以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。广义的电子商务E-Business，指通过互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、物流、商流、资金等各个环节的效率。对电子商务形成更多共识的定义（联合国国际贸易程序简化工作组定义）是：采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具，如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。

如果将1999年阿里巴巴电子商务平台诞生作为中国电子商务发展的起始点，至今10多年间，始终保持极高的年增长率。电子商务作为一种新的生产方式，它贯穿于商务活动、管理活动和消费活动之中，因此，电子商务不仅可以运用于商业，几乎可以渗透于所有的产业。国务院印发的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》中，提到“加快新一代信息网络技术开发和自主标准的推广应用，支持适应物联网、云计算和下一代网络架构的信息产品的研制和应用，带动新型网络设备、智能终端产业和新兴信息服务及其商业模式的创新发展”，以及“加强以网络化操作系统、海量数据处理软件等为代表的基础软件、云计算软件、工业软件、智能终端软件、信息安全软件等关键软件的开发，推动大型信息资源库建设，积极培育云计算服务、电子商务服务等新兴服务业态……”强调了信息技术对商业模式创新发展的促进意义，以及电子商务作为“新兴服务业态”的重要作用，而根本没有将电子商务视为“新兴产业”或“战略性新兴产业”。电子商务是一种新的生产方式，它有许多关联产业，但是电子商务本身并不是一种产业，把电子商务视为“新兴产业”或者“战略性新兴产业”都不准确，是对《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》的误读。如果权力部门将电子商务视为“产业”，则会误导产业发展和产业结构调整，贻误宏观经济。

电子商务作为一种新的生产方式和商业模式，可以创造较大的价值，产生较大的效益。但是电子商务和任何一种生产方式或商业模式一样，并不是万应的良药，不能必然盈利，同样需要科学的管理和精明的经营，而且与传统模式相比，它还要求更专业、更先进的网络信息技术。电子商务必须面对市场经济大浪淘沙的无情选择，尽管有淘宝、天猫、京东商城、当当网、凡客诚品、亚马逊、唯品会、苏宁易购等成功案例，但不知还有多少亏损者和失败者。

截至2010年底，美国有2亿多网民，网络购物用户规模已达到1.4亿，网络购物渗透率高达71.2%，但是美国网络消费只占全社会消费的8%。通过对2010-2012年我国网络市场交易规模及全年社会消费品零售总额（见表1）的对比分析可以看出：2010-2012年3年间，我国网络市场交易规模的平均增速为70.4%，可谓发展迅猛。但是，网络市场交易量对全年社会消费品零售总额的占比却仅仅以平均不到1个百分点的速度增加，而全社会消费品零售总额的增速因为受到全球金融危机的影响，反而是下降的。这说明：第一，网络市场交易量目前还只占有全社会零售总额的很小比重；第二，电子商务带来的交易量的增加并非全部是经济增量，其中绝大部分还是传统消费领域存量的转移。当此网络消费和电子商务迅猛发展之时，线下的传统交易和传统消费，从绝对数量上仍然占据主流。

无论如何，电子商务不仅使网络消费的特征更加明显，更有利于促进消费、扩大内需，有利于拓展商业空间和提高交易效率，有利于工业企业实现柔性化的大规模生产，提高企业的市场竞争力。电子商务的发展不仅推进商业的巨大变革，还直接推进物流业和金融业的变革，以及由这些产业变革引发的产业融合。电子商务在虚拟空间的无限延展性，还有利于打破长期存在的商品市场区域分割，加速区域经济融合，促进区域经济协调发展。

网络消费对商业的影响

网络消费促进商业变革，推动现代商业不断深化发展。网络消费对商业的影响集中表现在以下几个方面：

（一）网络消费提升商业在国民经济中的地位和作用

网络消费促进商品、资金、信息等市场全要素的无障碍流动，对地方保护主义和市场分割产生巨大的冲击作用，促进形成多层次的区域流通网络系统和城乡一体化的全社会覆盖的商品流通系统。有利于实现商业从产品的交易者向生产的组织者转变，从市场的接受者向消费的引导者转变，从价值的实现者向价值的提升者转变，使商业成为引领经济结构调整、加快转型升级、扩大内需以及保障经济运行速度、效益和质量的先导。

（二）网络消费改变商业的营销模式

网络消费使实体商店和传统营销模式面临严重挑战，实体商店加速转型，商业趋向分为线上和线下两大类型。同时，线上线下又出现融合趋势。一方面，像淘宝、天猫、京东商城、当当网、凡客诚品、亚马逊、唯品会等电子商务平台商和垂直商逐渐与传统商业企业成鼎立的竞争之势，而苏宁易购“触电”后加速转型，最近干脆脱离传统电器行业，经营的商品品种扩展到母婴、玩具、护理、服饰、箱包、居家、美食以及服务等领域，由苏宁电器到苏宁易购，再到苏宁云商，彻底实现蜕变。另一方面，线上线下相互融合的O2O模式崭露头角，O2O模式即从线上Online 网店到线下Offline消费，商家通过网店将商家信息、商品信息等免费展现给消费者，消费者通过线上筛选，线下比较和体验后选择商品，在线下支付，实现消费。O2O把线上的消费者带到实体商店，消费者无需余额支付，实体店的优势依然得以充分发挥。

（三）网络消费冲击原有的商业秩序并改变商业的组织管理模式

2004年商务部的《零售业态分类标准》中，网上商店归属于无店铺零售业态，仅仅是5种无店铺零售业态之一，可见当时的网络消费需求之少、水平之低。经过10多年的迅猛发展，网络消费已经成为当代消费的主导形式之一，网上商店无论从数量规模还是发展水平都已经今非昔比。当初在2004年版《零售业态分类标准》的引导下，商业主管部门做商业网点规划时，网络消费和电子商务还没有进入主管部门的视野。目前，商业网点规划工作遇到新的挑战—实体空间的商业网点布局如何适应虚拟空间的商业发展？实体店和虚拟店如何协调发展？传统的商业组织管理模式应如何创新？如何规管网上的无序竞争？同时，面对实体商业关于公平征税的诉求，如何向网商征税？总之，网络消费所带来的这一系列问题，都敦促传统的商业组织管理模式尽快改变。

（四）网络消费使商业产业链向两端延伸

由于市场竞争日益激烈，商品流通环节和生产环节的对立愈演愈烈，流通环节通过“通道费”、“促销活动费”等手段挤压生产环节和供应商的利润空间，以至于严重到在一定程度上影响了实体经济良性发展。网络消费促进的电子商务，有利于商家和生产厂家联手针对消费市场需求变动的即期信息，有针对性地及时调整生产和销售计划，使商业产业链向生产环节延伸，以及生产环节的产业链向中间环节延伸。在网络消费井喷式发展的促动下，第三方物流企业主动嵌入商业供应链的意识在逐渐增强。一些先进的物流企业及时将物流管理嵌入供应链管理，进而由物流服务提供商蜕变为商业供应链管理服务提供商，实现了向现代物流和高端物流的转化，不仅扩大了物流服务的领域，更有助于实现商业产业链向下游的延伸。网络销售与传统销售相比，节约60%运输成本、30%运输时间、55%营销成本和47%渠道成本，客观上大大缩短了生产与消费的距离，对生产、流通和消费都产生巨大的促进作用。

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