店面设计论文范文

店面设计论文范文第1篇

整体橱柜专卖店提供的服务包括消费体验、空间规划、品牌展示、个性化设计、服务咨询等。其目的一方面是将橱柜企业倡导的厨房生活理念呈现给消费者，以此获得消费者的认同感和归属感，进而销售产品，达到商业目的;另一方面，也引导消费者认知并构想产品所带给他们的舒适休闲、功能集成、科技融合和时尚品味的生活。整体橱柜应用于厨房领域之中，是厨房中的一个占据面积最大且关键重要的构成部分。在销售整体橱柜时，还要做到营造合理的厨房环境氛围。因此，本论文的研究对象———整体橱柜专卖店，所销售的商品就不仅仅是简简单单的整体橱柜，同时展示推广的是明显符合时代气息的生活方式，是科技文化、居家艺术、功能产品的有机融合。

2整体橱柜专卖店的展示空间设计

整体橱柜专卖店的展示空间指的是专卖店的店面设计。店面设计包括门头设计、灯光设计、色彩设计以及动线设计。

2．1门头设计

门头设计很重要。整体橱柜专卖店的门头是消费者选购商品前最先接触的，它的吸引力如同店面橱窗一样，直接令消费者决定是否进店购买。因此，对于整体橱柜专卖店的空间设计来说，门头设计要遵循以下原则:1)门头作为专卖店的脸面，设计要有创意、新颖，此外还需考虑整个专卖店的设计风格。2)门头需个性化。设计师在设计门头时要综合考虑品牌特性，将品牌所具有的文化内涵和产业理念包含其中，这样设计出的门头才会有自己的独特性。3)门头造型设计十分重要。装饰表现大气、婉约、精致，风格上体现无论现代简约抑或欧式奢华都应符合一定的产品定位以及品牌理念。

2．2灯光设计

整体橱柜专卖店的店面灯光设计是关键。一个好的店面装饰设计，空间效果的30%以上都是来自于灯光的合理设计。光环境的优良直接影响整体橱柜产品的销售，光环境传递的视觉感受，不仅能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品及空间产生因此，想要营造好的灯光效果，就要做到:1)对商品本身只进行重点照明，将多余的或纯装饰性暗藏灯光取消。2)安装与整体橱柜商品匹配的吊灯，消费者前来购买时，要保证其打开状态。3)主打商品或有卖点的商品要使用重点灯光。4)店面光照要明暗有序，切忌四处光亮。5)将灯光集中于一处，并提高该处亮度。6)采用灯光叠加法。

2．3色彩设计

我们在对整体橱柜专卖店空间进行色彩设计时，首先，要根据各个空间陈列商品风格及色彩的不同，进行整体空间的色彩设计。另一方面，应遵循色彩的对比与调和原则。色彩对比，是指色彩带给受众者的一些感受，例如冷暖、进退等感知方面的差别。色彩调和，是使色彩之间差别小，有较多的共同因素，保持色彩之间在色相、彩度、色调等方面的共性。在成功的色彩设计原则中，只有实现对比与调和的兼顾，才能够产生良好的总体色彩效果，使人体会到美的享受。因此，合理使用色彩对比与调和关系是专卖店空间色彩设计的重要因素。我们在进行设计的时候，要么将产品与空间色彩相融合，形成调和的原则。要么，突出陈列商品本身，形成对比的原则。

2．4动线设计

对于整体橱柜专卖店来说，合理的动线设计意味着消费者能最大限度逛完整个专卖店，同时于无形中以放松、愉悦的心情体验整体橱柜产品所传达的品牌文化理念。对于整体橱柜专卖店空间的动线进行设计，原因有三:1)店面功能复杂。对于整体橱柜专卖店来说，虽然可能面积只有100m2～200m2左右，若想在店里走一遍并不困难，但想要将陈列产品看清楚并看满意，却并非易事，且一个小小的整体橱柜专卖店的空间内，也包含客户洽谈区、设计交流区、休闲区、办公区等多个区域，正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”。2)店面的不通透。由于整体橱柜专卖店销售的产品是整体橱柜，该类产品比较于其他销售对象，体积庞大，其自身的表现力很强，因此在对整体橱柜进行展示时，大面积使用隔断和背景墙，加之产品的不同风格需要营造不同的整体氛围，综上原因，造成店面的不通透化。

3结语

空间设计是一个涉及多方面领域的复杂难题。本论文通过对组成该空间的门头、灯光、色彩、动线设计方面对整体橱柜专卖店展示空间的设计做重点解析。希望借此空间设计，来拓展更宽领域。作为整体橱柜企业，品牌影响力成为了他们发展壮大的不竭动力。因此，商家除了要重视整体橱柜专卖店的展示空间设计，还要不断地从成功品牌的实例中吸收新的内容，完善和发展设计与展示的内涵。这样整体橱柜企业不仅可以从市场中源源不断地收到实效，还能有力推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。

店面设计论文范文第2篇

摘要：近几年，我国服装企业运作流程愈来愈趋向于完善，服装陈列师的职位应运而生，但由于较国外先进的技术存在差距，以致国内服装陈列师在运作流程上遇到颇多阻碍，本论文着重论述陈列师遇到的困难和解决的办法。

关键词：服装陈列师；运作流程

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2012）09-0180-01

服装陈列师作为一门新兴职业，有它特有的职责和作用，具备制定陈列设计方案的能力，服装店面全方位调整的能力，将最新款式的商品价值发挥到最大化的能力，以及组织和建立专业团队的培训能力。如今我国服装陈列师团队，由于起步较发达国家稍晚，在国内职场运作中遇到颇多困难，这就需要陈列师们积极找出解决办法。

一、服装陈列师遇到的困难之一――与服装设计师的沟通

服装陈列设计是与服装公司的销售部或者设计部频繁沟通的部门，对公司每季推出的主题、系列、风格、颜色等，积极主动地去了解，参与到产品的研发中，解读产品的卖点、设计师的想法，从而收集更多的产品信息；不仅如此，还需要服装陈列设计部门在了解产品信息的同时，依据卖场流行趋势的预测，向设计部门提出建议，比如，怎么样的颜色适合搭配，能够使卖场更有条理，并且促进消费等等。

设计师和陈列师在不断的交流中推出来的新货品，既能够体现设计师的设计意图，又易于陈列；陈列师对货品较全面地指点，给了陈列师想象的空间，能够按照设计师的意图，品牌的文化方向继续的走下去。现在国内大部分的企业都是“重研发设计，轻陈列展示”、“酒香不怕巷子深”的传统观念，相对于白领来说，这些企业就失去了一个重要的有利条件，导致的结果是卖场没有品牌气质，货品系列搭配不合理，品牌形象不能得到有效的提升，从而销售业绩受到影响。

二、服装陈列师遇到的困难之二――与品牌终端卖场销售人员的沟通

服装陈列师以提升业绩为第一目的，对店面进行全方位调整的成果好坏，与营销部门以及终端销售部门有很大的关系，是陈列工作中比较难以协调的一个环节。

品牌终端卖场的店长大多是由销售经验丰富的优秀销售人员担当，他们对货品很了解，对顾客的喜好也很熟悉，能够根据自己的经验来完成店面的整体布局，但是有的时候陈列不能很充分的表达品牌的定位。陈列师进入店面之后，希望对品牌形象加以强调，并且做到陈列的井然有序，但是他们当中对于货品不是很了解，按照自己的意图来做店面调整，虽然有的时候陈列出来的东西很漂亮，也体现出了品牌的形象，但是没有结合库存和顾客的需求，销售业绩反而下降了。

一个成功的，有业绩的店面调整，要求陈列师在做店面调整之前一定要和终端店铺的销售人员多交流，了解店面的销售情况和顾客的情况，有针对地进行调整，使卖场更加适合品牌的定位和客户群。为了验证店面调整的效果，陈列师还要和营销部门里的数据分析部进行沟通，通过他们提供的数据来进行店面的调整，掌握有利的理性资料，做到调整的有依有矩，学会用数据说话。

三、服装陈列师遇到的困难之三――大量借鉴国外成果，缺乏培训

服装陈列是服装品牌的直接体现和维护者，这一职业在中国新兴的边缘学科正扮演着越来越重要的角色，对中国服装品牌的发展有着重大的意义。其中有很多的问题也随之摆在我们服装陈列师面前。

国内陈列师的职业，很多服装陈列人员没有经过正规的服装专业的学习，对于陈列中品牌形象的表达不知道怎么入手怎么样做比较合适，于是很多人照抄大牌的陈列，比如说橱窗，做出来的感觉不伦不类，在某些方面制约了公司品牌文化的发展，盲目的抄袭也不利于陈列师经验的积累。国内公司的陈列师应该在学习国际品牌的同时积极的了解研究自己公司的文化，做到能够提取出宝贵的经验来不断地发展自己，完善自己，总结出一套自己公司的方法，真正的实现陈列的作用。

诚然，现今国内服装公司的陈列师大部分是转行过来的，公司高层看不见陈列以后的效益，也就不花费资金进行培训。对于这种局限，要求陈列师在积极提高自身业务能力的同时，学会积累数据，不断地用数据来说话，用数据来体现陈列师的价值。随着国际品牌大量涌入我国，国际品牌和本土品牌的竞争会日趋激烈，公司高层会越来越重视视觉形象问题，陈列师的工作也会越来越容易开展。

综上所述，越来越多的陈列师，通过各种各样的途径，不断地学习和实践，中国服装企业也越来越重视卖场陈列这一重要环节。但我国的服装陈列师还处于初级阶段，只要服装陈列师能够履行自己的职责，中国的服装陈列行业就会强大起来。

参考文献：

店面设计论文范文第3篇

>> 菜馆关门的启示 政府“关门”的启示等 佛山顺德大部制改革的启示与思考 台湾职业教育对顺德职教的启示 好玩的创意私房菜馆 上海的素菜馆 台湾的校企合作对顺德职教发展的启示 可爱的新顺德 孝顺的关门声 关门的那只手 美丽的关门山 广东顺德组建专利联盟促行业转型升级的经验与启示 毛小青的菜馆和书屋 境外上海菜馆高档的多 “寄生”写字楼的私房菜馆 可怕的顺德人!可敬的顺德人! 德国的《商店关门法》 最美的关门声 德国的“商店关门法” 有关门的事 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 政治 > 顺德菜馆关门的启示 顺德菜馆关门的启示 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 朱仲南")

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家附近有一间顺德菜馆，生意很不错，价格也适合，于是偶尔去帮衬，顺便尝尝顺德菜的口味。顺德菜，在粤菜里是主打，所谓的粤菜系列，是以顺德菜为核心的。如果套用时兴的术语，是核心技术，粤菜创新款式多来自顺德县。当然，如今叫顺德区了。

近日又去这间顺德菜馆，关门了。原先的饭店被一间购房、销售的中介机构“侵占”了。现在满街都是购房的中心、中介、售楼部门，有点像当年满街都是“卡拉ok”，现在的卡拉ok变成售房的练摊档口了。机构里经常不见有客人，只有一群穿西装的男人，穿正装的女人，一个人对一台电脑，不知在那里解决谁的“刚需”问题。

顺德菜馆为什么关闭了呢？显然与地沟油无关，也与假酒无关，更与菜色质量无关。于是，到了不远处的另一间饭店就餐，问道：为啥顺德菜馆关门了？一位像经理模样的妇女环视一下四周，低声说：月租太高了，已经达8000元左右，而且又要交纳重新进场费用，店主想了想，要交纳厨师租房费用、工资，员工租房费、工资，场租，进场费，一年开支约几十万元，店主不干了。再干下去，老板就变成“大工”和义工了。

现在到处流动活跃着一批出租店面的房东，他们靠各种关系盘下了一些空店，或早年购买了临街的店面，或出让土地前签下合约，要回了若干一楼的靠街道、靠马路的店面，出租给别人，自己当起了“收租公、收租婆”。这些人每天就叼着一根牙签，或手拿一个古怪模样的名牌包，在那里逛来逛去，靠收租金生活。这些人，生活十分滋润，他们心底里瞧不起什么盖茨，看不起马云，认为他们太苦、太累了，太引人注目了，变成公众人物，受到公众的监督。他们看不起知识分子，认为他们读了那么多书，却还是一个穷书生，一年四季只有两双鞋，一双冬天穿，一双夏天穿，太寒酸了。不像他们，脖子上挂一串8两重的金链，十只手指戴了五六个戒指。他们家里有好多好多鞋。

我们亲眼看着一间又一间老店，尤其是饮食的老店关门了。他们挥挥手，不带走一片云彩，却带走了我们的惆怅与不安。葱油饼不见了，鲜韭肉包子不见了，肠粉不见了，油条鲜牛奶不见了，人们都吃着快餐，不是觅食，而是进入了“填鸭”状态。这一切直接的“杀手”，就是有些男的像女人嗲声嗲气、女的像男人粗声粗气的收租人。他们营生的办法是，加租、加租，杀、杀、杀。

不少经济学家是不研究这些小事的，他们研究的是世界几百强的事，是大数据，不是小租金。有些工作人员、行政人员不研究生活中那么细的问题，他们只研究国计民生的大事，不是吃吃喝喝的小事。他们许多人天天喝着桶装水研究水污染，住在防盗网林立的家里研究防盗窃的技巧。

什么叫大数据？大数据是希望我们用数字说话，要用数据去推理、预测、设计、规划我们的事情。不是领导说了算，更不能老板说了算。一个区域多少人，就应配多少车位、多少绿带、多少活动区、多少学校、多少幼儿园、多少餐饮、多少保安，等等。这就像一间高校，一个教师应对多少学生才合理，一个中学教师应对多少学生才合理，这都要去计算，不得胡来。

当家长的，可以给孩子们灌输一种思想，即逻辑推理必须依靠数据，学哲学必须用哲学，要树立强烈的为人服务的意识，才是今后良性发展、可持续发展的保证。而我们片区的政务部门、规划部门，请你们行善、行行好，在设计、规划中要预留备用店面，要有公用出租的预算计划。这样才能更为主动，更贴近地气，更好地为人民服务。

店面设计论文范文第4篇

>> 关店还是开店？“新常态”下的新选择 关店开店调整，线上线下融合成沃尔玛“新常态” 新常态下 新常态下的改变 新常态下的变革 新常态下的责任 新常态 新征程 新常态 新动力 “新常态” 新观察 新常态，新在哪 新常态 新课堂 新常态，新金融 新常态 新担当 创新：“新常态”下的新动力 新常态下的新惊喜 廉政新常态下腐败治理的路径选择 新常态下的货币政策选择 “新常态”与“非常态” 新常态下需要“非常态” 新阶段、新改革、新常态下的新金融 常见问题解答 当前所在位置：中国论文网 > 艺术 > 关店还是开店?“新常态”下的新选择 关店还是开店?“新常态”下的新选择 杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王诤")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 1.设计师蒋琼耳2.3「上下北京限时主题概念店开幕4.模特展示丹霞红系列，烈的色彩，映染整套造型5.男模特展示2016春夏新品，女模特展示城市山水系列连衣裙6.男模特展示2016春夏系新品

毋庸置疑，受到经济下行和反腐影响，奢侈品在华店面调整势所必然：去年3月，Chanel在中国内地官方售价下降20%。不久后，Prada在日本以外的亚洲地区降价。5月，Gucci在中国多地五折促销。去年冬天，路易威登宣布关闭其在广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。而在今年的料峭春寒中，路易威登正式关闭了其位于上海力宝广场的店面，则更引发新一轮震荡――由于受新世纪十年奢侈品在华火箭式蹿升的影响，不少品牌跑马圈地的热情纵使刹车也会有个向前的惯性，二三线城市关店转移当在预料之中，但在京沪穗深一线城市，特别是上海这样的东方时尚之都关店则往往“被”解读出更多的事儿外之意。但，有人关张，就有人开店，这恐怕将是未来中国奢侈品行业的“新常态”。

现如今不少公关公司都在忙着为时不时冒出的品牌“关店”消息灭火降调，陡然间，能在邮箱中看到一封品牌开店邀请，倒令人有些莫名惊诧了。“亲爱的媒体朋友，「上下诚邀您莅临 “城市・山水”2016春夏新品鉴赏暨全球首家限时主题概念店全新开幕”雅正的修辞，一如品牌质地的雅致。邀请函的关键词是“限时主题概念店”，英文名Popup Store 在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。但在过往，所谓的Pop-up Store多是那些短期经营的时尚潮店，作为由爱马仕加持，并由中国知名设计师蒋琼耳女士亲自打理的当代中国高尚生活品牌，「上下涉足这一领域则不能不令人关注。

不错，现如今你可以在天猫的超极品牌日上买到一辆玛莎拉蒂，但对于奢侈品而言，实体店的存在却是体现其品牌地位，彰显品牌调性的必须。人们消费奢侈品绝非只是食指点击下鼠标右键那么简单，须知奢华购物的体验向来是不可分割的，且不说奢侈品的摆放需要一个宁谧安静的环境来展现，以供有购买意向的人“眼见为实”，从进店起一杯迎客的清水是否由巴卡拉水晶杯呈上，到导购员能否准确地讲解产品的细节等等，这些体验在埋单划卡之前都会影响甚至左右你的决定――现在，也许这个决定会在线上做出，但这并不意味着之前在实体店中“真切可感”的体验可以忽略甚至打折。

位于国贸商城一层的「上下全球首家限时主题概念店已于2月1日开门揖客，店铺比楼下原先的零售空间视野更开阔，陈列也更时尚。以 “丹霞”为灵感的当季主题，与1月份的「上下2016春夏系列时装及配饰作品形成呼应，也同三月里来火红的京城相映成趣，炽热的红，传递一种热烈的正能量，为崭新的一年，带来无限的吉祥与喜悦。而笔者更想延伸聊几句揭幕所体现的“中国智慧”：创牌几年来，在开店问题上「上下一直非常审慎，除了2014年金秋开幕的「上下之家外，迄今为止也只在上海、北京、巴黎各有一家零售空间。尽管店铺不多，但选址则各个精挑细选，且基本不离当地爱马仕店铺百步之外，这种地理上的空间相近，无疑也在消费者心目中构建出两个品牌共享价值观与品质承诺的“脐带关系”。同时，也正是得益于开店的选择审慎，在当下一片关店潮中依旧可以按部就班依自己的节奏发展。

店面设计论文范文第5篇

论文摘要：本文通过时当代服装专营店设计思路的现状分析、特征总结以及研究其发展趋势、尝试探索一条遵从当代营销战略的服装卖场设计的新思路。

随着我国经济的快速增长供求关系的扩大化各类大型购物空间已经成为日常生活中不可缺少的空间元素良好的卖场空间是展示商品、吸引顾客、激起人们购买欲望的重要手段服装专营店是专门经销某一特定服装品牌产品的专门性卖场由生产企业直接参与规划管理r很多知名品牌的服装专营旗舰店.甚至会邀请该品牌的服装设计师参与店面设计服装专营店是企业直接面对消费者的窗口，作为企业与消费者之间沟通的环节，专营店对品牌的塑造、认知和推广都起着至关重要的作用。

当代服装专营店设计的最终目的就是根据空间的基本情况。综合运用技术手段、艺术手段和美学法则充分利用有利条件积极发挥创作思维创造出一场既符合展示、购物功能要求又符合人们生理、心理及视觉要求的服装盛宴。

一、当代服装专营店的特性

当代服装专营店一般具有三重功能：1、专营店是建立关系的场所。现代营销思路要求专营店必须致力于与消费群体之间建立密切的联系这种联系早已不仅局限于单纯的买卖关系而是包含了两者间情感的交流与价值的共享。2、专营店应该成为企业型形象与服装流行趋势宣传的最前线。店面的环境与服务必须致力于服装品牌的宣传与推广强调统一化标准化、人性化同时要注重丰富的品牌文化内涵塑造。3、专营店是一个信息与回收中心是发现消费需求和消费情报的最佳场所。消费者可以通过光顾专营店切身感受最新的流行趋势，企业也可以通过专营店获取最真实准确的消费信息反馈给相关部门。

成功的服装专营店设计要求设计师能够紧紧跟上商业发展趋势变革的节奏。由于室内设计不断发展的理念服装卖场也随即拥有了符合其自身特点的发展趋势.这同时反映出当今社会不断变化发展的商业运作模式的特点。服装专营店设计是以吸引顾客将顾客的注意力转移到所出售的服装上为目的，并试图制造购买欲以刺激最终的消费行为。

二、对服装品牌体验的强调

在当代服装专营店的设计中功能性需求已经不再是唯一要求正在逐渐被淡化，而消费心理感受与情感需求则被逐渐强化2000年，约瑟夫?派恩与詹姆斯7基尔默合著的《体验经济》中明确之处“体验就是企业以服务为舞台以商品为道具来使消费者融入其中，创造出能够使消费者参与值得消费者回忆的活动。”体验经济下的企业是品牌体验的提供者品牌做的就是一种感觉专营店是企业提供消费者体验服装产品的最佳场所。

服装专营店的设计必须凸显和着重强化服装品牌意识.强调品牌与消费者之间的感性互动沟通。专营店的品牌体验，应该包括感觉、感受、思维、行动、关系五个方面并通过视觉沟通、服装外观的视觉冲击及空间环境的感染力等方式来实现。优秀的服装专营店设计应该遵从体验模块通过服装展品的视知觉展开设计在设计中尽可能地创造消费者能够参与其中的体验性空间在这种空间里交流是放松的、无障碍的。体验和互动的过程必然催化交流这种交流又是多元的它既包含了服装导购人员和顾客之间的交流同时也包含了顾客和顾客之间的交流。专卖店会变得更加专业给顾客更强的信任感和亲和力与目标消费群体之间的联系也自然会加强。

随着当代新设计理念的不断发展服装专营店设计正由现在的满足买卖行为为消费者提供更好的购物体验的场所逐渐发展成为营造轻松愉悦又令人惊奇的体验环境满足人们情感需求的多维空间。

三、服装专营店个性化执行

现代商业营销理念都在考虑影响消费者购买行为和消费心理变化的细节。在所有因素中专营店品牌个性化设计对于商场和消费者的影响至关重要。个性化因素包括品牌独特性的塑造、店面针对性的设计、服务唯一性的理念和多种艺术处理技法并行等等这些为创造购物氛围提供了良好的条件。了解这些影响因素合理运用各个因素的变化就可以创造出多种多样的专营店环境气氛。

服装专营店设计应该能够展示出本品牌的独特形象，它应引导顾客进入卖场把顾客的注意力吸引到服装商品上应能创造舒适幽雅的购物环境刺激顾客购买欲望。在满足商场购物基本要求的前提下更贴切地体现服装的面料、色彩、款式、工艺与细节能帮助顾客清楚地辨别商品了解商品的特性甚至体验商品所带给顾客特殊感受。

消费需求转向心理和情感主导的同时必然会越来越个性化。每一个消费者都希望自己选购的服装商品是唯一的、新颖的，正是这种市场需求的个性化导向要求有价值的品牌必须提供更多、更新的服装款式让消费者在购买时进行选择。新款式的服装产品在这种要求下被源源不断地开发出来企业产品本身的丰富性要求现代服装专营店必须适时调整产品的组合方式与陈列格局，不断地变化和翻新。

店面设计论文范文第6篇

论文摘要：本文通过时当代服装专营店设计思路的现状分析、特征总结以及研究其发展趋势、尝试探索一条遵从当代营销战略的服装卖场设计的新思路。

随着我国经济的快速增长供求关系的扩大化各类大型购物空间已经成为日常生活中不可缺少的空间元素良好的卖场空间是展示商品、吸引顾客、激起人们购买欲望的重要手段服装专营店是专门经销某一特定服装品牌产品的专门性卖场由生产企业直接参与规划管理r很多知名品牌的服装专营旗舰店.甚至会邀请该品牌的服装设计师参与店面设计服装专营店是企业直接面对消费者的窗口，作为企业与消费者之间沟通的环节，专营店对品牌的塑造、认知和推广都起着至关重要的作用。

当代服装专营店设计的最终目的就是根据空间的基本情况。综合运用技术手段、艺术手段和美学法则充分利用有利条件积极发挥创作思维创造出一场既符合展示、购物功能要求又符合人们生理、心理及视觉要求的服装盛宴。

一、当代服装专营店的特性

当代服装专营店一般具有三重功能：1、专营店是建立关系的场所。现代营销思路要求专营店必须致力于与消费群体之间建立密切的联系这种联系早已不仅局限于单纯的买卖关系而是包含了两者间情感的交流与价值的共享。2、专营店应该成为企业型形象与服装流行趋势宣传的最前线。店面的环境与服务必须致力于服装品牌的宣传与推广强调统一化标准化、人性化同时要注重丰富的品牌文化内涵塑造。3、专营店是一个信息与回收中心是发现消费需求和消费情报的最佳场所。消费者可以通过光顾专营店切身感受最新的流行趋势，企业也可以通过专营店获取最真实准确的消费信息反馈给相关部门。

成功的服装专营店设计要求设计师能够紧紧跟上商业发展趋势变革的节奏。由于室内设计不断发展的理念服装卖场也随即拥有了符合其自身特点的发展趋势.这同时反映出当今社会不断变化发展的商业运作模式的特点。服装专营店设计是以吸引顾客将顾客的注意力转移到所出售的服装上为目的，并试图制造购买欲以刺激最终的消费行为。

二、对服装品牌体验的强调

在当代服装专营店的设计中功能性需求已经不再是唯一要求正在逐渐被淡化，而消费心理感受与情感需求则被逐渐强化2000年，约瑟夫?派恩与詹姆斯7基尔默合著的《体验经济》中明确之处“体验就是企业以服务为舞台以商品为道具来使消费者融入其中，创造出能够使消费者参与值得消费者回忆的活动。”体验经济下的企业是品牌体验的提供者品牌做的就是一种感觉专营店是企业提供消费者体验服装产品的最佳场所。

服装专营店的设计必须凸显和着重强化服装品牌意识.强调品牌与消费者之间的感性互动沟通。专营店的品牌体验，应该包括感觉、感受、思维、行动、关系五个方面并通过视觉沟通、服装外观的视觉冲击及空间环境的感染力等方式来实现。优秀的服装专营店设计应该遵从体验模块通过服装展品的视知觉展开设计在设计中尽可能地创造消费者能够参与其中的体验性空间在这种空间里交流是放松的、无障碍的。体验和互动的过程必然催化交流这种交流又是多元的它既包含了服装导购人员和顾客之间的交流同时也包含了顾客和顾客之间的交流。专卖店会变得更加专业给顾客更强的信任感和亲和力与目标消费群体之间的联系也自然会加强。

随着当代新设计理念的不断发展服装专营店设计正由现在的满足买卖行为为消费者提供更好的购物体验的场所逐渐发展成为营造轻松愉悦又令人惊奇的体验环境满足人们情感需求的多维空间。

三、服装专营店个性化执行

现代商业营销理念都在考虑影响消费者购买行为和消费心理变化的细节。在所有因素中专营店品牌个性化设计对于商场和消费者的影响至关重要。个性化因素包括品牌独特性的塑造、店面针对性的设计、服务唯一性的理念和多种艺术处理技法并行等等这些为创造购物氛围提供了良好的条件。了解这些影响因素合理运用各个因素的变化就可以创造出多种多样的专营店环境气氛。

服装专营店设计应该能够展示出本品牌的独特形象，它应引导顾客进入卖场把顾客的注意力吸引到服装商品上应能创造舒适幽雅的购物环境刺激顾客购买欲望。在满足商场购物基本要求的前提下更贴切地体现服装的面料、色彩、款式、工艺与细节能帮助顾客清楚地辨别商品了解商品的特性甚至体验商品所带给顾客特殊感受。

消费需求转向心理和情感主导的同时必然会越来越个性化。每一个消费者都希望自己选购的服装商品是唯一的、新颖的，正是这种市场需求的个性化导向要求有价值的品牌必须提供更多、更新的服装款式让消费者在购买时进行选择。新款式的服装产品在这种要求下被源源不断地开发出来企业产品本身的丰富性要求现代服装专营店必须适时调整产品的组合方式与陈列格局，不断地变化和翻新。

店面设计论文范文第7篇

论文本文通过时当代服装专营店设计思路的现状分析、特征总结以及研究其发展趋势、尝试探索一条遵从当代营销战略的服装卖场设计的新思路。

随着我国经济的快速增长供求关系的扩大化各类大型购物空间已经成为日常生活中不可缺少的空间元素良好的卖场空间是展示商品、吸引顾客、激起人们购买欲望的重要手段服装专营店是专门经销某一特定服装品牌产品的专门性卖场由生产企业直接参与规划管理r很多知名品牌的服装专营旗舰店.甚至会邀请该品牌的服装设计师参与店面设计服装专营店是企业直接面对消费者的窗口，作为企业与消费者之间沟通的环节，专营店对品牌的塑造、认知和推广都起着至关重要的作用。

当代服装专营店设计的最终目的就是根据空间的基本情况。综合运用技术手段、艺术手段和美学法则充分利用有利条件积极发挥创作思维创造出一场既符合展示、购物功能要求又符合人们生理、心理及视觉要求的服装盛宴。

一、当代服装专营店的特性

当代服装专营店一般具有三重功能：1、专营店是建立关系的场所。现代营销思路要求专营店必须致力于与消费群体之间建立密切的联系这种联系早已不仅局限于单纯的买卖关系而是包含了两者间情感的交流与价值的共享。2、专营店应该成为企业型形象与服装流行趋势宣传的最前线。店面的环境与服务必须致力于服装品牌的宣传与推广强调统一化标准化、人性化同时要注重丰富的品牌文化内涵塑造。3、专营店是一个信息与回收中心是发现消费需求和消费情报的最佳场所。消费者可以通过光顾专营店切身感受最新的流行趋势，企业也可以通过专营店获取最真实准确的消费信息反馈给相关部门。

成功的服装专营店设计要求设计师能够紧紧跟上商业发展趋势变革的节奏。由于室内设计不断发展的理念服装卖场也随即拥有了符合其自身特点的发展趋势.这同时反映出当今社会不断变化发展的商业运作模式的特点。服装专营店设计是以吸引顾客将顾客的注意力转移到所出售的服装上为目的，并试图制造购买欲以刺激最终的消费行为。

二、对服装品牌体验的强调

在当代服装专营店的设计中功能性需求已经不再是唯一要求正在逐渐被淡化，而消费心理感受与情感需求则被逐渐强化2000年，约瑟夫?派恩与詹姆斯7基尔默合着的《体验经济》中明确之处“体验就是企业以服务为舞台以商品为道具来使消费者融入其中，创造出能够使消费者参与值得消费者回忆的活动。”体验经济下的企业是品牌体验的提供者品牌做的就是一种感觉专营店是企业提供消费者体验服装产品的最佳场所。

服装专营店的设计必须凸显和着重强化服装品牌意识.强调品牌与消费者之间的感性互动沟通。专营店的品牌体验，应该包括感觉、感受、思维、行动、关系五个方面并通过视觉沟通、服装外观的视觉冲击及空间环境的感染力等方式来实现。优秀的服装专营店设计应该遵从体验模块通过服装展品的视知觉展开设计在设计中尽可能地创造消费者能够参与其中的体验性空间在这种空间里交流是放松的、无障碍的。体验和互动的过程必然催化交流这种交流又是多元的它既包含了服装导购人员和顾客之间的交流同时也包含了顾客和顾客之间的交流。专卖店会变得更加专业给顾客更强的信任感和亲和力与目标消费群体之间的联系也自然会加强。

随着当代新设计理念的不断发展服装专营店设计正由现在的满足买卖行为为消费者提供更好的购物体验的场所逐渐发展成为营造轻松愉悦又令人惊奇的体验环境满足人们情感需求的多维空间。

三、服装专营店个性化执行

现代商业营销理念都在考虑影响消费者购买行为和消费心理变化的细节。在所有因素中专营店品牌个性化设计对于商场和消费者的影响至关重要。个性化因素包括品牌独特性的塑造、店面针对性的设计、服务唯一性的理念和多种艺术处理技法并行等等这些为创造购物氛围提供了良好的条件。了解这些影响因素合理运用各个因素的变化就可以创造出多种多样的专营店环境气氛。

服装专营店设计应该能够展示出本品牌的独特形象，它应引导顾客进入卖场把顾客的注意力吸引到服装商品上应能创造舒适幽雅的购物环境刺激顾客购买欲望。在满足商场购物基本要求的前提下更贴切地体现服装的面料、色彩、款式、工艺与细节能帮助顾客清楚地辨别商品了解商品的特性甚至体验商品所带给顾客特殊感受。

店面设计论文范文第8篇

论文摘要:21世纪是个多种风格流派并存的时代。商店设计风格作为风格流派风起云涌在室内设计中的一个缩影,向人们展示了这个世纪风格特征中最多彩的一面。商店设计中风格的选择并不是随心所欲的,它在反映时代性的同时,也协调着商业建筑风格与商品特性之间的关系,并逐渐成熟起来。

自从人类社会产生了商品的交换以来,商业空间出现了,它与人类相伴至今。从原始时代“物物交换”无任何遮蔽的露天交易点,到今天风格多样的现代大型商铺、繁华的商业街。这个专业为商品提供特定风格的商店室内空间与商业建筑一起经历了不同时代风格的洗礼,现今进入了风格多元化的时代。

商店作为商业空间一个重要组成部分,它具有商业空间所有的特性,它的设计风格不仅直接关系到商品品牌的形象,也直接引导着每一位顾客的心理。为了更好地展示商品,传递信息树立企业形象,最终达到促销的目的,商店的风格并不是随心所欲的,它关系到方方面面。

为了更好地了解商店设计中的各种风格,本文将从以下几个方面分析:室内设计的风格,店面的设计风格与它所在的商业建筑的风格。三者关系紧密相连,笔者在分析现代商店的风格流派时,将它们分为在传统商业建筑内的商店风格与特征和在现代商业建筑内的商店风格与特征。

传统商业建筑内的商店风格与特征

无论是穿梭在世界各地的百年老店,还是徜徉于老城区的商业街。我们不难发现,这些存于传统商业建筑中的店铺从未因时光的逝去而失去光彩,它们依然充满了魅力。从那精美华丽的建筑中,我们可以得知当时的商业是何等的发达;可以想象到当时贸易是何等的繁华,同时也可以从中看出后人在协调历史文化保护与风格选择中所做出的努力。如果细心观察这些传统商业建筑外壳下的商店设计,会发现许多有趣的风格组合。古典建筑中的古典室内,或是古典建筑中的现代室内。我们暂且将它们命名为表里风格的统一、通过变化的统一与表里风格的分裂。

(一)“表里”设计风格的统一

这里所谓的表与里是指:“表”商店所在的商业建筑外立面的风格与店面设计的风格;而“里”则是指商店内部的设计风格。而所谓的“表里”设计风格的统一是指建筑外立面、店面设计与室内设计的完全统一的关系。

这类店铺多为有着悠久历史的百年老店,它们所依存在的建筑外壳可能是巴洛克或是古典主义或是洛可可的风格,它们的商品的卖点是文化和值得信赖的品牌保证。因此将室内部分与室外建筑风格统一起来恰到好处的达到了体现其悠远的文化、高贵品牌质量的效果。如法国巴黎的拉法叶百货店。它的所在商业建筑是典型的巴洛克风格,热情奔放,装饰华丽具有戏剧性与夸张效果。因为是百年老店具有长久的文化和驰名的品牌保证,所以室内部分与建筑外立面进行了统一的设计,一楼大厅内的巴洛克风格的连拱廊和挑高的彩色玻璃圆拱屋顶,显示其典雅与尊贵和百年的历史感。

(二)“表里”风格变化后的统一

介于表里统一与表里不统一的中间状态,它通过店面设计的风格来协调商业建筑与室内设计风格。诸如典型的古典主义建筑组成的商业街——凡尔赛城的皇城商业街。漫步其中虽可以感受古典主义规整典雅大方的特征。但作为商业街它缺少了一份活跃的气氛。因此所有商家都希望在古典主义风格的前提下加入活泼的元素。于是就有了我们看到的具有现代感的古典主义风格的店面设计:古典主义的内墙外用经过几何化处理后加上了各种字符,简洁庄重中又带有一丝活泼的意味。达到了室外室内的完美过渡。(三)“表里”风格的分裂“店面设计是商店设计的门脸,它决定着商店的设计风格”这一规则一直被用于许多商店设计图书内。而这一规则在这里却被打破。打开一扇门就可以从中世纪的宏伟豪迈一步踏入现代,享受最新、最现代舒适的购物环境。在世界各地有许多成功的案例,成功地将保护传统文化与享受现代文明完美地结合起来。如奥地利古城因斯布鲁克商业中心金屋顶老商业广场,在哥特式的塔楼和巴洛克建筑中,所有的老店的门面设计都是当地古建筑的代表,而室内确实最现代的设计风格。这种类型的商店它们的外建筑及门面可能是巴洛克、古典主义等风格,而内部则是一种全新的概念或是解构的或是高技的等等。这种组合充满了趣味,如坐落在法国巴黎的芬迪商厦,就以其罗马式建筑在世界范围内推广其珠宝饰品的国际形象,而进入内部则是一个还带有高技派风格展柜却充满了构成主义风格的空间。

这种“表里”风格不统一的店铺设计打破了原有的统一美感,但同时也带来了一种不和谐的另类的美感,这种美同样可以使人得到愉悦的感受。现代商业建筑外壳下的商店设计风格

如果说传统商业建筑外壳下的商店是对历史的尊重与保护的话,那么现代商业建筑外壳下的商店就是前进发展的必然趋势。随着人类生活水平的提高、商品的不断推陈出新,要求不同风格的商店设计以更好的展示商品;随着科技的发展,钢、玻璃等新材料的产生为现代商业建筑提供了广阔的发展空间,而现代商业建筑也为商店设计风格提供了各种无限的可能。在这两方面的因素的促进下,使得现今的商店设计进入了一个综合风格时代。所以我们既可以看到高技派的绚丽,又可以看到白色派的纯净;既可以看到孟菲斯设计风格的奇幻又可以看到风格派的简约。但不论是何种风格它们都是为了为购买者创造出一个与商品特色相匹配的购物环境。在21世纪的今天,高技派可以说在商店设计风格的选择中占据了一块土地。它既符合了现代商业建筑的发展要求也满足了创造一个时尚商品需要的展示要求。这里可以看到大量的铝合金、不锈钢、大理石、玻璃幕墙等反光材料的运用,它们追求光亮强烈的效果。在设计中用建筑空间中诸如管道、自动扶梯等构件,来表现结构美、工艺美、材料美,体现高科技美。而高技派在当今年轻人的眼里是“酷”的代名词。因此这种风格成为了许多以青年为消费群的商店设计的首选。诸如BizoAustrilia商铺就是以钢玻璃简洁光亮的几何形来创造了一个至酷的空间。但并不要片面地认为高技派风格的空间就是冰冷无情的代名词,现代科技的发展为这个看似冰冷的表面添加了无限的温柔。如欧洲一个时装店中就有可以调节透明度的试衣间和可以从360度观看衣服效果的试衣镜。实际上高科技为人们提供了更多的人性化服务。

如果说高技派与现代的高科技产品是因为其共同性而进行的组合的话,那么粗野主义就是通过采用混凝土、暴露毛糙的表面等手段用对比的方法将现代商品的细腻柔美表现的淋漓尽致。因此博得了许多以服饰为主要经营商品商家的喜爱。如德国慕尼黑的virmani时尚商店的设计中就运用了许多粗野主义常用的石灰石台阶、混凝土、青石地面、石子镶嵌和古老的印度门来反衬服饰质地的柔软和品牌的个性。让顾客在购物时在受到品牌魅力感染的同时体验这种令人激动的组合。

这种为了力求通过对比来突出商品的室内设计的风格选择中白色派也是一个较好的选择。这种以无比精致,既追求纯净又带有浪漫色彩的巴洛克式的现代主义风格所创造出的空间往往被用来展示彩色的商品,这种用无色之色衬托有色之色的方法让色彩更加突出,吸引了不少顾客的眼球。风格派最初出现源于门德里安的作品,它追求的是艺术的抽象化和简化,重视直线的概括作用和象征意义。鹿特丹的协和咖啡馆立面就是以不同的面积不同形状的凸出和凹进的矩形的组合关系展现出一个具有数学秩序的店面形象。现代商店设计中也不乏有许多风格派的作品。以直线为主导的设计不仅仅出现在店面的立面还贯穿着这个室内的全部。营造出了一个简洁明了的空间。如日本的以自然科学为基础的化装品店,就是通过在墙面上的切割完成展示的需要,带给顾客一种自然、健康、清洁的商品形象。

后现代主义则是以其追求设计的复杂性和矛盾性,突破传统的秩序感的羁绊,实现新的设计思维和观念这一特征与现代商品追求全球化、多元化的特性不谋而合。后现代主义中讲求隐喻、文脉与装饰的追求往往创造出了一个个不严肃却奇趣的空间,为生活在日益麻木的都市人们带来了一丝轻松感。也正因此它被许多商店作为设计风格选中。而其中最为具有特点的例子是英国的moschio品牌时装店。Moschio品牌的服饰就是以讽喻、机智前卫的内涵昭彰于世的。所以后现代主义很明显成为它室内设计的首选风格。在伦敦的moschio店内有拼贴着旧报纸的装饰墙面,有中国太极八卦的地面铺贴,有“流行的巴洛克风格”的金色楼梯,印度的装饰纹样,有着模拟布帘的墙面造型。这里的所有的一切看起来都是杂乱却有秩序,带有一种不羁的意味。这也许就是设计师最初渴望达到的风格与品牌特性的完美统一。曾经在意大利兴起的以摆脱现代主义的孟菲斯设计风格也以其组合强烈的色彩简单几何形产生了视觉冲击与其造成的远透视效果,被许多小面积店铺喜欢。如日本的一家首饰店就是一家具有孟菲斯设计风格的商店。几何色条的从外立面一直延伸到室内,家具和展柜甚至是灯具设计中。使得原来狭小的商店产生了更深、更远的效果。同时几何图案中又暗含着条形码意义,更强调了该店的商品内涵。

结论

店面设计论文范文第9篇

关键词：网站设计 动画网站 个性定制

1 国内动画作品网站现状分析

在我国，以销售动画作品为主的网站数量很少，大多数动画作品的销售依附于B2C以及C2C网上销售平台进行，或者是实体店线下销售。从第三方动画作品网商来看，它们泛指大多数依靠第三方网络进行动画作品销售的网络商店，例如淘宝网、阿里巴巴等网络销售平台上的商家。由于这些商家依靠的是第三方平台，店面设计模板大多是由此销售平台所提供，自由设定程度严重受限，页面缺乏网站应有的动感与美感，店面功能单一。它们在设定上目标群体不明确，内容同质化程度严重，缺少营销特色，与真正意义上的专业动画作品销售网站相比差距巨大。

从国内专业的动画制作公司来看，只有20%的动画制作公司有开设官方网站，如奥飞动漫、广东原创动力及杭州盛世龙吟数码等。它们的网站也仅仅是供浏览者观看相关作品的介绍以及宣传企业文化，网站功能单一，并没有实际可行的方式让消费者与厂商进行有效的沟通交流，更没有可供订货等实际销售功能。由此可见，建设具有特色营销功能的动画作品销售网站是沟通买卖双方，促进动画作品销售和传播的重要途径[1]。

2 动画营销网站可行性分析

2.1 网站建设目的 动画销售网站的建设目的是通过网站的建设与投入使用，能更全面、更大范围地让广大动画作品消费者了解动画作品，增加作品的销量，提高营业额，创造更高的商业利润。此网站的应用，能够节省动画设计企业的线下宣传费用，且作为一个新的有力的宣传方式，可以扩大宣传覆盖面，提高影响力。而网站建设目标是要发展成为最有效的宣传工具及动画作品网上销售特色平台。

2.2 网站设计理念 动画作品网站的设计参考了奥飞动漫、原创动力等动画作品官方网站以及淘宝平台商家店面的功能设计和其它的相关动画影视类网站设计。动画营销网站设计选取了韩式网站简洁柔美的艺术风格来达到网站视觉的动态与美感；网站相关板块的设计，参考了淘宝平台上的销售流程、客服咨询、定货送货、留言交流等成熟设计，通过两者的相互结合相互补充，使动画销售网站界面友好，沟通方便，特色鲜明，达到实现一个真正营销功能的网站。具体来说，动画销售网站有众多设计上的特色，如清晰美观的页面布局，优美动感的网站开场动画与页面动画，众多销售应用功能，特别是定货、配货、送货系统，在线客服交流系统，信用评价、留言交流等系统功能，使得动画销售网站更具应用价值。此外，还可以添加作品定制功能，让用户在定制界面设定作品的风格、类型、内容、时间长度、完成时间等，达到个性化定制。

动画销售网站各板块设计须合理，功能完善实用，网站结构主要体现为五个层次：输入网站地址进入动感十足的网站开场动画动画作品主页面点击首页具体板块进入板块功能页面点击板块具体功能应用键具体功能应用或进入相关链接网页。进入各个功能页面均有快捷键置顶或返回上一页或首页。

在线客服设计为另一大亮点，可设定单独悬挂层，永远位于最顶层，如有问题咨询，均可点击在线客服，通过网页形式进行实时沟通交流。在网站每个页面的最下方，更有几大分享平台的键接（微博、人人网、腾讯QQ、QQ空间），可供浏览者登录进行实时分享，方便网站与广大消费者进行沟通交流[2]。

总的来说，网站的特色体现在动画广告、动态导航菜单栏、漂浮的可展开和可收起的在线客服、个性定制及完善的支付及下订单功能。

2.3 网站设计SWOT分析 动画销售网站的竞争对手就是现有的各种动画及广告公司网站，但是从严格意义上来说，与竞争对手间还是有差别的，因为我们的网站兼具推广、营销、沟通及个性化定制作品功能，可通过SWOT模型进行分析，如表1所示。

根据SWOT分析，明确网站的战略是WO和WT共同并举，具体如下：

①WO战略——通过学习、培训，提高网站现有人员对电子商务的认识；主动联系各动漫爱好者协会及动画原创公司组成战略联盟；在作品设计方面，虽不用聘请专门的专家顾问，但可以在设计的专业知识上作不定期的咨询。

②WT战略——充分宣传本网站的诚信原则；与各动漫爱好者协会及动画原创公司协调好，利润方面互惠互利，建立长期合作伙伴关系。

3 网站服务对象及功能

3.1 网站的内容及功能介绍 动画销售网站服务的对象是全体动画爱好者、广告公司及有宣传需求的政府单位等。网站相关内容及功能如表2所示。

3.2 网站技术解决方案 本网站技术上的关键是后台管理系统的设计与应用。例如消费者注册登录系统、商品搜索功能系统、作品定制系统、在线订单处理系统、网上支付系统、货物配送系统、网站流量分析系统、会员管理系统、留言板、信用评价管理系统，资源分析处理系统等。在前台方面，也有需要优化处理的地方，例如相关页面和板块的布局优化调整等[3]。

4 网站的日常维护及管理

动画作品网站须由专人负责日常的维护和管理，及时更新产品信息，包括企业文化的宣传，相关活动照片的更新与文章管理，产品在网上信息的及时更新，及时解决留言板上消费者的相关问题等。要派专人负责会员资料的管理和相关信息的分析，树立良好的网站形象，打造更完善、更具竞争力的网站销售平台。

参考文献：

[1]常金玲.会员制电子商务网站的设计与管理[J].光盘技术，2007（02）.

[2]王毓.电子商务网站建构[J].中国科技信息，2008（14）.

[3]蒋秀英.电子商务网站规划与设计策略研究[J].电脑知识与技术，2008（27）.

基金项目：本论文是广东工业大学创新创业训练项目2011资助项目论文之一。

店面设计论文范文第10篇

［关键词］可持续设计 服装店 室内展示设计

一、 可持续设计理念对高级服装店设计的现实意义

1、服装店可持续展示设计的必要性

服装不仅是生活必须品，同时它还体现着人们对美的不断追求，承载着进行自我形象展示的功能。作为服装店的展示主体，服装自身便是一个处在不断发展与更新之中的事物，不管从款式、质地或是色泽来看，它都不会是一成不变的，其更新速度慢则一个季度，快则一个星期，甚至是不定期的。而展示这些服装的店面受装修资金、翻修时间以及装修期间对服装销售的影响等因素的制约，其装修更新周期大大延长了，这显然与不断更新的服装本身不太协调。尽管目前最佳的解决方式为根据服装更新情况来调整店面内的软装饰及灯光配置，但若在店面装修之初没有充分考虑其后期的变化因素，预先设计出应对不同改变的措施，后期想要再来实现这些改变就不那么容易了。因此在服装店的展示设计中，我们必须由始至终地坚持可持续设计理念，这样才能在后期的商业运营之中让店面更好的服务于服装销售。

2、可持续设计理念与服装品牌发展的紧密联系

服装企业为抢占市场，提高产品知名度，通常会建立清晰的市场定位，极力塑造自身品牌形象，而这一切除了通过产品自身的设计来传达以外，其卖场的展示设计风格也是与之息息相关的。品牌服装的设计大都倡导主题性，如阿玛尼、路易·威登、普拉达等著名服装品牌，每一季的服装都是围绕着某一主题元素来设计的，其卖场的装饰风格也随之相应的发生主题性变化。其中表现得最为突出的是路易·威登的店面橱窗设计，橱窗内的软装配饰根据不同的服装季主题来进行调整，如蛋壳、热气球、条形油画图案等经典主题橱窗，在每个主题橱窗的布置中会调节不同的灯光、加入不同形式的道具。实现这一切变化均在同一个固定的橱窗之中，其硬性装饰并未进行过多的更换处理，更多的是在此基础上进行的软装更新。让这一切得以实施的基础就在于橱窗设计之初遵循了可持续设计理念，店铺设计的各个细节均充分考虑到了品牌未来发展趋势将带来的变化，事先做好了硬性条件的准备，使变化变得轻松而自然。其具体应用形式将在以下章节中加以阐述。

二、 从展示空间功能布局角度来解析可持续设计

服装店按照空间功能性大致可分为对外形象展示区、主体展示区、配件展示区、试穿体验区、收银服务区以及货品储藏区；若按照展示形式分类，可分为橱窗展示区、新品重点展示区、成衣集中展示区、辅助产品展示区、图像宣传展示区以及顾客试穿欣赏区等。各个区域之间既相互关联又各自承担着相应的功能特性，这些功能区的设置与分布都是围绕着更好地向顾客展示与销售服装而设计的。

服装店空间功能布局中的可持续设计理念更多的是指维持空间功能布局与销售服务之间长期的和谐关系。店内构成服装销售关系的三大主体为销售者、服装和购买者，而服务则贯穿始终。购买服装的过程是一个充满体验与选择的消费过程，店面内的各项因素对顾客心理所产生的影响都可能对销售结果起到影响作用。服装店面作为展示品牌形象，烘托服装特质，客户体验选择的重要场所，其合理的功能布局设计显得尤为重要，在设计之初规划客流及服务动线时就应有着长远而充分的考虑。

对店内功能区的分布设置应在满足视觉效果的基础上，充分考虑经营发展过程中可能存在的各种情况。在布置展柜展架时应考虑适当利用他们对顾客动线起到引导分流作用，实现人流高峰时销售人员对顾客的分流引导，保证高品质低密度的销售服务空间；不同系列服装应分区展示，这样既能在视觉效果上使店内服装显得多样而有序，同时也能在销售过程中自然区分不同喜好的客户群，便于有针对性的销售服务；在试衣区的设计中应考虑多个客户同时试穿时的换衣及欣赏空间，在礼服类高品质服装的试衣区，应着重实现多角度焦点式观赏的效果。

三、 从视觉审美角度来解析可持续设计

服装店的可持续设计理念除了体现于维持空间功能布局与销售服务之间长期的和谐关系外，还在于使硬性的空间条件能够持续满足多变的不同服装在展示方面的软性需求。

1、色彩的可持续设计

服装店面色彩搭配的可持续性体现在店面装饰用色需充分考虑所展示服饰的色彩并与之相协调。大多数服装品牌的用色往往是随设计主题而变化的，不会单纯的固定于某种色系之中，这就要求服装店的室内装饰色彩须满足展示各种色系服装的要求，且室内装饰的背景色一定是作为辅助色或对比色来衬托服装自身色彩的，因此白色、灰色等中性色调是这类服装店面的最优选择。中性色能使视觉中心容易停留于所展示的服装之上，且合理运用这类色调能较容易的营造出简洁大气、高端雅致的店面效果，从侧面辅助提升品牌形象。

但并不是所有服装品牌用色都是绚丽丰富的，也有部分品牌在色彩选用上会遵循一定的规律，如专著于黑白两色的设计、坚持走大地色系路线等。针对此类的服装店设计，更倾向于采用与服装同色系的色彩进行卖场装修，在统一中寻求对比，在对比中发觉亮点。这样的统一用色往往能起到强化品牌形象的作用，同时更能凸显服装的时尚感与品牌个性。

2、空间基本造型的可持续设计

服装店内的装饰效果变化性强，在店面中常会根据不同的主题来更换软装饰品，通过调节空间整体氛围来强调服装的设计主题。从室内设计的角度来讲，虽然有着重装饰轻装修的说法，但要满足后期丰富多变的装饰更新需求却是一件值得提前引起重视的事，这需要空间基本造型设计遵循可持续设计理念。

用于服装店的软装方式归纳起来大致可分为摆放、悬挂、粘贴三大类。由于软装的更新周期较短，因此各种装饰手法之间要求不能相互影响，更不能破坏店面的基础造型效果。我们在对店面装修之初就要充分考虑后期可持续使用的问题，针对独立或堆砌摆放的装置在规划空间布局时需合理预留空间，且顶地面造型应做到存在时相互呼应，空置时不失效果；需要悬挂饰品的区域，应事先预埋好连接挂件，并且保证视觉效果的统一性和美观性，挂件最好能够做到有一定的活动变换空间，以适应后期不同的装饰需求；粘贴的装饰物则需要我们在基础装修时对面材选择慎重考虑，在有可能出现粘贴情况的墙面选用易清理、易复原的材质，如镜面、软包等，但其造型及色彩必须做到与整体空间协调统一。

3、光环境的可持续设计

光是服装展示空间中的一个重要元素，光的运用既是满足照明需求的必要条件，同时也是营造光影效果、烘托空间气氛、产生视觉导向的重要手段。在服装店的设计中更多采用的是人工光源，其营造出来的光环境须顺应展示形式的变化而改变，这就是服装店光环境设置的可持续设计要求。

服装店中常用的照明灯有嵌入式射灯、单头金卤射灯、轨道金卤射灯、筒灯、灯带、装饰吊顶等，在设计灯具布置及开关连线时，我们主要应考虑以下三点：

（1）、同光源的作用及其搭配使用所营造出的空间氛围

由于灯具选择的差异，不同光源营造出的视觉效果是不一样的，在进行照明设计时必须充分了解各种光源的特性，结合展示的服装类型与展示方式来合理分配与布置。如金卤射灯主要用于服装展示区的重点照明，筒灯用于提供基础照明，而装饰吊顶更多只是起到造型装饰的作用等。

(2)、灯具布置能否满足变化中的展示主体的照明需求

展示服装的款式、质地以及摆放位置发生变化时，其照明方向及照度也应发生相应的改变，如同一位置悬挂的长短两款礼服所需的照射角度就有所不同。这个问题在橱窗设计之中尤为明显，由于橱窗放置的模特儿个数与展示形式的差异，灯具的照射角度与照度也必须随之改变，因此在设计之初就应当充分考虑到各种可能性，预先设置多组分控光源，以满足后期不同的需求，且注意避免出现眩光等不良现象。

(3)、充分考虑总电路承受能力与省电节能问题

灯具线路的铺设属于隐蔽工程，一旦完工便难以更改，需提前合理布置。但灯具的布置也不是预留光源多多益善，在充分考虑各种用光需求的情况下，还必须考虑总电路的承受能力，在安全的范围内进行灯具布置，且在灯具分组控制的问题上也应满足不同时段分区控制的照明需求，合理分控，以便省电节能。

参考文献：

[1]任军.服装品牌店陈列设计要素分析【M】.美术大观，2010（10）.

[2]周睿.装商品陈列中色彩的研究【M】.工业大学硕士论文.2008.