包装设计应用范文

包装设计应用范文第1篇

自改革开放以来，我国在积极进行现代化建设的过程中，经济取得了巨大的发展，随之而来的是严重的生态及环境破坏。随着人类文明的不断近，我国越来越意识到加强生态保护的意义，在这种情况下，我国积极采取了有效措施，从多个领域入为改善环境做出了一定努力。针对包装设计来讲，为了体现环保意识，积极融入了生态理念，本文首先对生态理念下包装设计进行了简要概述，并在此基础上总结了包装设计中对生态理念的应用途径。

关键词：

生态理念；包装设计；应用

产品在生产加工的基础上，需要进行一定程度的包装，它在产品销售的过程中，同消费者进行直接的接触，能够给予消费者对该产品的第一印象，因此针对生产厂家来讲具有重要意义。然而，多数产品的包装都是会对环境产生严重破坏的，其无法回收以及充分利用的状况，导致严重的资源浪费以及生态破坏，在这种情况下，我国要想实现长期可持续发展，应积极对包装设计进行改善，新时期，将生态理念融入与包装设计当中具有重要意义。

一、生态理念下包装设计概述

（一）生态包装含义

20世纪80年代末，联合国环境与发展委员会积极提出了生态包装这一名词，并对其进行了详细的解释。其中指出，生态包装指的是在使用过程中不会危害人类的身心健康，并可以有效节约资源和材料的包装。在设计生态包装的过程中，应促使其同传统的包装拥有相同的功能，并在应用生态材料的基础上，对传统包装进行改善，提升视觉效果和审美功能的基础上，实现环境保护的功能，促使消费者在享受产品功能的基础上，能够从精神以及审美的角度得到满足1。现阶段，市场当中经营的商品，多数为了吸引消费者眼球都应用了对环境有害的材料进行包装设计，生态包装与其相反，在使用中不仅能够实现以上功能，还能够促使消费者心理上能够更加放心的食用该产品，对于提升产品销量具有重要意义。

（二）生态包装材料

生态包装针对不同的产品会选择不同的材料，针对食品领域来讲，现阶段主要应用的材料包含以下内容：塑料包装材料，这里的塑料包装材料在使用过程中能够实现可降解。主要分为两种类型，及生物和化学降解塑料。两种材料在使用过程中，最主要的生态理念是能够在成为废品以后更快的融入到环境微生物当中，在自然的力量下化身为水和二氧化碳等物质。可食性包装材料。该材料在使用过程中，具有无毒性，拥有一定的强度，可以满足包装的需求，同时还可以进行食用。其在加工和制作过程中，通常会对天然物质进行利用，包括蛋白质和淀粉等，现阶段，我国的食品领域当中已经开始大范围的对这一包装材料进行应用。可再生及回收包装材料。该材料在使用过程中拥有相对较广的范围，在使用过程中以及变为废弃物以后都不会造成任何形式的污染，从而可以实现对环境保护的功能2。然而，该材料在使用过程中，现阶段由于技术的限制，还存在一定的不足，如在对其进行回收并制作成纸以后，一定的有害物质会残留其上，因此在对其进行应用的过程中，应更加慎重。自然包装材料，该材料在使用过程中，属于原生态材料，制作中需要对自然中的树木以及稻草等物质进行直接利用和加工，我国具有利用自然植物进行包装的传统，近年来，国外技术先进的国家在进行包装设计的过程中，对我国的这一传统进行了模仿，在对自然材料进行一定程度的利用过程中，对实现环境保护起到了一定的成效3。

二、包装设计中对生态理念的应用途径

不同的产品在进行包装后销售的过程中，对包装拥有不同的设计要求，因此新时期在进行生态包装设计的过程中，应充分考虑多种因素。首先，规格。现阶段，我国经济发展过程中，拥有越来越严重的生态破坏现象，为了实现可持续发展，现阶段积极进行资源的节约势在必行3。设计包装的过程中，对传统的笨重以及粗劣的包装应尽早淘汰，更换成轻便以及较小的包装。这样一来，在减小产品包装规格的过程中，还对空间进行了节约，消费者购物过程中更加便捷，实现了资源的节约和环境的保护。其次，结构。针对包装的结构来讲，如果其过于复杂，会影响消费者的购买，在对生态理念进行充分应用的过程中，必须对原有复杂的包装结构进行简化处理，在促使其实现包装功能的过程中可以拥有相对简单的结构，体现生态保护的理念。再次，材料。在进行包装设计的过程中，融入生态理念，首要措施就是挣钱选择和应用包装材料。一方面将环保作为前提选择包装材料，促使其拥有较低的成本以及较低的能耗；另一方面，相关材料不仅应当满足设计的要求，还应当在加工中体现出便捷的特点，只有这样，才能够促使包装在加工和使用整个过程中都呈现出对环境的保护理念，凸显其绿色以及健康的特点；而最重要的就是其安全性，确保不会因加工等环节产生对人体有害的物质4。由此可见，在积极选择包装材料的过程中，一个重要的考虑因素就是其可回收性。以往的包装设计中，通常会对一次性材料进行应用，这种不可重复利用的包装不利于实现环保理念，是对能源较大的消耗，因此新时期必须对可回收利用材料进行应用。最后，外观。在进行产品包装设计的过程中，要想将生态保护理念进行充分的体现，还应当在设计过程中，将生态理念展现在包装的表面之上，促使人们在对其进行使用的过程中，能够明确设计师的理念以及产品生产厂家负责任的态度。传统的包装设计过程中，生产厂家为了提升销售量，精美以及吸引力成为包装设计的主要考虑内容。新时期，在积极应用生态理念的过程中，应将这一理念有效的体现在包装表面之上，如增加对环保元素的应用。人们在对这类产品进行购买的过程中，不仅能够对厂家的态度产生认可，还能够时刻提醒自己将环境和生态保护作为自己的责任，逐渐将环保意识向身边人当中进行扩散5。从长远的角度来看，人们将养成便被绿色环保产品的能力，从而共同努力参与到环境保护的行列中来，为改善我国环境、推动我国实现长期可持续发展奠定良好的基础。

结论：

综上所述，近年来，在人类文明不断进步的过程中，人们意识到积极加强环境保护的重要性。现阶段我国在加强生态及环境保护中做出了巨大的努力，其中转变传统的产品包装设计理念就是重要举措之一，现阶段的保证设计在使用过程中，积极融入了生态保护理念，提升了保证的生态功能以及科学性，对于保护我国环境并维护人民的身心健康具有重要意义。

作者：陈伟 单位：闽西职业技术学院艺术设计系

注释：

1.冯琛琛.低碳设计理念下的包装设计在旅游商品中的应用[D].陕西师范大学，2013.

2.岳鹏.生态设计理念下的现代高层写字楼建筑设计的探索与思考[J].四川建材，2009，04：96-98.

3.姜如意，杨文剑.自然而然的生态设计理念探索及在食品包装设计中的考量[J].包装世界，2011，05：82-83.

4.陈伟波.低碳设计理念下原生态包装的传承与创新设计研究[D].浙江工商大学，2010.

包装设计应用范文第2篇

仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐，同时也代表了世界包装的设计理念与主流。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来，抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。包装设计中的仿生应用为设计与自然架起桥梁，拉近两者的距离，也更加拓宽了设计的视野与道路，设计与自然共生存。

关键词:

包装设计;仿生;造型

新时代的仿生包装，是融入了众多的元素的包装设计，在所融入的较多元素中生态、人文关怀和环保、自然景观占有较多的分量，它在满足现代设计理念的同时也很符合人们的审美观。仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐，同时也代表了世界包装的设计理念与主流。想要设计出蕴含美学特征、造型新颖的产品，就要合理大胆的运用大自然所给我们的启发。它们既代表了商品的口味，时装及形象，也给人们带来了强烈的视觉冲击感。可以说，仿生包装设计已经成为社会可持续发展的主流路线，现在的业界人士和学者已然将这种仿生设计理念作为探索目标。

一、包装设计中仿生造型的意义

当一种物体的被另一种三维形状的物体所包裹，那么那种三维形状的物体被称为包装形态。一种包装造型的设计和使用功能的要求是根据包装产品、环境以及用户需求来确定的［1］。任意一种包装造型，运用科学的技术方法，选用合理的材料、并结合设计者的创作思路从而达到内部与外部结构符合人们需求的包装容器或制品。图形在整个包装设计过程中起到决定性的作用，它既是包装设计的核心部分，也是包装设计外在的重要表现。包装设计在拥有这个重要的前提之下，通过创意和造型设计的巧妙结合，就能在吸引消费者、美化商品以及促进销售等方面创造出奇迹。包装造型设计的载体是包装设计，创意的造型设计能够让消费者的视觉产生碰撞擦出火花，这也是包装整体设计的独特魅力，是优秀包装设计的关键所在。生物造型对于设计者在包装设计时具有很重要的参考价值，反复对比并找到适合的一种加以运用，设计理念在设计过程中应始终记在心中，不可以简单的照搬照抄。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。设计工作取自自然，与理论和生活融会贯通，加以变换。不加改变，只会一味模仿的设计最终只能被社会所淘汰。仿生设计需要对自然生物有深入的了解，了解它们的技能、作用以及生物系统运作过程，在大自然中面对严峻考验所能进行的生存方法和自我修复的能力。将优越的化学和物理特性结合起来，人们不仅可以设计出符合自然循环规律的设计，也会产生比自然材料某些性能还要合理的完善的性能。在包装仿生设计里所运用的的科学知识中仿生学原理、数学以及生物学、人文艺术等知识占有主导地位，也不仅仅只有知识和原理，还需要一些自然的元素、合理的材料和仿生的结构加入。包装设计作品所拥有的独特魅力、人性化和情趣，都是设计者合理地将自然元素和自身的创意性思维紧密结合的成果。能够将外部结构与生物体内部构造相结合并且具有创意思路的就是包装仿生设计。在包装设计时，每个产品都有着自然界对应的物种，使产品与之相互联系，这样才会让设计的包装满足人们的心理需求，贴合消费者的使用习惯。人们对于世间万物的都有着极具敏感的认知，通过对于一件事或者一种物的认识，从而会进行联想，并转接到另外的一个对象上。在包装设计上运用仿生学，对仿生的对象应该有非常深入的了解，加以提炼，取其精华，合理地运用到设计之中，使其和谐统一。仿生学如今已为包装设计注入了新的血液，打破两者之间的阻隔，携手一起慢慢科学体系化。仿生学与包装设计利用两者的共性，从而在不同方面达成共识。在中国古代绘画中，松、竹往往是象征着生命的坚韧不屈，而浮萍象征着人生的漂泊不定;小羊羔和百合花在西方的宗教艺术里代表着纯洁，龙则代表着阴险贪婪，而在中国，龙则被人们崇拜［2］。古代埃及，法老视为最高统治者，自称为太阳神的化身。古代的中国，皇帝自称是龙子，从思想上统治人们，令人敬畏不可摧毁的形象由此而生。可见人们对事物认识存在着差异。在设计师将仿生学运用到包装设计时，不可理想化，不仅要站在自己的设计理念上，还要根据不同的地域、文化加以升华，为不同的人群带来不同的设计风格，恰当、合理的选择仿生对象。作为主要目的是保护、存放以及盛装的包装产品，由外部包装和内部造型的盛装这两个大的方面所组成的就是我们平常生活中所见的商品。包装的作用不仅仅是盛装商品，还能保障商品或产品不受到损坏。包装通过材质、结构和形态来表现出包装本身所固有的物质形态。不过在销售的过程中也有不少产品的外部包装没有过多的包装层，商品的信息直接在外，与消费者产生直接的面对面的接触。这么做不仅能降低制作成本而且还能够更好的将产品的信息传达给消费者，并且起到了产品促销宣传的功效。包装在做到外观与审美相结合的前提下，也能够做到符合产品本身机能的设计要求，这样的包装造型设计才是成功的。

二、包装设计中的具象仿生设计

具象仿生形态包装是真真切切的将眼睛所看到的转化成存在的形态，这种过程是通过眼睛的生理反应所形成的。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来。仿生形态的包装设计是一种以自然存在的物质形态为模板，并在自然界生物体结构和象征寓意的基础上对其进行创意的改造。它借用自然界为主要元素，也从中得到更多的启发和灵感，研究仿生与容器造型之间的关系。自然物本身的活力和本质是透过了解、夸大、抽象、提炼、简化等一些表现手段，并与包装造型设计的特点相结合。表现出包装造型所富含的寓意和内在的生命力量，它所散发的寓意和力量也使包装的外在形态更具有淳朴、至真的效果。在增加了包装的创意性的同时，仿生形态包装还具有较多的趣味性，这些创意性和趣味性的巧妙结合，获得了消费者们的青睐。在这些创意仿生容器中，不少造型也具有跨时代的纪念意义。那么具象仿生所带给我们的好处大于坏处，但并不代表没有缺点。具象仿生仅仅只是对生物体表面进行模仿，设计者会被具象这一层含义所束缚，“从而使得思想性和艺术性含量的缺乏。这也让其生产成本要高于普通的包装的成本”［3］。把仿生设计运用在包装造型上的实例也有不少，法国著名女性香水salvadordalidalimixgold莎娃蒂尼浪漫之吻女士香水，它的独特之处就是在于它那精工细作的瓶盖，瓶身也并没有太多的装饰，这足以体现出这款香水的高雅而不失内涵。瓶盖上一张金色而性感的嘴唇，体现了现代女性的开放张扬，似要与你诉说它的不同之处。在香水的外包装传达出美好寓意的同时，香水本身也具有独特之处，清香而不失大雅，芬芳而又超脱，给于嗅觉一次盛宴。那么再看看男士香水是DEIS-EL公司在2009年全新推出的光荣展示勇者无惧男士香水，整体造型是一只男性的手握成拳头状的蓝灰色玻璃瓶，并在中指和无名指处有一枚产品标志的刺青。这件商品的创作灵感来源于男性的阳刚之气，这也是这个公司首次推出的男性香水，别具意义。运用这么具象的表现手法也充分体现出这种香水给人的感觉，就像瓶体一样具有权势以及男性特有的魅力。因为拳头给人们的感觉就是霸气、强势，也是一种力量的表现。同时当这种造型运用在香水容器造型中，也使这种香水打破以往的常规瓶装造型，这种逼真的造型以及仿生设计理念同样提高了该香水的层次［4］。比如设计师在了解和研究植物的曲线特征和特殊的生理外形之后，透过植物的外形和曲线并结合设计者的创意理念设计出一组家庭饮水造型。当这些造型以植物的外形出现在家庭生活场景中，能够为生活带来更多的乐趣，从而更好地体现了这一类饮水容器的中心思想。

三、包装设计中的抽象仿生设计

抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。人们通过大脑中的想象将这种型态映入脑海中，而产生这种想象必须有长时间的生活经历，依靠着这种经历去主观的联想事物从而产生了心理形态。这种心理形态是虚幻的，不存在的形态，但是这种形态会影响设计者的主观意识，从而也使创造出来的作品形态多姿多样。一组抽象茶具，从形态上看外形简约、大方，并且茶具的主要形态也符合人体工程学。这种茶具将自己的优势属性完全的从外观上表现出来，茶具的把手曲线与人体的手部曲线相符，能最大的限度的将手部力量发挥出来，同时也能节省手握起杯子的力量放松手部肌肉。中国伴酒酒业集团出品的一款婚礼喜酒，这款喜酒打破了传统的单一的造型，并且在造型上运用了新郎新娘成双成对的形象，将婚庆喜酒拟人化，在视觉感官上将这种商品的特性表现的淋漓尽致。就像瓶口被红布头盖着的为女方饮用，而带着新郎官帽的酒则是男方饮用，这款喜酒成功的通过两种不同的外形向消费者准确的传达了这种酒的使用场合。这些设计因素促使该产品在市场上的销售水平。从外形上看非常有趣，但是并不是一眼就能看出来它所模仿的主体，不过，仔细观察还是能发觉其中的奥秘。抽象和具象之间存在着某种关系，这种关系不仅把抽象和具象联系在一起，而且也很好地区分了这两者。而这种联系就是设计者的意识。同样类型的容器作品可以有不同的形态，在创造仿生形态设计包装的过程中，设计者的内心意识会影响到作品的偏向，抽象形态的偏向主要是来自于设计者的内心和他的情感因素是否偏向感性。反过来说，理性因素占有的分量越多，具象的形态就越发的明显。在仿生的两种形态下，具象的仿生在模仿生物的层面来说，它的内在含义与艺术魅力相对来说低一些。将内在本有属性升华浓缩的生物体加以概括以及提炼，这个过程属于一种特别的高层次内心加工活动，是一种高水平的创意性抽象思维活动，并重点诠释了大自然生物体的概念和意义。想要符合现代人们对与产品的要求和审美，那么就必须做到简洁概括这两种形式。

四、仿生学在包装设计上的应用

大自然瞬息万变，生物在危险严峻的考验下生存，优胜劣汰，能够生存并繁衍的生物都是具有极强生存能力的，包装也是如此，只有经得起存储于运输的，消费者才可以收到完美无破损的产品。生物自我包装，主要是以毛、皮、壳等多种形式出现，并改变其结构，以满足不同的需求。大自然的动物面对不同的生存环境时都进化出不尽相同的外观与技能。生物为了适应大自然而不断进化，融入自然变化，以确保能够生存下来。植物的种子脆弱但又充满活力，在坚硬的壳的保护下，远走高飞，从而找到自己的归宿。数以万计的商品包装运用自然生物进化出的自我保护机能。人类使用各种各样的包装货物，以在运输或者存储过程中减少外界对货物的损坏以及货物自身的变化。人类在自然界中发现了无数的天然材料，也有人类基于天然材料发明创造的材料，比如泡沫和纤维橡胶等，这些材料对于货物保鲜都有很好的作用。在利用生物机能的包装中，塑料类的薄膜包装很好的起到和空气隔绝的作用，使得蔬菜和水果在一定程度上达到保险和存储的目的;在化学型包装设计中，往往涂有防锈油在金属表面，使其隔绝如锈腐、蚀等外界因素;防湿防潮的包装设计的运用中，利用一些防湿透气的包装材料，可以有效的防止外界对产品造成的影响，这些都是利用生物原理进行包装的例子。仿生学在包装设计中的应用不仅为人类带来了新鲜感，同时也将人类更加融入了大自然之中。人类从开天辟地开始，就和大自然结下了不解之缘。自然创造了人类、创造了万物，人类与万物有着不可分割的联系［5］。在设计工作中的一些合理因素的具体含义自然得到了体现。为了更加满足消费者的消费心理，拉近与之的距离，提升更多的市场占有率，产品更新的速度也越来越快。仿生学在包装设计上的使用再次得到了很好的体现与诠释。设计师在设计的作品中可以很好地阐述自己的思想与灵感。仿生学在包装设计的应用便可得到展示———爱护自然、热爱生命与生活的积极态度。设计者通过自己的设计作品，感染身边的人爱护自然。通过绿色设计改变与完善生态系统，使其更加和谐与统一。仿生学的应用为设计与自然架起桥梁，拉近两者的距离，也更加拓宽了设计的视野与道路，设计与自然共生存。每一个仿生包装的设计都可以为消费者带来不同的精神与物质的不同体验，消费者在感受产品带来愉悦的同时，也是设计者为消费者提供的赏心的体验之旅，并与设计者的精神产生共鸣。人类社会与自然界的紧密联系离不开仿生设计的搭桥，仿生设计促进了人类社会发展与自然的和谐共处和统一。纵观人类发展的历史，从无知到文明人们经过了较长的历程，那么模仿在人类发展的历史上占有举足轻重的地位。进入文明的时代靠的就是不断的模仿大自然以及身边的环境。人们能够拥有今天如此多的发明创造多半是来源于大自然，给人类提供了较多的灵感，让人们从中学习以及领悟到生存的真谛。在感激大自然的同时人类也应尊敬它，就是因为有了大自然才有了我们人类今天的发展步伐，才有了如此多元化的物质世界。同时在仿生设计的创作过程中人们应该要避免复杂、写实。要做到精简、写意、传神、夸张，由此来提升作品的艺术渲染力。

作者：袁磊 单位：皖西学院艺术学院

参考文献:

［1］章顺凯．仿生形态在包装容器造型设计中的应用研究［D］．无锡:江南大学，2009．38．

［2］于帆，陈嬿．仿生造型设计［M］．武汉:华中科技大学出版社，2005．86．

［3］于学斌．产品仿生设计目标功能语义关联法研究［D］．北京:北京服装学院，2008．13．

［4］宋仕凤．小家电形态仿生设计研究［D］．无锡:江南大学，2005．34．

包装设计应用范文第3篇

互动设计理念是一种对传统设计思想形成巨大冲击、造成深刻影响的新型设计理念，它既从传统设计中汲取实用性理论与技术，又迥异于传统设计，在整个包装设计领域产生了巨大的震撼效应。产品包装设计是基于产品本身特征、受众心理需求、兴趣爱好等选取合适的材料，巧妙运用工艺制作手段达到创新包装造型、丰富包装装饰和美化包装设计等目的。互动设计可使包装在材料选择、造型塑造、视觉表达效果等方面渗透互动、人文、开放和趣味性特征，在提升设计产品的表达效果的同时，传递给受众更多的亲和力和温暖力，从而增加产品附加值。另外，互动设计将各学科的有效因素进行渗透与融合，有利于促使人们打破固有审美模式与审美情趣对思想的束缚，进一步提升网络时代人们的审美趣味。将互动理念融入包装设计并以此为设计原则，设计者设计出成功产品的几率增大，便于产品在更大范围内拥有更加广泛和忠实的消费群体，提高产品的市场占有率，达到包装设计的终极目标。

二、互动设计应用于包装设计的有效策略

1.互动设计应该遵循“以人为本”的理念

互动包装设计最基本的目的是满足受众对产品本身的需求并使其享受极致的情感交互体验，因此设计中必须包含实用性与体验性因素。为了更深刻地体现产品的实用性与体验性，研究受众的心理特征，人性化处理包装很重要。这就要求设计者在进行互动设计时遵循“以人为本”的基本设计理念，将受众心理与人文关怀体现在包装设计中。互动设计中的互动性体验并不与传统设计的实用性背道而驰，而是紧密相连、互为促进。互动体验性在拓展产品实用性的基础上，为广大受众带来更加方便、快捷、个性化的服务。坚持“以人为本”的设计理念，就是要充分尊重消费者的使用体验，基于综合考虑受众的基本情况，将消费者的各种需求置于首位。

2.互动设计应充分展现包装设计的趣味性

在产品互动设计中充分展现包装设计的趣味性，有利于最大限度地提升产品的市场表达效果，给予消费者无与伦比的互动体验。互动设计最基本的方式便是通过多种途径实现受众与设计的互动交流，而趣味性十足的造型设计、形象设计和视觉展现可以使包装设计大放异彩，吸引更多的人主动参与互动设计。如，以各种趣味横生的动画形象作为包装视觉形象的互动元素，更易获得小朋友的喜爱和青睐。同理，互动设计的趣味性也可以延展到其他方面。如，造型形象和外在形态设计更应增加趣味性，促使产品获得更好的互动效果。以趣味性为导向，当产品拥有足够多的消费者时，包装设计的互动性将得到更大程度的拓展与延伸，由受众与设计元素之间的互动转化为受众与受众、受众与设计元素之间的互动。可见，互动设计的趣味性作用不容忽视。

3.互动设计应善于变

静态包装为动态设计包装设计中枯燥、机械、呆板的静态设计理念，往往使包装仅具有传递信息的功能和效用，不能促使包装设计与受众心理完美融合，包装设计的互动性与体验性因素没有得到最大限度的发挥与呈现。因此，设计者要逐渐摒弃包装设计中的静态设计理念与方法，变静态包装为动态设计。互动设计能将包装设计的静态效果逐步转变为视觉冲击力与表现力强的动态设计，而人的感官细胞的活跃程度在一定意义上影响人接受信息的有效性。在包装设计中引入互动设计理念，设计者可以利用设计因素多角度、多层面地调动受众的感官细胞，增强产品的视觉效果，为消费者提供丰富的情感互动体验。如，可运用幻灯、动画等体现包装设计的动态性。因此，适当转换包装的动静态，是互动设计应用于包装设计的一种有效途径。

三、总结

综上所述，互动设计应用于产品包装设计，不仅可以使产品拥有更加丰富多彩的内涵，提高产品的市场表达效果，使产品更具有生机与活力，而且可以吸引消费群体，提升受众的审美趣味，带给受众最直接、形象的视觉盛宴。包装设计者应将互动理念与因素融入设计，使设计元素与受众之间产生一种奇妙的互动，为设计出内涵丰富、形式多样的成功作品而努力。

包装设计应用范文第4篇

现代社会的发展促进包装和绿色环保的融合，发展现代企业是经济发展的大趋势，是国民经济可持续发展的需求，符合循环经济发展要求，成为未来包装企业的主要发展模式。

二、绿色生态设计在包装设计中应用中需要注意的问题

1绿色生态包装意识淡薄

现阶段人们环保意识虽然逐渐增强，但是绿色生态包装意识不是很高，导致相关企业在发展的过程中也很难将绿色环保意识完全应用于包装设计中。这种思想观念上的滞后，使绿色包装发展受到一定的障碍。我国由于长期受封建社会影响，思想比较保守，消费观念比较落后，很多人对绿色消费和绿色包装不是很了解。很多人认为绿色包装仅仅是使用可降解的包装材料实施的包装，对包装中产生的环境污染没有太在意，有些企业在经营的过程中也不在意包装材料的回收再利用，认为绿色包装和自己没有太大关系，导致绿色包装应用和普及率并不高，造成社会上仍然有较严重的环境污染。

2绿色生态包装法律法规不健全

现代社会发展中可持续发展理念已经成为各国在经济发展过程中普遍关注的话题，是一种全球性环境问题，世界各国都比较重视可持续发展的实施，纷纷在本国制定有关可持续发展的法律、法规，以便用这些法规来约束物流企业包装业的发展，如德国制定的关于包装废弃物回收再利用的法规中，规定包装材料分类处理，实施回收再利用的要求；由于我国绿色规模化发展模式刚刚起步，所以在绿色包装设计方面的法律、法规的构建还不够完善，到目前为止还没有一部比较明确的法律、法规对企业绿色环保设计有严格的规定和有效的规范管理，这方面的法律建设不够健全，需要借鉴国外先进的经验积极进行自我发展。

3绿色包装技术滞后

绿色包装成本一般比较高，而我国很多物流企业规模比较小，技术力量薄弱、绿色环保包装设计方面的人才也比较少，资金、技术以及人才等限制了绿色包装技术的发展。绿色包装设计技术的落后使得其在企业之中的应用受到较大限制，由于设计技术和设计能力不足，导致包装质量低劣，不能满足市场要求。

4绿色包装产业规模未形成

在现代企业发展中，有关包装设计方面的工作均是经一些小规模的包装企业完成，绿色包装还没有形成产业规模，在发展过程中很难满足物流企业对绿色包装的需求。绿色包装发展结构不统一，比如包装材料管理和应用不统一，同时在设计的过程中也没有考虑好对可回收产品的进一步处理，材料的分类与循环再利用效率并不高，导致包装生产过程中产生很多的包装垃圾，加剧环境污染。绿色包装生产企业规模较小，对绿色包装的投资自然不高，发展过程中很难形成一定的生产规模，因此就降低了绿色包装设计的生产效率。

三、绿色生态理念在现代包装设计中具体应用策略

1提高行业绿色生态包装设计意识

现代社会发展迅速，在发展的过程中要加强对绿色包装理念的宣传与执行。政府相关部门也应该积极宣传绿色环保意识的包装设计，比如可以邀请绿色环保包装方面的专业人士对相关人员进行培训，通过讲座或访谈的形式提高相关人员对绿色环保包装的认识。通过教育培训的方式使物流工作人员充分认识到绿色包装对企业发展的重要意义和对环境保护的意义，使绿色包装理念深入到每一位工作人员的内心，从而促进企业绿色包装的发。同时对绿色生态包装进行积极的宣传，倡导消费者绿色消费，带动相关行业绿色包装设计的发展，另外，消费过程中坚决拒绝过度包装，积极推行绿色环保包装的发展。

2完善绿色环保包装相关法律法规

包装企业发展规模不断扩大，包装企业包装对环境的影响也越来越大，所以国家相关部门要重视包装方面法律法规建设，不断完善法律、法规体系，保障企业包装行业的可持续发展。在法律法规的建设方面，我国可以借鉴国外的成功经验，并根据我国国情定位企业包装设计发展特点，并以此进行法律、法规的制定。政府、环保部门应该相互配合，制定有利于企业包装设计行业绿色环保设计方面的法规需求，规范绿色包装设计发展行为，并给予企业绿色包装以政策上的支持和倾斜，积极促进其发展。

3绿色包装技术的提高

企业在发展过程中要加大对包装的资金和技术投入。如国家可聘请有资质的教授和专业技术人员进行绿色包装设计研究工作，促进绿色包装技术的提高。此外，还应该积极借鉴国外先进技术形式和成熟的发展经验，结合我国实际发展情况进行技术改造和应用，使我国包装技术得到较大的改善和发展，并使改善后的绿色包装技术能够快速适应市场，提高使用率，以便推动我国相关企业包装技术不断向绿色、环保方面发展。

4绿色包装结构模式优化用户完善

企业在发展过程中实施绿色包装设计时要注意规模发展，首先政府和相关部门要积极加大对企业包装业资金投入，在政策上大力支持绿色包装设计，同时积极宣传环保、可持续发展的理念，促进全社会人员积极参与到绿色包装的设计和应用中；设计材料可以选择污染小、可再生的原材料进行设计、制造，以便能够实现降低绿色包装生产成本的作用，扩大企业绿色包装的发展范围，使绿色包装在物流行业中不断普及发展，实现其规模化发展形式，改变传统的企业包装结构模式，为绿色环保包装技术的应用奠定基础。

四、实例分析

1绿色包装设计图形设计分析

绿色包装设计强调包装设计的艺术感和美感的体现，其中图像设计在包装设计中具有重要的位置，这种包装设计体现一种审美要求和审美情趣。一般情况下，包装的图形设计主要有三种表现形式，其一是具象图形：这种表现形式主要是以自然形态进行图案的设计塑造，采用插画和摄影图片在视觉上呈现一种真实、可靠、感染力强的视觉效果，从而激发消费者购买欲望；其次是抽象图形:这种表现形式主要是几何元素点、线、面图形，消费者产生联想，比如麦当劳的图形设计，简洁明快，能够给消费者留有深刻印象。再次是寓意图形:这种表现形式主要是利用抽象图形展现包装的艺术理念。这种包装设计在商品中融入民族、地域特征，给人们产生一种意象感，比如我国龙、凤图案等，从而给消费者带来较大的冲击力。

2绿色包装设计中的色彩设计分析

设计是一个与人的需求紧密相连的学科，同时也是为人们服务的一种学科，所以在绿色包装设计过程中首先要体现“以人为本”的设计理念，包装色彩的设计要充分体现人文主义思想，注重满足消费者的审美要求，包装设计出的产品能够给消费者一种轻松、愉悦之情。从这方面进行包装设计分析，企业在进行包装设计的过程中要特别注意色彩的合理搭配。色彩的设计不能仅仅为了追求强烈的视觉效果而进行色彩设计，否则容易使消费者产生视觉疲劳，违背绿色设计理念。绿色包装色彩设计在色彩设计方面本着创新理念标新立异，从不同方面提炼色彩，同时注意色彩的的合理搭配。比如，小米手机的包装设计以土黄色为主，这种色彩设计主张原色设计：小米的外包装———原木色为主要基调，给人一种柔和、朦胧、多变的感觉，起到调和、缓冲的效果，体现小米企业独特的发展特点，这种个性鲜明的色彩设计，在包装设计中应用前景比较广阔，效果比较好。

3绿色包装设计中的文字结构设计

绿色包装设计中文字的应用设计也比较重要，包装设计应该注重文字与图案的包装设计，很多成功的包装都是图文并茂，单一的文字或者图案显得比较单调，在市场竞争中并不能起到较好的效果，艺术价值也比较低，不符合绿色包装理念要求；而且文字应用于包装设计中还具有宣传和广告作用。在包装设计中，文字一般和图形结合运用，其中文字结构造型在设计的过程中要符合绿色包装设计中的艺术价值观念，充分表现出包装的优美、和谐感，将文字美感呈现在大众面前，要具有明显的艺术特征。另外，文字设计构成中除了要给予艺术美感之外，还要注重其文字内在含义，使文字设计能够起到较好的品牌效应。比如“，青鸟鞋油”的文字设计将“鸟”字设计得比较像“岛”，以致很多人认为是“青岛鞋油”，这种文字设计利用艺术误导的手法使消费者产生视觉误区，不利于个性品牌的树立，所以，文字设计要特别注意其外形艺术结构和内在含义的设计。

五、结语

总之，在现代社会下，企业包装设计要积极响应绿色环保理念，以绿色包装设计理念为基础，尽可能提高包装物的重复使用率，减少废弃包装物燃烧对环境产生污染，尽可能地对包装废弃物进行循环再利用。加强法制建设，提高技术研发能力，利用可降解塑料进行包装设计，最大限度地减少经济发展中企业产品包装对环境的影响，促进社会的可持续发展。

包装设计应用范文第5篇

关键词：包装设计 平面构成 色彩构成 立体构成

构成，这一概念源于俄国新艺术运动的构成主义艺术。之后，这一概念被融入包豪斯的基础教育之中，逐步形成为设计教育的基础体系。由于侧重不同，构成分为平面构成、色彩构成、立体构成，简称“三大构成”。包装在产品流通中，是为了达到保护产品、方便储存运输、促进销售等目的。一个优秀的包装，是包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计三者的有机统一，只有这样才能充分发挥包装设计的作用。

一、平面构成在包装设计中的应用

平面构成主要研究视觉形象在平面上的组合形式，即通过点、线、面在二维平面内依照美的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出新的形象及新的组合秩序，最终形成新的视觉形象。平面构成是一种理性的活动，是研究图形对人所传达的视觉感受及心理反应。包装设计是为人服务的，是人性化的设计。设计者要把握好包装设计中图形的使用，因为图形起到了一种推销的作用，把包装内容借助于视觉的作用传达给消费者，更好地传达设计思想和创意，让消费者理解和接受，从而产生购买欲望。

1.点在包装设计中的应用

在平面构成中，点的概念只是一个相对的，它在对比中存在。从造型角度上讲，点是具有空间位置的视觉单位。从点的作用看，点是力的中心，当画面上有一个点时，人们的视线就集中在这个点上。比如，商标就起到点的作用。当空间中有两个同等大小的点，其张力作用就表现在连接两点的视线。在包装的图案上，可恰当地运用点的特点进行创意，改变点的位置、数量、排列形式、色彩以及材质等某一特征，都会产生意想不到的艺术效果。

2.线在包装设计中的应用

从平面构成角度讲，线既具有长度，也可以具有宽度和厚度。线又分为直线、曲线，直线又分为垂直线、水平线、斜线；曲线又分几何曲线与自由曲线。直线表示静，曲线表示动，折线有不安定的感觉。在包装设计过程中，可以通过改变线的排列方向、长度、粗细等关系，创造出丰富多彩的图案造型。

3.面在包装设计中的应用

面有规则的面和不规则的面两种。圆形和正方形是最典型的规则的面，这两种面形的相加和相减，可以构成多种多样的面。自由面的外形较复杂，无规则可循。面的形态是多样的，不同形态的面在视觉上有不同的作用特征。在包装中，通过面的分割组合、重叠、交叉所呈现出的布局丰富多彩，能产生风格迥异的包装艺术效果。

二、色彩构成在包装设计中的应用

色彩构成是指按照一定的色彩规律去组合各构成要素的相互关系，创造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作为包装设计中的重要元素，不仅起着美化包装的作用，而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的功能。由此看来，色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩。色彩关系处理得好，能给人带来很大的视觉享受，引起购买者对商品的关注。

1.通过色彩调和来强化包装设计的整体效果

调和是强调包装上色彩的共性，当包装上的色彩过多时，需要使用调和的方法来改善，调和具有强调包装色彩统一、完整的作用。但要注意，调和方法如果使用不当，容易使包装设计产生呆板的效果，这时就需要用对比的手法来增加包装设计的活力。

2.通过色彩对比来强调包装设计的重点

对比就是色彩元素之间的相互比较，突出色彩元素之间的对比性。对比可以有效地烘托主题，强调重点，在包装色彩的具体运用中，色彩对比并不是孤立地运用，而是应该结合其他形式要素来综合考虑，并且要把握好适度的原则，不要过分夸张。对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。另外，也可以通过色彩的形状、位置的对比来获得丰富的视觉效果。

良好的色彩设计具有一定的视觉冲击力，以此来吸引观者的视线，让人产生购买的欲望，并能真实地反映商品的相关信息，以增加消费者对产品的理解和信任，有利于品牌形象和企业形象的树立。

三、立体构成在包装设计中的应用

立体构成是以视觉为基础，以力学为依据，将造型要素按一定的构成原则进行三维的立体空间构成。

包装设计的过程一般分为三个方面：容器造型设计、包装结构设计和包装装潢设计。一个优秀的包装设计是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机的统一。其中容器造型设计和包装结构设计与立体构成都有密切的关系，设计师在设计中常常会运用立体构成的原理来解决问题。

1.容器造型的应用

现在商场的商品琳琅满目、功能多样，但从包装造型来看，都是在立体构成中的柱体、立方体、锥体、球体等几种原型基础上加以变化，使包装的造型更加丰富、生动。容器造型是一门立体的空间艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造出立体形态。容器造型的设计不仅要考虑外部立体形态美的塑造，同时还要考虑到造型设计会受到容器容量的限制。

2.纸盒结构的应用

结构设计主要是研究纸盒包装结构，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。将立体构成的基本原理合理地运用到包装的结构设计中，可以使造型结构美观，起到保护商品的作用。纸盒是一个立体造型，其成型过程是用纸或纸板通过折叠和粘贴做成的盒形包装容器。掌握了立体构成面材的切割、弯曲和折叠等技法，就可以设计出多种符合消费者所需并为消费者喜爱的包装结构。立体构成中的仿生结构，可以使包装设计更加接近生活、接近消费者，为设计表现提供了较好的帮助。

参考文献：

[1]赵殿泽.构成艺术[M].沈阳：辽宁美术出版社，1978.

[2]吴天麟.平面构成及应用[M].北京：北京工艺美术出版社，2007.

[3]赵国志.色彩构成[M].上海：上海人民出版社，2003.

[4]冯四东.色彩构成及应用[M].北京：北京工艺美术出版社，2007.

[5]赵殿泽.立体构成[M].沈阳：辽宁美术出版社，1995.

[6]张佳宁.立体构成及应用[M].北京：清华大学出版社，2010.

[7]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1996.

[8]范凯熹.包装设计[M].上海：上海画报出版社，2006.

包装设计应用范文第6篇

随着我国人民近年来审美水平的提高，极简主义这一设计风格在各个行业中都得到了充分的发展，特别是在包装设计业发展的尤为迅速，一些代表性品牌的出现使得极简主义这一风格日益高档化。本文就极简主义在包装设计中的相关应用进行研究，希望能对我国包装设计业界的相关发展带来一定促进作用。

关键词:

极简主义;包装设计;应用

1前言

在现代包装的应用中，其需要设计、艺术、技术、材料、工程与机械的多种方面的有效合作，而在相关方面的合作中，不断优化相关艺术设计与包装材质，使包装外观更加美观、结构方面更加安全是相关设计者在工作中不懈的追求。随着我国社会与经济的不断发展，人们的审美水平也得到了一定程度上的提高，这就使得人们对包装设计提出了更高层次的需求。在我国当下的包装设计中，相关设计者越来越重视相关包装的人性化设计，这种设计不再只是单纯的追求美观，更开始注重消费者的使用感受。此外，在现代的包装设计中，相关设计者开始追求环境、功能、经济三者的有机统一，极简主义这一包装设计风格的出现与流行，与当今包装业界的发展趋势也有着不小的关系。

2极简主义风格下的包装设计

2．1包装设计中的极简风格

据美国一权威机构在调查近百年包装图案演变中的调查结果表明，从总体上来看，包装图案呈现出从复杂到简单的演变过程。而根据相关心理学家的研究发现，线条越简单的图形越容易给人留下深刻印象。在现代社会的生活中，人们每天都必须接触数量庞大的各类信息，而在对这些信息的查看中，单纯简单的几何图形最容易给人们留下较为深刻的印象。据相关机构研究，在人们的日常生活中，单纯简单的几何图形与周边复杂的环境形成了鲜明对比，以此人们才会在数目众多的各类信息中第一时间发现线条简单的相关商品，这就与极简主义的包装设计理念不谋而合。所谓极简主义设计理念，指的是在相关设计中通过去除复杂、琐碎的内容和形式，通过简单的线条与几何图形以及最少的色彩和形象进行相关主题表达的一种设计理念。产品包装图案本身拥有着传递商品相关信息、彰显产品风格的作用，相关设计人员在对包装进行设计时，应重点考虑向消费者传递哪种信息，并在选择能够最大程度表达商品特色与内涵的信息后进行相关设计，在具体设计中，设计师应本着极简主义风格的本质，以最简单的线条、颜色、几何形状与色彩搭建起最为传神的视觉传达符号，只有这样才能在最大程度上增加人们对相关包装的辨识度，这种设计流程正是极简主义包装的设计风格［1］。在包装的设计中，设计师应秉持极简风格设计理念中少即是多的设计思想，用尽可能自然、简约的几何图形进行相关包装的设计。这种少即是多的设计思想与我国几千年前老子提出的道家思想极为吻合，道德经中有云，“少则得，多则惑”。在极简包装的设计中，我们可以将其理解为在具体包装设计时，应采用简单大方的手法进行相关设计，其本身的风格自然会在一片“庸脂俗粉”中凸现出来，让消费者直观的领略其品质与内涵［2］。

2．2极简风格下包装材料的改善

在极简主义理念的包装设计中，相关设计师除了要追求极简的设计理念，还应通过对包装材料的选择，表现出产品的极简风格内涵。在具体的设计中，设计师应通过包装的相关设计向消费者传达一个以符号语言书写的故事，用以吸引与打动消费者，这就使得相关的包装设计变成了商品的活广告。通过包装的相关设计，应使消费者在看到这个包装后将包装上的符号迅速放在脑袋里，并迅速完成对品牌由陌生到熟悉的认知过程，最终消费者使得对具体商品及品牌产生较好的整体感官体验。在具体的材料选择中，极简主义可以从两极化角度进行考虑，采用新材料或原始绿色材料进行相关的包装设计。相关设计师应该考虑选择材料对环境的影响，并追求适当的材料使用。例如，结合环保概念使用简单的牛皮纸板材料进行商品的装饰与包装，看似简单，实则深沉。此外，由于我国是一个物产丰富的大国，一些产品可以通过植物类的包装材料进行相关极简风格包装的设计，以便充分体现具体商品的新颖时尚［3］。

3极简主义的包装设计蕴含着丰富的内容

3．1表现形式的极简化

所谓极简主义风格，其最早诞生于二十世纪六十年代的相关绘画作品中，随后经过多年的发展在各国多行业中都屡有应用。在具体的相关包装设计中，极简主义是一种通过抓住产品本质进行相关设计的一种设计方式。在与传统的包装设计进行对比时我们可以发现，其自身简单的图案风格与其它包装繁复、华丽的造型形成了鲜明的对比。极简主义风格的包装设计追求的是素材与功能上的美感，相关设计师在具体设计中通过对具体造型的抽象、减去各种元素的方法，使得包装设计最终呈现出外形色彩凝练而抽象的极简主义设计的本质;极简主义风格的包装设计通过抓住产品本质，相关设计师可以通过采用较少元素充分的表现出产品的自身的相关内涵，在相关极简主义的设计中，其本身就是一种对产品本质的探究;在极简主义风格的包装设计中，相关设计师需要考虑包装的造型、包装的图形以及包装的图案等因素，并在整个设计过程中充分运用极简主义的设计理念，表达出产品的形式与形态［4］。

3．2体现思想形式化

在人们日常的购物消费中，挑选产品时第一眼看到的便是其包装，而在包装中，包装本身的色彩、图案、图形都有可能刺激消费者的购物欲望，最终产生相关消费。所以我们也说，一件产品的包装就如同它的衣裳，我们能够从一个人的衣着打扮中了解这个人的品位，同样的也能在对一件商品的包装中发现其蕴含的价值追求与品牌优越性，甚至于了解其商品生产企业的企业文化。在商品的包装中，包装虽然只是一种展示形式，但其本质上却阐释着产品的内涵与价值。在极简主义风格的包装设计中，极简主义理念与企业文化进行融合，提高了企业的文化内涵不说，更能提升企业自身整体的产品设计品位。在我国道家思想中，大道至简一直被历代中国人津津乐道，而极简主义风格的包装设计正完美的体现了这一点，并通过这种设计确实的拉高了产品的相关品位［5］。

4极简主义风格包装设计引领着消费潮流

4．1极简风格的代表－无印良品

说到极简主义风格的包装设计，就不得不提来自于日本的一个品牌－无印良品，走进无印良品的店铺中我们会发现，无印良品无论是其产品设计、平面设计、店铺设计等都采用的是极简主义的设计风格，而其在世界各地中取得的成果也说明了极简主义设计的优越性。在中国，无印良品虽然引入时间不长，但已经在我国塑造了一种比较有“逼格”的品牌形象，无印良品凭借其极简到极致的冷色调床单被我国网友调侃为“睡在上面都不好意思有性生活”，这从侧面角度反映了无印良品在我国的影响力之大。无印良品的创始理念是在产品的制造中简化制造过程与省略无意义的装饰，以此降低产品价格的，生产出不昂贵的设计作品。《设计的觉醒》一书是无印良品对自身创作设计的总结，在书中无印良品的创始人田中一光先生对于当下产品包装包装过度有着很大的不满，而无印良品的著名设计师原研哉则认为在现代社会中，自由选择是任何人都有的权利，无印良品正是基于一种轻微的唱反调思想所创建的，而这种思想也是无印良品自身所需要的［6］。

4．2极简主义对消费的引领

无印良品的著名设计师原研哉常常谈到“培养欲望”这一营销论调，在设计师对于产品的包装进行设计时，设计师就需要明白消费者对于这类产品的欲望是什么，通过了解欲望到瞄准欲望，设计师设计出能够激发出消费者欲望的包装设计，点燃了消费者的需求。但在这其中也有需要注意的地方，那就是设计师不能通过培养消费者劣质愿望的方法因其其消费热情。在无印良品中，其设计师注重的是产品本身的质地，在包装上选择简朴的无漂白商品袋，只为了给消费者带来更为舒适的消费体验。不过在这其中，简朴的无漂白商品袋为了保持其本身的原生态特性需要消耗更多的包装成本，也许这就是无印良品进入我国后从日本的平民品牌转型变为我国轻奢品牌的一个原因。不过无印良品的这种简朴包装设计风格还是开创了一个产品包装的新领域，从一定程度上改变了一群人的消费心理，更提高了人们对美德追求。

5结论

根据上文内容，我们对于极简主义在包装中的设计原理及相关应用都有了一定的认识与了解。随着近些年来极简主义在我国一些品牌包装中的应用，其在一定程度上节约了我国相关资源，更在一定程度上提升了人们的审美情趣，可谓是有百利而无一害。针对我国包装业界的发展趋势，我国相关政府部门应推动极简主义在我国包装中的大量应用，使其在我国环境节约型社会创建中起到一定的促进作用。

作者：卢雅然 单位：郑州科技学院

参考文献:

［1］阴小璐．极简主义在包装设计中的体现［D］．青岛大学，2014．

［2］高凯虹．极简主义设计风格在现代服装包装设计中的应用研究［D］．长春工业大学，2013．

［3］鹿飞．极简主义风格在包装设计中的应用［J］．大舞台，2013，05:123－124．

［4］奚路阳．“无牌”成就“大牌”———论极简主义在无印良品品牌与产品设计中的运用［J］．新闻界，2015，12:43－47．

［5］秦晶晶．从版式设计浅析极简主义风格包装的简洁之美［J］．赤子(上中旬)，2015，24:253．

包装设计应用范文第7篇

商周装饰纹样作为商周工艺美术的重要组成部分，其精细复杂的花纹表现形式呈现出不可替代的时代文化内涵。随着对中国元素的不断发展，传统装饰纹样在设计中的介入，使包装设计在文化的传承和艺术表现形式中找到适用的装饰元素，是对我们传统装饰纹样的变相传承与创新。本文通过阐述商周装饰纹样的文化艺术特性，探讨了其与包装设计的良性沟通。

关键词:

装饰纹样;表现形式;包装设计

1商周装饰纹样的文化内涵

商周装饰纹样作为青铜器的外在装饰，其装饰纹样种类多样，如动物类纹样、几何类纹样等。这类纹样不仅美化人类的生活，也彰显了图腾崇拜、巫术政治、驱魔辟邪、吉祥祥瑞以及其他意义上不尽相同的文化内涵。随着时代的发展，商周装饰纹样孕育出了整体统一、节奏韵律、均衡对称、层次和谐的形式美。商周青铜器上几何纹样占有很大的比例，它来源于人类的社会生活和生产劳动之中，他们把在生产实践中发现的事物进行相应的改造，如植物中的四片花瓣，水的波动等等。例如饕餮纹是由多种动物的形象演化而来的纹样，它不是简单的复制，是一种抽象与具象的多样反应，形成了商周装饰纹样的独特文化艺术特征。

2商周装饰纹样在包装设计中的艺术表现

商周装饰纹样在包装设计中的应用，就是要延伸其中的“神”与“意”，采用适当的包装设计手法进行合理的设计运用。

2．1商周装饰纹样的精神元素与包装设计

包装设计中的视觉元素主要来源于包装上的图形设计中体现的精神元素，包装图形能起到修饰内物、美化视觉、晋升审美的功效。图外包装介入运用商周装饰纹样中精神元素表现手法，呈现出有着中国历史悠久的雅致精美脱俗气息的视觉效果。除了运用包装上的装饰纹样之外，其精神元素对于现在的文化传承与设计创新也是很重要的。将有机的商周精神元素与现代精神相结合，由内而外抒情写意，体现时空推移、历史变迁，正是包装设计的关键所在。不同时期的装饰纹样在外观上都存在潜与显的改变，亘古不改的是其内在的精神元素品质。精神元素是人们文明价值标准的体现，决定着人类的艺术指向和艺术行为，不同的精神元素会孕育出不同的审美文化。合理化的精神生产活动可以形成丰富信息媒介的精神元素。如果合理的采用精神元素艺术功效，形象而又意象的笔触图形画面会潜意识中引起顾客共鸣。包装设计出的目的是有效进入消费环节，作为主导中方文化的审美观，把艺术变为一种纯审美的装饰，不再是约定俗成的事物，打造符合新时代的包装设计精神元素。

2．2商周装饰纹样艺术元素与包装设计

艺术元素是包装识别系统中必不可少的部分。艺术元素是一种形式美的产物。商周装饰纹样凸显出了奴隶社会高湛的艺术水平与工艺技术，饕餮纹中体现出的整体统一的艺术规律，自身的线条艺术粗狂又稳重、朴实又大方、沧桑又和谐。商周装饰纹样中造型与艺术、线条与肌理、有序与协调营造了整体统一的艺术元素气息。如果包装设计中含有整体统一的艺术元素特征，不仅能提升产品包装的审美效果，有效的发扬民族文化，更高层次的体现美化外观的作用。艺术元素中节奏韵律也是缺之不可的，继而激进，继而沉稳的表现手法从变化中避免平淡与呆板。以刻画凸凹、高低、粗细的底纹纹样来讲，其元素构成比较简单，正是这种简易的变化韵律糅合在一起，才呈现出生机的节奏与不息的活力。包装设计上也需要这番赏心悦目的节奏韵律，更好的在反复空间中达到一种与众不同的情调与韵味。包装设计中均衡对称与层次和谐离不开装饰纹样将不同艺术元素气息的相互呼应与自然过度的表现。依前文所述，商周装饰纹样中对称式结构运用普遍，以两夔相对形成的兽面纹有着均衡的视觉感受。在包装图案设计中也可采用地纹与回纹单独构成纹样的艺术手法，装饰包装的主要区域，将中国文化的独特魅力在人们视野中重现。在包装设计中，要加强包装的外观和装饰的鲜明性，需要设计师运用自己的想法在商周装饰纹样的基础上进行图形的变形与整介，从而更好地营造整体意境气场。

2．3商周装饰纹样对包装设计装饰的影响

生态环保的文明行为的提倡，引起了人们对简约、适度的设计手法的推崇。简单的结构、造型、装饰，单纯的表现手法渐渐渗入到人们的审美观。五千年文明历史沉淀而来的艺术精髓在新时代力量的推动下，商周装饰纹样在包装设计中的应用就是在民族与时代血液中相辅相成、相互促进的小篇章。包装设计中设计元素与设计方法是相互补充，相互促进的。在了解了商周装饰纹样的精髓后，适当分解与巧妙重构是包装设计创作中不可或缺的部分。在熟悉其艺术元素的基础之上，选择增添和删减其相应表达方式。商周装饰纹样受当时宗教色彩、政治思想的影响，我们应适当的去其糟粕，其部分纹样所呈现的图案简洁、外观凝练是可以取其精华运用到现今的包装设计中。例如，蟠龙纹采用动物的侧面视图强调的纹样精巧，在迎合包装的整体结构上，凸显纹样的整体特征，细节繁缛的删减，让其在包装设计中表现出大气、简洁之感。块面归纳的艺术表现手法有效的增强了明暗对比与视觉上的立体感。商周装饰纹样，是对包装本质意义上的一种强化，即依据产品自然、效仿自然、表达自然又超越自然的艺术手法，增添更鲜明生动的现代艺术设计效果。抽象凝练根源于包装产品具象事物的基础之上，以联想创造的思维方式，对现代装饰纹样进行提炼与艺术改造。从现代审美的抽象角度，配合现代科技与时尚元素，给予装饰纹样新的定位和包装，赋予现代纹样绵长的艺术意义。

3结语

从现代审美角度对商周装饰纹样进行表现手法上提取与重构是将传统与现代进行有机结合，赋予鲜明的时代气息，彰显青春向上的活力。对商周装饰纹样的“神”“形”“意”引用与延伸的目的是在其纹样符合现代审美观念后，更好的应用到包装设计中，达到气韵生动，艺术感染力极强的表现效果。

作者：王晓颖 单位：山东工艺美术学院

参考文献:

［1］杭间，郭秋惠．中国传统工艺［M］．北京:五洲传播出版社，2006，8．

包装设计应用范文第8篇

关键词：瓶型设计；造型结构；Rhino；建模技术

1 包装设计常用平面软件极其局限性

1.1 常用平面软件

平面设计软件经过20多年的发展，功能已相当强大，人们运用其做包装设计的方法和手段已达到高峰。设计师常用的平面设计软件主要有Photoshop、CorelDRAW、Illustrator、inDesign等，这些软件的结合使用，除了表现包装设计的平面图、展开图、结构图以外，在二维空间里也可以虚拟包装的立体展示效果。然而，事实上平面设计软件在设计制作包装结构时并非那么完美。

1.2 平面软件在酒包装设计中的应用局限

笔者曾经为某品牌设计过一款冰葡萄酒包装。该产品出产的品质较高，所以售价也较高，产品定位是高档礼品，必须以礼品包装的概念进行设计。所以，在酒瓶的造型、材料、内部结构、制作工艺等方面都有一定的要求。然而，笔者在使用平面软件制作包装效果图时发现：第一，结构展示不直观。使用平面设计软件设计，将包装造型和结构展示给客户，需要制作多个画面才能完全展示各个角度。第二，制作时间较长。不仅要展示酒瓶包装的各个角度，还要展示局部结构，使用平面设计软件所花费时间较长，步骤繁琐。

2 应用Rhino解决设计局限

2.1 关于Rhino

Rhino，又叫犀牛，是由美国Robert McNeel公司于1998年推出一款基于NURBS的超强的三维建模工具。NURBS是非均匀有理样条曲线（Non-Uniform Rational B-Splines）的缩写，是一种非常优秀的建模方式，高级三维软件都支持这种建模方式。[1]

Rhino软件可以制作较为复杂的模型结构，制作出来的模型造型优美、曲线流畅、结构细致。Rhino不需要在高版本的电脑系统下运行，对硬件配置要求不高，所占内存空间只有20多兆，不像一些三维软件具有庞大身躯。另外，由于高级三维软件都支持NURBS建模方式，Rhino制作的模型可放到其它三维软件中做后期效果处理。[2]

2.2 Rhino的建模技术

按照包装容器设计的步骤，首先从建模开始，所以我们先谈谈Rhino的建模技术。

通常每个三维软件都具有建模的功能，但用Rhino做出来的模型结构曲线更流畅，因为Rhino是真正的NURBS专业建模工具。NURBS能够比传统的网格建模方式更好地控制物体表面的曲线度，从而能够创建出更逼真、生动的造型。Rhino提供了所有NURBS功能，丰富的工具涵盖了NURBS建模的各个方面，如Trim、Blend、Loft、Four side等。通过这些工具，设计师能够非常容易地制作出各种曲面，造型看起来自然流畅。

2.3 Rhino在酒包装设计上的优势

应用Rhino建模技术在酒包装设计上的最大优势是解决直观展示问题。

在产品包装设计行业里，在造型、包装设计过程中常需要将设计品虚拟出来以实现设计模型化，可以更直观地看到包装的构造和结构展现。选择NURBS造型方式可以建立复杂的曲面模型，做出的模型轮廓和结构自然、流畅。运用Rhino软件做容器造型，可以模拟包装容器设计的实际效果进行多角度的、快捷立体的呈现，很好地传达设计师的“使用功能和造型美感相结合”理念。

（1）准确表现造型设计。Rhino是基于NURBS的造型软件，而NURBS是做曲面物体的一种造型方法。各种带曲面三维造型都可以分解成轮廓曲线，然后将轮廓曲线变成曲面再进行围合，形成曲面立体。无论从设计稿、手绘或者只是一个简单的构思到实际产品，Rhino所提供的曲面工具可以方便地实现动画、剖视图、分析评估以及后期生产用的模型，具有精确度高、快速成型的特点。

（2）多角度表现造型结构。1）Rhino实现多角度构成的基本要素。在制作三维构造的过程中，需要认识到在以往的传统绘图世界里，NURBS曲线和曲面是不存在的。像Rhino软件中的NURBS是使用计算机特别为三维建模而创建的，表示三维建模空间中的轮廓或形状，是在数学上虚拟构建出来的。在三维的构图使用中，可以很好地利用Rhino软件中所具有的五种数据类型：点、线、面、体及网格来表现创作体的多角度结构。[3]2）Rhino展现多角度曲面立体。通常在产品包装设计中，立体的设计体曲面有点连续、切线连续、曲率连续这三种。这些连续在二维的设计中很难实现，或者说实现的成本太高，而通过Rhino我们可以很好地把这三种连续表现出来。点连续（也称为G0连续）在每个表面上产生一次反射，这种连续仅仅保证曲面间没有缝隙。切线连续（也称为G1连续）将产生一次完整的表面反射，反射线连续但呈扭曲状，这种连续仅是方向的连续而没有半径连续，通常在设计过程中制作倒圆角。曲率连续（也称为G2连续）将产生横过所有边界的完整和光滑的反射线，意味着在任何曲面上的任一“点”中沿着边界有同样的曲率半径。[4]外观质量要求高的包装设计会需要将曲面做到G2连续，曲面设计要做到这一点难度较大。随着社会的不断进步，人们不仅满足于功能上的需求，而且对产品外观也有了同等重要的需求。设计师为了使外观设计表现达到惟妙惟肖的效果，对曲面的连续性也有较高要求。Rhino技术可以帮助设计师完成类似高要求的设计。

3 Rhino在 酒包装设计中的应用案例

3.1 关于设计项目

该部分所做的应用案例是以笔者参与的吉林长春禾韵有机食品有限公司的冰葡萄酒包装设计作为实验项目，应用Rhino建模技术完成包装设计，证明应用Rhino可以解决平面软件表现包装结构的局限性。

（1）项目背景。对项目背景有一个清晰、明确的了解，是我们进入设计工作的前提和基础。吉林长春禾韵有机食品有限公司是一家生产有机食品为主的企业（以下简称“禾韵”），该企业的原料产地位于长白山脚下，培育种植了大量的有机作物，如葡萄、蓝莓等，冰白葡萄酒是其主要产品之一。我们经过市场调查后，结合有机食品的生产成本和售价较高的因素，锁定“禾韵有机冰白葡萄酒”的消费人群是具有中高收入，受过高等教育的白领、注重家庭健康的主妇、中老年人等。因此，我们将禾韵有机冰白葡萄酒（以下简称“禾韵冰白”）定位为中高档食品和礼品。下面就“禾韵冰白”的包装设计项目实践进行分析。

（2）设计项目的内容和要求列表。（表2）

3.2 设计与制作

客户希望这款酒瓶设计能够凸显产品的高贵品质，造型上体现女性优雅迷人的气质，迎合白领女性为主的消费群体的心理需求。根据冰白葡萄酒的相关资料，纵览市场上同类产品的设计，再结合消费群体的需求，我们讨论决定将“禾韵冰白”的瓶型与玻璃材质女士香水瓶的造型相结合，追求高贵、优雅的特点。在草图方案确定之后，酒瓶的造型制作工作开始实施。以下是瓶型设计的各个制作环节以及重点使用的Rhino工具和命令。

（1）基础造型的制作。按照从上到下的习惯，先从瓶盖开始制作。在工具箱里点击“几何体―球体”在前视图里建立酒瓶瓶盖，使用“控制点曲线”工具制作瓶身。先画出一条酒瓶瓶身轮廓线，然后通过“变动―镜像”工具做出六条酒瓶瓶身的曲线，使用loft放样工具围合成瓶身造型。Rhino里的loft放样工具的工作原理是，只要任意一条曲线就可以生成三维模型。将一个或多个二维线沿着一个方向排列，系统自动将这些二维线形串联起来，并自动生成表皮，从而将二维线形转化成三维模型。被排列的线称为“截面”，排列的方向称为“路径”。

（2）倒角的制作与FilletEdge命令。使用布尔运算切割瓶口造型，布尔运算是犀牛软件里运用得较多的一个工具，它相当于平面设计软件里面的图形相加、相交或者减缺等。在这个案例里面，应用的是布尔运算差集工具，目的是制作瓶口的结构时，把瓶颈、瓶口连接在一起。在制作底部的气泡结构部分，也运用了布尔运算工具。工具栏中点击实体―圆柱管，做酒瓶瓶颈造型。工具栏中点击实体―椭圆体，制作酒瓶瓶口造型。使用FilletEdge命令，做酒瓶瓶口、瓶颈倒角造型。FilletEdge也是Rhino软件中较为常用的一个命令。由于大量产品造型无论从实用角度出发或是出于造型变化需要，都具有圆滑的曲面结构，所以在建模过程中需要做倒角，这就需要用到FilletEdge命令。除瓶口、瓶颈之外，酒瓶里的气泡制作、气泡与瓶底的结构关系瓶底的细节制作都运用到FilletEdge命令进行倒角，使边缘变得圆滑。有了FilletEdge，设计师制作的产品模型才生动、美观（如图1）。

（3）渲染与后期效果。在调整酒瓶造型的细节之后，使用物体材质编辑颜色、光泽颜色、光泽度、透明度的RGB值来对模型进行渲染。然而，Rhino的材质表现离我们想要的实际效果还有很大差距，这说明Rhino在这方面的不足。因此，一般情况下是将Rhino建好的模型导入到别的软件中完成材质渲染。现在已经有渲染功能强大的插件与Rhino的结合使用，能够使模型最终看起来更接近我们想要的效果。最后，还要将制作好的效果通过Photoshop软件做后期处理，才能更好地实现瓶型实际效果的模拟（如图2）。

3.3 设计效果分析

“禾韵冰白”包装设计运用了Rhino建模技术制作瓶型，不仅表现了酒瓶各个局部的结构，还能够多角度的展示瓶型、瓶口、瓶颈以及瓶底等处圆滑的倒角结构。相对其他软件，用Rhino建模技术制作瓶型结构节省了不少时间。经过后期处理的“禾韵冰白”瓶型，较直观地展示了酒瓶结构，将设计师的设计意图充分地传达给受众，基本达到了设计师所期望的“优雅”、“迷人”的效果。

4 结语

通常，应用平面软件可以较好地完成包装设计，然而有Rhino的加入，可以令设计工作更高效，包装结构表现更直观，效果更完美，在一定程度上增强了设计师的设计能力，以及设计公司的竞争力。

参考文献：

[1] 关俊良，王宇. Rhino+3DSMax产品造型设计[M].北京理工大学出版社，2009.

[2] Darren Brooker.Essential CG Lighting Techniques with 3ds Max（Third Edition）（Autodesk Media and Entertainment Techniques）[M] . Published by Elsevier，2008.

[3] Simon Danaher.Digital 3D Design：The Use of 3D Applications inDigital Graphic Design[M] . Published by Watson-Guptill，Inc，2001.

[4] 叶德辉.造型设计完美风暴Rhino4.0完全学习手册[M].科学出版社，2008：42.

包装设计应用范文第9篇

【关键词】包装设计；材料；特质

中图分类号：TB482；TB484 文献标志码：A 文章编号：1673-8500（2014）01-0122-01

一、包装材料的发展

包装设计的历史源远流长，从人们开始生产自己的物品的时候就有了最初的包装。盛水用的陶壶、储存量使用的窑洞都是最早的包装。从早期的陶器到漆器、木器、金银器等都作为包装的材料应用于生活中。东汉蔡伦发明了纸，代替了原来使用较为昂贵布绢等材料，活字印刷在纸上印出商号具有浓厚的商业色彩。16世纪中期，自由贸易的发展海运贸易促进了商业的发展，埃及的玻璃容器的制造技术传入欧洲并迅速的应用在欧洲葡萄酒的包装上。18世纪末到19世纪初的工业革命生产力的发展，市场交易的迅速扩大和发展，现代商业革命拉开了序幕。金属罐保存食物的方法被发明出来，美国画家用挤压金属管装颜料，这项技术也广泛应用到牙膏制造中迅速进入到我们的日常生活中。19世纪末，美国人发明了纸袋纸、瓦楞纸和一些经过涂蜡处理的纸箱包装。随着时间的推移，金属罐、尖口瓶、铁皮印刷品、合成塑料、铝箔、玻璃纸等等材料不断的被发明出来，并被广泛的应用在产品包装中延续至今。

二、产品、包装与材料

1.产品与包装

人靠衣装，产品则要依靠包装，青铜器的粗犷、金银器的精巧、木器的质朴、瓷器的晶莹圆润随着历史的进步和人们日益增长的物质文化生活水平的提高、产品包装设计不仅担当着保护物品的目的，它还起着美化生活优化环境、激活市场、促进销售和活跃经济的功能。

构成包装设计的有造型、色彩、文字、材质等等，产品的发展以及商品经济的发展促使着包装设计的不断创新与发展。产品包装在满足保护产品的目的之外最主要的目的是为了激发消费者的购买欲，心理学研究表明一件包装设计在人们的视觉认知活动中，要满足新、奇、特。包装材料的不同会产生别样的视触觉差异，并带给人们感官不同的心理感受。因此在包装材料的选择上既要具有实用性又要具有独特的审美性。

2.包装与材料

包装材料可分为来自于自然的天然材料，如树木，竹子、叶子、动物毛皮等等，还有经过人工技术所生产的合成材料，如玻璃、金属、塑料和纸质材料等等。不同的材料都有其独特的审美，它在色彩和质感上都有独特的表现。在包装中粗糙的质感给人质朴古朴之美，平滑的质感给人流畅之美，厚重给人沉稳，轻盈带给人舒心浪漫。在包装中不同的产品根据产品的特性和消费人群，选择不同的材料应用，不仅实用而且营造了不同的视觉效果更添加了设计师的情感。材料作为包装的一个重要组成部分，只有发挥它的特性才会在包装中发挥出材料的魅力，才能更好地服务于产品，更好的适应时代的发展。

三、材料的特性在包装中的体现

在商品经济日益发展的今天，产品种类繁多，形态各异。从产品的内容上来说包含了日用品、食品、医药、工艺品、五金家电、纺织品、玩具、特产等等，所谓内容决定形式，不同的产品，考虑到本身的特性与产品储存运输展示效果的不同，需要不同的造型，材料的使用也不尽相同。材料根据造型的选择还会给包装带来丰富多彩的风格和趣味。

1.固态产品包装材料

用于包装固体形态的产品的包装造型常见的有盒、箱，多用于保护产品，方便摆放和运输。在材料的选择上多以纸材质，还可以使用塑料、竹木、或者金属材料等等。

（1）纸在包装的应用中可以说是最为广泛的，人们通过对纸的再加工，增加厚度和强度，纸简洁、轻便、无污染，便于回收和再次利用。纸比其他材料的可塑性强，在形态上纸在质感和颜色都上千变万化，在使用上更加便捷。再设计中具有极强的适用性。

（2）木、竹以木为原材料在包装中以板材构成来体现，木材坚固耐用，造型沉稳。竹子可使用编制方法，柔韧度很强，可以进行各种形态的塑形，质轻且取材方便，在礼品包装和较具有民族风格的包装中使用更具特色。金属材料在包装中的使用也非常广泛，金属材料种类繁多，如铁、铝、银、合金等等。

（3）金属金属材料不易断裂可弯曲。在工业、农业、医药、卫生、艺术等等领域都有使用，如喷雾金属瓶、易拉罐、画材颜料管等等。金属类包装还有钢罐、铅罐、复合罐、铁盒等等，金属材料在产品运输过程中可以起到一定的抗震动作用，便于运输、储存和节省空间。

2.非固态产品包装材料

包装液体以及固液体包装在食品上面应用多使用密封包装，有利于食品的保鲜。在饮品的包装上使用瓶装包装加上塑料或者金属瓶盖，具有良好的密封效果。瓶身可以使用玻璃、陶瓷或者塑料制成。

（1）玻璃的透明度好，硬度大并且耐热不燃，清洗消毒后可重复反复的使用，再装入液体后可以瓶身具有水晶般的透明度。

（2）陶瓷本身的耐腐蚀性能力很强，耐高温、物理的强度很高。陶瓷本身具有极强的历史感，上釉后的结晶质感，在包装中的使用上给人以圆润、古朴、光洁的感觉。

（3）塑料最常见的塑料材料，它的制作成本较低，质感轻盈具有一定的耐腐蚀性，在制作中材料的颜色多变透光度较强，具有很强的可塑性，因此在造型上相对的更多样化。

（4）复合型材料如锡箔、聚乙烯以及发泡聚苯乙烯等材料，应用在饮料、药品或半成品产品中可以充分的发挥其色彩艳丽的特点。

四、总结

新事物层出不穷，通过对不同材料的混合使用，现代与传统材料的交织融合使产品包装具有更强的艺术感与创新感。传统包装材料在现代的包装中的新应用产生出别样的历史感和文化感。在材料的选择上要注重适应性，既要适用于内容物的特点还要具备保护功能，根据造型以及结构要求，合理选材，既要符合产品本身的价值，又要充分的发挥宣传及艺术性。我们应不断的探索新材料、敢于追求创新与发展，力争演绎出更多更好的设计作品。

参考文献：

[1]虞海良.新理念包装[M].黑龙江美术出版社.2001

包装设计应用范文第10篇

关键词：插画;包装设计;图形语言

中图分类号：J218.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）09-0184-01

图形是包装设计中非常重要的视觉语言，商品重要的信息、直观、准确地传递给消费者。同时体现着商品包装形象和风格。插画作为包装设计图形语言重要的组成要素，在历经社会的变革、时代的变迁后，历久而弥新，为包装设计带来更加丰富、生动和多样化的表现形式。

一、插画在包装设计应用中的现状

插画，也称为插图，通常是出现在书籍中，作为文字的补充说明。随着社会的发展，它在商业活动中的应用进一步扩大，进而出现在杂志、影视、广告、包装等媒体上，它所涵盖的内容在不断增加，并且拥有自己的视觉语言和独特的表现手法，渐渐超越作为文字陪衬的角色，发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。

二、插画给包装设计带来哪些优势

虽然摄影图片在包装设计中随处可见，但是过于统一的风格和形式，势必造成包装形象的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画，新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受。

（一）多样化的表现手法

对于真实地再现商品的形态，逼真的商业摄影是个不错的选择;而对于要表现商品的特质，强调其与众不同的内涵和品质，采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。例如如今市场上的果汁饮料，多是针对年轻消费者，因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养，借助于能引发食欲的明快色调的烘托，传递出饮料的原汁原味且非常健康;也可以采用抽象或卡通绘画的手法，赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。

（二）多变的风格

数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格，分析商品本身属性和特质的基础上，创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。

（三）丰富的装饰性

插画本身可以作为一种装饰图形来使用，具有部分绘画艺术的特点，可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样，也可凭借视觉语言的特征，在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案，也可以作为底纹或背景等辅助图形，以获得更加多样化的艺术美感。

三、包装设计中插画的创意分析

包装中的图形语言，传递着商品的信息，能够超越语言文字的限制，跨越地域和文化的差异，能够以强大的“软”力量来打动和吸引消费者，并产生购买行为。包装中运用插画，就是要获得最佳的商品视觉信息传递、形象体现的同时，让整个包装充满个性和创意的闪光点，获得更加震撼的视觉表现力。包装设计中常用的插画根据应用的具体形式，可以分为传统图形和数码视觉图形这两大类。

（一）传统图形的应用

将传统的插画图形引入到包装设计中，要设计出具有符合时代审美特征的包装作品，前提要对传统的文化有深刻地认识和理解，才不会陷入仅局限对图形符号借用的困境。包装领域中有关传统和具有民族性的商品，例如食品、地方特产、旅游纪念品等比较适合采用这样的手法。

（二）数码视觉图形的应用

数码视觉图形是伴随着计算机技术和数字技术诞生后，出现的一种新的视觉图形形式。包装中这类图形有强烈的数码视觉特征，由于该类图形形式多样，表现手法多变，在视觉上所呈现的风格也多种多样。并且它会把插画的风格和特质带入包装设计领域，形成新的设计语言。

四、包装设计对插画应用提出的要求

（一）突出包装的信息性

现代商业化的包装设计在流通和销售过程中，必须向大众传递一定的信息。借助于图形、文字、色彩等设计元素，用具象表现或抽象表现的叙述方式，把商品重要的信息完整地表达出来，力求简洁、明了而富有视觉冲击力。包装设计中插画，不管在图形的设计上，还是的配色上，都力求恰到好处地表达主题，避免大众在选择的过程中产生的视觉信息解读的误差。色彩上可以采取丰富的颜色，也可以用比较单一且有强烈对比的互补色，强调视觉的冲击力。包装设计中所容纳的信息量是有限的，消费者在一定时间内接受视觉信息的容量也是有限的，这要求应用其中插画视觉形式不但注重信息感的准确表达，还要注意信息的主次与追求创意构思的巧妙与独特。

（二）体现包装的情感性

流通在市场中的包装设计既是一种商业活动的媒介，对大众来说也是一件文化产品。要成功地销售出其所包装的商品，必须在感情上成功的让消费者认可和接受它。包装上的插画内容并不是所有的都跟企业和商品本身有关，可以把生活中一些具有典型意义和特点的事物引入其中。如心相印品牌的手纸，把台湾几米的插画《向左走，向右走》中的插画作为其包装图形元素，这是伴随着同名书籍和电影成功之后的一种设计策略，它瞄准的正是手巾纸的主要消费者―――青年男女心理和情感需求。某种情景下手纸成为会叙述故事的一种载体。这种情感化的包装设计策略是以间接的方式来表达商品诉求，在同类商品中独树一帜，市场销售效果良好，也体现了插画在包装设计中的优势所在。

（三）传递包装的民族性

在全球商品的流通和多元化文化的大环境下，市场中的同质商品竞争更加激烈。要在这种背景下生存必须从设计上寻求创新，使个体商品差异化。要在琳琅满目的商品中凸现自己，表明与众不同的品质与内涵，回归民族路线是明智之举，也刚好印证了“只有民族的，才是世界的”的说法。从文化继承来看应该强调民俗与传统在包装设计中的内涵，这样也会使商品具有一定的文化根源。

（四）彰显包装的时代性

时代的进步，社会所发生的技术革新，都会对商品的包装产生深刻的影响。包装设计的观念是随大众生活的改变而发展变化的。设计师只有主动地融入这个时代，才能够创新出与时代相符的精神价值，让其背后所含的美学、文化等内涵与大众的需求发展相一致。

五、结语

包装既是商品在市场流通中的物质载体，同时还是人们彼此之间进行沟通、情感交流的一种媒介，它有着丰富的精神内涵。插画的应用，丰富着包装的视觉语言，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因而有必要研究它的应用规律和手法，以便更好地渗透到包装艺术中，为促进商品销售服务。

参考文献：

[1]舒怡.数码商业美术插画的发展及现状[J].装，2005（01）.

[2]纪向宏.图形语言在包装设计中的应用[J].包装工程，2006（01）.

[3]王晓玲.浅析色彩在包装设计中的地位[J].电影文学，2007（08）.

[4]黄颖为，李飞.民族文化在包装设计中的应用[J].印刷世界，2005（10）.