数字媒体对传统纸媒的影响

【摘要】自从1987年，美国硅谷的著名报纸《圣何塞信使报》将自己的报纸内容刊登在尚处于初级阶段的互联网上，使民众得以在网络平台上查阅报纸时开始，电子报刊——数字媒体便产生并不断发展至今。尤其随着近几年互联网的高速发展，手机等数字产品的深入普及，数字媒体的影响力变得越来越大，其所占市场份额也越来越高。而与此同时，保持传统形式的纸质媒体在报业中所占比重越来越小，甚至如《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》《基督教科学箴言报》《新闻周刊》等老牌纸媒都相继破产或寻求转型。正是在数字媒体的强烈冲击下，传统纸媒一边寻求着生存之道，一边又在寻找着新的发展机遇。由此，本文也将从正反两个方面探讨数字媒体对传统纸媒的影响。

【关键词】数字媒体；传统纸媒；消极影响；积极影响；传统纸媒的优势

一、消极影响

数字媒体给传统纸媒带来的一个最为明显的影响就是削弱甚至消除了纸质媒体的社会影响力。在数字媒体出现之前，纸质媒体可谓是媒体界的中流砥柱，人们通过报纸、杂志获取信息、了解时事。读者通过不同的报纸选择自己关注的内容，记者则是以能在著名报纸上刊登自己的报道而自豪。在过去，报纸行业通过销售报纸以及刊登广告可以获得巨大的利益。可以说，纸质媒体曾是生活中不可或缺的一部分。然而在数字媒体出现之后，纸质媒体的权威地位动摇了，甚至在电子设备的发展中渐渐消失在人们的生活中。纸质媒体成为可有可无的一种选择，被逐渐边缘化。如今主动订阅报纸期刊的人越来越少并趋于专业化，人民大众完全可以通过手机软件去阅读免费且实时的新闻内容，而且许多手机软件具有分门别类的功能，新闻内容实时更新，读者可以通过个人意愿去选择甚至搜索相关的信息，第一时间可以了解到想要关注的新闻内容，不再局限于纸质媒体的版面限制和时效限制。由于纸质媒体的社会影响力降低，使用频率减少，纸质媒体的效益也大幅度降低，这是数字媒体带来的第二个影响。过去纸质媒体的收入主要来源于两部分，一部分是来自报纸、期刊的销售利润，另一部分则是来自其在刊登广告时收取的广告费用。当纸质媒体的阅读量下降、用户流失、销售量缩减时，销售收入不言而喻势必要大打折扣，同时曾经与传统纸媒合作的广告商也将寻求新的传播载体来保证自己的利益。于是，纸质媒体行业遭到了经济上的重创，若不寻求新的方式以维持效益，只能被社会所淘汰。在纸质媒体的社会影响力和效益下降后，纸质媒体需要面对第三个负面影响，便是纸质媒体行业从业人员以及后续人才的流失。纸质媒体行业的大规模退步，必然导致相关公司或企业的财政缩减和人工裁员，同时社会上的人才为了自身的发展会在选择未来的行业时尽量避开那些发展前景一般、效益能力低下的行业。纸媒行业的没落直接导致人们对其未来发展不再信任，人才的流失成为必然，并且更进一步加剧纸媒在媒体行业的影响力和效益下滑，进入一种恶性循环。数字媒体颠覆了传统媒体的传播方式，它之所以能够给纸质媒体带来如此巨大的冲击，是因为它暴露出传统纸媒的天然弱点，郭亚冬在其论文中曾提到我国报业的六个主要缺点，这里我们援引三条：一是生产方式落后；二是纸质媒体的运输需消耗大量的资金；三是纸质媒体缺乏互动性。首先，纸质媒体的生产方式落后，所有的纸媒都需要使用大量的纸张以完成相应的印刷工作，成本高，污染大，且不环保。其次，纸质媒体需要人工运输，需要通过汽车、火车、轮船、飞机等交通方式运送到客户的手中，这相对于数字媒体高效且免费的传播方式来讲无疑是一个巨大的软肋。人工运输不仅成本高，而且耗时长、途中易损，使纸质媒体的空间成本和时间成本大大增加，难以媲美数字媒体。最后，纸质媒体缺乏互动性。纸质媒体是信息的单向传播并且运作周期长，随着科技不断发展，公众渐渐要求及时、高效地掌握各种事件的最新发展情况，并不再满足以往被动式的接受信息。

二、积极影响

数字媒体并不是单单为传统纸媒带来负面影响，同时它也为传统纸媒带来了相对积极的影响。随着信息化成为时展的主要趋势，数字媒体技术已经渗透到人们日常生活和工作的方方面面，对新闻传播也具有一系列的正面影响。新时代的数字媒体技术，使得新闻传播的途径更加便捷，更具有多样性，借助必要的电子手段，普通民众可以获知全方面的、第一手的新闻信息。也就是说，新数字媒体技术的发展同时也就代表着新闻传播行业的进步。我们可以看到，数字媒体的出现暴露出了纸质媒体的诸多缺陷，但也正是由于对数字媒体的研究，人们也发掘出纸质媒体的优势。所以，从数字媒体对纸质媒体的冲击中我们可以看出，纸质媒体的新的发展方向，便是学会借助数字媒体的优势和保留原有的优势去发展自身、开拓新的合作模式，与数字媒体互利共生。首先，我们讨论一下传统纸质媒体相对于数字媒体的优势。第一，传统纸质媒体具有很强的原创性。传统纸质媒体的内容基本上为原创，在报纸、杂志上的新闻、评论、文章等均是纸媒从业者辛劳与勤奋的结晶。尤其政府或企业的官方消息，都是通过纸质媒体，数字媒体只能转载而得不到一手资源。纸质媒体相比于数字媒体，在官方信息时给人更多的正式感、庄严感，这是数字媒体不可替代的。第二，传统纸质媒体具有更强的真实性。数字媒体以其快速性、广泛性长于纸质媒体，却又因快速而无法保证其内容的真实准确短于纸质媒体。数字媒体为了追求新闻的及时性，往往难以核实新闻的真实性、准确性，很容易发生错误报道或报道不实等负面事件。相比于数字媒体，纸质媒体拥有专业的、严格的审查流程，它对每一篇报道都会进行审核、排版、校对等来保证报道的真实性、准确性。众所周知，不实的报道容易引起谣言，且由于数字媒体传播的广泛性，谣言的传播也将会变得更快更远。数字媒体不是实名制的报道，不实报道的可能性将持续存在。而纸质媒体的作者、单位都是实名制的，无论是记者还是出版单位都需要对所报道的内容负责，有效地降低了不实报道的可能性，这是数字媒体无法超越的优势所在。第三，传统纸质媒体具有更高的收藏价值。传统纸媒作为纸质媒体，拥有强大的可收藏性。许多读者在阅读报纸或了解到某个感兴趣的报纸后，都有将其收藏的意向。纸媒以其庄严的历史感和精心的排版，成为收藏者的最佳选择。而数字媒体的收藏却缺少真实感，许多读者即使将其保存到电脑里，由于数字媒体的载体方式等因素，无法随时阅读和查看，也无法真正满足收藏的欲望。以上纸媒的优点，也正是如今电子时代下传统纸媒存在的原因所在。纸媒不会彻底消失，但若想在数字媒体的巨大影响和冲击下，则不得不寻求新的出路。通过以上分析，我们可以看出纸质媒体相对于数字媒体依然拥有独特的优势，在未来的发展中，若纸质媒体能够更多地去发挥自己的优势，弥补自身的劣势，那么纸质媒体并不会如同许多人断言的那样消失在历史的舞台中。随着时代的发展和进步，人们的精神文明需求上升到全新的水平，他们主观上愿意去了解国家大事、了解时政热文，成为国家政策的积极推动者。因而，他们愿意去获知最新的时政消息。而在新数字媒体技术的指导下，只要人们接触比较简单的电子设备，足不出户就可以获知天下事。由此可见，数据媒体技术的发展对新闻传播产业注入新鲜血液，对新闻传播产业的发展具有里程碑意义。

结语

随着社会经济等各因素的发展，数字媒体的出现，不仅给传统纸质媒体带来了巨大的冲击，同时也为其提供了新的发展机遇。无论是数字媒体的发展，还是传统纸媒的完善，均给读者的阅读方式和阅读习惯带来了影响和改变。但随着互联网的大发展，人们的生活越来越数字化、电子化、网络化，媒体未来的发展方向依然充满了巨大的变数。尤其如今自媒体的强势出现更是冲击了整个媒体行业，这使数字媒体、纸质媒体都将面临更巨大、更艰难的挑战。不过，可以预见的是，纸质媒体为了在新时代下存活并发展下去，势必将为读者带来更舒适、更方便的阅读体验。作为读者，我们应当乐于看到各种媒体形式在相互的竞争中做得更好，相互融合相互碰撞，促进媒体形式的多元化，丰富其展现形式。

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作者：孙铎 单位：作文评点报社