二次创业 浙商国货―马当先

当经历了2008中华民族自尊心得到空前放大的奥运年后，共和国60周年大庆正式为我们迎来了中国话语权时代。这个时代以中国的企业从代加工的低成本、高密度劳动、克隆式企业的低谷上升至中国创造、国货领先为特征，被中国企业家们自豪地美誉为二次创业。那些经历了制造业第一轮大浪淘沙的英雄制造商们不约而同地将二次创业的核心直指构建品牌文化，他们不约而同地把目光聚集国货、民族和本土消费者上。这一点记者从2009年11月17日杭州市化妆品行业协会的高峰论坛上感同身受。

杭州市化妆品协会会长、杭州孔凤春化妆品有限公司总经理江宏波先生告诉记者，为寻求更大的发展空间，提升杭州化妆品品牌力，杭州市化妆品协会举办“美在西湖――寻根访源”2009高峰论坛，以品牌’合作・发展为主题，联合了全国、省、市美容美发化妆行业协会，邀请来自全国化妆品行业的高层领导和权威专家，国际著名化妆品企业领导，杭州化妆品行业知名企业代表，就“品牌力”的打造和提升，通过行业领袖峰会，高峰论坛的形式对化妆品行业的发展进行深入解析，与会人员参与讨论，共同为杭州化妆品行业的发展出谋划策。

浙江省聚集了一批化妆品行业精英企业家，他们为社会稳定、经济的繁荣做出了卓越的贡献，也得到了当地政府的首肯。2009年10月杭州市经济委员会许虎忠副主任表示：“杭州美容化妆品行业与全国一样取得了长足进步。仅化妆品生产企业有60余家，其中有许多国际、国内著名品牌，2008年销售产值近60亿元。”

这些企业家们秉承了浙商重合同、守信用、讲科学、务实创新的优秀品质，又有浓厚的中华民族情节，在中国化妆品企业史上创下了美丽的奇迹。这些企业家有横穿美容教育、专业化妆和日化品牌的毛戈平；有掌控5大化妆品品牌的珀莱雅控股股份有限公司董事长侯军呈先生，有浙江省护肤品研发、生产、销售第一名牌的小青董事长周文超先生，还有百年老字号孔凤春化妆品总经理江宏波先生以及奥洛菲、欧诗漫、雅思等企业的掌门人。

这些品牌无一例外地都深植于中国文化，醉心国货精粹的锻造。品牌历史最长的是始于1862年的皇家贡品、经典尊贵的孔凤春，它以中医理念打造产品，创造一品三颜专为东方女性定制护肤养颜品，如今以宝蓝、大红、帝王金装饰的专卖店、精品店遍布杭州的大街小巷，产品涉及两大品牌、9个系列数十个单品，小青品牌源于杭州西子湖畔的美丽传说，更具有鲜明的中国式传奇特色，它在传播美丽的同时与女性消费者分享神话和梦幻。企业董事长深信“罗马非一日之功”，要在发展中创品牌，用品牌促发展，早年他就树立了科技兴业的理念，携手业界原料巨头，上海花王、美国道康宁、瑞士罗氏、美国国际特品、法国罗地亚，不断研制新品。以传奇带品牌，助推了品牌的知名度和影响力，令“小青来了，肌肤亮了”传颂浙江商超，一跃而成浙江护肤市场四大花旦，销售名列前茅；在高峰论坛上，以外资企业注册的奥洛菲也宣布从11月16日起奥洛菲要求其旗下所有产品要全部标注中文……

在采访中，江宏波会长坦言，杭州化妆品企业的发展得到了政府的大力支持。据悉杭州市委和市政府把美容化妆行业作为重点打造的“十大特色潜力行业”之一，建设杭州“生活品质之城”的金名片，在杭州的各企业得到最为方便的政策环境，可以安心在杭州生产经营，建立长期发展目标。