时间:2022-10-30 09:32:46
在应用为王的移动互联网,开发者扮演着极为重要的角色,他们是App的主力军。然而,开发者又是整个产业链中的弱势群体。据有关人士介绍,当前手机应用开发者已达到100万,但其中只有13.7%真正盈利。在众多开发者中,挣到一万以内开发费的每年占34.7%,一万到五万只有15.3%左右。开发者要自强,就需要有自己的联盟。
开发者是移动互联网商业生态中的重要一环。这个生态由制造商、运营商、互联网服务商、开发者与用户共同构成。说移动互联网需要开发者联盟,不是说开发者应抱团与其它主体作对,相反,是要在整个生态中找准自己的位置,在维护自身利益同时理顺与其他主体的关系,通过共赢实现自身利益。
一、从“移动应用开发联盟”看历史的经验教训
移动互联网的开发者联盟其实早就有,但运作一直并不理想。我们首先应从历史经验和教训谈起。
2010年,在电信运营商与手机制造商推动下,两家移动应用开发联盟JIL和WAC合并为移动应用开发联盟,试图挑战苹果和谷歌在应用开发上的主导地位。
WAC(Wholesale Applications Community ,大规模应用程序联盟)是一个有24个运营商和手机制造商组成的联盟,成员一度达到68家企业,包括AT&T、中国移动、NTT DoCoMo、西班牙电信和沃达丰等巨无霸,并得到LG电子、三星等的支持,整个联盟的运营商共覆盖全球30亿用户。JIL (Joint Innovation Lab ,联合创新实验室)也是由电信运营商组建的开发联盟,成员还有沃达丰、Verizon无线、软银等。
电信运营商支持应用开发联盟,有自己的利益考虑,他们不愿受制于苹果、谷歌等一两个IT大公司,希望保持手机及其操作系统的开放和多元化。为此,移动应用开发联盟采取了四大举措吸引开发者:
第一,移动应用开发联盟向开发者做出的承诺是“一次编译,到处运行”。允许开发者写一个程序并且运行在多个操作系统上,并且在多个销售平台销售,帮助应用开发者向多家运营商应用。这针对的显然是苹果和谷歌。这对小型开发商应该具有吸引力,因为这些小开发者为不同应用商店开发应用的多个版本,成本过高,有时甚至达到5万美元。
第二,开发联盟抓住竞争对手的核心技术作文章,专门设计了一些技术平台,为开发者缩短开发周期,降低开发成本。Widget是苹果App Store赖以作为应用平台的手机中间件系统。联盟提供JIL Software Development Kit JIL开发包,支持开发者编写基于HTML+JavaScript类AJAX技术的Widget程序,让开发人员可以在各类设备中推销他们的应用软件。
第三,电信运营商为了从IT厂商手中夺回开发者,甚至还开放了电信管道资源。例如,有的电信运营商为开发者开放了通用的网络应用程序编程接口(API),允许第三方开发者借此调用以往只有运营商才能使用的功能,如应用计费,增值信息和移动广告活动。
第四,有的运营商还为开发者量身定做平台,为开发者直接建立了通向消费者和企业的应用渠道。例如,爱立信、华为、西班牙电信等公司还直接推出了基于云计算的应用商店,帮助开发者推出不受苹果应用商店所控制的应用软件。
30亿用户,加上先进的技术平台、应用平台,似乎这股力量已势不可挡。看起来开发者一定十分中意?
但事实是,这场大戏从头唱到尾,只缺一个主角:开发者。
移动应用开发联盟是在移动世界大会上宣布的,缺会的恰恰是应用开发商。开发者怀疑这个联盟,认为它是电信运营商建立的一个“清谈俱乐部”(talking shop)。
皮特·韦斯特巴卡(Peter Vesterbacka)是一位来自芬兰的开发商,他的话代表了开发者心中所想:“如果可以带来变化,这的确是件好事,何乐而不为。过去几年,运营商推出了各种各样的计划,但没有一个能在市场上站稳脚跟。”
具体到这件事情上,正如分析师亚当·里奇(Adam Leach)表示的,对于运营商来说,建立另一个适于应用开发商的生态环境,是“一项艰巨的任务”。苹果和谷歌已经建立了各自的应用生态系统,拥有自己的应用开发商项目。
开发者到底需要什么样的联盟?从移动应用开发联盟的教训中可以看到:
第一,开发联盟如果建立在强烈的排他性基础上,是难以真正代表开发者利益的。对于开发者来说,移动应用开发联盟的标准和主张并没有问题,问题在于开发者在苹果和谷歌周围,已形成了自己的利益。这些开发者在这种关系中,感觉并不完全舒服,但却获得了生存所不可少的应用聚集网络效应。例如,苹果海量用户成就了App Store累计下载量超过250亿次的商机,这是开发者需要的。电信运营商自己没有理顺与苹果、谷歌等互联网服务商的关系,采用割裂产业生态的做法,让开发者二择一,结果只能事与愿违。
第二,在已有生态之外,另辟生态,无法改变事实标准。苹果的App Store和谷歌的应用商店,已形成了移动互联网1.0时代的事实标准。在历史上,事实标准一旦形成,哪怕标准组织制订法定标准,也往往无可奈何。移动应用开发联盟制订的标准不乏客观性和公正性,但它缺乏市场基础,不足以改变苹果、谷歌的主导地位。何况运营商这样做,只是因不满于他人先占市场。这一点使标准的客观性打了折扣。事实标准只有一种办法可以打破,这就是技术跃迁(例如从1.0跃迁到2.0),形成新的标准。苹果、谷歌的主导地位并非不能打破,但需要另外一种力量。
二、联盟必须处理好与数据核心平台的生态关系
另外一种力量,是指移动数据平台(WEB OS)。移动互联网1.0,只有靠移动互联网2.0才能颠覆。而颠覆性的力量,来自IT,而非CT。
其中道理很简单,电信运营商属于CT(通信技术),互联网企业属于IT(信息技术)。移动互联网作为ICT(信息通信技术),发展规律是IT越来越取代CT的主导地位。因为CT相当于数据的交通贸易,IT相当于数据的加工制造,商业发展顺序历来是交通贸易(初级增值)发展到加工制造(高级增值),历史不会倒过来发展。所以说,移动应用开发联盟定位存在的根本问题在于在IT和CT的拔河中,偏向CT一边,逆了ICT产业发展的自然顺序。