旅游消费增长对拉动国民消费的贡献:以浙江为例

[摘要]本文引入旅游消费倾向率、结构指数和消货弹性3个新概念，采用2002～2009年调查数据，分析了浙江省旅游消费结构变化及其对国民消费的贡献。结果发现，浙江省国内旅游消费和结构指数呈现“双向增长”，人均旅游购物、旅游交通、餐饮业消费倾向率为正趋向；而入境旅游消费和结构指数“前升后降”，旅游交通和住宿费倾向率为正趋向值，而人均旅游购物倾向率大幅度下降。最后．以旅游餐饮、旅游购物和旅游总收入占全社会餐饮业、批发零售业和GDP的比率及弹性系数变化，分析了旅游消费增长对拉动国民消费的贡献和作用。

[关键词]旅游消费；结构指数；倾向率；消费弹性；浙江省

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006(2010)10-0031-06

1问题的提出

按照旅游经济学的定义，旅游消费是指旅游者在旅行和游览过程中的各项支出。对于旅游者而言，旅游消费是个人的支出和花费；对于旅游企业和国民经济而言，则是旅游收入，这就是国民经济的循环和流转，也是各国、各地区发展旅游业的真正目的所在。从系统的观点来看，旅游消费涵盖了旅游活动的行前消费、行中消费和行后消费等，如出游前信息采集和行装准备以及旅游之后的摄影冲洗和资信整理，是旅游活动引发的一切有形物质消费和无形服务的总和。由于调查和统计的困难，目前国内旅游消费统计不包括行前消费和行后消费，而是集中在旅行和游览过程中，并将其归纳为8个项目，即长途交通费、市内交通费、邮电通讯费、住宿费、餐饮费、购物费、门票费、娱乐费等。从旅游消费结构来看，基本囊括了“吃、住、行、游、购、娱”6大要素。其中，餐饮、住宿、购物等属于物质消费，而交通、游览、娱乐和其他属于非物质消费，整个旅游消费既包括物质消费也包括非物质消费。

长期而广泛的调查发现，我国旅游消费具有较大的时空差异。从时间变化来看，旅游消费是一个动态变化的过程，表现为人均旅游花费逐渐提高，以及交通花费和门票花费所占比重逐渐降低，而旅游购物和娱乐花费所占比重逐渐增大，反映了国内旅游花费日渐成熟。从空间差异来看，不同地区居民的旅游消费也互不相同，北京、上海、广州等大城市人均旅游花费较高，娱乐和购物花费所占比重大；而西部中等城市人均旅游花费较低，娱乐和购物等非基本花费所占比重较小。然而，国内现有文献很少“跳出旅游看旅游”，将旅游消费看成是国民消费的一个部分，分析旅游消费对国民消费的贡献度。2009年12月份国务院通过了《关于加快旅游业发展的意见》，强调旅游业具有扩内需、调结构、保增长等功能。当前，我国经济增长面临金融危机挑战，外贸出口出现较大萎缩，加快旅游业的发展，通过发展旅游拉动消费和内需，对于促进国民经济的高速持续增长具有特别重要的意义。

浙江省是我国著名经济强省，2002年以来国际、国内旅游发展很快，成为扩大内需、拉动国民经济新的增长点。2008年以来，由于受全球金融危机的影响，浙江省外贸出口下降了13.8％，直接影响到国民经济的高速持续增长。在这种形势下，加快国内旅游和国际入境旅游的发展，依靠巨大的国内旅游和国际入境旅游消费扩大内需、拉动消费，对于促进国民经济的高速持续增长具有特别重要的意义。

2　数据来源及研究方法

2.1　概念模型

如图1所示，将旅游市场划分为国际旅游和国内旅游，无论是入境游客还是国内游客，其旅游消费均包括基本消费和非基本消费。其中，基本消费(餐饮、住宿、旅行、游览)进入狭义的“旅游业”，为风景业、旅行社和宾馆饭店收入；而非基本消费(购物、娱乐和其他)进入消费市场，构成娱乐业、零售业和其他部门的收入。两者合并构成区域社会消费，本文设定3个指标分析旅游消费的变化及其对国民消费的贡献。从宏观战略来看，旅游业的发展受到宏观产业政策与措施的影响，要贯彻落实国务院《关于加快旅游业发展的意见》，加快旅游业的发展必须两条腿走路：一是突出区域特色和打造品牌景区，提高各地区的旅游吸引，吸引更多国内外游客；二是积极开发旅游商品和纪念品，大力发展娱乐业和旅游购物，以此推动旅游业的优化升级。

2.2　数据的来源

浙江省位于我国东南沿海，旅游资源丰富，交通区位优越，经济贸易发达，入境旅游和国内旅游起步早，发展速度快。2002年，浙江省接待国内游客8020万人次，入境游客204.1万人次，旅游业总收入710.8亿元，综合排名居全国第五位；2009年接待国内游客24410万人次，入境游客570.6万人次，旅游总收入2643.7亿元，综合排名居全国第三位。国际和国内旅游的这种发展态势，必将在扩大内需、带动国民经济的快速发展中做出重大的贡献。目前，我国关于旅游消费多采用抽样调查方法，主要是由各省市旅游外调队去完成，为研究提供了宝贵的基础数据。本研究的基础数据来源于《浙江省旅游统计便览》，本文收集了2000～2009年的相关数据，包括国际旅游消费和国内旅游消费两个方面。

2.3　研究方法

为了更准确地分析旅游消费变化及对国民消费的贡献，本文引人3个新的指标。

(1)旅游消费倾向率

倾向率是气候变化引入的新概念，是指在某个特定的时期，某个气候指标随着时间变化的平均趋势和增长率。本文将其引入旅游经济学，分析各项旅游消费随时间变化的趋势。倾向率是以线性趋势分析的方法计算，当趋势方程满足预测要求时，其倾向率(a)为直线的斜率。它反映了随着国际国内旅游的发展，吃、住、行、游、购、娱等各项消费的线性变化率，单位是元／人・年。由于各项旅游消费是变化的，有的呈现直线增长趋势，倾向率较为稳定；有的波动起伏、变化不定，不存在明确的倾向率。

(2)旅游消费结构指数

本文将“餐饮、住宿、交通、游览”4项消费看成是旅游的基本消费，将“购物、娱乐和其他”3项消费看成是非基本消费。以非基本消费与基本消费的比值，反映旅游消费结构的高级化程度，其计算公式为：消费结构指数(B)=(非基本消费／基本消费)×100％。

结构高级化指数反映了一个国家(或地区)旅游业发展的成熟化程度。JB值越大，说明购物和娱乐等非基本消费在旅游消费中所占比例越高，该地区(或时段)旅游业发展的水平较高，旅游消费相对成熟，如我国台湾和香港旅游结构高级化指数均在1.2～2.0之间。相反，口值越低，说明旅游购物和娱乐业还没有发展起来，交通和门票在旅游花费中所占比例高，该地区的旅游业发展相对初级和滞后。

(3)旅游消费弹性

弹性是计量经济分析的重要概念。在两个相互联系的经济变量之间，所谓弹性是指：一个变量的增长率相对另一个变量增长率的比值，计算公式为：s= (dX／dt)／(dY／dt)，其中，dX／dt为旅游消费的增长率，dY／dt为国民消费的增长率。当弹性系数s≥1.0时，说明旅游消费的增长率高于国民消费的增长率，旅游消费带动国民消费增长；相反，当弹性系数s≤1.0时，旅游消费的增长率低于国民消费的增长率，国民消费带动旅游消费增长。旅游消费增长弹性既可以用于旅游业内部，分析餐饮、住宿、购物等旅游消费与旅游总消费增长率的比率；也可以用于旅游业外部，分析旅游消费与全社会国民消费的相对比率，以此判断旅游消费对拉动国民消费的贡献。

3　浙江省国内旅游消费结构变化分析

1992年以来，我国国内旅游迅速发展。进入21世纪，我国国内旅游无论是接待人数，还是所取得的旅游收入都远超过入境旅游。以浙江省为例，2009年接待的国内游客是入境游客的42倍，国内旅游收入是入境旅游收入的11倍，国内旅游已成为旅游业发展的主力军。

3.1　国内旅游消费结构变化

表1为国内旅游消费金额及结构。从表1可看出，2009年浙江人均国内旅游消费993元，与2002年790元相比增长了203元，人均旅游消费呈直线增长，倾向率为25.46元／人・年。其中，人均购物花费278元，较2002年156元增长了122元，倾向率为16.76元／人・年；餐饮消费和交通消费波动上升，倾向率分别为4.42元／人・年和5.20元／人・年。住宿费、游览费、娱乐费波动较大，倾向性无法判断。

国内旅游消费结构，可分为4大项和3小项：4大项分别为交通、餐饮、住宿和购物，分别占人均消费额的18.5％、18.9％、20.4％和23.2％；3小项分别为游览、娱乐和其他，分别为人均消费的8.1％、5.7％和5.1％。从动态变化过程来看，2002年到2009年，旅游购物里直线增长，购物花费所占比重提高8.3个百分点；游览和娱乐费比重有所下降，大致降低1～2个百分点；餐饮、交通、住宿三大花费波动较大。从消费的内容来看，物质消费增长了10个百分点，而非物质消费降低了9个百分点。

表2为人境旅游消费金额及结构。从表3可以看出，2009年人均旅游消费565美元，与2002年467美元相比增长了98美元，人均旅游消费呈线性增长，倾向率为14.89美元／人・年。其中，交通费和住宿费呈线性增长，倾向率分别为13.26美元／人・年和5.6美元／人・年；餐饮费和游览费在波动中上升，倾向率分别为2.05美元／人・年和1.02美元／人・年。而旅游购物大幅度下降，倾向率为－7.25美元／人・年；娱乐费和其他花费波动较大，变动趋势基本持平。

浙江省人境旅游消费结构，可划分为3大项和4小项。其中，3大项是交通费、购物费和住宿费，分别占人均旅游消费的30.5％、26.5％和14.4％；4小项为餐饮费、游览费、娱乐费和其他花费，分别占人均旅游消费的9.9％、3.6％、6.0％和9.0％。另外，从入境旅游消费结构来看，作为基本消费的交通和住宿费倾向率为正，所占比重分别上升了2～3个百分点；而非基本消费的旅游购物倾向率为负，所占比重下降了14个百分点。餐饮、游览、娱乐所占比例变动不大，分别在10％、3.6％和6.0％的均值上波动。从2002年到2009年，入境旅游物质消费呈下降趋势，而非物质消费呈上升趋势。

3.3　旅游消费结构指数的变化与比较

旅游产业的发展是一个动态过程。早在50年前，英国经济学家克拉克(Clark)指出：“随着经济的发展，第一产业所占比重逐渐下降，第二产业所占比重先升后降，第三产业所占比重逐渐提高”，并以40个国家的统计数据进行了验证，被称为产业结构演化的配弟一克拉克定律。那么，在旅游业内部是否也存在类似的结构演化规律?本文将旅游消费划分为基本消费和非基本消费，依据旅游消费结构指数B值对其进行分析，揭示浙江省入境与国内旅游消费结构的变化。

表3的上半部分，反映了浙江省国内旅游消费结构的变化。人均国内旅游消费和结构指数呈现“双增长”趋势。2002年人均旅游花费790元，2009年人均旅游花费993元，7年间净增加203元；而消费结构指数从2002年的47.5％提高到2009年的62.1％，非基本消费与基本消费的比值提高了15个百分点。旅游消费结构指数的提升，反映了浙江省经济发展水平较高，相对于全国其他省区旅游商品繁荣，国内旅游购物花费有较大幅度提高。其中，物质消费略高于非物质消费。

表3的下半部分，反映了入境旅游消费结构的变化，人均国际旅游消费与结构指数呈现“前升后降”格局，人均旅游消费额从467美元增长到565美元，净增长近100美元；而旅游消费结构指数从85.5％下降到47.5％，非基本消费与基本消费比值下降了38个百分点。结合表2可知，结构指数B值下降的原因，主要是旅游购物花费所占比例的下降，以及旅游交通和住宿花费所占比例的提高。这可能与入境游客多来自发达国家或地区，在浙江旅游购物的需求不强有关，更多的是强调非物质消费。

3.4　旅游消费对扩大居民消费的贡献

进入浙江省的旅游者，无论是入境还是国内游客，旅游消费均构成本省的居民社会消费。其购买的商品与服务由浙江省提供，所获得的旅游收入归浙江省所有，并由此引发产业关联和波及效应带动国民经济的增长。自2008年以来，全球面临金融危机挑战，外贸出口出现大幅度萎缩，大力发展国内旅游和入境旅游，通过旅游消费拉动内需和国民消费，是保障国民经济高速持续增长的重要途径。

依据有关统计资料，2009年浙江省总人口为5180万人，接待国际、国内游客24980.6万人次，接待游客是浙江省总人口的4.82倍，如此巨大的旅游人口是拉动国民消费的重要力量。为了方便而直观地分析旅游拉动消费的作用，本文将入境旅游花费按汇率折算，并与国内旅游消费合并构成旅游总消费，从如下3组指标的对应关系，分析旅游消费对国民消费的拉动作用，即旅游购物对批发零售品消费、旅游餐饮对社会餐饮消费、旅游收入对国内生产总值的贡献，其统计结果见．表4。

从表4可以看出，2002年以来，随着旅游业的快速发展，旅游消费在浙江省居民国内消费中所占比重逐渐增大。其中，旅游购物占批发零售品消费比例，从2002年的7.4％增长到2009年的9.5％，提高了两个百分点；旅游餐饮占社会餐饮消费额，从2002年的40.4％增长到2009年的51.1％，提高了10个百分点；旅游业总收入占GDP的比重，从2002年的9.1％增长到2009年的11.2％，提高了两个百分点。从上述3个指标的简要分析可以看出，旅游消费在浙江省居民社会消费中的地位日益提高。

弹性分析是旅游经济运行分析的重要指标，它以两个相互联系的旅游经济指标为对象，分析一个