透析:毛博会背后的濮院毛衫

由中国毛纺织行业协会、桐乡市人民政府主办,以“创新、合作、共赢”为主题的2009中国・濮院国际毛针织服装博览会于11月7日―8日在中国毛衫第一市――浙江省桐乡市濮院镇隆重举行。作为中国毛针织服装时尚地、国内外毛衫时尚潮流的重要窗口,毛博会已成为促进产业提升的重要交流平台。本届毛博会将对进一步整合商业渠道、融汇优势资源,推动中国毛衫产业又好又快发展发挥重要作用。

开幕式亮点频现:全国毛针织名优精品评选活动在开幕式上举行颁奖仪式;中国纺织行业社会责任推广办公室为濮院的首批社会责任试点企业颁证;全面体现濮院人创新创业精神的《凤起濮院》一书,举行了首发式。另外,濮院镇镇长姜玮还从中国商业联合会会长何济海手中接过了“中国羊毛羊绒第一镇”的铜牌。

濮院――“中国毛衫第一镇”

在客商涌入濮院参加毛博会时,人们也开始了解濮院这个被羊毛衫“堆起来”的小镇。这个镇拥有羊毛衫生产企业共5000余家,从业人员20余万人。2008年,濮院羊毛衫市场销售羊毛衫7亿多件,货运量20多万吨,占到了全国毛针织产量的半壁江山,远销意大利、日本、韩国、俄罗斯、巴基斯坦等20多个国家。以羊毛衫为名片,濮院享誉全国。多年的产业积累和市场运作经验孕育了大量的自主品牌,出现了诸如浅秋、褚老大、澳洋纯、圣地欧、雀屏和纯爱等一大批誉满全国的品牌。强大的集群效应吸引了包括皮尔・卡丹、金利来、鳄鱼以及鄂尔多斯、恒源祥、鹿王、雪莲、天山等许多国内外知名服装品牌落户濮院市场经销或设立生产基地。濮院已成为我国针织行业内产业集聚度最高、产业特色最鲜明、产业链最紧密、科技含量最高的毛针织服装特色产业基地。目前,濮院获得的荣誉有“全国千强镇”、全国环境优美镇、“中国羊毛衫名镇”、“中国大型品牌市场”、“全国百佳产业集群”和“中国十大服装专业市场”等。

相比国内其他地区羊毛衫产业的低迷,2009年逆势上扬的濮院羊毛衫产业引起了众人的关注。据悉,濮院镇以濮院针织产业园为创业创新平台,探索建立了“联合抱团、电子商务、服务支撑”的“濮院模式”,使整个毛衫产业抵御住了国际金融危机的冲击。“每个市场都有自己的优势和弱点,只有懂得错位发展,通过合作才能达到共赢。”濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任朱明杰说。

毛博会开幕的当天上午,“濮院时间”展示中心正式启用。“濮院时间”展示中心内共分五个展厅,除了序厅和尾厅之外,以时间为序,划分了三个空间,分别是“濮院过去时”、“濮院进行时”和“濮院将来时”。这三个空间形成了一条跨越时间的参观线索,浓缩了濮院从公元1128年建镇,到濮绸名扬天下,成为江南五大镇之一,再到目前成为全国羊毛衫集散中心的880多年的发展历程,集中展示了濮院建设成就和未来发展战略。“希望通过这样的一个展馆,能够系统地展示濮院的过去、现在和将来。”濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任朱明杰说。

毛衫市场的“三大转变”

为探讨当今专业市场的可持续发展之道,毛博会开幕当天下午,全国服装专业市场圆桌会议举行,这场圆桌会议由中国纺织服装专业市场联盟和濮院国际毛针织服装博览会组委会共同举办。来自全国各地13个具代表性的服装专业市场负责人参加了座谈,通过深层次的探讨与互动,将进一步引导中国纺织服装市场树立创新意识、品牌意识,不断提升核心竞争力,实现功能创新、结构重组和业态转型。而作为全国最大羊毛衫市场的濮院羊毛衫市场,在市场品牌打造与建设方面成绩卓著,经验丰富。

自1988年濮院镇320国道南侧旁建造了占地4300多平方米的50多间营业用房开始,便拉开了开发建设濮院羊毛衫市场的序幕。此后的20年发展历程中,特别是1997年以来,濮院羊毛衫市场历经多次改建、扩建,形成了十大羊毛衫成衣交易区,还建有毛纺原料市场、毛纱市场、针织机械辅料市场、物流中心和文化传媒中心等配套设施,成了名副其实的国际羊毛衫博览会。“2008年以来,濮院共投入10亿元资金对市场进行升级改造。我们精品女装交易区将在本届毛博会期间开业,濮院童装市场在毛博会期间举行了奠基仪式,预计2011年竣工开业。这都是濮院羊毛衫市场创新、转型、提升的标志性工作。”濮院镇党委书记、濮院羊毛衫市场管委会主任朱明杰介绍。濮院环贸精品女装中心致力于打造中国第一女装交易基地,该项目占地7330平方米,建筑面积50000平方米,总投资1.5亿元,一至四层为精品女装商铺,五层为商务配套,一个现代化国际商贸城已在濮院初展身姿。同时,作为濮院羊毛衫市场转型提升的濮院童装市场,在本届毛博会期间也举行了隆重的奠基仪式。

20年中,濮院羊毛衫市场实现了三大转变:一是经营的产品由建场初期的以本地中、低档为主,转变为目前的以全国各地中、高档为主;二是市场经营方式由以本地零售为主,转变为以外地客户批发为主,俄罗斯、阿联酋、韩国、日本、新加坡、巴基斯坦以及欧美、非洲等国家和地区的外商,也开始直接来濮院市场进货;三是开发工业园,建设中央商务区,开展物流配送,市场功能逐年拓展,市场交易、货运、检测、科研、设计以及各种管理服务机构齐全,形成了羊毛衫、针织服装产销研并举的局面。另外,值得一提的是,在濮院羊毛衫市场的发展过程中,形成了政府引导、民资参与、社会共建、市场运作的典范,工商、质监、公安、交警、税收、运管、保险等部门均在市场设立了分支机构或派驻管理人员,合力打造平安市场。

高端服务业助推“转型”

在毛博会开幕的同时,“创意之门”也被开启“320创意广场”―― “320创意广场”正式投入使用。“320创意广场”又名“濮院设计创意孵化器”,是濮院发展设计创意产业、推动产业改造升级的重要平台和载体,园区位于全国最大的毛衫集散中心――濮院针织机械辅料城,首期面积5000平方米,主要招收服装设计、信息化软件开发、品牌策划、文化传媒、电子商务、职业培训、知识产权服务、技术创新等企业入驻。目前,已有15家创意企业入驻。

《桐乡市濮院设计创意孵化器管理办法》规定,进入孵化器的企业应从事以下一种或多种经营:1.设计(包括服装设计、平面设计,但不包括制造);2.企业信息化软件开发、推广应用;3.品牌策划、品牌营销;4.文化传媒;5.知识产权服务;6.企业管理咨询;7.科研型服务。

作为浙江毛衫产业科技创新服务平台下设服务单位,“320创意广场”以打造世界毛衫硅谷、推进濮院毛衫产业的转型升级、提升濮院毛衫产品的附加值,增强濮院毛衫产业的竞争力为己任,主要服务于浙江毛衫产业的转型升级。涵盖了针织毛衫设计、企业营销管理软件、毛衫设计软件、毛衫文化推广、知识产权、毛衫品牌推广等各个领域。

不同于传统制造型企业,这里呈现的是另一番场景:几名工作人员和几张办公桌、几台电脑,这就是企业全部的家当,因为他们销售的产品叫“创意”。“别看这些创意企业规模都不大,从事的却是我们濮院毛衫产业的核心部分――设计和研发。毛衫产业能否转型升级,实现长远发展,很大程度上需要这批高端服务业来支撑。”浙江省毛衫产业科技创新服务平台主任卜掌浩说。

一届又一届的中国•濮院国际毛针织服装博览会推动了中国毛衫行业的发展,中国毛衫行业的做大做强又为濮院国际毛博会增添了无穷的魅力。让我们一如既往地致力于发展中国毛衫产业,繁荣中国毛衫市场,培育中国毛衫品牌,弘扬中国毛衫文化,再创中国毛衫新辉煌。