休闲市场论文：体育休闲市场发展透析

作者：葛小祥 单位：江苏省淮阴商业学校

产值稳定、无污染在西方经济发达的国家,伴随着产业结构的不断调整发展,体育产业已经具备规模性产业经济的特征,具有强大的市场潜力，休闲体育成为娱乐项目之一也使得众多消费者纷纷参与,对国民经济产值的增加起着举足轻重的作用。休闲体育具有生产与消费的连续性。休闲体育产业产品的基本效用有“通过身体运动提高人的机能,心理水平,实现‘再生产’能力提升的服务产品”的效用,体现在满足人们在工作之余消除疲劳,恢复体力、健身强体的需要。休闲体育产品在被生产出来的同时就产生价值。大众参加锻炼的目的是增强体质,提高自身生产力,除了参与体育锻炼外，难以通过其他方式提升健康。所以，休闲体育产品一旦产出，即可获得稳定的产值。现代人为消除快节奏工作带来的紧张与疲惫,大多数人优先选择在进行野外休闲体育活动,既可欣赏大自然,又可体味休闲体育运动带来的乐趣,相对于其他休闲活动而言，具备无污染的特点。人们通过休闲体育活动获得明快、乐观的精神享受，其所独具的环保价值魅力诱发了现代人参加休闲体育运动的欲望。

发展休闲体育经济的必要性

休闲体育消费需求随之生活化、商品化。我国的体育产业长期以来主要围绕竞技运动训练和比赛,实行“金字塔”型的政府行政管理体制,经费来源由各级政府财政投入,具有典型的计划经济特征。我国的体育发展趋势已经过渡到社会、群众、国家共同办体育,走现代化的产业路线,积极地影响着我国各大城市体育休闲产业的发展，在今后一段时期内将影响我国体育产业发展的主导方向，带动国家以及区域经济的不断增长。休闲体育的已经成为人们日常生活中重要的组成部分。随着人们对体育用品需求的增加，对体育产品的质量也将提出高要求。人性化、个性化、时尚化的休闲体育产品成为消费者的首选。人们普遍接受“购置健康”的观念，休闲体育的消费力度会随之逐渐兴旺。创造就业机会就业是一个社会最关键的事,在我国，就业是涉及到国家和社会稳定的重要因素。超过一定限度的失业现象将带来恶劣的社会困扰。休闲体育产业是劳动密集型产业,与科学发明技术行业相比能为众多普通公民创造就业机会。休闲体育产业也将为具备精湛专业知识和体育专长的体育界高知人才提供就业岗位。休闲体育产业具有普适性特征，适合在众多城市中发展。而且如同前文所提，其发展必将带动相关产业的共同发展,并在相关产业中间接地创造出更多的就业机会。

发展休闲体育经济的桎梏

在市场经济充分发展之时，地方政府往往为了出政绩，过分强调大型体育经济的发展，对休闲体育经济活动不够重视。加之专业体育经济人才的匮乏使得政府对休闲体育经济的认识不足，宣传乏力。熟谙体育与经济两门学科的经营人才的缺乏是制约大众化的休闲体育经济发展的重要因素。在一线城市，政府与各社团组织宣传力度的强大使得休闲体育已形成成熟的产业。休闲体育产品单一化休闲体育是为了大众能够拥有积极向上的、科学文明的闲暇锻炼时间，使得国民的身心健康整体得到提高。我国于1995年实行5天工作制，同年下半年颁布“全民健身计划”，休闲体育产业出现了良好的发展机遇。但是多年的休闲体育市场的产业式发展未能突破产品单一化的现象，没有体现更加人性化、个性化的服务需求，服务型体育组织也未能完善。此现象受到诸多综合因素的影响，从休闲体育市场的整体角度去分析，休闲体育产业的开发经营者的自身原因是重要因素。

发展休闲体育经济的对策

完善休闲体育相关政府政策由国家至省、市逐步建立起休闲体育组织管理机构，并且专设分管其活动工作的部门,组建体育俱乐部、体育中心等大众化的休闲体育消费机构，形成休闲体育的社会管理网络机制。制定合理的休闲体育消费税收制度，控制各休闲体育消费机构的价格，保障大众进行休闲体育消费的利益。加快休闲体育群众基础设施建设鼓励提倡社会各界力量，尤其是企业家、慈善家参与修建休闲体育场所，合理建立投资布局，将休闲体育场所等建设纳入城市规划，在公共场所设立简易的健身器材，给大众提供舒适的休闲体育娱乐环境。充分挖掘休闲体育经济的潜力，使得小城镇、欠发达地区和社会弱势群体都感受到体育休闲的利益。设立休闲体育专项项目资金，合理利用体育等休闲消费方式筹集资金，展现休闲体育经济发展人性化的一面，使弱势群体享受到休闲体育的基本权利，充分体现出休闲体育产业的人文关怀。加大休闲体育宣传力度开展阳光体育全民健生活动，对于休闲体育的利处加大宣传力度，使群众在闲暇时间主动积极地参与到休闲体育娱乐中。以各大院校为基地，深入开展休闲体育的理论研究，促进精神文明建设。在各大院校中加强培养学生终身体育意识，传授休闲体育中的基本锻炼方式与技能，为积极参与休闲体育活动打下扎实的基础。