论中国动画衍生产品的现状分析与未来发展

【摘要】随着中国动画产业的蓬勃发展，动画做品数量的逐年提高，中国动画衍生产品实现了综合性，全方位的发展。本文主要分析了目前我国的动画衍生产品的开发现状和市场现状，同时也论述了动画衍生产品的未来市场开发与发展。

【关键词】动画衍生产品;现状分析;未来发展

由于中国动画起步晚发展速度慢，我国动画衍生产品市场发展还不成熟，所以我国的动画衍生产品一直处于不断地向前探索阶段。目前我国动画衍生产品的产业结构链不完整缺乏动画产品的自助创新能力等因素严重影响了我国动画衍生产品的发展。因此我国的动画衍生产品的发展速度不能满足人们日益增长的文化产品需求，总体来说我国的动画衍生产品一直是供小于求。

一动画衍生产品的现状分析

（一）中国动画市场发展不完善，动画产业结构不完整的现象。

中国动画产业的市场发展不完善是制约我国动画衍生产品发展的一个重要因素，目前我国的动画产业没有形成一个完整地市场产业结构链。动漫衍生产品从动漫作品的 创作、形象设计，再到动画衍生产品的形象设计，最后到动画衍生产品的制作开发和营销。每个环节缺一不可。只有形成一个完整地产业结构链才能实现我国动画衍生产品的实质性发展。如果产业结构链不完整，缺少其中一环，那么动画市场就不能正常快速地运作起来，产业也就不能形成一个良好的循环运作系统。我国在动漫产业结构中经常扮演的角色是制作，而不是创作，我国缺少动画产业的创新意识，在动画产业结构中我国获取利润的方式主要通过帮助外国动画公司制作加工动画衍生产品以及动画作品获取利润。目前动画衍生产品的市场主要是被日韩动漫和美国动漫的产品所占据，而我国的动画产品却一直没能在世界市场上占据一席之地，国产的优秀动画产品也是屈指可数。在市场上随处可见的经典动画产品都是一些国外的米老鼠唐老鸭、白雪公主、龙猫、等经典的动画形象，这些形象深入人心大家不但认可它们而且还愿意花钱去购买它们。而我国的动画衍生产品能够让大家耳熟能详的却不。我国的动画衍生产品的结构链断裂，主要表现在，我国的动画创作者更加注重动画作品本身的影响力和收获的效益多少，而忽视了产业链各个环节之间的互相影响和配合，缺少动画创作人才和资金的投入。其他环节也不能及时配合，阻碍了动画衍生产品的开发和制作，造成了动画衍生产品市场的产品缺乏和市场的低迷景象。总而言之，动画衍生产品的开发生产和销售需要产业链各个环节之间的相互配合、相互影响、相互协调才能形成一个完整地，健全的，可持续循环的产业链，才能源源不断的向市场提供优秀的动画衍生产品，推动中国动画产业的持续健康发展。使中国动画产业走出中国迈向世界，在世界动画产业中占有一席之地。

（二）中国动画衍生产品的质量良莠不齐，不能充分获取产品的利润和价值。

近年来我国的动画作品如雨后春笋般大量增多，虽然为我国的动画市场注入了新鲜的血液，丰富了我国的动画市场，但同时其中也不乏滥竽充数的作品。中国动画衍生产品的质量参差不齐这是一个非常现实的问题，也是一个非常棘手的问题，我们应该严格把守每一部动画作品的质量，使我国的动画衍生产品能够拥有良好的创作基础。在国际市场上具有超强的竞争力。一般情况下，我国的动画市场可以分为三大部分：一是媒体视频传播市场，二是漫画图书市场。三是动画衍生产品市场。每个部分都是极为重要的一个市场，所以需要我们层层把关，严守动画作品创作和动画衍生产品的质量。做到绝不放出一部烂片，绝不卖出一件次品。从而为我国动画衍生产品发展奠定坚实的质量基础。另外，我国的动画衍生产品市场在动画市场中占有的比例最小，其他两个部分占有的比例最大，但是恰恰相反的是，动画衍生产品市场产生的利益却最大的，之所以我国在动画衍生产品中不能充分利用价值获取利润还有动画衍生产品占得比例小因素的影响。我国政府应该加大动画衍生产品的投入和扶持，促进动画衍生产品的发展，鼓励企业扩大市场份额。提高动画相关企业的生产积极性，和企业利润。企业获得利润后，必定会加大对动画衍生产品的投入，优秀的动画作品就会不断问世，我国的动画作品质量得到提升提升的同时也能从中充分获取丰厚的利润回报。使我国的动画衍生产品能够实现质的飞跃。

二动画衍生品的未来发展分析

（一）由于中国动画产业的蓬勃发展，具有巨大的发展空间，所以我国动画衍生产品具有很大的市场需求，它的市场发展前景更广。

中国人口众多，动画爱好者更是数不胜数，其中最主要集中于青少年，这构成了中国动画衍生产品的巨大需求和庞大的市场消费力。有数据显示，在我国青少年中有八成的人接触过动漫产品，而其中喜欢卡通的达到九成，其中还有一大半为自己喜爱的卡通形象买过服饰，杂志，光盘，饰品等等相关的产品。从市场的规模看，我国已是一个动画大国，动画衍生产品已成为动画产业获利的重要手段，中国的动画衍生品行业具有着巨大的发展前景。

（二）中国动画产业的发展其周边衍生品增多，从而需要建立一个完善的营销机制，这给动画衍生品的发展提供了巨大动力。

中国动画产业呈现巨大的市场消费需求下，它的运行体系也要随之完善，这么一个庞大的产业，带动动画衍生产品的生产发展，需要健全，完善的营销机制。中国拥有巨大的精神文化产品消费市场，例如动画片《喜洋洋坏人灰太郎》的播出，广受好评，随之它的动画衍生品如雨后春笋般冒出，各种各样，生活中随处可见。它成功运用了它的的营销模式为中国动画产业的营销模式上指明了道路，这也为动画衍生品的开发发展提供了巨大的动力。

（三）国家对动画产业的重视与大力扶持将促进动画衍生产品的飞速发展。

随着动画日益受到人们的巨大喜欢，动画产业呈现的巨大的商机，各式各样的以动漫为主题大小额动画衍生产品的销售强劲。一项调查显示：我国的动漫产业市场有800亿的缺口。专家预测，在动画衍生产品方面，其年产值将会在数年内增加到1000亿以上。动画衍生产品是动画产业链上的重要环节，在巨大的市场需求下，努力制作出中国自己的动画产品，开拓市场，动画衍生品的的市场是无限的。由于可开发的动画衍生品的种类多，销量大，利润实在是难以估计。2004年4月20日，国家广电总局发出了《印发<关于我国影视动画产业的若干>意见意见通知》扶持国产动画产业：鼓励电视台开办动画专栏，开辟动画时段，扩大动画片的播出数量。相对于巨大的需求量来说，这无疑是促进中国动画产业的发展，从而带动动画周边衍生品的催生发展。

参考文献：

[1]陈旺 论我国动画衍生产品开发策略

[2]赵春娟 谢竹青 中国动画衍生产品开发的现状和未来分析