网站自制综艺节目初探

【摘要】近两年网站自制综艺节目无论是从数量还是质量上都在不断的呈上升趋势，尤其是在去年奥运会期间，不少视频网站的体育类综艺节目更是获得了相当高的点击率。而快速发展的背后也渐次的凸显出一些短板。

【关键词】网络自制，综艺节目，互动，台网联动

网站自制综艺节目是近两年逐步兴起的在“电视化”的视频网站上播出的一种节目类型，视频网站自制综艺节目包括了晚会、真人秀、脱口秀、资讯播报等类型和形式。

与传统媒体的综艺节目相比较，网络自制综艺节目具有其依据网络的巨大优势。一是，我国网民基数大。中国社会科学院2011年的《中国新媒体发展报告（2011）》中指出，新媒体视频快速成长，行业竞争白热化。经过2009年的管理规范和市场自我调整，随着宽带的发展，3G和三网融合的推进，视频成为新媒体的主流应用。2010年中国网络视频用户规模2.84亿人，国内互联网累计总在线视频片断的总数量已经达到了2.66亿个。随着新世纪以来，越来越多的年轻人逐步将上网取代了收看电视，电视的受众群也在不断的缩小，而网络的接受群体的范围在不断的扩大。所以网络自制剧有其自身存在和获得发展的潜力。

二是，网络自制综艺节目的出现和快速发展是伴随着广电总局限娱限广令之后，广大主流电视媒体眼睁睁的看着广告份额下降之际，视频网站不断电视化之际应运而生的。

目前来说国家广电总局对网络自制综艺节目的限制条件没有那么的多，目前发展还处于相对安定的环境之下，不少业内人士认为观众对娱乐节目的需求将会被释放和转移到视频网站，随着视频网站的日益壮大，类似的监管会不会也将出现在视频网站领域？

三是，相较于传统媒体的电视综艺节目制作的经费问题，网络自制综艺节目的成本要低很多，这也是其得以出现并迅速发展的重要原因。

以高晓松主持的优酷自制综艺节目《晓说》为例，它的制作仅需要主持人，简单的拍摄背景，和一组摄制人马就可以轻松的完成每期的拍摄和制作，不需要舞美设置，不需要嘉宾，不需要多机位拍摄，这样一来就大大的降低的节目制作成本，还能够在一定程度上保障节目的质量。

四是，网络的优势，草根和互动性，可点播。

网络自制综艺节目，依附于网络，充分发挥网络的优势，和更大的播出平台合作是一个思路，通过移动互联网的工具进行更广范围的传播以及收集内容、打造品牌，是另一个思路。年轻用户的主流已经进入到移动互联网端，人手一个智能手机，手机上网时间已经快赶上PC上网时长，这一点不能忽视。我喜欢看56网的自制节目，都很短小，逗乐，有看头，可传播性强。通过移动互联网工具，各种视频APP、微博客户端、转发和嵌入等多种形式，在数量上会有一个大大的提升。抓住移动互联网端用户，还更容易提升广告价值，视频网站自制节目的钱景不言而喻。

网络自制节目很有前景，但要想获得长久的发展还需要考虑更多的问题，抓住更多的机遇。首先，新旧媒体融合这一机遇，视频网站可以将自制节目转销给电视台，成为自制综艺节目品牌推广的一个渠道。继此前土豆网将自制偶像剧《爱啊哎呀，我愿意》“返销”给深圳卫视后，搜狐视频的自制真人秀节目《向上吧！少年》，也登陆湖南卫视，它也成为首个在一线卫视的黄金时段播出的互联网自制栏目。所以网络自制剧要想获得长远的发展，要将转销作为宣传手段，真正做到自产自销。全媒体时代，新媒体和传统媒体在竞争的情况下，如何更好地融合，从而形成跨媒体新型内容趋势和产业，已经成为这两年电视节必讨论的话题。

其次，“内容为王，还是渠道为王”的问题。

自制综艺节目应该寻求更大的合作平台，有了自制内容的制作平台，也有的人人网、微博这样的播出平台和传播平台，如果56网的自制内容和其他电视台进行合作，前途会非常的光明。比如《中国好声音》这样的节目，实际上也是一家娱乐公司的自制节目，它做出来，再通过QQ、人人网去传播，经过微博这样的社会化营销，它的商业价值是现有的视频网站都不具备的。56网应该抓住和现有的电视台的合作机会，把网络电视节目办得更加有声有色，办出自己的特色，吸引更多的年轻人。

第三，长久发展需走高端路线。

自制节目如果想树立品牌，不能仅以吸引点击量为目标，还是要走高端路线。从长远看，视频网站的自制节目如果想树立品牌，还是要走相对高端的路线，谈话类节目就比较容易深入话题。以《午间道》为例，一开始会做一些比较火爆的话题，这是从品牌建立和流量积累方面考虑。但如果要真想把这个品牌做下去，就必须要注重节 目的文化性、思想性、知识性。通常情况下，话题火爆点击量高，但没有什么知识性，这就需要在话题和点击量中间寻求一种平衡”。

第四、自制内容的视频网站，成本低，内容丰富，可扩展余地大，广告效果多元，辅以良好的营销和传播，能保持有很大的发展余地。

特别是随着社交网站的发展，以及微博以及SNS的发展，由用户制造的内容视频，短片会越来越受欢迎，它的播放总量也符合长尾原理。56网在这方面做得非常不错，它从诞生的第一天起，就是以自制内容为主要发展模式的视频网站。特别是56网和人人网这样中国最多年轻人玩的社交网站、年轻人为主的社交网站合并以后，它的自制内容，和结合SNS的短片的传播，起到了相互促进的作用。

第五、类似于电视节目的分众化趋势，网站综艺节目也应适当的进行分众化和专业化的区分。

网络可以充分利用其传播优势将分众化与专业化强调出来。通过对资源的整合完善，克服社会信息系统的障碍因素与传播隔阂，不仅能使上传的视频资源更为精良而且还能够使受众细分，具有更强的针对性，满足受众不同程度的观影需求。当下一般视频门户网站都拥有：电视直播、电视剧、电影、综艺、娱乐、音乐、时尚等索引，这种视频分众化形式的形成可以使网民直接根据自身观影需求主动点击索引，使受众从传统大众媒介的被动观看转变到了主动观看，所以分众化与专业化也是中国视频网站自制娱乐节目的重要特征之一。

“互联网的操作模式，电视的制作品质”，这是凤凰视频网络原创栏目成功的思路。这也将成为网站自制综艺节目未来发展的风向标。

参考文献：

[1]李晋林；对网络视频传播现状的思考[J]中国电视，2008.09.15

[2]徐华林，张建平；谈中国网络视频网站发展现状与趋势[J]衡水学院学报 2008.08.20

[3]翟光勇；中国网络视频行业竞争态势与发展战略研究[J]学术界，2011.04.15