品牌故事:李维斯( Levi's)

Brand Story ： Levi’s

品牌故事

Levi's（李维斯）是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人levi Strauss（李维・斯特劳斯）为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维・斯特劳斯索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's的神话也由此展开。

设计师

若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不提，他就是美国牛仔裤之父――李维・斯特劳斯，美国牛仔文化历史的先驱。

李维・斯特劳斯原籍为德国，1847年发迹于美国三藩市，当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的咖啡色帆布制作了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。李维・斯特劳斯眼见成绩理想，便迅速成立了李维斯公司，主力生产牛仔裤。

Levi's王国的成功，要算是由Levi's 501（款式名称，编辑注）开始。501的诞生是当李维・斯特劳斯在1873年与另一合伙人JACOB Davis把他们生产的扣纽牛仔裤上所用的“撞钉”注册专利。当时的501是一种缩水后十分合身的修身效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为Levi's牛仔裤是早年有助于建设美国梦的产物。30年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过有趋向于便服的倾向，但仍以实用设计为主。60年代，Levi's王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，销售额与名气随之暴升。

牛仔裤文化发展至70年代已是全球性的集体潮流.在款式上变化有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔腿裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至80年代的萝卜裤。牛仔裤的外形变化，在七八十年代可说是各走极端。Levi's这段期间，在款式演变上一直跟进潮流。而踏入80年代后期，牛仔裤由以前讲究合身帖服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起， Levi's 501又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带90年代也受此潮流影响。除501再次回流外，Levi's的现代系列中也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分。“红旗”为反对过分贴身的“追寻原本”的时尚而设（501也算在内）；“银旗”推销“现代基本”的款式，特别讲究高品质和洗水过程及制作效果；“橙旗”除基本款式外，还发展其他时髦款式，是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。

品牌文化

在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levi's被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's的人最欣赏的一种生活态度。世界上很难有一个服装品牌能够像Levi's这样历经百年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

Levi’s发展历程

在100多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。

1847年 18岁的Levi's创办人李维・斯特劳斯从德国移民美国。

1853年 李维・斯特劳斯在旧金山成立Levi Strauss & CO.公司用帆布制成了第一条牛仔裤。

1855年 李维・斯特劳斯用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。

1873年 Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。

1890年 Levi Strauss &CO.公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。

1905年 S506XX开始生产（1917年正式推出LOTS506XX），此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。

1928年 S506XX及213在口袋上盖上了盖子。

1936年 有REDTAB的产品开始生产。

1941年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产（代表布标及黑色同心中空的扣子停产）。

1944年 S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子。

1947年 S506XX停产、生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX（铺毛毯内里）。

1952年 506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX（铺毛毯内里）开始生产，并在TAB上出现R字。

1954年 皮标停产，开始使用纸标。

1962年 507XX、517XX停产，第三代外套557XX及559XX（铺毛毯内里）开始生产。

1966年557XX，559XX停产，557及559开始生产，并将纸标底部的EVERYGARMENTGUARANTEED这行字去除。

1967年 生产55770505。

1968年 生产705050217。

1969年 大标换小标，并且开始变成小e。

1974年 Levi's推出水洗系列牛仔裤。

1986年 Levi's牛仔裤开始生产预先穿洞破烂的牛仔裤。

1996年 LVC正式推出市场，这是根据Levi's经典型号制造的复刻系列。

1999年 REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。

2000年 Levi's立体牛仔裤系列Levi's Engineered Jeans面世。