我国国民阅读量统计和数字出版之间的磕磕绊绊

中图分类号：G237 文献标识：A 文章编号：1009-4202(2011)07-000-01

第七次全国国民阅读调查结果于2010年4月19在京公布， 2009年我国18―70周岁国民中，包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介综合阅读率为72.0%，比2008年的69.7%增长了2.3% ，这体现了我国国民整体阅读量呈现增长趋势。我国18―70周岁国民图书的阅读率为50.1%，比2008年的49.3%增长了0.8% ；报纸的阅读率为58.3%，比2008年下降了5.6% ；期刊阅读率为45.6%，比2008年下降了4.5% ，2009年国民人均年阅读传统纸质版报纸73.01份，比上年减少了15.59份。人均年阅读传统纸质版期刊6.97本，比上年减少了1.23本。但是，7.4%的国民则经常在网上阅读网络书籍和报刊。这也体现了传统介质的阅读趋于弱势，传统介质的阅读量在下降，人们更倾向于通过网络以及新兴的电子媒体来获取文字信息。

超速发展的互联网和电子通讯技术把我们带入了一个全新的数字时代，在这样的背景下，数字出版显示了强大的优势：海量储存，多元化终端，便捷式阅读，网上支付，不断升级的技术发展等，以这一系列的优势给传统书籍和传统出版带来的巨大的冲击。数字化阅读已经成为一种强劲的不可避免的发展趋势。新闻出版总署出版产业发展司司长范卫平表示，近几年来，数字出版都在以每年接近50%的速度增长。

电子书是否将会取代传统书籍的问题也一直是备受关注的话题。我国是拥有五千年历史的大国，从甲骨文开始，文字和书籍便是历史的象征，阅读也渐渐成为一种文化需求、学者底蕴。现在大家关注的问题是阅读方式的转变是否能被人们接受，能被多少人接受，但这些问题都不能阻挡电子阅读时代的来临。电子书与传统书籍有着共同的对象：读者；有共同的使用方式：阅读；有着共同的载体：文字内容。同时，二者之间又存在着很大的差异，存在方式，浏览方式，历史背景，技术依托等方面都有本质的不同。首先，电子书改变了人们的阅读习惯，这是技术之外的最大争议，阅读除其本身价值外，也是一种高雅的文化生活享受，是一种在闲适的心情，安静的环境下的生活情操，而电子书的阅读更多的充斥在读者的缝隙时间，地铁、公交等，由于结合了新技术，电子阅读也同时带来了时尚的韵味，而且快餐式阅读消磨着读者的等待时的无聊状态，是现代快节奏生活背景下的全新需求。其次，二者的受众阶层有一定的偏差，越来越多的年轻人在接受和使用电子阅读模式，80后，90后即将成为消费主体，更加表明了向电子阅读方面的倾向性。而中老年龄阶层的读者更依恋于传统的读书模式，表现了对纸张极大地倾向性。最后，电子书的发展使得传统书籍面临灭亡的危险。这也是问题的关键所在，二者的发展不是同步的，而是相互竞争，相互排斥的，网络文学以其强大的技术依托，广泛的受众环境，丰富的文字内容和低价的购买支付等优势，迅速抢占市场份额。实体书店的批量倒闭和逐年增加的图书库存，也正说明了这一点。

在网络出版迅猛发展的同时，整个世界也迈向了数字化娱乐时代。随着网络的普及，应运而生了网络社区，网络游戏，网络小说，人们之间的交流和休闲时光更多的选择无限内容的互联网。娱乐化浪潮的冲击下，阅读的吸引力相对走低。生存压力使得人们的休息时间大大降低；网络提供了大量丰富的娱乐项目，手机、PSP、MP4等终端也提供了便捷的娱乐享受，而且排除了时间上和空间上的限制；网络文学也呈现了一定的娱乐性，电子阅读中，各类休闲小说占了很大的份额，网络阅读本身就是娱乐生活中的一部分。

娱乐生活充斥着人们的整个空间，在这样的背景下，阅读，无论是传统阅读还是网络阅读，都应该成为一个主体去和数字化娱乐抢夺受众。《时代》周刊的书评人Lev Grossman曾说过：出版业没有死，而是在进化。同样，整个时代的阅读方式也是在进化，向着更有利于人类自身，更有利于技术进步、社会发展的角度进化。在电子书与传统书籍的争端当中，更加严峻的是国民整体的阅读时间在不断下降带给出版业的挑战。传统出版和数字出版都应该以更加从容、积极的心态去面对，提供更有吸引力的信息内容和更加便捷的阅读终端，在娱乐浪潮中占领一席之地。

首先，内容为王。以最活跃的大众出版为例，要在激烈的消费竞争中把握好内容质量，增强出版的文化属性。现如今，图书层次参差不齐，低俗作品通过种种渠道进入到畅销书行列，严重影响整个社会的文学氛围。图书与一般消费品的不同之处在于，可以向读者传播知识输出信息，因此，图书作为消费品也要具备可靠的质量，提供更有活力，更有生命力的内容。增强图书分类和内容检索系统，让读者可以在纷繁复杂的文字资源中找到所需要的内容。

其次，技术支持。无论是传统出版还是数字出版，都是离不开技术革新的。运用“多媒体”，多元化发展。传统出版和数字出版之间的争夺战，只是出版业改革道路上的一场波浪。如果运用多媒体发展出版业才是更加值得深思的问题。数字时代的版权问题层出不穷，包括谷歌、百度、亚马逊等集团都面临激烈的版权属性问题。在新的技术形势下，更应该革新数字版权系统，解决版权纠纷，营造健康的、良性的跨媒体出版道路。

第三，便捷服务，由抢夺市场变为服务市场。主要体现在内容搜索和阅读终端两个方面。新时代的读者已经不再是单向的接受出版的图书，而是更加自发自觉的搜索图书信息，搜索网络文学。其次，提供更加通用的阅读终端实现快餐阅读。

总之，阅读时代的革新也在改变着我们的世界，跨媒体出版，多元化阅读，这样的命题都在被广泛运用。如何在这样的娱乐化浪潮中找到出版业的正确定位，正确发展道路，依然是重中之重。