狮跑体育营销风暴

搭手2008欧洲杯、FIBA钻石杯等高端体育赛事，让业内人士一再看到了东风悦达起亚在体育营销上的强势。

体育营销已成为当下汽车营销的一个趋势。作为2008欧洲杯官方赞助商起亚汽车在中国的合资企业，东风悦达起亚也看好了体育这一优良传播平台，不仅在欧洲杯上亮尽形象，在接踵而至的FIBA钻石杯上也以主赞助商的身份大展身手。以“都市拓界车”为理念的新推车型狮跑一再成为主打明星。

多元化介入欧洲杯赛事

“足球是一项充满激情与魅力的运动项目，它蕴涵了不断拼搏、超越自我的精神，这一点和东风悦达起亚‘激情超越梦想’的品牌理念不谋而合。相信通过与欧洲杯这样的顶级赛事的合作，东风悦达起亚在国际、国内的知名度都将大幅提高。”对于狮跑携手欧洲杯，东风悦达起亚狮跑品牌负责人成宁宁如是表示。作为都市拓界概念的创造者和倡导者，同时被认为是东风悦达起亚汽车激情、活力的最佳代表，围绕狮跑等车型，东风悦达起亚借势2008欧洲杯开展了各种类型的活动，目的就是希望“让更多消费者参与到欧洲杯中去，体验汽车与足球的双重激情”。

在欧洲杯开踢之际，为期一个多月的“狮跑杯企业五人制足球赛”提前在国内上演了足球好戏，70个城市、800余家企业、上千支球队的参与，“狮跑杯”足球赛为全国的足球爱好者搭建了一个展示自我与自信的舞台，“都市拓界车”所倡导的拓界激情也在一次次拼抢、进攻、妙传、协作中得到了完美体现。东风悦达起亚的“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”也在欧洲杯开赛之前启动，这两项为期一个月的活动共吸引了6万余名消费者的参与。作为“畅享激情，体验欧洲杯”主题活动的另一项重要内容，东风悦达起亚还组织了百人规模的“欧洲杯观战团”前往现场观战，其分布全国的经销商也根据各地情况组织车主一起欣赏精彩的比赛，看球评球。“畅享激情，体验欧洲杯”活动把更多的消费者带进体育赛事，体验汽车与足球的双重激情。

此次赞助欧洲杯，东风悦达起亚了大量广告，同时还针对欧洲杯做了一系列线下活动，配合大量的新闻稿件和软文，做到了狮跑携手欧洲杯讯息的最大化传播。其中“欧洲杯观战使者征集”的网络活动，巧妙地将狮跑的产品信息与网络游戏相结合，得到了广大网友的积极响应与参与，报名注册人数超过了2万。“通过全方位、多元化的活动设置，让更多的消费者参与到欧洲杯中去，充分体验东风悦达起亚‘激情超越梦想’的企业理念。”

赞助FIBA钻石杯，

狮跑体育营销再现强势

7月29日，篮坛三大顶尖赛事之一的FIBA钻石杯篮球比赛在江苏南京正式打响。作为与奥运会、世锦赛齐名的国际顶级赛事，本届钻石杯吸引了东道主中国队、雅典奥运冠军阿根廷队、前世界冠军塞尔维亚队等6支世界劲旅参加，包括姚明、易建联、斯科拉等数位NBA当红球星的登场献技，让钻石杯继刚刚结束的欧洲杯后，成为东风悦达起亚再次看好的一个体育营销砝码。6月20日至7月20日，东风悦达起亚开启篮球主题月活动，旗下主力车型“都市拓界车”狮跑，又成为此次“篮球主题月”的主推对象。成宁宁告诉记者，篮球运动的激情与狮跑的品牌诉求不谋而合，“相信通过这次赞助，将会让更多人了解和体验到狮跑与众不同的激情和魅力。”

搭手高端体育赛事，让人一再看到了东风悦达起亚在体育营销上的强势。体育赛事的赞助能将运动项目的形象与产品形象有机地结合起来，“狮跑作为一款充满激情和活力的产品，与这些饱含激情的运动项目，在内涵上有着极强的相似性。通过赞助一些影响力大、可看性高的赛事，将能更生动地诠释狮跑的产品形象，在潜移默化中让更多消费者认识和接受狮跑。”

东风悦达起亚

体育营销不见一般

起亚汽车在国际上一直以出色的体育营销而著称，欧洲杯足球赛、NBA篮球赛、澳网公开赛、亚洲X-GAME挑战赛等多项顶级体育赛事上，起亚汽车都以官方赞助商形象亮相。作为起亚在中国的合资公司，东风悦达起亚很好地继承了这一优良传统，并将“激情”二字展现得淋漓尽致。

自2002年成立以来，东风悦达起亚就一直坚持走体育营销的路线。与企业通常把赛事本身作为产品营销不同，东风悦达起亚还以赛事为载体进行非体育用品的推广和品牌的传播，并进一步结合 “激情超越梦想”的企业理念，造就了一系列经典的体育营销案例。2003年，东风悦达起亚千里马汽车与刘翔的成功合作，事到今天依然被作为体育营销的精彩事件。同时，东风悦达起亚还尽力吸收普通消费者对赛事的参与，欧洲杯期间的“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”、“激情观球夜”等活动中，普通大众都成为了绝对主角，“狮跑杯”足球赛则在全国掀起足球热潮的同时也推动了全民健身。这些活动都成功地让参与者分享激情、分享喜悦，东风悦达起亚在取得良好的品牌宣传效果的同时，“激情超越梦想”的企业理念也在参与者的心中传递开来。“今后，企业将与消费者更加紧密地融合在一起，让消费者在‘激情超越梦想’中共享精彩的汽车生活。”

不过，在球星的代言上，成宁宁表示目前狮跑还没有涉及与球星的合作，如果日后有机会，“作为一个激情、活力的品牌，我们在人员遴选上将主要从这两个方面来考虑，同时人员必须在消费者心目中具有健康、正面的形象。”据了解，起亚曾在澳大利亚网球公开赛中，选用著名网球选手纳达尔为狮跑拍摄宣传画面。