网络对体育新闻传播的影响

近几十年来，我国的科学技术现代化令世人瞩目，网络媒体在短短几年内已经和电视、广播、报刊等传统主流媒体并驾齐驱，并且成为最具发展潜力的媒介形式。网络作为体育新闻传播的媒介正展现出时效性、便捷性、全面性等越来越多的优势，使其越来越吸引大众的目光。网络在传播体育新闻的过程中，已经成为媒介传播中的重要新生力量。在这个过程中，网络对体育新闻传播的影响不单单是积极的，同时也有消极的因素。我们应该正视其正反两方面影响，巩固影响的积极面，尽可能避免影响的消极面，使网络对体育新闻的传播呈现出整体“健康”的态势。

网络对体育新闻传播的积极影响

无可比拟的时效性。时效性是体育新闻，也是所有新闻所必须具备的。及时反映赛事实况，传播最新的体育信息，新闻才具有价值。要提高传播的时效性，传播途径是关键，在这方面网络具有无可比拟的优越性。就现有的网络科技而言，体育新闻在网络传播的时效性上已经赶上甚至超过了电视。所谓赶上，是指网络体育新闻、视频网站的体育赛事新闻和在线直播，已经使人们能像看电视一样方便地了解实时资讯，如搜狐体育、新浪体育、优酷等播放平台上的体育赛事直播；所谓超过，是指在许多网站的体育板块以文字或视频消息的形式，传播最新的体育赛事结果和赛事集锦，其时效性已远远超过电视体育新闻。如网络体育新闻在凌晨的比赛刚一结束就播出了比分、最佳运动员、比赛精彩集锦等相关新闻，而电视体育新闻则需等到早时段的体育晨报播报。

想看就看的便捷性。这里所说的想看就看是从两个方面来看：一方面是随时随地想看就看，一场你所关注的重要赛事正在进行，苦于身边没有电视，无法关注比赛进程，而无线登录网络给人们提供了这种可能，利用手机、笔记本等随身设备能够轻易地了解体育新闻，观看赛事直播；另一方面是想看什么就看什么，网络观看体育新闻具有极大的灵活性，来自各种渠道的新闻汇聚于网络，我们只需打开接收器（电脑、手机等接收设备）便可随心所欲地查看自己想要了解的最新体育新闻，这就给人们提供了极大的便利。

更多容量的全面性。随着体育事业的发展，人们对体育新闻的关注程度逐步加深，对体育新闻的关注点日益广泛，传统新闻媒介越来越无法满足人们对资讯了解的需求。作为传统主流媒介的电视、广播、报刊等会受到时段、时长、版面、文字等方面的限制而无法传播更海量、更全面的新闻，而拥有数字化技术支持的网络体育新闻平台，只需拥有足够的服务器，就可将海量的资讯收纳其中，不再受时间、版面等因素的限制。有人夸张地将网络比做“黑洞”，不管有多少信息内容，它都能迅速地将其吸收和保存。现在看来，这个比喻也不为过。拥有更多容量的网络，完全能够满足人们对即时发生的体育事件全方位了解和关注的“好奇心”。

动态报道的多样性。当前，体育新闻在网络上的传播形式呈现多样性。立体滚动的动态文字随处可见，滚动起到了引导读者的作用，它按照新闻的主次、媒体重视程度引导读者阅读，较之报刊更能突出重点，读者可按兴趣依次阅读。循环显示的高清晰图片生动醒目，文字的叙述缺乏直观性，阅读时配以相应的高清晰图片，能使读者一目了然，这种比报刊清晰生动的图片更能引起读者的阅读兴趣。鼠标点击即可播放的运动视频再现巅峰时刻，经过精心剪辑处理的视频片段，更能表现运动的精彩程度，满足人们的审美标准，并且能反复播放，令人回味。多样的动态传播形式，将特定新闻相关的图片、视频、音频及背景资料链接成全方位、立体式的整体信息，比起传统媒体更加吸引人、更有优势。

增进世界体育文化交流的综合性。体育新闻是一个国家体育文化的一部分，不同国家对同一体育事件的解读，反映出各国体育文化的特点。各国的体育新闻汇集于网络，在人们的解读过程中进行了不同体育文化的交流，使人们增进了了解。体育作为一种伟大的文化现象，正因为网络体育新闻的全球性，最大范围地将世界各个角落连接起来，这对于人们了解世界体育文化，丰富体育知识起到了重要的综合作用。

网络对体育新闻传播的消极影响

过分的娱乐性。新闻娱乐化早已有之，并不使人陌生，而这一现象在体育新闻报道中较为突出，网络体育新闻尤甚。部分网络传播体育新闻是为了制造轰动效应，提高点击率。在某些体育报道中，不偏重体育赛事本身，而是将重点放在与运动员有关的花边新闻、隐私等方面。另外，在传播新闻信息时偏重娱乐性的装饰手段，使新闻的性质发生了改变，呈现出“重娱乐，轻信息”的态势，违背了新闻真实性原则，将娱乐和新闻混为一谈。如一些报道中不谈赛事，尽是对运动员恋爱生活的评价，扭曲甚至编造运动员的个人生活，不但没有播报公众关注的赛事新闻，还将运动员恶意炒作一番。这些消极的价值倾向，过于追求轰动性和刺激性，严重地影响了网络体育新闻在人们心中的公信力。

虚假信息的危害性。真实性对于新闻的重要性不言而喻，它是新闻价值的体现，是新闻的价值所在，体育新闻自然也不例外。不论通过何种媒介传播，真实性都是不可违背的准绳，而网络媒介自身的特点使其在传播过程中，不可避免地为虚假信息提供了可能的存在空间。“网络世界”是一个高度开放的“世界”，是信息者传播、发表个人观点不受限制的平台，任何一个网站都能自主编辑和信息。既然是自由的，就会有双面性。没有约束的自由使虚假新闻的制造者在网络中没有畏惧地随意发表不着边际的言论甚至谣言，产生消极的影响，造成体育价值观的缺失。

过激言语的负面性。网络是一个虚拟的世界，任何人都可以匿名或使用网名登录。一些体育新闻的者为迎合部分受众对体育比赛和运动员不满的情绪，将网络传播新闻当做宣泄的途径，恶意攻击、人格侮辱和污言秽语时有出现，明显带有浓厚的个人情绪，加之网络传播的速度极快，使不明真相的人，产生错误的判断随声附和，造成极其不良的负面影响，对体育新闻的整体造成了污染。如战绩不佳的国家男子足球队，每每受挫之后，随之而来的总是骂声一片，使球员遭受侮辱。

改善网络对体育新闻传播的建议

网络媒体应对新闻传播负起责任。事实是新闻的源泉，真实是新闻的生命。网络传播体育新闻必须保证新闻的客观真实性，一些网站为了提高其知名度和点击率，在不经证实的情况下，竟赫然在网络上报道假新闻。《新闻记者》2008年评出的80条假新闻中，体育新闻就占了11条，占总数的13.75％。一些知名媒体居然也名列其中。2008年，环球网赫然刊出“郭晶晶怀上霍启刚骨离队”这样的雷人假新闻。记者在不加证实的情况下，肆意报道道听途说或自己制造的关于体育明星的不实言论。这既损害了网络媒体自身的形象，也侵犯了当事人的名誉权。此种虚假新闻也许在短时间内可以带来效益，就长期而言终会自食其果，所以只追求时效性、轰动性而忽略真实性是不可取的。网络媒体本身要抱着对新闻负责任、对读者负责任、对当事人负责任的态度，求实求真，避免以讹传讹的现象发生。

提高网络从业人员的职业素养。网络媒体从业人员不仅需要像传统媒体从业人员一样专业，最重要的是拥有信息判断能力。这和传统媒体既有相同之处，也有不同之处，不同之处在于从业者首先要判断信息的真伪，然后看需要不需要在网上，最后决定能不能。这样一来从业者的判断能力就显得尤为重要了，这主要是因为网络媒体具有一定的虚拟性，网民在上传信息时用的是自己的网名或匿名，信息源基本无法查实。而传统媒体则是从业人员亲自去采访的、亲临现场，相比而言判断信息的准确性较为容易。具备准确的判断能力，才能在传播时将体育新闻的娱乐性控制在适度的范围之内，才能把过激言语的无效新闻与有效新闻区分开来。所以，网络传播新闻的特点，要求网络从业人员提高自身素养。

参考文献：

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2.李红、王静、张珍：《试析网络体育新闻传播的特点及其存在的问题》，《景德镇高专学报》，2006(6)。

3.周悦：《浅析网络体育新闻报道》，人民网，2007-05-10。

4.朱云龙：《网民对信息的把关》，《网络传播》，2006(5)。

5.王大中、杜志红、陈鹏：《体育传播――运动、媒介与社会》，中国传媒大学出版社，2006年版。

（作者单位：华北水利水电学院）

编校：赵 亮