美国的“新闻式电视批评”

“新闻式电视批评”指发表在报纸和杂志上。学理性不强，具有一定“新闻”性、“娱乐”性和“产业”性、关于电视的新闻与批评。在美国，学术期刊和大众报刊的区分很严格，新闻式电视批评只出现在大众报刊上。而国内的情况则不同。一些学者和媒体从业人员撰写的关于电视的文字，如媒介产业动态、管理经验这些本属于“新闻式批评”范畴的文章，都发表在学术期刊上。笔者以美国为例，对“新闻式电视批评”的特点和类型做简要分析，以引起国内同行对二者之间区别的关注。促进电视批评与研究的学术建设。

新闻式批评与学术批评的区别

美国的新闻式批评，始于20世纪40年代中期，几乎与电视的发展同步；电视的学术批评则经历了一个“学术化”的过程，滥觞于70年代中期。

读者。电视学术批评的阅读对象，主要是学生、电视研究者或传播学者。而新闻式电视批评的读者则宽泛得多。主要有三类。第一类是宽泛的“大众”，各种地方性的日报、周末报和全国性的《电视指南》，都刊登此类批评。此类受众对电视批评没有专门的要求，所以它往往重在“告知”。对电视行业来说。则是一种营销和推广，可以扩大节目的影响；对于读者来说，可以满足知晓和娱乐的需求。第二类是较为专门的“分众”。他们有特殊的专业需求，需要对电视有较为深入的了解，当然，这并非为了研究的需要。例如，《纽约时报》、《洛杉矶时报》等虽然是日报，但在全国范围内发行，有较大影响，形成了固定的读者群。一些定期出版的杂志，如《星期六评论》、《纽约客》等，也是如此。这些刊物的读者群，文化修养和受教育程度要高于普众，对历史、文化、社会的话题更感兴趣，甚于娱乐，所以这一类刊物上的新闻式电视批评侧重从文化、社会的角度分析电视。第三类读者，是电视行业的管理者和从业人员。代表性刊物有《电视季刊》、《艾美》、《传播频道》等，一般直接由电视媒体创设，或受其委托，具有很浓厚的商业特性。这一类刊物登载了，大量与行业相关的动态信息。如经营理念、广电政策、管理经验，强调实用性。

枇评风格。与学术批评不同，新闻式批评具有鲜明的个性，体现在作者观察的视角与表述态度、文字、语调、句法的使用上，大体有阐释体、报道体、讽喻体、甜媚体、电报体等五种风格，电报体用快节奏的方式，简短扼要地传递信息；甜媚体迎合读者，用一种追星族式的方式来写批评，语调甜美、好奇、神往、亲呢，这两种都是新闻式批评中较极端的风格。讽喻体是极具个性、境界颇高的批评风格，普遍性不强。所以，如果我们从整体上来与学术批评做对比的话。新闻式批评的写作风格中有两个最基本的特性：阐释和报道。

阐释，指注重对电视节目、现象或时间进行描述，在此基础上加以理解和说明。报道有两层含义――第一是“纪录”。电视日夜不尽，留下海量的“内容”。其中大部分即时消费，弃之不惜。也有极少数颇有价值，有待保存与发掘。因此，选择、甄别、纪录和批评很必要，也是很有意义的工作，批评家在此过程中恪尽纪录之职，成为电视的“历史书记员”。

第二层含义是“揭示”。观众所看到的电视，是在荧屏上被呈现出来的声画体系，仅仅是“结果”而已。产生这个结果的过程，颇为复杂，涉及科技手段，制作技艺，媒体的管理、经营。乃至国家的传播政策。观众不得而知。因此，电视虽然已成为日常生活的一部分，却似乎带有几分神秘的色彩。电视批评家恰好可以起到“去魅”的作用，向观众展示“屏幕背后的电视”。

批评条件。为了吸引读者，新闻式批评家每天都要接触新信息，与时间赛跑，“过时不候”，在某一个时间里，批评家必须完成写作。日报的周期最快，杂志的周期要慢一些，但二者都没有足够的时间来观察和思考。文章篇幅也是问题，报纸刊登节目的预告或评论。通常字数为800-1000字；杂志的篇幅要长些，大约为3500字：这两种新闻式批评都比学术批评的篇幅要短得多。后者的单篇字数为6000-10000字。故新闻式批评的言辞要求简练。

批评者面临很大的外在压力。电视批评家大卫・威廉姆斯在一次座谈会上谈道：“每到星期一早晨，打开邮箱，其中的信件堆积到两英尺高。”各种信件都是外在压力的体现：出版商的要求、读者的反馈、电视媒体的“公关”都可能使新闻式电视批评者丧失自己的“立场”。很多著名的批评家在公众、电视媒体、新闻行业都享有盛誉，风光无限，但却身心疲倦，苦不堪言。

新闻式批评的类型

节目预评。在电视节目即将播出之前，在纸媒上进行告知的文字就是节目预评。这样的批评文字都很简短，一般不做评论，有时，甚至直接把电视台的节目时间表列在其上。这种极端商业化的形式，不属于我们讨论的范围。这里说到的“预评”包含“预告”的意思，通常会以这样的方式出现：“今晚。NBC将播出……饰演……播出时间为……”客观上引起读者对节目的关注，但作者不是站在播出方的立场上以提高节目的收视率，而是站在“公众”的立场上，在节目播出之前，引导读者去看电视，怎样看电视?20世纪四五十年代美国电视发展初期，大多数节目都是直播，电视记者和批评家无法提前看到节目，也就无所谓“预评”。到了六十年代，节目采取录播的形式。家庭录像机出现以后，“预评”成为新闻式批评中最重要的形式。

观后批评。与“预评”相对应，观后批评针对最近已经播出的节目进行批评。它篇幅短小，一般不出现在杂志或周刊上。多数刊登在报纸上。因为其时效性强，简洁明快，作者来不及做深入的思考，也无法在更开阔的背景下来分析，所以，这一类批评，主要就节目论节目。不做延伸。并且形成了相对固定的写作模式，即首先对批评对象略加描述。然后再进行评价，通常会以诸如此类的方式开头：“如果你错过了昨天晚上CBS的节目……不要紧……”

明星闲话。这一类文字通常以下面几种形式充斥着各种大众报刊。一、“信箱”栏目，刊登读者来信，询问有关明星的消息，随后做出答复。读者来信经常会有这样的言辞，“我和朋友打赌，我说……是吗?”二、闲话专栏。专门刊发有关明星的最新消息，经常采取采访的形式，直接采访当事人或与之相关的人员。三、明星资料特写。但凡新节目出品，电视网或制作公司都会大量关于制作人员。尤其是知名人物的背景资料。这成为报纸争相追逐的信息源。四、关于明星工作介绍的文章。与私生活爆料不同。这一类文字集中关注明星的业绩和工作，帮助读者了解自己心仪的对象，或树立明星的“勤奋刻苦”、“天分了得”、“献身专业”等正面形象，或进行反面的批判。

行业信息。主要涉及电视媒体的人事变动、财政预算、发展计划、斗争内幕等，如NBC更换高层管理人员，ABC重组新闻机构以提高收视率，CBS准备进军有线电视行业等。一些大的媒体和公司。是社会政治、经济、文化语境的一部分。人们需要了解。而且，这一类新闻和信息，对于电视批评和研究来说，是重要的背景资料。甚或是合适的研究对象。因此。行业信息和内幕是新闻式批评中的重要部分。20世纪50年代，杰克・古尔德在《纽约时报》主持媒体信息的电视批评栏目。影响很大。古尔德退休以后，该领域最出色的继任者，要算《万花筒》(Variety)的电视记者莱斯・布朗。

社会文化批评。这是最接近学术批评的新闻式批评，它不像预评、观后批评、明星闲话，完全围绕具体的节目或人物，主要倾向于关注电视的社会意义：也不像媒体信息具有强烈的揭示与报道风格，而带有鲜明的批评倾向――他们往往以电视为由头，涉及社会和文化的批评。电视的社会文化批评，一般都出现在杂志上。因为杂志读者的文化素养相对较高，不满足于快餐式的批评；此外。杂志的出版周期较长，所设置的电视批评栏目也许更长，比如说，罗伯特・夏阳为《星期六评论》撰稿。每三周一篇文章，有充分的时间去思考、查证。

纸媒上各种关于电视的信息和批评良莠互现，很多报纸(尤其是地方小报)上的新闻式批评，近似于广告，不值一提。新闻式批评整体上的不足，基于几个方面的原因。一是时效性过强、篇幅局促，大多数是急就章；还有一个是写作者本身的文化素养不高。写作态度不够严肃。

该行业也有佼佼者，一些重要的报纸、杂志，如《纽约客》、《星期六评论》、《纽约时报》都拥有优秀的批评家，他们大多是资深记者或文化界的知名人士，在纸媒和电视、新闻和娱乐、学术和商业、媒体和公众之间左右逢源。长袖善舞。其批评言论。或针砭时弊、或奖掖新进。皆有所凭依，颇具识见，为受众、行业、知识界所重视。新闻和电视界的很多著名奖项，都设置了批评奖，如普利策新闻奖和皮博迪电视奖。