国内IPTV编辑工作优化探析

[摘要]IPTV是“三网融合”的产物，有着广阔的发展前景。IPTV节目源的数量和质量对电视产业的未来发展具有特殊意义，IPTV的节目规划是实现频道专业化的前提，而节目编排又是实现规划的重要手段。文章分析了国内IPTV平台的发展概况，IPTV的编播流程，IPTV内容板块设计模式，指出优化IPTV编辑制作应突破三个困境。其见解对于促进IPTV产业强劲发展具有指导意义。

[关键词]IPTV　编辑流程　内容板块设计模式　优化

[中图分类号]G22[文献标识码]A

近年来，随着三网融合技术的不断拓展，IPTV应运而生，IPTV融合了电信网、广电网、互联网三网技术，并将三者在同一平台上加以整合，其与传统电视业务的最大区别在于交互性和联动性，可以实现按需收视。IPTV技术平台目前能够支持直播电视、时移电视、视频点播、网页浏览、电子邮件、可视电话、视频会议、互动游戏、在线娱乐、电子节目单、多媒体数据广播、互动广告、信息咨询、远程教育等内容广泛的个性化交互式多媒体信息服务[1]。IPTV是三网融合的改革大潮中展开增值服务业务、开拓文化产业规模的前沿阵地，是有着广阔的市场和巨大潜力的新兴产业。

一、国内IPTV平台发展概况

目前，全国IPTV共有两类平台，一类是以CNTV央视总平台为代表的中央级的集成播控平台，另一类是各个省地级市平台。2011年底，国务院公布了第二批共42个三网融合试点城市名单，试点范围从大城市向中小城市扩散，基本上覆盖了直辖市和省会级城市[2]。

2010年7月国家广电总局确定了IPTV集成播控平台采取两级架构和播控管理体制。CCTV建立IPTV总平台，并且与地方电视合建立试点地区分平台。当前省级分平台中江苏省的IPTV走在前列，“台网融合与互动”是江苏网络电视台建设发展的一个核心关键词。作为多媒体条件下的新媒体，江苏IPTV注重与传统电视媒体的相互合作，构建起多元化的播出平台和组织架构，通过电信网、广电网、互联网的三屏互联聚合，让受众在多元平台上获取信息，发挥媒体平台的传播效应。目前江苏IPTV可以保证每月标清视频3?000小时更新量，以及不低于月均500小时的高清视频更新量。湖南的IPTV发展也较为突出，其内容全由湖南台制作提供，但总体来说仍维持在相对较低的用户水准。此类省级IPTV平台，由于有自身原创性节目资源做支撑，因此独立性较强。

非省会地方性平台以深圳IPTV为代表。在深圳IPTV电视频道中，有60多个标清台和10个高清台。但深圳IPTV的电视节目里没有付费频道，所有境内垂直内容的频道均免费。从内容上看，IPTV的电视频道均为境内电视台，没有一家境外电视台，资源比较单一。而且所有节目都是由中央台直接下发传输，主动性不强，几乎没有原创性内容。

CNTV（央视总平台）是中国部级网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。央视总平台是国内实力最强的IPTV，拥有国内最丰富的内容资源。在两级播控体系下，未来我国IPTV发展将由CNTV来主导，电信运营商将在通道（网络）上发挥优势。CNTV以及各地电视台作为集成播控平台提供方，牢牢掌握着内容提供和播控审查环节。

IPTV的编辑不同于传统电视。传统电视台中大多数内容都是原创自制类节目，节目从构思、录制再到包装都是由电视台自己打造的，少量节目是外购的；电视台自主进行广告经营；记者功能性强，素材采集之后经由编辑进行后台加工。而IPTV的节目编排采用集成模式，即将其他电视台的成品节目拿过来进行轻度包装。主要有两种类型，一类是已经购买过版权的节目，此类节目可以随时根据自身需求来播放，另一类是没有购买节目版权，IPTV在节目支配使用方面受到的限制较大，并且由于集成了其他电视台的节目，一般都会被要求保留其他台的台标，保留节目中原有穿插的广告，同时保证完整的片头片尾。

有了节目来源，接下来就是对节目进行重新编排和规划，主要分为四个步骤。首先是快编，包括海报和编目信息的制作。编目信息非常重要，可以起到规范视频加工的目的，对于不同类型的视频，如电视栏目、电视剧、外采节目等进行分类。其主要功用是对节目进行一个较为简单的介绍，节目内容在点播页面上令观众一目了然。后台工作人员对编目信息进行管理。编目字段涵盖年份、地区、类型等。编目是IPTV节目入库归整的重要环节。其次是复检环节，即检查素材入库情况，确认节目内容是否完整。如素材没有入库或存在其他问题，则应该返回重新备案。再次是审片环节。审片合格者则入成品库，反之，退回快编修改。节目一般由责编审核通过，方可进入成品库。最后便是核查环节，检查节目是否已成功，如果没有，则需及时进行调整，重新流程。以央视的节目编播流程为例，参见下图：

IPTV编播的一个重要环节是预编排，预编排在整个编播链条中起到指导性的作用。预编排涵盖专辑类、点播类、收费类栏目。IPTV不仅要处理好每天24小时的节目配置问题，还要从宏观着眼，从全年的整体框架入手，最终落实到每周节目的播映分布上。这里包括所有节目的正常播出与二度推荐，影视剧的穿插，各类型节目的组合播出，等等。如何创造性地对节目资源进行整合重组，直接关系节目编排能否在观众身上实现良好的互动效果。以某省的IPTV为例，其预编排是以月为单位，二次编排是以周为单位。预编排是为了指导生产，从而达到控制成本的目的。预编排一般由统筹单位来规划，以确定节目的

类型。

节目播出后，初级编辑通过反馈来决定如何选取节目类型，数据研发组成员收集数据，点击率高的类型节目在下个月编排中着重更新。如果在用户使用数量相同，点击率却不相同的情况下，就须分析为何在同等条件下收视率会有所不同，通过分析原始数据，可以更直接有效地挖掘潜在收视需求。市场、用户、政策、时机的变化都是编播中的决定因素，只有进行随时同步沟通，才能达到良好的整合效果。编播最直接的目的就是让观众在方便的时间选择收看自己喜爱的节目内容，从而增加收视群体的黏度。如遇到寒暑假的“档期”，受众群体中少儿与青少年会提升到很大比重，在五月份就要开始为暑期阶段做节目编排规划，提高少儿节目的播出频率，推出品牌栏目的特别版等。