国内电视选秀节目评析

摘要：2005年湖南卫视举办了《超级女声》，到2012年浙江卫视推出《中国好声音》，电视选秀节目在国内日趋火爆，然而随着电视选秀节目的不断发展，选秀节目中存在的一系列问题逐渐暴露，缺乏创新，恶意炒作，商业化严重成为选秀节目突出的诟病，也让选秀节目未来的发展方向变得迷雾重重。本文就从“国内电视选秀节目发展现状”的角度进行研究分析。

关键词：电视节目；选秀；发展

一、国内电视选秀节目存在的问题

国内电视选秀节目在其发展过程中，虽然掀起了较高的收视热潮，取得了不错的成绩，但是在仔细思考过后却发现其中存在着不少问题，同时也在社会和媒体界引起了诸多争论，以下就以国内某些选秀节目为真实案例，具体分析我国电视选秀节目存在的问题。

（一）节目内容缺乏创新

2004年《超级女声》的成功举办让各大卫视的眼光都投向这一块新起的电视节目类型中，随着日后选秀节目的不断火爆，引发了越来越多的电视频道争相开始举办选秀节目。浙江卫视《中国好声音》、央视《梦想中国》、湖南卫视《中国最强音》、东方卫视《加油！好男儿》、青海卫视《花儿朵朵》、北京卫视《最美和声》、广西卫视《一声所爱・大地飞歌》等等，这些节目除名字不同外，其余基本大相径庭，都符合了选秀的几个要素“海选”“PK”“评委”“投票”。观众只要观看就能发现，相似的节目内容，雷同制作模式，在各大卫视之间不断重复，不仅使观众的审美逐渐疲劳，还造成了电视资源的浪费，直接导致收视率下降。

（二）节目品味低俗

选秀节目作为一种电视形态，其主要目的之一就是盈利，在如今一切以经济效益为主的社会环境下，电视节目间的竞争也显得相当激烈，如何能在众多节目中脱颖而出，成为制作单位绞尽脑汁的问题，因此，有些选秀节目为了吸引观众的眼球提高收视率，从而过度炒作，编造明星绯闻，制造评委矛盾，刻意煽情博取观众同情，使音乐不再成为主体。例如《快乐男声》爆出 “欧豪与嫩模亲密照曝光 夜生活迷乱”、《中国好声音》更是传出吴莫愁和哈林的绯闻，称其暧昧不清。这一系列看似劲爆却无中生有的标题内容，在当时博得了很多观众的眼球，可在事件过后，引发的却是社会各界人士的批评及质疑。

（三）快速造星后的隐忧

湖南卫视的“快乐选秀”系列，天娱公司会签约全国十二强，对其进行包装，并为他们量身定做单曲制作合辑进行宣传发售，举办全国巡回演唱会为其造势，将其推向市场，冠军还会得到冠名商的百万广告代言，使他们成为耀眼的明星。但是这种“快速造星”的模式仔细思考，就会发现很多漏洞。湖南卫视的“快乐选秀”系列举办至2013年，总共8场赛事，天娱公司每届签约12位选手，除去别的艺人不说，光来自于选秀节目的艺人就有将近一百位，然而由于经纪公司资源有限再加上从选秀出来的明星都是“半成品”所以比一般的明星道路更加难走，有的因为有实力而缺少一点点运气，有的顶着冠军光环却没有冠军的人气和作品，导致绝大一部分人在比赛结束一段时间后就销声匿迹，只有少数星路璀璨。

二、国内电视选秀节目发展策略

面对现如今摆在眼前的诸多问题，如何使国内电视选秀节目在国内市场有着积极健康的发展，是值得思考的。笔者认为想要把选秀节目做好做精，充分满足受众体验和需求，并且让中国娱乐产业带动社会正能量，可从以下几点进行完善：

（一）创新节目内容

内容创新是指在节目制作过程中，将生活中具有新颖性、变更性、时效性和突发性的素材，融入到节目内容中。

娱乐节目《欢乐总动员》的策划魏永刚认为：“如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题，一个综艺节目的优秀创意一产生，很多人就会不假思考地模仿，而不是学习、创新。但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存，简单模仿，观众并不买账。” 因此想要实现选秀节目内容的创新，首先必须杜绝克隆，首先要减少节目内容中模仿其他节目的比重，其次要在模仿其他节目的过程中加入原创的，属于我们的中国元素。最后要结合本土化和受众心理的差异定位，以观众为本，针对不同年龄、职业、教育层次的受众，制定多样化、个性化的节目内容，扩大收视群体，合理满足并引导受众需求，不断发现新的娱乐元素，有了新的娱乐需求，才能丰富节目内容，扩展节目形式，彻底摆脱选秀节目同质化、低水平现状。

（二）提高思想内涵

电视节目作为大众媒介对社会有着良好的效应，电视选秀节目也给受众的思想和认知带来了一定的影响，然而肤浅、庸俗的节目内容已成为选秀节目的一大诟病。一档节目如果没有一定的思想内涵作为支撑，那么最后的结果就是走向失败。“思想淡出对话，内容淡出形式，感性驱逐理性，夸张取代真实，搞笑胜过幽默，表象打败内涵，形而上的关怀让位于形而下的自娱自乐”。选秀节目作为全民参与的娱乐节目，在为普通大众提供一个展现自我实现梦想的舞台同时，更应该让参赛选手和观众感受到节目的思想内涵。作为节目组，首先要杜绝毒蛇、炒作、煽情、爆料等手段博取关注度，这种方式不但吸引的是短期关注，而且不利于节目品牌的形成，造成负面影响，要把选手现场的精彩表现当做节目的最大看点，赢取观众的心。其次在节目主题和立意上也必须树立正确的价值导向，重视电视节目所带来的社会效应，让选手在比赛中领悟到脚踏实地和团结协作的重要性，这才是电视选秀节目应该传达给大众的正确信息，而不是误导现在的年轻人，而不是让他们把选秀节目当做成名的捷径，忽略其中应该有的努力。

（三）塑造品牌形象

品牌是一个企业有形的资产和无形的财富，电视节目要想长久发展，品牌化是一条必经之路。在社会市场经济竞争如此激烈的今天，面对同种类型的电视节目，观众只会选择自己熟悉、喜爱的频道，这就需要电视频道打出自己的品牌。

一种是从外国购买已经成熟的电视选秀节目版权，进行本土化改造，再投入中国市场，例如《中国达人秀》、《中国好声音》等节目。这样不仅很好的利用了外国的优势资源，还使国内其他电视频道无法模仿。另一种就是尽早注册自己的节目品牌，突出节目个性化增强节目不可复制性，主要包括：主持人、嘉宾等，给予他们符号化的特征。再加上充分利用微信、微博、贴吧、论坛等新媒体增强互动性，扩大观众源，深化品牌影响。

（四）加强媒体自律和他律

媒体自律是新闻工作者及新闻媒介机构对所从事的信息传播活动进行自我限制或自我约束的一种行为第一要建设符合媒介市场化需求的合理有效的媒体产业化运作机制。例如《美国偶像》等欧美国家的选秀节目，其背后有着相当成熟的音乐产业和娱乐产业作为支撑，规范有序的电视转播媒介、版权出售维护、唱片运作发行等，使得资源可以被有效开发和医用，培养出的都是真正有实力有人气的音乐明星。反观国内的选秀节目，因缺乏成熟健康的音乐产业和娱乐产业与其相配套，所以选拔出的明星往往过不了多久就会被大众所遗忘，过于重视节目收视和经济收入实际上也注定了其短暂的火爆。

其次党和政府要加强宏观调控，制定相关管理制度，并保证其有效的实施。另外从总体上对选秀节目的数量、内容和布局上进行把控，严格审批，发现问题及时处理，明确监督管理方向。同时电视频道也应与个媒体之间保持良好沟通，形成媒体的良性运作。

参考文献：

[1]彭思源.浅析中国选秀节目的现状与发展[J].青年作家.2010版.

[2]刘智.新闻文化学[M].新华出版社.2001年版.

[3]卢凯波 卢媛.我国选秀节目的发展之路[J].青年记者.2014（1）年版.

作者简介：

陈 璐（1994-），新疆人，湖北大学知行学院人文与社会科学系2012级学生。