透视国内英语新闻节目

虽然目前在我国英语新闻只占极小的部分，在受众数量上也不能与中文新闻报道相比，但由于它承载着重要使命，其地位和作用还是令人瞩目的。目前我国播出英语新闻的国家电视台主要有中央电视台英语频道、中国教育电视台。省级卫视主要有新疆卫视、黑龙江卫视、四川卫视、东方卫视、云南卫视、河北卫视，此外有的比较发达的城市电视台比如青岛电视台等也在播英语新闻。通过观察我们发现，这些电视台播英语新闻的目的性都很明确，即都是让世界更好地了解这个地方，比如云南电视台的英语新闻的宗旨在于“让世界了解云南”。

但很多节日还存在着许多不足。

目前英语新闻节目存在的问题

1、定位的目标受众与实际受众差别较大。节目一般都将受众确定为：境内外受众(外国人和华侨)和国内受众(主要以外语学习为主)。这样的定位使得我国英语广电媒体的受众显得较为抽象、笼统，缺乏个性化。正因如此，我国的英语新闻等电视节目尚未形成非常明确的国际受众群。但实际上，各省级卫视办的英语新闻却成了观众学习外语的一种工具。CCTV-9的网上英语调查指出，栏目以众多国内受众(90％)为主，其中以英语学习为目的的受众高达81％。相比之下，以信息需求为目的的受众仅6.5％。

毋庸置疑，受众是栏目的“生命”，栏目就是要千方百计吸引受众的“注意力”资源。正如此，以英语学习为目的受众群缺乏稳定性。他们的功利性目的比较明确，即在于提高英语听说的水平。当他们要学习英语时会不断接触栏目，是栏目的忠实受众，但当他们英语水平达到一定程度后，缺乏信息的栏目就会成为被抛弃对象。

2、涵盖的内容过窄。其内容几乎与中文新闻趋同，主要以翻译中文新闻为主，相同或类似的新闻报道较多，新闻报道缺乏新意，具有鲜明特点的独家新闻和自主评论并不多见。因此，新闻栏目的信息传递功能在无形中被削弱。而且，英语新闻节目在时间长度上一般以10至15分钟为主。内容上以正面报道为主，硬新闻相对较多，传播内容一般较严肃，政策性指导性较强，也是一些党政领导的活动或者一些重要的经济事件等等，国际新闻报道的量很少。依旧沿袭国内中文媒体的传播方针，负面报道和软新闻少，给海外读者一种典型的“政府代言人”印象，这样就让我们很难进入普通外国百姓的视野。

3、语言表达上比较枯燥。在语言表达上缺乏西方媒体对语言的灵活运用，政治性新闻报道包括领导人活动等以客观叙述为主，语言特征具有一定的模式，依旧沿袭汉语新闻的模式：“他说”，“他指出”，“他强调”，“最后他又说”等等。这种说教式的传播方式不仅达不到好的传播效果，反而会令人反感。在软新闻的报道方面，也只是简单的报道而已，很难和受众引起共鸣。

媒体应对

1、国际化视野，本土化表迟。由于英语新闻是用非母语来传播新闻信息，同时我们的目标在于提升本地区的国际形象扩大自身的影响力，因此要求我们要具有国际化视野做大做强我们的英语新闻。在这里我们所说的本土化是指依据中国特殊的国情，立足中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运作规律，遵循中国电视观众的接受习俗和现实需要，组织制作与传播有中国特色的、中国气派和中国风格的节目。这就要求我们做好受众调查。这样新闻传播起来才能做到“有的放矢”。

2、加大栏目本身的宣传力度，在节目的策划及品牌推广上下工夫。不仅仅让中国人自己知道本栏目的存在，更主要的是要让更多的人通过英语新闻更多地了解本地区，充分发挥窗口作用。

电视是一门变化的艺术，求新求变是它的固有属性。消息类电视新闻，如果一味以联播形式播报新闻，无疑会使观众收视惰性增加，甚至产生厌烦情绪，因此形式上的活泼创新，有利于驱动观众的兴奋神经，由此进一步激起观众的信息需求。同时在条件允许的情况下也可扩大同西方主流媒体的新闻交换。

3、内容上以“内涵”立节目，加大节目的有效新闻含量，向深度报道和评论发展才是当务之急。同时，必须努力丰富自身的报道内容，在遵循新闻传播活动基本规律的基础上，抓住外国观众的心理，满足他们的信息需求。传播学研究表明，渴求新东西是电视受众的最大心理需求，而据CCTV-9网上调查资料，电视英语节目受众年龄多数(67％)在30岁以下，职业多为学牛(37％)。面对一个以学生为主、年轻朝气的受众群，不能忘记学生的一大特点就是乐于、善于并迅速接受信息。正如琳琅满目的百货总能勾起顾客的购买欲，电视英语新闻栏目只要能推出好听、好看、新鲜又实用的信息，便可收到较好的传播效果，有效克服栏目受众信息需求不足的问题。确立“新闻立栏目”的宗旨，用新闻的目光关注社会，感受社会的脉搏，给受众传递“欲知应知而未知的信息”，报道要如实反映生活，善于反映生活：遵循新闻价值规律，在重要性、时新性、接近性、趣味性上做足文章，提高新闻作品的内在素质；针对电视新闻特点，内容力求“短”、“精”、“美”，视野“深”、“远”、“宽”。城市本土新闻做足做透，栏目眼光放开放远，目极五洲，眼观六路，耳听八方，充当社会的“风向标”，当个名副其实的“千里眼”、“顺风耳”；报道的触角延伸至国内外社会生活各个层面。

4、报道中的声画处理强调个人化的交流方式，同时在演播室的布置上要有所讲究。在各省级卫视的英语新闻报道中播音员无一例外都是中国人，这就要求播音员在播音时要能够对受众产生熟悉感，因此我们可以通过对声音与画面的技术性装饰与受众相互认同。恰如其分的技术手段的运用可以创造受众接受信息的无意识条件。同时我们也注意到在英语新闻的演播厅布置中，各电视台主要运用的是单色调或者是静止形式的背景，在视觉上给人的冲击力比较弱，我们可以把它转换成动态的鲜活的背景，在心理上产生信息接受的亲近感。