体育文化产业发展限制因子及生态化对策

摘要：随着我国社会经济的发展，社会文化事业的发展质量也进一步提升。体育文化产业作为我国文化产业体系中的重要组成部分，不仅关系到我国体育事业的发展，而且也对我国的文化软实力具有直接影响，从目前的现状看，我国的体育文化产业发展中还存在着诸多限制因素，为了适应社会经济可持续发展的方针，体育文化产业的发展应朝着生态化、绿色化的方向前进。本文就针对我国体育文化产业发展限制因子及生态化对策进行了分析和研究。

关键词：体育文化产业；发展；限制因子；生态化；对策

作为一个民族的精神纽带，文化对于我国民族统一、综合国力的增强来说具有十分重要的意义。当今世界的竞争越来越激烈，各国不仅在经济、政治方面竞争，同时也必须在文化上树立自己独特的优势，这样才能在竞争中处于优势地位。相对于国外来说，我国体育文化事业发展起步较晚，在体育文化产业理论体系的构建上还存在不够完善的地方，再加上实践经验的不足，导致体育文化产业发展速度缓慢，发展模式也比较落后，为了改变这一现状，就必须明确我国体育发展存在的限制因素，改变传统发展模式，制定生态化的发展对策。

1．我国体育文化产业的内涵和特征

1．1体育文化产业的内涵

体育文化产业是一个比较宽泛的概念，它是指社会上以提供体育文化产品为主的经济部门的总和，其中，体育文化产品主要包括体育服务产品和体育用品两类，经济部门不仅包括当前我国从事体育产品生产的企业，同时也包括各种以经营性活动为主的其它企业或机构。具体来说，体育文化产品包括体育文化产业及其相关产业提供的体育文化服务、体育文化娱乐休闲活动等。要更深刻地理解这一概念，可从广义和狭义两方面进行辨析，从广义的角度看，体育文化产业指的是以体育为依托，利用各种社会化的途径，为社会大众服务，实现对我国体育精神的传承和弘扬的新型产业，它是我国体育和文化发展的一种新形势。狭义的体育文化产业指的是与体育比赛、体育健身、体育影视等密切相关的体育文化产品的生产、体育文化传播服务和各种体育娱乐活动等。总的来说，体育文化产业是具有双重属性的一种特殊产业，它既有鲜明的体育文化属性，同时也具有独特的体育文化内涵。

1．2体育文化产业的特征

1．2．1可持续发展性体育文化产业是我国的新兴产业，它具有十分广阔的发展前景，综合价值较高，为了适应当今时代社会分工发展的要求，体育文化产业也逐步转化成为一个独立的产业体系，当今我国体育文化产业正逐步朝着科学化、绿色化的方向发展，在体育用品生产过程中以及各类体育活动开展中都更加注重对自然环境的影响，这对我国社会经济的健康持续发展来说具有重要意义，由此也可以看出我国的体育文化产业是一种可持续发展的产业。1．2．2双重价值性我国的体育文化产业的核心的无形资产，它是无形资产和有形资产的连接纽带，利用无形的体育精神和有形的体育物质创造出一种既具有精神价值，同时也具有物质价值的产业，无论是在经济领域，还是在文化领域，体育文化产业都具有无法取代的价值，从性质上看，体育文化产业能实现物质消费和精神基础的兼容，文化是整个产业发展的内在驱动力，同时也是发展的基本要求，体育文化产业的发展是以人们的文化需求为基础的，完全满足我国精神文化产业发展的基本要求，同时，从产品上看，它主要以服务类产品为主，可归为我国的第三产业，因此，它又是物质消费类的产业，文化体育产业的发展能为社会带来更多的就业机会，增加就业渠道，降低社会失业率。1．2．3统一性和融合性我国的体育文化产业已经逐渐由文化产业向着经济产业发展，其具有的观念形态属性和经济属性正逐步融为一体，并越来越凸现出来，这就进一步提高了体育文化知识在全社会的认同感，让体育文化产业创造出更多的经济财富。在当今的时代背景下，要实现体育文化产业的可持续发展，必须学会区分其经济属性和观念形态属性，同时也要认识到二者的交叉点。一方面不能仅仅追求体育文化产业的经济价值，而忽略其精神文化价值，另一方面，也不能只看到体育文化产业的观念形态属性，而对其经济属性视而不见。无论是文化价值，还是创造物质财富的价值，这两者都已经深深融入在了体育文化产业之中，因此，必须明确二者的统一性，不能以实现某一种价值而牺牲另一种价值。自2003年起，我国已经陆续出台了有关文化产业发展的方针和政策，虽然这些政策在刚开始的时候起到了一定的促进和保障作用，但是这些政策的重点大多是放在文化产业的经济价值上，在实际执行过程中也就难免忽略了文化产业作为一种精神财富的价值，体育文化产业也不例外，不管是从当期还是长远的发展来看，文化产业都将朝着与其它相关产业相统一、融合的方向发展。

2．我国体育文化产业发展的限制因子

2．1缺乏资金

目前，我国体育文化产业在发展过程中暴露出各种各样的问题，其中最突出的问题就是资金缺乏，该问题在很大程度上制约了体育文化产业的进一步发展。总的来说，体育文化产业发展中的资金问题主要是由以下三方面的原因造成的：第一，融资体系不完善。当前我国的体育文化产业在融资体系的建设上还存在诸多缺陷，主要表现在筹资方式不够灵活、金融参与度低以及融资模式落后等，例如，一些在现代经济中经常运用的债券、股票等筹资方式，基本上很少在体育文化产业中运用。第二，投资结构不合理。对于体育文化产业的投资来说，其本身是一项长久的、可持续发展的产业，因此，在投资结构上应更加注重对一些文化战略后备资源的投入，但是当前我国体育文化产业的投资结构中，大部分资金都偏向于效益高、成本低、运作周期短的文化产业项目，而忽略了真正具有价值的长期性项目的投资。第三，投资渠道单一。我国体育文化产业的投入资金大多数来自于政府，国内个人资本以及国外资本相对较少，这就导致体育文化产业的筹资渠道过于单一、狭隘，许多文化产业项目由于缺乏足够的资金而不得不取缔。

2．2创新型人才不足

当今世界，创新已经成为衡量一个国家是否具备持久的国际竞争力的关键，体育文化产业作为我国文化发展的支柱产业之一，其发展状况的好坏也与创新具有直接的联系，只有拥有一批高素质的创新型人才团队，才能不断壮大我国的体育文化产业。相关部门通过调查研究发现，目前我国的体育文化产业领域，复合型人才的数量非常少，在管理、决策、规划等方面具有较高实力的人才更是十分缺乏，不少体育文化企业在用人机制上都存在一些问题，由于长期受到计划经济模式的影响，企业领导层的人才观严重扭曲，认为只有命令式、服从式的管理模式才是最好的，这就导致一些本身具有创新精神的人才被埋没，最终影响到体育文化产业的发展。此外，企业的人才激励机制不完善也是导致创新型人才缺乏的一大重要因素，由于不具备完善的人才激励机制，导致企业的在职员工看不到自身的发展前景，在实际工作过程中也就不能积极地发挥主观能动性，仅仅是为了工作而工作，就算原本具有创新的才能，也可能在日复一日的工作中逐渐磨灭。

2．3未树立品牌效应

不管是对于何种行业来说，品牌都具有十分重要的意义，品牌既是一种荣誉和信誉，同时也是一种效益，树立优良的品牌，可以给企业带来意想不到的经济效益。大多数人可能对品牌并不陌生，它是指一种能够对企业带来增值的无形资产，品牌的增值也可以看作是附加值的不断提升。一般来说，品牌主要来自于消费者对产品的体验，并通过口耳相传积累起来的总体印象。对于体育文化品牌来说，其涵盖面比较广泛，既可以是某种具有民族特色的文化产品，同时也可以是全球化、世界化的精神财富。从体育文化产业发展的现状看，品牌效应的缺乏是阻碍我国体育文化产业发展的一大绊脚石。虽然我国早在古代就出现了许多具有代表性的体育项目，但是这些体育项目由于流派众多、鱼龙混杂，很难形成一个具有影响力的体系，导致许多历史悠久的体育项目至今仍与奥运会绝缘。

3．我国体育文化产业发展的生态化对策

3．1采取多元化的融资途径

要让我国的体育文化产业实现生态化、持续化的发展，首先必须在融资渠道上下功夫，解决我国体育文化产业发展面临的资金问题。首先，应加大政策扶持，通过制定相关的奖励实施政策，吸引更多的个人资本和外资投入到体育文化产业的建设中。其次，要优化投资结构，在一些具有广阔发展前景的长期性项目上增加投资。最后，要完善我国体育文化产业发展的配套服务，利用知识产权等精神财富来筹资。

3．2加强对创新型人才的培养

首先，体育文化产业的高层领导者必须在人才的选拔上严格把关，要求入职人员不仅要具备全面的专业知识与技能，同时还必须具备创新意识和能力。其次，国家相关体育部门、文化部门、教育部门等应积极创建产、学、研相结合的合作机制，采用企业和高校合作办学的形式，创办专门的体育文化教学培训基地。最后，国家体育局必须做好后备人才的储备工作，注重对经营管理人才的培训，使之成为视野开阔、具备创造力的新型人才。

3．3树立品牌效应

要树立起我国体育文化产业的品牌效应，可从以下两个方面着手：第一，要打造独具特色的民族品牌，将中国的武术、龙舟、摔跤等传统体育项目和少数民族体育项目推向世界，使之成为代表中华民族体育文化的品牌支撑。第二，要打造现代化的创意性品牌，通过借鉴东西方体育文明，运用无限的想象力和灵感，创建在世界范围内独树一帜的体育文化品牌。

4．结语

总之，在现代经济的发展过程中，文化已经不仅仅是一种意识形态的东西，而变成一种兼具观念形态属性和经济属性的新产业，体育文化产业作为我国文化产业的一大组成部分，正逐渐朝着产业经济进军，体育文化领域越来越多地融入到各种经济产业之中，为其全方位的交叉成长提供了可能性。针对当前我国体育文化产业发展中存在的各种限制因素，必须采取生态化的发展对策，以实现可持续发展的目标。

参考文献：

［1］徐晓静．山东省体育文化创意产业的开发与发展战略研究［D］．曲阜师范大学，2012．

［2］谷会丰，于海溶．体育文化产业发展的对策［J］．辽宁经济，2007，（1）：39．

［3］陈飞飞．体育文化产业中存在的问题及对策研究［J］．沈阳体育学院学报，2007，26（1）：23－25．

作者：周柏玉