平面广告的美感阐释

摘要：社会经济的持续发展以及社会文明的持续进步，平面广告的传播的途径越来越多，形式也向着多样化的方向发展。随着物质生活的极大丰富，平面广告的对象也在持续的扩展和增多，并且以不同表现形式以及表现技巧呈现到受众面前，充分展现了平面广告的美感和艺术魅力，表现出了不同的审美体验和审美情趣，通过分析平面广告当中的美感阐释，为类似平面广告的美感分析提供了可供参考的经验。

关键词：平面广告；美感；阐释

平面广告的艺术美感包括两个方面，即内容和形式，那么平面广告的美感阐释也可从形式和内容两个方面进行分析和探析。平面广告的美感不仅仅要反应出所说明对象美的客观内容，同时也应保证其内容形式为大众所接受和喜爱，由此才能进一步引起大众的共鸣。一个优秀的平面广告作品是按照美的规律，以产品的特点为基础，并在使用了相应的艺术技巧创造出来的生动、绚丽多彩的形象，使其符合受众的视觉需求，实现信息的传递，同时也能符合人们的审美需求。只有真实再现产品的美感，再现产品的特点，读者才能从中感受到形象的美感，进而产生强烈的兴趣。平面广告实际上是实用性和审美性的统一，既要在设计过程中将复杂的信息简化，使人易于接受，同时也应具有一定的审美属性，具有一定的艺术形态，而广告就是通过这样的方式传达自身的美感。

一 平面广告的形式之美

平面广告的形式之美在于广告当中的形式构成要素，例如色彩、形象、文字、线条等多种因素按照一定的规律组合所体现出来的审美特征，从而使平面广告具有美的形式的共同特征。平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题，实现了内容与形式的统一，同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

（1）平面广告的语言文字之美

文字是平面广告当中的重要构成要素，平面广告的设计以及传播过程中，应注重版面的编排与阅读的顺序等，重视文字的传达作用，同时平面广告还通过不同个性特征的文字表现了不同的风格。平面广告当中的语言文字具有多种特点，表现在其简洁明快、一语双关、生动活泼，并且将语言文字与广告的画面相配合，从而形成了丰富的表达形式和具有深意的表达内容。

（2）平面广告的色彩之美

平面广告当中的色彩对受众能产生直接的视觉影响，其视觉的作用要优先于形象。色彩也是构成形式之美的重要因素。人们在长期的实践发展过程中赋予了色彩一定的生活意义以及观念情感，并且使色彩成为了相对独立的形式美的要素，具有强烈的表现形式，也能引发人们不同的美感享受。

（3）平面广告的空间艺术之美

平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系，以及不同要素的组合而形成了动感，由此也产生了支配画面的空间形式。这些要素之间相互配合，使空间形成了多种变化的体系。平面广告当中的空间艺术可从不同的色度进行分析，空间中，习惯上将黑色作为了占据空间，形成了正的形象，反之，白则成为而来负的形象。空间中的正负关系是影响平面广告流程和视觉的最为重要的关系。空间当中的黑白与文字、色彩的运用一样，都具有十分重要的意义，也是形成平面广告美感的重要因素。

（4）平面广告的意蕴之美

平面广告当中的形式之美，是一种包含着丰富意蕴的美，也是美的内容以及意味的充分体现，这种美感体现在情思之美，这种美感包含在平面广告的内部结构当中，是广告中最为深层，也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等，从而使广告当中蕴含着作者的思绪，渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价，体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来，而是需要观众在欣赏过程中去领悟，去理解。

二 平面广告的内容之美

（1）反映的社会现实

平面广告的美感不仅仅体现在其形式之上，不仅仅体现在其构成要素之中，往往也从其内容上有所体现。平面广告当中的内容以及思想情感的体现，在很大程度上是社会现实的反映，同时也在一定程度上影响了社会发展的趋势以及大众的审美趋势。这个社会现实包括政治、历史、人文、法律、环境、道德、交通等等各个层面。平面广告通过将相关的要素进行巧妙的组合，并以灵活且独特的形式展现出来，从而起到了宣传、推广、警示等作用。

（2）平面广告中蕴含的文化内涵

平面广告在很大程度上受到一个民族一个国家一个地区的文化积累的影响，这种文化内涵，是历史的积淀，同时也是传统文化的传承和发展，包括知识、文字、信仰、艺术、道德、风俗等等，包括人们在社会上所获得的一切能力以及其所形成的习惯。由此在平面广告的设计过程中，使用鲜明的，具有代表性的抽象的图形元素，实现了对不同民族文化内涵的反映，从而达到了宣传的最终目的。平面广告当中所蕴含的丰富的文化底蕴，减少了广告的商业气息，也增加了广告的艺术品味，提高了广告的艺术表现力，从而使人们在接受广告所传递的信息的过程中，也能充分感受到广告所带来的丰富的文化内涵享受，形成一种精神上的愉悦，这也就是平面广告所反映的文化内涵所带来的美感享受。由此可了解到，平面广告当中的美感体验，形式与内涵之美缺一不可，相互影响相互推进，从而形成了平面广告的独特美感体验。

参考文献

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