平面广告范文

平面广告范文第1篇

【关键词】平面广告；广告创意；广告设计

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性，色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的重要手段

随着时代的进步，科技和文化的发展，信息化社会及多元化时代的到来，平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式，为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持，我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比，研究其发展趋势是十分必要的。综上所述，本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中，着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形态的表情。

平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计―包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。

平面广告是通过文字，色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑，印刷，喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导，平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划，平面广告设计是这些策划将要来取形式之一，在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图片的信息传达给群众，让人们通过这些事视觉了解你想要的策划，这才是我们设计的定义，在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。

平面广告作为视觉传达中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。随着时展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能，从需求上获得满足，另一方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆板的图形中。因此，视觉上运用绿色设计观念，让平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染，完善设计作品与人类的协调非常必要，另一方面，通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字，词组也具有非常重要的意义，平面设计专业语也已开始逐渐适应这些变化，设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。

广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵，广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。？？

广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。

好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法。

广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节，优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意，给人们深刻的印象；能打破俗套，改变人们对某种产品或品牌的看法；能影响行为，促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。？本文在视觉思维相关理论的基础上，对平面广告创意和表现进行了深入的研究。一、通过广告创意中与视知觉相关的案例，探讨了视觉思维中视觉意象对平面广告创意产生、提炼的作用，以及视觉心理等视觉因素对广告创意的影响；二、通过广告创意表现的实例，分别分析了平面广告创意表现中图形、文字、色彩这些视觉语言的基本元素在平面广告中的表现形式及其作用，以及依据视觉规律的版面设计在平面广告中的运用类型；三、阐述了平面广告创意和表现的关系：广告创意引导广告表现，广告表现展示广告创意，是广告创意的继续和深化，是广告创意过程的延续。四、归纳了平面广告创意的过程及产生优秀广告创意的运作规则，为提高设计者的创意及设计表现能力奠定坚实的理论基础，丰富广告创意理论体系，为平面设计等相关学科提供启示。设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考，转化为视觉语言后进行创意表现，才能最终将广告信息准确并富于技巧性地传达给受众，使受众最终实施消费行为，达到平面广告的最终目的。

未来广告设计将怎样发展变化？未来广告设计的目的将是什么？未来广告设计评价的标准将如何变化？未来广告设计对人类的发展将意味着什么？在现代设计塑造了一个“人为世界”，而“人为世界”又反过来塑造人类自身的今天，我们不得不思考这些问题。

【参考文献】

[1]何洁.平面广告设计[M].长沙：中南大学出版社，2004.

平面广告范文第2篇

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。

二、色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

三、广告设计的配色规律

1.主色调的确定

如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

2.广告色彩感情规律的应用

在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。

3.广告中色彩的注目性

广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

四、结束语：

综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。

参考文献：

[1]路明，徐帆，编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005.12

[2]九州星火传媒，视觉图书，编著.PhotoshopCS广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社.2005.02

摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。

平面广告范文第3篇

关键词：平面广告；美感；阐释

平面广告的艺术美感包括两个方面，即内容和形式，那么平面广告的美感阐释也可从形式和内容两个方面进行分析和探析。平面广告的美感不仅仅要反应出所说明对象美的客观内容，同时也应保证其内容形式为大众所接受和喜爱，由此才能进一步引起大众的共鸣。一个优秀的平面广告作品是按照美的规律，以产品的特点为基础，并在使用了相应的艺术技巧创造出来的生动、绚丽多彩的形象，使其符合受众的视觉需求，实现信息的传递，同时也能符合人们的审美需求。只有真实再现产品的美感，再现产品的特点，读者才能从中感受到形象的美感，进而产生强烈的兴趣。平面广告实际上是实用性和审美性的统一，既要在设计过程中将复杂的信息简化，使人易于接受，同时也应具有一定的审美属性，具有一定的艺术形态，而广告就是通过这样的方式传达自身的美感。

一 平面广告的形式之美

平面广告的形式之美在于广告当中的形式构成要素，例如色彩、形象、文字、线条等多种因素按照一定的规律组合所体现出来的审美特征，从而使平面广告具有美的形式的共同特征。平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题，实现了内容与形式的统一，同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

（1）平面广告的语言文字之美

文字是平面广告当中的重要构成要素，平面广告的设计以及传播过程中，应注重版面的编排与阅读的顺序等，重视文字的传达作用，同时平面广告还通过不同个性特征的文字表现了不同的风格。平面广告当中的语言文字具有多种特点，表现在其简洁明快、一语双关、生动活泼，并且将语言文字与广告的画面相配合，从而形成了丰富的表达形式和具有深意的表达内容。

（2）平面广告的色彩之美

平面广告当中的色彩对受众能产生直接的视觉影响，其视觉的作用要优先于形象。色彩也是构成形式之美的重要因素。人们在长期的实践发展过程中赋予了色彩一定的生活意义以及观念情感，并且使色彩成为了相对独立的形式美的要素，具有强烈的表现形式，也能引发人们不同的美感享受。

（3）平面广告的空间艺术之美

平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系，以及不同要素的组合而形成了动感，由此也产生了支配画面的空间形式。这些要素之间相互配合，使空间形成了多种变化的体系。平面广告当中的空间艺术可从不同的色度进行分析，空间中，习惯上将黑色作为了占据空间，形成了正的形象，反之，白则成为而来负的形象。空间中的正负关系是影响平面广告流程和视觉的最为重要的关系。空间当中的黑白与文字、色彩的运用一样，都具有十分重要的意义，也是形成平面广告美感的重要因素。

（4）平面广告的意蕴之美

平面广告当中的形式之美，是一种包含着丰富意蕴的美，也是美的内容以及意味的充分体现，这种美感体现在情思之美，这种美感包含在平面广告的内部结构当中，是广告中最为深层，也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等，从而使广告当中蕴含着作者的思绪，渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价，体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来，而是需要观众在欣赏过程中去领悟，去理解。

二 平面广告的内容之美

（1）反映的社会现实

平面广告的美感不仅仅体现在其形式之上，不仅仅体现在其构成要素之中，往往也从其内容上有所体现。平面广告当中的内容以及思想情感的体现，在很大程度上是社会现实的反映，同时也在一定程度上影响了社会发展的趋势以及大众的审美趋势。这个社会现实包括政治、历史、人文、法律、环境、道德、交通等等各个层面。平面广告通过将相关的要素进行巧妙的组合，并以灵活且独特的形式展现出来，从而起到了宣传、推广、警示等作用。

（2）平面广告中蕴含的文化内涵

平面广告在很大程度上受到一个民族一个国家一个地区的文化积累的影响，这种文化内涵，是历史的积淀，同时也是传统文化的传承和发展，包括知识、文字、信仰、艺术、道德、风俗等等，包括人们在社会上所获得的一切能力以及其所形成的习惯。由此在平面广告的设计过程中，使用鲜明的，具有代表性的抽象的图形元素，实现了对不同民族文化内涵的反映，从而达到了宣传的最终目的。平面广告当中所蕴含的丰富的文化底蕴，减少了广告的商业气息，也增加了广告的艺术品味，提高了广告的艺术表现力，从而使人们在接受广告所传递的信息的过程中，也能充分感受到广告所带来的丰富的文化内涵享受，形成一种精神上的愉悦，这也就是平面广告所反映的文化内涵所带来的美感享受。由此可了解到，平面广告当中的美感体验，形式与内涵之美缺一不可，相互影响相互推进，从而形成了平面广告的独特美感体验。

参考文献

[1] 刘超祥.试析平面广告的内涵美[J].美术大观.2010（07）.

[2] 邹瑾琳，彭一清.平面广告设计的审美[J].美与时代（下半月）.2008（09）.

[3] 刘亚非.平面广告设计的视觉引导原理刍议[J].美术大观.2009（12）.

平面广告范文第4篇

关键词：创意；思维跨越；视觉美；竞争

广告是商品经济发展的产物，哪里有商品交换，哪里就有广告。据史书记载，最早的平面广告出现在大约公元3000年前，在埃及的废墟底比斯古城中，发现了一张印有悬赏金额的追捕逃亡奴隶的莎草纸。在古希腊和古罗马，经商的地点必须有标志性的物体做广告，比如，旅店的标志就是松果；奶制品厂的标识是山羊等等。

中国是世界广告的发源地，历史深远。远在古代时期，经商的地点有“望子”和招牌，韩非子在《外储说右上》中记载过：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高者……”说的就是“望子”，至今仍然沿用。

一、平面广告的发展现状

中国是最早发明造纸术和印刷术的国家，同时也是最早出现平面广告的国家。1985年，我国文物考察队在湖南省阮陵县挖掘元朝古墓的时候，就发现了两张包装纸广告，其正反两面印有清晰的图案、花纹和文字。在西方，1473年，英国出现了第一张出售祈祷书广告，粘贴在伦敦街头。

21世纪的今天，平面广告无处不在，并且时时刻刻影响着我们的生活。随着经济的不断发展，与人类的生活联系越来越紧密，深入到生活的各个领域，以其独特的文化特点，影响着我们的生活空间。

平面广告是经济的一面镜子，它随着社会经济的发展而发展，但同时又反作用于社会经济，它促进了社会的进步和人类的发展。现代平面广告作为视觉美感传达的重要组成部分，所以对平面广告的视觉美具有较高的要求。目前中国的广告创意不是太理想，除了专门从事广告设计的专业人员技术能力和素质外，还存在一些其他问题制约着平面广告的发展。

二、视觉美在平面广告中的体现

平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。

（一）图形美

毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美

图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。

（三）标志美

人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。

（四）编排美

对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。

三、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策

（一）平面广告中的视觉美存在的问题

1.传统文化的束缚和观念的局限性

多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。

2.不合理的形象代言人

随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。

（二）平面广告存在问题的对策

1.要有创新的构思

创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。

2.人性化的设计需求

人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。

3.绿色的设计理念

绿色强调的是保护大自然、以人为本、充分利用资源、倡导低碳生活。在我国，这一理念正好符合了我国的社会发展要求，在人们心中能产生良好的反响。

浩浩中华史，中华五千年。在科技、文明飞速发展的今天，面对琳琅满目的商品，我们无法逃避平面广告对我们生活的影响，人们对美的要求也在不断提高。美是一种感觉，视觉美顾名思义就是人们通过眼睛看到的美丽事物。商品厂家将广告中的视觉美不断地和现代潮流元素结合起来，不断提高消费者的购买欲望。因此广告设计主应该重视平面广告的视觉美，让广告更好地为商品服务。

参考文献：

[1]霍玉磊.浅谈美学思想在广告中的运用.美术大观，2010（5）

平面广告范文第5篇

关键词：平面广告；视觉设计；广告设计

1平面广告的视觉流程

一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。而平面广告与影视广告有所不同，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的形式需要符合并突出平面广告设计的内容，这样才能引起人们的注意，进而去阅读。

1.1利用人的视觉习惯建立视觉流程

人们看事物习惯于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。

1.2利用视觉重点建立视觉流程

视觉重点即为视觉焦点，也是视觉的中心。因此，只有设计出优美的视觉重点才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，一目了然。

1.3利用视觉元素的诱导建立视觉流程

根据人的生理特性可知，人在观测事物或画面时，总会按照一定次序观看。这样，广告的创作人员可以充分地利用人的这个生理特征，设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置，更好地安排图形、色彩、文字广告中的人物等视觉元素，加强这些要素对视者产生的视觉冲击力，使作品更具视觉感染力，从而以达到传播信息的目的。

1.4利用对比建立视觉流程

所谓对比，顾名思义，就是将不同性质和特点的元素放在一起，突出元素的某些特征。在广告设计中，可以用来进行对比的元素很多，例如形状、大小、颜色、质地等。通过将这些具有不同特征的元素组合在同一个平面广告中，突出广告的主题元素，给广告的观看者以视觉的冲击，吸引人的注意力，这就是对比的方法。

2视觉修辞手法的应用

本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧，通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。但是在当前平面广告领域内，图形、图像已经成为不可或缺的部分，因而视觉元素的应用技巧也借助了语言的表达方式，旨在利用视觉的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。

2.1夸张

通过夸大和缩小视觉元素的方法，更好地表现视觉元素的特征。例如，上海佳捷广告有限公司制作的口香糖广告中就使用了夸张的手法，突出了凉透全身的广告主题。

2.2比喻

在视觉广告中，比喻的手法不同于语言的修辞手法。大多数平面广告中，采用图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产品。例如，一则蚊香广告，利用青蛙排成一盘蚊香的形状。借助蚊香和青蛙都能杀蚊子的特征，将蚊香比喻成杀虫能手青蛙，这样的应用手法令人眼前一亮。

2.3借代

在平面广告中，借代的含义就是利用局部代替整体、表象代替本体、具体代替抽象。通过借代手法的使用，使人通过广告宣传借代物接受真正推销的产品。例如，金杯汽车的广告中，当炸碎一个储蓄罐后，一把金杯汽车的钥匙露出来。其借代的含义就是有储蓄买金杯，巧妙地利用汽车钥匙借代金杯汽车。

2.4示现

所谓示现就是把不能看见、听见的事物，描述得栩栩如生，如同亲身所见。视觉中的示现是通过画面的方式，大胆想象，以新奇、有趣的内容引发观众的共鸣。例如，一则感冒药品的广告，首先向人们展示发烧的惨状，再推出打喷嚏的难受画面，最后，吃了药就是一片清凉世界，人舒适到了极点。

3平面广告中的视觉构成运用

平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，建立元素与主题之间关系，形成一种结构体系。其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。

视觉结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众接受主题。如何在暂短时间内吸引观众，就必须组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要介绍因果结构和概括结构。

3.1因果结构

因果关系就是借助广告视觉的手段，把一种产品和其它的元素（如人或事物）联系起来，使其具有因果关系。这种因果关系可能通过产品与典型使用的人或与具有象征性的领域建立关系。利用视觉手法，将观众的意识引向以上两者之间的共同点，从而令观众建立从因到果的印象，最终接受推销的产品。例如，大宝的广告，利用视觉效应，反复介绍各行各业的人（主要是遭受风吹雨打、烈日当头的人），凸显大宝化妆品与使用人环境的因果关系，突出了主题：用了大宝，真对得起这张脸。

3.2概括结构

概括结构是通过全面呈现具有相同本质的元素，引起观众的兴趣，从而令观众自己对信息加工得出结论。这种结构应用有效，会令观众印象深刻。当然，也有可能有观众无法看懂这样的平面广告。因此，需要广告策划人具有较高的艺术水准，才可以成功应用。

4结语

平面广告中的视觉传达是一个非常重要的环节，尤其当前是一个多媒体信息广泛传播的时代，很多图形、图像甚至是文字都作为视觉传播的元素，在平面广告中大量应用。因此，要运用好这些视觉元素，达到广告的目的，就必须全面科学地研究视觉的本质和使用方法。

参考文献：

平面广告范文第6篇

关键词：平面广告设计；类型；设计需求；设计要求；价值

平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

一　平面广告设计类型

（1）图形设计

图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。从设计的角度来讲，平面广告是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“端午节”是中国古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了，此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。

（2）文字设计

一个平面广告设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。商业平面广告设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。

（3）色彩设计

在千变万化的色彩世界中，我们视觉能感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。一个平面广告设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。

二　平面广告设计需求

（1）要具备个性化设计需求

当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步。随着四周标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。

（2）具备国际化与多元化的设计需求

在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。

（3）时空化设计需求

平面设计所处的地位与从前已大不相同。在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。

三　设计平面广告要求

设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。设计一个好的平面广告应有以下几个要求：1）立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。2）构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。3）构图简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。4）色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。5）广告要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

参考文献

[1]　李砚祖.平面设计艺术.中国人民大学出版社。2011．

[2]　李巍.平面广告新思维.重庆出版社.2009．

平面广告范文第7篇

一、平面广告设计隐性美的内涵

隐性美具备深刻的哲学意蕴，符合美的基本规则，扎根于人们对美的执着追求当中。平面广告设计隐性美的内涵指的是，广告具备明确的美学特征，并且能够明而不俗，隐而不晦，在一种恰似青春少女的似水柔情中，去给广大受众带来持久的审美情趣。面对当前物欲、视觉符号混乱的时代，需要平面广告设计人员将发现美、创造美作为己任，创作出具备高雅审美情趣的平面广告设计作品。

二、平面广告设计隐性美的表现形式

随着我国市场经济的繁荣发展，广告市场发展也日趋成熟，创意呈现多元化。现代平面广告设计追求的是知识、技能与智慧的较量，作品给人一种高层次文化享受。现代广告为了加强所要展示形象的寓意以及进一步丰富广告作品本身的审美意味，其大多数使用婉转曲折的表现手法，加强广告本身的感染力与审美意味，提升广告文化审美品位。平面广告设计人员就是要具备善于控制广告信息的本领，给人们在视觉上以视觉冲击力，留下深刻的印象。

1.平面广告设计中空白部分的隐性美

平面广告设计中空白部分的形成，主要是平面广告设计人员通过隐藏以及分解等多种手法，来营造出广告面的空白部分，使用简洁图像与富有意味的形式带给读者以自由感，将审美心理与美学基本原则有机结合起来，打造出空白来深化平面广告设计中的所要传达的深层次信息内容，让平面广告设计中的空白部分能够传达出真正信息内容，给受众产生视觉上的刺激，进而能提升受众对作品关注程度。“白”虽然看上去无形，但这实际上是意境最好体现，广告中留下的空白部分，实际上属于相对概念，其是当成含蓄与暗示的表达方式来出现的，并不是真正的空白，广告留白虽并不是将其当作广告信息进行宣传的有效载体，但是其所具备的回味与思索的余地，能够让广大的受众所接受并且能够为其提供丰富多彩的思维活动，进而达到进一步强化记忆的效果。虽然从表面来看是隐去了部分画面，但是其实际上是用了显现的手法，真正体现了隐性作用。例如在中国传统的水墨画中，就很好地使用了黑白系统来体现绘画。恰如其分的空间留白能够创设出虚拟空间，产生灵动与透气之感。平面广告设计中空白部分隐性美主要体现在两个方面：

（1）白并不是空

空间留白的位置是没有有形物质存在的，没有物质的限制，便可以将其当成是视觉度量的重要标准，则使得白具备了在空间上的无限容纳力。平面广告设计中的白实际上有效地隐藏了其后面的有。这种白所具备的抽象形体在具备了空灵美的同时，还能够让人们去很好地想象隐藏在白背后的物象，是属于有意而为的存在，深化人们对平面广告所传达出信息实质性内涵的认识，来有效吸引受众能够深刻理解作品中所要表达的内容，进而达到理解平面广告设计的真正目的。

（2）视觉感受中完结心理

视觉感受中的完结心理指的是，人们在看到某些形象被覆盖之时，能通过外露在外面的相关物象去猜测那些被隐藏的相关内容。在平面广告设计中存在“闭锁现象”，这实际上和完结心理有着相似之处，并且很容易出现在那些被关注的物体具有了清晰的轮廓线之后，人们能够知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多种情况下，即便是事物中存在隐匿的部分，其更能成为视觉对象中那些极易受到关注的部分。在平面广告设计中，能利用知觉上存在的这样一种功能，来创造出一些新视觉表达方式，积极去寻找物象已经隐藏的部分，将其虚化或者是隐去，进而能让画面出现新视觉形象，这想象的部分，实际上就是视觉的焦点，这能够按照受众的不同去展开想象与理解，进而能产生无限可能性。但在交流主题的想象中，能够让人们更好的去理解使用，进而发挥出强烈的影响。

2.平面广告设计中的象征隐性之美

象征实际上是蕴含深远的巧妙构思方式，其能够将深刻思想寄托在一般事物当中，从表面看上去写的是“此”，而实际上作者要去表达的却是“彼”。象征是作者有效借助具体形象，曲折间接来表达某一抽象概念或者是思想情感的艺术表现方式。在平面设计广告作品中，其美学价值就是将理、情深刻寄予在形象之中，进而达到产生深度美感的效果。象征这一手法在平面广告设计中应用广泛，并且受到的普遍关注，能够让受众在欣赏的过程中，产生非常丰富的联想，得到一些启示。

平面广告范文第8篇

1.数字化受众的交互需求重创单向的传统广告格局自20世纪90年代末期以来，受互联网影响，传统单向的传播格局逐渐崩塌，单向传播路径和被动消费资讯已不能满足数字化受众的需求。数字化受众喜欢用笔记本电脑、手机等移动设备随时上网，用搜索与分享取代阅读报纸，不再将纸媒视为主要的资讯来源。主动参与、置身社交网络、即时反馈分享、注重沟通以及追求娱乐性是当下数字化受众的生活特征。根据《2012中国传媒蓝皮书》，中国传媒产业2011年总产值达到6379亿元，报纸和电视占总体市场的31%，而互联网业务达42%。[1]根据《中国互联网络发展状况统计报告》，到2011年12月底中国网民总数达到5.13亿，手机网民达3.56亿，30至39岁占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%。[2]网民结构的变化，使网民对广告活动的影响力日益强化。社交网络的本质是将现实社会圈子模拟移植到网络上，受众依据不同的属性和爱好构建和拓宽个人社交网络，强烈的交互需求重创了单向的传统广告格局。2.受众的交互求促使平面广告持续提升创意质量广告与广告对象的传播关系亘古不变，广告向受众传达信息，广告对象则根据广告创意做不同程度的反馈。通过搜索和分享，受众结合个人生活体验已做好充分的知识储备。当身陷品牌与广告重围时，宁愿选择来自内心的诉求。分析法国戛纳国际创意节的平面类全场大奖作品，从1999年索尼游戏的《》到2011年新秀丽的《天堂与地狱》，创意都不约而同地从感觉或体验切入，具概念清晰、视角独特、视觉语言主导和传达内容极其丰富的跨文化沟通特征。索尼的“刺激”基于人性共有的生理反应，LEGO的“想象”基于人性中与生俱来的幻想能力，新秀丽的“天堂与地狱”基于旅行家在旅途中的牵挂和惦记。[3]广告创意从消费者意识形态层面切入，萃取人性中最基本的情感要素，跨越隔阂、易读易感，保证传播效果最大化。3.视觉符号让交互性沟通更加生动和有效社交网络没有国界，沟通的介质除文字以外还可以是图像、视频和符号多元化的手段，视觉性符号具备跨文化沟通的属性。视觉识别、运用符号思考是人类沟通先于语言的原始能力，人类从识别中体会喜怒哀乐和获取生活经验。再则，社会本就是通过形象互认互用产生价值。早在20世纪60年代居伊•德博就认为现代社会可以被描绘成“景观社会”；70年代米歇尔•福柯认为崇尚视觉文化已成为西方社会的组织构架；80年代“视觉转变”已经成为大众文化的表达方式；90年代末期，已经无人会否认视觉就像语言一样是人类传达和文化表现至关重要的系统。凝聚人类生活情感和经验的视觉符号具备跨文化沟通的价值，符合社交网络时代交互沟通的要求。巴西圣保罗BBDO广告公司的马尔塞罗•塞尔帕认为，巴西丰富多彩和有趣独特的民族文化既鲜明又独特，虽能提升民族文化辨识度，但是语言却成为巴西与全世界交流的障碍，唯有通过视觉符号才能促成巴西和世界在文化层面的对话和交流。

洞察是提升平面广告概念精度的前提

1.深刻的洞察为平面广告传播效果加分一幅平面广告创作上的真理是“每个广告都必须有一个主题思想”，[4]否则就没有必要做广告了。社交网络时代的受众通过经验分享主动将自己归属于思想倾向类似的族群，小则百十人，大则数以百千万计。消费人群细分导致品牌传播从面向大众传播向深度沟通转型。与报纸媒体相比，杂志、交通、户外、直邮等是明显的小众传播广告形态，精准的概念和精美的执行可直接改变受众的消费观念和行为。只有通过对受众习惯、生活方式、情感欲望的研究，透过丰富的表象洞察内在的关联，才能萃取人性中最基本的情感因子，方可制定精准又不失生活逻辑的平面广告概念，为传播提速。2.精确的概念构建品牌与受众之间文化沟通的桥梁品牌文化因具告之、辨别、创造相关性、承诺、激起信任和传递品质感等作用受到广告主的高度重视。20世纪80年代初，耐克将自身定位为提供战斗力、决心、成就、乐趣，以及运动带来的心灵慰藉和回馈的体育精神领袖，80年代末率先启动全球共享一个品牌概念“JUSTDOIT”的广告塑造运动，展现了该品牌富有进攻性、生气勃勃、酷、强劲有力的个性。第一条影视广告的导演斯科特•贝德伯里认为不能把“JUSTDOIT”停留在口头，它是价值观的体现，也是一种心态。30年的建构使之由激励人们行动的精神象征演化为一种社会文化。

平面广告呈现追求交互沟通效果

1.平面广告在社交网络广告策略中的作用和角色2004年末，全球日化品牌DOVE（多芬）推出“真正的美丽”广告运动，媒体融合使传播别开生面，为品牌带来两位数的市场增长。之前针对“女人对美丽的看法”进行了一场大规模的市场调查，结果显示仅有2％的女人认为自己美丽，98%的调查对象因受媒体和广告影响对自己持否定态度。因此，英国伦敦奥美广告公司以“真实的美丽”为题，以户外路牌广告为先锋，以官方网站为平台启动了一个关于美丽的大讨论。平面广告的先锋作用不仅仅体现在节奏和信任度方面，更在内容上起到抛砖引玉的作用。首先，该系列广告提出了一系列关于美丽的判断题，“皱纹象征着风烛残年还是风华绝代呢？”“身形肥胖是臃肿难看还是风韵娉婷？”等等。其次，选取真实的社会女性，不施粉黛进行自信演绎。第三，引导受众进入官方网站设置的论坛发表意见，参与讨论。该系列平面广告的表现堪称完美，概念突破陈规，激发了女性对美丽的内在思考。[5]（图略）2.平面广告不平面，与氛围捆绑，创造体验性认知如今哪些印刷品没有被数字化取代呢？包装是商品的门面，不能用网络替代；而贺卡虽然可以走向数位，却远不如亲笔书写再由邮差递送来得温馨。美国印刷业协会的副总裁罗尼•戴维斯博士将印刷功能分做三大类：一是资讯传播类，如书报杂志，二为市场促销类，如型录、DM、促销文宣，三是商品支援类，如包装、标签、使用手册。在过去15年里，商品支援类遭受数字技术冲击最小，因为这些类别在市场营销和传播过程中与受众的关联最为亲密。2002年法国戛纳国际广告节嘉奖了奥斯陆穿刺工作室的海报（图略），画面中的墙钉是该广告的创意亮点。墙钉如“钉”，分别穿透海报钉在画面中的下颌、耳朵、鼻子和肚脐等部位，直白地传达“穿刺”信息，让受众体验到因穿刺带来的“酷”。小结在社交网络时代里，平面广告需要科学的洞察和精准的概念，需要创意的艺术和审美的品味，更需要媒体、创意和传播之间的交互作用与融合渗透。唯有坚持和嬗变，方可为平面广告持续洞开发展空间。

平面广告范文第9篇

关键词：平面广告；设计；时尚；影像

如今越来越多的人都在谈论“时尚”。从极为简化的意义上讲，所谓时尚就是短时间内一些人们所推崇的生活。根据这样的定义，时尚这个词汇天生地蕴含着品味、时髦、个性、新奇等，因此它受到人们的欢迎也是理所应当的了。在现今这个影像极端繁荣的读图时代，时尚也灌注在影像其内，借着影像传播的直观和快捷，直接影响着人们的思维观念和行为模式。

在视觉传达设计领域，时尚影像大部分被应用于广告设计中，这是广告设计的目的和时尚影像本身特有的功能所决定的。广告设计的最终目的就是吸引消费者的眼球，激发购买欲望，从而促成购买商品的行为。而时尚影像本身表现的是一种新奇、异于寻常的人类状态或生活模式，它们恰恰迎合了产品制造商对其产品所寄予的期望：为人们提供新的购买欲望，使人们通过购买其产品获得奇妙的心理感受，借以满足人们越来越强烈的好奇心和想要占有新事物的渴望。

为了恰到好处地说服广告的受众群体，广告设计首先利用时尚影像的客观真实性作为主要的设计语言来达到目的。尽管现在面对一幅平面广告，已经没有太多人会天真地以为画面上出现的景象是绝对真实的了，但是时尚影像依然能够通过夸张的造型乃至大胆奇异的联想震撼到消费者的内心，使其广告宣传的真实性得以保留。时尚影像语言能够在广告受众之中建立起一种不容置疑的信任感，这种信任感会转嫁到广告本身所要传达的品质、服务、信誉以及提供给消费者的生理、心理需求的满足，使广告在消费者或受众之中建立起来真实可信的感性认识。例如(图1、

《BE FREE》是NikeRunning 2011女装free跑鞋创意图集，由法国摄影师Denis Dorzhak创作，展示一种在城市中自由“飞翔”的感觉。广告采用了人体失重的表现方式，宣扬热爱自由和绝对解放的主题。尽管这样的时尚影像本身是不真实的虚拟景象，但是广告中所传达的意义和带给受众的感受却是无比真实的。事实上正因为时尚影像利用了夸张、变形、比拟、组合等表现手法，才使得消费者对影像所表达的深层次含义更加易于理解，继而在内心认同产品的延伸价值。

前文叙述过，广告设计的目的是激发购买欲望，于是迎合大众心理、满足受众欲望的广告便会接连不断地涌现。广告策划者也打着尊重人性之名，借着时尚影像来给予大众不断地暗示，以满足人们的猎奇心理。翻开杂志便不难发现里面有着大量充满性暗示的平面广告，这些广告中时尚影像又是起到了点明暗示的关键作用。正是时尚影像将性感妩媚的抽象概念与广告所要传递的特定品牌形象结合，并以可视的方式呈现在广大受众面前。例如

Lavazza咖啡每年都会邀请大牌摄影师为一些知名女星和国际名模拍摄日历系列写真作为广告宣传。这些日历写真也通常会以性感作为主题，画面中的女性身着职业装却露出内衣，金黄色的头发伴以充满的眼神，手捧印有公司标志的咖啡杯，尽显成熟女性的艳丽动人。这样的表现方法不仅仅是为了吸引眼球，其更为重要的目的是通过展现性感来树立品牌激情、浓郁的产品形象和符合时代情调的品味。

平面广告试图使时尚影像负载更多的文化意义，为了更好的宣传其产品、服务、观念，因此平面广告中的时尚影像没有仅仅止步于提供审美价值和娱乐功能。一些时尚影像开始肩负着社会责任和功能，为大众提供了超常的视觉文化体验和实用性。这种现象最直观反应于一些广告中出现的时尚影像开始具有类似新闻摄影般的纪实感，这类时尚影像突破了人们对于单纯唯美的一般需求，开始向人们提出了解决社会问题的挑战。例如(图6、7)：愿工作者，这名女士是为了维护人权的自愿工作而来的。

图7贝纳通：《vo I unieers 2001》服饰广告。2001照顾儿童自愿工作者，图中妇女在她所照顾残障儿童中间。

画面内容是工作在不同国家地区的各种志愿者们，这些志愿工作者都是来自不同的年龄和社会背景，他们有一个共同的思维，就是为社会内的弱势社群出一份力。广告画面运用了纪实摄影手法，刻画了现实世界中普通民众的生存状态，完全没有一般意义上服装广告仅仅追求美观的审美趋向。这样的广告作品旨在引发观众对社会现象深刻的思考，引导人们对作为人类的一分子应尽到的责任进行反思。这样超越了单纯商业目的的人文关怀确实为贝纳通扩大了品牌影响力，为企业博得了广泛的社会好感并带来了一定的经济效益。

平面广告范文第10篇

从心理学的角度来说，幽默是能引起笑的、好玩的一种刺激方式。它需要个体感知幽默刺激后，能产生某些认知或情感经历，而产生经验后会出现外在可观察的反应；个体要有敏锐的观察力，掌握技巧来创作幽默刺激，并且对各种幽默刺激能理解且感觉好笑。幽默能使我们情不自禁地漾起笑意乃至发出笑声，而在获得这种审美愉悦的同时，还往往可以受到理性的启迪，无怪乎人们要称其为永不凋谢的智慧之花。这种特有的审美效果是如何产生的呢？从根本上说，是来自突然看到了某种既定规范与某种事物（包括人、行为、情境和概念）之间的不协调。

广告大师奥格威说：“广告是信息的载体，不是娱乐活动或某种艺术形式。”在我们挖掘广告的点子时要密切联系信息的传达，平面广告设计在完成信息传达的同时，还应给人以情感上的感染与满足，这是视觉语言的精神功能的体现。在情感性的构思中，设计师要根据信息的内容和主题，进行富有想象力的创作，把技巧、知识、知觉和感情融合为一体，转化为鲜明生动，精彩奇妙的视觉语言尤其需要借助形象思维达到情与行的结合，以形式为诱导因素，通过视觉语言的“情感设计”，以丰富的感彩和浓郁的人情味唤起人们对真善美的追求。

平面广告具体表现方式、形式的构筑以定位为基础。但是再恰当、再巧妙的定位，如果没有机智的、充满独创和活力的表现仍然不能奏效。具体表现创意包括文案特点、表述方式、采用何种视觉形象、表现方式是直白地表达，还是用隐喻、象征的手法；是采用超常的组合；是严肃的，还是幽默的；是营造一种深邃、严肃的意境，还是表现出轻松活泼的情调……等等。

现在平面广告设计作品都在以多元化的方式呈现在我们的面前，平面广告创意的方法有很多种，幽默法、直叙法、象征法、共鸣法、比较法等等。越来越多的设计者愿意在平面广告中运用“幽默”这一元素，幽默广告在平面广告中已经占一定的比例，它有着其他方法所不能达到的特殊效果。幽默是一种机智，闪烁着智慧之光，是创造一种轻松愉快的表现方式，因而巧妙、动人，倍受欢迎。“幽默”这种元素之所以越来越受到广告人的喜爱，是因为幽默像清新剂，能使处于紧张竞争和繁忙事物中倍感疲劳的心灵得以恢复，它创造一种轻松愉快的表现方式。幽默的表现方式可以让消费者在会心一笑的气氛中自然而然的接受广告传达的信息，增强广告的效果。在广告设计中运用生活中富有诙谐、幽默的形象或语言来传播信息，令受众看后嫣然一笑，能赢得人们的好感和喜爱，并在愉快中接受信息。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙地安排，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。使用幽默手法，要注意笑料的奇和巧，表现要出乎意料又在情景之中的效果。这类广告在传达广告产品信息的同时，使消费者被广告设计的轻松风格所吸引，当然也成了广告人的重要表现方式，所以越来越受到广告设计者和消费者的青睐。但要注意避免低俗搞笑，这会降低受众对广告的好感。

综上所述，平面广告中幽默广告魅力已非同寻常，幽默广告在平面广告中已经占一定的比例，幽默的表现方式可以让观者在会心一笑的气氛中自然而然地接受广告传达的信息，增强广告的效果。广告人在幽默广告的创作前期，如果能特别重视掌握尽可能多的素材和情报资料，本着创新、求异的前提，广告创意符合广告主体的营销战略，广告创意纯粹而具体，我相信必定可以提升广告的宣传力，从而达到其产品的诉求目的，赢得广大消费者的喜爱。