平面广告范文

时间:2023-03-13 11:41:37

平面广告

平面广告范文第1篇

【关键词】平面广告;广告创意;广告设计

广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生,随着科技进步、社会发展而发展。现代平面广告的特征是地域性、视觉传达性、审美性、娱乐性,色彩、形状、质感、结构等是它的四个主要元素。平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段

随着时代的进步,科技和文化的发展,信息化社会及多元化时代的到来,平面广告设计随着时代的变迁而不断的革新。传统的平面广告正经受着前所未有的剧烈冲击和挑战。我们从事设计的人员不能固守原有的设计方法和表现形式,为了适应新的社会条件、新媒体技术的支持,我们必须对已有的设计方法和元素进行分析、类比,研究其发展趋势是十分必要的。综上所述,本文把众多方法表现形式置于平面广告设计中,着重对平面广告设计这些新的视觉表现形式及方法进行研究与探讨,为平面广告设计注入新的活力,丰富平面广告形态的表情。

平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分,平面广告领域的历史远远流长,人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影,随着现代经济,文化的日趋繁荣,平面广告逐步走向辉煌,平面广告设计分为两大领域,既传统的书籍的广告设计―包括书籍封面设计版面设计,招贴广告设计,商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计,标志系列广告设计等。

平面广告是通过文字,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的,其制作方式主要是通过电脑编辑,印刷,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。

平面广告作为视觉传达中的主要组成部分,经历了从工业化社会到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上,在功能上、在语意和形式表现上,都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在现代设计多元化发展的大趋势下,人类生存方式上新观念的介入,思维的引导和情感的表达上,我们发现以往贯于平面设计中运用的法则正逐渐被打破,固有的符号现象被解构,人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。中国现代平面设计的发展形成了新的设计需求。随着时展,人们审美观念的改变,设计作品一方面完善实用功能,从需求上获得满足,另一方面,顺现代审美潮流,追求美的情调。往常盲目的视觉刺激行为,往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩,呆板的图形中。因此,视觉上运用绿色设计观念,让平面设计维持合理的视觉秩序,制止视觉污染,完善设计作品与人类的协调非常必要,另一方面,通过传达对环境的关注与自然相关的图象以及单字,词组也具有非常重要的意义,平面设计专业语也已开始逐渐适应这些变化,设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。

广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说,在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”,其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况,根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用视觉化的形象,通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益,从而促成购买行为。??

广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意,也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态,其中的策略性为主导,而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段,以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。

好的广告设计来自好的创意,但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度,改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持,由这个切入点出发,引出创意的表现手法。

广告创意及表现属于广告活动过程中相当重要的一个环节,优秀的广告创意及表现能吸引人们的注意,给人们深刻的印象;能打破俗套,改变人们对某种产品或品牌的看法;能影响行为,促使消费者去真正购买广告所宣传的产品或是服务。?本文在视觉思维相关理论的基础上,对平面广告创意和表现进行了深入的研究。一、通过广告创意中与视知觉相关的案例,探讨了视觉思维中视觉意象对平面广告创意产生、提炼的作用,以及视觉心理等视觉因素对广告创意的影响;二、通过广告创意表现的实例,分别分析了平面广告创意表现中图形、文字、色彩这些视觉语言的基本元素在平面广告中的表现形式及其作用,以及依据视觉规律的版面设计在平面广告中的运用类型;三、阐述了平面广告创意和表现的关系:广告创意引导广告表现,广告表现展示广告创意,是广告创意的继续和深化,是广告创意过程的延续。四、归纳了平面广告创意的过程及产生优秀广告创意的运作规则,为提高设计者的创意及设计表现能力奠定坚实的理论基础,丰富广告创意理论体系,为平面设计等相关学科提供启示。设计者一定要遵循人类的视觉思维将广告主题进行创意思考,转化为视觉语言后进行创意表现,才能最终将广告信息准确并富于技巧性地传达给受众,使受众最终实施消费行为,达到平面广告的最终目的。

未来广告设计将怎样发展变化?未来广告设计的目的将是什么?未来广告设计评价的标准将如何变化?未来广告设计对人类的发展将意味着什么?在现代设计塑造了一个“人为世界”,而“人为世界”又反过来塑造人类自身的今天,我们不得不思考这些问题。

【参考文献】

[1]何洁.平面广告设计[M].长沙:中南大学出版社,2004.

平面广告范文第2篇

[关键词]平面广告;“非平面”;表达

[中图分类号]C93 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2012)40-0091-03

平面广告作为一种最常见的广告形式,具有悠久的历史。由于电子媒体的出现,信息的急剧膨胀,平面广告的地位受到极大的挑战,如何让平面广告继续发挥它的独特作用,需要我们另辟蹊径,从“非平面”表达的角度去研究它。

1 平面广告及其特点

平面广告是指借助于二维材质存在和显现的广告,泛指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种媒体广告,是最常见的广告形式。平面广告以视觉要素为主要的设计元素,因其具有编排形式灵活,信息简洁,方便接受,便于信息的留存和价格低廉等特点,所以在早期的广告活动中颇受青睐。但与电子媒介鲜活的声音、画面相比,平面广告的局限性也很明显。由于受二维空间的限制,媒体缺乏立体感,平面广告视觉冲击力不强;静态的广告缺少动感,不利于过程的表达;广告主要通过文字、图形、色彩等视觉语言传达信息,缺乏其他感官的参与,不便于记忆。平面广告“平面化”、“静态化”、“视觉化”的特点,导致平面广告设计手法较单一,视觉冲击力弱,吸引力不足,记忆度不够深刻,不利于商品信息的表达和传播。

2 平面广告的“非平面”表达及其特征

平面广告的“非平面”表达指针对平面广告的上述局限,在保持其基本特征的基础上,让它具有一定的“立体化”、“动态化”和“多感官化”的表达方式。“非平面”表达具有以下特征:

2.1 视觉冲击力强,能吸引观众的注意

无论是何种形式的广告都必须吸引人,美国广告传播学首脑人物威廉·伯恩巴克曾说:“你没有吸引力使人来看你的广告的话,那么,不管你在广告中说了什么,你都是在浪费金钱。”广告界也流行这样一种说法:能让人们注意到你的广告,你推销就已经成功了一半。

在当今的信息社会中,我们被大量广告所包围,广告的刺激度直接影响到受众对广告的注意,刺激的新异性和生动性则是影响刺激度的重要条件。平面广告的“非平面”表达,是一种全新的广告形式,改变了平面广告同质化的手段,令人耳目一新。由于其独特的表现形式,加上平面广告本身简洁强烈的特点,能让观众在最短时间里准确地获得广告信息。这种“新奇性”无疑会引发受众的特别关注,令广告产生出其不意的效果。如图1“立体化”后的广告不仅表现独特,又有“犹抱琵琶半遮面”的感觉,显得含蓄,吊起了受众求奇心理,增加了广告注意度。

2.2 更加有利于信息的表达

“非平面”表达既是一种新颖的表达形式,其手段也是广告创意的一部分,通常是对平面广告不足的有效补充,所以更加有利于信息的表达,便于受众记住广告的内容。如图2饮料广告因为横杆而“立体化”的腹部,是对广告信息“大肚腩”的强化,突出了创意。

2.3 趣味性强,满足受众心理需求

平面广告的“非平面”表达通常突破常规,出人意料之外,具有幽默诙谐的特征。受众的感官得到适当调剂,受众在解读广告信息时处于比较轻松愉快的状态。使人得到一种收听、收看和阅读的补偿,能够激起消费受众的兴趣和好感。

3 “非平面”表达的主要方法和手段

3.1 平面广告的“立体化”

“立体化”体现了平面与立体设计相互融合的趋势,通过对平面广告的加工,让平面广告具有局部立体或半立体的特征。也可以让广告作品融入到立体的环境中,作品成为立体环境的一部分,实现作品的“被立体化”。广告与其所在空间和环境的联系,将会大大提升户外媒体的冲击力和感染力。“立体化”是增强视觉冲击力,丰富平面广告表现形式,吸引受众注意,并记住广告信息的行之有效的方法。我们可以通过两种方法来实现平面广告的“立体化”。

(1)造型,平面广告自身的创意造型,如切割、打孔、折曲、弯曲、撕裂等方法实现立体化。

(2)借型,巧借其他材料的造型(用材料辅助造型、依附于其他物体)实现立体化。

3.2 静止画面的“动态化”

静态的平面广告,借助其依附载体“动”的特征(如电梯、地铁等),可实现动态化,达到吸引受众和深化主题的目的。图3跨页广告在翻动书页的过程中模特会做仰卧起坐运动,让主题的表达更加明确与深刻。

3.3 表达语言的“多感官化”

平面广告以视觉元素表达和传播广告信息、电影、电视电脑等媒体的大量使用,使信息极度膨胀,加上视觉符号的滥用和平面广告的同质化趋势,人们对广告的免疫力增强,受众对广告信息通常会“熟视无睹”。尽管平面设计者在广告创意上煞费苦心,矛盾空间、混维图形等新异手法的应用也没能改变这一趋势,单一的视觉表达方式不再为受众欢迎。

(1)平面广告的“多感官化”指借助先进的材料和技术让平面广告具有向人的多种感觉器官表达和传播广告信息的功能。

(2)多感官表达影响购买,“消费者在销售点的购物行为和采购决定不仅受视觉影响,而且受嗅觉(45%)、听觉(41%)、味觉(31%)、触觉(25%)等多种感官影响。”

利用先进的技术在平面广告中加入听觉、触觉、嗅觉等信息表达方式,更能激发消费者的兴趣。而且多感官表达更加有助于对广告的理解和记忆,这一点在多感官的教学中已经得到证明。比如可口可乐在上海推出柠檬可乐广告,利用感应装置的路牌广告可以向人群散发出固定的香味,增加味觉表达,还可以发出声音,用声音去传递信息,这种新奇广告引发了受众的好奇和关注。

(3)多感官表达有助于识别品牌及建立品牌忠诚度,研究表明,当一个消费者的大脑中能够再次浮现出一个产品表达的多种感官印象的时候,品牌或产品的忠诚度就已经树立了大约60%,如果只能感受到或回忆起一种感官印象,那么这个数字就只有30%。国外的一些航空公司都在为它们的品牌战略添加味觉识别FI(Fragrance Identify),以增强品牌印象和好感。

4 平面广告的“非平面”表达要点

平面广告的“非平面”表达,如果使用不当可能会适得其反,引起受众的反感,不利于广告的传播。我们要做好以下几点:

4.1 善用错觉,和谐一体

视错觉,意为视觉上的错误,指我们的视知觉不能准确地反映外界事物特征,而出现的种种歪曲现象。平面广告中所塑造的三维事物是“立体效果平面化”的结果,不管是立体的,还是运动的事物,都是虚幻的、非真实的“错视现象”。格式塔心理学家对知觉问题的研究表明,知觉具有组合能力,人的视知觉具有自动组合信息的能力,能把知觉中相关联的成分组合成有意义的图形,能对邻近的相关联的符号刺激整合为某种象征印象,知觉的这种现象通常会造成认知错视。当平面广告和真实的环境一起出现的时候,如果二者某方面有相关联的成分,由于知觉的组合能力,会把它们作为一个整体,产生一种新的错视现象——平面广告里的形象反而感觉到像真实事物,存在于环境之中。我们要善于制造和利用这种关联所产生的错视现象,让户外广告突破二维平面的表现空间,利用真实的三维空间环境将创意巧妙地表达出来,创造独特的视觉效果。

4.2 意境互补,深化主题

平面广告是为了传达信息,使用“非平面”表达的目的,不只是为了吸引受众的注意力,还要有利于主题的深化和表达。“非平面”是一种新颖独特的表达方式,需巧借平面环境,把它植入到我们的创意之中。利用一些生活场所,独特的空间和媒体的特征,与平面广告的主题、色彩、图形等意境互补,吸引观众的眼球,达到深化主题的目的。这时视觉由被动接收变成与环境相融合的深刻印记,从而使人产生愉悦的感受,愿意亲近和认同其广告内容。环境成了创意的一部分,成为创意的亮点。如加拿大内衣品牌Wonderbra内衣广告通过恰当的利用书的跨页可以向中间收缩的特点,通过添加辅助材料来实现平面广告立体化的目的,内衣的塑型效果更加明显的表现了出来,立体化的过程趣味性极强,既是吸引读者眼球的过程,也是对商品功能的特殊表达,通过读者的参与,深化了表现主题,记忆深刻,说服性极强。

4.3 娱乐趣味,体现睿智

平面广告的“非平面”表达语言能够创造一种幽默诙谐,出其不意的效果。就像卓别林所说,由于有了幽默,使我们不至于被生活的邪恶所吞没。这种超现实化、陌生化和异化的表达方式,显得异乎寻常,出其不意,给人更多的吸引性、奇趣性。也可以把某种深邃的思考暗含在某种荒谬与悖理的关系——“非平面”语言之中。通过视觉游戏的制造,受众在轻松愉快的、富有人情味的销售氛围中,缓解了沉郁烦闷的心理状况,从而享受到阅读的愉悦。

5 结 论

合理利用平面广告的“非平面”语言有利于广告信息的表达和传播,是一种广告设计的新思路和新趋势,必将为平面广告的发展开辟一条新道路。

参考文献:

[1]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉: 武汉大学出版社,2002.

[2]万萱.包装设计与注意原理[J].包装工程,2006,27卷(1):330-332.

[3]夏磊.户外广告视觉形态的关联性思考[J].装饰,2006(2):119-120.

平面广告范文第3篇

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应,这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉,我们称其为暖色;蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流,我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时,色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点:

1.色彩的强弱感。一般说来,暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外,色相、明度和纯度相差越大,色彩的对比度就越强。

2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感,冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻,越深的颜色给人的感觉越沉重。

以上举例是色彩的一些生理功能,在进行包装设计时,灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如,大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩,你避免主次关系的紊乱,妨碍消费者快速的了解商品信息。

二、色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的,它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系,而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响,还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大,它可以产生不同的感觉,它可以引绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想,对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响,是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

三、广告设计的配色规律

1.主色调的确定

如何在广告中表达其特定的主题,就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言,要恰如其分的起到烘托主题和表现主题,发挥其情感的联想和象征作用,符合广告主题的中心思想。例如:化妆品类广告,这类产品多讲求护肤美容,使人靓丽清新,安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调,如粉红、淡绿、奶白等色彩,给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

2.广告色彩感情规律的应用

在色彩喜好倾向与广告设计方面,色彩能产生联想和感情,从而最终影响人们的选择。

(1)年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色,这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力,符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色,因为白色象征着纯洁,而男性则多喜爱蓝色,因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩,而城市中的人则喜爱一些纯度较低,对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

(2)民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显,使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀,而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚,而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁,这种风俗习惯也渐趋同化。

3.广告中色彩的注目性

广告色彩的提示、诱导,可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

四、结束语:

综上所述,色彩已是研究广告美学的一个重要的方面,它在广告设计中的重要地位,已与人们的心理、生理紧密相关,同时色彩的功能性和影响力,也直接关系到广告是否能吸引注意,是否达到销售目的,是否体现商品价值的关键。

参考文献:

[1]路明,徐帆,编著.平面广告设计实用教程[M].北京:清华大学出版社,2005.12

[2]九州星火传媒,视觉图书,编著.PhotoshopCS广告创意精粹[M].北京:中国铁道出版社.2005.02

摘要:平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限,它具备各种存在的意义,同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力,创造新颖效果,使广告有效吸引目标群体,是搞好平面广告设计的重要课题。

平面广告范文第4篇

节奏和韵律

说起节奏和韵律,大部分人首先想到的是音乐,头脑中开始盘旋起那些或激昂、或优美的世界名曲来。但实际上,在一幅平面设计作品中,同样需要有节奏和韵律,才能让你的作品灵动起来。

音乐的节奏和韵律,通过音的高低、强弱、长短来表现,千变万化但是又有一定的秩序性,是有序的变化而非无序的杂音。平面设计中的节奏和韵律,则是通过作品中点、线、面等各种构成元素,有序而又变化地表现出来。最常使用的方法,就是渐变构成。渐变,顾名思义,就是物象循序渐进的变化,它符合自然界的发展规律。生活中随处可见渐变的实例,比如海螺、水中涟漪等。当然,渐变的形式是多种多样的,下面我们略举几例。

方法一:聚集焦点的发射渐变

如图3所示,这幅平面广告作品中,一下子吸引住我们眼球的是什么?显然是中间的圆形发射状形象!仔细观察,会发现,其实就是一只变异成树枝的手,围绕一个中心简单旋转而形成的。

这只手就是所谓的基本形(基本形可以是各种形状),它有规律地旋转一周,这个规律性即体现为所谓的构成的骨骼,说白了,骨骼就是指一种结构。如图4所示,就是本例作品的基本构成骨骼。

在这个圆形之外,儿童、鱼、饮料、小鸟、书本等形象,实际上也是有规律地排列在骨骼线上的,杂而不乱。

上例即是发射构成的一个实例。发射构成,就像一个光源向四周射出的光芒,所以很容易成为一幅作品的视觉中心。如图5所示,通过太阳的自然光线的衍射,也产生了非常好的发射构成的效果。

方法二:七彩炫丽的色彩渐变

在图6所示的广告作品中,一支画笔被打造成玫瑰的形象,而它的背景是一个由黄到绿的色彩渐变构成的光环,让玫瑰画笔更加的突出。

而在图7所示的广告实例中,则同时运用了色彩和方向渐变。一条弧形线条,通过方向的简单改变和色彩的渐进,形成一道炫丽彩虹效果,暗示该产品能带给人以激扬的人生,效果相当不错。

方法三:万变不离其宗的变形渐变

初看图8所示的某运动品牌的广告,感觉出是一个运动员正在准备进球的动作,可是再仔细看来,会发现,构成这个运动员的形象,是由不同姿态的运动剪影构成的,妙趣横生。这种对基本形做大小、位置和形状的渐变处理,可以使图形产生运动的视觉效果,体现形象的律动美感。

【相约品鉴堂】

唐太宗说:以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以知得失。CFan品鉴堂,则是要以已有的作品为镜,让我们可以学习到别人的长处,或者发现别人的缺点,并以此为镜,不断进步。我们拿来品鉴的东西,最好是生活中随时可用到的各种实用作品,比如,怎样写好工作报告,如何制作大会PPT,甚至可以是一个成功或失败的求职简历分析,等等。当然,我们需要的是细节,而不是讲大道理。欢迎各位在这一方园地中,共享你的品鉴经验。投稿邮箱:.cn,邮件标题请注明“品鉴堂”。

平面广告范文第5篇

关键词:平面广告;美感;阐释

平面广告的艺术美感包括两个方面,即内容和形式,那么平面广告的美感阐释也可从形式和内容两个方面进行分析和探析。平面广告的美感不仅仅要反应出所说明对象美的客观内容,同时也应保证其内容形式为大众所接受和喜爱,由此才能进一步引起大众的共鸣。一个优秀的平面广告作品是按照美的规律,以产品的特点为基础,并在使用了相应的艺术技巧创造出来的生动、绚丽多彩的形象,使其符合受众的视觉需求,实现信息的传递,同时也能符合人们的审美需求。只有真实再现产品的美感,再现产品的特点,读者才能从中感受到形象的美感,进而产生强烈的兴趣。平面广告实际上是实用性和审美性的统一,既要在设计过程中将复杂的信息简化,使人易于接受,同时也应具有一定的审美属性,具有一定的艺术形态,而广告就是通过这样的方式传达自身的美感。

一 平面广告的形式之美

平面广告的形式之美在于广告当中的形式构成要素,例如色彩、形象、文字、线条等多种因素按照一定的规律组合所体现出来的审美特征,从而使平面广告具有美的形式的共同特征。平面广告的形式之美不仅能有效体现其所表达的主题,实现了内容与形式的统一,同时其所采取的形式对广告所造成的影响力和感染力有着直接的影响。

(1)平面广告的语言文字之美

文字是平面广告当中的重要构成要素,平面广告的设计以及传播过程中,应注重版面的编排与阅读的顺序等,重视文字的传达作用,同时平面广告还通过不同个性特征的文字表现了不同的风格。平面广告当中的语言文字具有多种特点,表现在其简洁明快、一语双关、生动活泼,并且将语言文字与广告的画面相配合,从而形成了丰富的表达形式和具有深意的表达内容。

(2)平面广告的色彩之美

平面广告当中的色彩对受众能产生直接的视觉影响,其视觉的作用要优先于形象。色彩也是构成形式之美的重要因素。人们在长期的实践发展过程中赋予了色彩一定的生活意义以及观念情感,并且使色彩成为了相对独立的形式美的要素,具有强烈的表现形式,也能引发人们不同的美感享受。

(3)平面广告的空间艺术之美

平面广告的空间画面由于不同要素的相互关系,以及不同要素的组合而形成了动感,由此也产生了支配画面的空间形式。这些要素之间相互配合,使空间形成了多种变化的体系。平面广告当中的空间艺术可从不同的色度进行分析,空间中,习惯上将黑色作为了占据空间,形成了正的形象,反之,白则成为而来负的形象。空间中的正负关系是影响平面广告流程和视觉的最为重要的关系。空间当中的黑白与文字、色彩的运用一样,都具有十分重要的意义,也是形成平面广告美感的重要因素。

(4)平面广告的意蕴之美

平面广告当中的形式之美,是一种包含着丰富意蕴的美,也是美的内容以及意味的充分体现,这种美感体现在情思之美,这种美感包含在平面广告的内部结构当中,是广告中最为深层,也是最为含蓄的美感。平面广告当中的意蕴之美体现在广告的内容表达、构图、色彩配置、运用的影像、组合的形象以及运用的文字等,从而使广告当中蕴含着作者的思绪,渗透着作者的灵感体现以及其对商品对生活的理解以及评价,体现了他们的思想感情和情感态度。由此这种意蕴之美是将不会直接表现出来,而是需要观众在欣赏过程中去领悟,去理解。

二 平面广告的内容之美

(1)反映的社会现实

平面广告的美感不仅仅体现在其形式之上,不仅仅体现在其构成要素之中,往往也从其内容上有所体现。平面广告当中的内容以及思想情感的体现,在很大程度上是社会现实的反映,同时也在一定程度上影响了社会发展的趋势以及大众的审美趋势。这个社会现实包括政治、历史、人文、法律、环境、道德、交通等等各个层面。平面广告通过将相关的要素进行巧妙的组合,并以灵活且独特的形式展现出来,从而起到了宣传、推广、警示等作用。

(2)平面广告中蕴含的文化内涵

平面广告在很大程度上受到一个民族一个国家一个地区的文化积累的影响,这种文化内涵,是历史的积淀,同时也是传统文化的传承和发展,包括知识、文字、信仰、艺术、道德、风俗等等,包括人们在社会上所获得的一切能力以及其所形成的习惯。由此在平面广告的设计过程中,使用鲜明的,具有代表性的抽象的图形元素,实现了对不同民族文化内涵的反映,从而达到了宣传的最终目的。平面广告当中所蕴含的丰富的文化底蕴,减少了广告的商业气息,也增加了广告的艺术品味,提高了广告的艺术表现力,从而使人们在接受广告所传递的信息的过程中,也能充分感受到广告所带来的丰富的文化内涵享受,形成一种精神上的愉悦,这也就是平面广告所反映的文化内涵所带来的美感享受。由此可了解到,平面广告当中的美感体验,形式与内涵之美缺一不可,相互影响相互推进,从而形成了平面广告的独特美感体验。

参考文献

[1] 刘超祥.试析平面广告的内涵美[J].美术大观.2010(07).

[2] 邹瑾琳,彭一清.平面广告设计的审美[J].美与时代(下半月).2008(09).

[3] 刘亚非.平面广告设计的视觉引导原理刍议[J].美术大观.2009(12).

平面广告范文第6篇

关键词:服装;平面广告;艺术表现

一、引言

在服装平面广告中,能够充分体现出艺术性与趣味性,它将科学与艺术集成在一起。服装平面广告一方面具备文化意蕴,另一方面,也具备非常明显的美学特征。服装平面广告综合吸收了其它的艺术表现形式产生的审美感受,紧密交织并融会贯通了多种形式的艺术的再现性与表现性,从而使其审美内涵和表现力度得到了极大的丰富,形成特殊的说服力和心理效果。

服装平面广告是一种新的综合性的艺术形式,其中的艺术集成了绘画、摄影、文学、音乐、舞蹈等多种形式的艺术,它是各种实用艺术中综合性最强的一种。另外,服装平面广告也不仅仅是广告,它还是消费者获取服装流行资讯的重要来源。服装平面广告的创作过程是一个感受、认知和理解服装艺术的过程。它能够反映出美的创造性,作为审美对象,服装平面广告既能够对一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想进行反映或渗透,而且也凝聚着广告人的心血和独创性的精神劳动。与此同时,服装平面广告是具有一定的审美能力和审美意识的消费者的欣赏对象,能动地反映出物质美和精神美,是一种社会意识形态。它将其它的艺术表现形式产生的审美感受综合吸收,把各种艺术的再现性与表现性紧密交织,融会贯通,极大丰富了它的审美内涵和表现力度,具有一种特殊的说服力和心理效果。任何综合艺术都是由多种艺术成份组成的有机整体,是一种同时兼用听觉和视觉感受的艺术样式。

二、服装平面广告中的艺术表现

(一)幽默诙谐法

在服装平面广告中,幽默诙谐法是一种充满智慧的表现形式,它能够有效的将消费者吸引和打动。幽默饱含着智慧和情趣,能够给人带来美的感受,使人心怀畅快。幽默诙谐法在服装平面广告中的主要表现为,通过一些生动有趣的场景的运用,对于一些要进行肯定的事物进行无限延伸,使其以漫画的形式展现出来,体现出诙谐风趣而又意味深长的内涵,吸引消费者的眼球,激发消费者的购买热情。例如,KOOKAI服饰广告始终都是通过行为超前或出格的广告设计来刺激消费者,如图所示。

其广告设计以幽默诙谐的方法来博得消费者的欢笑,将男性作为女性的玩偶,女性可以去任意支配、嘲笑戏弄男性,这就将传统的以男性作为主流的思想观念,将KOOKAI服装的消费群大胆反叛、突出自身特色的性格特点和生活态度充分体现出来,女权主义体现得淋漓尽致,所以,KOOKAI服装受到前卫少女和酷爱打扮的年轻女性的一致认可,许多女性都喜欢购买这种服装,其制造公司获得了很好的销售业绩。

(二)性暗示

随着社会的发展,改革开放后消费者的视野更宽阔了,思想观念上也发生了很大的变化,传统的思维方式有了显着的变化。另外,现在市场经济的飞速发展也将身体和性直接或间接地纳融入到市场经济的发展中,因此,身体和性方面的服装平面广告设计也已经成为提高企业的市场竞争力和对广大的消费者进行控制和吸引的一个非常有效的方法,许多服装制造企业由于性暗示的广告而吸引了广大消费者的眼球,从而获得非常大的投资回报率。作为一种文化现象,性暗示对于服装平面广告中的艺术表现起到非常重要的作用。如图所示。

性暗示所展现的服装平面广告是具有一定审美价值的艺术表现形式。在很大程度上,身体和性感在时尚中的运作,是通过广告和媒体系统的中介来进行的。两性吸引的媒介之一就是服装,传统的服装仅仅是为了遮羞、蔽体、御寒,其所发挥的作用是有局限性的,而现代的服装不仅仅具备传统的服装的某些功能,而且要体现出性感,服装设计的主流转变成为对于异性的吸引。不管是上衣还是裤裙,能够进行遮蔽的地方越来越少。通过广告中模特性感展示的引导紧身、吊带、露脐、低腰等服装类型和穿着方式,已不仅仅是某些特殊女性的专利,普通女性的服装也已经最大程度地变得更加性感和充满诱惑力。

然而,性的问题一直是人类伦理道德的敏感区,尤其是对于中国来说,因为存在着巨大的道德观念和文化背景的差距,在运用性感进行广告表现时,必须仔细斟酌,必须掌握好一定的表现程度和方式,以防弄巧成拙,前提是维护社会道德,才能达到理想的效果。

(三)感情因素的突出表现

古人云“感人心者莫过于情”,只有表现出深刻、优美、富有感染力的感情才具有生命力,因此,感情因素的突出表现对于艺术创作发挥着巨大的作用。服装平面广告中的感情因素的突出表现主要就是在服装平面广告设计中,采取一系列的艺术方法,传达出细腻的感情,诱发消费者的感情。服装平面广告中的艺术设计能够有效地传达感情,在表现方式方面,对于存在着一定的感情倾向的内容,是广告经常采用的,通过美好的感情的传达和这种审美感情的真实而生动的反映,可以实现以情动人的目的,艺术感染人的力量得到充分的发挥,充分体现出广告设计重视文学和追求美的意境与情趣的特征,广告的目的更容易达到。

在现代生活中,生活节奏非常快速,消费者的生活、工作和学习变得越来越紧张繁忙,并且要承受来自于许多方面的负担,消费者有时候就会感觉疲惫和寂寞,“每逢佳节倍思亲”就充分体现出了消费者的这种感情。因此,消费者就会努力去寻求心灵的慰藉,情感的回归,渴求获得一个美好的精神家园。大量的比较成功的服装平面广告都是考虑到了消费者的这些感情因素,这些广告被赋予了丰富的情感色彩和浓郁的人情味,从感情上吸引了消费者。因此,为更好地与消费者沟通,新时代的服装平面广告旨在以情动人,为服装创立有人情味、易沟通、有激励和有趣味的品牌个性,并将此品牌个性传递给大众。

(四)后现代风格

后现代风格是一个从理论上很难准确得到一个定论的一种概念,它大力批判了现代风格中的纯理性主义倾向。后现代风格对于各种约定俗成的形式是极力反对的,从总体上,后现代风格表现出一种将传统打破的特征。后现代风格的手法将传统的美学原则彻底否定,新的元素取代了和谐、统一和简洁等美学原则,具备“解构性”和“重构性”的突出的特点。后现代风格体现出不确定性、零散性、非原则性、反讽、多元、模糊等,充满矛盾性、复杂性和不连贯性。当传统的服装平面广告已经引起了消费者的视觉疲劳甚至不能再吸引消费者的眼球的时候,后现代风格平面广告随之出现,发展了广告的创意风格,这就给消费者带来了全新的平面广告创意风格的体验。在服装平面广告的创意表现中,它对于装饰性大力强调,非常重视对于娱乐性和消费性的追求,同时,也突出了对于自然复归的追求,非常重视广告中的人文因素和情感因素的赋予,从而给广告创意带来了浓厚的文化意蕴和审美内涵。例如,在D&G服装平面广告中,它是充满颓废、讽刺意味的,无论是模特还是明星,都表现出癫狂的行为,充满了神经质的表情,体现出时尚而暖昧的风格,然而,也是由于这种另类的特征,消费者非常容易被这种广告所吸引,使得广告效果非常好。

(五)游戏表现方法

服装平面广告是一种造型艺术,并具备很强的目的性,当消费者在欣赏一件服装广告作品的时候,对于这些作品带给消费者的各种视觉效果,会产生各种形式的心理感觉,从而形成“热情奔放”“柔和美好”“委婉质朴”“绿色时尚”等各种评价,并且,从作品形式中可将某些符号转化、升华而产生一种强烈的情感意蕴。服装平面广告的游戏表现方法,刚开始的时候使人不理解广告画面的意思,使消费者原本风平浪静的心情产生波澜,引起消费者的好奇心和非常强烈的举动,再通过广告标题或正文来明确广告的主题,从而解除消费者的悬念,留给消费者非常难以忘怀的心理感受。

国外一些知名服装品牌的平面广告,经常以游戏表现方法故弄玄虚,布下疑阵来吸人眼球、表现创意。比如路易威登品牌商品广告,通过大胆的视觉表现将消费者的视线牢牢地抓住,并使其更显时尚风采。其中,有一款融入了游戏表现方法的女鞋广告,在广告中,安排在标靶中心的是一双修长的女人的腿,通过飞刀这种极富刺激的表演形式来增加消费者的注意力。在西方社会,游戏意味着休闲和审美,是人的一种天性,同时还给人以恶作剧的心理。当消费者看到这种激动人心的游戏表现方法时,很明显会形成强烈的回应,然后根据飞刀、标靶、腿这些组成部分,将最后的注意力集中在路易威登品牌上,这样的广告达到了理想的效果。

三、结束语

在服装平面广告中,艺术的感染力和影响力得到充分的发挥,商业功利的痕迹通过独特的审美价值得到化解,消费潮流通过有效的审美文化得到沟通和引领。现在,服装平面广告中的艺术表现一方面已经使消费者的生活受到巨大的影响,另一方面,消费者的消费观念以及对某些问题的思考与看法也受到了影响。服装平面广告中的艺术表现并非只为服装的销售服务,而已经变成消费者生活中必不可少的东西。随着科学技术的飞速发展,服装平面广告的艺术表现形式会更加多种多样,消费者也会获得更美好的体验。

参考文献:

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[2]余虹. 服装•电影[J]. 电影评介. 2009.(17) .

[3]张军. 非主流广告设计与主流广告设计的关系[J]. 职业技

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[4]高杨.单春红. 民族元素在当代服装设计中的应用[J]. 中小

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[5]刘辉. 服装的工艺美[J]. 科技创新导报. 2008.(21) .

[6]吴岚.色彩美在服装设计中的角色解读[J]. 作家. 2008.(22)

[7]孙有霞. 服装色彩的形式美[J]. 作家. 2008.(20) .

[8]刘珂珂. 堕落天使――论当代服装设计的审美特征[J]. 作

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装设计理念的影响[J]. 装饰, 2008,(12) .

[10]章晓岚. 走出服装广告图形创意之困境[J]. 装饰. 2007.

(01)

[11]任宏丽.周武强.浅析服装平面广告的艺术表现[J]. 美与

平面广告范文第7篇

关键词:创意;思维跨越;视觉美;竞争

广告是商品经济发展的产物,哪里有商品交换,哪里就有广告。据史书记载,最早的平面广告出现在大约公元3000年前,在埃及的废墟底比斯古城中,发现了一张印有悬赏金额的追捕逃亡奴隶的莎草纸。在古希腊和古罗马,经商的地点必须有标志性的物体做广告,比如,旅店的标志就是松果;奶制品厂的标识是山羊等等。

中国是世界广告的发源地,历史深远。远在古代时期,经商的地点有“望子”和招牌,韩非子在《外储说右上》中记载过:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高者……”说的就是“望子”,至今仍然沿用。

一、平面广告的发展现状

中国是最早发明造纸术和印刷术的国家,同时也是最早出现平面广告的国家。1985年,我国文物考察队在湖南省阮陵县挖掘元朝古墓的时候,就发现了两张包装纸广告,其正反两面印有清晰的图案、花纹和文字。在西方,1473年,英国出现了第一张出售祈祷书广告,粘贴在伦敦街头。

21世纪的今天,平面广告无处不在,并且时时刻刻影响着我们的生活。随着经济的不断发展,与人类的生活联系越来越紧密,深入到生活的各个领域,以其独特的文化特点,影响着我们的生活空间。

平面广告是经济的一面镜子,它随着社会经济的发展而发展,但同时又反作用于社会经济,它促进了社会的进步和人类的发展。现代平面广告作为视觉美感传达的重要组成部分,所以对平面广告的视觉美具有较高的要求。目前中国的广告创意不是太理想,除了专门从事广告设计的专业人员技术能力和素质外,还存在一些其他问题制约着平面广告的发展。

二、视觉美在平面广告中的体现

平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来,要想使平面广告达到一定的高度,就必须对着几个要素进行认真研究。

(一)图形美

毫无疑问,图形是广告中最引人瞩目的视觉要素,它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂,图形没有国界,就算没有相同的语言,图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。

(二)色彩美

色彩与人们的生活息息相关,人们通过色彩能够辨别事物,马克思曾经说过:色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说,广告可以利用语言来吸引人们的眼球,但是对于小孩来讲,就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美

图形会给人一种直观的感觉,文字就是图形传递信息的桥梁,文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语,不但使平面广告拥有了外在美,也丰富了其内在美。

(三)标志美

人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的,平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象,它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。

(四)编排美

对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起,对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果,并且能够提高广告的版面价值。

三、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策

(一)平面广告中的视觉美存在的问题

1.传统文化的束缚和观念的局限性

多年来,国外文化一直引领着时尚的潮流,平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素,缺乏自我创新意识,受传统思想的影响,中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素,这对于中国平面广告的发展有所阻碍。

2.不合理的形象代言人

随着广告业的发展,明星代言越来越流行,广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因,与促销的商品毫不相关,缺乏专业性,甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。

(二)平面广告存在问题的对策

1.要有创新的构思

创意是广告设计的灵魂。在很大程度上,创意是通过广告的形象来表现出来的,广告主在考虑消费者视觉感受的时候,首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击,通过独特的图形来吸引消费者,是消费者将广告继续看下去。

2.人性化的设计需求

人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重,年轻人喜欢激情;中年人喜欢稳重;老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告,这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。

3.绿色的设计理念

绿色强调的是保护大自然、以人为本、充分利用资源、倡导低碳生活。在我国,这一理念正好符合了我国的社会发展要求,在人们心中能产生良好的反响。

浩浩中华史,中华五千年。在科技、文明飞速发展的今天,面对琳琅满目的商品,我们无法逃避平面广告对我们生活的影响,人们对美的要求也在不断提高。美是一种感觉,视觉美顾名思义就是人们通过眼睛看到的美丽事物。商品厂家将广告中的视觉美不断地和现代潮流元素结合起来,不断提高消费者的购买欲望。因此广告设计主应该重视平面广告的视觉美,让广告更好地为商品服务。

参考文献:

[1]霍玉磊.浅谈美学思想在广告中的运用.美术大观,2010(5)

平面广告范文第8篇

平面广告是一种传统的广告媒体形式,是现代广告传播的重要手段。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响。ACSE模式是针对平面广告媒体的信息传播特点,以阿恩海姆视知觉形式动力理论为基础而提出的。该模式主张围绕视觉形式动力对图形、文字、色彩、空间等视觉元素及其组合进行设计,强调吸引受众注意(Attention),并引向广告内容(Content),集中表现广告主题(Subject),充分发挥元素效益(Efficiency)。它的突出特点在于围绕视觉形式动力进行设计,遵循受众接受心理规律及视觉原理,强调平面广告设计吸引受众注意,充分传达广告信息,实现广告效果最大化。

一、平面广告设计ACSE模式的提出

美国著名广告作家阿尔贝特・拉斯克尔曾说过:“广告是印在纸上的推销员。”当然,随着媒介的发展,广告已经远远不只是“印在纸上”了,但它是“推销员”的角色依然没有变。欧洲著名推销专家海因兹・姆・戈德曼(Heinz M Goldmann)于1958年在其著作《推销技巧――怎样赢得顾客》一书中概括了“爱达(AIDA)模式”,即引起消费者注意(Attention)、诱发他们的兴趣(Interest)、刺激他们的购买欲望(Desire)以及最终达成交易行为(Action)。广告学权威威廉・阿伦斯(Wiliam F・Arens)在其所著的《当代广告学》提出“创意金字塔”,即“注意兴趣信服欲望行动”,这与AIDA模式区别不大。这两种广告推销模式都有内在的逻辑,与受众的心理接受规律相一致,并被广告界广泛认可。本文力图针对平面广告媒体信息传播的特点,基于阿恩海姆视知觉形式动力理论,将这种具有一定普适性的广告推销模式进一步细化为视觉化的设计模式,即设计ACSE模式,使之对于平面广告设计更具有可操作性。阿恩海姆视知觉形式动力理论适用于一切造型艺术,他对该理论在绘画、建筑和雕塑中的应用做了比较详尽的探讨。实际上,视觉形式动力理论也可以应用于平面广告设计中,本文就是对这种应用做一下尝试。①

二、平面广告设计ACSE模式

首先,平面广告信息的传达主要依靠报纸、杂志、海报、车身、户外广告牌等媒体,它们的载体是二维空间,因此信息表现、传播手段与广播、电视、网络等媒体相比具有一定的局限性;其次,平面广告具有很强的主动性,不具有强制性,受众可以很容易选择观看或者不看;再次,平面广告的画面空间很有限,传达的信息量也很有限。基于平面广告媒体信息传达的这些特点,以阿恩海姆视知觉形式动力理论为基础,可以构建起一种具有一定普适性和可操作性的平面广告设计模式,即设计ACSE模式,具体表现在以下几个方面。

(一)吸引受众注意(ATTENTION)

任何广告的目的之一是要引起受众的注意,有人说广告引起受众注意就使广告成功了一半,这话并不夸张。尽管引起受众的注意并不是广告的最终目的,但它却是广告首先要实现的目标。但从引起注意这个角度来说,平面广告明显处于劣势地位。平面广告所含的媒体类别主要有报纸、杂志、招贴、车身、户外广告牌等,它们的信息传播手段总体来说就是文字与图像,而广播广告有语言、音响和音乐,电视有文字、声音和三维运动图像,网络广告可以是声、形等各种表现手段的综合运用,它们都很接近人际传播,较容易引起受众的注意。另外,广播、电视、网络广告都具有强制性,也就是说,受众在视听或浏览网页时不得不暴露在媒体载具之下。而平面广告不具有强制性,受众可以轻松略去不看。而且尽管它们不像电波媒体那样属于瞬间媒体,但人们暴露在平面广告下常常是无意识的行为,而且时间一般也都比较短暂,有时干扰还比较强。要让受众在这种情况下注意到平面广告的内容,首先设计要引起受众的注意。

广告引起受众注意其实是广告接触关注度的问题,指的是受众接触媒体时的质量。平面广告设计引起受众注意的方法概括地说有两种。一种是二维空间的大小,比如对于报纸媒体来讲,跨版或整版广告要比单通栏、报花广告的关注度高许多,当然刊载广告的费用也高许多。这种吸引受众注意的设计方法不是本课题着重探讨的问题。第二种方法是指在二维空间大小相同的情况下,有效组织视觉元素进行设计,使广告关注度更高。在各种广告狂轰滥炸的今天,想让平面广告作品引人注意确实不是一件易事。平面广告设计创造出动态形象(确切说是视知觉形式动力)是解决这个问题的有效途径之一。动的东西容易引起人们的注意,这是不争的事实。当然,对于平面广告设计来讲,动态形象不会像电视、网络等媒体中真正能动的对象,它是通过对文字元素、色彩元素以及图形、图像元素独具匠心的设计使人对其产生动的感觉,即“不动之动”。这种动态形式,实际上是一种“力的式样”,是视知觉形式动力。阿恩海姆在“The Power of The Center:A Study of Composition in the Vision Arts(The New Version)”一书中,集中阐释了一系列能够呈现出视知觉形式动力的构图原则。这些原则对平面广告设计在吸引受众注意方面具有重要的指导意义。

(二)引向广告内容(CONTENT)

吸引受众的目光是平面广告设计首先必须解决的一项重要任务。现在一些设计师也设计出新、奇、怪的形象以引起受众的注意,但仅引起受众注意并没有完全实现广告目标,它还需要通过视觉形式对受众进行诉求,进一步将受众的目光引向广告内容。广告内容是广告宣传的基本信息,也是广告主花费资金购买媒体时间、空间的目的所在。因此,广告信息是广告设计的主角,但在实际设计中往往被图案喧宾夺主,淹没在视觉元素中。比如,我们常见一些“俊男美女”为主打的平面广告,这些“俊男美女”确实在某种程度上能够引起受众的注意,但问题是,他们是否能引起受众对广告内容的注意?在平面广告作品中,设计师惯用的技法之一就是使这些“俊男美女”的眼神像达・芬奇《蒙娜丽莎》画中的人物眼神一样――无论人们从哪个角度看广告,他们的眼神都会和你对视。这种设计确实能够引起受众的注意,甚至使受众产生兴趣,但是跑题了――将受众的目光引向了“俊男美女”本身,而不是广告内容!平面广告毕竟不同于绘画艺术。我们说达・芬奇画中的人物眼神和人们对视,将人们的注意力引向了作品本身,作品的意蕴在这种交互凝视中得以产生。但是将这种表现方法直接嫁接于平面广告设计,无疑抹杀了平面广告的功利性,即忽略了所表现的广告内容。笔者曾在公交车站台看过一则表现某著名品牌运动鞋的平面广告,画面中某著名篮球运动员蹲下系鞋带,头高高昂起。他的目光把受众的目光引向了天空,或许设计师想表现企业的某种精神或形象,确实也可能在受众的心中唤起一种蓬勃向上的情感,但坐在公交车中的乘客(广告的研究者、爱好者除外)可能还来不及看到底是在给什么做广告,车就开走了;或者乘客根本没有兴趣去探究到底是在给什么商品做广告,乘客所感兴趣的更多的则是球星本人。

将受众的注意引向广告内容实际上是运用视知觉形式动力构造受众视觉运动路线,引领受众去观看广告内容。比如上例中,可以设计平面广告中球星的头部向下倾斜,眼睛看着手在系鞋带,这样的构图就会产生一种动力,力的运动方向是从球星的头部出发随其目光一直运动到鞋,因此也就将受众的目光引向了广告的真正内容――某品牌运动鞋。总之,正如有的学者指出的那样:“好的广告设计不会让人一瞥即止,它应该像一位热情而耐心的导游,在它特有的运动形式的示意下,给观众的视觉流程安排好阅读的先后顺序。”②

(三)集中表现广告主题(SUBJECT)

广告主题是广告的中心思想,是统帅广告作品的灵魂和生命。它和广告内容不太一样,如果说广告内容是“说什么”的问题,广告主题则是“怎么说”的问题,比如伯恩巴克为大众金龟汽车所做的“想想小的好处”的广告文案中,广告内容是“大众金龟汽车”,而广告主题是“小”,即围绕金龟汽车的“小的好处”做文章。再比如“农夫山泉有点甜”,广告内容是“农夫山泉”,而广告主题则是“有点甜”。在平面广告设计中,一般认为通过文案来阐释广告内容和主题,尤其认为只是文案对广告主题起到解释说明的作用。但实际上应该是色彩、图案以及版面构成等与文字相互阐释,一起来表现广告主题。因此对于平面广告设计来说,除了文字表述外,更重要的还需其他视觉元素“开口说话”,即通过视觉元素表现广告主题。这就涉及了平面广告设计一个深层次的问题――主题表现问题。

在阿恩海姆看来,视知觉形式动力是艺术的内在表现,具有最自然、最深刻的象征意义,因此这些动力能够与人的亲切、欲望、端庄、羞怯等体验关联起来。艺术家就是通过视知觉形式动力的生成从而表达自己的心声。而要理解艺术,也要凭借这种动力的引导。由此可见,视知觉形式动力是通向探询艺术表现之门径。前面说过,阿恩海姆在其著作“The Power of The Center:A Study of Composition in the Vision Arts(The New Version)”详细论述了“呈现视知觉形式动力的构图原则”,这些原则不仅能够引起受众的注意,而且还能充分表现广告主题。

(四)充分发挥元素效益(EFFICIENCY)

效益,一般是指投入和产出的一种关系。实际上,平面广告设计元素与广告效果也存在这种效益关系,即使用较少元素却可以表现丰富的广告内涵。充分发挥设计元素效益对于表现空间很有限的平面广告设计尤为重要。

在生活中或在平面广告作品中,我们经常能够看到一个物体把它后面的物体遮挡住一部分而使人看不到后面物体的某些部分,因此看不见后面物体的全部,但是视觉却常常能够把后面的物体补充完整。知觉中的组织活动并不局限于直接呈现于眼前的材料,而是把看不到的那一部分也列入到所见物体的真正组成部分。这被阿恩海姆称为视知觉的“补足”能力。另外,视知觉本身能够对形状、颜色等物理属性进行重新组织,使之符合一定的秩序或结构。这被阿恩海姆称为视知觉的“重构”能力。视知觉这种“补足”或“重构”的意象抽象组织是视知觉形式动力的创造活动。在一幅平面广告作品中,如果将文字、图形、色块等元素不加取舍、随意堆积在画面上,会造成各种形式动力相互冲突,造成空间混乱,无法突出广告主题。因此要充分利用视知觉的“补足”和“重构”功能,对设计元素进行凝练,使诸元素形成一种合力,突出表现广告主题,这样才能使平面广告内容清晰,诉求有力。

三、结语

现在的平面广告设计主要是借鉴具有普适性的广告推销或创意理论直接用于指导平面广告设计,如前述“爱达(AIDA)模式”和“创意金字塔”等。或者阐释一些比较详细的设计方法,从视觉形态的基本单位点、线、面、色彩等元素开始,进而探讨平面广告的版面构成方法:如大小对比法、粗细对比法、曲直对比法、明暗对比法等。③当然,这些探讨对于指导或进行平面广告设计都很有意义。可是,将具有普适性的广告推销或创意理论直接用于指导平面广告设计无疑难以吻合,使设计人员感觉如隔靴搔痒;较详细的设计方法又会使设计人员无法在宏观上进行设计把握。平面广告设计ACSE模式克服了二者的缺陷,具有一定的普适性和较强的可操作性。最后需要指出的是,该设计模式中的“注意”(Attention)、“内容”(Content)、“主题”(Subject)以及“元素效益”(Efficiency)这四个方面不是平行的,更不是互相抵触的,而是逻辑地统一于平面广告设计过程中。(此文为浙江省高校优秀青年教师资助计划项目“平面广告设计视觉传达动力理论研究”的部分研究成果)

注 释:

①关于阿恩海姆视知觉形式动力理论更多介绍可以参见拙著《阿恩海姆的视觉动力学述评》,发表于《自然辩证法研究》,2006年第3期。

②③朱建强、罗萍:《平面广告设计》,武汉大学出版社,2006年版,第170页、第322~344页。

(作者单位:中国计量学院艺术与传播学院)

平面广告范文第9篇

一、视觉美在平面广告中的体现

平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来,要想使平面广告达到一定的高度,就必须对着几个要素进行认真研究。

(一)图形美

毫无疑问,图形是广告中最引人瞩目的视觉要素,它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂,图形没有国界,就算没有相同的语言,图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。

(二)色彩美

色彩与人们的生活息息相关,人们通过色彩能够辨别事物,马克思曾经说过:色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说,广告可以利用语言来吸引人们的眼球,但是对于小孩来讲,就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美图形会给人一种直观的感觉,文字就是图形传递信息的桥梁,文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语,不但使平面广告拥有了外在美,也丰富了其内在美。

(三)标志美

人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的,平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象,它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。

(四)编排美

对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起,对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果,并且能够提高广告的版面价值。

二、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策

(一)平面广告中的视觉美存在的问题

1.传统文化的束缚和观念的局限性

多年来,国外文化一直引领着时尚的潮流,平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素,缺乏自我创新意识,受传统思想的影响,中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素,这对于中国平面广告的发展有所阻碍。

2.不合理的形象代言人

随着广告业的发展,明星代言越来越流行,广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因,与促销的商品毫不相关,缺乏专业性,甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。

(二)平面广告存在问题的对策

1.要有创新的构思

创意是广告设计的灵魂。在很大程度上,创意是通过广告的形象来表现出来的,广告主在考虑消费者视觉感受的时候,首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击,通过独特的图形来吸引消费者,是消费者将广告继续看下去。

2.人性化的设计需求

人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重,年轻人喜欢激情;中年人喜欢稳重;老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告,这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。

3.绿色的设计理念

绿色强调的是保护大自然、以人为本、充分利用资源、倡导低碳生活。在我国,这一理念正好符合了我国的社会发展要求,在人们心中能产生良好的反响。浩浩中华史,中华五千年。在科技、文明飞速发展的今天,面对琳琅满目的商品,我们无法逃避平面广告对我们生活的影响,人们对美的要求也在不断提高。美是一种感觉,视觉美顾名思义就是人们通过眼睛看到的美丽事物。商品厂家将广告中的视觉美不断地和现代潮流元素结合起来,不断提高消费者的购买欲望。因此广告设计主应该重视平面广告的视觉美,让广告更好地为商品服务。

平面广告范文第10篇

关键词:平面广告;视觉设计;广告设计

1平面广告的视觉流程

一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得最佳印象。而平面广告与影视广告有所不同,它是一个静态的信息载体,给人的是一个静态的视觉流程,它的形式需要符合并突出平面广告设计的内容,这样才能引起人们的注意,进而去阅读。

1.1利用人的视觉习惯建立视觉流程

人们看事物习惯于先上后下,先左后右,先前再后,从大到小,先看图后看字,先实后虚,先亮后暗等。因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。

1.2利用视觉重点建立视觉流程

视觉重点即为视觉焦点,也是视觉的中心。因此,只有设计出优美的视觉重点才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容,令观者一眼看出作品要表达的主题,一目了然。

1.3利用视觉元素的诱导建立视觉流程

根据人的生理特性可知,人在观测事物或画面时,总会按照一定次序观看。这样,广告的创作人员可以充分地利用人的这个生理特征,设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置,更好地安排图形、色彩、文字广告中的人物等视觉元素,加强这些要素对视者产生的视觉冲击力,使作品更具视觉感染力,从而以达到传播信息的目的。

1.4利用对比建立视觉流程

所谓对比,顾名思义,就是将不同性质和特点的元素放在一起,突出元素的某些特征。在广告设计中,可以用来进行对比的元素很多,例如形状、大小、颜色、质地等。通过将这些具有不同特征的元素组合在同一个平面广告中,突出广告的主题元素,给广告的观看者以视觉的冲击,吸引人的注意力,这就是对比的方法。

2视觉修辞手法的应用

本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧,通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。但是在当前平面广告领域内,图形、图像已经成为不可或缺的部分,因而视觉元素的应用技巧也借助了语言的表达方式,旨在利用视觉的优势,进一步提高广告的说服力,增强宣传效果。

2.1夸张

通过夸大和缩小视觉元素的方法,更好地表现视觉元素的特征。例如,上海佳捷广告有限公司制作的口香糖广告中就使用了夸张的手法,突出了凉透全身的广告主题。

2.2比喻

在视觉广告中,比喻的手法不同于语言的修辞手法。大多数平面广告中,采用图像作为象征意义的喻体,而真正的本体就是广告需要推出的产品。例如,一则蚊香广告,利用青蛙排成一盘蚊香的形状。借助蚊香和青蛙都能杀蚊子的特征,将蚊香比喻成杀虫能手青蛙,这样的应用手法令人眼前一亮。

2.3借代

在平面广告中,借代的含义就是利用局部代替整体、表象代替本体、具体代替抽象。通过借代手法的使用,使人通过广告宣传借代物接受真正推销的产品。例如,金杯汽车的广告中,当炸碎一个储蓄罐后,一把金杯汽车的钥匙露出来。其借代的含义就是有储蓄买金杯,巧妙地利用汽车钥匙借代金杯汽车。

2.4示现

所谓示现就是把不能看见、听见的事物,描述得栩栩如生,如同亲身所见。视觉中的示现是通过画面的方式,大胆想象,以新奇、有趣的内容引发观众的共鸣。例如,一则感冒药品的广告,首先向人们展示发烧的惨状,再推出打喷嚏的难受画面,最后,吃了药就是一片清凉世界,人舒适到了极点。

3平面广告中的视觉构成运用

平面广告中的视觉结构是指在广告设计中,建立元素与主题之间关系,形成一种结构体系。其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度,使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。

视觉结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系,才能令观众接受主题。如何在暂短时间内吸引观众,就必须组织起良好的视觉结构,迅速让观众理解和接受。一般说来,视觉结构分为多种类型,这里主要介绍因果结构和概括结构。

3.1因果结构

因果关系就是借助广告视觉的手段,把一种产品和其它的元素(如人或事物)联系起来,使其具有因果关系。这种因果关系可能通过产品与典型使用的人或与具有象征性的领域建立关系。利用视觉手法,将观众的意识引向以上两者之间的共同点,从而令观众建立从因到果的印象,最终接受推销的产品。例如,大宝的广告,利用视觉效应,反复介绍各行各业的人(主要是遭受风吹雨打、烈日当头的人),凸显大宝化妆品与使用人环境的因果关系,突出了主题:用了大宝,真对得起这张脸。

3.2概括结构

概括结构是通过全面呈现具有相同本质的元素,引起观众的兴趣,从而令观众自己对信息加工得出结论。这种结构应用有效,会令观众印象深刻。当然,也有可能有观众无法看懂这样的平面广告。因此,需要广告策划人具有较高的艺术水准,才可以成功应用。

4结语

平面广告中的视觉传达是一个非常重要的环节,尤其当前是一个多媒体信息广泛传播的时代,很多图形、图像甚至是文字都作为视觉传播的元素,在平面广告中大量应用。因此,要运用好这些视觉元素,达到广告的目的,就必须全面科学地研究视觉的本质和使用方法。

参考文献:

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