论服装平面广告中的艺术表现

摘要：现在，服装平面广告中的艺术表现形式更加多种多样，给广大的消费者带来了更加美好的体验，探讨服装平面广告中的艺术表现具有十分重要的意义。本文详细阐述了服装平面广告中的艺术表现。

关键词：服装；平面广告；艺术表现

一、引言

在服装平面广告中，能够充分体现出艺术性与趣味性，它将科学与艺术集成在一起。服装平面广告一方面具备文化意蕴，另一方面，也具备非常明显的美学特征。服装平面广告综合吸收了其它的艺术表现形式产生的审美感受，紧密交织并融会贯通了多种形式的艺术的再现性与表现性，从而使其审美内涵和表现力度得到了极大的丰富，形成特殊的说服力和心理效果。

服装平面广告是一种新的综合性的艺术形式，其中的艺术集成了绘画、摄影、文学、音乐、舞蹈等多种形式的艺术，它是各种实用艺术中综合性最强的一种。另外，服装平面广告也不仅仅是广告，它还是消费者获取服装流行资讯的重要来源。服装平面广告的创作过程是一个感受、认知和理解服装艺术的过程。它能够反映出美的创造性，作为审美对象，服装平面广告既能够对一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想进行反映或渗透，而且也凝聚着广告人的心血和独创性的精神劳动。与此同时，服装平面广告是具有一定的审美能力和审美意识的消费者的欣赏对象，能动地反映出物质美和精神美，是一种社会意识形态。它将其它的艺术表现形式产生的审美感受综合吸收，把各种艺术的再现性与表现性紧密交织，融会贯通，极大丰富了它的审美内涵和表现力度，具有一种特殊的说服力和心理效果。任何综合艺术都是由多种艺术成份组成的有机整体，是一种同时兼用听觉和视觉感受的艺术样式。

二、服装平面广告中的艺术表现

（一）幽默诙谐法

在服装平面广告中，幽默诙谐法是一种充满智慧的表现形式，它能够有效的将消费者吸引和打动。幽默饱含着智慧和情趣，能够给人带来美的感受，使人心怀畅快。幽默诙谐法在服装平面广告中的主要表现为，通过一些生动有趣的场景的运用，对于一些要进行肯定的事物进行无限延伸，使其以漫画的形式展现出来，体现出诙谐风趣而又意味深长的内涵，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买热情。例如，KOOKAI服饰广告始终都是通过行为超前或出格的广告设计来刺激消费者，如图所示。

其广告设计以幽默诙谐的方法来博得消费者的欢笑，将男性作为女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戏弄男性，这就将传统的以男性作为主流的思想观念，将KOOKAI服装的消费群大胆反叛、突出自身特色的性格特点和生活态度充分体现出来，女权主义体现得淋漓尽致，所以，KOOKAI服装受到前卫少女和酷爱打扮的年轻女性的一致认可，许多女性都喜欢购买这种服装，其制造公司获得了很好的销售业绩。

（二）性暗示

随着社会的发展，改革开放后消费者的视野更宽阔了，思想观念上也发生了很大的变化，传统的思维方式有了显着的变化。另外，现在市场经济的飞速发展也将身体和性直接或间接地纳融入到市场经济的发展中，因此，身体和性方面的服装平面广告设计也已经成为提高企业的市场竞争力和对广大的消费者进行控制和吸引的一个非常有效的方法，许多服装制造企业由于性暗示的广告而吸引了广大消费者的眼球，从而获得非常大的投资回报率。作为一种文化现象，性暗示对于服装平面广告中的艺术表现起到非常重要的作用。如图所示。

性暗示所展现的服装平面广告是具有一定审美价值的艺术表现形式。在很大程度上，身体和性感在时尚中的运作，是通过广告和媒体系统的中介来进行的。两性吸引的媒介之一就是服装，传统的服装仅仅是为了遮羞、蔽体、御寒，其所发挥的作用是有局限性的，而现代的服装不仅仅具备传统的服装的某些功能，而且要体现出性感，服装设计的主流转变成为对于异性的吸引。不管是上衣还是裤裙，能够进行遮蔽的地方越来越少。通过广告中模特性感展示的引导紧身、吊带、露脐、低腰等服装类型和穿着方式，已不仅仅是某些特殊女性的专利，普通女性的服装也已经最大程度地变得更加性感和充满诱惑力。

然而，性的问题一直是人类伦理道德的敏感区，尤其是对于中国来说，因为存在着巨大的道德观念和文化背景的差距，在运用性感进行广告表现时，必须仔细斟酌，必须掌握好一定的表现程度和方式，以防弄巧成拙，前提是维护社会道德，才能达到理想的效果。

（三）感情因素的突出表现

古人云“感人心者莫过于情”，只有表现出深刻、优美、富有感染力的感情才具有生命力，因此，感情因素的突出表现对于艺术创作发挥着巨大的作用。服装平面广告中的感情因素的突出表现主要就是在服装平面广告设计中，采取一系列的艺术方法，传达出细腻的感情，诱发消费者的感情。服装平面广告中的艺术设计能够有效地传达感情，在表现方式方面，对于存在着一定的感情倾向的内容，是广告经常采用的，通过美好的感情的传达和这种审美感情的真实而生动的反映，可以实现以情动人的目的，艺术感染人的力量得到充分的发挥，充分体现出广告设计重视文学和追求美的意境与情趣的特征，广告的目的更容易达到。

在现代生活中，生活节奏非常快速，消费者的生活、工作和学习变得越来越紧张繁忙，并且要承受来自于许多方面的负担，消费者有时候就会感觉疲惫和寂寞，“每逢佳节倍思亲”就充分体现出了消费者的这种感情。因此，消费者就会努力去寻求心灵的慰藉，情感的回归，渴求获得一个美好的精神家园。大量的比较成功的服装平面广告都是考虑到了消费者的这些感情因素，这些广告被赋予了丰富的情感色彩和浓郁的人情味，从感情上吸引了消费者。因此，为更好地与消费者沟通，新时代的服装平面广告旨在以情动人，为服装创立有人情味、易沟通、有激励和有趣味的品牌个性，并将此品牌个性传递给大众。

（四）后现代风格

后现代风格是一个从理论上很难准确得到一个定论的一种概念，它大力批判了现代风格中的纯理性主义倾向。后现代风格对于各种约定俗成的形式是极力反对的，从总体上，后现代风格表现出一种将传统打破的特征。后现代风格的手法将传统的美学原则彻底否定，新的元素取代了和谐、统一和简洁等美学原则，具备“解构性”和“重构性”的突出的特点。后现代风格体现出不确定性、零散性、非原则性、反讽、多元、模糊等，充满矛盾性、复杂性和不连贯性。当传统的服装平面广告已经引起了消费者的视觉疲劳甚至不能再吸引消费者的眼球的时候，后现代风格平面广告随之出现，发展了广告的创意风格，这就给消费者带来了全新的平面广告创意风格的体验。在服装平面广告的创意表现中，它对于装饰性大力强调，非常重视对于娱乐性和消费性的追求，同时，也突出了对于自然复归的追求，非常重视广告中的人文因素和情感因素的赋予，从而给广告创意带来了浓厚的文化意蕴和审美内涵。例如，在D&G服装平面广告中，它是充满颓废、讽刺意味的，无论是模特还是明星，都表现出癫狂的行为，充满了神经质的表情，体现出时尚而暖昧的风格，然而，也是由于这种另类的特征，消费者非常容易被这种广告所吸引，使得广告效果非常好。

（五）游戏表现方法

服装平面广告是一种造型艺术，并具备很强的目的性，当消费者在欣赏一件服装广告作品的时候，对于这些作品带给消费者的各种视觉效果，会产生各种形式的心理感觉，从而形成“热情奔放”“柔和美好”“委婉质朴”“绿色时尚”等各种评价，并且，从作品形式中可将某些符号转化、升华而产生一种强烈的情感意蕴。服装平面广告的游戏表现方法，刚开始的时候使人不理解广告画面的意思，使消费者原本风平浪静的心情产生波澜，引起消费者的好奇心和非常强烈的举动，再通过广告标题或正文来明确广告的主题，从而解除消费者的悬念，留给消费者非常难以忘怀的心理感受。

国外一些知名服装品牌的平面广告，经常以游戏表现方法故弄玄虚，布下疑阵来吸人眼球、表现创意。比如路易威登品牌商品广告，通过大胆的视觉表现将消费者的视线牢牢地抓住，并使其更显时尚风采。其中，有一款融入了游戏表现方法的女鞋广告，在广告中，安排在标靶中心的是一双修长的女人的腿，通过飞刀这种极富刺激的表演形式来增加消费者的注意力。在西方社会，游戏意味着休闲和审美，是人的一种天性，同时还给人以恶作剧的心理。当消费者看到这种激动人心的游戏表现方法时，很明显会形成强烈的回应，然后根据飞刀、标靶、腿这些组成部分，将最后的注意力集中在路易威登品牌上，这样的广告达到了理想的效果。

三、结束语

在服装平面广告中，艺术的感染力和影响力得到充分的发挥，商业功利的痕迹通过独特的审美价值得到化解，消费潮流通过有效的审美文化得到沟通和引领。现在，服装平面广告中的艺术表现一方面已经使消费者的生活受到巨大的影响，另一方面，消费者的消费观念以及对某些问题的思考与看法也受到了影响。服装平面广告中的艺术表现并非只为服装的销售服务，而已经变成消费者生活中必不可少的东西。随着科学技术的飞速发展，服装平面广告的艺术表现形式会更加多种多样，消费者也会获得更美好的体验。

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