新闻创新思维与市场竞争意识

新闻创新思维，可分为新闻内容的创新思维和表现形式的创新思维。

新闻内容的创新思维

新闻内容的创新思维可从以下几个方面来理解：

在报道时效上求新。目前各种媒体都在努力发挥自身优势，在追求时效上各显神通。广播、电视通过现场直播刚刚收到的新闻，来缩短新闻事实发生与报道之间的时间，报纸则通过推迟截稿时间、出号外等来进一步提高时效性，而网络媒体更是通过“即时新闻”等手段先声夺人。

在报道深度上求新。在快节奏、高效率的现代社会，新闻信息迅速奔流，只有那些主题重大深刻、揭示新闻本质而又不同凡响的报道，才能给读者以心灵的启迪和震撼，从而留下较深刻的印象。读者为适应当今复杂多变的社会政治、经济生活，需要深度报道，这也是其他媒体不能相比的。实践中许多新闻事实也需要透过表层进行理性透视，新闻报道有深度才能更好地体现创新思维的意识。

在报道角度上求新。新颖的角度不仅可使新闻固有的价值得到充分实现，而且能使其增加无尽的魅力，更重要的是能起到耳目一新的效果，引起读者的兴趣，提高新闻宣传的效果和力度。新闻角度大体可包括选题角度、立意角度、切入角度、表现角度等多方面。怎样才能在新闻角度的选择上体现创新思维呢？主要是在坚持客观反映事物本来面目、体现固有内涵、突出特有个性的原则下，打破传统的思维定势，理清认知角度，运用多向思维来观察认识分析问题，通过比较选择，寻找到独特且能体现其本来面目的角度。

表现形式的创新思维

表现形式的创新思维大体可分为以下几个方面：

在文体上体现创新思维。近年来，新闻文体打破了消息、通讯、言论等长期一统天下的局面，出现了一些令人耳目一新的题材和表现形式。如各地媒体设置的焦点新闻、都市新闻，比较新闻、精确新闻、视觉新闻，解密新闻等，再比如《文汇报》开辟的“世相新闻”、“幽默新闻”专栏，《中华工商时报》的背景新闻、博览新闻等。文体的多样化、多变性、生动性和丰富性，使读者喜闻乐见，起到了事半功倍的效果。

在报道语言上体现创新思维。语言是新闻事实的载体，新颖生动、表现力强的新闻语言，能更好地表现新闻主题，增强文章的吸引力和感染力。新闻语言的创新思维，就是要以新颖别致为贵，不能让那些老气横秋的语言充斥版面，而要从生活的原野上采撷读者喜闻乐见的新闻语言，采用有生命力的词汇，将那些能够表现时代和事物特征、表现人物个性的语言运用到新闻报道上来。

在版面上体现创新思维。在近些年的新闻改革实践中，传统的版面编排模式已被打破，如“横断竖通”、“碰题”等都已不再是禁忌，强调以强大的视觉冲击力吸引读者的目光，如模块式布局、厚题薄文及大图片、粗线条的运用等，让人感受到强烈的时代气息。

建立健全有利于新闻创新思维的机制

为了调动员工创新思维的积极性，报社制定的业务考核办法、奖金分配制度等，都要有利于新闻创新思维在新闻实践中的运用。

对于新闻工作者来说，首先要树立强烈的创新意识。党报担负着宣传党的路线、方针、政策，传达上级指示精神的繁重任务，因此有些人就片面地认为，办好党报，只要在政治上、导向上不出问题，党报的牌子就倒不了。也有的认为，党报会议报道多、领导人活动报道多，这都是很严肃的事，不像晚报、生活类报纸的选稿发稿有主动权、机动灵活，新闻创新思维的环境有所限制。以上这些关于党报新闻不需要创新思维、无法创新思维的错误认识和畏难情绪，严重束缚了部分党报新闻工作者的头脑和手脚，对党报的事业发展十分不利。对此，我们必须认清当前各新闻媒体之间激烈竞争的形势，树立危机意识，自觉加入到创新思维的行列中去。

其次，要实事求是，敢于坚持真理。新闻工作者的创新思维意识，说到底是坚持马克思主义的新闻观、世界观和方法论问题。对此，要有胆识和勇气，满腔热情地支持新生事物，为了党和人民的利益，要敢于运用新闻这个阵地伸张正义，为维护和谐环境做出自己的贡献。许多成功的新闻实践证明，一些运用创新思维形成的报道，本身就体现了解放思想、实事求是的原则。

第三，新闻报道之“源”在于人民群众火热的实践活动，只有深入实际，在调查研究上下工夫，捕捉第一手材料，真正了解实情、了解下情，注重在新闻实践中汲取营养，才能在报道中充分体现出创新思维。

第四，创新思维的运用有赖于各种新知识的储备，这就要求新闻工作者一刻也不能停止学习。渊博的知识能开拓创新思维的广度与深度。

（作者单位：临沂日报）