网络新闻的优势与面临的问题

网络技术的发展使得网络媒体能够实现多种方式的播报新闻，网络新闻的时效性、快捷性与传统媒体的竞争日益激烈。

一、网络新闻的优势

网络新闻之所以能够在很短的时间内迅速发展，吸引如此多的受众，主要具有以下优势：

(一)内容丰富形态多样

传统报刊是视觉媒体，主要通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等静态符号来传递新闻信息。网络新闻虽然仍以视觉信息为主导。但却有了明显的不同。网络新闻也有版面的概念，但是却赋予了新的内涵，极大丰富了新闻的表现形式。

首先是文字。传统报刊的新闻是静止不动的，而电子报刊的新闻就可以设计为变幻字、运动字、渐变字等字体，从而更具视觉效果，使读者长时间的关注某一新闻，而不会转移注意力。

其次是网络新闻有了超文本的结构和超链接的表现形式，随时可以实现跳转阅读。在传统媒体传播信息的方式总是或多或少受到限制，网络则可实现以数据、文章、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的一体化的信息传播。

另外，网络新闻在静态视觉信息中。增加了大量的动态信息，如博客和播客。由于越来越多的名人、明星、专家、机构正在将博客作为扩大传播影响力的平台，带动了博客用户的增长。另外微博客以互动性强、实用门槛低，更新便捷的特性使用户对内容的更新比传统博客更为活跃。

(二)具有可储存性

网络新闻具有持久的特征。如果感兴趣的人想要搜索或浏览回顾以前的新闻。他可以利用网络的储存，在某个新闻网站对这个时间的关键词进行搜索，通过网络的跟踪报道。或开办的这个新闻的专题，了解事件的背景，掌握事件的全过程。

(三)时效性和全时化

与传统媒体的生产发行手段相比，报纸出版周期长。广播电视虽然能现场直播，但还是要受播出时段的限制，网络新闻的制作与传播没有太多的中间环节，速度自然要快的多。对于一些时致性要求高的突发事件，完全可以通过网络在事件发生的时候立即将信息传播出去，同时，根据事件的发展状况不断及时作出连续报道。

网络的另一大优势即信息的全时化播报。网络上的新闻信息始终处在动态的更新中，可以随时，同时，信息还可以在数据库中保留，而报纸和广电媒体则不可以，更何况大多数广电媒体还不能一天24小时滚动播出新闻，而网络恰恰可以整日全时播报。

(四)广泛性

网络的出现根本突破了地域限制，任何一台接入互联网的计算机都可以自由畅通地与全世界的计算机交换信息。网络将单个人真正推到了全世界媒体面前，实现了人的世界化和世界的个人化。人与人的地理距离概念由于信息自由高速的流通而变得模糊。

(五)互动性

互动性是作为大众传播媒体的网络的一个做突出的优势。互动性意味着使网络打破了过去有信息传播的者单向传送信息的格局，信息传播者与接受者之间的互动变得切实可行。

网络媒体还可以对读者状况进行精确的定量分析与掌握。统计软件可以向网络新闻传播者提供读者在一天24小时中各个时段的访问流量，一个时间段的读者访问总量及读者所在国家和地区，对及时有效地调整传播方略具有极其重要的意义。

二、我国网络新闻面临的问题

我国的网络新闻也存在不少隐忧之处，只有理智和清醒地认识到这些问题，才会有利于网络新闻的健康发展。

(一)网络新闻的真实性和可信度遭到质疑

真实是新闻的生命。网络新闻更要全面、准确、真实，但是在网络“争夺眼球”的竞争中，一些网络新闻媒体为了吸引受众，不惜用各种充满噱头的题目引起公众的注意。置正确的舆论导向于不顾。一项调查结果显示，网络新闻的可信度低于45％。一些商业性网站的新闻则可信度更低。近期对上海网民的一项抽查表明。目前占很大比例的受众认为网络新闻最大的缺点是“可信度低”。而且对其真实性持否定性评价的比例更是高达56.6％。

(二)新闻与广告并存，受众对网络新闻失去信赖，同时传统新闻业标准面临挑战

一个媒体的运营离不开广告，网络新闻也不能例外。

网络新闻媒体要维持正常运转须靠广告收益来平衡，这使得网络新闻广告化的现象日趋严重。许多网络媒体除了采取电子邮件及旗帜广告(bannen等常见的网络广告形式外，还将与新闻内容相关的广告放到与新闻临近的位置，甚至将广告嵌入新闻内部建立链接。这种版面编排，有时候连媒体本身都难以分辨“新闻”内容是新闻还是广告，更不要说一般受众了。

事实上要读者在网上辨别商业广告与新闻内容之间的界限远比在传统的印刷媒体上要难。印刷媒体在长期发展过程中已经形成了视觉上区分二者的线索；而在网上，则还处于摸索阶段。这一现状的直接后果就是网民对网络新闻的信任度在逐步降低。因为他们无法分清所阅读的到底是公正平衡的专业新闻报道还是带有商业倾向的广告信息。这是网络新闻的健康发展的一大障碍。如何处理新闻与广告的关系将是未来网络媒体的一个研究方面。

(三)网络新闻在数量上占有绝对优势，但是普遍质量不高，同时多媒体性及全时观念欠缺

当前腾讯新闻等许多中文新闻站点普遍存在着内容简单空洞的现象。经常阅读网络新闻的读者会发现，不少网上新闻标题很大，内容却很少，有的甚至只有短短的一行字，缺乏实质内容，相关背景也交代得不清楚，使读者无法从新闻中获益，新闻价值不高。

此外，全时观念的欠缺也削弱了网络新闻高时效和及时的特性，一些大型网络新闻站点如新浪网、人民网、中新网等基本上做到了全天24小时定期及时更新，而为数众多的中小站点因为技术原因或是编辑人手的限制，网络新闻的更新次数太少，导致部分网络新闻的迟于相应的纸质媒体。

(四)侵犯他人权力的法律问题增多。网络新闻缺乏法律规范

目前网络新闻传播中。不规范的转载行为十分严重。相关的法律纠纷不断发生。尤其是商业网站大多没有自己的记者队伍，其新闻来源主要是直接转载传统媒体的新闻。网络新闻还面临的一个问题是，由于网络新闻内容的海量性及监督功能减弱，一些关于隐私话题会经常被侵犯。

面对网络新闻发展中出现的种种问题，应加强对网络新闻传播的宏观管理。作为网络新闻运作主体的各新闻网站，应当加强网络新闻业界的行业自律和行业规范建设，同时，要大力加强对网络新闻传播规律的探究与掌握和对网络新闻人才的培养。只有如此，才能尽快提升网络新闻的品质。优化传播效果。