电竞与卫视:最好的姿势是互相拥抱

“2016GEC金鹰电竞体育盛典”新闻会的举行似乎意味着电子竞技与卫视的距离又近了一步。在电竞的发展趋势越来越好的情况下，也许我们的确可以期待电子竞技与卫视拥抱的新篇章。虽然电竞之前已经登上了数字电视渠道，但是登陆传统卫视或许显得意义更大。不过，时过境迁，当初登陆传统播出渠道的愿望在今天已经完全改变了其内涵。

电竞需要卫视带来的渠道与红利

尽管电竞已经得到了长足的发展，也逐渐发展出了立身于网络的独特运营模式。但是无论国内还是国外的经验都表明，如果电竞特别是电竞赛事能够登陆卫视，还是能够产生巨大的正收益。

首先，登陆卫视意味着电竞开始和主流文化深度接触。由于一些社会原因，尽管当前卫视在网络媒体的崛起下节节败退，但是传统卫视依然担负着输出主流文化与主流价值的作用。因此，成功登陆卫视对于电竞得到主流认可的帮助是非常大的。

其次，电竞的核心是赛事。而赛事目前的盈利来自于广告和赞助。卫视带来的巨大红利可以使电竞摆脱“富二代模式”，在资本的运作上走上正轨。

最后，电视台在内容制作方面的专业性，与从业者赛事制作方面的专业性结合，可以大幅提高电竞内容的质量。从而为后续的内容变现做好准备。

因此，从这三点看，虽然电竞用户的生活习惯已经发生改变，网络媒体的收视率大幅提升，但是电竞主动拥抱卫视还是必要而且有益的。

卫视需要电竞来扭转不利局面

目前各家卫视都处于很尴尬的境地。一方面，由于当前人群行为偏好的互联网化，越来越多的人选择“远离”电视，卫视逐渐失去了渠道带来的优势，进而失去了用户；另一方面，相关政策，比如“一剧两星”的推出，使得卫视逐渐陷入一个恶性环：没有好的内容无法吸引用户，用户数下滑无法吸引广告主，收入下滑使得获取好内容的成本急剧攀升。这个恶性循环的后果就是卫视中的人才大量出走，并且收入和内容的质量不断下滑。

前面提到，因为一些其他原因，卫视虽然这两年的收视率大幅下降，但是还是有其天然优势存在。虽然渠道为王的时代即将过渡到内容为王的时代，但是一些卫视的渠道优势并没有消失，只是与原来相比，卫视需要更多的倾注精力在内容的选择上。而此时，电竞作为拥有1.2亿用户的新时代极具竞争力的内容产业，卫视自然不会轻易放过这个打破恶性循环的利器。

一个可靠的数据是，在今年的奥运会期间，传统播出渠道的收视率下降了接近40%。下降的主要原因就是电竞赛事比如TI的分流。从这里可以看出，随着整个社会年龄组成的变更，电竞内容的吸引力突显的越发明显。因此，卫视主动拥抱电竞才能更好的和网络媒体抗衡。

其次，除去赛事外，泛娱乐内容在电竞内容中的占比越来越大。这是因为随着电竞用户基础的不断扩大，涌入的更多是非硬核玩家。在泛娱乐内容的制作上，一种是基于战队、赛事这些IP的文化衍生品，如纪录片、精彩集锦；一种是模仿传统娱乐节目制作的电竞娱乐节目。在这两种节目的制作上，卫视都有着天然的优势。极其专业的制作能力使得卫视与从业者合作制作的节目会大幅优于当前网络平台的内容，无论是PGC还是UGC。

可能这里还有一个种类―网剧。不得不说，网剧的良品率偏低，而且这一类内容突出的是低成本化。对于这一类内容，起码在近几年里笔者认为不会形成系统性的竞争力。

结语

尽管电竞近两年发展迅速，而且不断地根据互联网趋势调整自己的经营模式，但是也不要太“自大”，主动拥抱卫视，开拓新的渠道，对于这样一个内容产业来说，永远不会错。

虽然卫视的某些传统优势依然存在，但如果固步自封，在新的趋势下将变得更加无所适从。

所以，互相拥抱才是电竞和卫视最佳的选择。当然，虽然一切看起来非常美好，可最关键的还是那一纸文书。